第一篇：珠寶展示活動(dòng)方案、[范文模版]

活動(dòng)名稱； “玉鑒尊者”—南非寶玉石藝術(shù)拍賣會(huì)

活動(dòng)口號(hào):蒞臨貴和·天外上璟品讀瑾瑜之性共鑒玉髓人生

活動(dòng)主辦方： 濟(jì)南酷珀珠寶有限公司泰山晚報(bào)

活動(dòng)承辦單位：貴和·天外上璟

活動(dòng)時(shí)間：8月29日-9月1日

活動(dòng)地點(diǎn)：貴和天外上璟展示中心

活動(dòng)推廣：

1、線上推廣：微信、新浪微博的信息發(fā)布以及微信互動(dòng)答題贏獎(jiǎng)。

2、線下：短信、電話邀約、報(bào)紙刊登、戶外硬廣

3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：拱門、展架展示，到訪禮品贈(zèng)送，簽約購房客戶答謝禮品贈(zèng)送。活動(dòng)物料：

到訪禮品、拍賣活動(dòng)參與競拍禮品；簽約購房禮品。

演員、主持人、音響舞臺(tái)、展架、拱門、活動(dòng)安排：

8月29日：室內(nèi)展銷

8月30日：外場(chǎng)鑒賞拍賣盛典（配合解籌）

8月31日—9月1日：室內(nèi)展銷

活動(dòng)詳情：

室內(nèi)展銷：

時(shí)間：早8:00—晚7:00

環(huán)節(jié)：

1、展銷

2、贗品與真品的鑒別講壇（上午10:00—11:00）（下午4:00—5:00）外場(chǎng)鑒賞拍賣會(huì)：

時(shí)間：8月30日上午9:00—11:00

環(huán)節(jié)：8:30—9:00暖場(chǎng)節(jié)目演出（薩克斯、樂坊演出等）

9:00-9:05：勁舞開場(chǎng)，主持人致開幕詞

9:05-9:10: 領(lǐng)導(dǎo)致辭、公證處人員致辭

9:10-9:20寶石介紹，真品贗品現(xiàn)場(chǎng)品鑒

9:20-9:30第一輪拍賣“10元”起拍

9:30-9:35演出節(jié)目穿插

9:35—9:45限時(shí)拍賣

9:45—9:50魔術(shù)展示

9:50—10:00玉髓介紹，真贗品現(xiàn)場(chǎng)鑒別

10:00—10：20限時(shí)拍賣

10:20—10:25節(jié)目演出

10:25—10:40限時(shí)拍賣

10:40—10:50海洋玉髓介紹真贗品鑒別

10;50-11:00限時(shí)拍賣

11:00活動(dòng)結(jié)束，贈(zèng)送參與競拍禮品

第二篇：珠寶展示策劃

珠寶展示策劃 香港周六福珠寶開業(yè)典禮策劃案前言：

香港周六福珠寶研發(fā)與銷售有限公司〔簡稱“SLF”〕創(chuàng)始于1968年，是珠寶行業(yè)“老字號(hào)”企業(yè)之一。其創(chuàng)始人周岳為現(xiàn)任董事長，上世紀(jì)六十年代，在香港經(jīng)營“周六誅號(hào)”銀樓，憑著其特殊的技藝，發(fā)跡并揚(yáng)名于香港，成為一段歷史傳奇。公司歷經(jīng)幾十年的創(chuàng)新與發(fā)展，于2011年更名為“香港周六福珠寶研發(fā)與銷售有限公司”〔簡稱“SLF”〕。成于一家集開發(fā)加工批發(fā)零售于一休的專業(yè)化珠寶首飾企業(yè)。公司堅(jiān)持“以質(zhì)取勝”的戰(zhàn)略方針，積極開拓市場(chǎng)，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各地。在深圳、廣州、北京、上海、福建、河南、安徽等各省市建有多家分公司。截止至2010年3月份，香港周六福已經(jīng)在中國大陸地區(qū)設(shè)立了品牌珠寶首飾加盟店及直營店總數(shù)達(dá)724家，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍及全國各地。

活動(dòng)主題：

流金溢鉆，奢華盛宴——周六福邀您共享

活動(dòng)時(shí)間：2013年6月25日

活動(dòng)地點(diǎn)：香港時(shí)代廣場(chǎng)正門

活動(dòng)目的：① 凸顯周六福珠寶的品質(zhì)。②通過開業(yè)慶典儀式宣傳周六福珠寶，擴(kuò)大品牌影響力，使更多的人認(rèn)識(shí)了解周六福珠寶。③通過參觀會(huì)所、T臺(tái)秀等一系列的活動(dòng)，傳播珠寶文化，展示品牌珠寶，為周六福品牌的推廣帶來附加的價(jià)值，增加會(huì)員興趣，提升購買欲望。元旦節(jié)均屬于國際性節(jié)假日，一年一度，在人們心中將是非常愉悅、盛大的節(jié)日，節(jié)日期間消費(fèi)者將進(jìn)行瘋狂的游玩與購物。點(diǎn)石珠寶更應(yīng)該抓住這次強(qiáng)有力的推動(dòng)產(chǎn)品銷售業(yè)績，樹立、增強(qiáng)企業(yè)形象的有利時(shí)機(jī)。元旦節(jié)在圣誕節(jié)之后作為公歷過年有著濃郁的節(jié)日氣氛，國內(nèi)把元旦作為法定節(jié)假日，在這期間必將是一個(gè)黃金消費(fèi)周。圣誕、元旦兩節(jié)時(shí)間緊靠，節(jié)日性質(zhì)有較為雷同，故將圣誕、元旦劃為同一個(gè)促銷階段有利于活動(dòng)安排及節(jié)約廣告成本。考慮到以上原因點(diǎn)石珠寶市場(chǎng)部決定策劃兩節(jié)促銷方案。前期準(zhǔn)備：

一、開業(yè)前期廣告宣傳：

A、海報(bào)：

發(fā)布內(nèi)容：周六福珠寶將于6月25號(hào)香港時(shí)代廣場(chǎng)舉行盛大開業(yè)慶典。發(fā)布規(guī)格：

發(fā)布日期：6月22日----6月24日

1、DM宣傳單頁、掉旗

“折上折、禮尚禮、點(diǎn)石天天伴隨你”作為廣告語，以圣誕、元旦為主題，作主推產(chǎn)品及節(jié)日促銷單張。考慮制作制版成本問題，此促銷單張正面作天花掉旗、背面為主推產(chǎn)品。

2、形象場(chǎng)景布置

1、DM宣傳單頁、掉旗

“折上折、禮尚禮、點(diǎn)石天天伴隨你”作為廣告語，以圣誕、元旦為主題，作主推產(chǎn)品及節(jié)日促銷單張。考慮制作制版成本問題，此促銷單張正面作天花掉旗、背面為主推產(chǎn)品。

2、形象場(chǎng)景布置

①具體廣告內(nèi)容②有關(guān)周六福開張信息③有關(guān)開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)信息

C、精美促銷畫冊(cè)：（5000份）

發(fā)布內(nèi)容：各知名品牌與規(guī)模商家促銷活動(dòng)。

發(fā)行方法：郵寄（相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)組織、外貿(mào)公司）、面對(duì)面發(fā)行（各大專業(yè)市場(chǎng)、街道、地下商城、賓館、寫字樓等）

三、服務(wù)人員安排：

1、禮儀小姐（擬）12個(gè)：預(yù)定時(shí)間在大門兩側(cè)迎賓，配合貴方工作人員引導(dǎo)來賓簽到，幫嘉賓佩帶胸花。

四、資料及物品的籌備與人員安排：

領(lǐng)導(dǎo)小組成員：石茂英、黃君平、李夢(mèng)玲、何軼、張倩倩、胡蓉、宋丹丹組長：石茂英副組長：黃君平

2、策劃部（8人）：擬寫慶典整體方案，確定全場(chǎng)布置方案，確定各種所需物品，準(zhǔn)備需要提前制作的物品，做出預(yù)算。

3、內(nèi)務(wù)部（10人）：提出接待方案；確定主持人和禮儀小姐，向來賓贈(zèng)送紀(jì)念品，進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。對(duì)開業(yè)期間的所需物品進(jìn)行分類采購或租借，與本大廈物業(yè)部門聯(lián)系協(xié)調(diào)慶典工作事宜，和策劃組及時(shí)溝通，布置慶典場(chǎng)地，聯(lián)系落實(shí)聚餐事宜，結(jié)算所有的開支和費(fèi)用。

五、選購禮品

價(jià)值100-200元，數(shù)量120份以別致，經(jīng)濟(jì)，喜慶為主。

六、現(xiàn)場(chǎng)布置：

（一）、主席臺(tái)布置：

1、舞臺(tái)搭建

2、舞臺(tái)紅地毯

3、舞臺(tái)背景：噴繪及背景架：

4、背景內(nèi)容：熱烈慶祝周六福珠寶（香港館）盛大開業(yè)慶典暨流行飾品模特秀隆重演出

5、紅地毯：鋪滿慶典現(xiàn)場(chǎng)。［按照實(shí)際尺寸定］

6、音響設(shè)備：音響設(shè)備2套；音響布置于舞臺(tái)前兩邊。

（含話筒、話筒架、功放、音箱2對(duì)、調(diào)音臺(tái)、效果器等）。

7、演講臺(tái)：1座。布置于主席臺(tái)左邊。

8、植物盆景：大植物18盆、中植物28盆、小植物80盆。分別布置于舞臺(tái)一周。

（二）、廣場(chǎng)周邊布置：

1、空飄氣球：布置18個(gè)。分別布置于廣場(chǎng)周邊

（氣球直幅內(nèi)容：熱烈祝賀香港周六福珠寶盛大開業(yè)）

2、大型特制雙龍氣拱門：20米1座：布置于廣場(chǎng)正門。

（拱門內(nèi)容為：熱烈祝賀香港周六福珠寶盛大開業(yè)。）

3、氣柱：華表氣柱一對(duì)；布置于氣拱門左右兩邊。

（氣柱內(nèi)容為：開業(yè)大吉、生意興隆）

4、開業(yè)花籃：180對(duì)；分別布置于廣場(chǎng)正門入口處兩旁。

5、巨型橫幅：約18米*1.5米；布置于廣場(chǎng)外墻。

(巨型橫幅：熱烈祝賀香港周六福珠寶盛大開業(yè)。)

6、道路插旗：布置200個(gè)，分別布置于周邊道路通道

（三）、廣州館布置：

1、橫幅：12條，祝賀內(nèi)容、口號(hào)、開業(yè)活動(dòng)信息。

2、地貼：15塊，歡迎光臨周六福。

3、平面指示牌：8塊，標(biāo)出周六福位置與商家名稱。

4、懸掛彩旗：周六福主要通道。

一、總體目標(biāo)

圣誕節(jié)即將來臨，根據(jù)市場(chǎng)分析，圣誕期間消費(fèi)者反映十分強(qiáng)烈，場(chǎng)面也異常火爆。今年是本酒店第一個(gè)圣誕節(jié)，為了讓顧客體會(huì)到本酒店的輝煌氣勢(shì)和我們酒店獨(dú)特的圣誕文化氛圍；建議在裝飾和布置上突出新穎和獨(dú)特；以提高酒店的知名度、和美譽(yù)度，維持原有的顧客，增加潛在消費(fèi)群。

二、初擬圣誕節(jié)布置及裝飾策劃如下；主景點(diǎn)布置:外圍、大堂、客梯走道、接待處

（1）酒店正門口兩棵樹木--布滿圣誕彩鈴、彩帶雪花、閃爍的彩燈等裝飾物。

（2）大堂休息處右邊布置兩棵圣誕樹高2米掛滿圣誕彩鈴、賀卡等裝飾物的圣誕樹渲染氛圍，樹上必須有閃爍的彩燈吸引客人的注意。

（3）酒店門上面布置一個(gè)大的圣誕花環(huán)，或門框式花樣。玻璃門窗貼上圣誕畫如（雪景，圣誕老人 雪花 圣誕彩鈴）等。大堂周圍玻璃噴上圣誕圖像；（4）大堂中間兩個(gè)柱子可掛圣誕彩鈴、彩帶雪花、閃爍的彩燈等裝飾物。增加圣誕氛圍，吸引客人的眼球。

（5）酒店總臺(tái)處工作臺(tái)兩側(cè)擺放小型的圣誕樹、圣誕賀卡。后面墻上可貼Merry Christmas等字樣，讓整個(gè)空間更充實(shí)，氣氛更濃烈！客梯走道景點(diǎn)布置

一樓（大堂客梯）旁邊電梯口處擺放一棵小型的圣誕樹并掛滿圣誕彩鈴、賀卡等裝飾物的圣誕樹渲染氛圍。

二樓 電梯走道兩邊處擺放兩棵小型的圣誕樹并掛滿圣誕彩鈴、賀卡等裝飾物的圣誕樹或者在墻上貼圣誕畫如（雪景，圣誕老人 雪花 圣誕彩鈴）等渲染氛圍

酒店接待處景點(diǎn)布置

酒店所有接待處工作臺(tái)兩側(cè)擺放小型的圣誕樹、圣誕賀卡，并存放一些圣誕裝飾物品。讓整個(gè)空間更充實(shí)，氣氛更濃烈！酒店整體氣氛布置：酒店可播放些圣誕頌歌。

第三篇：珠寶活動(dòng)方案

三八婦女節(jié)活動(dòng)方案

一：活動(dòng)目的為了更好傳遞品牌文化，增進(jìn)顧客對(duì)鑫萬源美譽(yù)度和忠誠度，以活動(dòng)帶動(dòng)銷售，提高品牌的知名度及顧客的購買率。對(duì)于接受贈(zèng)品的消費(fèi)者登記個(gè)人信息，為穩(wěn)定消費(fèi)群體，儲(chǔ)備VIP打下基礎(chǔ)。

二：活動(dòng)主題

感恩心珠寶情

三：活動(dòng)時(shí)間

3月7日-11日

四：活動(dòng)內(nèi)容

1、舊飾換新顏活動(dòng)期間進(jìn)店女性免費(fèi)提供清洗飾品服務(wù)

2、鮮花贈(zèng)佳人活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)店消費(fèi)女性前38位贈(zèng)送康乃馨一

束

3、超值換購活動(dòng)當(dāng)天購買鉆石系列+38元可以獲得XX

吊墜或戒指（注意控制換購產(chǎn)品的成本）

4、良金美玉活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)店消費(fèi)女性購買翡翠可享受3.8折

優(yōu)惠，黃金享受每克優(yōu)惠十五元，5、380系列針對(duì)三八期間推出380元、1380元、2380元

一口價(jià)產(chǎn)品，最好有針對(duì)性的380專柜（專柜

主要放置彩金、鉑金）。

6、歡樂主婦“大禮包”

凡在活動(dòng)期間，購買任何珠寶飾品滿一定價(jià)

位，均有“大禮包”相贈(zèng)送：

滿1888元，送精美雨傘一把＋舒膚佳香皂

一塊

滿3888元，送食用油一瓶＋精美雨傘一把＋

舒膚佳香皂一塊

滿5888元，送千足金鑄金擺件一件（小）

一件＋精美雨傘一把

滿7888元，送千足金鑄金擺件一件（小）

＋食用油一瓶＋精美雨傘一把

滿9888元，送千足金鑄金擺件一件（大）

＋食用油一瓶＋精美雨傘一把

五：活動(dòng)宣傳

1、X展架放置分店門口，主要進(jìn)店人流通道

2、A4臺(tái)牌放置柜臺(tái)

3、吊旗懸掛商場(chǎng)（由經(jīng)銷商與商場(chǎng)溝通）

4、在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日?qǐng)?bào)或晚報(bào)刊登活動(dòng)宣傳廣告，主題是

《鑫萬源珠寶——感恩心珠寶情》，內(nèi)容包括“舊飾換新顏、鮮花贈(zèng)佳人、超值換購、良金美玉、380專柜、歡樂主婦“大禮包”“活動(dòng)的參與細(xì)則。

5、信息群發(fā)：向VIP會(huì)員手機(jī)號(hào)發(fā)送活動(dòng)詳情短信。

6、廣播廣告投放：交通廣播FM90.8、音樂廣播FM96.1…私

家車主收聽最多的頻道。

文案：

短信文案：感恩心珠寶情！迎接三八節(jié)，鑫萬源珠寶精美推出 ““380”專柜、舊飾換新顏、鮮花贈(zèng)佳人、超

值換購、良金美玉 “等活動(dòng)，購物同時(shí)獲取歡樂主婦

“大禮包”！

六：活動(dòng)評(píng)估

1、在活動(dòng)中做好顧客咨詢，人流量、購買率、客單價(jià)、消費(fèi)者年齡段、銷售額等詳細(xì)記錄

2、活動(dòng)后期做好代理商反饋意見、消費(fèi)者的意見反饋、同期銷售額對(duì)比等總結(jié)以便提供更好的營銷服務(wù)給加盟伙伴。

第四篇：珠寶活動(dòng)方案

珠寶活動(dòng)方案

（一）又是一年春來到，大自然新的輪回已悄然開啟。跨進(jìn)了**的門檻兒，我們滿懷信心繼續(xù)前行！

春天是一年的希望之季，也是最浪漫的季節(jié)，愛情在這個(gè)季節(jié)里分外甜蜜。在這浪漫的季節(jié)，男士們選擇什么禮物來贈(zèng)予身邊的佳人呢？無疑珠寶是最合適的禮物。因?yàn)橹閷毾笳髦樯钜夂V、我心永恒，是饋贈(zèng)佳人的極品。為身邊的她選擇一款做工考究、款式別致的珠寶飾品，以此來襯托她的典雅、嫵媚，展示她的自信、迷人，珠寶璀璨永恒的光芒代表愛情長長久久，浪漫、溫馨永駐彼此心間。

女人，永遠(yuǎn)是美麗的化身。

女人，優(yōu)雅地自信吧。

女人，優(yōu)雅地美麗吧。

女人，請(qǐng)相信：我自信，所以我美麗！

在浪漫的春天里，《商務(wù)時(shí)報(bào)》特別精心策劃“璀璨明珠我的美麗”活動(dòng)：

一、活動(dòng)說明：

在38婦女節(jié)和315即將到來之際，本次“璀璨明珠我的美麗”活動(dòng)旨在闡釋中原獨(dú)特珠寶文化，推廣珠寶魅力品牌，引導(dǎo)珠寶消費(fèi)，展示中原女性魅力。

二、活動(dòng)主題：

1、品牌推廣：

（1）、差異化策略：重點(diǎn)推介珠寶品牌的特色，與其他品牌區(qū)別開來，精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體。

（2）、普及化策略：推介珠寶品牌完美的品質(zhì)（精巧別致的做工、獨(dú)特新穎的款式）、完善的售后服務(wù)，擴(kuò)大珠寶品牌的在消費(fèi)者中的知名度、美譽(yù)度，進(jìn)而構(gòu)筑消費(fèi)者的品牌觀念。

2、活動(dòng)方案：

（1）、頸項(xiàng)間的耳語：

珠寶飾品主要包括項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鐲、手鏈及戒指等，選購珠寶飾品既可以作為節(jié)日禮物送給愛人，亦可作為定情信物贏取芳心。

a、已婚人士。選擇尊貴、典雅、大氣的款式吸引成功人士的眼球，通過如下主題：

①我為愛人/老婆選禮物

②老婆，（你辛苦了）我愛你

為夫妻間營造浪漫、溫馨的氛圍，重溫初戀的浪漫感覺，讓愛情永駐，浪漫永存。

b、情侶之間。

①定情式：從此你是我的唯一/摯愛

②求愛式：親愛的，嫁給我吧/親愛的，我們結(jié)婚吧

（2）、美麗故我：

做個(gè)美麗高雅的單身貴族，快樂瀟灑的活出自我！在女人自己的節(jié)日里，給自己選一款心儀已久的珠寶做禮物，我自信，所以我美麗！

a、展現(xiàn)自我，凸顯女性自信、知性美。

b、張揚(yáng)個(gè)性，瀟灑獨(dú)立，我獨(dú)立，我快樂。

不管你是愛情甜蜜的幸福女人，還是瀟灑獨(dú)立的時(shí)尚達(dá)人，琳瑯滿目的珠寶中總有一款適合你！等什么呢，在這生機(jī)盎然的春天盡情綻放女人的魅力吧！

另附：

1.商家節(jié)日期間優(yōu)惠券，打折促銷，在參與者中尋找婚齡最長夫妻、特殊日子結(jié)婚的夫妻給予優(yōu)惠。

2.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)尋找最具氣質(zhì)女人/佳人。

3.活動(dòng)中推出最受歡迎珠寶款式

珠寶活動(dòng)方案

（二）一、策劃背景：

項(xiàng)目背景：

近年來，順德珠寶行業(yè)競爭日益激烈，各種紛繁的促銷方式和促銷活動(dòng)使整個(gè)行業(yè)利潤下降。臨近五

一、母親節(jié)、端午節(jié)期間，很多顧客都打算在節(jié)日里購買自己夢(mèng)寐以求的鉑金、鉆石飾品，希望珠寶店推出一些特殊的優(yōu)惠活動(dòng)。

公司背景：

順德XX珠寶金行有限公司，是一家專業(yè)銷售黃金珠寶鉆石連鎖店，從事黃金珠寶生產(chǎn)、加工、批發(fā)零售，是順德地區(qū)開辦的第一家專業(yè)金店，鳳城歷史最悠久的珠寶金行，公司現(xiàn)設(shè)有三家分店。XX珠寶金行與多家實(shí)力雄厚的供貨廠商合作，供貨來源穩(wěn)定，所售之飾品工藝精湛、款式多樣、美觀大方、緊跟潮流，且貨真價(jià)實(shí)，深得社會(huì)各界的青睞，回頭顧客不斷。

順德XX珠寶金行有限公司去年底8萬元贊助順德區(qū)委宣傳部“順德區(qū)域形象推介語”征集活動(dòng)，是一大關(guān)心社會(huì)的善舉，征集活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式將于4月底舉行。

目標(biāo)區(qū)域：

大良及周邊地區(qū)。

產(chǎn)品類別：

黃金飾品、鑲嵌首飾、珠寶玉器等。

產(chǎn)品意義：

1、保值（主要以黃金為主）；

2、裝飾（特別是鉑金、鉆石、黃金等）；

3、禮品（公司之間禮儀往來、普通消費(fèi)者購買贈(zèng)送給年長者的壽禮等）；

銷售渠道：

1、大良碧鑒路總店。

2、分店：華蓋路步行街分店、展福金行等。

市場(chǎng)細(xì)分：

珠寶消費(fèi)者年齡段主要為：18—50歲。

其性別構(gòu)成90%為女性。

1、鉑金鉆石：

第一類：消費(fèi)能力較低的青年（年齡在18歲到22歲）。

第二類：消費(fèi)能力較高，已經(jīng)參加工作，有固定收入的青年（年齡在23歲到33歲）。

2、黃金：

已經(jīng)建立家庭，有固定收入和儲(chǔ)蓄的中年人（年齡在34——50歲）。

二、市場(chǎng)分析：

隨著國內(nèi)黃金市場(chǎng)的開放，有關(guān)黃金在市場(chǎng)流通的相關(guān)政策出臺(tái)，黃金珠寶市場(chǎng)仍具有較大潛力；

市場(chǎng)競爭日益激烈，各大商場(chǎng)專柜、專賣店采取明折或變相打折的促銷手段，促銷手段單一；

黃金珠寶行業(yè)是典型的假日經(jīng)濟(jì)；

消費(fèi)熱點(diǎn)主要集中在鉑金鉆石產(chǎn)品，黃金產(chǎn)品銷售缺乏領(lǐng)先的賣點(diǎn)；

消費(fèi)者消費(fèi)思想發(fā)生轉(zhuǎn)移，造成消費(fèi)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移；

消費(fèi)群體偏向女性化，但男性消費(fèi)者為購買中介；

假日購買的消費(fèi)能力有限，重復(fù)購買的可能性很小；

大部分為非沖動(dòng)購買，重復(fù)消費(fèi)間隔大；

時(shí)尚 性是裝飾類產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)；

假日期間是各大珠寶店強(qiáng)力促銷期；

主要競爭對(duì)手有各大商場(chǎng)的品牌專柜和其他品牌專賣店。

三、營銷思路：

根據(jù)對(duì)產(chǎn)品類別的細(xì)分（鉑金鉆石和黃金）、目標(biāo)消費(fèi)群的細(xì)分，本次節(jié)日組合營銷活動(dòng)以鉑金鉆石和黃金產(chǎn)品為主要銷售產(chǎn)品，將沿著鉑金鉆石和黃金兩類產(chǎn)品兩條線，以“順德區(qū)域形象推介語”頒獎(jiǎng)儀式為切入點(diǎn)，以三個(gè)節(jié)日（五

一、母親節(jié)、端午節(jié)）為重點(diǎn)活動(dòng)期，采取組合營銷的高效營銷方式，將消費(fèi)群進(jìn)行的細(xì)分作為營銷目標(biāo)逐一攻破。

活動(dòng)主題：橋。“橋”寓意一為XX珠寶金行位于鳳城九眼橋附近，與此橋一樣為大良最古老的珠寶店；“橋”寓意二為人們向自己的母親等親人表達(dá)感激、問候的一座溝通內(nèi)心情感的橋梁。

各種促銷活動(dòng)以及相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式均以“橋”為理念而展開。

四、營銷目標(biāo)：

1、緊緊抓住假日銷售高峰的來臨，通過一系列系統(tǒng)性的賣場(chǎng)內(nèi)外布置宣傳，給顧客耳目一新的感覺，充分營造良好購物環(huán)境，提升XX珠寶對(duì)外整體社會(huì)形象。

2、擴(kuò)大XX珠寶在消費(fèi)者中的影響力，提升XX珠寶金行企業(yè)形象和關(guān)注度；

3、通過一系列促銷活動(dòng)，吸引客流，增加人氣，直接拉動(dòng)XX珠寶金行20**年4月底至6月份三個(gè)月的珠寶銷售；

4、為店面銷售提高人氣。

五、營銷計(jì)劃：

本次組合營銷策劃分別以“順德區(qū)域形象推介語”頒獎(jiǎng)儀式為切入點(diǎn)，以三個(gè)節(jié)日（五

一、母親節(jié)、端午節(jié)）為重點(diǎn)活動(dòng)期，營銷計(jì)劃組合如下：

預(yù)熱期：4月25日——5月7日

高溫期：5月8日（母親節(jié)）——6月11日（端午節(jié)）

持溫期：端午節(jié)之后——6月30日

四、具體執(zhí)行：

1、頒獎(jiǎng)儀式現(xiàn)場(chǎng)秀：

1）晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置。

2）禮堂入口處派送活動(dòng)單張。

3）頒獎(jiǎng)儀式穿插現(xiàn)場(chǎng)秀節(jié)目：爭取獲得同意，在晚會(huì)增加該節(jié)目，()時(shí)間5分鐘左右，用泡沫板（或KT板）做些簡單道具，擺在舞臺(tái)上，再請(qǐng)模特兒走臺(tái)秀，展示真實(shí)的珠寶首飾，手舉貼有圖片、海報(bào)的道具板來回走動(dòng)。

2、店面促銷：

1）店面氣氛布置：總體要求節(jié)日氣氛隆重、濃厚、大氣。

2）店面促銷：采取大抽獎(jiǎng)形式，貫穿整個(gè)活動(dòng)周期。

3）獎(jiǎng)品設(shè)置：自己開模生產(chǎn)的10個(gè)金粽子、20個(gè)銀粽子，精美禮品（小玉器手機(jī)掛件、水晶工藝品、手表、眼鏡、打火機(jī)、披肩、首飾盒等）。

4）活動(dòng)內(nèi)容：顧客是XX珠寶的上帝，XX珠寶更離不開順德人民的支持，為了感謝順德人民，XX珠寶超值回報(bào)顧客，購金銀首飾均可獲

精美獎(jiǎng)品一份，所有人都能獲獎(jiǎng)。一等獎(jiǎng)：金粽子，二等獎(jiǎng)：銀粽子，三等獎(jiǎng)：紀(jì)念品。

5）抽獎(jiǎng)形式：印制抽獎(jiǎng)卡（或復(fù)印抽獎(jiǎng)券），上有編號(hào)、顧客聯(lián)系方式等，購買珠寶的顧客每人一張，當(dāng)場(chǎng)填寫后放入抽獎(jiǎng)箱，每店放置一個(gè)抽獎(jiǎng)箱，分5月15日、6月20日兩次在公證處公證下現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品也分2次平均分配，抽獎(jiǎng)一次后張榜公布結(jié)果、報(bào)紙上發(fā)布廣告公布，以吸引更多的人參與下一次的購買抽獎(jiǎng)。

3、報(bào)紙、電視廣告宣傳：

1）報(bào)紙廣告：珠江商報(bào)，分3次發(fā)布，4月25日發(fā)布活動(dòng)信息，5月16日第一次抽獎(jiǎng)結(jié)果+活動(dòng)信息，6月21日第二次抽獎(jiǎng)結(jié)果+感謝語言。

2）電視廣告：在現(xiàn)有形象宣傳片上加字幕，選擇順德臺(tái)、翡翠臺(tái)、本港臺(tái)發(fā)布。

4、單張、海報(bào)等宣傳品：設(shè)計(jì)形式、風(fēng)格統(tǒng)一、搶眼的宣傳品，以“橋”為主題，方式有問候卡等。

第五篇：珠寶活動(dòng)策劃方案

美麗相約,優(yōu)雅相聚

----XXX珠寶模特秀五一巨獻(xiàn)

一、前言：

當(dāng)我工作室接到消息后，立即組建服務(wù)小組，經(jīng)過縝密的策劃，認(rèn)真的分析，集思廣益，才形成本案，其中的疏漏不周之處，尚需要雙方的深入溝通，取精棄粗，最終制定出更好的方案，為項(xiàng)目的推廣發(fā)揮更大的效力。

二、活動(dòng)策劃與目的：

1、本次活動(dòng)的策劃著重凸現(xiàn)結(jié)婚鉆戒珠寶品牌的意識(shí)：珠寶美人，極盡結(jié)婚鉆戒珠寶的高貴大方且的氣派，讓高科技與人性相互結(jié)合，給人以美的享受及公司主要經(jīng)營黃金，白金，鉆石，玉器，針對(duì)即將到來的五一婚慶高峰，4月24日-30日的關(guān)于結(jié)婚鉆戒的促銷活動(dòng)方案。

2、通過持續(xù)的活動(dòng)，為珠寶品牌的推廣帶來附加價(jià)值，增加客戶興趣，提升顧客的購買欲望，并能體現(xiàn)出一種與結(jié)婚鉆戒珠寶形象相襯的氛圍。

3、讓所有到場(chǎng)的觀眾，都體驗(yàn)到“美麗邀約，優(yōu)雅相聚”的樂趣。

三、活動(dòng)闡述：

1、活動(dòng)時(shí)間：2008年4月**日，分上午10：30—12：00和下午14：30—17：00兩個(gè)表演時(shí)段。

2、活動(dòng)主題：“美麗邀約，優(yōu)雅相聚”—— XXX珠寶模特秀五一巨獻(xiàn)

3、活動(dòng)內(nèi)容：本次活動(dòng)主要以模特走秀為主，輔助節(jié)目表演并穿插互動(dòng)游戲組成。中間有休息時(shí)間，讓觀眾參觀一下黃金，白金，鉆石，玉器，了解和購買產(chǎn)品。在模特表演其間可以隨意攝影。模特一共為6名女模特，戴著高貴大方、時(shí)尚的黃金，白金，鉆石，玉器，在公司專賣店的門口前進(jìn)行catwalk表演，擺出各種姿態(tài)。

四、活動(dòng)流程：

2008年4月**日（星期x）上午

活 動(dòng) 內(nèi) 容

備注

10：00～10：30

準(zhǔn)備和安排活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

全場(chǎng)播放catwalk音樂，吸引路人停留關(guān)注。

10：30～10：45

模特SHOW，活動(dòng)正式開始

MC登場(chǎng)，介紹今天活動(dòng)的內(nèi)容安排，以及優(yōu)惠措施、服務(wù)項(xiàng)目等；同時(shí)各項(xiàng)優(yōu)惠、咨詢、服務(wù)、宣傳等活動(dòng)正式開始：專賣店的門口catwalk，來回走動(dòng)10分鐘左右，佩戴產(chǎn)品，擺出各種姿勢(shì)，配合攝影。

10：45～10：55

爵士音樂

高雅的音樂讓受觀再次感受與之相媲美的珠寶。吸引更多消費(fèi)群。10：55～11：0

5互動(dòng)游戲

MC與現(xiàn)場(chǎng)觀眾大玩互動(dòng)游戲，豐厚的獎(jiǎng)品讓受眾爭相參與！同時(shí)推介公司珠寶產(chǎn)品——黃金，白金，鉆石，玉器。（重點(diǎn)三結(jié)婚鉆石）11：05～11：15

模特SHOW

catwalk，來回走動(dòng)10分鐘左右，佩戴產(chǎn)品，擺出各種姿勢(shì)，配合攝影。

11：15～11：20

公司產(chǎn)品推介

MC產(chǎn)品相關(guān)信息問答游戲

11：20～11：30

熱力拉丁舞

（可以根據(jù)當(dāng)?shù)毓?jié)目情況替代）

魅力四射的拉丁舞再次掀起活動(dòng)高潮

11：30～11：40

互動(dòng)游戲

MC與現(xiàn)場(chǎng)觀眾大玩互動(dòng)游戲，豐厚的獎(jiǎng)品讓受眾爭相參與！同時(shí)推介公司珠寶產(chǎn)品---黃金，白金，鉆石，玉器。（重點(diǎn)結(jié)婚鉆石）11：40～11：50

模特SHOW

catwalk，來回走動(dòng)10分鐘左右，佩戴公司產(chǎn)品，擺出各種姿勢(shì)，配合攝影。

11：50～12：00

爵士音樂

精彩的薩斯風(fēng)表演結(jié)束后MC同時(shí)宣告上午活動(dòng)告一段落，向消費(fèi)者預(yù)告下午活動(dòng)及購物抽獎(jiǎng)活動(dòng)的精彩內(nèi)容！

14：00～14：30

準(zhǔn)備和安排活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

全場(chǎng)播放catwalk音樂，開始暖場(chǎng)，吸引路人停留關(guān)注。

14：30～14：45

模特SHOW，活動(dòng)正式開始

MC登場(chǎng)，介紹今天活動(dòng)的內(nèi)容安排，以及優(yōu)惠措施、服務(wù)項(xiàng)目等；同時(shí)各項(xiàng)優(yōu)惠、咨詢、服務(wù)、宣傳等活動(dòng)正式開始：專賣店的門口catwalk，來回走動(dòng)10分鐘左右，佩戴公司產(chǎn)品，擺出各種姿勢(shì)，配合攝影。

14：45～14：55

爵士音樂

高雅的音樂讓受觀再次感受與之相媲美的結(jié)婚鉆戒。吸引更多消費(fèi)群。

14：55～15：05

互動(dòng)游戲

MC與現(xiàn)場(chǎng)觀眾大玩互動(dòng)游戲，豐厚的獎(jiǎng)品讓受眾爭相參與！同時(shí)推介珠寶產(chǎn)品。

15：05～15：1

5模特SHOW

catwalk，來回走動(dòng)10分鐘左右，佩戴公司產(chǎn)品，擺出各種姿勢(shì)，配合攝影。

15：15～15：20

公司珠寶產(chǎn)品推介（重點(diǎn)結(jié)婚鉆石）

MC產(chǎn)品相關(guān)信息問答游戲

15：20～15：30熱力拉丁舞

魅力四射的拉丁舞再次掀起活動(dòng)高潮

15：30～15：40互動(dòng)游戲

MC與現(xiàn)場(chǎng)觀眾大玩互動(dòng)游戲，豐厚的獎(jiǎng)品讓受眾爭相參與！同時(shí)推介公司珠寶產(chǎn)品。

15：40～15：50 爵士音樂

高雅的音樂讓受觀再次感受與之相媲美的珠寶。吸引更多消費(fèi)群 15：50～16：00

互動(dòng)游戲

MC與現(xiàn)場(chǎng)觀眾大玩互動(dòng)游戲，豐厚的獎(jiǎng)品讓受眾爭相參與！同時(shí)推介公司珠寶產(chǎn)品。

16：00～16：10

熱力拉丁舞

魅力四射的拉丁舞再次掀起活動(dòng)高潮

16：10～16：15

公司珠寶產(chǎn)品推介

MC產(chǎn)品相關(guān)信息問答游戲

16：15～16：25

模特SHOW

catwalk，來回走動(dòng)10分鐘左右，佩戴公司產(chǎn)品，擺出各種姿勢(shì)，配合攝影。

16：30活動(dòng)結(jié)束

MC宣布當(dāng)日活動(dòng)圓滿結(jié)束，向人們預(yù)告購物抽獎(jiǎng)活動(dòng)的精彩內(nèi)容！

1、印制宣傳單張20000張，活動(dòng)前五天開始在活動(dòng)地點(diǎn)附近進(jìn)行夾報(bào)派發(fā)；

2、聯(lián)系當(dāng)?shù)氐闹髁γ襟w的記者，活動(dòng)前3天在報(bào)紙上進(jìn)行宣傳；

3、在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)投放活動(dòng)字幕廣告。

七、費(fèi)用預(yù)算：

1.專業(yè)模特兒(6女)：300元/天（兩場(chǎng)）×6人=1800元/天；

2.爵士音樂(1男)，500元/天（兩場(chǎng)）；工作 報(bào)告 總結(jié)請(qǐng)?jiān)L問

3.拉丁舞(1男1女)，800元/天（兩場(chǎng)）；

4.主持人(1女)，500元/天（兩場(chǎng)）；

5.游戲道具(以具體節(jié)目而定)，6.舞臺(tái)、音響（全套，含噴畫、安裝，具體方案見設(shè)計(jì)稿），3000元/天；

7.媒體宣傳：宣傳單張20000張*0.15元/張=3000元，請(qǐng)記者報(bào)道500元，電視臺(tái)字幕宣傳2000元；

8、其他費(fèi)用（含模特、工作人員、物料交通運(yùn)費(fèi)與布撤場(chǎng)及其它小

禮品等）2000元/天，費(fèi)用合計(jì):14100元。

注：活動(dòng)小禮品可購買約2元/條的精美水晶手鏈等，以上費(fèi)用未含活動(dòng)報(bào)批費(fèi)，其他以實(shí)際發(fā)生的費(fèi)用為準(zhǔn)。

時(shí)間安排可以以當(dāng)時(shí)的情況而定，把一天的時(shí)間安排為一個(gè)上午也可以，這樣費(fèi)用可以減少1/3左右。