第一篇：國內(nèi)服裝市場調(diào)查報告1232861732

白酒生產(chǎn)許可證審查細則

一、發(fā)證產(chǎn)品范圍及申證單元

實施食品生產(chǎn)許可證管理的白酒包括以淀粉原料或糖質(zhì)原料加入糖化發(fā)酵劑（糖質(zhì)原料無須糖化劑），經(jīng)固態(tài)、半固態(tài)或液態(tài)發(fā)酵、蒸餾、貯存、勾調(diào)而制成的產(chǎn)品。白酒的申證單元為1個。在生產(chǎn)許可證上應當注明獲證產(chǎn)品名稱：白酒、白酒（液態(tài)）、白酒（原酒）。白酒生產(chǎn)許可證有效期為3年，其產(chǎn)品編號為：1501。

二、基本生產(chǎn)流程與關(guān)鍵控制環(huán)節(jié)

（一）基本生產(chǎn)流程。

原料處理→配料→蒸煮→糖化發(fā)酵→蒸餾→貯存→勾調(diào)→灌裝→成品

（二）關(guān)鍵控制環(huán)節(jié)。

1.配料； 2.發(fā)酵；3.貯存；4.勾調(diào)。

（三）容易出現(xiàn)的質(zhì)量安全問題。

1.感官質(zhì)量缺陷：如色澤、香氣、口味、風格等與產(chǎn)品標識不符；

2.酒精度與包裝標識不符；

3.固形物超標；

4.衛(wèi)生指標超標：如甲醇、雜醇油超標。

三、必備的生產(chǎn)資源

（一）生產(chǎn)場所。

1.廠房總體布局要求

要有與生產(chǎn)相適應的原料庫、制酒車間、酒庫、包裝車間和成品庫。原料庫應陰涼、通風、干燥、潔凈，并有防蟲、防鼠、防雀設施。

（1）原料粉碎車間

原料粉碎車間的設計與設施應能滿足原料除雜(土雜物)、粉碎、防塵的工藝技術(shù)要求。架空構(gòu)件和設備的安裝位置必須便于清理，防止和減少粉塵積聚。（2）制酒車間

白酒車間的設計與設施應能滿足白酒配料、糖化發(fā)酵、蒸餾的工藝技術(shù)要求。操作場所應有排氣設施；場地堅硬、寬敞、平坦、排水良好。采用地鍋蒸酒的工廠，地鍋火門和貯煤場地必須設在車間外。發(fā)酵窖、池、缸、罐應按特定技術(shù)要求制作。（3）酒庫

必須有防火、防爆、防塵設施，庫內(nèi)應陰涼干燥。（4）包裝車間

包裝車間必須遠離鍋爐房和原材料粉碎、制曲、貯曲等粉塵較多的場所，應能防塵、防蟲、防蚊蠅、防鼠、防火、防爆。灌酒間應與洗瓶間、外包裝間分開。（5）成品庫

成品庫的容量應與生產(chǎn)能力相適應；庫內(nèi)應陰涼、干燥，并有防火設施。2.生產(chǎn)設備、工具、管道等的要求

（1）所有接觸或可能接觸白酒的設備、管道、工器具和容器等，必須用無鉛、無毒、無異味、耐腐蝕、易清洗、不與白酒起化學反應的材料制作。表面應光滑，無凹坑、裂縫。蒸餾冷卻器必須用高純錫、鋁、不銹鋼材料制作。（2）各生產(chǎn)車間、酒庫應根據(jù)工藝技術(shù)要求，配備溫度計、濕度計、糖度計、酒度計等。

（3）酒庫、包裝車間、成品庫應使用防爆開關(guān)和燈具，并裝有安全防護罩。3．酒糟存放設施

應在遠離生產(chǎn)車間的適當?shù)攸c，設置便于銷售、清理、避免霉爛的酒糟存放銷售設施。

注：白酒（液態(tài)）可不要求原料粉碎車間、制酒車間、酒糟存放設施；白酒（原酒）可不要求包裝車間和成品庫。

(二)必備的生產(chǎn)設備。

（1）原料粉碎設備：粉碎機

（2）蒸餾設備：蒸酒機（甑、甑桶、甑鍋）（3）發(fā)酵設備：窖、池、缸、罐等（4）貯酒設備：池、缸、罐、酒海等（5）灌裝設備：洗瓶機、灌裝機

白酒（液態(tài)）生產(chǎn)企業(yè)必須具備上述（４）（５）規(guī)定的設備。

白酒（原酒）生產(chǎn)企業(yè)必須具備上述（１）（２）（３）（４）規(guī)定的設備。

四、產(chǎn)品相關(guān)標準

五、原輔材料的有關(guān)要求

企業(yè)生產(chǎn)白酒所用的原輔材料必須符合相關(guān)的國家標準、行業(yè)標準、企業(yè)標準的規(guī)定。

使用的原輔材料為實施生產(chǎn)許可證管理的產(chǎn)品，必須選用獲得生產(chǎn)許可證企業(yè)生產(chǎn)的合格產(chǎn)品。企業(yè)購進食用酒精必須符合食用酒精GB10343-2002，并且要加強自檢，確保不會誤把甲醇當食用酒精生產(chǎn)白酒。

六、必備的出廠檢驗設備

（一）分析天平（0.1mg）；

（二）分光光度計（或光電比色計）；

（三）氣相色譜儀（標準中不需檢測單體物質(zhì)可不要此儀器）；

（四）恒溫干燥箱；

（五）恒溫水浴鍋；

（六）比重瓶或酒精計；

（七）比色管。

七、檢驗項目

白酒的發(fā)證檢驗、監(jiān)督檢驗、出廠檢驗分別按照下列表格中所列出的相應檢驗項目進行，出廠檢驗項目中注有“*”標識的，企業(yè)應當每年檢驗2次。

白酒產(chǎn)品質(zhì)量檢驗項目表

注：1.產(chǎn)品標簽標注內(nèi)容應符合GB10344的規(guī)定；

2.白酒(原酒）的檢驗按有效的企業(yè)標準或合同要求進行判定。

八、抽樣方法

在企業(yè)的成品庫或成品貯罐中抽取發(fā)證檢驗樣品。所抽樣品須為同一批次保質(zhì)期內(nèi)的產(chǎn)品，抽樣基數(shù)不得少于200瓶（總量不少于100kg）。

（一）抽樣品種

根據(jù)企業(yè)申請的取證產(chǎn)品品種，選擇1個主導產(chǎn)品進行抽樣。

（二）抽樣數(shù)量

1．瓶裝酒：隨機抽取6件產(chǎn)品，每件抽取1瓶，共取6瓶，總量不少于3000ml。2．從成品貯罐抽樣時，抽樣率為50%，但最多不超過3罐；從成品貯桶抽樣時，抽樣率為5%，最多不超過5桶。從每罐(桶)中抽取等量樣品，混合均勻，總量不少于3000ml，分別裝入6個樣品瓶中。樣品分成2份，1份檢驗，1份備查。樣品確認無誤后，由審查組抽樣人員與被抽查單位在抽樣單上簽字、蓋章，當場封存樣品，并加貼封條，封條上應有抽樣人員簽名，抽樣單位蓋章及抽樣日期。

九、其它要求

國家發(fā)展和改革委員會在《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄（2005年本）》中，將白酒生產(chǎn)線列入了限制類目錄。根據(jù)國務院發(fā)布的《促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整暫行規(guī)定》，對屬于限制類的新建項目，禁止投資。投資管理部門不予審批、核準或備

案，各金融機構(gòu)不得發(fā)放貸款，土地管理、城市規(guī)劃和建設、環(huán)境保護、質(zhì)檢、消防、海關(guān)、工商等部門不得辦理有關(guān)手續(xù)。

第二篇：國內(nèi)主要服裝市場介紹

國內(nèi)主要服裝市場介紹

一、廣州白馬服裝市場

（一）、市場概況

白馬服裝市場是由廣州市城市建設開發(fā)集團投資建設于1993年，由廣州白馬服裝市場有限公司經(jīng)營管理。市場位于緊鄰廣州火車站的站南路，現(xiàn)有建筑面積60000平方米，共10層，有4層商場，5層寫字樓，1層地下停車場。

市場配臵中央空調(diào)、客貨電梯、安全監(jiān)控系統(tǒng)、消防系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)等現(xiàn)代設施。商場裝飾美觀，通道寬敞，附設時裝表演廣場、儲蓄所、商務中心、托運站、停車場、快餐店等配套服務設施。

廣州白馬服裝市場是廣州地區(qū)規(guī)模最大、裝修最好、配套最完善、管理最規(guī)范、交易量最大的中高檔服裝市場。在市場內(nèi)經(jīng)營的業(yè)戶有2000多戶，既有珠江三角洲地區(qū)、浙江、福建乃至全國各地服裝企業(yè)，也有香港、臺灣的廠商。白馬服裝市場既是中、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā)、零售中心，也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇。女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內(nèi)衣...品種齊全。

服裝市場自開業(yè)以來，市場輻射能力不斷增強?？蜕瘫椴己邶埥⑿陆?nèi)蒙、西藏等地的全國30個省市、自治區(qū)。近年來輻射面更是越過國界漫向國際直達五大洲，日均客流量達數(shù)萬人，年交易額均在20億元以上，在廣州地區(qū)超億元市場評比中排名第一。全國政協(xié)副主席葉選平為大廈題辭白馬大廈服裝天下。

市場以“環(huán)境舒心、服務貼心、經(jīng)營放心、不斷創(chuàng)新”為服務質(zhì)量方針，獲得ISO9001:2000國際質(zhì)量管理體系認證，連年榮獲“全市文明市場”、“全省文明市場”、“全國文明市場”及“全省十佳文明市場”、“消費者滿意市場”等稱號，同時被廣州市委、市政府評為“廣州地區(qū)百家最佳服務單位”、“廣州市文明單位”。

（二）商品范圍

地下一層：針織、休閑、童裝、內(nèi)衣、皮具、精品等

一層：服裝品牌形象店

二層：潮流女時裝

三層：時尚男裝

四層：品牌展貿(mào)寫字樓

五層：品牌展貿(mào)寫字樓

已進駐品牌：

男裝品牌： 名豪、高尼奧、金盾、天朗世家、亞迪斯、貝爾頓、越銳商行、盟仕

女裝品牌： 奧特曼、迪文、明子、天蘭、凱撒、哥弟、羽琦、米豆朗、精の琢

（三）白馬服裝批發(fā)市場的優(yōu)劣勢

1、優(yōu)勢 1）位臵優(yōu)越：

2）交通便利：火車站、省汽車站、流花車站、廣州市汽車站近在咫尺； 3）物流運輸發(fā)達：火車站和南方航空公司均在市場內(nèi)設有貨物托運辦事處； 4）人流量大：由于服裝批發(fā)市場就在廣州市交通樞紐地帶，在這一區(qū)域有巨大的人流，每天人流量數(shù)萬人次；

5）周邊商業(yè)氛圍好：在白馬服裝批發(fā)市場周圍有紅棉批發(fā)市場、步步高市場、天馬市場等；

6）交易方式靈活：服裝市場貿(mào)易方式靈活，有批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等；

7）品種齊全：女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內(nèi)衣等各類服裝應有盡有；

8）經(jīng)營檔次較高：服裝批發(fā)市場主要經(jīng)營中高檔服裝；

9）公司資金實力雄厚：公司有著足夠的資金能夠為市場的不斷發(fā)展注入資金。10）穩(wěn)定的廣告投放：每年都會在一些全國性媒體和地方媒體作大量的廣告宣傳企業(yè)形象； 11）經(jīng)營時間早：服裝批發(fā)市場于1993年開業(yè)，當時是廣州市經(jīng)營層次最高、經(jīng)營面積最大的批發(fā)市場；

12）服務專業(yè)，管理科學：服裝批發(fā)市場有著一支敬業(yè)、負責的專業(yè)化隊伍；

2、劣勢：

1）周邊市場的激烈競爭。在白馬服裝批發(fā)市場周邊有紅棉棉紡批發(fā)市場、步步高批發(fā)市場、天馬批發(fā)市場，這些市場都在瓜分白馬服裝批發(fā)市場的經(jīng)營份額； 2）服裝經(jīng)營成本在增加。由于現(xiàn)在服裝制造成本在增加，導致服裝進貨價格提高，增加了批發(fā)市場經(jīng)營戶的經(jīng)營成本；

3）租金較高。在白馬服裝批發(fā)市場內(nèi)，地下商場的租金1.5萬元/平米/月，一樓為6萬元/平米/月，三樓為2.5萬元/平米/月，四樓為8萬（費用全包）。租金明顯比其它周邊市場要高；

4）土地資源緊張，不能進行有效的品牌擴張。白馬服裝批發(fā)市場所在區(qū)域已經(jīng)是寸土寸金了，沒有可以利用的土地了，影響著市場的品牌擴張，不能利用白馬的品牌效應開發(fā)出白馬童裝市場、白馬鞋業(yè)批發(fā)市場、白馬內(nèi)衣批發(fā)市場、白馬服裝裝飾批發(fā)市場等等；

5）周邊治安環(huán)境較差。在火車站周邊地區(qū)搶劫殺人事件時有發(fā)生，這些事件影響著市場美譽度，給市場造成了許多負面的影響；

6）缺乏準確地市場內(nèi)部布局圖。在市場內(nèi)部沒有市場布局圖，采購者不能很好的找到自己需要的批發(fā)門市部采購服裝。

二、東莞富民服裝批發(fā)市場

（一）市場概況

富民服裝批發(fā)市場是由專注于批發(fā)市場開發(fā)與管理的虎門富民服務公司投資興建，在投資富民服裝批發(fā)市場之后，陸續(xù)開發(fā)了富民童裝城、富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場、富民鞋業(yè)市場、富民布料批發(fā)市場、富民第二市場、富民夜市、富民皮料皮具批發(fā)市場，富民進出口公司和富民時裝網(wǎng)，富民服務公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心，其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿(mào)城，使富民成為華南地區(qū)擁有傳統(tǒng)與現(xiàn)代物流相結(jié)合的商業(yè)航母。

（二）富民服裝批發(fā)市場的優(yōu)劣勢

1、優(yōu)勢 1）地理位臵優(yōu)越，交通便利； 2）經(jīng)營品種齊全；

3）有著豐富的市場資源。服裝城所在地處在全國聞名的服裝生產(chǎn)基地——虎門鎮(zhèn)。在虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1，000多家，還有織布、定型、漂染、拉鏈、刺繡等配套廠100多家，全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件/套，年銷售額逾100億元。這些都為服裝市場的經(jīng)營提供了貨源； 4）有效的經(jīng)營管理；

5）濃厚的商業(yè)氛圍。市場周邊是虎門鎮(zhèn)重要商業(yè)繁華區(qū)，商業(yè)氛圍及其濃厚； 6）客流量大。每天的人流量達到十萬人次以上；

7）實現(xiàn)了品牌經(jīng)營。在富民服裝批發(fā)市場的市場基礎上，已經(jīng)形成了富民童 裝城、富民農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場、富民鞋業(yè)市場、富民布料批發(fā)市場、富民第二市場、富民夜市、富民皮料皮具批發(fā)市場等專業(yè)批發(fā)市場；

8）廣告宣傳手段多樣。富民服裝批發(fā)市場廣告宣傳有網(wǎng)絡廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告、內(nèi)部刊物、DM等，富民還建立了自己的專門服裝網(wǎng)，不僅宣傳企業(yè)形象，還發(fā)布服裝市場信息和各種跟服裝有關(guān)的市場知識、管理技巧等； 9）經(jīng)營時間早，管理經(jīng)驗豐富。

2、劣勢：

1）周邊服裝批發(fā)市場正在瓜分經(jīng)營份額； 2）租金偏高。比旁邊的黃河時裝城租金明顯偏高。

三、山東即墨服裝批發(fā)市場

位于即墨城區(qū)鶴山路，是經(jīng)營服裝為主的工業(yè)品批發(fā)市場，自1984年創(chuàng)建以來經(jīng)過四次擴建，現(xiàn)已形成占地140畝，營業(yè)面積6萬平方米，擁有6480個攤位，2019間門市房的一級批發(fā)市場。市場配有閉路電視監(jiān)控、大型電子廣告屏幕、自動扶梯、自動噴淋等設施，停車場、托運部、餐車及通訊、儲運、住宿等配套設施一應俱全。場內(nèi)主要經(jīng)營服裝、針織、紡織品等18大類6700多個品種，各類商品均以款式新穎、花色齊全、價格低廉而暢銷全國21個省、市、自治區(qū)。市場吸引了江蘇、浙江、湖北、福建、吉林、遼寧等21個省及山東16個市縣的3000余名客商前來設店經(jīng)營，2000年市場成交額達到53.35億元，是全國十大工業(yè)品市場之一，連續(xù)四次蟬聯(lián)全國文明集貿(mào)市場榮譽稱號，2000年被國家內(nèi)貿(mào)局確定為ISO9000認證試點市場，被評為省級規(guī)范化文明市場。

2001年，即墨市將投資7000多萬元，在批發(fā)市場東側(cè)建設建筑面積4萬平方米的高檔服裝城。該工程已于2001年2月動工，建成后，服裝城與服裝批發(fā)市場之間通過過街天橋連為一體，總面積可達10萬多平方米，成為經(jīng)營服裝、超市、倉儲、餐飲、娛樂等寓一體的綜合性市場，其建設檔次和經(jīng)營規(guī)模將躍居全國服裝市場前列。

中國即墨服裝城是按照新型業(yè)態(tài)市場理念規(guī)劃建設的，我國北方一處產(chǎn)銷相依、工商聯(lián)動、聚散快捷的大型專業(yè)服裝批發(fā)市場。該市場從1985年開始興建，期間經(jīng)歷了三次搬遷、四次擴建，實現(xiàn)了由傳統(tǒng)市場向現(xiàn)代商貿(mào)物流的全面轉(zhuǎn)變，已成為即墨市場的“孵化器”、即墨市場群的龍頭。市場歷經(jīng)四次遷建，現(xiàn)占地354畝，建筑面積27.5萬平方米，由即墨市建設建設服務中心投資6.7億元建設。市場分A、B、C、D、E五個經(jīng)營區(qū)，一、二、三層為經(jīng)營區(qū)，四層設臵倉庫和樓頂停車場。市場設施齊全，功能完善，內(nèi)設自動扶梯、中央空調(diào)、自動報警、自動噴淋、計算機網(wǎng)絡、保安監(jiān)控、電子屏幕等現(xiàn)代化設施。圍繞核心經(jīng)營區(qū)，配套建設了物流中心、客運中心及綜合服務區(qū)。市場管理部門按照科學布局、規(guī)范管理、優(yōu)質(zhì)服務的發(fā)展理念，為商戶和客商營造出良好創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺。該市場共設臵商鋪7168個，經(jīng)營商戶6000多家。其中，外地商戶3000余家，總經(jīng)銷、總代理、廠家直銷商戶2000余家，品牌經(jīng)營商戶4000余家，所經(jīng)營的服裝、紡織品、針織品等三大類2800余個花色品種，暢銷大江南北，部分商品遠銷亞歐美市場。該市場日均上市10萬多人次，年商品交易額達120多億元，綜合實力和競爭力位列全國同類市場前列，連續(xù)四屆被評為全國十大服裝市場，已成為集倉儲轉(zhuǎn)運、批零銷售、信息服務、服裝展示、商務辦公等多功能于一體的輻射山東、面向全國的服裝物流集散交易基地。

四、江蘇常熟招商城

始建于1985年5月，經(jīng)過十八年的開發(fā)、建設、經(jīng)營、管理，已發(fā)展成為全國最大的服裝服飾批發(fā)市場之一，1999年被國家經(jīng)貿(mào)委確定為全國首批35家重點聯(lián)系市場之一，2002年被確定為中國休閑服裝名城。招商城的市場規(guī)模、商品成交額、利稅等主要經(jīng)濟指標和綜合實力，在全國工業(yè)品批發(fā)市場中名列前茅。目前，商城轄區(qū)面積3.71平方公里，建有招商場、紡交市場、西片市場、布匹市場、五金市場5個市場管理片區(qū)，有服裝、針織品、布匹、裝飾面料、床上用品、小商品、鞋業(yè)、五金、電器等28家專業(yè)批發(fā)市場。市場營業(yè)面積2.5平方公里，商業(yè)用房112萬平方米，店鋪、攤位2萬多只。來自全國各地5萬多經(jīng)營人員落戶商城開店做生意，市場旺季日均人流量達15萬人次以上，日均貨運量2000多噸。1996年至2002年市場商品成交額連續(xù)七年超100億元，其中2002年交易額達138.4億元。

江蘇常熟招商城地處常熟市古城南端，與城區(qū)連成一體。東臨上海、南倚蘇州、西連無錫、北與南通隔江相望，距蘇嘉杭高速公路10公里，距滬寧高速公路38公里，距京滬鐵路蘇州站40公里。地理位臵優(yōu)越，交通便捷。十多年來，招商城又投入建設資金共計20多億元，大力提高區(qū)域內(nèi)環(huán)境設施檔次，其中基礎設施投資5億元，形成了三縱三橫主干道，水、電、通訊設施配套齊全。商城有2萬門程控電話投入使用；辟有237條直達全國1000多個城市的客貨運專線，公路及公鐵、公航聯(lián)托運的運輸服務網(wǎng)絡較為完善；各金融機構(gòu)在商城區(qū)域內(nèi)設立44家儲蓄點，并開通全國電子匯兌系統(tǒng)，與近100個大中城市建立了特約通匯業(yè)務；區(qū)域內(nèi)建辦了10個大型停車場，可同時容納大型客、貨車5000多輛；建有四個安全、舒適的外來經(jīng)商人員居住區(qū)，總建筑面積達3萬平方米。同時商城網(wǎng)站投入運行，為經(jīng)營戶展示產(chǎn)品，提供信息，掌握市場最新發(fā)展信息提供便利。招商城轄區(qū)內(nèi)設有工商、城管執(zhí)法、交通、國稅、地稅五個分局和公安派出所，以及技術(shù)監(jiān)督、交巡警、消防、衛(wèi)生監(jiān)督四個中隊，招商城管委會作為市政府派出機構(gòu)，綜合協(xié)調(diào)市場管理和社區(qū)行政管理。

近幾年來，常熟招商城以建設安全、有序、文明、繁榮的大市場為目標，致力于市場環(huán)境檔次的提高，致力于市場經(jīng)營品位的提高，致力于市場綜合效益的提高。目前，強大的集納和輻射功能使招商城已形成了買全國貨，賣全國貨的市場格局，并已走向品牌化、商場化、專營化、信息化。市場內(nèi)品牌商品不斷增多，現(xiàn)代營銷方式不斷涌現(xiàn)，各類特色經(jīng)營區(qū)、精品區(qū)不斷形成。目前，市場共有110只省級以上著名商標和2000多只知名品牌，形成了服裝、鞋業(yè)等五個名品精品批發(fā)中心、為招商城的持續(xù)繁榮發(fā)展注入了新的活力。

招商城市場的發(fā)展促進了常熟服裝產(chǎn)業(yè)的壯大，帶動了交通、旅游、服務業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興旺，提供了20多萬人口就業(yè)，市場年社會綜合經(jīng)濟效益達30多億元。

常熟國際服裝城位于商城中路77號，市場的北大門對面是招商城的長途汽車站，市場的西北角是招商城的文化廣場，南大門對面是我們國服房地產(chǎn)開發(fā)有限公司花8000萬元巨資建造的國服專用汽車站，離南大門50米遠的地方就是常熟唯一一家富通物流中心，常熟招商城每天有2500余噸的貨物吞吐在這里完成，東面有可以容納500多輛車位的停車場，而且招商城管委會也在市場的東面，經(jīng)營戶辦證也是非常的方便。從整個市場的周邊配套來看，奠定了國際服裝城的鉑金地段。

國際服裝城總占地面積3萬平方米（45畝），總建筑面積13萬平方米，分為主樓和裙樓兩個部分。其中主樓建筑面積3萬平方米，一共23層就是我們的國服大酒店，它設有餐廳、住宿、娛樂、商務中心、T臺展示中心等，旨在為服裝市場配套所建設，因為我們四、五樓的經(jīng)營商每年開兩次訂貨會就可以在國服大酒店完成展示、訂貨、業(yè)務洽談等一系列的活動。裙樓為服裝批發(fā)交易市場，一共5層，建筑面積10萬平方米，是一個彰顯國際品質(zhì)的現(xiàn)代化建筑，全框架結(jié)構(gòu)可以自由分隔，內(nèi)設32臺手扶電梯，8臺垂直電梯，2部貨梯，同時配備中央空調(diào)、電子監(jiān)控系統(tǒng)、消防設施；商鋪內(nèi)設有網(wǎng)線、電話線，為商戶提供安全、便捷的服務。我們市場的定位也是非常明確的，一樓為運動、休閑、男裝外貿(mào)系列，二樓為時尚女裝、款式新穎、品種眾多，三樓為海寧箱包皮革廣場，四樓為品牌女裝寫字樓，五樓為品牌男裝寫字樓。我們現(xiàn)在推出的是公司保留的一樓和三樓的精品商鋪50間。

1樓商鋪均價： 3.2萬/㎡（包租3年，3年回報共計25%直接抵扣鋪價）3樓商鋪均價： 1.8萬/㎡（包租5年，8%8%9%10%10%，前3年直接抵扣鋪價）招商情況： 3樓95% 重要賣點： “常熟國際服裝城”位于全國十大服裝批發(fā)市場之首——“常熟招商城”規(guī)劃中的核心位臵，運營成熟，堪比“七浦路”

各層業(yè)態(tài)： 1樓 男裝、運動、外貿(mào) 2樓 女裝、內(nèi)衣、床品 3樓 國服皮革廣場

4樓 女裝形象店及商務辦公區(qū) 5樓 男裝形象店及商務辦公區(qū)

五、福建石獅服裝城

石獅的服裝批發(fā)市場較為分散，幾乎遍及整個城市。石獅擁有18條服裝批發(fā)街，(包括大侖街、躍進路、城隍街等)，6座商業(yè)城(中信時裝城、僑鄉(xiāng)商業(yè)城、中僑商廈、耀中大廈、環(huán)球商場等)，和8個不同類別的成衣專業(yè)市場如華南童服城等，共8000多家服裝店。

在石獅批銷的產(chǎn)品除了本市的服裝外，也有來自周邊地區(qū)如廈門、泉州、晉江等地生產(chǎn)的服裝，但總體檔次不高，基本定位在中低檔。產(chǎn)品種類以西服、童裝、牛仔服裝、T恤為主，時裝很少?，F(xiàn)時透過石獅市批發(fā)市場銷售的金額每年約為20億元人民幣，主要買家來自中西部及沿海二線城市。此外，石獅每年也會舉辦海峽兩岸紡織服裝博覽會，增加石獅在紡織品、服裝等產(chǎn)品的展銷能力。在石獅的貨運相當發(fā)達，不少聯(lián)運站都能提供托運服務至成都、重慶、烏魯木齊、長春、沈陽等城市。

在石獅主要商業(yè)城的租金平均每平方米每月50-130元人民幣不等，視位臵而定。而僑鄉(xiāng)商業(yè)城、環(huán)球商場、中信時裝城人流較多，租金也相對較貴。

六、杭州四季青服裝市場

是中國最具影響力的服裝一級批發(fā)與流通市場之一，創(chuàng)辦于1989年10月，位于浙江省杭州市清泰立交橋東堍杭海路31-59號。

市場建筑面積50000平方米，擁有營業(yè)房3000間，配套有物流中心、大型電子屏幕信息發(fā)布中心、銀行等商務機構(gòu)，及餐廳、醫(yī)療站、圖書室等服務機構(gòu)。場內(nèi)寬敞明亮、中央空調(diào)、現(xiàn)代通訊等設施先進，精品區(qū)全部接入互聯(lián)網(wǎng)光纖專線，為商戶開展電子商務提供高品質(zhì)的IT服務。煙感、自動水噴淋滅火系統(tǒng)、消控中心、防火防盜電子監(jiān)控系統(tǒng)、電子巡更系統(tǒng)等的建成，確保全市場人身財產(chǎn)的安全。

建設達 15年之久的四季青，在服裝銷售和信息方面有明顯優(yōu)勢，營銷網(wǎng)絡遍布全國各地，滲透東南亞、歐洲、美洲市場。市場以批發(fā)為主(占80%以上)，匯聚了1100余家服裝生產(chǎn)企業(yè)，900多個品牌/商標的服裝，種類已經(jīng)涵蓋了服裝成衣的各個類型，且產(chǎn)品細分十分完善。1-2樓檔口區(qū)銷售大眾流行服裝，三樓精品區(qū)為中、高檔品牌服裝加盟代理。

國內(nèi)首批通過ISO9002國際質(zhì)量體系認證的專業(yè)市場，開創(chuàng)性地在行業(yè)市場內(nèi)引入現(xiàn)代企業(yè)管理方法，并結(jié)合豐富的市場運營經(jīng)驗，使四季青在全國的同行業(yè)和商戶中享有很高的品牌吸引力和影響力。市場健全的制度與不斷提升的服務內(nèi)涵，全心全意為廣大經(jīng)營戶著想；多方位的商品質(zhì)量管理，不斷提高上市服裝品質(zhì)，維護消費者的利益；市場商戶及物業(yè)管理全部采用高效的計算機網(wǎng)絡管理體系。

15年來，市場規(guī)模、管理不斷上臺階，效益節(jié)節(jié)增長。2003年，市場成交額55億元。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布：杭州四季青服裝市場名列中國商品交易市場百強市場第37位，其中服裝專業(yè)市場類第3位。市場還獲得了全國百強紡織品服裝市場、全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)供銷系統(tǒng)先進集體中國消費者滿意服務單位、中華優(yōu)秀企業(yè)、浙江省規(guī)范化市場、浙江省文明市場、杭州市文明單位等諸多榮譽。以杭州四季青服裝市場為龍頭的杭海路，被市政府命名為四季青服裝特色街。

七、沈陽五愛市場服裝城

沈陽五愛市場服裝城是沈陽五愛市場主體組成部分，位于五愛市場東側(cè)，于一九九七年四月二十八日建成投入使用，占地面積1.7萬㎡，總建筑面積12.7萬㎡，經(jīng)營面積10.7萬㎡，地上五層，地下二層為倉儲區(qū)、停車場和大型設備裝備區(qū)，地下一層至地上五層為經(jīng)營區(qū)局部六層為集中辦公區(qū)。經(jīng)營格局的基本劃分：地下一層集中經(jīng)營童裝、襯衫、牛仔服和褲子；地上一層至地上三層主要經(jīng)營時裝、針織、毛衫、運動服、睡衣、皮衣等；地上四層為精品廣場，集中經(jīng)營各種類和品牌的精品服裝；地上五層為名牌廣場。市場為普通檔口和精品店鋪組合格局，地下一層至地上三層主體平面為普通檔口和精品店鋪組合格局，地下一層至地上三層主體平面為普通檔口趟式排列，有普通檔口4800余個；地下一層至地上三層的周邊和四層整層為精品店鋪，精品店鋪總數(shù)達1000余個；五層有204戶品牌商家。另有約4000㎡的室外停車場和近10000㎡地下停車場，以及6000多㎡的倉儲面積。

服裝城進場經(jīng)營的業(yè)戶達6000多戶，各類從業(yè)人員達25000多人，基本屬二級銷售市場，以批發(fā)為主，兼零售，銷售輻射東三省、河北、內(nèi)蒙東部地區(qū)，遠到俄羅斯和獨聯(lián)體、東歐的一些國家，日平均客流量10萬人次以上，最高達30萬人次，年交易額約80億元人民幣，是目前全國超大服裝專業(yè)批發(fā)（兼零售）市場之一。

服裝城擁有現(xiàn)代化的中央空調(diào)系統(tǒng)、自動消防報警和自動噴淋、自動防火卷簾系統(tǒng)、保安監(jiān)控系統(tǒng)以及完備的自動客貨梯等硬件設施。有各種大、中型設備1650多套，其中自動扶梯39部、自動客梯3部、垂直自動貨梯8部；200萬大卡燃油6組，8600m3小時吊柜300臺，27臺20000－50000m3小時新風機組，送風機14臺；6臺6KKVA變壓器及消諧裝臵，高、低壓柜和配電柜141臺。

服裝城是市級重點消防安全管理單位，消防硬件設施比較先進、比較完善。按國家規(guī)范要求共劃分36個防火分區(qū)，采用防火卷簾及防火墻、防火門封閉隔斷。全樓共有18個安全出口，每層10部內(nèi)疏散樓梯，貯水池和貯水箱共六座，總?cè)萘?880m3，水泵房備有消防泵、消防噴淋泵、消火栓泵及消防車取水泵等各2臺，室內(nèi)消火栓271個，2個室外消火栓，2個報警室裝有24個報警閥，31臺排煙機和8臺正壓送風機，安全出口標志燈、應急照時燈、疏散照明燈、疏散指示燈共4600多個，分別安裝自動滅火噴淋頭14000余個，煙感報警探頭2000余個，溫感報警探頭950多個，防火卷簾門381樘，設有專用消防廣播系統(tǒng)，在各區(qū)域和重點部位設臵了足夠的消防器材。消防監(jiān)控室裝備有先進的監(jiān)控設備，負責全樓消防報警監(jiān)控，是大樓消防報警中心和火災撲救指揮中心，24小時全天監(jiān)護大樓的消防安全。為保障大樓及業(yè)戶財產(chǎn)的安全，全樓安裝防盜監(jiān)視頭88只，四、五層另安裝了紅外線屏障系統(tǒng)。

全樓安裝有一套80門的內(nèi)線電話、200門直撥外線電話和5800門IC卡式電話，寬帶1500條。地下一層還安裝有手機、傳呼機信號中轉(zhuǎn)裝臵。大樓的清掃保潔工作量巨大，日清除垃圾十多噸。

第三篇：服裝市場調(diào)查報告

服裝市場調(diào)查報告范文

服裝市場>調(diào)查報告>范文

（一）一、內(nèi)容簡介：

此次，黃州實訓我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位。而且，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調(diào)查讓我們認識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴展市場的機會，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個沒網(wǎng)的現(xiàn)象。

這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細節(jié)分析。

二、主體內(nèi)容：

1、調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創(chuàng)新的市場；實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好后配額時代的應對良方：首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力；二是積極開展實業(yè)化建設，促進貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益；三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極走出去、請進來，主動吸收消化國外的先進生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及>投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭>對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2013整個系列主要為單一色調(diào)，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風格。

1）服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

2）據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。

3）21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。

c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。

d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。

e.調(diào)查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。

隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。

3、調(diào)查結(jié)果

1）性別：

答案總數(shù)量：100

2）年齡：

答卷總數(shù)量：100

3）能接受的服裝價格：

答卷總數(shù)量：100

4）經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5）對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6）對網(wǎng)絡購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4、總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調(diào)消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。從品牌和消費者行為之間的復雜關(guān)系可以看出品牌建設的復雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關(guān)系。只有深刻認識到這一點，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。

4）當前所倡導的名牌戰(zhàn)略是適應消費者行為而產(chǎn)生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購買動機，而一旦適用，由于較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進而達到信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對激烈的市場競爭環(huán)境，消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務才是企業(yè)的發(fā)展之道。

5）改革開放以來，我國的經(jīng)濟建設有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

6）考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群

7）創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟行為。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時代走，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。

2、調(diào)查的方法

1）對象的基本情況

消費結(jié)構(gòu)逐漸升級。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟實力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近。服裝消費市場正沿著：需求消費-時尚消費-個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。

2）調(diào)查對象的需求情況

a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51。

b.以款式為購買服裝的首選因素的男、女性各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58位列其次，而品牌因素則以7.5居于最后。因此廠商應在款式的設計上注意新奇，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。

c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。

d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。

e.調(diào)查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。

隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。

3、調(diào)查結(jié)果

1）性別：

答案總數(shù)量：100

2）年齡：

答卷總數(shù)量：100

3）能接受的服裝價格：

答卷總數(shù)量：100

4）經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5）對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6）對網(wǎng)絡購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新

品牌的接受程度較低，購物理性居多。

中年：該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大。

老年：該年齡段人口購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

消費者的購買行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。

三、附件材料：

市場調(diào)查方案

一、調(diào)查目的1、以消費者為對象，了解中青年消費者在服裝方面的購買動機、過程和事實。

2、了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

3、分析目標市場中的銷售良機與潛在性。

4、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略。

5、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。

二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容

1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。

2、了解消費者經(jīng)常購買的服裝品牌。

3、了解消費者購買頻率。

4、了解消費者對品牌的認知情況。

5、了解消費者的消費價格段。

6、對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價。

7、對本產(chǎn)品品牌的認知。

8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買。

9、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。

10、了解消費者基本情況。

三、調(diào)查方法

1、區(qū)域：黃岡市

2、調(diào)查對象：中青年者

3、調(diào)查方法：問卷調(diào)查

4、調(diào)查對象比例分配：男性20，女性80

四、調(diào)查程序

星期一、二寫出市場調(diào)查方案，設計出市場調(diào)查問卷

星期三實地調(diào)查

星期四、五總結(jié)并寫出市場調(diào)查報告

五、調(diào)查的詳細方法：面訪

六、經(jīng)費預算

差旅費：20元文印費：70元小禮品：50元

合計：140元

七、調(diào)查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林

調(diào)查時間：2013.3.92013.3.13

黃州市場問卷調(diào)查

為了了解黃州市場服裝銷售情況，我們特制定如此消費問答題，希望您從百忙之中抽出時間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作！

請您就以下問題在您認為合適的地方打?qū)?/p>

1.性別：男（）

女（）

2.年齡：少年（）中青年（）老年（）

3.平時喜歡的服裝風格

a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型

4.對名牌服裝的熱衷度

a.無所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡

5.喜歡哪類色彩的服裝

a.鮮艷純度高的b.灰色調(diào)中性色

c.黑白色

6.你能接受的服裝價格

a.100元以下

b.100~150元

c.150~200元

d.200元以上

7.你經(jīng)常購買服裝的地方a.百貨商場b.普通商店c.專賣店d.商業(yè)條街

8.你對網(wǎng)絡購物的態(tài)度

a.沒有興趣b.條件成熟的時候可以考慮c.非常有興趣d.一般

9.在服裝的三大元素里，對你的購買影響更大的是

a.質(zhì)量b.款式c.價格

10.你對服裝面料的選擇

a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它

11.你經(jīng)常在什么時節(jié)購買服裝

a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開學e.五一f.秋季開學g.十一

12.會買清倉甩賣的衣服嗎？

a.從來不會b.有時會c.經(jīng)常性

再次感謝您對本次調(diào)查的積極參與

服裝市場調(diào)查報告范文

（二）根據(jù)服裝市場調(diào)查統(tǒng)計及品牌資料分析，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京、上海服裝市場都占有較大的份額。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，而且定位各有特點，消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學的分析京滬商場的詳細經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況、當?shù)叵M者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業(yè)及準備進入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據(jù)。

國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)查報告，報告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發(fā)護發(fā)、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)查報告。

調(diào)查報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個方面進行詳細分析：

A、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述；

B、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況，市場占有率以及月度占有率變化；

C、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢。

因此，市場調(diào)查報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領兩地市場的鑰匙。

服裝市場調(diào)查報告范文

（三）自20**年國際金融危機爆發(fā)以來，世界經(jīng)濟跌宕起伏，貿(mào)易保護主義和反區(qū)域一體化的逐步抬頭，實體經(jīng)濟面臨錯綜復雜的環(huán)境，世界經(jīng)濟前景難以樂觀，我國經(jīng)濟也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。除成本、資金等因素外，我們面臨的壓力有3方面：一是項目重復建設、扎堆上馬；二是需求萎縮、市場低迷；三是國際競爭對手的打壓。面對嚴峻形勢，我國必須實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

另外，中國盡管成功地避開了金融危機，但是中國過去三十年經(jīng)濟持續(xù)增長嚴重依賴的“人口紅利”逐漸消失，發(fā)展中積累的一些問題開始凸顯：產(chǎn)業(yè)低端化、環(huán)境壓力大、通貨膨脹、貧富差距拉大等等。在這種情況下，要實現(xiàn)中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)型升級。

轉(zhuǎn)型升級不僅勢在必行，而且是恰逢其時。隨著全球經(jīng)濟環(huán)境的變化，外需拉動經(jīng)濟增長的因素正逐漸減弱，國內(nèi)經(jīng)濟增速因此逐漸放緩。此外，隨著材料、勞動力成本增長，資源、環(huán)境對經(jīng)濟增長的約束力正在增強，這些都直接影響到了傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展。要順利渡過這一瓶頸階段，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，加快轉(zhuǎn)型升級步伐。

我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨巨大的壓力，但同時也擁有巨大的機會和空間。目前國內(nèi)消費市場正處于加速擴展時期，蘊藏在民間的巨大消費潛力，將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長的強勁動力。而城市化進程的加快，將進一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費需求。此外，科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升，也將為經(jīng)濟增長注入新的動力。此時此刻，推動企業(yè)技術(shù)、管理的創(chuàng)新升級恰逢其時。

當前各個行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，服裝行業(yè)也應抓住當前有利時機，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機制。同時，加大研發(fā)投入和人才儲備，提升創(chuàng)新能力，重點突破制約產(chǎn)業(yè)價值鏈提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加快發(fā)展研發(fā)、設計、標準、>物流、營銷等生產(chǎn)性服務環(huán)節(jié)，促進生產(chǎn)服務化和服務知識化。同時，通過“創(chuàng)造性破壞”，建立新的技術(shù)和生產(chǎn)體系，以生產(chǎn)效率的提升抵消、對沖成本上升帶來的壓力。

未來五年，我國服裝行業(yè)發(fā)展的著力點不在于追求更高的增速，而在于正確處理好增長速度與結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益、>環(huán)境保護等的重大關(guān)系，改善和提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)，著力提高技術(shù)創(chuàng)新能力、國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。20**年1月，國務院正式發(fā)布了《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（20**-20**年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）。這是改革開放以來第一個把整個工業(yè)作為規(guī)劃對象，并且由國務院發(fā)布實施的綜合性中長期規(guī)劃，指導未來五年我國工業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方向。

本研究咨詢報告由>企業(yè)管理公司領銜撰寫，主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國務院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、國家商務部、中國海關(guān)總署、行業(yè)相關(guān)協(xié)會、深圳市企業(yè)管理咨詢公司、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎信息以及服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級整體發(fā)展形勢，對新形勢下中國服裝行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)、主要細分市場、進出口、競爭格局、重點企業(yè)等進行了分析及預測，并對20**-2016年服裝行業(yè)在當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級下的發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了服裝行業(yè)今后轉(zhuǎn)型升級下的發(fā)展與投資策略，為服裝行業(yè)生產(chǎn)、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

第四篇：服裝市場調(diào)查報告-服裝市場調(diào)查報告

服裝市場調(diào)查報告-服裝市場調(diào)查報

告

一、內(nèi)容簡介:

此次，黃州實訓我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位。服裝市場調(diào)查報告。而且，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重

選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調(diào)查讓我們認識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴展市場的機會，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個沒網(wǎng)的現(xiàn)象。

這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細節(jié)分析。服裝市場調(diào)查報告。

二、主體內(nèi)容:

1、調(diào)查的背景

從整體來說:服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作:鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創(chuàng)新的市場；實行標準

化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好后配額時代的應對良方:首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力；二是積極開展實業(yè)化建設，促進貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益；三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極走出去、請進來，主動吸收消化國外的先進生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2016整個系列主要為單一色調(diào)，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風格。

1)、服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明

顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

2)、據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。

3)、21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。

c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。

d、就購買服裝的場所而言，58、06%的女性和47、37%的男性選擇在專賣店購買。

e、調(diào)查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次

不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。服裝市場調(diào)查報告這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。服裝市場調(diào)查報告

要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。

隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快

捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著:需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。

第五篇：服裝市場調(diào)查報告

范特尚

市場調(diào)查報告

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，我們大學生作為社會特殊的消 著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，費群體正受到越來越大的關(guān)注，由于大學生年齡較輕，群體較 費群體正受到越來越大的關(guān)注，由于大學生年齡較輕，特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得 經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費 實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自 己特殊的特點，己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費 的問題。的問題。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響 他們世界觀的形成與發(fā)展，大學生消費具有多樣化，他們世界觀的形成與發(fā)展，大學生消費具有多樣化，復雜性等 特點。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，特點。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大 學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過 對大學生的服裝消費的調(diào)查和研究，對大學生的服裝消費的調(diào)查和研究，我們可以及時把握大學生 消費的最新動向，對我們引導大學生樹立正確的消費觀念，消費的最新動向，對我們引導大學生樹立正確的消費觀念，以 及對整個針對學生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。及對整個針對學生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目 的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調(diào)查報告。的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調(diào)查報告。

（一）調(diào)研目的 通過對大學生服裝消費的調(diào)查，了解大學生日常服裝消 通過對大學生服裝消費的調(diào)查，費和日常消費情況，進而引導大學生樹立正確的消費觀，費和日常消費情況，進而引導大學生樹立正確的消費觀，以 及對整個針對學生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。及對整個針對學生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

（二）目標群體 鄭州大學南校區(qū)在校大學生，包括大一到大四四個年級 鄭州大學南校區(qū)在校大學生，（三）調(diào)研方法 本次調(diào)研采取問卷和網(wǎng)絡調(diào)查，本次調(diào)研采取問卷和網(wǎng)絡調(diào)查，通過調(diào)研人員的問卷發(fā) 放和發(fā)郵件，對在校的四個年級的同學進行抽樣調(diào)查。放和發(fā)郵件，對在校的四個年級的同學進行抽樣調(diào)查。抽樣 調(diào)查采取分層抽樣法，根據(jù)四個年級的人數(shù)進行分層抽樣，調(diào)查采取分層抽樣法，根據(jù)四個年級的人數(shù)進行分層抽樣，以此來收集數(shù)據(jù)。其中年級人數(shù)比例為2 大一： 以此來收集數(shù)據(jù)。其中年級人數(shù)比例為2：5：2：1（大一： 大二：大三：大

四）。大二：大三：大四）。

(四）調(diào)研過程 10月 日到11 11日 設計調(diào)研方案；11日到13日 日到13 10月9日到11日，設計調(diào)研方案；11日到13日，設計 調(diào)研問卷；13日到15日 進行問卷調(diào)查和網(wǎng)絡調(diào)查；16日 日到15 調(diào)研問卷；13日到15日，進行問卷調(diào)查和網(wǎng)絡調(diào)查；16日 17日 書寫調(diào)查報告。其中，在問卷調(diào)查過程中，到17日，書寫調(diào)查報告。其中，在問卷調(diào)查過程中，不對 被訪者進行過多的談論，盡量收集到被訪者真實的數(shù)據(jù)，被訪者進行過多的談

論，盡量收集到被訪者真實的數(shù)據(jù)，不對被訪者進行誘導或是隨便自己進行填寫，不對被訪者進行誘導或是隨便自己進行填寫，而且盡量減 少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。調(diào)研結(jié)問束后留下 被訪者的電話，以便對調(diào)研數(shù)據(jù)進行驗證。被訪者的電話，以便對調(diào)研數(shù)據(jù)進行驗證。調(diào)研結(jié)束后注 明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點和時間。本小組共發(fā)出150 150份 明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點和時間。本小組共發(fā)出150份 問卷，實際收回129份有效問卷，發(fā)送60份電子郵件，129份有效問卷 60份電子郵件 問卷，實際收回129份有效問卷，發(fā)送60份電子郵件，回 33份 收33份。

（五）問卷整理 在問卷調(diào)查結(jié)束之后，在問卷調(diào)查結(jié)束之后，由組長組織組員對問卷的內(nèi) 容進行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，容進行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然 后對數(shù)據(jù)再進行分析，預測大學生服裝銷售行業(yè)的前景，后對數(shù)據(jù)再進行分析，預測大學生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對大學生的服裝消費以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合 理化、科學化的建議。理化、科學化的建議。

（六）調(diào)查效果 在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷，129份問卷中選出了 在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷，回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫的，33份電子郵件選出了 回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫的，共統(tǒng)計 150份 150份中大部分問卷還都是認真填寫的 份中大部分問卷還都是認真填寫的，150份，這150份中大部分問卷還都是認真填寫的，這對 于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。

調(diào)查問卷分析

1.性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計 1.性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計: 性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計: 性別 百分比 男生 51% 女生 49%在調(diào)查中男生占51% 在調(diào)查中男生占51%，女生占49%。51%，女生占49% 49%。

2.月生活費： 2.月生活費： 月生活費40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 400以下 800以上 400 以下 401-500 501-600 601-800 800以上 元 元 元

每月生活費在400元以下的占15% 401每月生活費在400元以下的占15%，401-500 元的占36%，400元以下的占15%，元的占36% 36%，501-600元的占33%，601-800元的占9%，800元以上的占7%。元的占33% 元的占9% 元以上的占7% 501-600元的占33%，601-800元的占9%，800元以上的占7%。由此可以知道現(xiàn)在大學生的生活水平以及他們的購買力，由此可以知道現(xiàn)在大學生的生活水平以及他們的購買力，并且大部分同學的月生活費在500元以下。500元以下 并且大部分同學的月生活費在500元以下。

3.購衣周期： 3.購衣周期： 購衣周70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 一星期 一個月 兩個月 一季度

一星期購衣一次的占1% 一個月購衣一次的占18% 一星期購衣一次的占1%，一個月購衣一次的占18%，兩 1%，18%，個月購衣一次的占34% 一季度購衣一次的占62% 34%，62%。個月購衣一次的占34%，一季度購衣一次的占62%。通過此 項調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率。大多數(shù)的同學是一季度 項調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率。買一次衣服，這說明大部分大學生的購衣頻率并不是太高。買一次衣服，這說明大部分大學生的購衣頻率并不是太高。

4.每次購衣的花費： 4.每次購衣的花費： 每次購衣的花費 夏 裝

50元以下 50元以下 12% 51-100元 51-100元 53% 101-200元 01-200元 33% 101-15元 101-15元 25% 201-30元 201-30元 49% 150元以上 150元以上 10% 300元以上 300元以上 14%

冬裝

100元以下 100元以下 4%

從表1 從表1中可以很明顯的看出夏裝的價格大部分處于 51-100元這個區(qū)間 冬裝大部分處于101 200元這個區(qū) 元這個區(qū)間，10151-100元這個區(qū)間，冬裝大部分處于101-200元這個區(qū) 由此可見，間。由此可見，服裝花費在月生活費中所占的比重相對 來說也不算是太高，但還有部分人的服裝消費過高。來說也不算是太高，但還有部分人的服裝消費過高。

5.對自己服裝消費狀況的感覺： 5.對自己服裝消費狀況的感覺： 對自己服裝消費狀況的感覺

高的不知所措 較高 剛好 較低 低的一塌糊涂

覺得高的不知所措的占2 覺得高的不知所措的占2%，覺得較高的占17%，覺得剛好 覺得較高的占17%，的占67%，覺得低的一塌糊涂的占14%。的占67%，覺得低的一塌糊涂的占14%。由此可以得出有一半 以上的同學對自己的服裝消費較滿意，以上的同學對自己的服裝消費較滿意，并且他們對自己的服 裝消費也比較理性。但還有20%多 裝消費也比較理性。但還有20%多的同學覺得自己的服裝消費 較高。較高。

6.購衣時間： 6.購衣時間： 購衣時間

促銷打折

新貨上市 0% 10% 20% 30% 40%

根據(jù)調(diào)查樣本顯示，新貨上市時購衣的占9 根據(jù)調(diào)查樣本顯示，新貨上市時購衣的占9%，促銷打折 時購衣的占34% 換季時購衣的占38% 其他時間購衣的占19%。34%，38%，時購衣的占34%，換季時購衣的占38%，其他時間購衣的占19%。數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是大學生購衣的主要時間段。數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是大學生購衣的主要時間段。

7.購衣原因： 7.購衣原因： 購衣原因

社交需要 追求潮流

其他適應季節(jié)變化 衣服出現(xiàn)問題

根據(jù)調(diào)查樣本顯示，適應季節(jié)變化的占56%，根據(jù)調(diào)查樣本顯示，適應季節(jié)變化的占56%，衣服出現(xiàn)問 題的占23%，追求潮流的占9 社交需要的占 其他的占7 題的占23%，追求潮流的占9%，社交需要的占5%，其他的占7%。由此可見，適應季節(jié)變化是大學生購衣的主要原因。由此可見，適應季節(jié)變化是大學生購衣的主要原因。

8.服裝搭配 8.服裝搭配: 服裝搭配:

不太注重 不注重 1% 10% 很注重 17%一般 72%

此項調(diào)查是關(guān)于大學生是否注重服裝的搭配問題，結(jié)果 此項調(diào)查是關(guān)于大學生是否注重服裝的搭配問題，顯示，很注重的占17%，一般的占72%，不太注重的占10% 10%，顯示，很注重的占17%，一般的占72%，不太注重的占10%，不 注重的占1 由此可以得出對于服裝搭配，注重的占1%。由此可以得出對于服裝搭配，大學生還是一般 注重的。注重的。9.購衣方式： 9.購衣方式： 購衣方式

60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 自己購買 30%54.50%17% 0.50% 和同學一塊 和家人1.大學生購衣方式

由1可知，大部分大學生都是和同學、由圖1可知，大部分大學生都是和同學、朋友一塊去購 衣的。其中網(wǎng)上購衣的比重占的很低，衣的。其中網(wǎng)上購衣的比重占的很低，但這也從一個側(cè)面反 映出網(wǎng)上購衣有著很大的潛力，隨著經(jīng)濟和科學技術(shù)的發(fā)展，映出網(wǎng)上購衣有著很大的潛力，隨著經(jīng)濟和科學技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個很大的市場。網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個很大的市場。

10.購衣場所： 10.購衣場所： 購衣場所大型百貨商場 專賣店 中低檔批發(fā)市場 其他 0% 5% 9.50% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 30% 25.50% 35%.大學生購衣場所

從圖2中我們我們又可以很清晰的看出，從圖2中我們我們又可以很清晰的看出，大部分大學生還 是在專賣店中購衣，是在專賣店中購衣，這說明大學生購衣還是注重服裝的品牌 與質(zhì)量。與質(zhì)量。但是在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場的消費也不 低，究其原因是在這些地方衣服的款式和價格起到的主要影 響。

11.購衣著重考慮因素： 11.購衣著重考慮因素： 購衣著重考慮因素

款式, 21.50% 價格, 22.20% 舒適度, 29.10%面料, 11.70%做工, 10.70% 圖 3.購衣著重考慮因素品牌, 4.80%

從圖3中我們可以得出，從圖3中我們可以得出，大學生購衣著重考慮的首先是舒 適度，其次是價格，再次是款式。至于品牌，適度，其次是價格，再次是款式。至于品牌，還不是太注重 考慮?？紤]。這點就可以證明了大學生購衣場所在大型百貨商場和 中低檔批發(fā)市場也比較多的原因。還有，中低檔批發(fā)市場也比較多的原因。還有，商家也可以從做工 與面料方面入手，畢竟這兩方面所占的比重也不是太小。與面料方面入手，畢竟這兩方面所占的比重也不是太小。

12.服裝類型 12.服裝類型: 服裝類型:

80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%百分比

休閑型 運動型 時尚型 職業(yè)裝 其他

根據(jù)調(diào)查顯示，喜歡休閑型的占74%，喜歡運動型的占19%，19%，根據(jù)調(diào)查顯示，喜歡休閑型的占74%，喜歡運動型的占19% 喜歡時尚型的占5% 喜歡職業(yè)裝的占1% 喜歡其他類型的占1 5%，1%，喜歡時尚型的占5%，喜歡職業(yè)裝的占1%，喜歡其他類型的占1%。由此可見，由此可見，休閑型的服裝在大學生服裝消費中所占的比重是最 大的。分析其原因，大的。分析其原因，從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度 是主要的原因，是主要的原因，而休閑型的服裝恰好滿足了大學生在這一方面 的需求。的需求。并且一般大學生在大四之前很少出席一些比較正式的 場合，所以職業(yè)裝的比重就比較低了。場合，所以職業(yè)裝的比重就比較低了。

13.理想服裝的特點： 13.理想服裝的特點： 理想服裝的特點

實用性強7%舒適得體83%方便洗滌2%經(jīng)久耐穿8%

經(jīng)久耐穿的占8 經(jīng)久耐穿的占8%，方便洗滌的占2%，舒適得體的占83%，實 方便洗滌的占2 舒適得體的占83%，用性強的占7 通過此項調(diào)查可以得出，用性強的占7%。通過此項調(diào)查可以得出，大部分大學生都希望 穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應了。穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應了。大學生 總歸還是注重服裝的舒適度，總歸還是注重服裝的舒適度，所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面 入手，進行生產(chǎn)銷售。入手，進行生產(chǎn)銷售。

14.服裝對個人形象的重要性： 14.服裝對個人形象的重要性： 服裝對個人形象的重要性 很重比較重要一般不重要百分比16%67%17%0%

認為很重要的占16%，認為比較重要的占67%，認為很重要的占16%，認為比較重要的占67%，認為一般 的占17% 認為不重要的占0 17%，的占17%，認為不重要的占0%。這項調(diào)查說明大部分大學生 認為服裝對個人形象還是比較重要的，認為服裝對個人形象還是比較重要的，這也就可以進一步的 說明大學生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了。說明大學生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了。

15.服裝品牌的喜愛度 15.服裝品牌的喜愛度無所謂 22.50%一般, 47.50%很喜歡, 5%喜歡,25% 圖 4.大學生對服裝品牌的喜愛度

由圖4可見，一般的比重近于一半。由圖4可見，一般的比重近于一半。這充分證明了品牌在 大多數(shù)的同學購衣中確實占據(jù)不了太大的影響，大多數(shù)的同學購衣中確實占據(jù)不了

太大的影響，大部分大學生 對服裝品牌的喜愛度并不是相當高。對服裝品牌的喜愛度并不是相當高。

調(diào)查結(jié)論總述

根據(jù)各個調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問卷分析，由于受訪的大 據(jù)各個調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問卷分析，學生家庭情況不同，大學生的生活費也高低不等，學生家庭情況不同，大學生的生活費也高低不等，從而在服裝消費 上的表現(xiàn)也就參差不齊。上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學服裝消費較為 奢侈，追逐名牌，且購買服裝的周期很短，花費很高。奢侈，追逐名牌，且購買服裝的周期很短，花費很高。大多數(shù)的同 學購買服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實際的經(jīng)濟狀況來確定購買，學購買服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實際的經(jīng)濟狀況來確定購買，并且購買服裝更趨于舒適、實用，對品牌的追捧也并不那么熱切，并且購買服裝更趨于舒適、實用，對品牌的追捧也并不那么熱切，購衣時機也往往在換季之時，購買服裝的周期較長，多為一個季度，購衣時機也往往在換季之時，購買服裝的周期較長，多為一個季度，且花費中等。還有一小部分同學，因為家庭條件比較貧困，且花費中等。還有一小部分同學，因為家庭條件比較貧困，經(jīng)濟實 力有限，服裝消費的水平很低。力有限，服裝消費的水平很低。但其中有部分同學的消費觀念不是 十分的理性，因為愛面子、愛慕虛榮而喜歡攀比，十分的理性，因為愛面子、愛慕虛榮而喜歡攀比，即使經(jīng)濟實力有 在服裝上的消費也頗高。除此之外，限，在服裝上的消費也頗高。除此之外，同學們多因為季節(jié)變化而 帶動對服裝的消費需求，同時也比較看重價格、款式，帶動對服裝的消費需求，同時也比較看重價格、款式，對那些打折 的品牌服裝比較青睞。的品牌服裝比較青睞。大學生的服裝消費層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，大學生的服裝消費層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但 從整體上來說，大學生的服裝消費還是比較理性的。從整體上來說，大學生的服裝消費還是比較理性的。

對服裝消費與生產(chǎn)的建議

（一）對大學生服裝消費的建議 首先，因為兩極化的存在，首先，因為兩極化的存在，所以大學生一定得樹立良好的 消費觀念，不要只顧著攀比、超前消費，消費觀念，不要只顧著攀比、超前消費，迷失了自己人生的方 向與目標。向與目標。其次，服裝對個人形象的影響固然重要，其次，服裝對個人形象的影響固然重要，但是任何的才能 都不是通過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來的。都不是通過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來的。只要我們注重自己 的儀表與道德素質(zhì)修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人； 的儀表與道德素質(zhì)修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人； 而那些卑鄙無恥之徒，即使穿著多么前衛(wèi)、多么時髦的服裝，而那些卑鄙無恥之徒，即使穿著多么前衛(wèi)、多么時髦的服裝，也裹不住他那顆骯臟的心。也裹不住他那顆骯臟的心。第三，衣服夠穿就行，何必買那么多呢？ 第三，衣服夠穿就行，何必買那么多呢？我們不能否認那 些家庭條件優(yōu)越的同學三天兩頭的去逛街買衣服，但是又何必 些家庭條件優(yōu)越的同學三天兩頭的去逛街買衣服，有再多的衣服比得上有更多的學問嗎？ 呢？有再多的衣服比得上有更多的學問嗎？有再多的衣服比得 上有更健康的身體嗎？所以在此建議這些同學一定要控制自己 上有更健康的身體嗎？所以在此建議這些同學一定要控制自己 購衣的頻率，注意適度。購衣的頻率，注意適度。

最后，對于服裝品牌的問題，最后，對于服裝品牌的問題，大部分同學并不是太注重服裝 的品牌，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較 的品牌，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。好的也往往是那些知名的品牌，好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場上也確實買不到什 么好質(zhì)量的服裝。但是，么好質(zhì)量的服裝。但是，在同學們購

買品牌服裝時一定要從自身 的實際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟水平出發(fā)。名牌沒有錯，的實際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟水平出發(fā)。名牌沒有錯，有錯的是我 們心中對名牌的追捧與崇拜。們心中對名牌的追捧與崇拜。

（二）對服裝生產(chǎn)廠家的建議 基于以上分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠家應根據(jù)大學生的實 基于以上分析的結(jié)論，際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略： 際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略： 第一，大學生無經(jīng)濟來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，第一，大學生無經(jīng)濟來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠 家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高，要讓大學生得以接受。家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高，要讓大學生得以接受。誠然不同地 區(qū)的生活水平是不同的，區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對所要進入市場所在的地區(qū) 進行調(diào)研，了解一下當?shù)氐南M水平，進而進行定價銷售。進行調(diào)研，了解一下當?shù)氐南M水平，進而進行定價銷售。

第二，大學生正值雙十年華，第二，大學生正值雙十年華，內(nèi)心本來就喜歡休閑 時尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式、時尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式、面料 以及做工等方面入手，以及做工等方面入手，進行一下更深層次的市場調(diào)研 來了解大學生更喜歡的服裝類型的特點。來了解大學生更喜歡的服裝類型的特點。第三，大學生購衣多是由女友、朋友、同學等陪同，第三，大學生購衣多是由女友、朋友、同學等陪同，建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝，如情侶裝、建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝，如情侶裝、兄弟裝等可 供兩人或多人穿的組合裝。供兩人或多人穿的組合裝。并且還要在宣傳方面做好 工作，如此可增加銷售的連鎖性。工作，如此可增加銷售的連鎖性。第四，在換季之時，也正是大學生購衣高峰期，第四，在換季之時，也正是大學生購衣高峰期，應加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠活動，應加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠活動，抓住大學生的 購衣需求時機，進行打折、贈送等促銷活動。購衣需求時機，進行打折、贈送等促銷活動。