第一篇：三水溫泉“2013露營文化節”暨“小金鐘·大明星”音樂會(TO)

三水溫泉“2013露營文化節”

暨“小金鐘·大明星”音樂會策劃方案

前言

三水溫泉自2011年11月25日開業以來，雖然經歷了近兩年的市場營銷推廣，但市場知名度仍然較低，品牌形象一直沒有在消費者中樹立起來，特別在我們一級市場的廣佛地區一直難以形成與公司產品品質匹配的口碑和市場影響力；開業近兩年，三水溫泉更沒有舉辦過具有一定市場影響力、號召力的營銷活動。

本次三水溫泉乘著戶外拓展基地建設完成的契機，在《露營文化節》的策劃中將“體驗營銷”和“造勢營銷”結合起來，通過文化節期間的互動、體驗、娛樂、項目推介以及景區整體形象推廣等營銷活動的舉辦，借助活動期間新聞媒體的宣傳、參加本次活動微客的手機信息平臺、戶外組織者的口碑相傳等渠道，快速向目標消費者市場發布三水溫泉相關信息，迅速提升三水溫泉在市場中的產品形象和品牌形象。

一、活動主題

“放松心情，享受自然！”

二、活動宗旨：

為廣佛地區廣大戶外愛好者提供戶外拓展、野外露營、旅游交友的交流平臺，使他們在活動中能感受到三水溫泉的產品特色、景區形象、服務品質。

三、活動目的借助活動的舉辦快速向消費者市場推廣三水溫泉新的拓展基地項目；同時推廣三水溫泉品牌形象、產品形象、服務品牌，提升三水溫泉社會影響力、消費者認知度。

四、活動時間

初步定于2013年10月19日-20日舉辦（如遇天氣或人為無法改變情況時，日期順延）。

五、活動形式

野外露營、房車展覽、音樂晚會、沐浴溫泉、項目推廣等。

三水溫泉露營文化節第 1 頁2014-1-10

六、參與范圍

1、活動主要推廣區域為佛山、廣州兩地，車程要求不超過90分鐘。

2、其它地區的人員參與主要以邀請為主（旅行社、拓展公司、戶外網站及相關媒體）。

七、活動內容：

本次“露營文化節”內容豐富，活動紛呈，將是集戶外露營、拓展互動、房車展示、啤酒P賽、微友交流、明星音樂晚會于一體的綜合性戶外活動。主要分主題有：

1、戶外露營文化活動，感受三水溫泉露營空間及自駕車旅游的精深文化；

2、借三水溫泉戶外拓展基地的建成，讓參加露營節的戶外愛好者第一個開啟拓展基地的大門，進行戶外軍事拓展互動活動。

3、房車旅游在中國還處在起步階段，房車是很多戶外愛好者最青睞的自駕旅游產品之一；這里，你可以在三水溫泉“0”距離感受房車的魅力和房車旅游的優越性。

4、晚間的“明星音樂會”、“啤酒P賽”以及露天音樂Party將會將露營文化節活動拉向高潮。

5、同時，伴隨活動始終的“微信微博文化節”將是大家網絡互動、微信微博交友、建設個人人際平臺最佳渠道，在這里，你可以交到許多興趣相同、愛好戶外、崇尚陽光的好朋友。

八、活動要求

（一）、三水溫泉拓展露營地（景區準備）

1、前期工作做好露營場地選址、除草、平地、規劃營位、硫磺粉。

2、在露營區設置音樂會舞臺，遮陽傘位布置，戶外照明安排。

3、在露營地設置燒烤檔位（若干），購物點（2-3個），準備日常小吃、干糧、飲料、水、啤酒、冷飲等等（屬有償服務）。

4、安排安全保安人員就位。

5、安排醫務人員就位。

6、活動主持人（由音樂會合作方安排）、協調員、講解員（導游）的安排。

7、晚會音響、燈光設備及安裝（由音樂會合作方安排）。

8、三水溫泉宣傳資料的準備（景區宣傳資料、餐飲宣傳資料、拓展宣傳資料等）。

9、本次露營文化節新產品推介會的解說資料或視頻資料（三水溫泉宣傳）。

10、交通路線圖。

11、露營文化節的新聞通稿。

等等??

（二）、參與活動之營員的準備

1、個人生活用品、換洗衣物及泳衣。

2、露營帳篷、防潮墊、保暖衣物、帳篷被等露營裝備。

3、個人藥品、黃連素、感冒藥等。

4、個人交通安排（坐車、自駕、或團隊租車前往）。

5、有特別興趣愛好（如音樂、表演等）的帶上自己心愛的道具。

等等??

九、活動安排（參考時間）

1、10月19日（周六）下午13：00——15：00為報到時間；報到地點：三水溫泉酒店大堂（報到后由景區電瓶車送往三水溫泉拓展基地——露營地）；13：00——15：00為分配營位與自由活動時間（搭帳篷、參觀景區或泡溫泉）

2、15：00正式開始聯誼互動活動，主持人開場白，三水溫泉負責人講話（本次露營文化節活動的宗旨）、省、市、區旅游局有關領導講話，參加活動的嘉賓講話等

（具體流程待定）；

3、講話之后開始組織活動（分區分組安排活動：戶外拓展體驗，三水溫泉新產品推介、三水溫泉冬季市場推介、微信微博平臺文化交流、啟動“微信微博文化節活動”儀式）；

4、18：30——19：30露天自助餐開始；

5、19：30開始“小金鐘·大明星”音樂會；

6、21：00“啤酒嘉年華活動開始”（P酒比賽、猜拳比賽等）以及露天音樂Party；

7、23：00本日計劃內活動結束，營友自由活動、交流時間；

8、次日早上8：00——10：00自助早餐；

9、上午9：00——11：00參觀活動（景區、房車）、自由活動（泡溫泉、散步）。

10、11：00開始拔營返程，露營活動結束！

十、活動獎項設置（后附）

十一、邀請單位（嘉賓）

廣東省旅游局副局長王志紅

佛山市旅游局？

佛山市三水區文體旅游局副局長區艷陽

佛山三水區？

廣東省房車協會會長梁國惠

廣東省房車協會秘書長黃建新

中國歌壇“勁歌王子”、全國的著名歌手呂飛

當紅歌星沈志仲

活動贊助單位領導

露營活動召集單位負責人

第三屆中國少兒小金鐘音樂大賽副總導演、南方巨佳影視傳媒總經理曹衛東第三屆中國少兒小金鐘音樂大賽副總導演劉紅

廣東電視臺《珠江新聞眼》總監黃宇

廣東電視臺著名主持人鄭達

廣東電視臺著名主持人溫勃

廣東電視臺著名主持人劉雯雯

十二、“小金鐘·大明星”音樂會節目單

1、當紅歌星沈志仲演唱歌曲《單飛的蝴蝶》；

2、小金鐘豪杰組合演唱歌曲《北京胡同》；

3、新生代小天后歌手雯雯演唱歌曲《慶祝》；

4、小童星陽楠演唱歌曲《時間煮雨》；

5、活力唱將冼嘉俐演唱歌曲《第九夜》；

6、小童星張舒棋演唱歌曲《唱的響亮》；

7、中國歌壇“勁歌王子”呂飛演唱《離家的孩子》；

8、小童星潘諾祎演唱歌曲《彩虹的微笑》；

9、特邀請廣東電視臺“名嘴”著名主持人鄭達上臺表演

10、新生代小天后歌手雯雯演唱歌曲《遇上愛》；

11、小金鐘豪杰組合表演舞蹈《dangerous》；

12、活力唱將冼嘉俐演唱歌曲《超快感》；

13、小金鐘形象代言人吳昱瑤演唱歌曲《過家家》；

14、當紅歌星沈志仲演唱歌曲《小麗》；

15、小童星陽楠演唱歌曲《我》；

16、中國歌壇“勁歌王子”呂飛演唱歌曲《愛上你這樣的女人》。

十三、主持人

1、廣東電視臺著名主持人溫勃、劉雯雯；

2、隆重邀請廣東電視臺著名主持人鄭達擔任主持嘉賓。

十四、活動推廣（詳細后附）

1、《佛山日報》兩期1/4版。

2、廣東電視臺新聞等頻道（音樂會合作單位）

2、各合作戶外網站、論壇、廣佛網絡門戶（南海火狐貍等）。

3、微博、微信、QQ推廣平臺。

4、自駕車旅游、房車旅游行業雜志。

5、自有戶外廣告媒體宣傳。

十五、活動組織團隊

1、活動策劃、統籌：詹展

2、監督執行：羅苑萍

3、活動總調度：翁白露

4、活動主要負責人：莫永衡、梁毅強、趙宏軍（工程）、顏均（安保）、袁云龍（后勤）

5、接待負責人：何文幸、林賢英、鄒玉（負責客房接待）、陶海濱（負責溫泉接待）

十六、露營價格及產品營銷政策的制定

1、社會召集露營人員結算費用： ？元/人（含一自助正餐、溫泉沐浴、露營營位、免費參加晚上各項活動，帳篷<住宿>、生活用品及交通自理）。

2、邀請人員住宿、餐飲（全部自助）由三水溫泉負責，往返交通自理。

3、邀請的新聞媒體住宿、餐飲（全部自助）由三水溫泉負責，往返交通自理。

4、參加“小金鐘·大明星”音樂會童星家屬住宿費用按？元/人收取。

5、提前預計19日晚的客房預訂情況確定當天的促銷價格（主樓、別墅、四合院）。提前思考，活動前一周內放出。價格？ 元/間

6、溫泉一日游（19日、20日兩天）的促銷價格，針對本地市場的兩天特別價格，吸引更多的本地市場客人，快速提升三水溫泉的口碑選擇。提前思考，活動前一周內放出。價格 ？元/人

十七、場地廣告（宣傳）布置

1、宣傳三水溫泉各種產品的各種廣告牌。

2、周邊可游玩的景區景點以及特色地方美食。

3、活動贊助商廣告。