第一篇：浙江杭州新裝修用戶室內空氣檢測治理數據分析報告

裝修用戶室內空氣檢測治理數據分析報告

鑫水環境對2011年室內空氣檢測治理的用戶進行了抽樣統計，得出相關數據，希望可以管窺全貌，和大家探討下目前室內空氣環保行業的現狀。

鑫水環境抽取了500個新裝修用戶對象。以甲醛為例，經統計，其中有63戶室內空氣甲醛含量完全達標，148戶室內甲醛含量超標4倍以上。苯超標戶數為125戶，超標4倍以上11戶。TVOC超標戶數為327戶，超標4倍以上為36戶。超標用戶中有428戶進行了室內空氣治理，416戶成功治理，其中一次性治理成功的有387戶。

經統計分析，目前裝修導致的室內空氣污染的現狀仍然呈現以下特點：一.室內甲醛超標的現象仍然十分普遍。新裝修的房子有近九成出現不同程度的超標，室內空氣質量仍然堪憂。二.嚴重超標的現象的正在減少。隨著環保意識的增強，建材行業的整頓洗牌，裝修行業的競爭加劇，室內裝修嚴重污染的現象正在減少。其中以苯為例，隨著油漆涂料的革命，新裝修房子苯超標的現象正逐步成為歷史。三.裝修污染的重心逐漸轉移。家具板材作為主要的污染源，其導致的污染有緩解跡象。而墻紙等造成的污染正逐步成為主因之一。四.選擇裝修后進行室內空氣治理的人數增多，隨著行業的發展，治理產品的成熟和技術的發展，裝修后進行室內環境治理的意識正在增強。

對于目前室內治理行業的發展，鑫水環境認為以下幾點值得重視：

一.室內空氣治理產品的終端銷售額首次突破億元大關，大有趕超活性炭之勢。室內空氣治理產品的市場即將迎來新的發展，爆發式增長一觸即發。

二.室內空氣治理生物技術逐漸取代化學技術，成為治理行業技術新領航。好的治理產品和技術將是獲取市場的關鍵因素。

三.空氣凈化器逐步被人認識，催化分解技術被應用，純概念產品有轉向實用可能，未來的發展趨勢良好。

四.隨著海爾“除甲醛”空調的全面市場推廣的展開，預示著空調家電巨頭開始涉足室內空氣凈化行業。

五.中國室內環境監測委員會將2011年定為解決家居甲醛超標問題的元年，并宣布了十條解決措施。室內環境治理將走向立體化，全面化。

活性炭被曝出夸大功效的新聞增多，勢必將面臨新一輪的洗牌。

第二篇：用戶定位數據分析報告

用戶定位數據分析報告

目的

運用可利用的數據資源，分析魔秀客戶端產品所面向的主要用戶群體特征，包括用戶的人口學屬性，使用產品的目標、行為、動機，以及用戶價值觀和對某些事物的傾向等

數據來源

本分析報告中所采用的數據，主要來自艾瑞、第一象限以及GA、友盟、DCCI 數據分析

用戶基本屬性

人口屬性

第一象限----性別和年齡 / 22

第一象限----學歷分布

第一象限----職業分布

第一象限----收入分布 / 22

第一象限----地區分布

艾瑞----性別比例 / 22

艾瑞----年齡分布

艾瑞----學歷分布 / 22

艾瑞----職業分布

DCCI----年齡與學歷分布

分析： / 22

20到39歲中青年為主體；男女用戶比例接近，男性比例略高于女性用戶；受教育程度主要分布在高中至大學本科階段；主要集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，以及天津、鄭州、成都、重慶、西安等二線城市；按地區分布的特征為華東，華北、華南和東北地區分布較集中，西北和西南地區的用戶占比相對較低；學生在用戶群體中的比例最高，其次為普通企業員工和個體工商業者

終端使用情況

操作系統

第一象限----操作系統分布 / 22

艾瑞----操作系統分布

在此項數據上，第一象限與艾瑞的數據分歧較大，塞班借助諾基亞曾經的市場份額，仍然擁有較大的存量市場占有率；anroid和ios系統的占比上升迅速，并且在新增終端中占據更大比重，隨著用戶終端的更新換代，android和ios系統將逐步取代symbian的市場地位，成為主要的智能終端操作系統；微軟的Windows Mobile和Windows Phone緊隨其后，后期的市場表現有待觀察；黑莓排名第六，用戶比例不足1% / 22

手機品牌

第一象限----終端品牌分布

艾瑞----終端品牌分布

諾基亞仍然占據首位，但比重已較前幾年有較大下降；三星在android終端市場發力，其市場份額有明顯成長，進一步拉近與諾基亞的距離；蘋果的市場份額超過10%；HTC與蘋果相比份額已有明顯差距；華為、中興等國產品/ 22

牌，憑借在二三線城市的優勢，市場份額也有較大提高

第一象限----安卓用戶年齡收入分布

第一象限----收入分布 / 22

DCCI----收入分布 / 22

DCCI----手機價格分布

安卓系統受低收入年輕人及三十歲左右的高收入人群親睞 / 22

常用功能

第一象限----用戶常用功能

手機除了上網功能外，最常扮演的角色是相機、音樂播放器和游戲機，人群使用比例在75%以上；另外攝像、藍牙/紅外傳輸、電子書、彩信功能使用比例也較高，用戶比例達到七成左右

上網行為

第一象限----用戶上網行為 / 22

艾瑞----用戶上網行為

瀏覽新聞，即時通訊、在線閱讀和應用下載在手機用戶的上網行為中占據很大比重，其次手機搜索、收發郵件，地圖導航的用戶比例也較高

使用習慣

第一象限----操作習慣

90%以上的用戶習慣使用右手操作 / 22

第一象限----手機使用場合

同2011相比，2012年手機人在睡前、醒后、廁所里使用手機的比例基本維持穩定。手機仍是最晚離開和最早接觸的媒介

常用APP類型

第一象限----常用APP類型 / 22

游戲娛樂類App最受歡迎，安裝比例最高為61.70%，其次網絡瀏覽、即時聊天、影音播放類App的用戶安裝比例也超過50%。輸入法、導航地圖、圖像拍照、閱讀、系統軟件、詞典等類型的App也活獲得用戶較多偏好。不過總體來看，在App上用戶的偏好類型相對較廣，更愿意用多種類型的App來輔助自己的手機生活

產品關注點

第一象限----產品關注點

用戶在選擇App的時候，依然是價格敏感人群，有超過一半的人會關注軟件是否免費，其次用戶的評價、下載量也是用戶選擇App的考量標準。另外，App軟件需要占用多大的空間，也成為關注的重點。而中文界面由于更加接近我國手機用戶的使用習慣，也獲得30.36%的用戶關注 / 22

第一象限----用戶APP更換頻率

第一象限----用戶APP更換頻率

用戶更換APP并非固定的使用習慣，產品的使用體驗成為用戶更換的重要條件，接近一半的用戶只在遇到使用體驗更好的產品時才會進行更換 / 22

第一象限----用戶產品忠誠度變化

APP轉換使用成本較低，多數類別的APP均存在不同程度的多產品并用、換用情況 游戲娛樂類的APP流動性最強，安裝多個、頻繁更換比例均為最高

桌面美化、影音播放、網絡瀏覽、閱讀等對手機功能補充擴展并且其功能可以脫機使用的APP忠誠度尤其低 導航地圖、安全防護、辦公工具、郵件、同步備份等需要服務商持續提供服務的APP產品換用、并用比例相對較低 / 22

第一象限----個性化桌面工具使用情況

個性化需求飆升，桌面管理類軟件在APP用戶中基本普及，使用桌面管理類APP的用戶占比達到84.20% 常用的手機桌面應用包括GO桌面、點心桌面、91桌面、安卓桌面、QQ桌面、小米桌面、QQ桌面、寶軟桌面等

基本屬性分析結論

目前手機終端用戶群以20到39歲，學歷為高中到大學本科的學生和企業員工、個體戶為主，男性比例略高于女性用戶，主要集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，以及天津、鄭州、成都、重慶、西安等二線城市，除iphone之外，主要使用價格在1000到3000元之間的三星、華為、htc等android手機以及NOKIA塞班手機，主要使用手機上網瀏覽，拍照，聽音樂，看書和玩游戲，對個人終端有很強的個性化需求，相當一部分用戶使用桌面管理類應用對自己的手機終端進行美化和管理；在選擇APP產品時，受價格因素、下載量和評價內容影響較大，有從眾心理，對產品的忠誠度較低；除通話、短信等基本通訊功能外，主要的使用時間分布仍呈碎片化，使用場景主要集中在睡前，醒后，廁所以及交通工具內 用戶關注的內容 / 22

GA----用戶關注內容（關鍵詞）

通過GA數據，獲得用戶關注度比較高的部分關鍵詞，由此得出，用戶對時尚、娛樂、體育、名車、明星以及設計感較強的內容關注度較高，將關鍵詞內容再提煉，可以得出一些用戶關注內容的形容詞，包括但不限于： 流行、時尚、炫酷、科技、可愛、唯美、小清新、浪漫、帥氣 …… …… 百度指數分析

百度指數反應出關注某一關鍵詞的用戶分布，使用百度指數，分析各關鍵詞和競品被關注情況 關鍵詞：手機主題

百度指數----相關關鍵詞 / 22

百度指數----關注用戶地區分布

百度指數----關注用戶群人口屬性

關注“手機主題”的用戶，主要分布在北上廣等一線城市與鄭州、天津、西安等二線城市，主要使用三星、HTC，以及華為、中興等品牌的手機，年齡層以16到29歲為主，男女用戶比例非常接近，女性比例略高于男性，絕大多數用戶的受教育程度在高中至大學本科階段，以學生為主，其次為IT企業員工；除“手機主題”外，延伸的關鍵詞包括“免費”、“安卓”、“小米”和“OPPO”，說明大部分用戶傾向于使用免費的安卓主題管理應用，小米和OPPO手機用戶對手機主題的關注度高于其他品牌手機用戶 關鍵詞：GO桌面 / 22

百度指數----相關關鍵詞

百度指數----關注用戶地區分布

百度指數----關注用戶群人口屬性

關注“GO桌面”的用戶，其地理分布，以及年齡層、教育程度和職業分布情況，與關注“手機主題”的用戶群的人口屬性基本一致，差別在于男女用戶的比例出現了變化，男性用戶占比達到67.94%，是女性用戶的兩倍 / 22

關鍵詞：點心桌面 競品分析

相關的影響因素分析（不同用戶群、類別、因素等在產品使用中的差異性和相關性分析）/ 22