第一篇：美洋洋童裝與向上吧少年合作營銷策劃方案范文

美洋洋童裝與向上吧少年合作營銷策劃方案

一、策劃案背景

2012年初，美洋洋童裝的營銷計劃是：發展持續技術創新能力、塑造品牌形象、完善渠道和健全市場服務能力，進行強勢市場滲透，逐步形成規模優勢。而結束了超女這一品牌的湖南衛視正在全力準備一檔名為《向上吧少年》的大型選秀節目，湖南衛視將以該節目宣揚積極向上、彰顯個性的90后風采。美洋洋童裝與湖南衛視經過多次協商確定的合作計劃，設計了一套營銷運作方案。

二、營銷環境狀況

從美洋洋方面來說，當前國內外童裝產品的競爭激烈，國內童裝廠商具有強大的品牌和產品優勢，而國內品牌則顯得沒有體現品牌價值，也沒有建立正大行業的競爭同盟，行業利潤率降低，行業已經逐漸在進行洗牌、整合，在新一輪整合中，能否把挑戰變為機會成為美洋洋服裝品牌的一個重大考驗。

從《向上吧少年》方面來說，《向上吧，少年！》是湖南衛視打造出的全新節目，啟用了國內優秀的制作班底、由著名主持人歐弟全程擔綱。該節目創新性的與湖南衛視王牌欄目《天天向上》深度打通，是視頻行業投入多、規模大的自制項目。在面對其他衛視的大力進攻，又要面臨廣電總局的新的精神指示的情況下，湖南衛視只推出了《向上吧少年》這個既具有時尚性，又具有積極影響的新活動。

三營銷目標和行動方案

（一）營銷目標

使美洋洋童裝通過與湖南衛視的合作，進一步擴大品牌知名度，提高市場占有率，抓住新一輪整合的時機。

（二）行動方案

雙方合作的營銷方案分為兩個方面：

（1）開展兒童小型選秀節目

（2）充分利用《向上吧少年》活動的影響力

四、營銷計劃

（1）開展《向上吧少兒》輔助活動，選擇一批善于表現的兒童，通過選拔，進行培訓，選拔過程中表現出眾者可以隨向上吧少年中表現出眾的選手一起參加《天天向上》，優勝者將擔任《向上吧少年》節目的首舞秀以及中間的一些其他表演機會。

（2）在《向上吧少年》節目總決賽上，將公布表現最佳的兒童的評選，表現優秀者將獲得美洋洋“活力少兒”“個性少兒”等獎項，并提供機會參與天娛傳媒旗下的影視作品。

（2）選擇的優秀兒童，所有的的服裝都有美洋洋獨家提供，并且美洋洋的媒體廣告、店內POP、都與《向上吧少年》聯系，重新利用其資源。

第二篇：2013有道咨詢第24期“向上吧,少年”夏令營活動方案 (執行稿)

2013長沙市有道咨詢

第24期“向上吧，少年！”夏令營活動方案（執行稿）（。。。火熱招募中。。?；馃嵴心贾小?。?；馃嵴心贾?。。。）出團準備：8月4日-8月5日

活動時間：8月6日-8月11日

活動地點：8月6日-8月10日上午瀏陽榴花洞

8月10日下午-8月11日長沙洋湖濕地公園

報名電話熱線：座機;0731-82059760（陳老師）

手機：***（陳老師）

一、出團前準備：

8月4日

全體參與本次夏令營活動的工作人員到場

上午：夏令營會議；

下午：出團培訓（1）--理論培訓：

1）組織全體教師學習夏令營活動內容，熟悉整個流程和具體活動；

2）掌握每一個活動原理、觀察點和考察目的；

3）掌握要重點關注的幾類型學生的特點。

8月5日

1、出團培訓（2）--實踐活動：

1）組織教師親身體驗每一個活動；

2）觀察現場表現，分享總結經驗，加深對活動原理和目的的認識。

2、熟悉學生材料：例利用報名時收集營員照片，老師們能把每個學院弄個眼熟，能夠記住部分名字等。

二、夏令營進行時：

8月6日（第一天）：

上午：出發前去瀏陽榴花洞車上

1、師資團隊介紹

2、營員名字大連串等游戲

3、夏令營流程介紹

下午：

1、開營（開營儀式，營規解讀，宣誓等）

2、團體建立（采用隨機報數進行分組，分別選出小組領袖，小組名稱、口號、組員別名以及小組招牌動作等）

3、營服DIY4、軍訓

晚上：

1、問卷調查:制做問卷了解學員們夏令營的需求等方面，以便于以后夏令營繼續改進（30分中）

2、房樹人測驗（60分鐘）

簡介： “繪畫測驗”涉及到被測者人格特征中的感受性、成熟性、靈活性、效率性和綜合性，并且還具有一定的創造性，甚至還涉及到人的智力性。

材料：A4白紙紙，1支鉛筆（2B）、橡皮。

程序：（1）指導語：請用鉛筆在這張白紙上任意畫一幅包括房子、樹木、人物在內的畫；想怎么畫就怎么畫，但要求你認真地畫；不要采取寫生或臨摹的方式、也不要用尺子，在時間方面不限，也允許涂改；畫完后請你寫上自己的姓名、性別以及年齡。（2）同學就繪畫內容進行分享。（3）老師課下對繪畫做進一步分析。

觀察員注重觀察學生的語言流暢性，故事完整性，邏輯清晰性；情緒控制與反應，以及學生在故事述說時特別的地方。簡單了解營員的情況，以便于夏令營中知道那些孩子需要特別關注。

3、寫日志

8月7日（第二天）

早操;

上午：

1、破冰活動（20分鐘）

2、拓展活動：拼圖游戲

（1）活動（30分鐘）

（2）營員分享（30分鐘）

（3）主教練總結（15分鐘）

3、拓展活動：高空斷橋

下午：

1、破冰活動

2、拓展活動：高空

3、拓展活動:拼圖游戲

晚上：

1、課堂教學（學習力-葉老師）

2、寫日志

8月8日（第三天）

早操：

上午：

1、破冰活動

2、羅馬炮架

3、分享

4、主教總結

下午：

1、破冰活動

2、課堂教學--記憶力

3、分享

4、老師總結

晚上：

1、電影《瘋狂原始人》觀看，分享，老師總結

2、寫給父母一封信

3、寫日志

8月9日（第四天）

早操：

上午：

1、破冰活動

2、真人CS，分享，老師總結。

下午

1、破冰活動

2、課堂教學-記憶力

分享，老師總結

晚餐：自己動手做飯

晚上：

1、學習定向知識，尋寶微電影，發藏寶圖，商量對策

2、寫日志

8月10日（第五天）

早操：

上午：

1、破冰游戲

2、拓展活動：野營拉練

（1）、分享

（2）、老師總結

下午：

1、回長沙洋湖濕地公園

2、搭帳篷

晚上：

1、自助燒烤

2、篝火晚會

8月11日（第六天）

上午：8：00-9：00親子尋寶

9：00-10：00回公司

10：00-11：00心靈導航（葉老師）

閉營：

1、頒獎

2、祝福墻簽名

3、合影

4、中餐