第一篇：三星營銷投入過高 恐拉低智能機利潤率

三星營銷投入過高 恐拉低智能機利潤率

北京時間11月30日午間消息，市場研究機構Asymco分析師霍勒斯·德迪埃(Horace Dedieu)周四表示，雖然三星在2012年獲得了巨大的成功，但過高的營銷投入恐怕會拉低該公司智能手機業務的利潤率。由于Galaxy S III和Galaxy Note的銷量達到數千萬部，三星無疑是2012年最為成功的公司之一。然而，三星也為這種成功付出了一定的代價，其營銷預算遠遠高于競爭對手蘋果，這可能會侵蝕三星智能手機的毛利率。德迪埃調查發現，三星電信產品的利潤率為17%，低于其他重要的手機廠商。例如，RIM同類產品利潤率為30%，諾基亞的利潤率為25%。

德迪埃認為，三星智能手機利潤率偏低，主要是因為該公司的營銷投入遠遠高于其他科技公司。據他介紹，三星在2012年的廣告開支達到驚人的40億美元，是同期微軟廣告投入的兩倍以上，是蘋果的四倍左右。

德迪埃說：“三星取得成功的重要原因之一是，該公司一直愿意不斷增加營銷投入。三星的營銷開支甚至高于可口可樂，而廣告投入向來是可口可樂最主要的銷售成本。”

http:///