第一篇：“發現沙家浜”華東媒體沙家浜大型采風宣傳活動簡介

“發現沙家浜”華東媒體沙家浜大型采風宣傳活動簡介

活動背景：2010年5月世博會召開，這是一次全球性盛會，大量國內外游客涌入上海。這也為長三角的各景區景點的接待中帶來了更多的世博游客。各大城市、旅游目的地都將在這次機會中宣傳自己。借2010年上海世博會契機，讓長三角市民了解沙家浜，同時是在全世界面前打造“沙家浜”品牌的最好時機，同時也是對九月沙家浜的旅游旺季市場的一次推動。

活動主題：“發現沙家浜”華東媒體沙家浜大型采風宣傳活動

活動日期：2010年9月10日-2010年9月11日

活動目的：本次活動由上海福楊廣告有限公司（美域國際）與華東媒體旅游記者聯盟合同舉辦，旨在宣傳沙家浜，發現沙家浜。沙家浜在旅游目的地的地理位置上有自己的優勢，距離上海不足百公里，正是休閑出游的最佳選擇。“蘆花放、稻谷香、岸柳成行”的獨特江南水鄉的田園風光，正是都市人為之向往的。秋季又是出游吃蟹的時節，借九月“沙家浜蟹節”的由頭，大篇幅去報道沙家浜旅游內容，通過軟文來刺激長三角市民的出游愿望。

活動組織方式：活動邀請了包括上海電視臺、旅游時報、新聞晚報、錢江晚報、新浪網、無錫新周刊、江蘇電視臺、浙江電視臺、湖州電視臺等在內的20家長三角媒體，于2010年9月10日-2010年9月11日赴沙家浜考察采風。活動中，媒體記者參加了沙家浜首次夜公園開放日活動，乘船游覽了夜色中的蘆葦蕩，并饒有興趣的欣賞了景區為盛夏游園會安排的江南水鄉風情歌舞表演。并對各主要景點進行了考察，如極具代表性的橫涇古街、泛舟蘆葦蕩等。活動期間，媒體記者與景區各領導共同座談討論沙家浜旅游的推廣思路，并現場采訪了相關領導。

活動意義：此次活動旨在促進沙家浜旅游的升級通道，從而打造沙家浜旅游的形象和品牌；也通過此次全面的宣傳活動，預熱長三角市場，為日后沙家浜在上海及周邊長三角地區的招商引資、營銷推廣等工作的開展打好基礎。

活動結束后，將通過長三角主流媒體的多角度、全方位的報道，向目標市場推介沙家浜旅游品牌，宣傳旅游資源與城市旅游形象。媒體發稿宣傳由采風活動后持續兩個月，通過大篇幅軟文、電視專題節目、新聞節目等多種表現形式，不僅能實現相當于投入幾百萬的宣傳攻勢，且全面覆蓋長三角市民，強化大眾印象，激發旅游興趣，在世博期間，成為長三角消費群具有延續性的關注點和興奮點。

上海福楊廣告有限公司

陳 瑤

2010-9-12