第一篇：新東岳集團實施多元化戰(zhàn)略 做大品牌壯實力

實施多元化戰(zhàn)略 做大品牌壯實力

2014年01月13日 11:33來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

新東岳集團在做大做強橡膠輪胎主業(yè)的基礎(chǔ)上，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，大力實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，以電動車、還原膠為支撐，以高檔輪胎、橡膠機械、食品業(yè)為新的經(jīng)濟增長點，以銀泰公司為資本運作平臺，打造“主業(yè)做強、適度多元、科技提升、創(chuàng)新發(fā)展”的嶄新格局。記者走進新智機械有限公司生產(chǎn)車間，只見車間內(nèi)機聲隆隆，工人們正在生產(chǎn)線上進行流水作業(yè)，一片熱火朝天的忙碌景象。

新東岳集團的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是輪胎制造，公司發(fā)展到今天，已不再單純滿足于購進橡膠制造設(shè)備來進行生產(chǎn)，而是憑借自己多年的機械加工經(jīng)驗，向輪胎制造業(yè)的價值鏈前端延伸。新成立的新智機械有限公司主要生產(chǎn)再生膠脫硫設(shè)備及輪胎制造的氯化機成型機，為橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很好的設(shè)備支撐。

采訪新東岳集團新智機械有限公司 彭文峰：公司的成立延長了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，整個產(chǎn)品向上游發(fā)展，對集團公司輪胎生產(chǎn)和再生膠生產(chǎn)起到了很好的設(shè)備支撐作用。不僅如此，新東岳集團在實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的過程中，始終堅持“節(jié)能、環(huán)保、高效、優(yōu)質(zhì)”的發(fā)展理念，在資源循環(huán)利用上狠下功夫，做足了節(jié)能環(huán)保促發(fā)展的大文章。

采訪新東岳集團新智機械有限公司 彭文峰：我們主導(dǎo)的設(shè)備是國家政策支持的循環(huán)經(jīng)濟廢舊輪胎、循環(huán)經(jīng)濟再利用的設(shè)備，這種設(shè)備節(jié)能環(huán)保，比較符合現(xiàn)在國家政策的產(chǎn)業(yè)支持。同時廠脫硫設(shè)備也是國家資源循環(huán)利用、國家政策支持的項目，很好的壯大了集團實力，新智的發(fā)展提高了集團整個的發(fā)展空間。

第二篇：汾酒的競爭力———汾酒集團實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的思考

汾酒的競爭力———汾酒集團實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的思考

2008-1-1

5２００７年９月，北京人民大會堂召開的中國名牌產(chǎn)品暨中國世界名牌產(chǎn)品表彰大會上，國家質(zhì)量檢驗檢疫總局授予山西杏花村汾酒廠股份有限公司生產(chǎn)的竹葉青 酒中國名牌產(chǎn)品稱號。這是繼２００６年“竹葉青”榮膺中國馳名商標(biāo)之后，汾酒集團實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略取得的又一重大成果。名牌是一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng) 營水平和市場信譽的標(biāo)志，同時也是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是民族素質(zhì)的體現(xiàn)。自２０００年以來，我國共表彰了１９５７個中國名牌產(chǎn)品。一大批中國名牌的 涌現(xiàn)，大大提高了我國產(chǎn)品質(zhì)量安全總體水平，在提高人民群眾生活質(zhì)量中發(fā)揮了重要作用。汾酒集團董事長郭雙威認(rèn)為，竹葉青酒獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號，是 對企業(yè)品牌價值的一種認(rèn)可，給了企業(yè)一個新的平臺和更大的發(fā)展空間，有利于企業(yè)又好又快科學(xué)發(fā)展。

２００７年以來，山西汾酒集團在實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略方面頻出大手筆。去年，在有著“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的央視廣告競標(biāo)中，汾酒一舉拿下１－４月份新聞聯(lián)播前整點報時廣告，使“用心釀造，誠信天下”的汾酒核心理念廣為傳 播，深入人心；同年１０月，在舉國上下歡慶黨的十七大勝利召開之際，第二屆汾酒文化節(jié)適時舉辦，這一集旅游、觀光、品酒、賞文、研討、娛樂為一體的酒文化 盛會，不僅傳播了汾酒文化，對汾酒品牌的提升和創(chuàng)新，也產(chǎn)生了積極地推動作用……

２００７年，汾酒的品牌價值也獲得大跨越提升。９月，竹葉青榮膺中國名牌產(chǎn)品；１０月，汾酒集團技術(shù)中心跨入國家級行列……據(jù)最新的《中國５００最具價值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌價值已達４７．７６億元，“杏花村”、“竹葉青”商標(biāo)榮登中國最有價值商標(biāo)５００強，“杏花村”排名第５６位，被評估為２８．３３億元，成為山西省最貴商標(biāo)。而汾酒集團也因如此驕人的品牌業(yè)績，穩(wěn)居山西省品牌“領(lǐng)頭羊”的寶座。汾酒的品牌創(chuàng)新對山西省企業(yè)的借鑒意義何在呢？

品牌立企：高質(zhì)量是品牌進入市場的通行證

汾酒集團董事長郭雙威認(rèn)為，擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的惟一辦法就是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌。汾酒作為中國清香型白酒的惟一典型代表，其得天獨厚的自然優(yōu)勢，獨具匠心的釀造工藝，獨具魅力的酒品風(fēng)格，奠定了她清香至尊的品牌地位。

汾酒人深深地體會到：品牌是質(zhì)量與誠信的象征，是質(zhì)量、信譽、服務(wù)三位一體的結(jié)晶，是消費者賦予一個產(chǎn)品和一個企業(yè)的最高榮譽?！笆濉币詠?，特別是黨的十六大以來，汾酒集團大力實施名牌質(zhì)量戰(zhàn)略，大力推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，品牌的魅力和價值得到了回歸和提升。汾酒集團的品牌之路，就是從抓質(zhì)量開始的。汾酒、竹葉青之所以名牌不倒、經(jīng)久不衰，根本原因就在于它的高品質(zhì)。高質(zhì)量是品牌的核心，高質(zhì)量是品牌進入市場的通行證。

在全國釀酒行業(yè)中，汾酒人最早推行全面質(zhì)量管理，在經(jīng)營管理責(zé)任制中實行質(zhì)量否決權(quán)；把現(xiàn)代管理同傳統(tǒng)管理相結(jié)合，建立起健全的四級質(zhì)量控制體系，并在 感觀、外包裝、理化、衛(wèi)生四方面還有更高的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。汾酒的生產(chǎn)通過經(jīng)受自檢、互檢、層檢、抽檢、巡回檢、會檢等７種形式的檢驗，經(jīng)過５道關(guān)口、１７道防 線、１２０道把關(guān)，構(gòu)成環(huán)環(huán)緊扣、責(zé)權(quán)分明的質(zhì)量控制網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)起了汾酒人強烈的全員質(zhì)量意識。

汾酒人對質(zhì)量的追求是永恒的，為了追求更完美 的品牌品質(zhì)，集團先后投入巨資，引入微機勾兌酒，Ｂ超過濾酒等高科技，引進具有國際先進水平的灌裝生產(chǎn)線，從而使產(chǎn)品質(zhì)量得到進一步提升。２００３年底，中國質(zhì)量協(xié)會、中消協(xié)等部門在全國市場調(diào)查中，汾酒的總體滿意度、口感、氣味均取得了第二名的好成績，同年順利通過ＩＳＯ９００１∶２０００質(zhì)量體系認(rèn)證 及產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。竹葉青酒色澤穩(wěn)定性研究成果榮獲國家科技進步二等獎，２００７年，汾酒技術(shù)中心又通過國家級認(rèn)定，這些都是極其難得的殊榮，既是汾酒的驕 傲，也是中國釀酒工業(yè)的驕傲。

據(jù)了解，“十一五”期間，汾酒集團將繼續(xù)加大科研投入，培養(yǎng)和造就國內(nèi)外一流的科研隊伍，把企業(yè)科技中心建成國 家級的技術(shù)中心，把生物技術(shù)、信息技術(shù)、基因工程等現(xiàn)代高新技術(shù)引入到白酒、保健酒的生產(chǎn)、科研中來，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新興工業(yè)化，在保持產(chǎn)品固有特色 風(fēng)格的基礎(chǔ)上，盡一切可能提高產(chǎn)品的科技含量。

品牌強企：提升企業(yè)核心競爭力

為了提升品牌競爭力，提高品牌的市場覆蓋面和穿透力，近年來，汾酒集團開展以提升品牌競爭力為核心的有效管理，他們細(xì)分產(chǎn)品的市場位置感，避免形成自身品牌相互之間的競爭，以消弱整體的協(xié)作性和互補性，汾酒人在品牌規(guī)劃上，進行了重新定位。

汾酒系列品牌開發(fā)最早是在１９９５年，經(jīng)過長達十年的高速開發(fā)，汾酒集團的子品牌群落擴展到３００多個系列。在這種情況下，汾酒品牌的核心價值難以體 現(xiàn)。針對這種現(xiàn)狀，汾酒集團開始了新的品牌整合政策：一是對現(xiàn)有在線產(chǎn)品花色規(guī)格進行整合；二是對在線產(chǎn)品的名稱進行整合；三是對在線產(chǎn)品的價格進行整 合；四是對在線產(chǎn)品的銷售區(qū)域進行整合。

被整合的品牌，涉及汾酒、杏花村系列酒及竹葉青保健酒。僅２００５年，汾酒就砍掉了自銷汾酒品牌５１ 個，自銷竹葉青品牌３５個，自銷其它品牌２４個，工商聯(lián)發(fā)汾酒系列５９個，竹葉青系列６個，杏花村系列１３４個。目前，汾酒的品牌結(jié)構(gòu)已與第一陣營的白酒 品牌相當(dāng)，確定了以杏花村系列低價位酒占領(lǐng)市場，老白汾系列中檔酒提升品牌形象，青花瓷、國藏汾酒等高端酒傳播品牌文化和創(chuàng)造利潤的品牌結(jié)構(gòu)，在其主力市 場上已經(jīng)形成了國藏汾酒與國窖１５７３、水井坊搶奪超高端份額，青花瓷汾酒與茅臺、五糧液相博弈，中華汾酒和劍南春爭高低，特汾系列與瀘州老窖、金六福等 中檔酒品牌相抗衡的局面，而老白汾酒則專注于定向生產(chǎn)，專門針對區(qū)域市場的搶奪。

通過開展以提升品牌競爭力為核心的有效管理，杏花村汾酒集團 有限責(zé)任公司在市場和影響力上獲得了穩(wěn)定和更高的回報。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步升級，產(chǎn)品價格穩(wěn)健調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)通道不斷擴展，市場份額平穩(wěn)上升，企業(yè)形成了國藏汾酒、青花瓷汾酒、老白汾、水晶汾、國寶竹葉青酒等新的消費熱點和強勢品牌。

品牌興企：竹葉青第二品牌時代到來

竹葉青酒是汾酒的第二大品牌，是我國惟一獲得保健食品認(rèn)證的國家名酒，她的配方凝聚了我國勞動人民的智慧，閃耀著中華民族古老科學(xué)文化的輝煌。近年來，汾酒依托竹葉青酒，全力創(chuàng)新保健酒品牌，著力打造以竹葉青酒、白玉汾酒、玫瑰汾酒為主，以干紅葡萄酒、啤酒為輔的保健酒基地。業(yè)內(nèi)預(yù)言，竹葉青的強勢發(fā) 展，標(biāo)志著汾酒集團第二品牌時代的到來。竹葉青酒系以陳年老白汾酒為基酒，加配十余種名貴滋補中藥材精心浸泡而成。其酒液金黃微翠，氣味清雅 芳香，酒質(zhì)甘醇爽口，構(gòu)成竹葉青酒特有的色、香、味“三絕”。更主要的是她所具有的保健作用，適量久飲，具有疏氣活血、潤肝健脾之功效，千百年來深受人們 喜愛。對竹葉青酒國際地位的真正認(rèn)可是在１９８７年法國杜爾市舉行的國際酒展會上，竹葉青酒榮獲特別品嘗酒質(zhì)金獎第一名、外國酒質(zhì)第一名。這是汾酒集團繼 １９１５年巴拿馬博覽會上汾酒獲甲等金質(zhì)大獎?wù)轮?，又一次奪得高份量、高規(guī)格的國際大獎。

近年來，為了適應(yīng)飲料酒“低度、營養(yǎng)、保健”的發(fā) 展趨勢，汾酒集團與北京中醫(yī)藥大學(xué)等國內(nèi)著名醫(yī)學(xué)院所、高等院校密切合作，以食品營養(yǎng)保健、中藥的藥理、藥性為基礎(chǔ)，在不改變酒的傳統(tǒng)風(fēng)格的前提下，賦予 新的生物活性物質(zhì)，開發(fā)出系列低度竹葉青酒產(chǎn)品。低度竹葉青酒攻關(guān)項目取得成功，突破了國內(nèi)外配制酒的技術(shù)難關(guān)，既符合現(xiàn)代人低度、營養(yǎng)、保健的要求，又 滿足了廣大消費者的實際需求。該項技術(shù)使竹葉青酒的經(jīng)濟效益和市場份額大大提高，汾酒

集團重點科技攻關(guān)項目“低度有色酒穩(wěn)定性研究及應(yīng)用”２００４年獲國 家科技進步二等獎，從而成為中國釀造業(yè)惟一獲此殊榮的企業(yè)，表明汾酒集團產(chǎn)品的科技含量在同行業(yè)繼續(xù)保持領(lǐng)先水平。

“十一五”以來，竹葉青酒 的銷售同比增長較大，其中尤以山西、浙江、廣東增長最快。竹葉青在國外知名度很高，擁有大批忠實的消費群體。目前，竹葉青酒的銷售區(qū)域遍及五大洲６０余個 國家和地區(qū)。特別是日本、韓國及廣大東南亞地區(qū)的消費者，對竹葉青酒情有獨鐘，推崇備至。竹葉青酒已成為海內(nèi)外公認(rèn)的山西杏花村特產(chǎn)、中國標(biāo)志性產(chǎn)品，有 著其它中國酒不可替代的影響力。

最新的統(tǒng)計數(shù)字顯示，２００７年，竹葉青酒完成銷售收入１．３億元，實現(xiàn)了高速增長。竹葉青銷售公司經(jīng)理張安平表示，公司計劃在“十一五”期間將竹葉青的銷售收入從目前的１個多億提高到６億元，按此計劃公司竹葉青的銷售在２００７－２０１０年的年復(fù)合增長率將超 過５６．５％。到“十一五”末，竹葉青酒將成為汾酒集團新的支柱產(chǎn)品。