第一篇：《樓市》西安雜志2014秋季住博會破殼行動

陜西廣播電視報·第一生活/《樓市》西安雜志2014秋季住博會系列方案

百萬客群〃秋收計劃

《樓市》西安雜志2014破殼行動

——秋季住博季活動全程——

樓市〃西安雜志編輯部

陜西廣播電視報〃第一生活

二零一四年八月二十日/

5百萬客群破殼行動

2014秋住博季活動全程

數據說話，百萬客層鎖定；八年歷程，數百家品牌聯動。活動實事落地，為合作項目導入客戶，實現營銷收益。活動全程項目強勢宣傳。品牌合作，強強聯手贏得市場。

《樓市》西安雜志創刊8年來，出刊超過120期、讀者群體超過百萬，是陜西唯一專注地產開發、推廣、銷售、招商全程服務的正規專業類期刊。

2014雜志攜手陜西廣播電視報〃第一生活（全省九地市發行、期發行量

超過20萬份），聯袂推出覆蓋范圍更為廣泛的全省聯動資訊傳播平臺、價值更高的全渠道滲透活動載體。

2014報刊聯動鼎力打造“百萬讀者看樓市”及“百萬讀者大評選”等系

列活動，切實為全省各類房地產客戶和購房置業人士提供專業、權威、常態化有價值的服務。

一、百萬讀者參與全媒體運作“破殼行動”

2014秋季住博會，將于9月12日-15日在曲江國展中心舉行。針對地產行業2014趨勢和房地產企業現實的“秋收”需求，結合本刊（報）功能，借助住博會契機，報刊聯動全媒體推出百萬讀者參與的“破殼行動”主題營銷活動。通過此次活動嫁接項目宣傳，抓取購房者信息，導入購房者至合作項目；樹立樓市新形象。“破殼行動”采取線上線下互動立體傳播方式。

★“破殼行動”-線上媒體傳播：

1、平面專刊平臺：西安樓市住博會專刊+陜西廣播電視〃第一生活報主題特刊。總印刷和發行量超過20萬冊，在房展會前后全省九地市同步推出。

2、雙微矩陣平臺：雜志三刊（樓市〃西安、商業與投資、尚品生活）騰訊微信、新浪微博；陜西廣播電視報第一生活、第一生活網騰訊微信、新浪微博。總粉絲量超過20萬，閱讀量大、傳播面廣。

3、雙網絡平臺：陜西廣播電視報官網“第一生活網”、西安樓市官網“樓市

優盤網”同步推出網絡專題報道。網頁總瀏覽量每天超過5000人次。

★“破殼行動”-線下展會現場：

1、迷你“展中展”：直接展會現場聚集“展中展”邀請“合作項目”進入樓市展位，直面大宗展會21萬客群。

2、百萬讀者大看房：進企業暖案場、看選房，報刊聯動戰略合作企業及各大企事業單位、百萬讀者，組織“百萬讀者大看房”進項目活動，直面精準合作客戶。

3、百萬讀者大評選：借助傳統、權威、客觀、專業的“第七屆〃陜西金石榴獎” 評選契機，給合適的企業和樓盤頒發相應獎項，并選取實力客商直接進入年底樓市總榜暨相應評選。

二、全省化發行“破殼行動”雙專刊面向百萬置業群

《樓市》西安雜志受住博會組委會委托，制作《住博會專刊》已經連續9屆。《住博會專刊》的宣傳推廣效果和價值，已被會場內外的樓盤所認可。2014年秋季房展會，雜志嫁接報紙聯合打造“專刊+特刊”，總超過20萬份的發行量，面向全省九地市購房群體。

《樓市〃西安雜志住博會特刊-2014秋季》主要內容為“2014秋季置業指南”、“區域營銷-曲江新樓市”、“區域營銷-浐灞新勢力”等。《陜西廣播電視報〃第一生活-2014住博會專刊》主題為“教育地產-學區房”。

三、百萬人大參與 “破殼行動”三大活動價值高

1、迷你“展中展”：根據展會的主題和條件，限量引進“合作項目”進

入樓市展位聚集，形成“媒體合作推薦產品專區”（僅限5家），直面大宗展會21萬客群。

本刊（報）秋季展會現場將突出“破殼行動”主旨，會做到極具出彩的展位包裝，吸引眼球達到引爆現場。同時《樓市》西安雜志展位現場安排有精彩的互動活動，和精美禮品。讓獲得媒體、參展人士、購房置業群體強烈關注。

2、百萬讀者大看房：凡是合作企業和項目，本刊（報）將有序組織百萬讀者走進企業暖案場、看選房。報刊聯動戰略合作50余家企業及事業單位，根據項目的客戶需求，開展“百萬讀者大看房”進項目活動，使項目直面精準合作客戶。

3、百萬讀者大評選：借助傳統、權威、客觀、專業的“第七屆〃陜西金石榴獎評選”契機，給合適的企業和樓盤頒發相應獎項，并選取實力客商直接進入年底樓市總榜暨相應評選。

四、百天推廣宣傳“破殼行動”重在最大化效果

→即日起開展“破殼行動”活動宣傳。報刊互動、報網互動、平微互動，立體化宣傳造勢。時間：2014年8月25日-2014年10月1日

→專刊特刊發行。總印刷量發行量20萬冊起。發行時間：2014年9月5日-2014年9月26日。展會現場免費海量派送，全省各地市同步發行，西安公共場所同步投送。

→展會期間及前后購房者信息抓取登記、談判。篩選時間：2014年8月25日-2014年12月10日。

→評選看房活動。以“第七屆〃陜西金石榴獎”評選及年底樓市總榜暨為開端，報刊聯動組織百萬讀者大看房、大評選。進企業、進項目，合作企業有序安排。時間：2014年9月12日-2014年12月31日。

五、百分之一投入收獲千萬效益費效比絕無僅有

1、《樓市》西安雜志媒體展位重點推介“展中展”：（費用為執行價）

A:3萬元/家。回報：①含展會會場展位、談判桌，推薦和促單談判；②樓市〃西安雜志住博會特刊整版介紹或陜西廣播電視報1/2版介紹, 展會項目信息釋放。③根據合作意向，并定制獎牌，授牌暖場。

B:2萬元/家。回報：①含展會會場展位、談判桌，推薦和促單談判；②樓市〃西安雜志住博會特刊內頁1/2版展示或陜西廣播電視報1/4版介紹；③根據合作意向，并定制獎牌，授牌暖場。

2、《樓市〃西安雜志2014秋季住博會專刊》 推介套餐：（費用為執行價）A:8萬元/家。回報（二選一）： 第一類：住博會專刊封面廣告位一個+陜西廣播電視報1/2版廣告位一個（內頁，彩版）+微傳播（微信、微博）3次+看房活動2次+獎項1個。第二類：住博會專刊封底廣告位一個+陜西廣播電視報整版廣告位一個（內頁，彩版）+微傳播（微信、微博）4次+看房活動2次+獎項1個。

B:5萬元/家。第一類：住博會專刊封二廣告位一個+陜西廣播電視報1/3版廣告位一個（內頁，彩版）+微傳播（微信、微博）1次+看房活動1次+獎項1個。第二類：住博會專刊封三廣告位一個+陜西廣播電視報1/2版廣告位一個（內頁，彩版）+微傳播（微信、微博）1次+看房活動1次+獎項1個。

C:3萬元/家。

住博會專刊內頁廣告位一個+陜西廣播電視報1/2版廣告位一個（內頁，彩版）+微傳播（微信、微博）1次+看房活動1次+獎項1個。備注：以上參與套餐均含網絡平臺的專題性報道信息釋放。費用僅限于本次行動。

樓市〃西安雜志編輯部

陜西廣播電視報〃第一生活

二零一四年八月二十日