第一篇：市場營銷專業推薦書目

市場營銷專業推薦書目

A.必讀書目

1.菲利普·科特勒，《科特勒談營銷》，浙江人民出版社

2.菲利普·科特勒，《營銷管理》，中國人民大學出版社

3.邁克爾·J.貝克，《市場營銷百科》，遼寧教育出版社，1998。

4.馬丁·克里斯托弗，《關系營銷》，中國經濟出版社，1998。

5.鄺鴻，《現代市場營銷大全》，經濟管理出版社，1990。

6.邁克爾·波特，《競爭戰略》，華夏出版社。

7.里克·萊茲伯斯，《品牌管理》，機械工業出版社，2004

8.瓦拉瑞爾·A.澤絲曼爾，《服務營銷》，機械工業出版社，2004

9.阿塞爾，《消費者行為和營銷策略》，機械工業出版社，2000。

10.唐.E.舒爾茨，《整合營銷傳播》中國物價出版社,2002

11.蔡玉春，營銷的力量，中國紡織出版社，2006。

12.盧泰宏.《中國營銷25年》，華夏出版社，2004

13.盧泰宏.《跨國公司行銷中國》，廣東旅游出版社，2004.14.盧泰宏.《中國消費者行為報告》，中國社會科學出版社，2005.15.盧泰宏.《實效促銷SP》，清華大學出版社，2003

16.[美]納雷希·K·馬爾霍特拉：《市場營銷研究：應用導向》（第3版），涂平等譯，北京，電子工業出版社，2002年。

17.[美] W.錢·金 勒妮·莫博涅，《藍海戰略》，商務印書館，2005

18.[美] 杰克.特勞特，《定位》，機械工業出版社

19.[美]里斯，特勞特，《營銷戰》中國財政經濟出版社，2002

20.《銷售與市場》雜志

B.選讀書目（各取所需）

21.吳健安，《市場營銷學》，高等教育出版社，2008。

22.萬后芬，《市場營銷學》，高等教育出版社，2008。

23.郭國慶，《市場營銷通論》，中國人民大學出版社

24.萬后芬，《綠色營銷》，高等教育出版社。

25.黃敏學，《網絡營銷》，武漢大學出版社。

26.符國群，《消費者行為學》，高等教育出版社。

27.邁克爾·波特，《競爭優勢》，華夏出版社。

28.莊貴軍，《營銷渠道管理》，北京大學出版社，2004。

29.麥克拉摩，《締造速食帝國：漢堡王》，宇航出版社，1998。

30.戴維·格里森，《可樂帝國》，科文出版有限公司，2001。

31.財富中國欄目編寫組，《財富大家》，中國海關出版社，2005。

32.杰克·維爾奇，《杰克·維爾奇自傳》，中信出版社，2001。

33.洪夏祥，《三星總裁李健熙》，華夏出版社，2004。

34.趙凡禹，《零售巨頭沃爾瑪》，民主與建設出版社，2003。

35.王方華，《服務營銷》，山西經濟出版社，1999。

36.大衛·奧格威，《廣告大師的人生告白──大衛·奧格威自傳》，海南出版1998。

第二篇：市場營銷專業必讀書目參考

市場營銷專業必讀書目參考

以下為營銷專業學生必讀書目的參考。注：由于有些經典書籍一再改版，出版社與出版時間不一定準確，大家可找這些書的最新版本來閱讀，最好根據營銷不同領域來選擇書籍進行閱讀，有利于對營銷知識體系的全面掌握。除所列書目外，其它與營銷相關的經典書籍同學們也可自選。

菲利普·科特勒:《營銷管理》,格致出版社，2009年第13版

菲利普·科特勒，《科特勒談營銷》，浙江人民出版社，2002。

菲利普·科特勒，《科特勒營銷策略》，中信出版社2007年第1版

菲利普·科特勒，《市場營銷原理》，中國人民大學出版社，2010年第13版

菲利普?科特勒，《要素品牌戰略:B2B2C的差異化競爭之道》，復旦大學出版社，2010

菲利普?科特勒，《營銷革命3.0:從產品到顧客,再到人文精神》，機械工業出版社，2011

小威廉·D·佩羅物:《市場營銷學基礎》，中國財政經濟出版社，2004年第9版

里斯(Ries A.)，《品牌的起源:品牌定位體系的巔峰之作》，山西人民出版社，2010

路易斯 e.布恩：《當代市場營銷學》，機械工業出版社，2005年第11版

謝爾比.d.亨特：《市場營銷學理論基礎》上海財經大學出版社 2006年版

凱文·萊恩·凱勒《戰略品牌管理(第3版)》，中國人民大學出版社;第3版，2009年

邁克爾·R·所羅門(Michael R.Solomon)，《消費者行為學(第8版?中國版)》，中國人民大學出版社，2009年

康納(James Connor)，《完美營銷:中小企業品牌營銷3步驟》，企業管理出版社;第1版，2011年 格里菲斯著：《低成本快營銷——針對中小企業的101個實效營銷創意》，企業管理出版社，2008年第1版

羅森布洛姆：《營銷渠道 管理的視野》，中國人民大學出版社，2006年第7版

邁克爾·J.貝克，《市場營銷百科》，遼寧教育出版社，1998。

湯姆·海斯，《濕營銷:最具顛覆性的營銷革命》，機械工業出版社 ,2010。

喬治·費爾頓(George Felton)，《廣告創意與文案(中文版)》，中國人民大學出版社，第1版，2005年。邁克爾·波特，《競爭戰略》，華夏出版社;第1版，2005年。

邁克爾·波特，《競爭優勢》，華夏出版社;第1版，2005年。

里克·萊茲伯斯，《品牌管理》，機械工業出版社，2004

瓦拉瑞爾·A.澤絲曼爾，《服務營銷》，機械工業出版社，2004

菲爾，《B2B營銷:關系、系統與傳播》，東北財經大學出版社，2007

馬克·彭德格拉斯特，《可口可樂帝國》，華夏出版社;第1版，2009年

杰克·維爾奇，《杰克·維爾奇自傳》，中信出版社，2001。

阿塞爾，《消費者行為和營銷策略》，機械工業出版社，2000。

大衛·奧格威，《一個廣告人的自白》，中信出版社;第2版，2010年。

舒爾茲等，《全球整合營銷傳播》，中國財政經濟出版社;第1版，2004

舒爾茲等，《整合營銷溝通》，上海人民出版社;第1版，2006年

邁克·舒爾茨，《專業服務營銷:世界頂級服務型公司的成功之道》企業管理出版社，2010

喬治·貝爾奇《廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第6版)》中國人民大學出版社;第1版，2006年塞斯·高汀《營銷人都是大騙子》高教教育出版社，2009

斯科特《新規則:用社會化媒體做營銷和公關》機械工業出版社，2011

屈云波、王嬋龍，營銷經理手冊:中國營銷經理入門寶典 企業管理出版社，2011

納雷希·K.馬爾霍特拉《市場營銷研究:應用導向(第5版)》電子工業出版社 2009

王方華、李乃和，《營銷工程》 上海交通大學出版社 2006

阿爾文·C·伯恩斯《營銷調研(第6版)中國人民大學出版社2011

小吉爾伯特·A.丘吉爾，《營銷調研方法論基礎(第9版)》北京大學出版社 2010

邁克丹尼克，《世界權威教材精要譯叢?市場調研精要(第6版)》電子工業出版社，2010

安妮·T·科蘭，《營銷渠道(第7版)》 中國人民大學出版社 2008

杰克·赫舒拉發《價格理論及其應用:決策、市場與信息(原書第7版)》，機械工業出版社 2009小約翰·F·坦納，《銷售管理:塑造未來的銷售領導者》，中國人民大學出版社2010

威廉·L·科恩，《銷售管理(第9版)》 中國人民大學出版社 2010

杰克·西瑟斯，《廣告媒體策劃(第6版)》中國人民大學出版社 2006

朱迪·艾倫，《活動策劃完全手冊》 旅游教育出版社，2006

朱迪?艾倫，《活動策劃全攻略(第2版)》旅游教育出版社 2010

淺田和實，《產品策劃營銷》科學出版社 2007

里斯特勞特，《定位》中國財政經濟2002

里斯特勞特，《新定位》中國財政經濟出版社，2002

艾格《創建強勢品牌》 呂一林譯中國勞動社會保障出版社，2004年

馬克·布萊爾，理查德·阿姆斯特朗，邁克·墨菲《360度品牌傳播與管理》機械工業出版社 2004年9月第1版

彼得?約翰斯頓，《劣勢談判:小人物的談判策略》南方出版社、2011

羅杰·道森，《優勢談判》重慶出版社，2008

馬歇爾·盧森堡，《非暴力溝通》，華夏出版社，2009

基恩·澤拉慈尼，《用演示說話:麥肯錫商務溝通完全手冊》，清華大學出版社，2008

瑪麗·蒙特，《管理溝通指南:有效商務寫作與演講(第8版)，清華大學出版社，2010

彼得·戴蒙德，《行為經濟學及其應用》，中國人民大學出版社，2011

周業安，《行為經濟學新進展》，中國人民大學出版社，2010

潘小軍，《網絡外部性產品的差異化競爭》，上海交通大學出版社，2011

第三篇：市場營銷專業書目

市場營銷專業推薦閱讀書目（僅供參考）

1.《營銷管理（第12版）》作者：菲利普.科特勒、凱文.萊恩.凱勒上海人民出版社2006年9月

2.《管理學（第7版）》作者：斯蒂芬.P.羅賓斯中國人民大學出版社2004年1月

3.《經濟學（第17版）》作者：保羅.薩繆爾森人民郵電出版社2004年1月

4.《戰略品牌管理第2版》作者：凱文.萊恩.凱勒中國人民大學出版社2006年9月

5.《競爭優勢》邁克爾·波特著陳小悅譯華夏出版社2005年8月

6.《競爭戰略》邁克爾·波特著陳小悅譯華夏出版社2005年10月

7.《國家競爭優勢》邁克爾·波特著李明軒邱如美譯華夏出版社2002年1月

8.《國家營銷》菲利普·科特勒著俞利軍譯華夏出版社2003年1月

9.《中歐案例經典》王建鉚等編著中信出版社2006年12月

10.《解讀中國營銷》盧泰宏著中國社會科學出版社2004年10月

11.《中國消費者行為報告》盧泰宏等著中國社會科學出版社2005年2月

12.《凱洛格論整合營銷》作者：道恩.亞科布奇、博比.卡爾德海南出版社2007年5月

13.《整合營銷傳播》作者：唐.舒爾茨、海蒂.舒爾茨中國財政經濟出版社2005年5月

14.《定位》作者：里斯.特勞特中國財政經濟出版社2002年2月

15.《世界是平的》作者：托馬斯.弗里德曼湖南科學技術出版社2006年11月

16.《大敗局（修訂版）》作者：吳曉波浙江人民出版社2007年4月第二版

17.《大敗局Ⅱ》作者：吳曉波浙江人民出版社2007年4月第一版

18.《實用研究方法計劃與設計（第7版）》保羅.D.利迪等著清華大學出版社2005年7月

19.《老板要你在大學里學的10件事》作者：比爾.科普林機械工業出版社2005年6月

20.《人一生要掌握的60個生活法則》翟文明著中國戲劇出版社2005年12月出版 附錄——推薦保持日常閱讀的期刊雜志：

1.《中國企業家》雜志

2.《新財富》雜志

3.《財經》雜志

4.《讀書》雜志

5.《讀者》雜志

6.《經濟觀察報》

7.《二十一世紀經濟報道》

8.HarvardBusinessReview（哈佛商業評論）

9.BusinessWeekly（商業周刊）

10.Economist（經濟學人）

第四篇：市場營銷專業必讀書目

市場營銷專業必讀書目

菲利普·科特勒:《營銷管理》,格致出版社，2009年第13版 菲利普·科特勒，《科特勒談營銷》，浙江人民出版社，2002。

菲利普·科特勒，《科特勒營銷策略》，中信出版社2007年第1版 菲利普·科特勒，《市場營銷原理》，中國人民大學出版社，2010年第13版

菲利普?科特勒，《要素品牌戰略:B2B2C的差異化競爭之道》，復旦大學出版社，2010

菲利普?科特勒，《營銷革命3.0:從產品到顧客,再到人文精神》，機械工業出版社，2011

小威廉·D·佩羅物:《市場營銷學基礎》，中國財政經濟出版社，2004年第9版

里斯(Ries A.)，《品牌的起源:品牌定位體系的巔峰之作》，山西人民出版社，2010

路易斯 e.布恩：《當代市場營銷學》，機械工業出版社，2005年第11版

謝爾比.d.亨特：《市場營銷學理論基礎》上海財經大學出版社 2006年版

凱文·萊恩·凱勒《戰略品牌管理(第3版)》，中國人民大學出版社;第3版，2009年

邁克爾·R·所羅門(Michael R.Solomon)，《消費者行為學(第8版?中國版)》，中國人民大學出版社，2009年

康納(James Connor)，《完美營銷:中小企業品牌營銷3步驟》，企業管理出版社;第1版，2011年

格里菲斯著：《低成本快營銷——針對中小企業的101個實效營銷創意》，企業管理出版社，2008年第1版

羅森布洛姆：《營銷渠道 管理的視野》，中國人民大學出版社，2006年第7版

邁克爾·J.貝克，《市場營銷百科》，遼寧教育出版社，1998。

湯姆·海斯，《濕營銷:最具顛覆性的營銷革命》，機械工業出版社 ,2010。

喬治·費爾頓(George Felton)，《廣告創意與文案(中文版)》，中國人民大學出版社，第1版，2005年。

邁克爾·波特，《競爭戰略》，華夏出版社;第1版，2005年。邁克爾·波特，《競爭優勢》，華夏出版社;第1版，2005年。里克·萊茲伯斯，《品牌管理》，機械工業出版社，2004

瓦拉瑞爾·A.澤絲曼爾，《服務營銷》，機械工業出版社，2004

菲爾，《B2B營銷:關系、系統與傳播》，東北財經大學出版社，2007 馬克·彭德格拉斯特，《可口可樂帝國》，華夏出版社;第1版，2009年

杰克·維爾奇，《杰克·維爾奇自傳》，中信出版社，2001。

阿塞爾，《消費者行為和營銷策略》，機械工業出版社，2000。大衛·奧格威，《一個廣告人的自白》，中信出版社;第2版，2010年。

舒爾茲等，《全球整合營銷傳播》，中國財政經濟出版社;第1版，2004

舒爾茲等，《整合營銷溝通》，上海人民出版社;第1版，2006年 邁克·舒爾茨，《專業服務營銷:世界頂級服務型公司的成功之道》企業管理出版社，2010

喬治·貝爾奇《廣告與促銷:整合營銷傳播視角(第6版)》中國人民大學出版社;第1版，2006年

塞斯·高汀《營銷人都是大騙子》高教教育出版社，2009

斯科特《新規則:用社會化媒體做營銷和公關》機械工業出版社，2011

屈云波、王嬋龍，營銷經理手冊:中國營銷經理入門寶典 企業管理出版社，2011

納雷希·K.馬爾霍特拉《市場營銷研究:應用導向(第5版)》電子工業出版社 2009

王方華、李乃和，《營銷工程》 上海交通大學出版社 2006

阿爾文·C·伯恩斯《營銷調研(第6版)中國人民大學出版社2011 小吉爾伯特·A.丘吉爾，《營銷調研方法論基礎(第9版)》北京大學出版社 2010

邁克丹尼克，《世界權威教材精要譯叢?市場調研精要(第6版)》電子工業出版社，2010

安妮·T·科蘭，《營銷渠道(第7版)》 中國人民大學出版社 2008 杰克·赫舒拉發《價格理論及其應用:決策、市場與信息(原書第7版)》，機械工業出版社 2009

小約翰·F·坦納，《銷售管理:塑造未來的銷售領導者》，中國人民大學出版社2010

威廉·L·科恩，《銷售管理(第9版)》 中國人民大學出版社 2010 杰克·西瑟斯，《廣告媒體策劃(第6版)》中國人民大學出版社 2006 朱迪·艾倫，《活動策劃完全手冊》 旅游教育出版社，2006

朱迪?艾倫，《活動策劃全攻略(第2版)》旅游教育出版社 2010淺田和實，《產品策劃營銷》科學出版社 2007

第五篇：市場營銷專業

尊敬的招聘主管：

您好！

我是xx大學經濟管理學院市場營銷專業的學生,愿意將二十余年所積累的學識和鍛煉的能力貢獻給貴單位,并盡自己最大所能為貴公司的進步與發展貢獻自己的全部力量.xx大學是國家教育部直屬的一所學科門類齊全的全國重點綜合性大學.學校現有哲學、經濟學、法學、文學、歷史學、理學、工科、醫學、管理學等九大學科門

類;有本科專業130個,碩士學位授權點180個,博士學位授權點71個,博士后科研流動站15個;有國家重點學科16個,吉林省重點學可34個,國家教育科研教學人才培養基地1個,國家重點試驗室5個,教育部重點實驗室11個.在校期間,我抓住一切機會鍛煉自己各方面的能力，、使自己朝著現代社會所需要的具有創新精神的復合型人才發展.。在努力學習專業知識的同時，學習了多門電子、機械類基礎課程及兩學期的大學物理試驗和金工實習，不僅培養了扎實的知識技能，訓練了推力分析及實際操作能力，更建立了嚴謹求實的思維體系；修完了專業以外其它經濟領域的多門課程，并利用課余時間研讀了大量市場營銷類書籍，如營銷企劃實務、銷售通路管理、企業廣告管理、網絡營銷等，以完善我的專業知識結構。

“在工作中學會工作，在學習中學會學習”。我曾一次次跌倒過，但我又一次次的站了起來，繼續前行，因為樂觀、執著、拚搏是我的航標。我也曾一次又一次的領導著每一個富有蓬勃朝氣的團體，克服重重困難，取得了一個又一個驕人的成績。老師們的認可，同學們的贊許使我們以更加飽滿的熱情投入到新的挑戰之中，向著更高的目標沖擊。

在即將走上社會崗位的時候,我毛遂自薦,企盼著以滿腔的真誠和熱情加入貴公司，領略您公司文化之魅力，一傾文思韜略，才賦稟質為您效力。

此致

敬禮

您未來的員工：xxx