第一篇：童話故事童裝品牌介紹

“童話故事”精品童裝是深圳市雅萊實業有限公司的主導品牌，蘊涵純真童趣.精致品位.流行時尚.健康環保等豐富的品牌文化。童話以純凈的唯美，奇幻的想象，赤子的童貞，打開了每個人生命成長初期對世界的認識。即使長大后，它仍然活在人們的內心，在人們保留的最后一片心靈的凈土里。

“童話故事”品牌標識“小雪人”健康可愛、樂于助人，生動活潑的卡通形象，傳播和推動著雅萊公司愛童、育童的文化理念。公司奉獻給孩子的“童話故事”不僅作為服裝，更是作為一份童年禮物，使孩子在”童話故事”中度過的童年,成為一生中最好的時光,最美的記憶！

第二篇：童裝品牌口號

童裝品牌口號

童裝品牌口號1

1、名稱：子小 口號：童心在童裝里，子小在我心里。

2、名稱：粉色精靈屋 口號：粉色精靈屋，孩子的百變衣櫥。

3、名稱：精靈童年 口號：精靈童年，兒童的樂園。

4、名稱：童美 口號：愛寶貝，就給他最美的！

5、名稱：小獵豹 口號：像獵豹一樣的勇敢。

6、名字：貝倍美 口號：一穿貝兒倍兒美！

7、名稱：卡哇伊 口號：可愛的你，需要卡哇伊的我來襯托。

8、名稱：尚美童裝 口號：夠時尚，夠完美。

9、名稱：愛童 口號：愛童服飾，愛上童年，愛上你！

10、名稱：小衣仙 口號：帶你走進魔幻般的童年。

11、名稱：貝貝樂服飾 口號：愛寶貝，就給他快樂！

12、名稱：小美人 口號：小美人，美在小！

13、名稱：芭比童裝 口號：穿出可愛的你！

14、名稱：紅果 口號：親愛的寶貝，唯一的紅果。

15、名稱：公主童林 口號：專屬小公主的童話衣林。

16、名稱：小淘妞 口號：因為小，所以淘！

17、名稱：囡囡樂 口號：穿上囡囡樂，囡囡更快樂！

18、名稱：金色花童裝 口號：將愛穿在身上！

19、名稱：愛童 口號：愛童服飾，愛上童年，愛上你！

20、名稱：寶寶樂 口號：寶寶快樂的源泉。

21、名稱：珊珊衣都 口號：永不服輸！

22、名稱：棒棒糖 口號：棒棒糖童裝，寶貝穿的快樂，媽媽買的開心。

23、名稱：舒福樂 口號：舒適，是您為孩子更好的選擇。

24、名稱：俏美妞 口號：從小做個小美妞。

25、名稱：愛頑 口號：愛玩你就這么頑。

26、名稱：粉靚寶貝 口號：裝扮媽媽心中最可愛的寶貝。

27、名稱：公主坊 口號：父母心中的小公主。

28、名稱：咔娃丫 口號：小娃娃，大未來。

29、名稱：小紅帽 口號：媽媽貼心的小棉襖。

童裝品牌口號2

1、上趣童裝，就是不一YOUNG！

2、上趣，未來男人的品質！

3、朦朦的“痞”，萌萌的“愛”。

4、上趣：與孩子一起，做最好的自己。

5、寶兒趣，仕之紳。

6、童裝尚品，童穿上趣！

7、童年世界，童樣樂活！

8、童年沒上趣，越活越沒趣。

9、專做好童裝，用心小帥哥！

10、紳士頑童，優雅男人從小做起！

11、穿上趣，不一YOUNG！

12、陽光向上，趣樂童年。

13、帥哥愛玩具，更愛穿上趣。

14、童年童樣，快樂盡享。

15、衣樣童年，異樣嬉戲。

16、加油上趣，無限活力。

17、精彩的你——上趣童裝。

18、上趣服飾，聰明媽媽的選擇，時尚男孩的最愛！

19、陽光男孩，盡享童趣。

20、上趣童裝，天天向上！

21、童樣紳士，童樣頑皮。

22、上趣童裝，童心飛揚。

23、拽拽的“上趣”，你真的穿太帥。

24、身上有童趣、生活有童年。

25、寶寶有樂趣，穿上趣。

26、讓小樣變的大不一樣——上趣服飾。

27、穿上趣，更有趣——上趣童裝。

28、穿上趣，添活力！

29、個性童年，多彩穿悅！

30、不有趣，非童年——上趣童裝。

31、穿不上去，得穿上趣。

32、衣有度，氣自華。

33、上趣，讓你耍酷。

34、上趣穿啦，美死媽媽。

35、上趣童裝，男孩端莊。

36、我的YOUNG，就是不一樣——上趣童裝，塑造你我快樂童年。

37、爛漫童年，不羈不凡——上趣。

38、上等寶貝，趣味橫生。

39、寶寶自己的選擇——上趣童裝。

40、比一比，更自信——上趣童裝。

41、酷一點，趣童年！

42、上趣童裝，造就童星。

43、穿上趣（去），就不想脫下來。

44、快樂至上，童趣共享。

45、上品穿悅，智趣少爺！

46、成長路上，趣味同行。

47、時尚風趣，唯有上趣。

48、質始智終至男童。

49、無論四季，“童”樣精彩。

50、童樣紳士，童樣嬉戲。

51、紳士風度，唯有上趣！

52、上趣——小小紳士的衣櫥。

53、我精彩，因為我的時尚樂趣。

54、上上下下哈哈笑——上趣童裝。

55、小兒童，大世界。

56、穿上趣，就是不一樣。

57、快樂至上，童趣無限。

童裝品牌口號3

一、啊屋網絡科技，兒童成長天地！

二、用純粹裝扮孩子的童年。

三、神話啊喔，童愛天下。

四、童裝大世界，啊屋更精彩！

五、啊屋童裝，媽媽的選擇。

六、童年不同樣——啊屋童裝。

七、小王子和小公主的衣櫥。

八、啊屋，把快樂“穿”出來！

九、啊屋——收藏我的成長時光！

十、啊屋——分享童年每一刻精彩。

十一、遇見啊屋，找到孩子所愛！

十二、啊屋——愛同享，夢飛揚！

十三、讓孩子向王子公主漸近。

十四、啊屋，里面的世界很精彩！

十五、童年美一步，啊屋心呵護。

十六、“童”歡樂，“童”精彩，童啊屋。

十七、啊屋——每一個孩子不一樣的童年。

十八、我有啊屋，鍵正奇跡。

十九、童年有啊屋，才不會有遺憾。

二十、啊屋童年，你的童年！

二十一、“童”一個世界，不同的啊屋！

二十二、金色童年，啊屋（喔）樂翻天。

二十三、啊屋，再不擔心寶貝的服裝了。

二十四、這不是服飾，是童真。

二十五、啊屋百變，媽媽愛看。

二十六、啊屋世界，成才天地。

二十七、啊屋，寶貝喜愛，媽媽信賴。

二十八、啊屋童裝平臺，媽媽的愛。

二十九、啊屋，讓時尚陪你長大！

三十、小衣尚，大享受——啊屋！

三十一、啊屋，童年的衣裳。

三十二、有童心童趣童年的地方就有啊屋！

三十三、沒有中間商，價格更陽光——啊屋童裝。

三十四、啊屋童裝，直通廠商。

三十五、幸福童年，快樂成長——啊屋！

三十六、為童裝，心綻放——啊屋。

三十七、小小身材，大大夢想——啊屋童裝。

三十八、啊屋童裝，裝下大夢想。

三十九、挑來挑去還是啊屋！

四十、啊屋，總有你的寶貝心愛。

四十一、件件經典，傳承美譽。

四十二、給你衣心衣意的呵護。

四十三、有啊屋潮有啊屋美有啊屋值！

四十四、啊屋“鍵”正兒童美一步成長。

四十五、啊屋，愛屋及烏，只為寶貝！

四十六、啊屋，裝扮童年的時裝屋！

四十七、啊屋，讓您的孩子擁有屬于自己的童年。

四十八、好萊屋品質，啊屋的.價格。

四十九、啊屋，伴寶貝陽光成長。

五十、神奇啊屋，童裝世界魔法屋。

五十一、公主帥哥，童享快樂——啊屋。

五十二、啊屋——陪你一起長大。

五十三、童裝精彩，盡在啊屋！

五十四、啊屋，讓媽咪更放心。

五十五、啊屋童裝，孩子的魔術家。

五十六、啊屋沒有中間商，溫暖童年更陽光。

五十七、合體，合心，合意——啊屋！

五十八、啊屋，快樂成長！

五十九、啊屋時尚夢，童年星工場！

六十、啊屋，讓童年充滿驚嘆！

六十一、孩子樂不停，財富賺不停——啊屋童裝。

六十二、一路有你，為生活奮斗。

六十三、啊屋，獻給兒童的愛。

六十四、啊屋來了，童裝齊了！

六十五、啊啊，給我的小衣屋！

六十六、啊屋，為孩子定制專屬童年。

六十七、童裝一站式，服務零距離。

六十八、有啊屋，沒哭哭。

六十九、童心使啊屋，成長新思路。

七十、啊屋，一個會變魔法的地方哦。

七十一、啊屋，媽媽的選擇。

七十二、啊屋在手，童年無憂。

七十三、啊屋童裝，與夢想一起成長。

七十四、成長路上，有我相伴。

七十五、啊屋，令媽媽和baby都嘆為觀止的童裝商城！

七十六、童（同）歡樂，童啊屋（喔）。

七十七、相伴啊屋，童年幸福。

七十八、童話里的小王子和小公主——啊屋童裝。

七十九、公主帥哥，童樣出色——啊屋。

八十、啊屋童裝，做媽媽信賴的網上商城。

八十一、有啊屋，最童年。

八十二、啊屋網絡，寶貝最美童年。

八十三、啊屋童裝，孩童樂園。

八十四、童年知心，啊屋放心。

八十五、穿起成長，追逐夢想——啊屋！

八十六、歡笑伴童年，輕松每一點。

八十七、啊屋，最好的寶貝。

八十八、啊屋，創享童年好時裝！

八十九、我的寶貝，更有韻味。

九十、進時淚哇哇，出時靚（亮）娃娃。

九十一、潮萌舒爽，啊屋童裝。

九十二、登錄啊屋，童裝，盡在掌中！

九十三、精彩每一天，時尚更領鮮！

九十四、啊屋的愛，是“衣”百分的愛。

九十五、啊屋，給童年創造不一樣的色彩！

九十六、啊屋——盛裝我的童年色彩！

九十七、啊屋，讓您滿意的品質童裝小屋！

九十八、啊屋，直屬于孩子的多彩時裝屋。

九十九、啊屋，不只是童裝。

一百、啊屋，讓寶貝更出色。

童裝品牌口號4

1、名字：貝倍美口號：一穿貝兒倍兒美！

2、名字：DORAMI口號：童年就是一段快樂的旋律。

3、名字：哈不停口號：哈不停童裝，要的就是童年！

4、名字：美貝源口號：因為愛，所以美！

5、名字：海派一代口號：只做中國最專業的品牌。

6、名字：掌上明珠童裝口號：無限希望，你最閃亮。

7、名字：童趣坊口號：來童趣坊，去尋找那美好的童年。

8、名字：Magic口號：每個寶貝都是小魔仙！

9、名字：天使麗人口號：天使麗人，上帝送來的寶貝！

10、名字：珍妮口號：天真的味道。

11、名字：小大人口號：給孩子的選擇。

12、名字：貝朵兒口號：讓你家的寶寶非同尋常。

13、名字：彤雅口號：用心服務，用愛裝扮。

14、名字：衣詩藍堡口號：女孩的夢幻城堡。

15、名字：寶貝天使口號：寶貝天使童裝，將父母的愛獻給孩子。

16、名字：魔法嘟嘟秀口號：寶貝變身美麗小公主。

17、名字：粉嫩口號：打造媽媽心中最可愛的娃娃。

18、名字：尚美口號：尚美童裝，穿上才是美。

19、名字：美寶寶口號：想要更美麗，就穿美寶寶。

20、名字：朵朵棉口號：讓你舒適快樂每一天。

21、名字：可兒口號：寶貝的可愛，等你發現。

22、名字：菲仔口號：快樂菲仔，五彩童年。爛漫童真，伴你成長。

23、名字：唄兒美口號：把愛穿在身上，把幸福寫在臉上。

24、名字：米修絲口號：選擇你的最愛。

25、名字：七彩公主口號：七彩公主，七彩夢，七彩童裝伴童年！

26、名字：矮油（IU）口號：準備好了嗎，武裝起來吧！

27、名字：蘿莉愛口號：清澈的眼神，不會騙人。

28、名字：童年童話口號：童年，書寫自己的童話。

29、名字：夢天使口號：遇見最美的你。

30、名字：可愛朵口號：可愛朵，寶貝可愛多多！

31、上趣：與孩子一起，做最好的自己。

32、朦朦的“痞”，萌萌的“愛”。

33、讓小樣變的大不一樣穿上趣，更有趣穿上趣，添活力！

34、上趣我精彩，因為我的時尚樂趣。

35、寶寶自己的選擇比一比，更自信酷一點，趣童年！

36、上上下下哈哈笑小兒童，大世界。

37、不有趣，非童年穿不上去，得穿上趣。

38、拽拽的“上趣”，你真的穿太帥。

39、精彩的你上趣服飾，聰明媽媽的選擇，時尚男孩的最愛！

40、穿上趣（去），就不想脫下來。

41、我的young，就是不一樣爛漫童年，不羈不凡上等寶貝，趣味橫生。

42、名稱：小美人口號：小美人，美在小！

43、名稱：卡哇伊口號：可愛的你，需要卡哇伊的我來襯托。

44、名稱：精靈童年口號：精靈童年，兒童的樂園。

45、名稱：愛童口號：愛童服飾，愛上童年，愛上你！

46、名稱：甜豆芽口號：甜豆芽名稱：金色花童裝口號：將愛穿在身上！

47、名稱：豆豆殼口號：豆豆殼名稱：阿童坊口號：買童裝就到阿童坊。

48、名稱：公主童林口號：專屬小公主的童話衣林。

49、名稱：童美口號：愛寶貝，就給他最美的！

50、名稱：子小口號：童心在童裝里，子小在我心里。

第三篇：打造童裝品牌策劃書

打造童裝品牌策劃書

打造童裝品牌策劃書1

20xx年是中國童裝行業發展過程中具有深遠意義的一年——行業轉型加速之年。20xx年，國家統計局數據顯示，全國規模以上童裝企業數量至少比20xx年增加了30％，企業的平均銷售收入比20xx年增加了17.45％；童裝消費市場不再只有“縮水版”的成人裝，針對各細分年齡層的、各種風格的童裝日漸豐富；20xx年11月，中國服裝協會還正式啟動了“中國十大童裝品牌”評選活動，標志著中國童裝行業品牌時代的正式來臨……種種跡象表明，中國童裝業正迎來其成長發育高峰的青春期。

盈利能力有待提高

童裝行業正在經歷轉型期，尚未進入穩定成熟的增長期，新一代品牌要脫穎而出，就要依*企業內力的提升和運營手段的創新，這就意味著企業要在產品設計、生產銷售過程中的各個環節加大投入，同時力求穩固并擴大市場份額，但這又造成了銷售額提高利潤率反降的情況。國家統計局數據顯示，在整體規模快速提升的同時，20xx年中國童裝企業的銷售利潤率反而下降了7.86％。

童裝行業的增長速度遠低于整個服裝行業。中國童裝行業盈利能力也明顯低于服裝行業整體平均水平，且呈現下降態勢。童裝企業平均產品銷售費用、平均管理費用都遠遠高于服裝行業平均水平，這就使得童裝銷售毛利率較高，而凈利率被拉低。

童裝行業與成人裝行業的成本結構存在明顯差異。以內銷童裝為例，單店年銷售額達到50萬元就算是不錯的業績了，而成人裝品牌的單店年銷售額過百萬元者十分普遍，超過500萬元的單店業績在男裝行業中也是比較常見的。盡管童裝行業銷售規模小，但所承擔的物流成本、店面租金、裝修及維護費用、人力成本、水電費用等卻一樣不少，因此分攤到有限銷售額中的成本比例就非常可觀了。以童裝業有限的銷售額承擔與成人裝相同的費用構成，這也是童裝價格居高不下的一個主要原因。

提高單店銷售收入和削減費用比重顯然是企業提高利潤的最直接方法。除了通過差異化競爭、品牌附加值提升等手段提高銷售業績外，提高企業管理水平和管理效率、提高企業營運能力無疑也是童裝行業提高利潤的一個重要手段。

童裝品牌低成本傳播策略

確定了傳播的方向和收受主體，接下來你就需要確定傳播的途徑與渠道了。傳播的形式是多樣的，目的也各有不同，在快速微利化的市場環境中，低成本傳播策略顯然是促進品牌發展的良好方式之一。這種方式是集中在廣告之外的，包括產品、口碑、公關、事件、體育、分眾、新媒體傳播等幾個方面。

1、童裝低成本傳播策略：產品傳播。產品的傳播力一直是一個被忽視的傳播方式，在童裝行業產品嚴重同質化（功能）的時候，童裝產品的個性差異反倒是良好的傳播方式。童裝產品放在消費者手中，能真實地感覺并對之作出相應的判斷，其喜好的程度直接影響對童裝品牌的忠誠。使童裝產品形成傳播力，我們就需要在童裝產品所附信息上作文章。一個好的童裝產品其基礎是品質而不是概念，首先要在品質上形成差異，它是童裝附著信息傳播的保證，消費者在體驗產品后總是會作比較分析來決定喜愛程度。品質不僅包括產品質量，還包括功能、設計、概念、包裝等，要保證傳播力，信息的差異化是最重要的。比如說，你可以針對消費群傳遞一些獨特的使用功能；吸引眼球的產品包裝等等，使你的產品率先進入消費者的視線。媒介即信息，產品本身便含有豐富的信息，直接影響購買力度，同時也能形成鮮明的個性和獨有的風格，能促進和幫助使用者對品牌作出更多了解，從而形成深刻印象。人們甚至能根據產品的個性與風格，判斷出是什么品牌的產品。這就是產品力所帶來的結果。“索愛”手機獨特的造型附加上獨特的“音享”概念，將其品牌的內涵表現無遺，以至于人們一看見外觀就知是“索愛”的產品。

2、童裝低成本傳播策略：口碑傳播。人們只著重由廣告帶來的傳播力，而忽視了服務帶來的口碑傳播力。品牌的價值和內涵是通過服務來體現、通過口碑來傳遞的。關鍵在于你如何利用口碑有效實現傳播。不妨鎖定消費群體中的“意見領袖”的角色，圍繞他們展現一系列的個性化品牌服務，甚至是特別的有針對性的服務。因為消費者會通過自己的親身感受，以口碑傳播并影響到他周圍的人群，這很有感染力和說服力。這才是你要達到的真實目的'。筆者曾經建議一個服裝品牌定期在一些高級會所，召集一些vip用戶舉行休閑怡情活動，并允許他們攜帶二至三名嘉賓參加。結果不僅能實現現場銷售，而且還通過參會人數的滾動，人傳人，人學人，形成一種主流消費的氛圍，使銷量穩固地增長。口碑與服務是連為一體的，先有服務后有口碑。因為服務實質上是兌現一種品質承諾，倡導一種生活方式的過程。你做到了，感動了一個消費者，通過口碑，也就感動了一群消費者。

3、童裝低成本傳播策略：公關傳播。公關是永遠的低成本傳播利器，甚至有公關第一廣告第二的說法。公關除了協調**、社會公共關系外，還有一個最重要的傳播渠道——新聞媒體。媒體是一個具有公信力的輿論平臺，影響著大量的閱讀者。如何與媒體建立良好的合作關系，直接關乎品牌信息到達的受眾面。媒體公關不是簡單地發發廣告或宣傳軟文，而是要策劃和利用一些事件、人物、話題與媒體形成共同的關注點，讓企業自然地被推為行業中的活躍分子、領軍人物甚至是意見領袖。重在表現品牌的社會責任感、行業使命感和誠信程度，讓消費者充分了解企業，從而建立對品牌的信賴。這里有一個角度和尺度的把握，特別要注意不要讓聰明的消費者有“炒作”的感覺。同時，媒體也是雙刃劍，它也能帶來危機，所以在企業內部必須形成媒體培訓機制（尤其是相關領導人員），以防范公關危機的發生。

4、童裝低成本傳播策略：事件傳播。事件傳播應該說是大公關傳播的范疇，雖然它與媒體密不可分，但有其自身突出的利用特點。突出特征是吸引眼球，能在瞬間引起公眾的廣泛關注和高度參與，是建立與擴大品牌知名度的有力措施。常規的做法是投入大量的成本來參與，但這不是最低成本的參與方式。所以，如何利用事件來因勢利導，借力發力，將自己的品牌置于社會輿論熱點中，是低成本傳播打造品牌的良好選擇方式。有的事件是可遇不可求的，看你會不會把握機會；有的事件是有轟動效應的，但其傳播成本是你接受不了的；有的事件是需要你“無中生有”去制造的。如此這些，關鍵看你是不是會利用機會、把握機會及制造機會，將自己的品牌信息與事件一起，置身于高曝光頻率的熱點事件中，這需要足夠的經驗和技巧。筆者服務的一個通信品牌，就巧借奧克斯狀告信息產業部的事件，利用事件的熱度，拋出了貼牌手機企業聯名請愿的新聞話題，并在余波未了之際，又拋出了多名貼牌企業聯合參與cctv黃金廣告時段招標的新聞。這樣既避免了“鬧事”的嫌疑；又向相關部門表達了“萬事俱備，只欠東風”的良苦用心；同時也巧妙地將企業的實力展現給了社會各界，一舉多得，為后來順利獲得手機生產許可作了很好的鋪墊。

5、童裝低成本傳播策略：分眾傳播。在童裝企業的發展承受能力不足的情況下，分眾傳播是品牌傳播中能節約成本的一個不錯的選擇。當你還不具備對你定位的所有消費者廣而告之的時候，不妨對你定位的那些最有價值的消費者進行品牌轉播。充分利用人們的從眾心理，讓一群人去影響另外一大群人。也許效果不盡人意，但你至少已經影響到了你認為最具價值的一群人。根據“二八理論”，也許這部分人已經實現了你設定的80%的市場目標。值得注意的是，分眾不等于目標受眾！選擇分眾傳播一定要“找對人，找對路”，這需要你對鎖定的消費群體的信息來源渠道和媒體接觸習慣作詳細的分析了解。筆者曾服務的一個賣兒童玩具的企業進入上海市場時，投了一個促銷廣告。常規是投放在少兒頻道，但經我在賣場終端的觀察，發現大多是老人帶著兒童來購買玩具，而且選擇品牌的權力都在老人手上（樣式的選擇在兒童）。于是，我建議他們主要在戲曲頻道（相對廣告成本較低）投放廣告，一段時間后，銷量果然穩定上升。這雖然是一個特別案例，但足以說明分眾針對性傳播的重要性。

7、低成本傳播策略：新媒體傳播。另外一個特別值得關注的方式，就是新媒體傳播，這是時代進步產生的新傳播課題，尤其需要關注的是互聯網和未來的手機媒體，它使我們感覺到了世界離我們如此之近，這絕對是未來的主流傳播方向和方式，也是企業最具開發低成本傳播策略的價值平臺。只要你認真地關注和研究新媒體，你就一定能找出適合你的低成本傳播途徑，比如說你可以通過搜索引擎使你的品牌或產品永遠是第一時間、第一位置出現在搜索者的眼前。在搜索引擎最早出現時，筆者曾經建議山東一家專門從事大蔥、生姜、大蒜等調味農副產品出口的企業，利用搜索引擎來幫助銷售，結果是30個關鍵詞、10萬元的成本，換來了5000萬元的年銷售額，同比增長了100%。諸如此類的傳播平臺如博客、游戲、下載、e-mail、個體定制新聞等等，都是很好的低成本傳播選擇的方向和途徑。特別值得關注的是未來的手機媒體，中國的手機與互聯網用戶的比例為3.6:1，決定了未來互聯網是以手機而不是以電腦為中心，決定了手機能成為與電視分庭抗禮的媒體。這么大的信息承載量的傳播平臺，能找不到一個低成本的傳播方式嗎？

互聯網的出現改變了人們的生活方式，也將改變傳播方式。中國互聯網用戶超過一億，位居世界第二，其中30歲以下的用戶人群占70%，超過世界上任何一個國家，這個龐大群體是任何品牌都不可以忽視的。在這個“有容乃大”導致“我型我秀”的世界里，你總是能用獨到的想象、準確的判斷、專業的創意等手段，找到最好的低成本傳播策略。對于品牌的低成本傳播，如果說人群是核心，那么新媒體就一定是未來的方向。

童裝行業營運能力明顯低于服裝行業平均水平。產成品周轉率僅達到服裝行業平均水平的一半，而營業周期卻高于服裝行業平均水平近40％。

與休閑裝行業相比，國內知名的休閑裝品牌一年通常推出上千個款式，而童裝企業一年推出400個款式就算比較可觀了，多數童裝企業每個季度新設計款式僅幾十個而已。經營較好的休閑裝企業的產成品周轉天數僅20天左右，而統計顯示內銷型童裝企業的產成品周轉天數竟然高達91．36天，內外銷兼營的企業的產成品周轉天數也高達49．01天。如何提高產品的周轉率肯定是童裝行業未來要面對的一大問題。

產品更新速度慢導致的另一個結果就是產成品占流動資產和工業總產值比重過高，也就是說，童裝行業的庫存問題嚴重。導致童裝庫存問題的另一個主要原因是在傳統批發市場營銷模式下，企業必須以大量庫存來滿足甚至推動未知的銷售。“小批量、多品種、快速反應、以銷定產”這些在女裝、休閑裝等行業已經基本實現的模式是未來童裝行業發展的方向和目標。童裝企業要在新一輪行業洗牌中脫穎而出，除了要提高產品質量、設計水平外，加快產品反應速度、提高產品更新速度也十分重要。

應合理安排內外銷比重中等規模是童裝企業發展的一個“拐點”，企業發展到中等規模的時候開始遇到發展的瓶頸。內外銷比重調整的選擇、成本增大利潤下降的困惑、企業規模繼續壯大的危機、品牌樹立和品牌影響力推進的困難、社會關注和社會責任監督等問題接踵而來，企業必須把握好這一時期的發展方向，盡快做大做強。而大企業要重點解決的則是降低成本費用和提高產成品周轉率兩大發展問題。

20xx年童裝行業外銷比重下降較快，外銷企業向內外兼營型企業過渡勢頭比較明顯。內銷型企業的效益狀況最好，利潤率明顯高于外銷型企業，但同時承擔著高成本、高庫存造成的高風險。內外銷兼營的做法可以有效地幫助企業分散風險，在降低成本的情況下保證利潤，但由于業務面廣而不專容易造成資金和資源的分散，導致資金無法到位或資源使用效率下降，致使企業在業務側重選擇和資源分配過程中顧此失彼，從而大大提高了機會成本。內外兼營型企業數量最少??之，綜合財力沒有達到一定水平的企業無法有效采用這種“腳踩兩只船”的經營模式。結合內、外銷模式的運作經驗，近年來行業中涌現出數個自有品牌出口企業，成為了我國童裝行業品牌發展的良好范本。

童裝企業在轉型過程中，要根據自己所處階段的實際情況，控制規模和內外銷比例，既不能裹足不前，也不能操之過急，要積極而穩定地走上品牌發展之路

打造童裝品牌策劃書2

童裝設計趨勢一：舒適性隨著生活水平的提高，人們早已不滿足有衣可穿，在倡導綠色消費的今天，人們開始關注服裝的舒適性能。對于童裝這一點顯得尤為迫切。

所謂服裝的舒適性是指人體著裝后，服裝具有滿足人體要求并排除任何不舒適因素的性能。兒童由于其生理特性，身體尚未發育完全，活潑好動，易出汗，皮膚敏感，抵抗力差，他們的服裝不僅要遮體御寒，更要保護身體，免受外界傷害。據對童裝市場的調查，生產廠家對于款式設計、做工質量較為重視，而對童裝的舒適性研究卻很不夠。下面試圖從幾方面闡述影響童裝舒適性的因素。

一、面料的選用

1、纖維的選用

纖維是面料的原材料，它的服用性能直接影響面料的性能，針對兒童的生理特點，宜選用吸濕性強、透氣性好、對皮膚刺激小的天然纖維。這是因為化學纖維大多從石油、天然氣中提煉出來，對皮膚的刺激性較大；其次合成纖維吸濕性小、透氣性差，有礙于汗液蒸發，而且合成纖維靜電吸塵較嚴重。由于兒童活潑好動，天然纖維中又宜選用棉纖維，它不僅服用性能好，且柔軟結實，價格低廉，適合水洗。

2．織造方面

由于人體運動的多方面、多角度和大彎曲性，就要求服裝有一定延伸性，對于好動的兒童，延伸性能良好的針織物，又優于機織物，它的彈性保證了服裝自由地依順人體運動，不會束縛身體，影響兒童的發育。

3．染色牢度

由于兒童活動量大，易出汗，服裝更要勤洗勤換，因此對于染料的色牢度要求較高，至少要保證面料的色牢度為變色3～4級，沾色3～4級以上。面料的染色牢度包括耐洗、耐磨擦、耐汗漬、耐日曬。對于嬰幼兒，服裝面料還要考慮其唾液色牢度。

二、款式設計

在童裝的款式設計中，首先要考慮服裝是否有足夠的松量，因為緊身的服裝對于兒童的身體會產生壓迫，影響其內臟器官的發育，束縛兒童活動。再者，服裝的壓力集中在兩肩和腰部，如果壓力過大就會影響兒童的血液循環和呼吸運動。由于兒童身體尚未發育完全，腰部曲線不明顯，因此腰部的`松緊帶過松，褲子或裙子易掉。若過緊，又會造成腰部壓力過大。所以應多設計一些背帶裙/褲。另外，上衣宜采用開襟設計，相對于套頭服裝面言，它不僅穿脫方便，更有利于培養孩子自己穿衣的習慣。因此，在設計童裝時，不僅要考慮到款式的美觀，更要兼顧兒童的生理特征。

童裝設計趨勢二：合乎潮流又不失童真

一般童裝的設計款式大都是取悅成人的天真造型，但走中上檔路線的童裝應當迎合小朋友扮大人的心理，在童裝設計上，既配合時裝潮流又不失童真才算恰到好處。

另外，由于童裝通常只穿著一兩年便不再合適，廠家可選擇較廉價的功能性涂層布料（其防水指數比成人風雨衣低，或防水功能本身的耐用性較短），以降低成本及價格。不過，由于消費者仍會注重產品能否適合活潑好為利于嬰兒發良生長，服裝多用松身式。衣服的顏色不宜太鮮艷，太刺眼，圖案紋樣的選擇應盡量小些，采用局部點綴或滿底淡雅小碎花，可渲染適合嬰兒生長的寧靜、溫馨氣氛，兩、三歲的孩子處于模仿階段，喜愛鮮艷的色彩，也逐漸關注周圍的事物。他們服裝的圖案紋樣可大些，可用一些孩子們感興趣的小動物，花草及運動畫卡通形象來裝飾點綴。褲子一般用橡筋束腰或背帶式，男童上衣多用直身式，通過結構的變化和顏色，面料的相拼，再加上機繡、貼花的裝飾，點綴，使其顯得豐富多彩。女童服裝的變化多種多樣異彩紛呈，但面料、色彩、紋樣應根據不同的服裝功能需求進行合理的搭配、運用。此年齡段的著裝忌繁復累贅，過分裝飾，而應簡潔明快，舒適大方。

學齡前兒童（4至6歲），身高約92～108公分，這時期的孩子智力發展特別快，對很多事物發生興趣，所以服裝上可采用字母，數字和帶有游戲色彩的東西作裝飾，服裝的式樣不能太繁瑣，繡花工藝常采取貼繡，機繡，手繡，打攬等方法，外衣面料多運用耐磨結實，挺括易洗的中長化纖，內衣及夏季服裝則多用純棉，滌綿材料。款式無論衣褲、還是裙衫，一般都需要設有口袋，方便孩子裝手帕或面巾紙用。女童的夏裙應短至膝蓋以上，跑跳起來輕松方便又顯得活潑可愛。色彩可適當選擇鮮艷，明亮的，此間的孩子身體向上長得快，向橫長得慢，因此，4歲孩子的衣服，褲子到6歲穿時，只顯得短而不顯得窄，所以，在設計冬裝外套及套裝時，可做成雙襟外衣，衫長和袖長可按6歲兒童的長度，肩、胸尺寸可比4歲稍大，這樣，服裝穿在4歲孩子身上是大褸，穿在5歲孩子身上是中褸，而6歲孩子穿用時已成為短外套，袖長也可以此類推。袖子、褲子不可做成外打邊式用以調節長度，這樣衣服可多穿幾年，減輕家長的經濟負擔。

中童期兒童（7～12歲），身高一般在120～160公分，這時期孩子的活動量大，衣服、褲子易臟易破，尤其是雙膝，袖口和臀部，因此在這些部位可選擇結實耐磨的材料與其它面料相拼，這時期正是培養孩子德智體美全面發展的時期，一般女童的中腰裙多在兩側打腰省，且上衣形多上寬下窄，這期間孩子長得特快，又費衣服，因此要選用結實耐磨易洗的勞動布、牛津紡、卡其布或滌綸化纖面料，裝飾紋樣民不宜過大。

打造童裝品牌策劃書3

從“千禧寶寶”、“金豬寶寶”到即將到來的“奧運寶寶”，嬰兒出生熱潮來勢洶洶。年輕的爸爸媽媽對寶寶們投入了更多的關愛，對兒童服裝的人性化設計也有了更高的要求——在以前的實惠、舒適的基礎上應更趨于時尚、個性，富有內涵。 “嬰兒潮”為我國童裝產業提供了良好的發展機遇。可是，盡管在款式、色彩、樣式等方面多種多樣，我國童裝卻普遍缺乏文化內涵。童裝作為一種文化載體，對兒童的身心健康有著潛移默化的影響，特別對兒童的早期教育有著特定的輔助作用。要想打造一個成功的童裝品牌，文化建設勢在必行。

品牌名稱展現企業文化 品牌的文化內涵是提升品牌附加值和產品競爭力的原動力，而名稱是品牌文化的重要組成部分和企業的無形資產。一個好的名稱應該便于記憶，使人產生聯想，引發好感，從而促進購買。可以說，品牌的文化內涵是以某種形式存在于它的名稱之中的。

品牌的文化品位，并不僅僅只是體現在產品名稱的“美”上，而是受眾所能理解、并能在此基礎上產生豐富的文化聯想。例如童裝品牌“十二喜”，就充分借助中國文化12的吉祥寓意，將十二生肖、十二星座、十二輪回的吉祥寓意，與當代兒童的健康成長精妙融合，傳導出溫馨備至的貼身感受，形成內涵的完美塑造。無須更多的解釋，第一時間產生最清晰的印象，第一時間傳導出最明確的意圖，第一時間與競爭者拉開明顯距離，第一時間抓住眾人的眼光。

卡通形象促進文化傳播 無論是中國的動畫形象藍貓，還是來自外國的卡通片米老鼠和唐老鴨，兒童都是其主要目標受眾群體。從商業運作上講，在服裝上運用卡通圖案是一種很有效的營銷手段。運用卡通人物、漫畫形象的童裝設計風格，一方面利用了動畫片對于兒童的強大影響力，另一方面反過來又促進了動畫產業的發展。

之所以一些卡通形象能夠在童裝這樣一個載體中再次迸發出商業價值，是因為其賦予了童裝一種生命。所謂的“生命”，就是指在卡通中有著豐富性格特征的，鮮活的卡通人物。他們有著極其相似的性格共性，那就是善良、勇敢、重視朋友，選擇正義等等，這很顯然體現了人們對真、善、美的呼喚。卡通形象放在童裝設計上，是對兒童明辯是非的一種引導，也是對企業文化理念的一種傳播。

有人說，未來的企業競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。一個成功的品牌應該是品質與文化的有機結合。由此看來，將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值，把文化財富轉化為企業競爭的資本，是品牌文化建設的終極目的。作為服裝產業未來新的增長點，童裝企業應將品牌文化的建設作為自己發展戰略的重要部分，這樣才能在激烈的市場競爭中取得先人一步的獨特優勢

既然是童服，就一定要體現出目標消費者的文化與個性，就更應該注重品牌的文化內涵以及長期的品牌資產的積累，消費者才能真正地消費我們的品牌，而不僅僅是一件產品，然而，事實并不如我們想象得那么簡單……

筆者也經常在周六周日休息的時候，去店逛逛，一來是休閑一下，二來也可以看看最新的流行文化。然而，每次逛回來，都有一點點失望。在大部分的童服店，除了降價打折等拼命銷售外，真正能讓消費者體驗其品牌文化的店面真是少之又少！就連行業內認為非常知名的幾個童服品牌，也沒有完全體現出自己的獨特的文化個性！甚至我在店門口仔細觀察，細細品味，也不得其要領！

當然，中國服裝企業起步較晚，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事兒。 很多服裝企業，已經開始意識到的品牌問題。企業做大了，要邁上新的臺階，僅*當初創業的方法，已力不從心！然而，縱觀整個服裝行業的現狀我們不難發現，大家在操作服裝品牌時，有很多地方都不夠專業，甚至有很多已經有一定規模與基礎的企業，還在延用創業初期的“畫冊+模特”的品牌運營模式，結果還是跳入千牌一面的同質化境地當中。正如前幾天一位服裝老板來找我時所言，錢花了不少，也想把品牌做好，可就是不見成效，業績一年比一年難以提升。沒錯，對于眾多童服裝品牌而言，要想業績迅速提升，拉開與競爭品牌的距離，就必需越過“品牌”這道坎！

也有一些服裝企業的老板來找我，對我說：我們廣告也做了，錢也花了，甚至來明星也請了，怎么還不見效果？這是很多企業老板困惑的地方。基于筆者對服裝行業的分析與了解，我們發現，很多企業自以為是在做品牌，請明星，打廣告，做畫冊，搞宣傳。其實，這些只是打造品牌的非常戰術的一個層面，很少有企業對品牌有長遠系統的規劃。我們稱之為從企業出發的自我品牌----虛擬品牌，再深入分析亦不難發現，虛擬品牌運作，有八大陷阱，正對目前的童服品牌產生著毀滅性的破壞，一旦跳不出這個怪圈，即使再有規模的企業，都有可能在未來的兩三年內，失去競爭力……

陷阱一：跟風模仿，自我迷失

目前童服的一個重要特點就是跟風嚴重！一個款式好賣了，大家都爭先恐后地跟著做，去搶這一塊蛋糕。我從不否認，銷售、業績是壓在每一個企業與老板肩上的重擔！一款產品好賣了，如果不迅速跟上，業績上不去怎么辦？

的確，這樣的做好也許能解決當前的一些問題，然而從長遠來看，卻不一定是非常可取的運作方法！對于想做品牌企業而言，產品是支持品牌內涵的重要基礎，如果產品在設計過程當中，迷失了當初的品牌主張，找不到自我，隨意跟風與模仿，那么，品牌的文化便會隨著時間的推移而被分解。到頭來，可能企業花了很多錢去做廣告與宣傳，而消費者卻還是不知所以。

那么，這樣做下去的結果是什么呢？沒有了品牌附加值，大家開始拿起唯一的武器----價格，瘋狂地拼價格，打價格戰！沒有了附加值與品牌文化的支撐，同樣一件產品，消費者只有對價格敏感了。

跟風與模仿的.結果是，品牌沒做好，陷入價格戰！不但穩定不了原本屬于自己的那塊細分市場，還有可能讓自己的品牌也陷入同質化，進而陷入危機當中！

陷阱二：廣告內涵倉白，品牌文化不對稱

品牌離不開傳播，沒有了傳播，談品牌有點不現實！尤其對于大眾消費品的童服而言，更為如此！

正如筆者所主張的，廣告傳播一定要體現品牌的內涵與文化！即便是每年的廣告都有所不同，但其核心文化是不變的，這樣才能不斷為品牌加分，才能產生持續的銷售力！就象海飛絲洗發水，今年強調去屑，明年卻說滋養，如果這樣做，其品牌銷售力與影響力，也就可想而知了！

除了做品牌廣告以外，童服的廣告創意也很差！甚至有些企業老析非常天真地認為，廣告嘛，簡單，不就是找個明星，穿上我們的衣服，不就行了！我們拋棄明星不談，單就這樣的想法，就有很多問題！試想一下，一群俊男美女穿上衣服，擺上幾種姿勢，在畫面顯眼處放上品牌標識，這樣的廣告，能體現出你的品牌內涵嗎？作為普通的消費者，不但記住你的品牌非常難，他又憑什么看了廣告消費你的品牌呢？你的廣告里解決了這些問題嗎？尤其是現在一些比較個性的消費者，要想打動他們，請給他們一個理由先！

陷阱三：沒有明確的溝通主題

品牌運作是一套非常完整的體系！無論是廣告運作還是終端銷售，都要有明確的溝通主題，只要是和消費者接觸到的每一個細節，大到海報，小到標識，都應該統一。而且要圍繞這一主題進行運作。這樣才能體現品牌內涵，不斷為品牌加分，進而形成持久的銷售力！ 然而現實情況卻是，很多童服品牌別說是溝通主題，就連最基本的品牌定位都搞不清楚！一問他你的品牌是賣給哪些人的？一致的回答都是：年輕人！這個答案有些可笑，正如我賣牛奶，結果告訴消費者，我的牛奶很有營養，你來喝吧！沒有明確的主題，傳播一個不可傳播或沒有價值的概念，正是目前很多童服品牌的痛處所在。

當然，有些品牌已經意識到了這一點，打出了自己的主題，諸如“不走尋常路”等等，雖然還有些初級，但對于童服而言，已難能可貴了！

陷阱四：品牌個性不鮮明

服裝是一個非常個性的產品，尤其是童服品牌，沒有了品牌個性，對于新時代的消費者，那無疑失去了靈魂！要讓個性化的消費者購買一個沒有靈魂的產品，甚至要他們多付費，去體現品牌的附加值，那更是難上加難了！

筆者前幾天應一服裝老板之邀，到他新開的幾家服裝店看了看，真的不錯！該老板從開店之初就強調，沒有個性的產品，他們絕對不賣！更可貴的是，每款產品是限量的！不但設計時尚，個性鮮明，而且極具人性化！該店開業不久，即引來一批高端消費者的青睞，而且絕大部分顧問成為了忠誠消費者，成了回頭客,連續消費。該店服裝非常貴，但卻引起眾多消費者的忠誠購買，憑的是什么呢？

的確，對于產品而言，你可能模仿，但對于品牌而言，我卻是獨一無二的！而消費者也正是通過品牌個性來表明自己的身份，個性特征越明顯，受眾對品牌的印象就越深刻，消費者的品牌忠誠度就越高。也正如我對這位精明老板所言，你夠厲害，別人想模仿都模仿不了，如果再引入品牌文化系統，你的成功將更為驚人！

陷阱五：終端布陣與品牌統一

終端銷售可謂是臨門一腳，也是與消費者真正面對面接觸的前沿陣地！然而，現在很多童服品牌，在終端賣場的形象卻不盡人意，尤其值得一提的是，終端布陣與品牌，很少有結合的非常完美的！

其實，在銷售終端，無論是專賣店還是其它終端，都要與你的品牌核心主張相對應！比如運動休閑與時尚休閑，就完全是兩種風格。而每個企業在進行終端布陣時，對終端的布置、氣氛以及店內服裝色彩、款式搭配等，都要進行非常深入的研究與細致分析。尤其在終端大戰中，你所讓消費者接觸到的每個信息，甚至裝潢、道具、燈光、音樂等，也要與你的品牌內涵相統一，只有這樣，才能形成合力，打造品牌的競爭力。

陷阱六：漠視消費者

從嚴格意義上來講，中國服裝確實沒有真正意義的強勢品牌，這對于中國童服企業來說，即是機遇，更是挑戰！機遇是沒有強勢品牌，殘酷的競爭格局還沒有形成，如果企業運作得當，很有可能在行業中崛起。挑戰是，在目前整體行業運作都不太規范的情況下，要想打造一個優秀的品牌，確實有點困難！

這就要求我們童服企業，在重視價格，面料等基本元素的同時，更要重視我們的消費者，多花時間對消費者的潛在需求進行研究，而不僅僅是把目光放在競爭對手那里，跟風模仿只能解決一時問題，絕不是長遠之計！

只有重視消費者的研究，把消費者的購買動機，消費形態，消費行為等，有機地與品牌文化相結合，才能真正形成獨特的品牌競爭力。正如上文筆者所言的那個老板，如果他的品牌運作得當，其它人基本上無法超越，而其讓別人無法超越的品牌文化與獨特的品味，也將為其帶來豐厚的利潤。

陷阱七：品牌核心價值模糊

顧客為什么買我們的服裝？是款式？面料？工藝？都不完全是！在超越溫飽需求的時代，消費者更要求服裝品牌能體現他的價值，他的人生觀，甚至他當時的心情！這就是消費者對服裝的最真實的消費心理！

簡單點說，就是消費者有什么樣的需求，我們就想辦法滿足他們，這就是品牌營銷的機會點，而不僅僅是我們有什么樣的一個產品，而后讓消費者去接受它！

從另外一個層面上來說，既然消費者有著不同層面的精神需求，這也為我們建設不同的品牌價值提供了很好的機會，關鍵是如何找到這些需求，并進行品牌核心價值的打造了！ 反觀我們現在的很多童服品牌，有幾個能說出自己品牌的核心價值的呢？

相反，有些國際品牌核心價值非常清晰。比如夏奈爾，其核心主張是經典傳奇。每個女人在夏奈爾總能找到合適自己的東西，在歐美上流女性社會流傳著一句話“當你找不到合適的服裝時，就穿夏奈爾套裝”。 對于我們的童服裝而言，要想做大做強，是該尋找自己品牌核心價值的時候了。

陷阱八：不懂媒體通路

在新時代做作品牌，如果不懂媒體通路的運作，那么，你無疑失去了一塊重要的取勝陣地。其實，在很多時候，媒體通路就像渠道通路一樣，都非常重要。渠道解決了消費者如何買得的問題，而媒體通路，在很大程度上，如果運用得好，能夠解決消費者樂得買的問題。

然而，現在的很多服裝企業的老板，對媒體的認識非常簡單，認為不就是做做廣告，搞搞宣傳嘛？有什么復雜的？

其實不然， 對于當前的中國市場而言，媒體通路也是一個非常重要的體系，個中運作也大有學問。就象同為服飾行業的中國保暖內衣行業，媒體通路的運作就比較成熟。大家通過媒體給予了其很多關注！

如果有哪一家企業開始重視這一工作，并進行科學系統的運作，那么它就有可能在短時間內迅速突圍而出，進而成為受人關注的品牌！

當然，對于童服而言，品牌運作還是一項非常復雜的系統工程。以上提出的還僅僅是一些現象，要想把品牌做好，還要深入分析，系統運作，才有可能迅速勝出！

第四篇：童裝品牌相關活動

1、中國名牌產品嗒嘀嗒運動童裝

在奧運期間做過大型宣傳活動，嗒嘀嗒童裝08年的主題：“2008,我也是主角”，宣傳口號是：“有愛，就有未來”； 同一個世界，同一個夢想！2008，世界聚焦北京，爭做主角的夢想與激情，同屬于我們每一個中國人，2008，我也是主角！“嗒嘀嗒”吹起春天的小喇叭，到處把愛的種子播撒，我自信，我拼搏，實力、責任、激情給我力量，我想得飛得更高！世界的，中國的，你的“嗒嘀嗒”，未來，因你的加入更精彩，打造中國童裝第一品牌，沖擊世界童裝知名品牌，來吧，我們一起做主角。

08年，“嗒嘀嗒”抓住奧運契機大展身手，創造出“五洲熊”、“運動熊”等童話形象，推出“我也是主角”系列主題推廣活動，以實力與拼搏演繹中國童裝行業主角的傳奇；側重于終端的進一步優化升級，通過整改和升級，全面導入“想象力”和“創造力”的品牌內涵。通過管理軟件的全面升級，發揮各種智能化終端管理工具的應用力度。并利用培訓和現場指導等方式，更有效地協助指導終端執行，讓終端執行不斷趨于標準化、簡單化。

2、紅蜻蜓童裝品牌與富陽卓越教育舉行親子活動

2012.10月底，紅蜻蜓兒童用品公司富陽專賣店與富陽卓越教育機構聯合舉行大型親子秋游活動，100多個家庭參加了活動。據悉，紅蜻蜓兒童用品公司以“紅蜻蜓一路快樂飛行”為使命，為少年兒童的健康發展做出諸多努力：積極投身社會公益事業、贊助拍攝兒童勵志電影、冠名兒童繪畫大賽等。

3、2012年舉辦第一屆“快樂小魚杯”模特形象代言人選拔大賽

2013年舉辦第二屆“快樂小魚杯”網絡評選大賽，是對快樂小魚品牌童裝的大型宣傳活動

4、鉛筆俱樂部童裝品牌在日照舉辦山東推介會

5、東莞市天翔服飾有限公司鉛筆俱樂部童裝品牌推薦會在日照君臨天下舉行，推薦會不僅

吸引了山東各地的經銷商，也吸引了日照市多家大型商場前來參加。為了讓眾多客戶詳細了解品牌優勢，主辦方還在現場播放了公司宣傳片以及2014春夏產品宣傳片及春夏裝走秀篇。

6、中南卡通：童模大賽暨童裝上市發布會

2013年8月10日下午，根據國產優秀動畫片“樂比悠悠”開發的“樂比悠悠”童裝產品正式上市，其位于杭州中南購物中心四樓首家專賣店也正式開業。活動現場展示了“樂比悠悠“童裝2013年秋冬系列產品。為了傳遞“樂比悠悠”品牌綠色、和諧、健康的理念，“樂比悠悠”童裝運用了大自然中最柔軟的棉、最透氣的麻、最溫暖的羊毛。其純真柔軟的材質，素雅、時尚、新穎的款式設計，來自大自然健康環保的面料，嚴格的品質要求和高標準的測試化驗，將給小朋友帶來全新的品牌體驗，她將伴隨著中國兒童度過幸福的童年。品牌以“樸素 簡潔 自然 棉麻”為理念，致力于為小朋友營造一個充滿快樂和健康的童年，時尚與大自然融為一體，讓孩子們能夠體會到舒適自然的生活場景。她獻給孩子的不僅僅是服裝，更是一份童年的禮物，是陪伴一生的甜蜜記憶。

主辦方以“樂比悠悠”童模大賽總決賽的方式，讓很多小朋友實現了T臺走秀、成為模特的夢想，他們將和“樂比悠悠”一起成長。歷經2個月的海選、初賽后，當天總決賽選出的20名最終選手，都將有機會成為“樂比悠悠”童裝品牌2014年春夏季產品畫冊的小模特。而剛剛結束的“樂比寶貝好聲音”12強選手也到現場助陣，并表演了精彩的節目。

7、虹貓藍兔童裝曬曬寶貝照活動第一期啟動

通過微信平臺關注并收到寶貝照，每周評選一位中獎者，送出虹貓藍兔公仔一個，獎品名單通過微信平臺及時公布。

8、叮當貓恭賀“中國十大童裝品牌企業家沙龍活動”蒞穗舉行

由中服協童裝專業委員會主辦的“中國十大童裝品牌企業家沙龍活動”將于2013年11月5—7日在花城廣州四季酒店舉行。

屆時中國童裝行業的精英巨頭們歡聚一堂，共同交流探討童裝品牌發展的新機遇，分享推進品牌創新求變應對市場疲軟的好經驗。同時“中國十大童裝品牌”企業家也將就如何加強童裝企業在設計研發、商業模式、物流管理、資本運作、資源整合、國際合作等方面進行交流討論。“

9、虎門富民童裝中心全球招商啟動儀式舉行

該活動引爆了富民童裝中心的進駐熱潮，現場通過抽簽選位，小犀牛、美可兒、小虎憨尼、小草娃、快樂繽尼等30家虎門本土知名童裝品牌率先完成選位進駐，此舉宣示著中國童裝品牌華南營銷總部平臺雛形初具。

10、凡客童裝六一期間舉辦大型促銷活動

2012年，凡客童裝在產品領域嶄新與迪士尼重磅聯手，借助迪士尼的經典品牌效應，推出了多款經典卡通形象。米奇系列、玩具總動員系列等極大地滿足了80后父母懷舊的情結，同時也讓新興的年輕父母將自己童年的記憶傳承給下一代，令經典品牌可以一直延續下去。而在去年，凡客首次嘗試與優揚傳媒聯合推出經典卡通形象“小羊肖恩”、“花園寶寶”系列童裝，利用優揚傳媒的動畫版權優勢及兒童媒體運營方面的資源，雙方強強聯合。凡客童裝已經逐漸成為凡客品類擴張中成績凸顯的產品，據了解，去年銷售近2億。今年還將在版權合作方面重點發力，將陸續引進數十家兒童動畫版權，喜洋洋系列產品即將上線。

11、小不點扶持貧困山區幼兒園大型產品義賣活動再次啟動

“幸福家園嘉年華，慈善扶貧獻愛心”。8月30、31日，由廣東省孕嬰童用品協會牽頭主辦的愛心企業捐贈物品扶持貧困山區幼兒園大型義賣活動，在廣州天河區四季時尚薈廣場再次啟動。

作為硅膠嬰哺用品行業公認的開創者與領導者——希貝公司捐贈的“小不點”硅膠奶瓶、水壺等產品，也成為現場眾多媽媽寶寶們的搶購熱點。據廣東省孕嬰童用品協會陳會長介紹，這次活動所有企業捐贈的物品，義賣所得的全部收入將用于購買物資捐贈給貧困山區幼兒園。

12、巴拉巴拉童裝品牌大型路演精彩不斷

巴拉巴拉和湖南衛視強檔節目金鷹卡通合作舉辦大型路演《巴拉巴拉·飛行家族嗨唱會》，長沙、鄭州、南昌??每一站都將激情點燃。金鷹“卡通嗨唱會”被譽為兒童版“同一首歌”，明星少兒主持天團飛行家族全力助陣，炫動舞美、線上全天候播出宣傳片??打造中國兒童類第一檔戶外現場活動。路演總是吸引全城數千人前來觀看，陣容龐大，節目精彩。無數家長帶著小朋友前來助陣，掀起了一股巴拉熱潮。有家長說，讓小朋友多參加類似的活動，既能給小朋友帶去歡樂，又能增長見識，巴拉巴拉是小朋友的知心好朋友。

13、T100親子童裝舉行2013春夏新品發布會

2012年8月24日下午，中國親子童裝領導品牌T100童裝在廣州TIT創意產業園迎來了一場精彩的大型童裝發布盛會。T100本季新品以“假日”為主題，設計師精心設計的五大系列主題：春節主題《悠然假日》、風格清新優雅，展現對假日期盼的悠然閑適。夏季主題分別為《歡樂派對》、《微笑彩虹》、《回憶花園》等系列，延續神秘而又高貴黑白灰杏經典的同時，運用了清新宜人的鮮艷色彩點綴，靈活運用俏皮的印花、可愛的波點、蓬蓬裙、皺褶等優雅甜美的元素，從純真年代蛻變成或瀟灑帥氣的動人魅力、或溫婉優雅的甜美氣息。最后壓軸出場的《陽光海濱》系列盡顯假日、陽光、海灘的悠閑元素，一系列活潑色彩的運用和沙灘主題的印花圖案，把夏日的海濱氣息演繹得淋漓盡致。

14、空中天使品牌童裝2012秋冬新品發布會即將召開

15、紅黃藍童裝啟動“時尚校服進校園”大型公益活動

年，紅黃藍提出全新的“時尚與公益同行”理念，開展“時尚校服進校園”活動，精心選擇了全

國13個城市的幼兒園，免費派送10萬套“校服”，裝點他們的多彩世界，點綴他們的快樂生活。

16、WISEMI童裝品牌攜手心心相“衣”大型公益項目 為愛助力

2013年6月13日15時30分，香港WISEMI童裝品牌成功攜手中國下一代教育基金會開展的心心相“衣”公益項目捐贈儀式在東莞市茶山生產力促進中心隆重舉行。

17、“龍太子”童裝品牌2013秋冬新品發布會即將隆重召開

迪士文化傳播與中宣部、教育部、科技部合作非常成功的156集大型二維動畫系列片《龍脈傳奇——中國古代科學家的故事》使得龍迪士文化傳播有機會獲得了獨一無二的國家傳播力量，奠定了龍迪士文化傳播在中國乃至國際動漫業界舉足輕重的地位，并使中華民族卡通形象 “龍太子”的市場宣傳定位達到了國家精神和民族精神的高度。龍迪士文化傳播依托自身平臺和資源又先后創作生產了86集三維動畫系列片《龍太子》，104集三維動畫系列片《龍太子之小鬼當家》和104集系列動畫短片《龍太子之神奇的七巧板》，還有數部動畫作品正在緊張的創作設計中，如動畫系列片《龍太子的銀河大冒險》和動畫電影《龍生九子》等。隨著《龍脈傳奇——中國古代科學家的故事》《龍太子》等動畫片走出國門，代表龍文化的“龍太子”已經成為“中國文化走出去”的先發文化品牌。

18、龍華萬家小虎尼可童裝店舉行中秋活動

每年農歷八月十五日，是傳統的中秋佳節。這時是一年秋季的中期，所以被稱為中秋。離中秋節只有一點的時間里，促銷活動也逐漸變多。“小虎尼可”童裝將給大家帶來喜慶的活動。地點位于龍華萬家“小虎尼可”童裝店，新款八折，13春款及12秋裝1換2.5倍。活動多多，還不來參加!

19、安奈兒童裝舉行13周年慶暨“舒適進社區”路演活動

“舒適進社區”主題路演活動是安奈兒2009年開展的大型社區互動文藝活動，已在全國10多個城市進行了20多場次的演出。深圳、廣州、珠海、中山、上海、北京、西安、成都、天津、大連、廈門??，到處都留下了安奈兒人的歡歌笑語，安奈兒通過熱情的表演、魅力四射的兒童服裝秀、環保健康的服裝知識普及，將真心回饋給消費者。

20、藍色小屋引領童裝混搭風 首屆國內大型招商活動啟動

2011年9月21日，Blue Cottage在芳村大道中1850創意園隆重舉行了時尚兒童Mix&Match時裝T臺秀，該場發布會是首屆國內大型童裝招商活動。

Blue Cottage來自中國，設計風格有別于其他的中國童裝品牌。運用獨特的剪裁，工藝，色彩，板型，細節，并強調混搭，組合成為一個擁有貴族氣質的時尚品牌。

21、尋找童星 笛莎童裝主辦“中國笛莎公主”大型試鏡評選活動

由江蘇笛莎公主文化有限公司舉辦的“2011尋找星模特”大型試鏡活動于今年4月啟動，每月在全國海選產生人氣最高的12名月度參賽者。于每月中旬匯集揚州進行試鏡選拔活動，并產生的4名優勝者，最終參加年底的決賽，年底決賽將選出7名優勝者，獲得韓國親子游，同時這7名小公主將成為笛莎童裝2012年代言人。

22、WISEMI童裝舉辦2013“恭賀新禧，蛇年大吉”年會

WISEMI系列品牌童裝是東莞市百納威實業有限公司旗下運作的品牌，隸屬于雄業國際集團。值此新年之際，WISEMI系列品牌東莞總部聯合雄業集團及旗下康達禮品、雄業制衣舉辦的2013“恭賀新禧，蛇年大吉”年會盛典在雄業集團廣場隆重舉行。

23、Whykid外奇童裝品牌2013秋季新品發布會于4月20-22號在蕭山舉行

杭州外鑫服飾有限公司是隸屬杭州賽爾美集團下的以開發男女童四季產品為核心的兒童服飾公司，外奇·Whykid品牌是其成功推出的第一個以兒童四季產品開發為主體，具有鮮明色彩和文化內涵的時尚類，個性化兒童品牌。由國內著名兒童服飾公司投資，國內童裝知名設計團隊聯合出資打造。

24、西游童話MOMOKING品牌閃耀社會科學普及宣傳周本屆科普周圍繞“學習社科知識、建設美麗廈門”的主題，共安排了15大項活動，內容豐富、形式創新，具體包括開幕式、主題報告會、社會科學“生活大百科”大型義務咨詢活動、老少書畫作品展、與社科名家面對面、海峽兩岸大學生姓氏源流知識競賽活動、“社科專家帶你看廈門”活動、社會科學志愿者進基層服務系列活動、廈漳泉社科普及互動活動、社會科學普及教育基地普及宣傳活動、廈漳泉社會科學普及教育基地“免費一日游”活動、社會科學專題系列講座、社會科學學術研討活動、社會科學知識競賽活動、閉幕式暨“創業夢·中國夢”文藝晚會等。

25、米斯維尼童裝2011年春夏新品發布會暨訂貨即將舉行

米斯維尼童裝品牌2011春夏新品發布會暨訂貨將于10月20-22在廣州市番禺區南村鎮市新路681號隆重舉行，屆時將為您呈現——情景、時尚、百搭的視覺盛宴，讓品牌見證、讓產品說話、讓價值體現。在此，真誠邀請您參加，我們同心、同行、同分享。

第五篇：打造童裝品牌策劃書(一)

打造童裝品牌 文化應先行從“千禧寶寶”、“金豬寶寶”到即將到來的“奧運寶寶”，嬰兒出生熱潮來勢洶洶。年輕的爸爸媽媽對寶寶們投入了更多的關愛，對兒童服裝的人性化設計也有了更高的要求——在以前的實惠、舒適的基礎上應更趨于時尚、個性，富有內涵。“嬰兒潮”為我國童裝產業提供了良好的發展機遇。可是，盡管在款式、色彩、樣式等方面多種多樣，我國童裝卻普遍缺乏文化內涵。童裝作為一種文化載體，對兒童的身心健康有著潛移默化的影響，特別對兒童的早期教育有著特定的輔助作用。要想打造一個成功的童裝品牌，文化建設勢在必行。品牌名稱展現企業文化 品牌的文化內涵是提升品牌附加值和產品競爭力的原動力，而名稱是品牌文化的重要組成部分和企業的無形資產。一個好的名稱應該便于記憶，使人產生聯想，引發好感，從而促進購買。可以說，品牌的文化內涵是以某種形式存在于它的名稱之中的。品牌的文化品位，并不僅僅只是體現在產品名稱的“美”上，而是受眾所能理解、并能在此基礎上產生豐富的文化聯想。例如童裝品牌“十二喜”，就充分借助中國文化12的吉祥寓意，將十二生肖、十二星座、十二輪回的吉祥寓意，與當代兒童的健康成長精妙融合，傳導出溫馨備至的貼身感受，形成內涵的完美塑造。無須更多的解釋，第一時間產生最清晰的印象，第一時間傳導出最明確的意圖，第一時間與競爭者拉開明顯距離，第一時間抓住眾人的眼光。卡通形象促進文化傳播 無論是中國的動畫形象藍貓，還是來自外國的卡通片米老鼠和唐老鴨，兒童都是其主要目標受眾群體。從商業運作上講，在服裝上運用卡通圖案是一種很有效的營銷手段。運用卡通人物、漫畫形象的童裝設計風格，一方面利用了動畫片對于兒童的強大影響力，另一方面反過來又促進了動畫產業的發展。之所以一些卡通形象能夠在童裝這樣一個載體中再次迸發出商業價值，是因為其賦予了童裝一種生命。所謂的“生命”，就是指在卡通中有著豐富性格特征的，鮮活的卡通人物。他們有著極其相似的性格共性，那就是善良、勇敢、重視朋友，選擇正義等等，這很顯然體現了人們對真、善、美的呼喚。卡通形象放在童裝設計上，是對兒童明辯是非的一種引導，也是對企業文化理念的一種傳播。有人說，未來的企業競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。一個成功的品牌應該是品質與文化的有機結合。由此看來，將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值，把文化財富轉化為企業競爭的資本，是品牌文化建設的終極目的。作為服裝產業未來新的增長點，童裝企業應將品牌文化的建設作為自己發展戰略的重要部分，這樣才能在激烈的市場競爭中取得先人一步的獨特優勢既然是童服，就一定要體現出目標消費者的文化與個性，就更應該注重品牌的文化內涵以及長期的品牌資產的積累，消費者才能真正地消費我們的品牌，而不僅僅是一件產品，然而，事實并不如我們想象得那么簡單?? 筆者也經常在周六周日休息的時候，去店逛逛，一來是休閑一下，二來也可以看看最新的流行文化。然而，每次逛回來，都有一點點失望。在大部分的童服店，除了降價打折等拼命銷售外，真正能讓消費者體驗其品牌文化的店面真是少之又少！就連行業內認為非常知名的幾個童服品牌，也沒有完全體現出自己的獨特的文化個性！甚至我在店門口仔細觀察，細細品味，也不得其要領！當然，中國服裝企業起步較晚，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事兒。很多服裝企業，已經開始意識到的品牌問題。企業做大了，要邁上新的臺階，僅*當初創業的方法，已力不從心！然而，縱觀整個服裝行業的現狀我們不難發現，大家在操作服裝品牌時，有很多地方都不夠專業，甚至有很多已經有一定規模與基礎的企業，還在延用創業初期的“畫冊+模特”的品牌運營模式，結果還是跳入千牌一面的同質化境地當中。正如前幾天一位服裝老板來找我時所言，錢花了不少，也想把品牌做好，可就是不見成效，業績一年比一年難以提升。沒錯，對于眾多童服裝品牌而言，要想業績迅速提升，拉開與競爭品牌的距離，就必需越過“品牌”這道坎！也有一些服裝企業的老板來找我，對我說：我們廣告也做了，錢也花了，甚至來明星也請了，怎么還不見效果？這是很多企業老板困惑的地方。基于筆者對服裝行業的分析與了解，我們發現，很多企業自以為是在做品牌，請明星，打廣告，做畫冊，搞宣傳。其實，這些只是打造品牌的非常戰術的一個層面，很少有企業對品牌有長遠系統的規劃。我們稱之為從企業出發的自我品牌----虛擬品牌，再深入分析亦不難發現，虛擬品牌運作，有八大陷阱，正對目前的童服品牌產生著毀滅性的破壞，一旦跳不出這個怪圈，即使再有規模的企業，都有可能在未來的兩三年內，失去競爭力?? 陷阱一：跟風模仿，自我迷失 目前童服的一個重要特點就是跟風嚴重！一個款式好賣了，大家都爭先恐后地跟著做，去搶這一塊蛋糕。我從不否認，銷售、業績是壓在每一個企業與老板肩上的重擔！一款產品好賣了，如果不迅速跟上，業績上不去怎么辦？ 的確，這樣的做好也許能解決當前的一些問題，然而從長遠來看，卻不一定是非常可取的運作方法！對于想做品牌企業而言，產品是支持品牌內涵的重要基礎，如果產品在設計過程當中，迷失了當初的品牌主張，找不到自我，隨意跟風與模仿，那么，品牌的文化便會隨著時間的推移而被分解。到頭來，可能企業花了很多錢去做廣告與宣傳，而消費者卻還是不知所以。那么，這樣做下去的結果是什么呢？沒有了品牌附加值，大家開始拿起唯一的武器----價格，瘋狂地拼價格，打價格戰！沒有了附加值與品牌文化的支撐，同樣一件產品，消費者只有對價格敏感了。跟風與模仿的結果是，品牌沒做好，陷入價格戰！不但穩定不了原本屬于自己的那塊細分市場，還有可能讓自己的品牌也陷入同質化，進而陷入危機當中！陷阱二：廣告內涵倉白，品牌文化不對稱 品牌離不開傳播，沒有了傳播，談品牌有點不現實！尤其對于大眾消費品的童服而言，更為如此！正如筆者所主張的，廣告傳播一定要體現品牌的內涵與文化！即便是每年的廣告都有所不同，但其核心文化是不變的，這樣才能不斷為品牌加分，才能產生持續的銷售力！就象海飛絲洗發水，今年強調去屑，明年卻說滋養，如果這樣做，其品牌銷售力與影響力，也就可想而知了！除了做品牌廣告以外，童服的廣告創意也很差！甚至有些企業老析非常天真地認為，廣告嘛，簡單，不就是找個明星，穿上我們的衣服，不就行了！我們拋棄明星不談，單就這樣的想法，就有很多問題！試想一下，一群俊男美女穿上衣服，擺上幾種姿勢，在畫面顯眼處放上品牌標識，這樣的廣告，能體現出你的品牌內涵嗎？作為普通的消費者，不但記住你的品牌非常難，他又憑什么看了廣告消費你的品牌呢？你的廣告里解決了這些問題嗎？尤其是現在一些比較個性的消費者，要想打動他們，請給他們一個理由先！陷阱三：沒有明確的溝通主題 品牌運作是一套非常完整的體系！無論是廣告運作還是終端銷售，都要有明確的溝通主題，只要是和消費者接觸到的每一個細節，大到海報，小到標識，都應該統一。而且要圍繞這一主題進行運作。這樣才能體現品牌內涵，不斷為品牌加分，進而形成持久的銷售力！然而現實情況卻是，很多童服品牌別說是溝通主題，就連最基本的品牌定位都搞不清楚！一問他你的品牌是賣給哪些人的？一致的回答都是：年輕人！這個答案有些可笑，正如我賣牛奶，結果告訴消費者，我的牛奶很有營養，你來喝吧！沒有明確的主題，傳播一個不可傳播或沒有價值的概念，正是目前很多童服品牌的痛處所在。當然，有些品牌已經意識到了這一點，打出了自己的主題，諸如“不走尋常路”等等，雖然還有些初級，但對于童服而言，已難能可貴了！陷阱四：品牌個性不鮮明 服裝是一個非常個性的產品，尤其是童服品牌，沒有了品牌個性，對于新時代的消費者，那無疑失去了靈魂！要讓個性化的消費者購買一個沒有靈魂的產品，甚至要他們多付費，去體現品牌的附加值，那更是難上加難了！筆者前幾天應一服裝老板之邀，到他新開的幾家服裝店看了看，真的不錯！該老板從開店之初就強調，沒有個性的產品，他們絕對不賣！更可貴的是，每款產品是限量的！不但設計時尚，個性鮮明，而且極具人性化！該店開業不久，即引來一批高端消費者的青睞，而且絕大部分顧問成為了忠誠消費者，成了回頭客,連續消費。該店服裝非常貴，但卻引起眾多消費者的忠誠購買，憑的是什么呢？ 的確，對于產品而言，你可能模仿，但對于品牌而言，我卻是獨一無二的！而消費者也正是通過品牌個性來表明自己的身份，個性特征越明顯，受眾對品牌的印象就越深刻，消費者的品牌忠誠度就越高。也正如我對這位精明老板所言，你夠厲害，別人想模仿都模仿不了，如果再引入品牌文化系統，你的成功將更為驚人！陷阱五：終端布陣與品牌統一 終端銷售可謂是臨門一腳，也是與消費者真正面對面接觸的前沿陣地！然而，現在很多童服品牌，在終端賣場的形象卻不盡人意，尤其值得一提的是，終端布陣與品牌，很少有結合的非常完美的！其實，在銷售終端，無論是專賣店還是其它終端，都要與你的品牌核心主張相對應！比如運動休閑與時尚休閑，就完全是兩種風格。而每個企業在進行終端布陣時，對終端的布置、氣氛以及店內服裝色彩、款式搭配等，都要進行非常深入的研究與細致分析。尤其在終端大戰中，你所讓消費者接觸到的每個信息，甚至裝潢、道具、燈光、音樂等，也要與你的品牌內涵相統一，只有這樣，才能形成合力，打造品牌的競爭力。陷阱六：漠視消費者 從嚴格意義上來講，中國服裝確實沒有真正意義的強勢品牌，這對于中國童服企業來說，即是機遇，更是挑戰！機遇是沒有強勢品牌，殘酷的競爭格局還沒有形成，如果企業運作得當，很有可能在行業中崛起。挑戰是，在目前整體行業運作都不太規范的情況下，要想打造一個優秀的品牌，確實有點困難！這就要求我們童服企業，在重視價格，面料等基本元素的同時，更要重視我們的消費者，多花時間對消費者的潛在需求進行研究，而不僅僅是把目光放在競爭對手那里，跟風模仿只能解決一時問題，絕不是長遠之計！只有重視消費者的研究，把消費者的購買動機，消費形態，消費行為等，有機地與品牌文化相結合，才能真正形成獨特的品牌競爭力。正如上文筆者所言的那個老板，如果他的品牌運作得當，其它人基本上無法超越，而其讓別人無法超越的品牌文化與獨特的品味，也將為其帶來豐厚的利潤。陷阱七：品牌核心價值模糊 顧客為什么買我們的服裝？是款式？面料？工藝？都不完全是！在超越溫飽需求的時代，消費者更要求服裝品牌能體現他的價值，他的人生觀，甚至他當時的心情！這就是消費者對服裝的最真實的消費心理！簡單點說，就是消費者有什么樣的需求，我們就想辦法滿足他們，這就是品牌營銷的機會點，而不僅僅是我們有什么樣的一個產品，而后讓消費者去接受它！從另外一個層面上來說，既然消費者有著不同層面的精神需求，這也為我們建設不同的品牌價值提供了很好的機會，關鍵是如何找到這些需求，并進行品牌核心價值的打造了！反觀我們現在的很多童服品牌，有幾個能說出自己品牌的核心價值的呢？ 相反，有些國際品牌核心價值非常清晰。比如夏奈爾，其核心主張是經典傳奇。每個女人在夏奈爾總能找到合適自己的東西，在歐美上流女性社會流傳著一句話“當你找不到合適的服裝時，就穿夏奈爾套裝”。對于我們的童服裝而言，要想做大做強，是該尋找自己品牌核心價值的時候了。陷阱八：不懂媒體通路 在新時代做作品牌，如果不懂媒體通路的運作，那么，你無疑失去了一塊重要的取勝陣地。其實，在很多時候，媒體通路就像渠道通路一樣，都非常重要。渠道解決了消費者如何買得的問題，而媒體通路，在很大程度上，如果運用得好，能夠解決消費者樂得買的問題。然而，現在的很多服裝企業的老板，對媒體的認識非常簡單，認為不就是做做廣告，搞搞宣傳嘛？有什么復雜的？ 其實不然，對于當前的中國市場而言，媒體通路也是一個非常重要的體系，個中運作也大有學問。就象同為服飾行業的中國保暖內衣行業，媒體通路的運作就比較成熟。大家通過媒體給予了其很多關注！如果有哪一家企業開始重視這一工作，并進行科學系統的運作，那么它就有可能在短時間內迅速突圍而出，進而成為受人關注的品牌！當然，對于童服而言，品牌運作還是一項非常復雜的系統工程。以上提出的還僅僅是一些現象，要想把品牌做好，還要深入分析，系統運作，才有可能迅速勝出！