第一篇：中國十大皮鞋品牌競爭力淺析

中國十大皮鞋品牌競爭力淺析

一.奧康A(chǔ)OKANG(于1988年,行業(yè)領(lǐng)先品牌,十大皮鞋品牌,奧康集團(tuán)有限公司)

二.紅蜻蜓(于1995年,行業(yè)影響力品牌,十大皮鞋品牌,紅蜻蜓集團(tuán)有限公司)

三.百麗BeLLE(于1992年,行業(yè)最具影響力品牌,十大皮鞋品牌,百麗國際控股有限公司)

四.康奈(于1980年,行業(yè)影響力品牌,十大皮鞋品牌,康奈集團(tuán)有限公司)

五.森達(dá)(創(chuàng)于1977年,行業(yè)著名品牌,十大皮鞋品牌,森達(dá)集團(tuán)有限公司)

六.蜘蛛王(于1995年,行業(yè)著名品牌,皮鞋十大品牌,蜘蛛王集團(tuán)有限公司)

七.七品芝麻(于1997年,最具競爭力皮鞋品牌,十大皮鞋品牌,七品芝麻有限公司)

八.金利來(于1968年,香港,大型跨國公司,金利來(中國)有限公司)

九.富貴鳥(于1991年,行業(yè)著名品牌,十大皮鞋品牌,石獅富貴鳥集團(tuán)公司)

十.意爾康(于1992年,行業(yè)著名品牌,皮鞋十大品牌,意爾康鞋業(yè)集團(tuán)有限公司)

中國居民收入水平隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步不斷提高，品牌消費(fèi)意識(shí)也大幅提升，大家更認(rèn)同有品牌影響力的皮鞋品牌，加盟一家品質(zhì)好、信譽(yù)好、市場競爭力強(qiáng)的皮鞋品牌加盟連鎖店，成功幾率將大幅增加，目前中國十大皮鞋品牌是很多鞋類銷售者的不二選擇，十大皮鞋品牌不管是在市場競爭力及發(fā)展前景都有很大的市場潛力。

中國國內(nèi)興起的皮鞋品牌加盟連鎖旋風(fēng)，行業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為，這是由于國內(nèi)有足夠大市場空間來容納眾多皮鞋品牌企業(yè)。中國國內(nèi)消費(fèi)者目前已經(jīng)高度認(rèn)可皮鞋品牌連鎖加盟的購鞋消費(fèi)模式，皮鞋品牌在擁有高知名度的同時(shí)，更重要是必須具備高性價(jià)比、高品質(zhì)，這樣皮鞋品牌連鎖加盟企業(yè)才能在鞋類行業(yè)中擁有較大的競爭力與發(fā)展空間。

所有加盟皮鞋品牌項(xiàng)目的加盟者都希望獲得最大的回報(bào)，賺取利潤最大化，所以選對(duì)一個(gè)好的品牌至關(guān)重要，加盟的皮鞋品牌不但要有好的品牌形象，還需要高性價(jià)比的產(chǎn)品，才有好的回報(bào)率，因?yàn)殡S著社會(huì)進(jìn)步，人們的消費(fèi)理念也隨之進(jìn)步，大家都會(huì)慢慢明白一個(gè)道理：“只買對(duì)的不買貴的”。

目前形勢下，中國十大皮鞋品牌在加盟行業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，皮鞋品牌連鎖市場前景廣闊，并且隨著人們生活水平的不斷提高，前景將會(huì)越來越好。作為一個(gè)有競爭力的企業(yè)，不但要考慮其品牌形象，還要考慮其是否具有高品質(zhì)、高性價(jià)比的皮鞋產(chǎn)品，具備這些優(yōu)勢，才能保證品牌在同行業(yè)中擁有競爭優(yōu)勢，才能獲得利益上的最大化及持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的動(dòng)力！

第二篇：2014年中國十大男士皮鞋品牌排名最新介紹

2014年中國十大男士皮鞋品牌排名最新介紹

一、駱駝

駱駝男鞋是 Camel 駱駝品牌旗下最知名的產(chǎn)品線，camel 駱駝品牌旗下?lián)碛衅ぞ摺⑴⒎b等產(chǎn)品，但駱駝男鞋是 camel 駱駝品牌最廣為人知的主打產(chǎn)品之一，此品牌產(chǎn)品以休 閑鞋為主，由廣東駱駝服飾有限公司全權(quán)運(yùn)營。目前 Camel 駱駝?chuàng)碛?600多家線下實(shí)體店、專柜，全面覆蓋一二級(jí)城市核心中高端群體。隨著2010年 camel 駱駝品牌成立電子商務(wù)事 業(yè)部，全力進(jìn)軍電子商務(wù)渠道，駱駝男鞋也成為目前淘寶等分銷平臺(tái)上男鞋類銷量排名第一 的品牌。

駱駝男鞋以商務(wù)休閑與戶外休閑為主要特色，商務(wù)休閑線適合都市精英人士穿著，出席商務(wù) 場合與輕松休閑場合都很養(yǎng)眼，代表了精英男性們在職場中游刃有余的輕松姿態(tài)，而戶外休 閑風(fēng)更加注重產(chǎn)品的功能性，產(chǎn)品品質(zhì)出眾，是喜歡戶外人士的最佳選擇。

二、公羊

BECK 公羊是意大利知名皮鞋品牌。BECK 公羊的 LOGO 以雄性北山羊形象為主元素，彰

顯出一種悠然自得而又自信、儒雅的氣質(zhì)，相比普通山羊長兩倍的堅(jiān)硬犀角，象征著公羊富 有戰(zhàn)斗力且勇敢的特征。獨(dú)特的品牌識(shí)別性，正如 BECK 公羊品牌，冷靜中潛伏著激情，內(nèi)斂中隱匿著奔放，也一如 BECK 公羊產(chǎn)品，簡約之間有經(jīng)典，生活之中帶休閑。

BECK 公羊深知非凡品質(zhì)源自原料，這就是為何這一品牌始終致力于投入大量時(shí)間與資源，尋求最高品質(zhì)牛皮的原因。這些牛皮均選自世界各地最為著名的制造商，BECK 公羊與他們

攜手合作，每一雙鞋都精選考究的頭層牛皮，經(jīng)過機(jī)械拋光處理后的第一層牛皮也是最好的 一層牛皮，稱為“頭層牛皮”，頭層牛皮表層是粒面層，組織纖維細(xì)致緊密，強(qiáng)度、耐磨性都好。

三、ZERO

意大利零度是廈門零度尚品商貿(mào)有限公司旗下的運(yùn)營品牌。廈門零度尚品商貿(mào)有限公司是一 家專注于商務(wù)休閑皮鞋網(wǎng)絡(luò)銷售貿(mào)易公司。始終倡導(dǎo)：極簡、舒適！將時(shí)尚、便捷、快樂的 生活形態(tài)引進(jìn)每個(gè)消費(fèi)者生活中。

2009年，意大利零度(ZERO)來到中國，授權(quán)廈門零度尚品商貿(mào)有限公司為中國區(qū)域的品 牌運(yùn)營商，專注于網(wǎng)絡(luò)直銷，希望給中國的皮鞋愛好者，帶來全新的意時(shí)尚。

意大利零度是廈門零度尚品商貿(mào)有限公司旗下的運(yùn)營品牌。廈門零度尚品商貿(mào)有限公司是一 家專注于商務(wù)休閑皮鞋網(wǎng)絡(luò)銷售貿(mào)易公司。致力于通過日益蓬勃的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)為用戶提供 方時(shí)尚、便捷、快樂的購物方式和價(jià)廉物美的產(chǎn)品，始終倡導(dǎo)：極簡、舒適！將時(shí)尚、便捷、快樂的生活形態(tài)引進(jìn)每個(gè)消費(fèi)者生活中，建立時(shí)尚、個(gè)人化的生活型態(tài)，從而打造時(shí)尚、精 致、全新的網(wǎng)絡(luò)購物模式。

四、紅蜻蜓

紅蜻蜓集團(tuán)簡介：位于“中國十大最具活力城市”之一的浙江溫州，創(chuàng)始于1995年，是一家

以鞋業(yè)為主業(yè)現(xiàn)代化企業(yè)。創(chuàng)業(yè)初期，紅蜻蜓實(shí)施“品牌開路，文化興業(yè)”戰(zhàn)略，大力弘揚(yáng)中

華傳統(tǒng)文化，并以鞋文化為載體，十年如一日，堅(jiān)持不懈地深度挖掘、研究和傳播中華鞋履 文化，連創(chuàng)多項(xiàng)全國第一：設(shè)立全國第一家鞋文化研究中心、組建第一支中華鞋履文化巡演 小組、編輯出版全國第一部《中國鞋履文化辭典》、發(fā)行全國首套鞋履文化郵票、建成第一 座國家級(jí)“中國鞋文化博物館”、組織召開首屆中國鞋文化學(xué)術(shù)研討會(huì)。文化，成為紅蜻蜓核

心競爭力之一。

到目前為止，紅蜻蜓集團(tuán)已成為國家中型企業(yè)、中國民企500強(qiáng)、全國行業(yè)十強(qiáng)、浙江省重 點(diǎn)民企、浙江省“五個(gè)一批”企業(yè)，連續(xù)多年被評(píng)為行業(yè)納稅大戶，是中國鞋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌

和企業(yè)。

五、意爾康

意爾康鞋業(yè)集團(tuán)有限公司，創(chuàng)辦于1992年，主營設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售中高檔真皮皮鞋業(yè)務(wù)，兼營運(yùn)動(dòng)休閑鞋、鞋材、房地產(chǎn)等多種產(chǎn)業(yè)。

意爾康是一家主營設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售中高檔真皮皮鞋以及意爾康皮具業(yè)務(wù)的公司。公司在男、女鞋并重發(fā)展的經(jīng)營策略下，重視產(chǎn)品研發(fā)和自主創(chuàng)新，高薪聘請(qǐng)全國知名設(shè)計(jì)師，組建引 領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合，形成了經(jīng)典、魅力、都市、休閑等多種 風(fēng)格的男士皮鞋產(chǎn)品系列和時(shí)尚、優(yōu)雅、簡約、知性的女士皮鞋產(chǎn)品系列。2001年，集團(tuán) 開始全面推行專賣特許加盟的銷售模式，在全國建有36家銷售分公司和3000多家專賣店，并建立了一支素質(zhì)精銳的品牌營銷隊(duì)伍，進(jìn)行差異化的品牌傳播和精細(xì)化的產(chǎn)品營銷。歷經(jīng) 多年的消費(fèi)積淀，意爾康皮鞋已經(jīng)成為許多家庭和消費(fèi)者的摯愛，意爾康品牌也在廣大消費(fèi) 者心目中擁有了聲譽(yù)卓著的口碑。

六、百麗

Belle 百麗是百麗國際推出的一款品牌。BeLLE 百麗追求不同的生活體驗(yàn)及生活經(jīng)歷：都市

環(huán)境不斷在變，時(shí)裝潮流不斷在變，生活內(nèi)容不斷在變，女人在一生中的角色不斷在變。BeLLE 百麗在變化中展現(xiàn)內(nèi)在與外在的完美氣質(zhì)。Bally 皮件簡單分成女用與男用，內(nèi)容包括皮包、皮帶、皮夾、名片夾、旅行箱、皮件保養(yǎng)品等。

百麗集團(tuán)自主經(jīng)營10個(gè)著名鞋類品牌：Belle（百麗）、Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加圖）、Joy & Peace（真美詩）、Mirabell（美麗寶）、Millie’s、Senda（森達(dá)）、Innet(茵奈兒)、Basto（百思圖）及 JipiJapa，代理經(jīng)營8個(gè)著名品牌——Bata、BCBG、Elle、Clarks、Geox、Mephisto、Merrell 及 Caterpillar。百麗集團(tuán)擁有中國鞋業(yè)第一自營連鎖銷 售網(wǎng)絡(luò)，2010年?duì)I業(yè)額超過237億元人民幣，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國大陸包括所有省會(huì)城市在內(nèi)的300多個(gè)主要城市，自營連鎖店鋪達(dá)13500余間(截至20011年10月)。產(chǎn)品輻射中國（含香港）、美國、歐洲、日本、東南亞、中東、非洲等國家或地區(qū)。

1998年5月，百麗工廠順利通過出口產(chǎn)品第二類企業(yè)驗(yàn)收，1997~2000連續(xù)四年獲深圳市技 術(shù)監(jiān)督局“產(chǎn)品監(jiān)檢質(zhì)量好企業(yè)”稱號(hào)；1998年獲頒“廣東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)”，被深圳市評(píng)為“外商獨(dú)資文明企業(yè)”；2000年5月，百麗生產(chǎn)系統(tǒng)順利通過德國技術(shù)監(jiān)督協(xié)會(huì) ISO9001國際質(zhì)量認(rèn)證，同年 BELLE（百麗）真皮女鞋被中國皮革工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國真皮名鞋”；2002年，BELLE（百麗）真皮女鞋榮獲中國皮革工業(yè)協(xié)會(huì)授予的“中國真皮鞋王”稱號(hào)，并被認(rèn)定為“中國真皮標(biāo)志名牌產(chǎn)品”。據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心資料顯示，2000年~2002年，BELLE（百麗）女鞋持續(xù)穩(wěn)居中國真皮女鞋銷售額第一名。2002年9月，BELLE（百麗）真皮女鞋被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)。

七、金利來

金利來，男人的世界。發(fā)端于香港，從領(lǐng)帶起步兢兢業(yè)業(yè)，不懈追求三十余年，金利來打造了一個(gè)中國品味男人的品牌。作為中國35-45歲社會(huì)中堅(jiān)男的首選之一，金利來自創(chuàng)立伊始，就以“經(jīng)典與創(chuàng)新”為核心概念，立志成為“男人世界”里獨(dú)樹一幟的品牌。

八、吉普森

型男之路，拒絕潮男！吉普森追求潮流而不隨波逐流，吉普森張揚(yáng)個(gè)性而不浮躁輕狂，吉 普森沉穩(wěn)魅力而不迂腐老成。潮男走氣場，型男走氣質(zhì)！吉普森倡導(dǎo)型男之路，健康自信、休閑時(shí)尚、率真自我的個(gè)性鮮明的風(fēng)格主張使吉普森走出一條屬于當(dāng)代奮斗青年的品牌之 路。豐富場景定位，讓你從容生活，在吉普森的風(fēng)格中，對(duì)鞋款進(jìn)行了細(xì)分，不斷豐富產(chǎn)品 線，讓消費(fèi)者在不同場合都能從容應(yīng)對(duì)。商務(wù)型男鞋讓你自信工作。綠野系列讓你與自然一 同呼吸，狂野系列讓你放縱自我，尋找真我。

九、Kenphrul肯菲路

Kenphrul肯菲路品牌源自荷蘭，以生產(chǎn)休閑、舒適的潮流皮鞋為主，是一家頂級(jí)時(shí)尚品牌。現(xiàn)已入駐中國市場，并迅速受到隨性、時(shí)尚潮男的熱愛和追捧。Kenphrul肯菲路的設(shè)計(jì)靈感來源于“對(duì)大自然色彩的捕捉”。荷蘭設(shè)計(jì)師認(rèn)為：自然色彩能帶給人最舒服的感覺，讓人心生寧靜。自然元素?zé)o所不在，它有著獨(dú)特的神秘和魅力。所以Kenphrul肯菲路秉承“色彩生活、隨性自我”的設(shè)計(jì)原則，融合了自然的輕快與浪漫，打造出休閑與時(shí)尚并存的經(jīng)典皮鞋。Kenphrul追求時(shí)尚,奉承簡約，張揚(yáng)個(gè)性，演繹潮流。Kenphrul自信、張揚(yáng)、從容的品牌風(fēng)格，充分展示了男人魅力。做生活的智者，以輕松、隨性、時(shí)尚的態(tài)度駕馭生活。商務(wù)男士、潮流青年、優(yōu)雅紳士，不同的魅力男人，Kenphrul給你不同的個(gè)性演繹。Kenphrul將不斷汲取自然色彩靈感，提供更多原創(chuàng)潮流皮鞋，為男人增添更多魅力和自信。色彩生活，隨性自我。

十、奧康

浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司簡介：是中國領(lǐng)先的皮鞋品牌企業(yè)之一。經(jīng)過多年發(fā)展，公司建 立了三大鞋業(yè)生產(chǎn)基地、兩大研發(fā)中心、3000多個(gè)營銷網(wǎng)絡(luò)，擁有奧康、康龍、美麗佳人、紅火鳥四個(gè)自有品牌，以及特許使用的 VALLEVERDE 品牌，形成了縱向一體化的經(jīng)營模式。

公司堅(jiān)持“誠信經(jīng)營、質(zhì)量至上”的治企方針。主導(dǎo)產(chǎn)品“奧康”牌皮鞋陸續(xù)獲“中國真皮領(lǐng)先鞋王”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、首批“全國重點(diǎn)保護(hù)品牌”等稱號(hào)。2001年，奧康集團(tuán)開始多品牌經(jīng)營，先后推出康龍休閑鞋和美麗佳人高級(jí)時(shí)尚女鞋，取得 極大成功。現(xiàn)在奧康皮鞋、康龍皮鞋、美麗佳人皮鞋都被國家質(zhì)檢總局評(píng)為國家免檢產(chǎn)品。國內(nèi)市場占有率居全國同行業(yè)前二位。

2003年，集團(tuán)實(shí)施多元化投資，先后在重慶市璧山縣投資10億元、征地2600畝、建設(shè)中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)，在四川成都建立康華生物制品公司，在湖北黃岡建設(shè)高檔商業(yè)步行街，在浙江溫州聯(lián)合其他八大行業(yè)龍頭企業(yè)成立了中國第一家民營財(cái)團(tuán)——中瑞財(cái)團(tuán)，都取得了 較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

第三篇：中國最具競爭力品牌

“中國最具競爭力品牌排行榜”馳名商標(biāo)價(jià)值風(fēng)向標(biāo)

“中國最具競爭力品牌大獎(jiǎng)” 由巴菲特雜志，世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室，《世界經(jīng)濟(jì)學(xué)人周刊》共同發(fā)起主辦，自2004年開始舉辦以來，每年吸引大批高級(jí)政經(jīng)官員、國際組織要員、企業(yè)領(lǐng)袖以及中外知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熱情關(guān)注和積極參與，是目前中國品牌研究領(lǐng)域最具權(quán)威性、最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，被譽(yù)為中國品牌的“奧斯卡獎(jiǎng)”。

為更清楚地了解中國市場品牌競爭力和滿意度，考察先進(jìn)的品牌管理經(jīng)驗(yàn)和卓越品牌案例，世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室對(duì)中國市場上近4000個(gè)知名品牌研究分析的基礎(chǔ)上，編制2010年《中國最具競爭力品牌報(bào)告》,并基于此推出第七屆“中國最具競爭力品牌”（China'500 Most Valuable Brands）這一最具權(quán)威性、最具影響力的品牌大獎(jiǎng)。WBVL希望透過其在全球工商業(yè)界的影響力和品牌運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)，把更多更好的品牌推介給購買使用者，也希望“中國最具競爭力品牌”能幫助“口碑營銷”極佳，“聲譽(yù)管理”卓越的品牌獲取更大的市場份額。目前，品牌調(diào)研的評(píng)審工作已經(jīng)啟動(dòng)，各項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單將于2011年2月在北京隆重發(fā)布。

測評(píng)體系：

『中國最具競爭力品牌』是由世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室評(píng)審的實(shí)際購買者滿意度最高榮譽(yù)桂冠。“中國最具競爭力品牌”由世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室(WBVL)搜集各知名品牌的資料，然后通過定性和定量分析，一方面將一些顯性指標(biāo)量化，另一方面將一些難以量化的因素用 Delphi法和問卷調(diào)查法進(jìn)行處理，以篩選出候選品牌。經(jīng)由世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室專家委員會(huì)依據(jù)各個(gè)品牌購買者滿意度、品牌美譽(yù)度、品牌創(chuàng)新力、品牌影響力、品牌領(lǐng)導(dǎo)力5個(gè)方面的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)測，最終確定《中國最具競爭力品牌》。正式入圍品牌則有機(jī)會(huì)獲得2010(第七屆)“中國最具競爭力品牌大獎(jiǎng)”的重要提名。

世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室(World Brand Value Lab)是一家世界級(jí)、國際化的品牌和智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，在全球品牌研究領(lǐng)域頗有盛名。與“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”齊名的“中國500最有價(jià)值品牌”(也稱為中國品牌的“奧斯卡獎(jiǎng)”)就是由世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室評(píng)選，在全球品牌界享有崇高的地位。

品牌的價(jià)值評(píng)估模型：

世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室(World Brand Value Lab)講求研究方法科學(xué)，獨(dú)立、公正。實(shí)驗(yàn)室獨(dú)立研發(fā)的目前全球最大最完善[C&B TOOLS](企業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值評(píng)估體系)，是迄今為止全球最具公信力和影響力的大型企業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工具。實(shí)驗(yàn)室采用的品牌評(píng)估方法是目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(Economic Use Method)。通過對(duì)企業(yè)的銷售收入、利潤等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況，運(yùn)用“經(jīng)濟(jì)附加值法”(EVA)確定企業(yè)的盈利水平。同時(shí)，世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用“[C&B TOOLS](企業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值評(píng)估體系)”計(jì)算出品牌對(duì)收益的貢獻(xiàn)程度，通過數(shù)理分析方法客觀地預(yù)測企業(yè)今后一段時(shí)間內(nèi)的盈利趨勢以及品牌貢獻(xiàn)在未來收入中的比例。最后通過對(duì)市場、行業(yè)競爭環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)分析，計(jì)算出品牌的當(dāng)前價(jià)值。

世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室評(píng)估優(yōu)勢：

世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室憑借世界經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)的綜合優(yōu)勢，擁有專業(yè)的經(jīng)濟(jì)、金融分析人才及數(shù)理分析人才，具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集、加工和比較分析能力。對(duì)于品牌資產(chǎn)對(duì)公司收入的貢獻(xiàn)，從財(cái)務(wù)角度給予客觀、務(wù)實(shí)的判斷;有效的劃分與品牌投資、管理、延伸相關(guān)的成本與費(fèi)用。

通過對(duì)市場環(huán)境、競爭環(huán)境的宏觀分析和對(duì)財(cái)務(wù)、融資成本及其他的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)分析，預(yù)測出品牌在未來所能帶來的可靠穩(wěn)定的收入流，折算出一個(gè)在財(cái)務(wù)交易中可作為有效依據(jù)的品牌價(jià)值。

品牌價(jià)值評(píng)估的意義：

品牌價(jià)值評(píng)估的主要作用在于：1)增強(qiáng)購買者的忠誠度;2)提升企業(yè)的影響力;3)為企業(yè)并購、品牌定價(jià)提供依據(jù);4)供企業(yè)了解競爭對(duì)手。

在眾多的無形資產(chǎn)例如品牌、商業(yè)信譽(yù)及智慧產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化、品質(zhì)、盈利性等，品牌作為品牌資產(chǎn)是企業(yè)最重要的精華??

獨(dú)立公正的評(píng)估組織：

品牌作為企業(yè)的象征、品質(zhì)的保障，市場競爭的利器，早已成為商賈必爭的無形資產(chǎn)。獲得一家大型品牌評(píng)審機(jī)構(gòu)的認(rèn)可與褒獎(jiǎng)，更是眾多走國際化路線的企業(yè)競相追逐的目標(biāo)。

世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室(World Brand Value Lab)是一家奉行“獨(dú)立公正”原則的權(quán)威品牌評(píng)審機(jī)構(gòu)。憑借其自身在全球品牌研究領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，創(chuàng)立并發(fā)展出一套科學(xué)的品牌價(jià)值評(píng)估體系，獲得全球眾多著名企業(yè)的應(yīng)用和支持。WBVL實(shí)驗(yàn)室的專家智庫來自：標(biāo)準(zhǔn)普爾、JP摩根、高盛、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、劍橋大學(xué)等權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)和國際知名學(xué)府。

第四篇：中國2003品牌競爭力調(diào)查報(bào)告揭曉

在跨國品牌全面向我們襲來的今天，土洋之爭已是打得熱火朝天，那么誰才是真正的贏家呢？

1月7日，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)聯(lián)合《成功營銷》在北京華彬大廈向各大主流及專業(yè)媒體發(fā)布了“中國2003最具競爭力品牌調(diào)查報(bào)告”，結(jié)果顯示，本次品牌競爭力報(bào)告所涉及的27個(gè)行業(yè)中，本土品牌在16個(gè)行業(yè)中的競爭力指數(shù)排名第一，但本土品牌的忠誠度卻相對(duì)很低。

據(jù)介紹，此次排名依據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)自主開發(fā)的品牌競爭力評(píng)價(jià)體系（Sino－BCI），使用CMMS（中國市場與媒體研究）作為惟一的數(shù)據(jù)來源，對(duì)中國市場競爭充分的4大品類（家電／IT、食品飲料、日化用品、藥品及其他）、27個(gè)行業(yè)、1000余個(gè)品牌進(jìn)行排名。調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋了中國30個(gè)城市，7萬個(gè)15－64歲的調(diào)查樣本，是目前中國市場單一數(shù)據(jù)來源規(guī)模最大、涵蓋面最廣、時(shí)間跨度最長的品牌調(diào)查。

其中每個(gè)行業(yè)排出最具競爭力的3大品牌，以及市場份額最大、品牌忠誠度最高、品牌成長指數(shù)最高的前5個(gè)品牌。該指標(biāo)體系將對(duì)中國市場持續(xù)追蹤，并不斷充分與完善。

此外，新生代監(jiān)測機(jī)構(gòu)還根據(jù)此次調(diào)查分析出中國消費(fèi)品市場的3大特點(diǎn)：

1.榜首之爭：土洋大戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌稍占上風(fēng)

在本次品牌競爭力報(bào)告所涉及的27個(gè)行業(yè)中，本土品牌在16個(gè)行業(yè)中的競爭力指數(shù)排名第一，其余11個(gè)行業(yè)則是洋品牌領(lǐng)先。具體而言：

在家電領(lǐng)域，本土品牌競爭力已全面超過洋品牌。彩電、空調(diào)和洗衣機(jī)行業(yè)，競爭力指數(shù)排在前3名的均是國產(chǎn)品牌。海爾成為中國家電行業(yè)的旗艦品牌，其在電冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)行業(yè)中均高居榜首。

在IT領(lǐng)域，聯(lián)想作為家用電腦領(lǐng)導(dǎo)品牌依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢地位。而以摩托羅拉和諾基亞為代表的洋手機(jī)雖然不再具有往日壟斷地位，但國產(chǎn)手機(jī)短期內(nèi)尚難取而代之。

在食品／飲料領(lǐng)域，本土品牌和洋品牌平分秋色。可口可樂、雀巢，康師傅和統(tǒng)一等外資、臺(tái)資品牌在碳酸飲料、奶粉、方便面、茶飲品和果汁飲料上的優(yōu)勢地位十分明顯。而國產(chǎn)品牌則在白酒、葡萄酒、瓶裝水、食用油、速凍主食等市場上表現(xiàn)突出。

在日化用品領(lǐng)域，本土品牌在洋品牌的重圍中面臨突破。香皂、牙膏、洗發(fā)水、沐浴露、化妝品、潔膚品、潤膚品、洗衣粉等8個(gè)日化行業(yè)，洋品牌占據(jù)5個(gè)行業(yè)的榜首，本土品牌只占上榜品牌總數(shù)24個(gè)之中的5個(gè)。中國本土日化企業(yè)尚需更多雕牌、大寶和六神這樣的優(yōu)秀品牌。

在金融服務(wù)領(lǐng)域，由于政策限制，依然是本土品牌一統(tǒng)天下。

2.成長之星：土洋品牌各具成長性，韓國品牌表現(xiàn)搶眼

2002至2003，本土品牌與洋品牌的成長性表現(xiàn)出明顯的行業(yè)差異，韓國品牌成為消費(fèi)者新寵，在家電市場表現(xiàn)尤為搶眼。

“韓流”悄然入侵中國市場。韓國品牌在4個(gè)行業(yè)（電冰箱、洗衣機(jī)、牙膏和方便面）中的成長性都高居各品牌之首。LG表現(xiàn)尤為突出，在四大家電行業(yè)中（彩電、冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)），其品牌成長指數(shù)均位于前五名；在冰箱、洗衣機(jī)、牙膏行業(yè)中更是當(dāng)仁不讓地占據(jù)了最具成長性品牌的寶座。

國產(chǎn)品牌成長迅猛。海信在空調(diào)和彩電行業(yè)中的成長指數(shù)都排名第一，表現(xiàn)優(yōu)異；在家用電腦和手機(jī)行業(yè)，成長指數(shù)排名前四位的均是國產(chǎn)品牌；在日化用品行業(yè)中，國產(chǎn)品牌繼續(xù)向洋品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，洗衣粉、洗發(fā)水和潤膚品市場上，最具成長性的都是本土品牌。

3.忠誠度之謎：外資品牌忠誠度普遍高于本土品牌

無論在耐用消費(fèi)品行業(yè)，還是在快速消費(fèi)品行業(yè)，外資品牌的忠誠度整體上領(lǐng)先于國產(chǎn)品牌。忠誠度較低已成為制約國產(chǎn)品牌進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。

在家電／IT行業(yè)中，除海爾、聯(lián)想之外，其余國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者忠誠度明顯低于洋品牌，這一現(xiàn)象在手機(jī)領(lǐng)域中表現(xiàn)尤為突出。

在日化用品、飲料行業(yè)中，最具消費(fèi)者忠誠度的品牌大多是國際名牌。寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、花王等國際巨頭憑借豐富的產(chǎn)品線，在洗發(fā)水、香皂、潔膚品、化妝品、牙膏、沐浴露等行業(yè)，贏得各消費(fèi)層的廣泛信賴；康師傅、統(tǒng)一、雀巢等則在飲料行業(yè)表現(xiàn)不俗，成為消費(fèi)者忠誠度最高的品牌；值得注意的是，以雕牌為代表的部分本土品牌的崛起在一定程度上打破了洋品牌的壟斷，并逐漸贏得了消費(fèi)者的信賴。

食品飲料類

方便面

康師傅 73.60

統(tǒng)一 28.52

福滿多 12.42

速凍主食

思念 87.52

三全 50.45

龍鳳 49.77

成人奶粉

雀巢 74.67

伊利 42.55

三鹿 37.23

食用油

金龍魚 63.13

福臨門 27.87

魯花 22.58

白酒

紅星二鍋頭 64.38

金六福 16.95

沱牌 14.01

葡萄酒

通化 65.27

張?jiān)?52.74

華夏長城 39.39

瓶裝水

農(nóng)夫山泉 53.17

娃哈哈 48.93

樂百氏 37.30

茶飲品

康師傅 66.80

統(tǒng)一 60.77

娃哈哈 8.46

果汁飲料

統(tǒng)一 88.55

康師傅 34.43

露露 23.38

家電／ＩＴ類

彩電

TCL王牌 71.06

康佳 56.56

長虹 55.34

空調(diào)

海爾 94.92

格力 80.19

美的 73.39

電冰箱

海爾 94.36

伊萊克斯 37.76

LG 32.07

洗衣機(jī)

海爾 108.87

榮事達(dá) 30.34

手機(jī)

摩托羅拉 68.18

諾基亞 57.59

三星 41.13

家用電腦

聯(lián)想 81.25

方正 20.83

TCL 16.81

日化用品類

潤膚品

大寶 85.45

小護(hù)士 39.97

玉蘭油 34.89

潔膚品

玉蘭油 75.04

丁家宜 52.81

碧柔 50.40

彩妝品

美寶蓮 83.62

雅芳 22.89

玉蘭油 17.44

洗衣粉

雕牌 108.67

奧妙 26.74

汰漬 17.83

牙膏

高露潔 67.41

佳潔士 33.71

中華 17.66

香皂

舒膚佳 77.43

力士 24.66

夏士蓮 7.84

洗發(fā)水

飄柔 61.18

潘婷 28.01

海飛絲 27.88

沐浴露

六神 71.86

力士 32.14

舒膚佳 25.47

藥品／其它類

感冒藥

感康 58.07

白加黑 42.49

速效傷風(fēng)膠囊 39.01

腸胃藥

嗎丁啉 47.75

江中健胃消食片 27.72

胃必治 17.64

人身險(xiǎn)

平安保險(xiǎn) 94.25

中國人壽 56.72

太平洋人壽 44.80

銀行卡

牡丹卡 69.06

龍卡 44.73

一卡通 33.79

第五篇：中國五金十大品牌企業(yè)簡介

中國五金十大品牌企業(yè)簡介

廣州室內(nèi)設(shè)計(jì)培訓(xùn)劉老師向?qū)W員介紹中國五金十大品牌企業(yè)簡介。五金行業(yè)素有“小行業(yè)，大市場”之稱，中國五金制造業(yè)經(jīng)過十幾年的積累和穩(wěn)步增長，現(xiàn)已成為世界產(chǎn)量第一大國。雖然，目前五金行業(yè)還處于家居產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，但是這個(gè)市場也有自己領(lǐng)頭的龍頭企業(yè)。試問中國十大家居五金品牌是什么，以下企業(yè)不敢自稱是十大品牌，但是在中國五金業(yè)內(nèi)，品牌也是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹?/p>

1、天奴五金2009年初，代表衛(wèi)浴五金尖端技術(shù)、高質(zhì)中價(jià)的天奴“尼亞加拉”淋浴、花灑組合產(chǎn)品問世，引起各界廣泛關(guān)注。其卡通的企業(yè)形象深受消費(fèi)者的喜愛。

2、名門五金，成立于1998年的廣東名門鎖業(yè)有限公司，是一家集鎖具、五金、拉手、衛(wèi)浴掛件、衣帽間、龍頭花灑等產(chǎn)品為一體的專業(yè)化五金產(chǎn)品制造商。公司現(xiàn)有員工1100余人，其鎖具產(chǎn)品位居行業(yè)前三甲，是中國裝飾五金品牌中不可或缺的企業(yè)之一。

3、百樂門五金，其品牌是精髓：專業(yè)、專注、專家。百樂門之所以能夠如此強(qiáng)大源于其產(chǎn)品的穩(wěn)定。經(jīng)過多年的市場運(yùn)作百樂門金屬制品公司現(xiàn)已擁有十余萬平米的現(xiàn)代化先進(jìn)生產(chǎn)工廠并自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售各種高中檔鎖具、衛(wèi)浴及裝飾工程五金等產(chǎn)品，在全國創(chuàng)立了十多個(gè)辦事處及千余個(gè)“百樂門”專業(yè)連鎖服務(wù)機(jī)構(gòu)，為我們提供更加方便快捷的服務(wù)。

4、GMT東豐五金,上海東豐五金有限公司是臺(tái)灣東鐵企業(yè)股份有限公司的投資企業(yè),是生產(chǎn)以GMT地彈簧為主的高檔五金系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化企業(yè)。目前，已在上海地區(qū)設(shè)立了六個(gè)生產(chǎn)基地，主要的加工設(shè)備和自動(dòng)生產(chǎn)線全部是從國外引進(jìn)，技術(shù)先進(jìn)，工藝優(yōu)良，成為國內(nèi)地彈簧生產(chǎn)規(guī)模（銷量）最大的企業(yè)。

5、摩登五金廣州市現(xiàn)代五金制品有限公司以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，集公司人才、管理、資金、天時(shí)、地利等五大優(yōu)勢與時(shí)俱進(jìn)，以求實(shí)進(jìn)取，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、簡單高效的工作作風(fēng)，為創(chuàng)建“摩登五金”在建筑裝飾五金行業(yè)成為專業(yè)知名品牌而努力奮進(jìn)！

6、順輝五金,是一家專業(yè)從事五金鎖具生產(chǎn)與銷售為一體的企業(yè)。公司擁有高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人才和品質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)，憑借國際一流的生產(chǎn)流水線，以客戶需求的導(dǎo)向，以開拓創(chuàng)新為理念，經(jīng)過幾年的發(fā)展成為五金行業(yè)的龍頭企業(yè)。

7、邦派五金廣東佛山市令興五金制品有限公司在第25屆中國廣州國際家具博覽會(huì)上展示了旗下主打產(chǎn)品邦派五金系列產(chǎn)品，邦派是中國著名品牌，產(chǎn)品包括了鎖具、拉手、五金配件系列，邦派品牌效益顯著，產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡約、大方、莊重、高貴，時(shí)刻把握著國際設(shè)計(jì)理念和流行趨勢，并以產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，服務(wù)完善，深入國內(nèi)外用戶的一致好評(píng)。2009年榮獲“全國五金產(chǎn)品質(zhì)量十佳品牌”及“中國五金綠色名優(yōu)產(chǎn)品”中國裝飾五金十大品牌中的王者企業(yè)之一。

8、匯泰龍裝飾材料有限公司一直以來以人為本，所有產(chǎn)品嚴(yán)格執(zhí)行國際質(zhì)量生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，多項(xiàng)產(chǎn)品獲得國家質(zhì)量檢測中心認(rèn)證，全國各地區(qū)都有我們的銷售網(wǎng)點(diǎn)，且多年來得到各地工程項(xiàng)目的認(rèn)可，于今年9月份再次榮獲“2005上海裝飾材料市場五金產(chǎn)品十大暢銷品牌”稱號(hào)。中國裝飾五金十大品牌中的王者企業(yè)之一。

9、頂固裝飾材料有限公司一十年頂固人共同的努力，鑄就了頂固輝煌的今天，我們有理由相信，在頂固總裁林新達(dá)的帶領(lǐng)下，在全體頂固人一起的拼搏下，頂固必將鑄就民族品牌新的輝煌！今天，頂固已是廣東省名牌產(chǎn)品受重點(diǎn)保護(hù)，享有“省免檢”特權(quán)。中國裝飾五金十大品牌中的絕對(duì)的王者。

10、雅潔在2010年五金行業(yè)報(bào)告之五金件十大品牌里，雅潔（中國馳名商標(biāo)，十大五金品牌）名列前茅。中國裝飾五金十大品牌中的絕對(duì)的王者。