第一篇：2013春晚中的歇后語、對聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)流行語、相聲小品中的幽默語句

1.讓你臉短點你習(xí)慣嗎？

2.人是微縮的，心是猥瑣。

3.管誰叫阿姨，滿臉褶子還賣萌。

4.都是千年的狐貍，你玩什么聊齋啊。

5.生命在于靜止。你看王八都活多少年了。

6.你覺得像你這種站起來就像沒站起來的人都站起來了，我還有什么理由坐著啊！

7.那不是白雪公主和七個小矮人嗎？你這可不是童話片，是恐怖片。

8.世界上最遠的距離不是生與死，是你在五環(huán)，我也在五環(huán)

9.你攤上事了，你攤上大事了

10.你以為你有四個戶口就可以控制房源了？

11.打敗你的不是天真是無鞋

12.你們都長成這樣了，還好意思攀比……

13.你們的形象都巧妙地避開了這幾個形容詞，長得跟鬧著玩呢.14.前夫哥，你頭頂上有頂帽子~~~

15.好不容易有顆瓜子臉，還長倒了。

16.美男子得O M G DI

17.惡心他媽給惡心開門。惡心到家了

18.小駱駝。小摩托。小蘿卜。

19.這個女的長得好復(fù)雜。

20.這個女人很暴躁。

21.男的。哎呀。偽娘

22.你傻啊。潛逃也需要經(jīng)費啊。

23.當年你走的時候，家里就剩下我和承重墻了

24.我是好賤的內(nèi)人，賤內(nèi)！

25.我這人還不錯，除了長的帥點以外，也沒什么缺點了！我有時候覺得，自己其實不太帥。但有一天，我被一群女孩子圍住，她們說我?guī)洠也怀姓J，她們就打我，還說我虛偽

26.這個魔術(shù)最神奇就在于，董卿沒在臺上，劉謙竟然還能變出魔術(shù)來

27.我正在通往滿足的不歸路

28.與人方便不如與人方便面

29.你的口味真重!

30.別煽情了，我哭不出來。

31.你的地盤，你在那電線桿子留下記號了？

32.好吧好吧，長得難看的可以留下。

33.國標？我看你像鼠標。

34.天啊，那是竹竿上插一土豆啊。

35.小青蛙逛大街，綠色出行。。

上聯(lián)：瑞雪飄飄一號大廳張燈結(jié)彩辦春晚 下聯(lián)：熒屏閃閃億萬觀眾電視機前看直播

上聯(lián)：春節(jié)長假游莫高窟覽月牙泉發(fā)條微博 下聯(lián)：自駕旅游登大雁塔觀兵馬俑來張自拍

上聯(lián)：遇喜事喜鵲登梅傳佳音

下聯(lián)：慶蛇年靈蛇出洞吐春意

上聯(lián)：年三十一家老少圍坐餐桌嘗美味 下聯(lián)：團圓飯粵菜飄香生猛海鮮品佳肴

上聯(lián)：吃餃子看春晚一碗一晚

下聯(lián)：貼春聯(lián)送祝福一副一福

第二篇：淺談春晚相聲小品中的流行詞語

淺談春晚相聲小品中的流行詞語

摘要：春晚是流行詞語誕生與使用的一個主要基地，而春晚相聲小品中的流行詞語在春晚流

行詞語中就占據(jù)了一席之地，它是春晚流行詞語的典型代表，同時也是我國當代社會流行詞語中的重要組成部分。淺談春晚中相聲小品中的流行語語，探討其所代表的階層與其所反映的時代背景，可以了解社會中不同階層的生活風(fēng)貌，也能從中感受到它所折射出的中國社會近幾十年來的經(jīng)濟、文化、政治等方面的變化與發(fā)展。關(guān)鍵詞：春晚相聲，流行詞語，階層，源于

“流行詞語，顧名思義，它不僅是在個人與個人間使用的，也不是僅在少數(shù)人之間使用

①的，而須在一定數(shù)量的人群中流行開來的詞語”。在春晚相聲中，我們常可以發(fā)現(xiàn)這樣的詞，一類是當下正在使用的一些流行詞語，一類則是在由春晚興起后迅速流行起來的詞語。這些流行詞并不是憑空而來的，它是人們在社會實踐中的產(chǎn)物，它來源于生活，它的語義也是與人們生活息息相關(guān)的。春晚相聲小品中的流行詞語是提供我們窺探中國社會的一扇窗口。

1988年的春晚相聲中，最膾炙人口的當屬相聲《巧立名目》中的那句經(jīng)典臺詞“各位領(lǐng)導(dǎo)，冒號”。它字面上的意思是政府官員寫報告時的統(tǒng)一格式，并無任何感情色彩，可是放在該相聲中，其語義就變了，增添了另一層意思。該相聲描繪了政府官員為了拿公款吃飯，以“正當理由”寫報告，相聲中出現(xiàn)了四五次寫報告的話，而每一次報告不論是什么內(nèi)容，首先冒出的就是“各位領(lǐng)導(dǎo)，冒號”，就連官員向大眾檢討錯誤時也習(xí)慣性地開口就說“各位領(lǐng)導(dǎo)，冒號”。在《巧立名目》中，這句經(jīng)典臺詞除了字面意思外，還有對官場上過分注重形式，不顧實際意義的形式主義的諷刺含義，帶有貶義色彩。

不難看出，“各位領(lǐng)導(dǎo)，冒號”這句流行語代表的是政府官員這一階層，它是以官場上無實際用處的形式主義為背景，反映了官場上的不良風(fēng)氣，揭示了中國社會政治面貌中有待改進的一角。

1992年春晚，趙麗蓉的小品《媽媽的今天》中的臺詞“唐戈兒揍是趟啊趟著走，三步一回頭，五步一招手，然后接著趟啊趟著走”十分亮眼，將探戈的舞步規(guī)律用一種簡明幽默的語言描繪了出來，形象生動，讀起來朗朗上口。

該流行語揭示的是中國老百姓在90年代初的生活風(fēng)貌，更確切的說，是反映了當時我國社會的時尚元素。九十年代，我國改革開放已有十多年，我國經(jīng)濟漸漸與國際接軌，與此同時，外來文化也開始傳入中國，人們的思想有了較大的解放，生活方式也慢慢地摻進了外來元素，而由外傳入中國的阿根廷傳統(tǒng)舞蹈探戈便是其中之一。該流行語描繪的是中國老百姓接受外來優(yōu)秀文化，學(xué)習(xí)外來優(yōu)秀文化的良好現(xiàn)象，也反映了人們健身強體的健康觀。1995年春晚流行語有趙麗蓉小品《包裝》中的臺詞“六月六，六月六，六月六啊六月六”。“六月六”本是越劇中的一句歌詞，而在小品中，包裝公司的老板為了迎合觀眾口味，非要將其改編成rap說唱的形式唱，即無意義又顯得別扭。

該流行語反映的是一些影視公司為制造效果，迎合大眾口味而盲目包裝的現(xiàn)象。90年代中期，我國媒體行業(yè)進入快速發(fā)展的階段，其中以影視行業(yè)最為突出，影視明星、歌星層出不窮。在影視業(yè)欣欣向榮中，由于其帶有過多的市場經(jīng)濟因素，其弊病也明顯的顯露出來。比如“包裝”，媒體們?yōu)榱俗非笞罡叩慕?jīng)濟效益，盲目的趨從時尚元素，不顧及合適與否，夸張粉飾，使其本真。而“六月六”正是對該現(xiàn)象的批評與諷刺。

1996年的春晚流行語當屬經(jīng)典的還是趙麗蓉小品中的臺詞“它為什么這么脆，就是一盤大蘿卜”。在該小品中，一位大酒店老板為了賺黑錢，將大蘿卜取了菜名叫裝扮為宮廷菜，掩蓋了其蘿卜的本質(zhì)，在他夸耀這盤菜口感脆時，老實的求職者就嘀咕了這樣一句話。

該流行語反映的是中國市場經(jīng)濟活動中的商家的欺騙行為。改革開放促進了我國市場經(jīng)濟的繁榮，但是由于我國的市場經(jīng)濟體制才剛起步，并不十分完善，管理疏漏，再加上我國的社會道德體制也不健全，致使市場上的欺詐行為普遍存在，不少商人違背職業(yè)道德，坑騙消費者，不惜以損害消費者利益來攫取自身的最大利益。該流行語是我國市場經(jīng)濟發(fā)展初期的市場面貌的真實刻畫，反映了商品化過程中所市場經(jīng)濟體現(xiàn)的欺騙性與隱蔽性。

2000年春晚，趙本山小品《鐘點工》的一句“小樣，你穿上馬甲，我就不認識你了”成為了流行語。其主要新意體現(xiàn)在“馬甲”一詞中，“馬甲”原義為“一種無袖外衣”，因該小品而語義有所翻新。小品中，趙本山穿上了鐘點工的馬甲，被鐘點工誤以為是其不想被別人認出所扮的裝。因此，“馬甲”后來就被人們指作“為了達到不可告人的目的，或為了不

②愿意讓人看穿本質(zhì)，用來掩飾本體身份的掩飾物，等同于不真實，不可靠，無道義等等”。

該詞多用于網(wǎng)絡(luò)方面，一個現(xiàn)實人在同一論壇注冊多于2個（含2個）ID并同時使用時，常用的或知名度較高的那個ID一般稱為主ID，其他ID稱為馬甲ID，簡稱馬甲。

該流行語最主要是代表上網(wǎng)一族。我國于九十年代初期建立互聯(lián)網(wǎng)，此后，互聯(lián)網(wǎng)便在民眾中普及起來，而隨著網(wǎng)絡(luò)生活的豐富，一些網(wǎng)絡(luò)用語也開始流行起來。

2001年春晚小品《賣拐》中，“忽悠”一詞搬上銀幕，接著便普及使用開來。“忽悠”

③是指“以不真實的語言欺騙對方來達到自己目的的做法”，小品中的騙子立志要“把聰明的忽悠傻了，把腿好的忽悠瘸了”，通過三番五次的誤導(dǎo)，終于將一位正常人忽悠變成了“殘疾人”，以忽悠的手段得到了不義之財。

“忽悠”一詞適用范圍廣，即可以指人們生活中調(diào)侃逗趣，也可以指不法分子的帶有營利性的坑蒙拐騙行為。當代社會是多元化的社會，各種價值觀相互激蕩，極端個人主義也開始滋生蔓延。在這種思想狀態(tài)下，難免會有一些人在價值觀上有所偏差，誤入歧途，危害社會。“忽悠”也在一定程度上反映了這一點。

2007年春晚小品《策劃》中一句“你太有才了”不脛而走，大肆流行。小品中黑土大爺將計就計，將煮掉了的下蛋公雞原封不動地按價賣給策劃人，從而抵了罰金，解決了一件麻煩事。使得白云大媽憂慮消散，出口就是一句“你太有才了”。

“你太有才了”代表的是普通老百姓這一階層，他并不是指高能力者的才干了得，而是用一種幽默詼諧的語氣反映老百姓在日常生活中巧妙化解難題的小智慧，反映的是當下人們的一種積極樂觀的健康心態(tài)。

2009年春晚小品《不差錢》中的經(jīng)典臺詞“這人的一生啊就是這樣，眼睛一閉一睜，一天就過去了。眼睛一閉，沒睜，這一輩子就過去了”，“人這一輩子最大的痛苦你知道是什么嗎？就是人死了錢沒花了”，“還有比這跟痛苦的，就是人活著，錢沒了”這些都成為了人們津津樂道的語句。

這些語句代表了不同的人生觀、世界觀與價值觀，有關(guān)于人生的，也有關(guān)于生命與金錢的關(guān)系的，觀點相互有所沖突，但各有道理。它們表明了當代人在哲學(xué)上的探索與發(fā)現(xiàn)。

2010年春晚小品的流行語大部分是先前已經(jīng)在民眾中廣泛使用的詞，如“老爺子唱的不是歌，是寂寞！”，“咱飛的不是飛機，是寂寞！”兩句話中出現(xiàn)的“寂寞”一詞，“不要崇拜哥，哥只是傳說”興起于網(wǎng)絡(luò)用語中；如“一個人的時候??出來羊音了，我說你能不能說點人類語言”中的“羊音”指的是歌手曾軼可在歌曲《獅子座》中的獨特歌聲；如“你爸out了” 中的“out”是指思想跟不上時代，出自廣告用語中。當然也有獨創(chuàng)的，如“感謝刨根問底攔不住”諷刺的是當下網(wǎng)絡(luò)媒體對隱私追擊到底的做法。

2010年的春晚小品流行語主要來源與網(wǎng)絡(luò)與媒體中傳播的流行語，這反映了二十一世紀我國互聯(lián)網(wǎng)與媒體行業(yè)的快速發(fā)展以及普及化的趨向，也反映了我國社會主義大眾文化的發(fā)展。

春晚相聲小品中的流行詞語的來源是多種多樣的，它代表了各種不同的階層，也是我國

政治、經(jīng)濟、文化下的產(chǎn)物。它反映了我國自改革開放以來的發(fā)展，著重突出了人民群眾在萬象更新中的中國社會下的生活風(fēng)貌。“流行語是一種語言藝術(shù)，是平淡口語中的花朵和味

④精”，試著品味春晚相聲小品中的流行詞語，學(xué)會在詞語中探索社會的新變化。

注釋：

①②③夏中華：《中國當代流行語全覽》，學(xué)林出版社，2007年12月第1版，第1頁，第272

頁，第171頁。

④黃濤：《流行語與社會時尚文化》，上海辭書出版社，2004年1月第1版，第6頁

第三篇：2013蛇年春晚中的那些經(jīng)典語句

2013蛇年春晚中的那些經(jīng)典語句、臺詞對白

30多年來央視春晚一次次陪伴大家度過“難忘今宵”。2013蛇年，哈文操辦的“年夜飯”，以頂尖高手混搭帶來新奇感，以草根明星登臺拉近觀眾距離，各種“口味”應(yīng)有盡有，各種“菜品”花色齊全。點燈精選出2013十大春晚經(jīng)典語錄，一起樂樂。

好讀者吧編輯部

1、你不像草根，像傻根。（畢福劍 周煒）

2、都是千年的狐貍，你給我玩什么聊齋？（蔡明潘長江）

——春晚“釘子戶”蔡明、潘長江今年這對“春晚老人”牽手成功，一起演繹的小品《想跳就跳》“笑果”還不錯。經(jīng)典句子還有：

你口味真重！

（小陀螺）怪不得我真想抽你。

讓你臉短點你習(xí)慣嗎？

人是微縮的，心是猥瑣。

管誰叫阿姨，滿臉褶子還賣萌。

生命在于靜止。你看王八都活多少年了。

你覺得像你這種站起來就像沒站起來的人都站起來了，我還有什么理由坐著啊！那不是白雪公主和七個小矮人嗎？你這可不是童話片，是恐怖片。

----------蔡明與潘長江小品《想跳就跳》

3、你們都長成這樣了，還好意思攀比??

你們的形象都巧妙地避開了這幾個形容詞，長得跟鬧著玩呢。

——《大城小事》。去年春晚關(guān)于長相曾有句流行語：“那人長得吧，怎么說呢。像素比較低！”

4、世界上最遠的距離不是生與死，是你在五環(huán)，我也在五環(huán)。

——《這事兒不賴我》

5、我欠什么也不欠良心。

我要是讓你從這里進去，我就得從這里出去。

你這些錢能夠拿下一個貪官，但拿不下一個正直的保安。反腐從保安做起。你以為你有四個戶口就可以控制房源了？

——《你攤上事了》

6、打敗你的不是天真是無鞋（無邪）。

前夫哥，你頭頂上有頂帽子~~~

好不容易有顆瓜子臉，還長倒了。

——《今年的幸福2》

以下摘自網(wǎng)友整理的2013春晚經(jīng)典語錄：

1.美男子得O M G DI

2.惡心他媽給惡心開門。惡心到家了

3.走。回哈爾濱啊。

4.小駱駝。小摩托。小蘿卜。

5.七個白雪公主于小矮人。是恐怖片。

6.這個女的長得好復(fù)雜。

7.他們已經(jīng)領(lǐng)了證。

8.男的。哎呀。偽娘

9.親。幫個忙么。

10.這個女人很暴躁。

11.你攤上事了。攤上大事了。

12.你敢用胸脯打人。

13.你傻啊。潛逃也需要經(jīng)費啊。

14.反腐從保安做起.15.我欠什么不欠農(nóng)民工工資。我欠什么不欠良心。

16.記住了。不許掛掉電話。給所有好老公得。

17.前夫哥。你頭頂有個帽子。（還是綠色得。）

18.打敗你的不是天真。是無鞋。

19.長得跟開玩笑似的！

20.都是千年的狐貍你跟我玩什么聊齋啊

21.你人是微縮的心理還是猥瑣的22.我這人還不錯，除了長的帥點以外，也沒什么缺點了！我有時候覺得，自己其實不太帥。但有一天，我被一群女孩子圍住，她們說我?guī)洠也怀姓J，她們就打我，還說我虛偽

23.當年你走的時候，家里就剩下我和承重墻了

24.當年你走的時候，家里就剩下我和承重墻了

25.打敗你的不是天真，是無邪

26.我是好賤的內(nèi)人，賤內(nèi)！

27.這個魔術(shù)最神奇就在于，董卿沒在臺上，劉謙竟然還能變出魔術(shù)來

28.鞋合不合適只有腳知道

29.七個白雪公主和一個小矮人←_←

30.劉謙和云迪的共同點是 手指靈活。我相信力宏會性福的31.我正在通往滿足的不歸路

32.與人方便不如與人方便面

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第四篇：商業(yè)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展和作用論文

商業(yè)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展和作用

摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升和發(fā)展，并且手機，平板電腦等智能移動設(shè)備的不斷普及開來，網(wǎng)絡(luò)語言憑借其獨特的娛樂性，在網(wǎng)絡(luò)上流行起來，從而贏得了廣大網(wǎng)民的深切喜愛，并且越來越多地出現(xiàn)在商業(yè)廣告中。在商業(yè)廣告中使用最新的網(wǎng)絡(luò)流行語言，確實能夠為商業(yè)廣告創(chuàng)造了一個超強磁場，吸引了大量觀眾的注意力，并能夠?qū)崿F(xiàn)了更好的廣告信息傳播效果。廣告商在使用網(wǎng)絡(luò)流行語進行廣告投放時，由于網(wǎng)絡(luò)語言和大眾語言存在一定差異，因而要注意掌握網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)在含義，同時結(jié)合公司自身的情況和想要樹立的品牌形象、經(jīng)營理念加以整體推廣，讓商業(yè)廣告能夠達到令人滿意的效果。本文主要對商業(yè)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展和作用展開了一系列地探討。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；網(wǎng)絡(luò)流行語；發(fā)展；作用

目 錄

摘要................................................................................................................................1 引言................................................................................................................................4

一、何謂商業(yè)廣告........................................................................................................4

（一）商業(yè)廣告的含義.........................................................................................4

（二）商業(yè)廣告相比其他宣傳方式的優(yōu)勢.........................................................4

二、網(wǎng)絡(luò)流行語的定義及作用....................................................................................5

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語從起源到發(fā)展.........................................................................5

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語的主要特點.............................................................................5

三、在商業(yè)廣告中采用網(wǎng)絡(luò)流行語的意義................................................................6

（一）能夠有效推廣品牌.....................................................................................6

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語吸引目標客戶.........................................................................6

（三）滿足潛在客戶心理需求.............................................................................7

四、網(wǎng)絡(luò)流行語在商業(yè)廣告中的運用........................................................................7

（一）仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語，突出時尚色彩...........................................................7

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語用作廣告語，突出雙關(guān)意義...............................................8

五、如何更加規(guī)范的在廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語........................................................9

（一）根據(jù)品牌的特性，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)流行語.............................................9

（二）不要把網(wǎng)絡(luò)流行語當作永久的廣告.........................................................9

（三）避免使用一些低俗的網(wǎng)絡(luò)流行語.............................................................9

（四）網(wǎng)絡(luò)流行語要與品牌形象相符合...........................................................10

六、商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行用語的未來發(fā)展趨勢..................................................10

（一）規(guī)范使用商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語.......................................................10

（二）把握網(wǎng)絡(luò)用語的黃金時段.......................................................................11

（三）網(wǎng)絡(luò)用語要符合品牌定位.......................................................................11

七、網(wǎng)絡(luò)流行語運用于傳統(tǒng)廣告時的注意事項......................................................11

（一）廣告受眾需要符合網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征...........................................................11

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語必須符合企業(yè)形象和品牌文化...........................................12

（三）盡量避免使用有爭議性的網(wǎng)絡(luò)流行語...................................................12

（四）把握網(wǎng)絡(luò)流行語的流行周期...................................................................12 結(jié)論..............................................................................................................................13 參考文獻......................................................................................................................13

引言

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息傳播速度越來越快，只要社會上有點風(fēng)吹草動，網(wǎng)上立馬就能傳的沸沸揚揚。網(wǎng)絡(luò)流行語的出現(xiàn)一時間就能成為每一個人的口頭禪，引用網(wǎng)絡(luò)流行語就好像成為了一種時尚，誰如果不知道一些網(wǎng)絡(luò)流行語就跟落后了一樣，由此可見網(wǎng)絡(luò)流行語受網(wǎng)友歡迎的程度。

廣告和網(wǎng)絡(luò)流行語的結(jié)合在一定程度上很好的利用了網(wǎng)絡(luò)流行語的特點，就是傳播速度快，而傳播速度快正是廣告想要達到的效果。但是網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告中的使用也不能過度，它還要結(jié)合自己的特性，突出所廣告產(chǎn)品的特性。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告中的使用已經(jīng)成為流行，使用的廣告商越來越多，但是這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也有一定的弊端，比如說網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種俗語，在一定程度上沒有什么內(nèi)涵，使用的多了容易影響到產(chǎn)品的形象和品質(zhì)，并不是所有的廣告都能夠使用網(wǎng)絡(luò)流行語的。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語在商業(yè)廣告中的運用展開分析，分析它的優(yōu)缺點以及如何使用的問題。

一、何謂商業(yè)廣告

（一）商業(yè)廣告的含義

商業(yè)廣告是商業(yè)貿(mào)易競爭發(fā)展到白熱化階段的產(chǎn)物，其是商品經(jīng)營者自費通過大眾傳媒來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，以及在與同產(chǎn)品的競爭中獲得更多的主動權(quán)和知名度。商業(yè)廣告是連接商品生產(chǎn)者和消費者的一條紐帶，廣告能否打動消費者的心，契合消費者的心理需求，從而促使消費者進行消費，是評判商業(yè)廣告是否優(yōu)秀的標準，但是同時，作為社會文化價值的風(fēng)向標，商業(yè)廣告又必須包含藝術(shù)的元素。正是基于實用性和欣賞性的統(tǒng)一，商業(yè)廣告才具有如此多創(chuàng)新特點。

（二）商業(yè)廣告相比其他宣傳方式的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳方式相比，商業(yè)廣告更為群眾多接受，科學(xué)性也更強。一方面，商業(yè)廣告以大眾傳媒作為依托，一次投放就能產(chǎn)生廣泛的影響，受眾面廣，接受渠道多遠，能夠有效降低企業(yè)宣傳成本，從而幫助企業(yè)節(jié)省經(jīng)費，用以提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善售后服務(wù)等實質(zhì)性服務(wù)；另一方面，它代替了傳統(tǒng)銷售人員上門推銷的宣傳方式，減少了消費者對于銷售人員的反感，將被動地接收推銷轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥赜^看和了解廣告，從而在無形中提高了宣傳的成功率。

最為重要的是，由于商業(yè)廣告中帶有藝術(shù)欣賞成分，因此能夠給以觀眾美的享受，正確價值觀的教育和全新創(chuàng)意的學(xué)習(xí)。這是傳統(tǒng)的廣告宣傳方式所不具備的。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語的定義及作用

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語從起源到發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)流行語起源于互聯(lián)網(wǎng)，主要用于虛擬世界的網(wǎng)絡(luò)交際，它的語言組合形式更為多樣和隨意，有些單詞和語句甚至突破了傳統(tǒng)語法用法的限制。也正是基于這一點，網(wǎng)絡(luò)流行語在很長一段時間被為現(xiàn)實世界所不容，被許多學(xué)者和專家認為是對于語言的濫用。進入21世紀后，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度越來越寬容，隨之對于依附互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生和發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)流行語也越來越寬容。

由于人們逐漸認識到網(wǎng)絡(luò)流行語對于展現(xiàn)重大社會事件，傳遞自我感情和豐富交流過程的重大意義，開始主動在大眾媒體和日常交流中使用它們。最初的網(wǎng)絡(luò)流行語主要從港臺引入，發(fā)展到現(xiàn)在，內(nèi)地網(wǎng)民已經(jīng)能夠自行產(chǎn)生各種網(wǎng)絡(luò)流行語，代表了社會文化氛圍的逐漸寬松。網(wǎng)絡(luò)流行語有著極強的時效性，必須把它放入特定的社會事件和歷史時間中來看，才能充分把握其全部意義，否則就會一竅不通。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)運用加快普及，網(wǎng)絡(luò)流行語更新?lián)Q代的速度也逐漸加快，蘊含的意義也發(fā)生了巨大的變化：最初的網(wǎng)絡(luò)流行語語言比較粗鄙，常常包含著辱罵的字眼，一定程度上傳遞了社會負面影響。而近期的網(wǎng)絡(luò)流行語形式更為多樣，語言也更加文明，用俏皮而富有內(nèi)涵的語言來解讀社會流行事件，代表了中國光大網(wǎng)民群體的集體智慧和幽默精神。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語的主要特點

與傳統(tǒng)意義上文字和語言要經(jīng)過數(shù)十年編排，必須嚴格按照其發(fā)音和語法規(guī)律使用不同，網(wǎng)絡(luò)流行語是在短期內(nèi)訊速產(chǎn)生并且傳播的，這迎合了快消費時代人們的消費特點。相比現(xiàn)實世界的嚴肅和嚴謹，虛擬世界本就是為了放松人們的心靈而存在的，因此適用于虛擬世界的語言也就充滿了俏皮，幽默和機智的元素。首先，是俏皮，網(wǎng)絡(luò)流行語能廣泛傳播就是因為大眾普遍覺得其有意思，網(wǎng)絡(luò)流行語能夠?qū)⒁恍﹪烂C的社會影響用故作俏皮的形式表現(xiàn)出來，使讀者感到輕松，因此受到廣泛喜愛。其次是幽默，這也是網(wǎng)絡(luò)流行語最為突出的特點。也正是因為這一特點，網(wǎng)絡(luò)流行語特別適宜在輕松的社交場合被運用，用以契合說話者的心情和態(tài)度。網(wǎng)民是一類龐大的群體，他們熟悉互聯(lián)網(wǎng)運用的邏輯和要求，關(guān)注時事，具有復(fù)雜而敏感的感情，同時也具有高度的智慧。

三、在商業(yè)廣告中采用網(wǎng)絡(luò)流行語的意義

（一）能夠有效推廣品牌

網(wǎng)絡(luò)流行語具有極強的時效性，這既是其一大缺陷，也是其一大特點。將網(wǎng)絡(luò)流行語運用在商業(yè)廣告中時，要考慮到這一雙重特性，及時摒棄其中不適宜廣告的因素，合理運用能夠擴大宣傳的因素。首先，由于網(wǎng)絡(luò)流行語的時效性，其傳播速度幾乎是病毒式的，一般來說幾小時到一天之內(nèi)一條全新的網(wǎng)絡(luò)流行語就能夠從默默無聞到眾人皆知，成為人們爭相使用的時尚用語。這一特點正契合了商業(yè)用語需要使用傳播性好，受眾范圍廣的語言的要求，因此將商業(yè)用語有平常的語言改為網(wǎng)絡(luò)流行語，能夠在短時間內(nèi)訊速吸引大批消費者的興趣，造成新奇的視覺效果，同時也使廣告內(nèi)容更加契合普通消費者的心理，逐漸使消費者對廣告產(chǎn)生認同感，愿意花更多的時間來深入了解廣告宣傳的產(chǎn)品。除此以外，由于商業(yè)廣告所追求的不僅僅是在短期內(nèi)吸引大批消費者的眼球，還要求長期傳達自己的品牌價值和企業(yè)文化內(nèi)涵，這點與網(wǎng)絡(luò)流行語的特點是相悖的。針對這一狀況，商業(yè)廣告的控制廣告用語中流行語所占的比例，避免出現(xiàn)大量流行語堆積的情況，而是經(jīng)過篩選選擇出一些時效性相對較弱，流行元素相對不明顯的流行語。

網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)用在商業(yè)廣告中的最終目的，是為了最大限度地推廣自身企業(yè)的品牌，以其在同類型品牌扎堆的市場競爭中為自身企業(yè)獲得最大的市場認可度和市場份額。在這個過程中，要對品牌的具體形象進行分析，如果該品牌主營中低端產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的銷量，那么可以酌情在廣告中多加入網(wǎng)絡(luò)流行語，以吸引更多的目光；如果該品牌主營高端產(chǎn)品，重視通過產(chǎn)品傳遞企業(yè)獨特的價值理念和生活方式，針對的是小部分高端客戶，那么就要減少流行語在廣告中的運用。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語吸引目標客戶

盡管目前網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)成為普通人們樂意接受和使用的語言，但是其主要傳播者還是青少年人群。這個年齡段的人群對于互聯(lián)網(wǎng)最為熟悉，心態(tài)和思維方式最為年輕，最容易接受新興、快速變化的事物。根據(jù)這一特點，一些主要客戶對象是青少年的品牌就可以在制作商業(yè)廣告中積極融入網(wǎng)絡(luò)流行語，例如大眾運動品牌，新潮電子產(chǎn)品和零食等，這些品牌產(chǎn)品定價適中，且符合了青少年的主要衣食需求，因此其主要客戶群體就是青少年。如此有針對性的在特定產(chǎn)品廣告中融入網(wǎng)絡(luò)流行語，能使產(chǎn)品的市場針對性更為明確，從而使用最低的營銷成本來爭取最多的購買客戶。總而言之，商業(yè)廣告要是可以通過流行用語在青年人中的迅速傳播，將自己的產(chǎn)品迅速的推銷向大眾，不失為一種營銷的好策略。這也是近年來，商業(yè)企業(yè)常用的方式。

（三）滿足潛在客戶心理需求

網(wǎng)絡(luò)語言由于快速的更新?lián)Q代和新奇性，十分契合那些追求新鮮感，生活壓力較大，希望能夠在生活中接觸更多氛圍輕松的事物的人群。就目前的社會狀態(tài)來說，人們普遍面臨較重的就業(yè)壓力，生活成本壓力和環(huán)境壓力，很容易造成心理問題，只有尋求一種途徑能夠充分釋放自己內(nèi)心堆積的壓力，才能夠保證日后生活的繼續(xù)。而商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語元素在人們的生活中頻繁出現(xiàn)，及時利用自身幽默的特點調(diào)節(jié)了人們的心情，使人們產(chǎn)生輕松愉悅的情感體驗。由于在潛在中滿足了大部分人的心理需求，所以這類廣告很容易獲得客戶的認同和喜愛，也更容易在與同類產(chǎn)品的競爭中獲得更多的份額。若是商業(yè)廣告的廣告詞過于傳統(tǒng)，對于本身產(chǎn)品的宣傳是十分不利的。消費者們對于產(chǎn)品的新鮮感就像廣告詞一樣的微弱。完全吸引不到他們購買的欲望。但是，若是商業(yè)廣告能夠充分利用好流行元素，就能夠發(fā)揮更好的效果，這對產(chǎn)品的宣傳是有百利而無一害的。

四、網(wǎng)絡(luò)流行語在商業(yè)廣告中的運用

（一）仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語，突出時尚色彩

由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)用語的使用大多都是在80后，90后這一類人群，他們是年輕一代，他們不盲目崇拜，他們喜愛并且追求個體成就，喜歡以自己的方式和獨特的人格特點與他人進行語言交流和工作，而網(wǎng)絡(luò)流行語則依靠網(wǎng)絡(luò)作為傳播的載體，在這類人群中像病毒一樣流行開來，網(wǎng)絡(luò)用語最大的風(fēng)格，即個性化，每個人都可以創(chuàng)造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)用語。據(jù)調(diào)查，在當今的大多數(shù)網(wǎng)民都是年齡在16至30歲之間的年輕人，其中大部分年齡分布在是80后或者90后。他們已經(jīng)有了一定的閱歷，擁有自己獨特的人生觀和價值觀。他們倡導(dǎo)年輕化，時尚化和個性化，所以如果能夠在在商業(yè)廣告上對網(wǎng)絡(luò)流行語進行模仿，展現(xiàn)個性，突出時尚色彩，這在一定程度上是非常能夠促進產(chǎn)品銷售的。由于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)流行語是在年輕人廣泛傳播的，所以廣告應(yīng)該模仿網(wǎng)絡(luò)流行語。追求年輕，時尚，個性化，本身就是時尚的產(chǎn)品可以通過模仿流行語來突出品牌的時尚感。當然，如果有些不符合上述條件的品牌也可以根據(jù)自身情況，適當選擇適當?shù)木W(wǎng)絡(luò)流行語，緊跟時代步伐，以一個全新的姿態(tài)展現(xiàn)自己的產(chǎn)品。

比如有一家賣電動三輪車的小販，就成功利用一系列模仿網(wǎng)絡(luò)流行語，為自己花店進行宣傳，“哥不在南廣，在在去南廣的路上”，哥賣的不是花，是寂寞的。這些網(wǎng)絡(luò)用語由于受到了網(wǎng)民喜愛，開始在網(wǎng)絡(luò)上迅速的流傳開來。“他甚至還專門為自己捧了一個俗氣而又有趣的綽號，叫做”花哥“。這一系列的宣傳并不是賣花兄為了嘩眾取寵而做出來的鬧劇，相反，這是普通花店為自己做的”廣告“宣傳片，他通過假借網(wǎng)絡(luò)流行語“哥吸的不是煙，是寂寞”等網(wǎng)絡(luò)流行語來推動產(chǎn)品銷售。在浙江大學(xué)城鮮花賣花，很明顯他的主要客戶人群肯定是大學(xué)生，而現(xiàn)在年齡的大學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，他們是互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要組成部分，自然非常容易受到“網(wǎng)絡(luò)流行語”的影響，通過了解掌握這種大學(xué)生的特點，模仿網(wǎng)絡(luò)流行語作為他們賣花，這非常容易能夠引起學(xué)生在消費注意力，從而激發(fā)他們購買花卉的欲望。另外，由于賣花，這并不是一種剛性的消費，而是一種沖動性消費，而大學(xué)生由于沒有進入社會，對錢沒有過多的概念，經(jīng)常沖動購買，而不是理性消費，恰恰是由于這種偽網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生了感性刺激，搶占了學(xué)生的消費心理，激發(fā)了大學(xué)生購買欲望。因而不得不承認，浙江大學(xué)的花哥，在營銷方面確實深入人心，是一個高手，他通過深入挖掘網(wǎng)絡(luò)流行詞本身和產(chǎn)品本身的形象和理念，對自己的產(chǎn)品和廣告全面提升，不僅引起學(xué)生的關(guān)注，最終帶來花卉熱賣。

還有兩個近些年非常受到網(wǎng)友追捧的流行語，在網(wǎng)民的幫助下得到了爆發(fā)式的流行，那就是“甄嬛體”和“陳歐體”，這些通過仿制后，在網(wǎng)絡(luò)上開始流行起來的用語，賺足觀眾的眼球。并且正能量的用語，給了網(wǎng)民一個非常好的印象，因此聚美優(yōu)品的評價也直線上升。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語用作廣告語，突出雙關(guān)意義

優(yōu)秀的廣告用語是促進銷售的強勁力量，擁有一條優(yōu)秀的廣告語，能夠讓消費者更加熱愛這個品牌，并且可能會因為廣告用語而成為這個品牌的忠實消費者，尤其是網(wǎng)民的相互之間開玩笑，會讓這個用語更加爆發(fā)式的流行開來。更加能夠引起消費者的注意力，也能夠使廣告效果突破天際。

五、如何更加規(guī)范的在廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語

（一）根據(jù)品牌的特性，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)流行語

網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告中的運用也是有講究的，不能隨便用，如果用的不合適，反而會起到副作用。因此每樣產(chǎn)品的種類、功效都不一樣，而且針對的消費群體也不一樣，每一種消費群體大家的職業(yè)、年齡、地域、價值觀念等等都會有所差別。針對老年人該說什么話，針對年輕人應(yīng)該運用什么樣的流行語，針對不同的階層和職業(yè)，又該用哪一種流行語，這些都需要認真進行研究，不是我們隨便找一句網(wǎng)絡(luò)流行語就能套進去進行運用。如果有些產(chǎn)品的消費群體是中老年人，比如保健品等等，使用一些當下的網(wǎng)絡(luò)流行語，肯定是不合適的。首先不符合他們的身份，老年人一般都比較莊重嚴謹，這種詼諧幽默的流行語不但不能引起他們的好感，反而會引起他們的反感。其次保健品本身是比較嚴肅的事情，太隨意的廣告會讓人們覺得它不值得信任，畢竟是跟生命健康有關(guān)系的東西。如果你在微博上發(fā)一些關(guān)于種子農(nóng)藥的廣告自然也是不合適的，因為微博的主要適用人群是我們這些年輕人，年輕人很少有種地的不說，這些東西根本不會被他們注意。

（二）不要把網(wǎng)絡(luò)流行語當作永久的廣告

產(chǎn)品在設(shè)計廣告的時候，切記不能把某個網(wǎng)絡(luò)流行語當作永久的廣告，因此過不了多久它就會被人們遺忘。尤其是一些老品牌，比如一些百年老店之類的產(chǎn)品，最好不要使用網(wǎng)絡(luò)流行語，容易顛覆觀眾的印象。還有就是一些奢侈品，網(wǎng)絡(luò)流行語根本就沒必要應(yīng)用在它的廣告中，因為不但起不了作用，反而會帶來負面影響。網(wǎng)絡(luò)流行語跟新聞的社會熱點是一樣的，更新?lián)Q代特別快，過不了多久就會被時間淹沒和淘汰。所以沒必要把廣告的主要部分全部放在某一句網(wǎng)絡(luò)流行語上。只有了解了它的時效性，才能夠更好的加以運用。最后在設(shè)計廣告的時候就巧妙地計劃好變更和調(diào)整的策略，等到某一句網(wǎng)絡(luò)流行語一過期，就調(diào)整方式，改變廣告的形式，但是根本還不能變，或者設(shè)計一條全新的廣告，這樣在倉促的情況下可能會來不及。

（三）避免使用一些低俗的網(wǎng)絡(luò)流行語

廣告的設(shè)計可以以一種詼諧幽默的方式，也可以用一種嚴肅沉重的方式，但是絕對不能表達錯誤的價值觀和道德觀，或者說一些低俗的廣告語，這樣不但會大大降低消費者對產(chǎn)品的印象，而且會引起觀眾的反感，更嚴重的是它會給青少年兒童造成誤導(dǎo)，而且不利于我們社會要求的“講文明、樹新風(fēng)”的思想的建立。我們的社會是一個文明的社會，我們應(yīng)該為青少年樹立良好的榜樣，即使是廣告也引起引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀和道德觀，而不是為了所謂的商業(yè)效用而拋棄文明。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告中的運用要特別注意避免一些低俗的流行語，文明用語，文明打廣告。

（四）網(wǎng)絡(luò)流行語要與品牌形象相符合

廣告的最主要作用是讓人們記住它，以此提高產(chǎn)品和品牌的知名度，但是更重要的是要樹立一個良好的形象。其實形象要比知名度重要，因為只要形象好，知名度是可以提高的，但是萬一給觀眾留下的是壞印象，知名度再高都沒有辦法挽回形象，甚至高知名度有點“臭名昭著”的嫌疑。因此網(wǎng)絡(luò)流行語的使用必須與品牌的形象相符合，廣告的作用應(yīng)該是為品牌樹立形象，提高知名度的，因此必須與企業(yè)的形象相符合，只有這樣看上去才能更加舒服，消費者才會有一個好印象。

六、商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行用語的未來發(fā)展趨勢

（一）規(guī)范使用商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語

盡管商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語為商業(yè)廣告賺取了更多的目光，贏得了更多的潛在消費者。但是網(wǎng)絡(luò)流行語從根本上來說仍屬于缺乏有效監(jiān)管的一類網(wǎng)絡(luò)文化，因此很容易導(dǎo)致不法分子在傳播過程中融入非法因素。一旦這類網(wǎng)絡(luò)流行語被商業(yè)公司用于產(chǎn)品宣傳中，就會導(dǎo)致不良元素得到廣泛傳播，對社會正確的價值觀產(chǎn)生損害和威脅。因此對商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語進行規(guī)范的監(jiān)管和督查，是十分有必要的。首先，作為使用者和傳播者，商家要在投放廣告前仔細審查，對于其中隱藏的不良元素要及時發(fā)現(xiàn)，勇于篩除。其次，政府廣告審計部門要對廣告中網(wǎng)絡(luò)流行用語的使用作出具體詳細的規(guī)定，對于有歧義，或者隱含著不良信息的字詞要禁止使用。除此以外，要對傳達思想爛俗的流行語大力打壓。只有在使用方針上制定了具體的規(guī)定，各商家在將網(wǎng)絡(luò)流行語融入商業(yè)廣告時才能保證有法可依，有正確的政策指導(dǎo)可以參考。具體來說，目前政府廣告審計部門已經(jīng)對一些基本的網(wǎng)絡(luò)流行用語現(xiàn)象進行了規(guī)范。第一：禁止在商業(yè)廣告中使用同音字和古今異體字，以免對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。第二：禁止在廣告中使用諧音字，由于諧音字的讀音完全與原字相同，因此客戶會產(chǎn)生誤解，影響對于字詞的正確使用。第三：要重視網(wǎng)絡(luò)流行語對于正確價值觀的指導(dǎo)。由于網(wǎng)絡(luò)流行語的主要消費者是青少年，他們是一類三觀尚未完全形成，很容易被外界所誘導(dǎo)和誤導(dǎo)的群體。如果在商業(yè)廣告中使用價值觀不正的網(wǎng)絡(luò)流行語，就會對這類群體造成不良影響，影響青少年的行為和思維。

（二）把握網(wǎng)絡(luò)用語的黃金時段

前文已經(jīng)提到過由于網(wǎng)絡(luò)流行語具有極強的時效性，所以商家在使用時要關(guān)注其的流行周期。許多流行語依據(jù)盛行一時的新聞事件而存在，隨著新聞事件的熱度增加而發(fā)酵，傳播，在新聞事件時效性一過，鮮有讀者再關(guān)注時也就失去了熱度。針對這一特點，商家要把握流行語具體的時效性，隨時跟新廣告中的流行語。例如，“重要的事說三遍”是目前正熱的網(wǎng)絡(luò)流行語，許多品牌商家在廣告中融入了這一元素，以此來吸引客戶的目光。但是這一網(wǎng)絡(luò)流行語的熱度終究要消失，如果那時商家還未撤銷對其的使用，就會使廣告內(nèi)容冗雜，要傳遞的意思不被客戶所理解。造成商家與客戶的溝通失敗。只有在正確的時間正確地使用網(wǎng)絡(luò)流行語，商業(yè)廣告才能發(fā)揮其正確的功效，做到宣傳產(chǎn)品的最大效果。

（三）網(wǎng)絡(luò)用語要符合品牌定位

不同的品牌定位不同。一些快消品牌主要依靠大量的銷售量來獲得經(jīng)濟利潤，這類品牌主要存在于食品行業(yè)，中低端服裝品牌和日用品行業(yè)，在這些產(chǎn)品的商業(yè)廣告中可以大量使用網(wǎng)絡(luò)流行語，為企業(yè)和其產(chǎn)品打造親民的形象。還有一些廣告針對的客戶限制性較大，例如高端家具制造業(yè)，高端服裝品牌等等，這類品牌不僅出售產(chǎn)品，還出售其背后蘊含的企業(yè)文化價值。針對這類商業(yè)廣告，流行語應(yīng)該被謹慎使用，以免使客戶產(chǎn)生低俗的不良感受。針對不同的品牌定位使用不同的網(wǎng)絡(luò)流行語，是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)流行語最大功效的主要手段，也是提高商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟效益的主要方式。商業(yè)廣告的用詞，在很大程度上會影響人們對于這個產(chǎn)品的第一判斷，對于今后的宣傳也會起到制約作用。

七、網(wǎng)絡(luò)流行語運用于傳統(tǒng)廣告時的注意事項

（一）廣告受眾需要符合網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征

我們通過對互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)調(diào)查中了解到，網(wǎng)民在年齡上是分層的，主要是由年齡小于30歲的年輕人構(gòu)成的，并且在其中學(xué)生比例是最高，由于社會經(jīng)歷不足或者本身還是學(xué)生，網(wǎng)民收入呈現(xiàn)較低的情況。因此，如果我們的廣告受眾，恰好符合這些互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)的特征，我們使用網(wǎng)絡(luò)流行語作為自身產(chǎn)品廣告語言才有價值，如果受眾不對，網(wǎng)絡(luò)流行語很難有相應(yīng)的效果。總之，如果廣告受眾中，能夠擁有很大比例的互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們認為這是可行的，可以通過在廣告中使用在線流行語來促進產(chǎn)品的銷售效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語必須符合企業(yè)形象和品牌文化

企業(yè)形象和品牌文化是一個企業(yè)，通過自己長期經(jīng)營從而形成的大眾對企業(yè)普遍認可和熟悉的。然而，網(wǎng)絡(luò)流行語雖然傳播范圍非常的廣，但是通常只能風(fēng)靡一時。作為一種廣告語言，通常很難準確地解讀企業(yè)形象和企業(yè)想展現(xiàn)的品牌文化。因此，當企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)流行語作為其廣告語時，不能僅僅追求廣告效果，企業(yè)必須要做到深入網(wǎng)絡(luò)用語的內(nèi)涵，并且深度結(jié)合自己的企業(yè)形象和品牌文化的以及整體營銷策略進行推廣。否則，廣告就算成功，也只能起到暫時的轟動效應(yīng)，但不能達到推廣商業(yè)和梳理自己優(yōu)秀品牌形象的目的。

（三）盡量避免使用有爭議性的網(wǎng)絡(luò)流行語

網(wǎng)絡(luò)流行語的流行，通常是伴隨著最近的熱門事件而產(chǎn)生的，所以我們不得不承認，網(wǎng)絡(luò)用語本身就具有非常高的爭議性。如果使用不當，利用了不該用的流行語對公司進行宣傳，很有可能會受到抵制，甚至可能會對公司產(chǎn)品和公司形象造成非常不好的負面影響。因此，企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)流行語時必須清楚地意識到網(wǎng)絡(luò)流行語相關(guān)事件的背景，并且也要深刻了解及其在傳播過程中所包含的擴展意義，不能僅僅利用表意，最終取得反效果。

（四）把握網(wǎng)絡(luò)流行語的流行周期

網(wǎng)絡(luò)流行語的流行時間通常不會很長，雖然可以在一夜之間迅速流行起來，但是也改變不了網(wǎng)絡(luò)流行語終將隨著人們的興趣消失而逐漸的被遺忘。當然，網(wǎng)絡(luò)用語中，也村中一定符合語言發(fā)展規(guī)律的一些詞語，這些詞語在經(jīng)過一定的標準后最終會被公眾廣泛接受，可能并不會消亡，將成為一個固定的通用詞匯，但其新鮮程度肯定大不如前。因此，廣告用語也必須隨著網(wǎng)絡(luò)流行語不斷更新，結(jié)合自身實際不斷創(chuàng)新，在這方面，快速消費品，如果使用網(wǎng)絡(luò)用語，能顧更具有價值。作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外的流行詞匯，網(wǎng)絡(luò)流行語可以在短時間內(nèi)迅速廣泛傳播，在短時間內(nèi)引起爆發(fā)式關(guān)注和引發(fā)網(wǎng)民討論的興趣，在傳統(tǒng)廣告中合理使用，能夠起到極佳的傳播效果和廣闊的發(fā)展前景,當然前提是合理使用，并非所有廣告都適合使用網(wǎng)絡(luò)流行語來進行廣告投入，必須正確把握內(nèi)涵，才能取得最大效益，產(chǎn)生最大的價值。

結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)流行語具有先天的廣告?zhèn)鞑ヌ刭|(zhì)，在商業(yè)廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語是移動互聯(lián)網(wǎng)時代社會文化的一種典型的特色，也是企業(yè)努力創(chuàng)新，迎合消費者心理和行為需求的一種必然趨勢。但是網(wǎng)絡(luò)流行語的使用切記盲目跟風(fēng)，一味地求新、求異，要從企業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略出發(fā)，從塑造積極、健康而又時尚、個性的品牌形象出發(fā)，使品牌廣告成為一種流行語言，使品牌成為一種歷久彌新的文化標簽。

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第五篇：“網(wǎng)絡(luò)流行語”在高中生物學(xué)教學(xué)中的運用初探

“網(wǎng)絡(luò)流行語”在高中生物學(xué)教學(xué)中的運用初探

摘要探討了將盛行于學(xué)生群體中的“網(wǎng)絡(luò)流行語”再創(chuàng)造后引入生物學(xué)課堂，并推廣到課后學(xué)習(xí)中的教學(xué)方法。同時考察該方法的效用，通過分析學(xué)生作品并對其本人進行訪談，表明該種方法較受學(xué)生歡迎、且能有效地幫助學(xué)生理解生物學(xué)術(shù)語與概念。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)流行語生物學(xué)教學(xué)生物學(xué)術(shù)語與概念

中圖分類號 G633.91 文獻標志碼 B

“網(wǎng)絡(luò)流行語”是在網(wǎng)絡(luò)上廣為流行且頻繁使用的語言，是網(wǎng)絡(luò)語言中最為活躍的部分，是網(wǎng)民們約定俗成的表達方式。它因簡潔生動的形式，自誕生起就得到了廣大網(wǎng)友的喜愛，由此得以迅速傳播。網(wǎng)絡(luò)流行語形成于網(wǎng)絡(luò)空間，卻與現(xiàn)實社會的變化緊密相關(guān)。而且隨著傳播群體的不斷壯大，在網(wǎng)絡(luò)中廣為流行的網(wǎng)絡(luò)語言又逐漸進入到日常生活中，成為現(xiàn)實社會的流行語。例如“給力”“點贊”“?潘俊薄罷?痔濉薄霸?芳，你怎么看”等，幾乎每年都有“網(wǎng)絡(luò)流行語”成為社會上的新時尚語匯。總體而言，“網(wǎng)絡(luò)流行語”具有幽默、詼諧，傳播速度快的共性。

當前教育面臨的對象主要是“數(shù)字原生代”，他們更擅長、也更依賴于使用網(wǎng)絡(luò)。“網(wǎng)絡(luò)流行語”形式多樣、使用隨意、簡潔經(jīng)濟、形象新潮、詼諧幽默等特點，正與青少年追求時尚、追求個性的特質(zhì)相契合。因此，他們成了網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播主體和忠實“粉絲”，并有意無意地將網(wǎng)絡(luò)流行語帶到現(xiàn)實生活和學(xué)習(xí)中。自2011年5月，新華網(wǎng)《網(wǎng)絡(luò)語言“入侵”學(xué)生作文》的報道在網(wǎng)上引起轟動后，關(guān)于教育者該如何對待網(wǎng)絡(luò)語言一直是教育工作者們熱議的話題。這也表明，教學(xué)已經(jīng)受到來自網(wǎng)絡(luò)世界多樣化、創(chuàng)新化的用語方式的影響。筆者嘗試了解盛行于學(xué)生群體中的“網(wǎng)絡(luò)流行語”，對其進行再創(chuàng)造后引入生物學(xué)課堂，進而推廣運用到課后學(xué)習(xí)中，探索了一種有助于學(xué)生理解生物學(xué)術(shù)語與概念的教學(xué)方式。“網(wǎng)絡(luò)流行語”在生物學(xué)教學(xué)中的運用途徑

1.1 “網(wǎng)絡(luò)流行語”在生物學(xué)課堂教學(xué)中的運用

筆者在引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)“細胞器――系統(tǒng)內(nèi)的分工合作”時，通過課上示范改編流行廣告語、引入新興網(wǎng)絡(luò)詞匯、模仿走紅的“XX體”等方式，很好地起到了激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣、調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)氣氛、提高學(xué)習(xí)效率的“潤滑劑”作用。

改編流行的廣告語：“優(yōu)樂美奶茶”是廣受青少年喜愛的一種飲品，而其廣告語“你是我的優(yōu)樂美啊”的流行程度絲毫不遜于其奶茶本身。筆者將其進行改編，在課堂上以新的對話形式呈現(xiàn)：

語晨：我是你的什么？

杰倫：你是我的優(yōu)樂美啊。

語晨：原來我是奶茶啊。

杰倫：這樣，我就可以把你捧在手心了。

（出處：優(yōu)樂美奶茶廣告）

A：如果你是一個細胞，我愿意是你的細胞壁。

B：為什么？

A：那樣我就可以保護你，并為你提供結(jié)構(gòu)支撐了啊。

B：然并卵，我只是個普通的口腔上皮細胞，并不是你深愛的那一個。

（改編后：我愿是你的細胞壁）

該對話巧妙地蘊藏了細胞壁的兩個特點：①細胞壁具有保護作用，保持細胞呈現(xiàn)最適宜的形態(tài)；②細胞壁是植物細胞所特有的結(jié)構(gòu)。而結(jié)尾的臺詞“我只是個普通的口腔上皮細胞”，使故事情節(jié)發(fā)生大逆轉(zhuǎn)，以“細胞壁求而不得”的黑色幽默方式結(jié)束，這也是對話設(shè)計的笑點所在，幫助學(xué)生記憶。

引入新興的網(wǎng)絡(luò)詞匯：“?潘俊筆侵泄?網(wǎng)絡(luò)文化興盛后產(chǎn)生的略帶諷刺的詞語，開始時通常用作稱呼“窮、丑、矮、挫、呆、胖”（與“高富帥”相對）的男生，后來逐漸成為一種社會性的自嘲方式。筆者在講述核糖體時，這樣引入：“我認為核糖體是細胞中最?潘康囊桓魷赴?器。”學(xué)生忍不住大笑，但是大多學(xué)生會好奇原因，因此他們會追問。這時筆者慢慢道來：“理由有3點：①買不起衣服，都沒有一件像樣的外套。②買不起房，要么依附在內(nèi)質(zhì)網(wǎng)上存在，要么裸奔在細胞質(zhì)基質(zhì)中。③關(guān)鍵是人口基數(shù)還特別大，物以稀為貴，你懂的。”然后，讓學(xué)生分析這三點理由分別蘊藏了核糖體哪些特點，學(xué)生很容易就找出：①核糖體是不具細胞膜的細胞器；②在細胞中存在形式有兩種：一部分依附在粗面內(nèi)質(zhì)網(wǎng)上，一部分游離在細胞質(zhì)基質(zhì)中；③在所有細胞器中，核糖體是相對數(shù)量較多的。學(xué)生在輕松、愉悅的氛圍里很容易就收獲了新知識。

最近幾年諸如“甄?痔濉薄胺部吞濉薄按?言體”“丹丹體”等走紅于網(wǎng)絡(luò)，并引起諸多網(wǎng)民的爭相模仿。筆者也嘗試模仿了“魯迅體”，并運用于生物學(xué)課堂。（“魯迅體”來源于魯迅在散文詩集《野草》中寫到：“在我的后園，可以看見墻外有兩株樹，一株是棗樹，還有一株也是棗樹。”）筆者在講細胞核時這樣敘述：“我是細胞核，在電子顯微鏡下可以看見在我的外面有兩層膜，一層是生物膜，還有一層也是生物膜。”這段話隱藏的生物學(xué)知識較簡單，即細胞核是雙層膜結(jié)構(gòu)。

1.2 “網(wǎng)絡(luò)流行語”在課外學(xué)習(xí)中的延展

除了教師課堂示范引入“網(wǎng)絡(luò)流行語”，筆者還嘗試發(fā)動學(xué)生參與到該項創(chuàng)作中。筆者在所任教班級的學(xué)生開展了嘗試運用“網(wǎng)絡(luò)流行語”來描述生物學(xué)概念或術(shù)語的創(chuàng)意小競賽，賽后由學(xué)生自主評選“最佳創(chuàng)意獎”“最佳學(xué)霸獎”“時尚達人獎”“最富才情獎”“最有趣味獎”等獎項。筆者提示學(xué)生創(chuàng)作時從三方面進行著手：①創(chuàng)意來源；②創(chuàng)作內(nèi)容，這是重點，要求自然而準確地融入生物學(xué)知識；③說明包含的生物學(xué)知識，即對創(chuàng)作內(nèi)容的解說。教師給出參考范例，并另外制定了評分標準，便于學(xué)生按照要求規(guī)范進行創(chuàng)作。為了提高學(xué)生積極性，同時保證創(chuàng)意競賽的科學(xué)性和公平性，筆者將學(xué)生優(yōu)秀作品集結(jié)成冊，學(xué)生學(xué)習(xí)后進行投票。

賽后，筆者對作品進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：競賽學(xué)生參與度很高，98%的學(xué)生上交了自己的原創(chuàng)作品；每位學(xué)生作品相對獨立，大部分作品富有創(chuàng)意；從作品中能看到學(xué)生很多閃光點，且對所學(xué)知識能融會貫通。有的學(xué)生很好地運用了“大V”“紅領(lǐng)巾”“感動XX”“待我長發(fā)及腰”等網(wǎng)絡(luò)流行語；有的學(xué)生恰當?shù)馗木幜恕耙孢_”“農(nóng)夫山泉”“士力架”“脈動”等廣告語；還有學(xué)生聯(lián)系流行歌曲《好久不見》《最炫民族風(fēng)》《小蘋果》等內(nèi)容進行了創(chuàng)作；也有部分學(xué)生，與語文課文相關(guān)內(nèi)容進行了融合，如聯(lián)系魯迅在《紀念劉和珍君》中的著名語句，創(chuàng)作了改編后獨具特色的“魯迅體”；還有部分學(xué)生模仿詩歌《再別康橋》《如果有來生，我要做一棵樹》等進行了改編創(chuàng)作。盡管有的創(chuàng)意已經(jīng)不屬于“網(wǎng)絡(luò)流行語”的范疇，但卻同樣達到了讓學(xué)生進一步理解專業(yè)知識、通過自己的創(chuàng)作過程提高學(xué)習(xí)興趣的效果。

部分學(xué)生佳作摘錄如下：

（1）大V――內(nèi)質(zhì)網(wǎng)。

來源：大V指的是在微博上十分活躍、又有著大群粉絲的“公眾人物”。

我認為內(nèi)質(zhì)網(wǎng)是細胞器中的大V，因為他結(jié)交了許多朋友，比較親近的有細胞核、細胞膜、線粒體，還有不怎么見面的高爾基體。它住著細胞內(nèi)最大的別墅，而且擁有許多核糖體仆人。

解說：內(nèi)質(zhì)網(wǎng)與細胞核、細胞膜直接相連，與高爾基體間接聯(lián)系。它擁有細胞內(nèi)表面積最大的膜，上面附著有很多核糖體。

（2）當細菌愛上真菌。

來源：“待我長發(fā)及腰，??”

細菌對真菌說：“真菌，我喜歡你很久了！”

真菌有點不屑，說：“待你長出核膜，我再娶你，可好？”

解說：細菌是原核生物，沒有由核膜包被的細胞核；真菌是真核細胞，有成形細胞核。

（3）歌頌紅細胞。

來源：魯迅體，改編《紀念劉和珍君》。

真的猛士，敢于脫去細胞器，敢于脫去細胞核。這是怎樣的哀痛者和幸福者？然而氧氣又只有哺乳動物的成熟紅細胞攜帶，以丟棄細胞器和細胞核，來得到更多的空間，僅使留下空空的細胞膜和細胞質(zhì)基質(zhì)。

解說：成熟哺乳動物紅細胞沒有細胞核和細胞器。

學(xué)生對“網(wǎng)絡(luò)流行語”運用于生物學(xué)教學(xué)中的態(tài)度

筆者于2015年10月在所任教的兩個班級中進行了將“網(wǎng)流行語”運用到生物學(xué)教學(xué)中的嘗試，課后運用簡易的調(diào)查問卷（題目類型包括Likert量表和開放性結(jié)構(gòu)兩種）和訪談法，初步了解了學(xué)生對“網(wǎng)絡(luò)流行語”運用到生物學(xué)教學(xué)中的態(tài)度。Likert量表數(shù)據(jù)顯示大多數(shù)學(xué)生（80%）認同本次學(xué)習(xí)活動有助于鞏固生物學(xué)知識，能幫助及時發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)中的漏洞；87%的學(xué)生認為通過本次活動的開展，對待生物學(xué)科的視角有所改變，開始嘗試以欣賞的眼光來發(fā)現(xiàn)生物學(xué)的美；80%的學(xué)生在親自嘗試對網(wǎng)絡(luò)流行語進行改編和再創(chuàng)造的過程中學(xué)會與他人進行交流，激發(fā)了自己與他人共同分享生物學(xué)知識的興趣，在這一過程中自己的創(chuàng)造性也得到了培養(yǎng)；80%的學(xué)生表示喜歡本次教學(xué)活動并希望以后能多開展類似活動。此外，學(xué)生認為將網(wǎng)絡(luò)流行語引入生物學(xué)課堂能很好地活躍課堂氣氛。開展“運用網(wǎng)絡(luò)語”解釋生物學(xué)知識的活動形式新穎、充滿樂趣、靈活性大，學(xué)生能積極主動參與到學(xué)習(xí)過程中，并且在整個過程中感到輕松、快樂，在緊張的學(xué)習(xí)中得到了放松。調(diào)查結(jié)果表明，大多數(shù)學(xué)生對于將“網(wǎng)絡(luò)流行語”引入生物學(xué)教學(xué)中持贊成態(tài)度，并期待類似活動的開展。結(jié)語

綜上所述，教師恰當?shù)貙W(xué)生熟知的大眾文化融入生物學(xué)教學(xué)中，不僅契合了生物學(xué)“面向全體學(xué)生”“注重與現(xiàn)實生活的聯(lián)系”的課程理念，豐富了教師的教學(xué)方式，還滿足了學(xué)生個性化發(fā)展的需求。此外，學(xué)生的反饋還表明，在課堂上融入師生熟知的大眾文化，可以激發(fā)學(xué)生主動學(xué)習(xí)到更多的課外知識。教師適時地在課堂導(dǎo)入、講解陌生概念和術(shù)語或者進行組織教學(xué)時運用幾例，在課后則可以由學(xué)生自發(fā)組織創(chuàng)作與交流，形式可靈活多樣。需注意的是，教師在安排學(xué)習(xí)任務(wù)前應(yīng)該充分考慮不同水平的學(xué)生完成此項任務(wù)的難度，提前想好應(yīng)對策略。同時，由于進行創(chuàng)意創(chuàng)作是一種更高級的思維活動，本身對學(xué)生要求也更高，在一定程度上需耗費學(xué)生較多時間和精力，因此類似活動不可開展過于頻繁，避免學(xué)生出現(xiàn)抵觸心理。