第一篇：文化強國動漫強企講義大綱 - 王德本

文化強國動漫強企

王德本老師

【課程大綱】

序言文化產業—第四次工業革命

聯合國秘書長潘基文說：“我們現在正面臨著繼工業革命和技術革命以來的另一次巨大變革：綠色經濟時代。”

我們的國家總理溫家寶說：中國政府應把環境保護作為轉方式調結構惠民生的重要抓手，將加大力度推進經濟發展的綠色轉型。” 什么是綠色經濟？什么是可持續發展的經濟？

一、文化——這塊大蛋糕

有文化的產品更暢銷

案例一：百事可樂

案例二：美特斯邦威—— MTEE的模式

案例三：雪弗蘭 科邁羅-大黃蜂

案例四：青蛙王子

案例五：旺旺理念而非食品

第二節 從企業文化到有文化的企業

（一）招牌變金牌——做有文化的企業

案例1：修正

核心文化：修正（修正力、修正哲學）

毒膠囊事件大家都知道，但是背后的故事可能很多人都不清楚。案例二：海爾

核心文化：創新

（二）分食蛋糕的六大利器——文化強國六大亮點商機解讀

1.民營準入

案例：海爾兄弟拍動畫片

中國歷史上的“國退民進”

2.并購、金融、做強做大

案例：我們的CAVC

3.補貼、金融、土地

案例：生態城的補貼

4.新興業態

案例：拓維

新媒體市場的長尾效應：

課程預約：助理 高原電話：***QQ：1156840700

5.法律 知識產權

6.精品、品牌、國際市場

誰來為中國出口再創奇跡？

案例：游戲出口

二、奶油構型：發現企業文化

第一節 文化——價值萬億的奶酪蛋糕、（一）什么是文化產業

（二）文化是一塊多大的奶酪?

（三）動漫文化產業——閃耀在文化產業皇冠上的明珠

第二節 政府——蛋糕廚藝大師

（一）文化產業在各國的發展現狀

1、英國——創意產業

2、美國——娛樂業

3、歐洲——文化產業

4、亞洲國家大多數——文化產業，也有的叫文化創意產業

5、我國臺灣——創意產業

6、不管叫什么，文化產業在國際上都是服務業的一個重要組成部分

（二）文化強國——中國崛起的必經之路

1、文化強國——大國崛起的必然要求

第一，強化國家意識、堅守文化傳統是大國崛起的必要前提。第二，增強文化感召力是提高國家戰略影響力的重要手段

第三，培養開放的民族心態是大國崛起的必要條件。

第四，堅持思想引領和制度創新是促成大國崛起的深層原因。

2、文化強國——國民經濟需要

“湖南電視現象”促進文化軟實力提升

3、文化強國——國民生活需要

4、文化強國——國家文化安全需要

功夫熊貓、蠟筆小新對中國文化的巨大影響

5、國家軟實力的象征

（三）黨和國家領導人高度重視文化強國戰略

（四）文化強國戰略推出的歷史進程

中國文化建設發展現狀

我國文化產業存在問題

三、上架烘焙：文化產業打造企業快魚

第一節 文化強國 動漫先行

（一）動漫使文化最生動

1、創意出彩脫穎而出

案例一：酷兒

案例二：斯達舒

2、可操作性強適用范圍廣

3、風險系數低單純而獨立

案例：建行烏龍院卡

（二）動漫營銷前置

從世界上最早的植入式廣告說起

案例一：大力水手

案例二：長白山傳奇（引入營銷前置的概念）

（三）動漫中的金蛋

與動漫合作的六大鐵律

第二節 大動漫時代背景下的企業“快魚競爭力”、（一）文化強國引發“大動漫時代”

（二）從文化強國到動漫強國

（三）企業“快魚競爭力” 做浪尖上的飛魚，不做淺灘上的大白鯊

四、噴香出爐：大動漫時代文化經濟

第一節 響應“文化強國”戰略做藍海中的“快魚”

（一）進軍文化產業

（二）借力動漫——一個企業進軍文化產業最容易的一條路

（三）“快魚”助力——引領持續盈利藍海

第二節 中國動漫產業鏈設計、管理、運營

（一）市場化——傳統中國動漫產業鏈的死結

（二）讓動漫真正成為一種消費——破解中國動漫產業鏈死結

尾聲：動漫強國宣言（略）

【講師介紹】

王德本老師簡介

——中國著名整合營銷專家與動漫行業第一代領軍人物

? 最懂營銷之道的的文化產業專家

? 匯源果汁戰略營銷總策劃

? 中國動漫行業第一代領軍人物

? 華漫兄弟（天津）互動娛樂有限公司執行總裁

? 經濟類暢銷著作《市場營銷學》系列叢書（7本）出版人

? 王老師具有24年以上的商業管理及市場營銷實戰經驗和

12年的專業咨詢與教學、培訓工作經驗，擁有完善的知識結構體系和豐富的管理經驗。1989年王老師率先提出了“中國式整合營銷”的理論和應用方式，并依此相繼為匯源果汁、海爾排油煙機、通天酒業等提供服務。

? 王老師曾參與創建國內第一個民營性質的中國市場營銷學研究所，規模名列中國前茅，擁有3000多名會員，并編輯出版《市場營銷學》系列叢書（7本），被譽為“中國企業市場營銷學啟蒙讀物”。

? 王老師是電視廣告產業的革新者。是國內首家以企業名義在沈陽電視臺、遼寧電視臺冠名劇場，開創了以電視劇置換廣告與冠名的模式。他還相繼創造了第一個用節目的形式串聯電視廣告平臺，形成東北三省44家城市電視臺和130余家縣級電視臺的縣級市級兩級廣告發布網。

? 王老師是中國動漫行業第一代領軍人物。他在90年代敏銳的從小食品走俏形勢預見到兒童市場的龐大商機，從而開始引進國外優質動畫片，其中包括日本動畫《灌籃高手》、《校園蹺蹺板》、《希拉》、《希瑞》、《大偵探柯南》、《美少女戰士》等；美國動畫《辛巴歷險記》（即《獅子王》）和美國經典動畫賞集析《唐老鴨米老鼠》系列等；法國動畫《小毛驢》等和韓國版《西游記》，共引進海外上百部動畫，在全國多家電視臺發行。? 王老師深諳整合營銷之道，其理論對中國企業的品牌再造及經營實踐起到了積極的指導

作用，并在被越來越多的企業所實踐、驗證，為企業發展注入了新的活力與動力。他曾擔任匯源果汁戰略營銷總策劃師達12年，他服務的企業還有湖北馬應龍藥業、海爾電器（排油煙機）、國氏全營養素、通化通天葡萄酒、康佳彩屏手機、修正藥業（消糜栓、修修愛）等。

?近年來王老師致力于推動中國動漫產業發展及模式探索，相繼提出了“中國動漫深度整

合營銷”、“快魚競爭力”、“視覺營銷”等理論，打通動漫產業異業合作壁壘，并相繼得到了修正藥業、建設銀行、盛大網絡、湖南拓維股份、魏蔭名茶、中青旅、華圖教育等國內著名企業的認可。

第二篇：以“文化強企”踐行“文化強國”戰略的幾點思考

以“文化強企”踐行“文化強國”戰略的幾點思考

澄合鐵運分公司 楊XX 黨的十八大報告提出扎實推進社會主義文化強國建設，強調建設社會主義文化強國必須走中國特色社會主義文化發展道路，并就實現文化強國目標提出四項任務及一系列具體要求。這標志著我國向著社會主義文化強國目標邁進，已經成為全黨和全國人民的共同理想與企盼。十八大關于文化強國建設的戰略部署，順應了時代發展要求，對于把我國建成小康社會，實現中華民族偉大復興具有重要作用。我們作為陜西省重點國有企業，如何用“文化強企”落實黨中央“文化強國”戰略部署，興起社會主義文化建設新高潮，提高企業文化軟實力，充分發揮文化引領風尚、教育群眾、服務社會、推動發展的作用，本文做一下淺薄的分析。

一、實施“文化強企”的必要性和重要意義

改革開放以來，特別是這些年的發展，我們黨和各級組織越來越深刻地認識到，無論是推動經濟社會又好又快發展，還是改善民生、促進社會和諧，都要求我們必須加快文化改革發展步伐，提高國家文化軟實力，興起社會主義文化建設新高潮，建設社會主義文化強國。同樣，只有扎實推進社會主義文化強國建設，才能更好發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的重要作用，推動文化建設與經濟建設、政治建設、社會建設、生態文明建設協調發展，奪取各項事業的新勝利。

我國煤炭行業普遍明確推廣實施企業文化建設也走過了近十年

是影響企業行事規則的最重要的無形財富，是現代企業最具戰略性的管理思想與管理方法，是直接影響企業核心競爭力、決定企業興衰的關鍵因素。要想在激烈的市場競爭中生存并實現不斷追求卓越的目標，企業文化就必須與時俱進。那些與當今新的形勢不相適應的思想和做法就必須引起高度重視并不斷給予加強和改進，其主要表現在以下幾個方面：

1、注重企業文化建設的形式而忽略了實質內涵

在一些行業企業文化建設過程中最突出的問題就是盲目追求企業文化的表象形式，而忽略了企業文化的實質內涵。企業文化活動和企業CI形象設計都是企業文化表層的表現方式。企業文化是將企業在創業和發展過程中的基本價值觀灌輸給全體員工，通過教育、整合而形成的一套獨特的價值體系，是影響企業適應市場的策略和處理企業內部矛盾沖突的一系列準則和行為方式，這其中滲透著創業者個人在社會化過程中形成的對人性的基本假設、價值觀和世界觀，也凝結了在創業過程中創業者集體形成的經營理念。將這些理念和價值觀通過各種活動和形式表現出來，才是比較完整的企業文化，如果只有表層的形式而未表現出內在價值與理念，這樣的企業文化是沒有意義的，難以持續的，所以不能形成文化推動力，對企業的發展產生不了深遠的影響。

2、認為企業文化是打造提煉企業精神而與企業管理關系不大 企業文化是以企業為手段，以管理為目的的，因為企業組織和事業性組織都屬于實體性組織，它們是要依據生產經營和一定的業績來

展壯大，適應激烈競爭而生存起著越來越重要的作用。在開創中國特色社會主義文化事業新局面的進程中，文化的力量愈益顯示出它的功能，綜合國力的競爭是這樣，企業實力的競爭也是這樣。所以，企業文化建設要緊跟時代步伐，及時調整思路，進一步推動社會主義企業文化大發展大繁榮，最終實現“文化強企”的目標。

1、把握文化強企的正確方向

黨的十八大《報告》指出，建設社會主義文化強國，必須走中國特色社會主義文化發展道路，堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，堅持百花齊放、百家爭鳴的方針，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，推動社會主義精神文明和物質文明全面發展，建設面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。我國社會主義性質和企業所處的社會市場經濟體制環境，這就決定了文化強企是符合黨的文化強國戰略、符合企業發展實際的發展方向。也就是在遵循企業文化建設發展規律中不斷加強社會主義核心價值觀體系建設，不斷提高職工道德素質，不斷豐富職工文化生活，不斷增強企業整體實力和競爭力。

2、正確處理企業文化與企業發展的關系

隨著經濟發展中的文化因素日益增多，文化的經濟功能也愈發強大，文化產業對經濟發展的貢獻率也逐步提高，文化產業正在成為轉變經濟發展方式的重要引擎。在企業文化建設中，不能將文化指標化，應把社會效益擺在第一位，發揮市場在文化資源配置中的積極作用，避免將文化功利化的傾向，從更高的層面把握文化的價值和功能。

文化發展納入企業發展規劃中。一是隊伍宣傳企業良好形象，適應現代企業的發展。二是利用網絡文化平臺，積極推進企業文化建設的發展繁榮。三是把握企業輿論等發展方向，為企業發展提供良好發展環境。

5、加強組織學習，激發全員創新精神

在全球化激烈競爭的今天，最成功的組織將是“學習型組織”。因此，企業文化建設必須建立學習型組織，營造濃厚文化氛圍，以學習提升職工素質。要充分利用理論學習、黨團活動、舉辦知識競賽、創辦簡報、網站、組建文藝演出團隊等形式，使職工個人和團隊整體的學習力得到提升。同時，要把強化培訓作為提高干部職工素質的有效途徑，努力打造出一支有文化、有思想、有技術、有能力的高素質干部職工隊伍。

企業文化的建設是一個長期性的工作，需要多方面的保障。在新的時代背景下，我們要以十八大精神和“科學發展觀”為指導，動員力量，齊心協力加強社會主義企業文化建設，不斷打造優秀的企業文化，整合出企業文化的精髓，以“文化強企”踐行“文化強國”，進而推進企業的“發展夢”。

第三篇：以家園文化,托起強企強國夢(演講稿)

以家園文化，托起強企強國夢

夢想，一個美好而充滿希望的詞匯。民族因夢想而興盛，國家因夢想而富強，人生因夢想而精彩。2013年，注定是XX廠員工們值得記憶的一年。因為這一年，站在歷史的新坐標上，我們開啟了一段筑夢的旅程。我們慶幸，慶幸自己也是這潑灑色彩的一員，我們正用年輕的身軀，用青春的熱情，在歷史的進程中高高擎起“中國夢”的旗幟。

與所有職工朋友們一樣，站在過去與未來的交集點上，今天的XX職工們也懷有一個夢想，這個夢想深深根植于企業發展的夢想之中。那就是秉承“XXXXX”的企業文化，促進企業轉型發展，推動建設區域內一流電力企業夢想的實現，托起我們共同的“中國夢”。作為新時期的電力職工，我們深深的認識到，要實現企業“二次創業”的夢想，當前必先做好三件事情：學習、提升和創新。于是，在XX廠干部職工之間，創新創效活動已經藍然成風，積極建言獻策，提合理化建設，深入挖掘設備潛力，對標行業先進技術，努力探索經濟煤種混配方式，大力開展修舊利廢降低消耗，做精、做細、做深、做透已經滲透到各個工作環節。他們以創新引領發展，以創新超越自我，創新精神早已融入到XX青年血液之中，包含著勇于拼搏、自強不息的精神如一股激流，奔流不息??

想品味夢想的甘甜，就要備嘗汗水的味道。不管是“中國夢”、“企業夢”，還是我們個人的夢想，都需要以汗水來孕育，以創新和實干為“腳”來丈量，這樣，夢想才會越來越近。在XX廠剛剛嘗試大量摻燒經濟煤種之初，鍋爐經常出現不同程度的結焦，嚴重威脅機組安全運行。為了提高機組安全運行基數，XX廠組織技術骨干成立了技術攻關小組，通過在工作中細心觀察，總結經驗，最終由XX分場職工在原有捅焦工具上提出改進設計方案，再由XX分場職工組織實施，設計制作出了大、中、小不同型號，簡單實用，易于操作的捅焦工具，適應了不同的工作環境和設備特點。一項小小的工具改良，不但提高了工作效率，還為機組安全穩定運行做出了突出貢獻。

XX廠燃料油庫原有重油泵，因固定的運行方式和工藝要求，每年都要消耗大量的廠用電。隨著降本增效工作的深入開展，如何降低設備空耗又能保證隨時

供油，成了急需解決的問題。廣大職工主動參與設備改造任務，他們利用工余時間聚到一起認真研究設備，互相學習，相互探討。經過反復論證，大膽實踐，最終，改造終于獲得了成功。改造后，僅此一項，每年就可為企業節約廠用電約52萬千瓦時。既降低了油泵的空耗，也大大提高了設備的經濟性。隨著創新創效活動的深入展開，一個又一個不斷涌現。通過典型的效應，在XX廠職工之間已經形成了以點帶面，逐步帶動，百花齊放的嶄新局面。

回首往昔我們激情澎湃，展望未來我們信心滿懷，承前啟后我們任重而道遠。2013年，XX廠正處在加快企業發展，-建設創新型企業的關鍵時期，嶄新的歷史責任賦予了XX廣大職工光榮的使命和神圣的職責，壯麗的發展藍圖為XX青年施展才華、實現遠大抱負提供了廣闊舞臺。青年的我們，要實現中國夢、企業夢，除了勇氣和膽略，還需要我們立足崗位勤于，用知識來武裝自己提升自己，成為一名學習型、知識型、創新型的新時期電力員工，在平凡的崗位上干出非凡的業績。我相信，只要我們加飽滿的精神狀態，更加務實的工作態度，和敢于創新的工作激情，勁往一處使，心往一處想，上下同心，合力前行，我們必能在“圓夢”的過程中披荊斬棘，所向披靡。

說青春，論志向，談夢想。2013年，歷史帶著微笑，帶著期待，把這樣一個機遇呈現在我們的面前，一種激情，一種沖動，在我們的血管中奔流，把自己融入發展，把自己融進崗位，為國家、為企業傾灑我們的熱情和汗水。

我們很慶幸，慶幸我們的還年輕。

我們很慶幸，慶幸我們恰逢發展的盛世。

我們更慶幸，慶幸在這盛世里我們用青春摯起了“中國夢”的旗幟，這，將是我們一生的自豪。