第一篇：王小虎微電影投資策劃方案

王小紅

微電影投資策劃方案

一、背景分析：

微電影的時代已經來臨

通常情況下，微電影主要通過掌上設備、筆記本電腦等新媒體平臺，在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，有著完整的策劃和系統制作體系支持，最終的成品是有著完整故事情節的“微（超短）時”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）規模投資”的視頻（“類”電影）短片。

微電影迎合了用戶和客戶的需求

走進地鐵、商場、機場等公共場所，隨處可見低頭玩手機的人，玩微博、打游戲、看小說、看微視頻，這已經成了很多都市人的一種生活方式，“微”應用已經悄然滲透到人們的生活之中。

與文字、聲音、圖片相比，視頻以它獨特的優勢成為現時的一種主流應用。據統計，目前中國有近5億網民，其中視頻用戶多達3.75億。隨著互聯網以及移動終端不斷普及，隨時上網看視頻已經成為網友的一種常態。視頻成為很多用戶每天的“必修課”，微博用戶都傾向于選擇用微博觀看和分享視頻，這使得微博成為視頻收看最重要的平臺之一。同時，隨著3G以及網路帶寬的不斷升級，傳播視頻的技術條件不斷成熟，收視成本大幅降低，因此，吸引了更多社會大眾的參與。基于用戶市場的這些使用習慣，企業的營銷內容逐漸視頻化，創造了一個全新的“微視頻”市場。

二、市場分析：

據統計，2010年，中國網民數量已經達到4.2億，其中網絡視頻用戶規模2.84億人，平均每天觀看2小時網絡視頻，甚至超過了看電視的時間——每天1.8小時。

2010年，中國手機用戶6.5億，其中有四成用戶使用手機上網，選擇用手機“看視頻/電視”的手機上網用戶比重達到17.4%，且年增長率超過200%。

可以預見，未來的互聯網視頻播放媒體將對傳統的電視媒體形成強烈沖擊，并會吸引大量的廣告客戶。

微電影市場火爆，版權價瘋長，競爭現“藍海”

大部分國內視頻網站把未來押注在購買正版長視頻領域，造成國內版權價格不斷瘋長。在國外，Nexflix和Hulu等收費視頻和長視頻模式代表眼下遇到嚴重發展問題，純UGC模式的Youtube則在6月拿下2萬家廣告客戶，也讓國內視頻網站在版權混戰中感到焦慮——以自主、原創為特點的“微電影”自然成為競爭藍海。

“微電影”背后的商業價值更是其受到追捧的原因。

趙雨潤（原盛大盛世驕陽副總裁現為盛視影業任CEO）指出，微電影濃縮了整部電影，并且用最短的時間把最精彩的片段呈現給觀眾；很多廣告片通常只有品牌硬灌輸，而微電影

則有情節內容，無論是前期投入還是后期效果，都令人滿意。

以“微電影”為主營業務的華影盛視計劃3年內拍攝200部“微電影”，下半年6部“微電影”訂單已經確定，360軟件殺毒、紅柿子平板電腦等成為首批定制商。“微電影”的商業價值和市場前景

首先讓我們來比較一下，微電影與電視廣告比有什么優勢：

1、省廣告費：電視廣告投放費用甚至是其制作費用的幾十倍上百倍，而一部好看的“微電影”卻能在互聯網上獲得網友的義務傳播。如果想達到更好的效果，請一個網絡營銷團隊進行推廣，推廣費用也不會超過制作費用。

2、不受時限，長期有效：電視廣告受檔期、時間限制，有效期較短；但“微電影”不受時間、周期限制，只要有互聯網的地方，都可隨時隨意觀看。

3、定位更準確，直達有效客戶群：上班族、學生等年輕人是網絡視頻用戶的重要組成部分，他們也正是普通消費者中最有購買力的一群人，接受新鮮事物的能力強，喜歡進行網上購物。對于這樣的客戶群進行相關產品或服務的“微電影”式推廣，效果猶為明顯。

4、便于提升企業品牌形象：與其他傳統的廣告形式相比，“微電影”的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度地避免客戶對企業的反感情緒。在取悅觀眾的同時，又達到了商業推廣的目的，有利于企業的品牌形象樹立。

倘若沒有遇到2011年10月份的“限廣令”，微電影或許還不會像如今這般大紅大紫，這一紙限令成為微電影成長道路上的貴人。取消插播廣告自然會帶來收視率的提升，更優質稀缺的廣告時段遇到不斷增長的市場需求，廣告費用也被自然推高，多家衛視2012年的廣告招標總額都達到多年來的最高點，據業內人士稱，“2012年的廣告價格平均有10%的漲幅”。因此面對有限的天價廣告時段，眾多企業只能選擇另謀他途。而微電影毫無疑問成為他們的最好選擇。尤其是對于廣告商來說，能夠看到視頻網站上動輒幾百萬的點擊量，發行成本可以忽略不計的制作費用無疑是物有所值的。微電影能盈利么？

回答應該是肯定的，只是微電影目前為止的盈利手段還稍嫌單一而已。業內人士表示，目前微電影的盈利主要靠廣告商植入，而廣告商追求的則是其植入作品的用戶點播量。微電影的出現，實現了所有廣告商試水電影的理想。廠商需要做的就是將產品或品牌植入微電影的過程中，通過準確的劇情設計展現產品的精神及內涵，甚至是品牌訴求。

以賈樟柯監制的《語路》系列公益微電影為例，該片全程沒有出現贊助酒商的品牌，但每部短片結尾都出現該品牌的宣傳語“Keepwalking”。相較于傳統電影植入的昂貴費用，微電影既便宜又能更好地體現廠商的理念，何樂而不為？微電影劣勢分析

中國電影市場現在最缺的是什么？幾乎所有對電影稍微熱衷一點的人都可以告訴你：缺編劇。微電影同樣如此，盡管降低了拍攝門檻，但在內容的創作方面依然有很大的缺失。很多人現在都擁有拍攝設備，也不會缺乏對拍電影有熱情、樂于進行表演的人，但能夠編出一個合格的微電影劇本的人才依然難覓。而從傳統來看，中國編劇有著改寫著名文學作品的習慣，但目前即便是網絡小說，也都是長篇累牘為主，甚少有邏輯精巧、并且適合改編的短故事。

通過懷舊故事大獎賽，把微電影中的劣勢變成我們的優勢

實際上，早在《老男孩》推出之前，網絡間就刮起了80、90后的“懷舊風潮”。徐譽滕的《李雷和韓梅梅》就曾一度引發網民的感動，而在不少論壇上，網友們更是把小時候唱的歌、吃過的零食、學過的課文、玩過的玩具游戲集納起來曬到網絡，引起了不少人的關注。網絡電影《老男孩》無非是種當代懷舊文化的升級版，再次觸發了70、80后對美好童貞和青春夢想的集體感懷。在11度青春系列短片中，為什么獨有《老男孩》關注度那么高，那么為人津津樂道，應該說跟它的懷舊題材有著密切的關系。

2010年，一部新的原創微電影《紅領巾》再度令80后、甚至70和90后追捧！神作、真實、諷刺都是大家對它的評價。

這部網絡爆紅的16分鐘短片電影《紅領巾》在新浪微博上3天就擁有上百萬的轉發，累計瀏覽量超過2000萬，現在仍在滾雪球式的增長中。該片被網友傳播到其他視頻網站也雄踞原創排名首位，其在P2P、BT等平臺上的點擊率和下載量更是超過了《哈利波特》。在火爆的背后，凸顯著大眾的懷舊心結，尤其是在微電影的市場，一次次被印證，更容易激發大眾共鳴的，懷舊題材是不二的選擇。

童年往往是人生中最幸福美好的一段時光，童年記憶更是大多懷舊者回憶的主要內容。首屆懷舊故事大獎賽是以“憶童年”為主題，有來自20個國家和地區的華人參加了比賽，投稿3000余篇，其中獲獎作品150篇，經策劃團隊反復研討，又從150篇中精選出20個生動感人的童年故事，以期將【童心懷舊系列】打造成微電影的經典力作。

三、【童心懷舊系列】微電影概況及費用預算：

(一)、影片名稱：

1、《鍋盔的滋味》（饞）????14（原作頁碼，以下同）【故事梗概】

這是一個真實的童年故事……

在一個趕場日的早晨，父親問蓉兒想不想吃鍋盔，鍋盔可是她和弟弟們做夢都想吃的。父親告訴蓉兒如果想吃鍋盔，就將這一擔30斤柴交挑到二十里外的鎮上賣掉。盡管她沒有足夠的信心能將柴火挑到鎮上，但為了自己和弟弟們能吃上鍋盔，她還是挑起柴火隨著趕場的人流走向小鎮。

蓉兒是四川山區的一個七歲的女孩，母親早逝，父親帶著她和兩個弟弟相依為命，艱難度日。常常看到別的孩子拿著鍋盔吃，蓉兒和弟弟饞卻不敢跟父親要。父親脾氣很不好，常拿竹棍抽他們。父親還嗜酒，苦悶的時候就去村里的小鋪賒一小碗酒，站在柜臺邊慢慢享受。

蓉兒起初還感輕松，走了幾里路就挑不動了，只能一邊流著淚，一邊用扁擔拖著柴火走。這時趕上來的譚爺爺將兔籠子給她，替她背柴火。

蓉兒到達小鎮已近中午，因為柴火少都不愿意買，最終一分錢一斤賣給了一位老太太，拿到了三毛錢。蓉兒花了2分錢買了一個鍋盔，忍不住香味誘惑咬了一小口，想到還在家等待的弟弟，她就不敢吃了。在回去的路上遇到了賣花生米的，她想應該給父親買點花生米下酒吃。

蓉兒回到家，正在捆柴禾的父親問，蓉兒，鍋盔好吃嗎，蓉兒頓時大哭起來。父親把她抱起來放在膝蓋上，看到她兩腳都是水泡，肩膀也紫紅的，不禁也哭了。安慰蓉兒說，等下一個趕場一定給他們姐弟一個買一個鍋盔。

下一個趕場父親失言了，只買回來一半口袋米，一家人依然只有稀飯喝。就在那一年，父親死了，村里的人都說是餓死的。

第一次吃鍋盔的滋味，就這樣永遠留在了他們姐弟的記憶中。

2、《偷梨記》（偷吃）????333

3、《挖魚與種魚》（小家長）????413

4、《娃娃親》（娃娃親）????3705、《賣鵝》（吃冰棍）????35

6、《吃魚》（相親）????40

7、《懷念“大白兔”》（饞）????43

8、《新書包》（學習）????58

9、《白麻雀》（捉鳥）????117

10、《童年的鞭炮聲》（放鞭炮）????137

11、《跟小黑妮過家家》（過家家）????145

12、《松蕾灑滿安平橋》（生死）????6

13、《冬日晨讀》（上學）????1

14、《筆記本》（學習）????224

15、《沒有賣掉的孩子》（同學情）????230

16、《逼老師還書》（小人書）????262

17、《紅領巾舊事》（紅領巾）????282

18、《童年的“老大”》（孩子王）????301

19、《鬧洞房》（鬧媳婦）????323 20、《偷書的遭遇》（偷書）????3

54(二)、影片風格：

喚醒尚未泯滅的童心,追尋曾經的那些感動！

（三）影片時長： 每部時長10-15分鐘

（四）、播出渠道：

新浪微博、騰訊微博、網易微博、搜狐微博；優酷視頻、土豆視頻、酷6視頻、搜狐視頻、騰訊視頻，央視網、新華網、人民網等。

（五）、主創團隊：

組建一線青年實力派策劃、導演、編劇、攝影等創作團隊，憑借系統化、專業化、經驗豐富的隊伍，集合電視電影行業各類精英，以誠信、務實、夢想、創新的工作信條，以求實、嚴謹、負責的工作態度，形成專業的運作流程，每一道環節都由專業人士把關。

（六）、攝制周期及預算：

前期策劃籌備每部運作時間約30天，實景拍攝約7天，后期合成約20天。預算費用約15—20萬元/部（不含宣傳推廣費用）。

每部微電影費用預算

（七）、合作形式:方案一

1.投入：投入全額攝制經費2.權益：

A.作為該影片聯合/出品單位,共同享有該片的署名權、攝制權及播放的宣傳權益。B、通過該片在國內外的傳播，取得顯著的社會效益,共享所獲榮譽。C、個人在影片中列監制、策劃、統籌等署名。

D、作為主辦單位參加所有電影推介活動,并可提供獨家冠名權。

E、制作投資單位宣傳廣告片插在影片前或后播放,所有宣傳品中的廣告版面提供。F、該片自營銷之日起，一年內優先返還投資本金（廣告商直接投資需商定），再按約定的具體比例確定贏利部分利潤的回報。

方案二

1.投入：投入制作經費的50%(按詳細預算支出)。

2.權益：

A、作為該影片聯合拍攝單位,共同享有該片的署名權、攝制權及播放的宣傳權益。B、通過該片在國內外的傳播，取得顯著的社會效益,共享所獲榮譽。C、個人在影片中列監制、策劃、統籌等署名。D、作為主辦單位參加所有電影推介活動。

E、制作投資單位宣傳廣告片畫面插入在影片前或后,所有宣傳品中的廣告版面提供。F、該片自營銷之日起，一年內優先返還投資本金（廣告商直接投資需商定），并按約定的具體比例確定贏利部分利潤的回報。方案三

1.投入:對影片拍攝提供食住行及相關活動便利條件。

2.權益：

A、作為該片特別協助拍攝單位,享有該片的署名權及播放的宣傳權益。B、個人在影片中署名。

C、作為協辦單位參加所有電影推介活動。D、所有宣傳品中的廣告版面或文字提供。

E、在相關活動場所突出貴單位形象。

目前，微博的粉絲日益增多，微視頻大獎賽層出不窮，視頻網站也在積極購買視頻節目。因此，【童心懷舊系列】微電影的誕生充滿著期待。相信，在合作方的大力支持下，在創作團隊的共同努力下，一定會打造出令社會大眾耳目一新，震撼心靈的2012微電影力作。

第二篇：微電影策劃方案

“西鳳”百部軍旅文化題材微電影

福

建

軍

魂

·

英

烈

二

十

七

君

開機儀式

暨“西鳳”酒文化品鑒會

（活動策劃大綱）

“西鳳”百部軍旅文化題材微電影

《福建軍魂·英烈二十七君》開機儀式

暨“西鳳”酒文化品鑒會

（策劃草案）

一、目的意義：

軍旅文化是赤子報國、培育英雄、錘煉軍魂、鑄造勝利的文化，直接反映部隊軍人和已轉軍人的精神風貌，既有中華民族傳統文化的風格，又帶有時代發展的氣息。積極向上的軍旅文化可以改變軍人精神面貌，促進軍人全面發展，提升軍隊整體素質。

通過此次開機儀式的成功舉辦，讓相關人員現場了解軍旅系列微電影項目，宣傳微電影產業優勢，傳遞投資價值。

通過此次品鑒會，擴大鳳香經典-國脈在大泉州區域的影響力，增強潛在客商選擇項目投資的信心，發覺潛在客戶，協助大區完成招商工作。

通過現場的熱烈氣氛，制造后期宣傳新聞話題，吸引社會輿論關注，從而達到宣傳效果，為軍旅文化百部系列微電影的招商及西鳳酒產品的熱銷埋下伏筆。

二、組織機構：

指導單位：八一電影制片廠電視劇拍攝中心

央視微電影風云人物頻道

中央新影微電影研究院

主辦單位：中國將軍藝術協會福建軍旅書畫院

皇品文化傳媒投資集團（皇品微電影）

冠名單位：陜西西鳳酒集團股份有限公司

協辦單位：泉州軍旅文化研討會（籌）

泉州老兵俱樂部（籌）

承辦單位：泉州軍旅文創園

泉州天下傳媒策劃機構

三、活動時間：

2014年7月31日——2014年8月1日

四、活動場所：

1、參觀地點：惠安縣解放軍廟、惠安女民兵哨所、泉州軍旅

文創園

2、活動地點：泉州市榮譽國宴樓

五、活動內容：1、2、3、4、5、舉辦“第二屆中國將軍、福建軍地書畫名家作品展” 中國百部軍旅文化題材微電影《福建軍魂》拍攝總部揭牌 組織將軍、相關領導嘉賓參觀 召開“首屆中國軍旅文化微電影研討會” 進行“百部軍旅文化題材微電影《福建軍魂》首部《英烈

二十七君》”開機儀式6、7、建軍節大型招待酒會暨“西鳳”酒文化品鑒會 新聞媒體采訪

六、出席領導：

朱光泉（福建省軍區原副司令員 少將）

薛本平（福建省軍區原副司令員 少將）

陳仁毅（福建省勞動資源保障廳正廳督察員）

陳芝萍（福建省警衛局副局長 大校）

姜念觀（總政解放軍出版社軍事部主任 大校）

沈耀欽（泉州市委常委紀檢委書記）

洪澤生（泉州市人大副主任）

鄭增輝（泉州市政協原副主席）

孫碧良（泉州市委宣傳部副部長）

（其他領導待定，以上領導以出席為準）

七、參加嘉賓：

江小魚（央視微電影風云人物頻道總監）

于有川（著名軍旅演員，曾出演三百多部影視劇）

王銀茂（中國書法家協會會員）

吳德才（中國書法家協會會員）

秦德（中國書法家協會會員）

馬云河（中國書法家協會會員）

周高福（福建省美術家協會會員，福建省江西商會秘書長）陳文漢（福建省書法家協會會員，福州金山管委會主任）吳協昌（福建省書法家協會會員）

王瑞（福建省美術家協會會員）

八、新聞媒體：

人民日報福建分社

中央電視臺軍事頻道

解放軍報福建記者站

中國國防網

中國軍事網

福建電視臺

福建日報

海峽都市報

泉州電視臺

泉州晚報

新華網

人民網

騰訊網

第三篇：微電影策劃方案

策劃方案 活動名稱: 活動主題:

主辦單位: 成都航空職業技術學院民航系學生會新聞部 活動對象: 民航系大一新生

民航系大二自愿參加 活動時間: 11月10日 活動地點:

一、活動意義及目的

通過學生的獨特視角和全新創意,進一步豐富航院文化建設,進一步提升本系學生文化素質及追求,為其提供一個良好的學習契機。通過“微電影”的準備,拍攝等一系列的過程使同學們的文化生活,營造積極向上、格調高雅、健康文明的文化氛圍,同時也給同學們提供一個鍛煉自己的機會和一個展示自己的舞臺.提高創新能力,培養團隊協作意識,不斷提高自身全面素質。

二、活動預期效果

“微電影”的迅速發展及壯大,無疑是這個時代最顯著的特征之一.幾分鐘可以干什么?幾分鐘的視頻可以讓旭日陽剛從地下通道走上星光大道,幾分鐘的微電影也可以讓你從現實走向夢想。在電影這個藝術形象蓬勃發展的今天,在信息技術高度發展的時代,每個人只需要一部手機或是攝像機,一個夢想,一點創意,就可以用影像來展示這個大千世界,通過鏡頭和影音創意成最不真實的電影短片來表現最真實的萬象。通過微電影的方式讓大家產生一種心靈上的共鳴,讓校園的精神文明建設更加完善。

三、活動可行性分析

微電影(Micro film)即微型電影，又稱微影。“微電影”相對傳統電影和電視的根本區別在于——它的三“微”特征，使得過去曲高和寡的單項度的藝術殿堂，回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。它門檻低、廣泛性、參與互動性，適合了新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求。

四、活動具體方案 ㈠ 活動流程

1、宣傳階段（11月）

利用微博、板報、海報在校內宣傳

2、作品征集階段（11月~）

① 作品要求：可以是任何形式，展示當代大學生的生活，如：發生在班級內的趣事，與老師的互動，搞笑搞怪的宿舍生活，豐富多彩的課余生活，奮發向上的學習勁頭，其樂融融的班級氛圍，追求屬于你的男神或女神的“艱辛歷程”，校園中一處難得發現的美景等等，也可以用采訪同學，老師的形式展現校園學習生活。② 參賽形式：可以用 手機、相機、DV、攝像機等拍攝制作，通過一個有條理，由感情線索的微型電影來表達自己的主旨。③ 作品格式：Mp4/rmvb/avi

3、作品評選階段（）

第四篇：婚慶微電影策劃方案

婚慶微電影策劃方案

一． 前言

隨著經濟的發展，80 90后成為結婚組群體，更多的重視婚前的回憶珍藏，對新生產物有較高的認知度，畢節婚紗攝影和婚禮主持發展迅速，但是婚禮微電影卻是空白，現在據了解，畢節只有一家西部印象在起步階段。但是作為本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和短信群發四方面進行，從而達到增加公司知名度，擴展業務等目標。二

． 市場分析

（一）企業經營狀況分析

通過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。但是公司現在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。

（二）產品分析

公司的主要產品是為中小企業提供資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能提供這一業務的企業在我縣很少（可寫具體數字）因此我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應該注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。

（三）市場分析

近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，（此處可加具體數據），并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費者研究

中小企業主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務。對中小企業來說公司所提供的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三.廣告戰略

? 服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

? 長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。

? 廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

? 把握時機，靈活變通

四.廣告策略

（一）網絡宣傳

在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外可以啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環播放。②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。②請記者作專題報道

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。

彩頁的設計一定要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

（五）短信群發

短信群發。聯系短信群發平臺，如163短信群發平臺，給各公司負責人發送短信，信息內容簡明扼要的介紹本公司服務項目。

四.廣告費用預算

（根據實際情況填寫）

五.廣告效果預測

可以不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃案。

第五篇：體育勵志微電影投資策劃方案

體育勵志微電影投資策劃方案

一、背景分析：

微電影的時代已經來臨

通常情況下，微電影主要通過掌上設備、筆記本電腦等新媒體平臺，在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，有著完整的策劃和系統制作體系支持，最終的成品是有著完整故事情節的“微（超短）時”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）規模投資”的視頻（“類”電影）短片。

微電影迎合了用戶和客戶的需求

走進地鐵、商場、機場等公共場所，隨處可見低頭玩手機的人，玩微博、打游戲、看小說、看微視頻，這已經成了很多都市人的一種生活方式，“微”應用已經悄然滲透到人們的生活之中。

與文字、聲音、圖片相比，視頻以它獨特的優勢成為現時的一種主流應用。據統計，目前中國有近5億網民，其中視頻用戶多達3.75億。隨著互聯網以及移動終端不斷普及，隨時上網看視頻已經成為網友的一種常態。視頻成為很多用戶每天的“必修課”，微博用戶都傾向于選擇用微博觀看和分享視頻，這使得微博成為視頻收看最重要的平臺之一。同時，隨著3G以及網路帶寬的不斷升級，傳播視頻的技術條件不斷成熟，收視成本大幅降低，因此，吸引了更多社會大眾的參與。基于用戶市場的這些使用習慣，企業的營銷內容逐漸視頻化，創造了一個全新的“微視頻”市場。

二、市場分析：

據統計，2010年，中國網民數量已經達到4.2億，其中網絡視頻用戶規模2.84億人，平均每天觀看2小時網絡視頻，甚至超過了看電視的時間——每天1.8小時。

2010年，中國手機用戶6.5億，其中有四成用戶使用手機上網，選擇用手機“看視頻/電視”的手機上網用戶比重達到17.4%，且年增長率超過200%。

可以預見，未來的互聯網視頻播放媒體將對傳統的電視媒體形成強烈沖擊，并會吸引大量的廣告客戶。

微電影市場火爆，版權價瘋長，競爭現“藍海”

大部分國內視頻網站把未來押注在購買正版長視頻領域，造成國內版權價格不斷瘋長。在國外，Nexflix和Hulu等收費視頻和長視頻模式代表眼下遇到嚴重發展問題，純UGC模式的Youtube則在6月拿下2萬家廣告客戶，也讓國內視頻網站在版權混戰中感到焦慮——以自主、原創為特點的“微電影”自然成為競爭藍海。

“微電影”背后的商業價值更是其受到追捧的原因。

趙雨潤（原盛大盛世驕陽副總裁現為盛視影業任CEO）指出，微電影濃縮了整部電影，并且用最短的時間把最精彩的片段呈現給觀眾；很多廣告片通常只有品牌硬灌輸，而微電影則有情節內容，無論是前期投入還是后期效果，都令人滿意。

“微電影”的商業價值和市場前景

首先讓我們來比較一下，微電影與電視廣告比有什么優勢：

1、省廣告費：電視廣告投放費用甚至是其制作費用的幾十倍上百倍，而一部好看的“微電影”卻能在互聯網上獲得網友的義務傳播。如果想達到更好的效果，請一個網絡營銷團隊進行推廣，推廣費用也不會超過制作費用。

2、不受時限，長期有效：電視廣告受檔期、時間限制，有效期較短；但“微電影”不受時間、周期限制，只要有互聯網的地方，都可隨時隨意觀看。

3、定位更準確，直達有效客戶群：上班族、學生等年輕人是網絡視頻用戶的重要組成部分，他們也正是普通消費者中最有購買力的一群人，接受新鮮事物的能力強，喜歡進行網上購物。對于這樣的客戶群進行相關產品或服務的“微電影”式推廣，效果猶為明顯。

4、便于提升企業品牌形象：與其他傳統的廣告形式相比，“微電影”的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度地避免客戶對企業的反感情緒。在取悅觀眾的同時，又達到了商業推廣的目的，有利于企業的品牌形象樹立。

倘若沒有遇到2011年10月份的“限廣令”，微電影或許還不會像如今這般大紅大紫，這一紙限令成為微電影成長道路上的貴人。取消插播廣告自然會帶來收視率的提升，更優質稀缺的廣告時段遇到不斷增長的市場需求，廣告費用也被自然推高，多家衛視2012年的廣告招標總額都達到多年來的最高點，據業內人士稱，“2012年的廣告價格平均有10%的漲幅”。因此面對有限的天價廣告時段，眾多企業只能選擇另謀他途。而微電影毫無疑問成為他們的最好選擇。尤其是對于廣告商來說，能夠看到視頻網站上動輒幾百萬的點擊量，發行成本可以忽略不計的制作費用無疑是物有所值的。

目前制片方微電影的盈利主要靠廣告商植入，而廣告商追求的則是其植入作品的用戶點播量。微電影的出現，實現了所有廣告商試水電影的理想。廠商需要做的就是將產品或品牌植入微電影的過程中，通過準確的劇情設計展現產品的精神及內涵，甚至是品牌訴求。

以賈樟柯監制的《語路》系列公益微電影為例，該片全程沒有出現贊助酒商的品牌，但每部短片結尾都出現該品牌的宣傳語“Keepwalking”。

目前流行的微電影題材，實際上，早在《老男孩》推出之前，網絡間就刮起了80、90后的“懷舊風潮”。徐譽滕的《李雷和韓梅梅》就曾一度引發網民的感動，而在不少論壇上，網友們更是把小時候唱的歌、吃過的零食、學過的課文、玩過的玩具游戲集納起來曬到網絡，引起了不少人的關注。網絡電影《老男孩》無非是種當代懷舊文化的升級版，再次觸發了70、80后對美好童貞和青春夢想的集體感懷。在11度青春系列短片中，為什么獨有《老男孩》關注度那么高，那么為人津津樂道，應該說跟它的懷舊題材有著密切的關系。

那么由此思考：2012年，大家都會關注，一個世界盛世。2012年7月27日，2012年第三十屆夏季奧林匹克運動會在倫敦舉行。英文口號為“Embrace the four winds friends”。四年一度的奧運會，絕對是2012年關注度最高的全球性事件之一，但是在微電影的市場，我們一次次發現始終沒有一個運用體育題材去讓受眾勵志感動的電影劇本或者是類似題材，若在奧運前后期間熱點推出一個關于奧運精神體育勵志的影片那么他的商業和社會價值將是巨大的。

就關注度而言，往往在重大體育賽事之后我們關注的通常是冠軍。比如中國奧運冠軍。他們的勵志故事無疑是最有成功者說服力的案例，競技體育是與青春與年齡賽跑，奧運冠軍

早晚都要面對退役的命運，而退役無疑成為他們的第二次人生抉擇，但是當他們退役后，光環不再是時候是否還有人能記得住他們那些心酸成功道路上的故事，答案是否定的。

本案策劃的故事背景由此展開

三、【體育冠軍勵志系列】微電影

(一)、影片名稱：

1、《搏》系列青春體育勵志電影

【創意梗概】

以成功的現有回憶手法拍攝幼年少年青年濃縮奮斗故事。可以加入友情親情愛情等元素借由真實故事改編。以拼搏精神升華為感人的體育精神和勵志精神。平凡的人生只要拼搏就一定會多彩！

(二)、影片風格

喚醒尚未醒悟的80-90后新生一代人，追尋70后曾經的那些感動！

（三）影片時長：

每部時長20-25分鐘

（四）、宣傳播出渠道：

新浪微博、騰訊微博、網易微博、搜狐微博；優酷視頻、土豆視頻、酷6視頻、搜狐視頻、騰訊視頻，央視網、新華網、人民網等。

宣傳推廣形式：衛視欄目報道，新聞發布會，微博專訪，電臺專訪，電影首映禮

（五）、主創團隊：

組建一線青年實力派策劃、導演、編劇、攝影等創作團隊，集合上海北京臺灣頂尖制作班底，憑借系統化、專業化、經驗豐富的隊伍，集合廣告和電影行業各類精英，以誠信、務實、夢想、創新的工作信條，以求實、嚴謹、負責的工作態度，形成專業的運作流程，每一道環節都由專業人士把關。

（六）、攝制周期及預算：

前期策劃籌備每部運作時間約40天，實景拍攝約15天，后期合成約25天。預算費用約50萬元/部（不含宣傳推廣費用）。

策劃籌備由李曉光先生主導推進

創作人員組織包括導演、攝影、燈光、演員、美工、劇務等由安徽導演組負責

前期拍攝設備包括攝影機、燈光、軌道、升降機等由上海與臺灣制作公司負責

主題歌和原創音樂由常州知名音樂人負責

（七）、合作支持形式:

方案一

1.投入：又政府體育局、體育彩票或者冠名贊助商投入全額攝制經費

2.權益：

A.作為該影片聯合/出品單位,共同享有該片的署名權、攝制權及播放的宣傳權益。

B、通過該片在國內外的傳播，取得顯著的社會效益,共享所獲榮譽。

C、在影片中列監制、策劃、統籌等署名。

D、作為主辦單位參加所有電影推介活動,并可提供獨家冠名權。

E、制作投資單位宣傳廣告片插在影片前或后播放,所有宣傳品中的廣告版面提供。

F、該片自營銷之日起，媒體買斷版權的一年內，按約定的具體比例確定贏利部分利潤的回報。

方案二

1.投入：唯一植入廣告商投入制作經費的50%(按詳細預算支出)。另外50%由其他非商業贊助渠道招商獲得

2.權益：

A、作為該影片聯合拍攝單位,唯一該片的署名權、攝制權及播放的宣傳權益。

B、通過該片在國內外的傳播，取得顯著的社會效益,共享所獲榮譽。

C、唯一在影片中列監制、策劃、統籌等署名。

D、作為唯一主辦單位參加所有電影推介活動。

E、制作投資單位宣傳廣告片畫面插入在影片前或后,所有宣傳品中的廣告版面提供。

（八）、長線延伸思考

利用系列電影 打造中國內地唯一一個體育勵志類微電影品牌。比如“博”電影基金。利用商業或者政府投資資金聚到建立基金協會，專門負責該勵志電影的系列拍攝，并不斷以新的創意形式聚攏中國退役名人體育明星。如跳水冠軍 郭晶晶，乒乓球冠軍馬琳、王楠，體操冠軍李小鵬，可以邀請現役或者退役的其他體育明星客串加盟影片。一來吸引觀眾，二來取得更大的社會關注效應，最大化弘揚青春勵志與奧運精神。基金利用首映或者公映儀式或者電影參展渠道 邀請片中體育明星以基金名義進行愛心捐助等公益活動，最大化吸引社會眼球和媒體關注以及獲得社會民眾的呼聲支持，可以將“博”電影系列越推越高。

（九）、制片方利潤分析

前期：植入廣告，冠名贊助，政府投資

后期：視頻媒體購買版權，電視媒體購買版權，出版商購買視頻版權，數字電影頻道

目前，體育系粉絲日益增多，視頻網站也在積極購買微電影。因此，【搏系列】微電影的誕生充滿著期待。相信，在合作方的大力支持下，在創作團隊的共同努力下，一定會打造出令社會大眾耳目一新，震撼心靈的2012體育勵志微電影力作。

上海天工影視2012年5月 合肥距離奧運會倒計時81天