第一篇：常熟市虞山尚湖旅游區發展總體旅游策劃

常熟市虞山尚湖旅游區發展總體旅游策劃 本策劃在對虞山尚湖區域旅游業發展的需求因素、供給因素和促進因素進行綜合分析的基礎上，依托優勢、借助機遇，積極合理開發其自身資源，努力將虞山尚湖度假區打造成一個山水城市互融、商務旅游互動、生態文化互聯的綜合性旅游度假區。

一、戰略目標

（一）總體目標

以當代江南文化為核心，以生態環境為依托，將虞山尚湖旅游區打造成為“山水城”一體發展的復合多種產業的全國知名旅游區。

（二）主題定位

國家示范意義的生態人文走廊

世界交流價值的江南文化硅谷

（三）功能定位

體驗當代江南文化的休閑旅游區

大生態環境下的商務會所集聚區

（四）開發策略

通過對總體目標的解讀，我們相應提出了四大開發策略：

1、文化主導，打造“當代江南文化的示范區”

2、東連西承，成為“配套大上海，服務上長三角”的特色旅游功能區

3、山水城融合發展，推動常熟競合旅游目的地的構建

4、封閉運營，凝聚旅游核心競爭力，打造全國５Ａ景區

二、空間布局

虞山尚湖的多重定位，決定其必須從多角度進行空間布局。

（一）旅游功能角度下的布局——“一軸一廊三帶”

一軸：山水鏈接軸

一廊：江南文化走廊

三帶：山林養生帶、都市商務帶、湖泊休閑帶

（二）產業體系角度下的布局——“復合旅游產業體系”的空間布局

三心串聯：風景園林中心、歷史遺跡中心、文化交流中心

組團集聚：會所組團、俱樂部組團、酒店組團、水街組團、朝覲組團、養生組團、古琴文教組團

填空布局：生態水產、藝術水田、采摘果林、體驗茶田、觀光花卉

（三）城市載體角度下的布局——“一心三瓣”的空間布局

一心：文化和服務中心

三瓣：商務休閑集聚區、文化創意集聚區、生態度假集聚區

三、項目策劃

（一）旅游項目

虞山尚湖旅游區內旅游發展將呈現“一軸一廊三帶”的縱橫帶狀發展格局，其中，“一軸”核心項目包括“江南之心”廣場、江南之星；“一廊”核心項目包括常熟文化會館、“三千年”江南水鎮、中華琴園、“憶江南”主題度假酒店群、常熟田；“三帶”的都市商務帶核心項目包括生態商務園、尚湖水城、商務俱樂部、水岸休閑中心，湖泊休閑帶核心項目包括水上森林、主題島嶼、尚湖畫舫，山林養生帶核心項目包括吳王廟、虞山茶苑、虞山養心堂。

第二篇：牡丹花會品牌創新營銷 助力虞山尚湖跨越發展

牡丹花會品牌創新營銷 助力虞山尚湖跨越發展

近年來，我國旅游業得到了突飛猛進的發展。國際著名商業戰略咨詢機構發布最新研究報告稱，2013年中國有望趕超日本成為全球第二大旅游市場，占全球旅游市場比重的8%。這一報告不僅說明了我國旅游業在世界旅游經濟發展中的重要地位，也再次印證了國家旅游局局長邵琪偉在去年的報告上所說的中國旅游業進入難得的“黃金發展期”，中國旅游業對國家GDP的增長將發揮越來越重要的作用。

與此同時，在全國各級地方政府都意識到旅游經濟廣闊發展的前景下，全國、各省、各市及各區域都展開了旅游發展的“爭奪戰”，如何在面對出境游及國內游的“硝煙戰場”中脫穎而出，成為各地旅游管理部門的重點工作。多年來，已經連續20多年舉辦“中國（常熟）尚湖牡丹花會”的虞山尚湖旅游度假區，在常熟市委、市政府及當地旅游管理部門的指導和幫助下，始終堅守傳統文化主流陣地，創新性地形成了品牌營銷“三個臺階”戰略，不僅成為常熟市老百姓旅游的第一選擇，也逐漸在江浙滬等長三角地區形成了新的旅游亮點，甚至在全國也具備了一定的知名度。當前，虞山尚湖旅游度假區正在努力爭創國家5A風景區，受到社會廣泛關注。

本土臺階：常熟市民家門口旅游的第一選擇

常熟市位于江蘇東南部，是江蘇省轄縣級城市，常熟以悠久的人文歷史、秀麗的山川景色、豐饒的物產資源享譽江南。常熟同時也是中國綜合實力的強縣級市，中國大陸經濟最強縣級市之一，位于中國縣域經濟、文化、金融、商貿、會展和航運中心的前列。中國“區域

經濟強縣統籌發展組團”成員。2010年人均GDP突破2萬美元，人均經濟成功超越歐盟創始國葡萄牙。常熟市還先后獲得“國家歷史文化名城”、“國際花園城市”、“中國人居環境獎”、“中國十佳綠色城市”等榮譽，可以說，美麗的常熟具備了江南典型的城市氣質。

正是在這樣一個城市歷史、人文環境及民風民俗的影響下，常熟市委、市政府重點發展的虞山尚湖旅游度假區就具備先天的優勢，無論是銜接城市公交系統，還是對園區規劃、布局、環境、人文的精心設臵，虞山尚湖旅游度假區從一開始就將常熟的歷史傳統文化和自然生態的資源作為風景區的核心，通過打造一個“城市休閑中心”為常熟市民帶來了“都市后花園”的休閑、娛樂及文化熏陶的陣地，受到當地老百姓的交口稱贊，成為成熟市民家門口旅游的第一選擇。虞山尚湖旅游度假區以本地市民為圓心，成功實現了本土“臺階”的第一次飛躍。

區域臺階：江浙滬短途旅游的重要亮點

常熟市地理位臵優勢得天獨厚，成為江浙滬的連接紐帶之一，也成就了常熟市旅游業的新篇章。

近年來，“短途旅游”、“自駕游”是旅游業發展的一個新現象，也是未來旅游經濟著力的新方向，相關部門發布數據統計報告指出，“短途游”帶來的直接和間接經濟收入占據整個旅游業的重要部分。為此，虞山尚湖旅游度假區從多個角度提升該景區在江浙滬短途、自駕旅游景點選擇的曝光，先后通過“尚湖牡丹花會”“寶巖楊梅節”

等一系列特色活動及景區宣傳推廣，快速提升該景區在江浙滬市民中的影響力，吸引長三角地區市民前往。

虞山尚湖旅游度假區密切加強與周邊城市的合作，包括無錫、常州及兩個省會城市南京、杭州的交流與合作，通過經濟、文化、交通等多層次立體合作，提升風景區旅游資源的融合，尤其是與上海的互溶共通，以“登吳文化第一山 臨姜太公首釣處”的氣勢，儼然搶占中國第一大商業城市上海的“后花園”，補充上海自身旅游資源的缺乏，吸引一線城市居民回歸自然風光、感受歷史文化、享受生態休閑的生活狀態。與此同時，常熟還積極開拓“商務旅游”吸引江浙商業投資合作者利用虞山尚湖旅游度假區，更好地開展項目合作，真正實現“旅游與商務的融合”。

縱觀常熟近年來與周邊城市日益緊密的商業合作，不難想象，虞山尚湖旅游度假區在城市經濟中充當著越來越重要的角色，查閱常熟市的經濟數據，旅游經濟帶來的直接或間接收入正在呈現逐年增長的趨勢。由此，虞山尚湖旅游度假區從本地跨想區域的“第二臺階”也完美落定。

全國臺階：二十年牡丹花會 賞花賞月賞尚湖

作為一個在中國歷史文化、經濟發展中排名前列的縣級城市，常熟市一直致力成為中國旅游產業發達的城市，近年來，虞山尚湖旅游度假區與沙家浜景區正在聯合爭創國家5A景區，這就反映了景區不斷發展的信心。

“江南何處尋牡丹？虞山尚湖景區覓”，從1992年至今，常熟市

已經連續舉辦了21屆尚湖牡丹花會節了，而虞山尚湖旅游度假區也因為千姿百態、匯聚中外的牡丹吸引了國內外游客的眼光。目前，“虞山尚湖風景區”已經建造了“中華牡丹園”、“常熟牡丹園”、“日本牡丹園”等八個精品觀賞牡丹的主題區，共匯聚了九大色系的五萬多株牡丹，被國家權威媒體譽為“江南牡丹第一園”。

當前，常熟市委、市政府及虞山尚湖旅游度假區正積極利用“中國牡丹行旅游合作聯盟”成員這一大優勢，形成具有國家級效應的旅游口碑，提升風景區的品牌，為創新旅游營銷“第三臺階”奠定堅實的基礎。未來，虞山尚湖旅游度假區還將不斷提升創新發展水平，為提升這一旅游品牌不斷努力。

第三篇：代縣旅游產業發展總體策劃

雁門文化旅游產業發展總體策劃

一、總體目標

總投資20億元，用3年時間打造以雁門關為龍頭，以代州古城為依托，以楊家將文化為人文內涵的“名關、名城、名將”邊塞文化旅游品牌。

根據業內人士和專家預測，3年后游客人數每年可達100萬人次，旅游門票收入3億元，旅游綜合效益15億元，安排就業3000人，間接從業人員2萬人，5年可收回成本。

二、開發思路

根據《雁門關旅游區總體規劃》、《代縣文化旅游產業發展總體規劃》、《雁門關旅游區文物保護規劃》及《代州古城保護規劃和建設規劃》，結合領導、專家的建議和實際情況，按照關城一體化開發、分步建設、梯次推進的模式，以原樣恢復和遺址展現相結合的方式進行建設。

三、具體項目

全部項目有？項，總投資20億元。其中景點類項目？項，投資？元，水、電、路、綠化等基礎設施類項目？項，投資？元，吃、住、行、購、娛等服務設施類項目？項，投資？元。

今年開工建設的項目？項，投資？億元：

1、景點類項目？項，投資?元。具體內容包括：雁門關？項，投資2億元，重點鋪開和完成天險門、地利門、甕城、圍城、明月樓、威遠樓、李牧祠、六郎祠、城墻、古關道？米。代州古城？項，1

投資6億元，重點鋪開和完成西城門及兩側城墻、南城門及兩側城墻、西城墻商業街、西大街改造、城隍廟、文廟、鐘樓廣場、16座牌坊等。

2、基礎設施類項目？項，投資？元。具體內容包括：投資8000萬元打通雁門關隧道、投資5000萬元改造雁門關旅游公路、投資？萬元續建前腰鋪服務區、投資？萬元新建后腰鋪服務區、投資100萬元新建景區旅游廁所？座、完成雁門關村改造設計方案等。

3、服務設施類項目？項，投資？元。包括投資？萬元在新城區一處大型“雁門文化旅游綜合服務區”和？座星級酒店；投資？元在各景區建設游客服務中心；建設旅游商品市場等配套的旅游要素市場。

四、資金籌措

采取以下途徑籌措落實開發資金：

1、基礎設施類項目投資？萬元，擬采取爭取國家投資解決一部分，省、市、縣三級財政各投資一部分。

2、服務設施類項目投資？萬元，擬社會融資，吸收民營資本解決。

3、景點類項目投資？萬元，擬采取政府控股，吸收代縣民營企業參股的股份制經營、招商引資或由市政府貼息貸款解決。