第一篇：競價文章如何寫

競價文章如何寫

現在醫療行業的燒在百度競價的費用可謂驚人，很多次我跟一些人說這些數字的時候，都很吃驚。但是做為一個SEM專員，我們如何去花這些錢，如何提高投資回報率，做過一些時間競價的人也許都明白，競價其實是個細活，從制作到投放大不細致入微，這次就不說別的光說著陸頁中競價文章這一塊。、1，組織好。

也許你不是醫學出身的，也許你不是文學出身的，也許你不善長寫作，但是語句通順無錯字就相當不錯了，我想既然做了醫療競價的人都是不簡單的人了，平時多看一些雜志，文學醫學作品可以提高寫作水品。

2，排版好。

排版要好，這個不用多說，如果一篇文章排版不好，再好的內容，也沒人看，俗話說人靠衣裝，美靠靚裝，一篇排版得好的文章，更能引導客戶去瀏覽。

3，通俗易懂。

這里說到通俗易懂，就舉個醫療行業的文章吧，患者不是學醫的，如果一篇文章大量的醫學名詞，是沒法理解，這樣就很難起到引導作用。

4，不講官話。

何謂不講官話？俗話說：“客戶就是上帝”為了贏得客戶，我們的文章一切都要以客戶為中心。文字，語詞都要有親和力，總之圓滑又要有殺傷力。

5，不要太長。

微博的140個字，有人都說太長了，現在是眼球經濟，文章長篇大論誰會看你年，想營銷又想營利，就必須研究客戶，一個對客戶了如指掌的營銷人，不可能是個失敗的營銷人員。6，圖文并貌。

錦上添花否有利，對于做競價著陸頁的文章，有圖有真像就更能吸引眼球，如果是一篇講鼻炎文章，你加一張關于鼻炎方面的圖，這樣可以幫助患者理解。

7，標題是熱門關健詞。

為什么說要用熱門的詞呢，百度相當，百度下拉文字，很多都是客戶搜熱的，這說明這些詞就是轉化率最高的詞，客戶看了也容易懂。

8，引導的文字加點色彩。

這里所說的競價文章完全不關SEO的事情，完全不考慮SEO方面。引導的文字加點色彩主要目的是吸引眼球，起清淅引導的作用。

文章作者：趙小明

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第二篇：競價文章怎么寫

如何知道頁面著陸頁做得好不好

1、肉眼，假如你作為一個普通用戶，你通過某個關鍵詞，看到的是否是你所需要的。

2、競爭對手對比模式

3、數據分析，流量統計和商務通統計 文章黏著度與轉化率的關系

1、文章黏著度越高，越能體現網站價值，黏著度越高，表明越受信任

2、事例，一個得了宮頸糜爛的人。他通過宮頸糜爛的癥狀進來，他想要了解什么？如果沒 了解到，他就退出了。

3、黏著度越高，轉化率就越高 先有關鍵詞，再有文章；圍繞關鍵詞，去寫文章，而不是拿著關鍵詞去找文章。編輯和競 價本身就是密不可分的 競價人員需要明確的告訴編輯，有哪些關鍵詞要著陸到文章中，編 輯則圍繞這些關鍵詞來寫文章。如果不方便給出關鍵詞，也應該告訴編輯，文章要涉及到什 么內容，其中有哪些內容是必須要突出的，哪些內容是可以一帶而過的。只有緊密的配合，才能確保關鍵詞和文章不脫節。編輯在拿到關鍵詞以后，努力去揣摩，用戶搜索這些關鍵詞，他的需求是什么，他想知道什 么。比如“糖尿病的治療方法”，這就很明確了，用戶搜索它，可能是有了糖尿病，想要了解糖尿病治療的相關知識。那么你們醫院是怎么治 療糖尿病的，有什么特殊的優勢，療效怎么樣，療程有多長，價格大概是多少（如果不方便 透露價格，可以引入咨詢）。然而單單寫糖尿病的治療，文章就太空洞了，或者說太突然了。我們需要在文章的開始，做一個過渡。概述一下糖尿病，寫一些概念或是癥狀的東西，自然 而然的過渡到治療上去，要注意篇幅。再比如搜索 “無痛人流多少錢” 你整篇文章寫完了，價格的事情只字不提，或是拐彎抹角，用戶當然會不耐煩的走掉。換做你，你不會走掉嗎？這樣的文章，轉化率自然不會很高。能否滿足用戶需求，是競價文章的第一個關鍵。第二個關鍵，則是引入咨詢的時機。這里有一個誤區，競價文章的目標，是引入咨詢，這是沒錯的。但一定要用正確的方法引入，而不要把文章寫得模模糊糊，什么都說一點，什么又都說不明白。很多人一廂情愿的認為，用戶不明白，就會去點擊咨詢；那么我們也可以一廂情愿的認為，用戶不明白，就會關掉頁 面走人。醫院多的是，去另一家看看就是了。如果你真的那么在乎咨詢量，就干脆把著陸頁面設置為咨詢窗口。這樣一來，我相信咨詢人 員絕對會非?！案兄x”你的。我們要引入的，是有質量的訪客，有意向的訪客。無論是競價 還是編輯，都有責任為咨詢人員過濾無關訪客。而文章，就是過濾無關訪客的最佳方式之一。如果你的文章寫得明明白

白，訪客在看完之后，還是沒有咨詢的想法，那么可以說，無論 他去哪家醫院，也不一定會有咨詢的想法，這不是有質量的訪客.

最后一點，文章寫完了，不要放在那里不管了，要定期統計文章轉化率。效果不好的，做 進一步修改。競價文章的優化，是一個長期持續的過程。

醫院網站編輯 分析看病習慣

醫院網絡營銷中，很重要的一點是加深用戶的體驗度。作為一名醫院網站編輯，應該如何構 建病種書寫，融入營銷思路，既提高訪客的瀏覽深度，也提高咨詢率呢？可以從患者看病的習慣上大體分析?；颊呖床〉牧晳T大概有兩種:第一:直接去醫院找醫生.第二:先打聽獲知其 所需,尤其是在網上搜索相關的東西。那么從自身典型的癥狀出發,在文章中出現一些可能性的診斷,比如癥狀一類關鍵詞的書寫思 維,單一的癥狀可能患有多種疾病,比如婦科的白帶就會有陰道炎,宮頸炎,盆腔炎等。從癥狀自 測，進入要做什么檢查才能明確病情,檢查包括哪些項目和費用。在這個地方可以引導為咨 詢，比如下面一段飄紅的話。

按照癥狀對比自測并非準確，需要進行專業的咨詢，更加的科學肯定,又比如確診疾病的癥 狀是一方面,必要的輔助檢查會更為直觀的肯定病情的類型和程度,請問您需要結合癥狀獲知 需要哪些檢查項目嗎?點擊咨詢,將您的癥狀告訴我們的在線專家吧！

檢查完了需要接受哪些治療(如何治療可以宣傳也可以引導咨詢,也可以拓展閱讀)，治療完后 患者可以想到治療需要多久(可以宣傳一般情況下治療多久可以康復,然后可以引導為針對 不同的情況康復的時間是不一樣的)。最后醫院和專家的建議是什么,最后引導還有什么不明 白可以在線咨詢.從營銷思緒出發，癥狀類詞，核心詞，檢查類詞，醫院類詞，治療類詞等等重點各有不同。比如患者進入治療類的搜索詞，首先我們也要一筆輕描帶過檢查、癥狀等。提示患者，以防 患者是自認為自己是其他什么疾病進入的。

如果什么都介紹完了,最好別忘記了強調來院的患者很多,最好是點擊網上客服進行提前針對 性的預約掛號,文章需要給人一種欣賞的感覺，之后做好網絡瓶頸口的敘述。當然做好一個醫療網站編輯需要掌握的知識是非常多的，病種的包裝，專家的包裝，醫院資 質的包裝等等。真正好的文章，關鍵在于引導

患者是帶著病進來看文章的，那么你首先要讓他大體的明白，自己是個什么病。通過對癥入 座，患者對自己的病情有個基本的認知。而這種認知未必準確，這就是第一個引導點。

那么怎么才能準確呢？需要做檢查。檢查的項目你需要向患者敘述清楚，告訴他們通過這 些檢

檢查，才能夠準確的判斷你這個病是什么病。那么檢查的項目費用是多少呢？這是第二個 引導點。檢查完了，確診是這種病了，下一步就是治療。你們醫院有什么特色的技術，治療這種病有 什么顯著的效果，這點更需要寫清楚。那么治療的費用是多少？多久能夠治愈？這是第三個 引導點。最后是專家對于這種病的建議，注意事項等等。如果還有什么不明白的，歡迎點擊咨詢。這 是第四個引導點。有此四點，何愁轉化率不高？真正轉化率高的文章，是把一些患者需要的，必須要說的東西 講明白，而最最關鍵的地方就是在恰當的點引入咨詢。當然，受許多客觀條件的影響，對的東西未必能夠有機會實施。但沒機會實施，并不代表 你可以不思考，機會永遠都是留給有準備的人的，我們需要做的就是全力以赴，等待機會的 到來。

營銷類型標題寫法 也可以稱為口號類型。這類網站的標題著重不是目標關鍵詞，而是一個核心意思的表達，這個核心意思可以是品牌的名字并搭配相關詞語，從整體上令其富有意義。有可能整個標題 沒有一個關鍵詞，但是它一定包含網站的品牌，這就是營銷類型的標題寫法，它有三個優點： 有創意：如果你要問我這個社會缺少什么，我的答案很簡單，缺少創意。一個好的創意 可能為你節省相當多的廣告費和推廣費用，因為創意本身就是非常有利的營銷手段。易傳播：既然是口號式的標題，那么就是易記的，所以就會更加利于傳播，有可能你的 口號和模式會成為別人效仿的對象，這樣不知不覺中就為你免費做了很多廣告和宣傳。雖然 這不同于病毒性營銷，但道理有點類似。品牌感更強： 這點相信大家也有一定的體會，一般一個差不多的品牌都會用自己的品牌 作為網站的標題，而不是簡單的羅列網站的關鍵詞。因為到一定時候，品牌本身就是一個熱 門的關鍵詞。所以營銷類標題的品牌感更強。

第三篇：怎樣提高競價文章轉化率

怎樣提高競價文章轉化率

這個估計是每個從事醫療行業網絡部主管最為關心的問題。我們建站的目的就是為了引導患者咨詢，預約，最后達到就診。老板想著他們花了那么多錢做競價要的就是病人就診。

醫療類的文章為什么彈出率很高?(前提是競價的著陸頁在文章)Pv低一般是文案的功底不好和網站的用戶體驗不夠，試想一篇文章上并沒有出現和他搜的相關的信息，他自然是不看了當然跳出率高了。那怎樣解決這個問題呢?怎么做?

首先提高患者瀏覽的頁面，這個對咨詢量有一定的提升。患者瀏覽的頁面多了，停留的時間長這樣咨詢的幾率就會增大。這樣做的話我們網站的彈出率當然會降低，咨詢量肯定是會提升的。

1.文章的寫法：

第一、文章結構

文章結構必須清晰，分段明確。讓患者看的時候一目了然 第二、文章圖片

在寫文章的時候已經要加對應病種的圖片，讓患者產生一種錯覺感覺這個就是在自己身上發生的。

第三、推薦閱讀

如果你的著陸頁是在文章上，那么當患者通過廣告進來的時候這種患者就是目標很明確的客戶，就是想看對應的文章。我們的文章就要寫和競價相關的文章，這樣才會有更多機會產生咨詢。如果文章出現不一致，我們的相關閱讀就會起作用。(例如：患者搜的XX癥狀與

治療，但是你著陸的是癥狀并沒有治療的方法這個時候患者就會流失。而你的推薦閱讀卻出現了治療方法這樣就避免了跳出)

人的習慣一般是從上到下閱讀文章，瀏覽一篇文章的時間最多不會超過3分鐘。為了不讓患者流失。我建議推薦閱讀最好加在第二段或者第三段的后邊。

第四、案例

我在百度統計里邊發現，患者點案例的很多，在案例這塊停留時間也比較長。這個地方也是患者最為關心的。

第五、治療方法

同上也是在百度統計發現的，患者同樣在治療方法停留的時間停留的時間比較長。所以寫文章的時候。案例和治療方法一定要出現

實戰案例：一家部隊醫院看皮膚病。剛開始在接收這個站的時候，網站做的很不好我看到那個站的第一眼感覺就像現代人回到過去一樣。但是由于是部隊醫院口碑什么的還不錯，咨詢的量還算可以。為了提高咨詢量。我建議改版，在改版的時候要求文案按這樣要求寫。這樣我試了一個月結果明顯比原來好了一半，咨詢量翻了一倍，就診人也變多了。也是改版的原因吧!(這也要根據當地的市場和競爭來說)

2.競價文章寫作方法

競價文章，就是供競價賬戶著陸的文章。如今很多賬戶的著陸頁都是專題頁，不再用單純的文章頁，但在一些特殊情況下還是會用到。所以寫好競價文章，也是網絡編輯的一項基本功。

競價文章的考核標準---轉化率！由于競價文章，是通過花錢直接在百度獲取排名的，所以不愁沒有流量。如何將這些流量引導進入咨詢，才是競價文章的重點。

寫競價文章，首先要弄明白，有哪些關鍵詞要著陸到這些文章中。很多競價人員，都是拿著關鍵詞去網站里面找文章，覺得這篇文章還可以，適合著陸，就設為著陸頁面。一旦效果不好，就怪文章轉化率不高。其實這是非常錯誤的做法。

先有關鍵詞，再有文章；圍繞關鍵詞，去寫文章，而不是拿著關鍵詞去找文章。編輯和競價本身就是密不可分的。競價人員需要明確的告訴編輯，有哪些關鍵詞要著陸到文章中，編輯則圍繞這些關鍵詞來寫文章。如果不方便給出關鍵詞，也應該告訴編輯，文章要涉及到什么內容，其中有哪些內容是必須要突出的，哪些內容是可以一帶而過的。只有緊密的配合，才能確保關鍵詞和文章不脫節。

編輯在拿到關鍵詞以后，拋開所有的SEO技巧，努力去揣摩，用戶搜索這些關鍵詞，他的需求是什么，他想知道什么。比如“糖尿病的治療方法”，這就很明確了，用戶搜索它，可能是有了糖尿病，想要了解糖尿病治療的相關知識。那么你們醫院是怎么治療糖尿病的，有什么特殊的優勢，療效怎么樣，療程有多長，價格大概是多少（如果不方便透露價格，可以引入咨詢）。然而單單寫糖尿病的治療，文章就太空洞了，或者說太突然了。我們需要在文章的開始，做一個過渡。概述一下糖尿病，寫一些概念或是癥狀的東西，自然而然的過渡到治療上去，要注意篇幅。

再比如搜索“無痛人流多少錢”，你整篇文章寫完了，價格的事情只字不提，或是拐彎抹角，用戶當然會不耐煩的走掉。換做你，你不會走掉嗎？這樣的文章，轉化率自然不會很高。

能否滿足用戶需求，是競價文章的第一個關鍵。第二個關鍵，則是引入咨詢的時機。這個時機，已經在前面的兩篇文章中說過了。

這里有一個誤區，競價文章的目標，是引入咨詢，這是沒錯的。但一定要用正確的方法引入，而不要把文章寫得模模糊糊，什么都說一點，什么又都說不明白。很多人一廂情愿的認為，用戶不明白，就會去點擊咨詢；那么我們也可以一廂情愿的認為，用戶不明白，就會關掉頁面走人。醫院多的是，去另一家看看就是了。

如果你真的那么在乎咨詢量，就干脆把著陸頁面設置為咨詢窗口。這樣一來，我相信咨詢人員絕對會非?！案兄x”你的。我們要引入的，是有質量的訪客，有意向的訪客。無論是競價還是編輯，都有責任為咨詢人員過濾無關訪客。而文章，就是過濾無關訪客的最佳方式之一。

如果你的文章寫得明明白白，訪客在看完之后，還是沒有咨詢的想法，那么可以說，無論他去哪家醫院，也不一定會有咨詢的想法，這不是有質量的訪客。這一點我們可以借鑒淘寶的模式。

最后一點，文章寫完了，不要放在那里不管了，要定期統計文章轉化率。效果不好的，做進一步修改。競價文章的優化，是一個長期持續的過程。

（文章由無錫肛腸醫院整理發表）

第四篇：競價崗位職責

競價崗位職責

1、負責網站在百度、搜搜、搜狗、谷歌的競價推廣以及CPM廣告聯盟推廣以及其他付費方式的網絡推廣，進行賬戶的后臺管理和數據統計分析工作；

2、進行關鍵詞提煉，標題，創意優化工作；制定網絡推廣計劃并實施推廣計劃；

3、與咨詢部門溝通了解咨詢量來源，實時做好關鍵詞、標題表述等調整，提高咨詢量的質量和轉化率

4、實時關注廣告效果報告，根據相應的搜索引擎、同行競價排名進行實時調價；

5、對競價關鍵詞進行整理和數據分析，進行廣告創意效果跟蹤評估，并及時調整競價推廣策略；

6、跟蹤，統計每日的消費、流量，并優選關鍵詞；

7、網站競價推廣綜合指標“投入產出比ROI”的計算；

8、每天進行數據分析，上交數據報表；

9、對關鍵詞排名、創意、著陸頁進行有效監控；

10、為外推人員、優化人員、編輯人員提供關鍵詞；

11、完成公司、部門領導交辦的其他事務。

第五篇：競價學習心得

競價學習心得

競價是干什么的？百度推廣是干什么的？這是我剛來到公司的疑問。因為以前從來沒有涉及到這個行業，對這個行業充滿了好奇。通過這次學習和各位主管的教導，我對競價從不熟悉到慢慢的接觸和了解，也深深的被競價所吸引。此次學習我收獲很多，也很深刻。具體感受用一下幾點描述。

1競價是什么，初出茅廬的我，一點都不知道。通過在百度上的搜索才知道競價是一種網絡營銷方式。在聽主管們的講解知道我們是做醫院方面的競價。醫院方面的競價不管是前期賬戶創作，關鍵詞的篩選，還是寫競價文章，還是賬戶的分析，最終目的要達到醫院的到診人數，要叫病人到這家醫院看病，要不然前期做的就毫無意義。但是正是前面的一系列的流程決定了你的到診人數。

2不管做那個醫院的競價，首先你必須先要了解醫院的病種，科室，專家，治療的技術，醫院的狀況。通過對后面賬戶的操作，賬戶的優化，賬戶的分析，才能更好的把這個醫院的競價做的更好。

3競價文章也很關鍵，寫競價文章首先你要把自己想象成患者，以患者的角度去思考，一般要寫患者關心的問題，比如病因，病狀，專家分析，治療費用（這個費用一般沒有明確標價，所以這上面也不要過分的寫長,大概說一下就行）還有就是治療的專家，醫院的基本信息和榮譽，還有排版，該飄紅的地方飄紅。讓患者看到這篇文章“沒錯，就選這家醫院”，雖然我也是剛開始寫，我會盡最大努力把這個競價文章寫好。

4下來就是關鍵詞和創意，關鍵詞和創意是和你在百度的排名有關系的，你排名越往前，展現越多，而展現越多點擊量就越多。雖然我對怎么去選好的關鍵詞和寫好的創意有很多不懂得地方，但我相信在后面的學習中一定會彌補這樣的不足。

5賬戶的數據分析也是相當重要的，我們每天都要觀察它的消費，展現，點擊，點擊率，商務通對話，對話，有效對話，預約，預約到診，客戶回訪等，通過觀察這些數據來調整賬戶的不足，但是這些有的地方還是不是太清楚，還是有點模糊，比如我怎么從后面算他的每個人的成本，雖然鄭總和陳哥都講過這個問題，但是還是有很多地方很模糊，以后我會把這些問題一個一個去認真學習，解決它。

總之我還有很多地方還得學習，以后得把不懂得地方，不會得地方，一點一點的去弄清楚，去搞懂。感謝鄭總能給我這個學習的平臺，以后把競價這個學問，弄懂，弄精，弄專。我有什么不會，不懂得地方會請教這些前輩，和我的主管，盡自己最大的努力把項目做起來，做到最好。

日期：2014.6.5

姓名：于亞濤(第五軍團）