第一篇：4S店市場策劃書(開業(yè)慶典活動可用)

“ 主題”市場策劃書

——（模板）策劃

一、項目名稱： “ 主題”

二、策劃要求：“ 主題” 慶典能一炮打響，具有轟動和廣告效應(yīng)，在氣勢上壓倒競爭對手，樹立公司形象、品牌。

三、開業(yè)慶典策劃指導(dǎo)思想：

（1）、本方案緊緊圍繞 “ 主題”展開，通過整合宣傳將公眾視線吸引到開業(yè)這一盛典，讓人們認(rèn)識了解“ 主題”

（2）、不刻意追求短暫的轟動效應(yīng)，盡最大努力營造“大品牌，高品質(zhì)的服務(wù)”，使社會具有記憶力，為“ 主題”的經(jīng)營打下堅實的基礎(chǔ)。

四、目標(biāo)客戶分析：

剛購買新車人群，有車一族。這類人群消費能力較強(qiáng)，對產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量有較高的要求。汽車屬于耐用消費品，產(chǎn)品安全性和質(zhì)量占有非常重要的地位。公司要發(fā)揮品牌形象，在消費者中豎立較高的地位。以潮州現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)情況，汽車的美容和改裝主要以提高舒適性、便利性、安全性為主。個性化和性能化的改裝的市場市場并不大，所以在廣告投放中要以實用、舒適、安全為主。

五、公司開業(yè)營銷意識策劃：

（1）、市場分析：隨著潮州汽車市場的不斷發(fā)展，有車人群的不斷增多，汽車美容和改裝市場的份額也越來越大。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在車主對每部新車的平均美容和改裝費用大概在3000塊錢，潮州2010年汽車上

牌量在1.5萬左右，而且還保持了每年快速增長的勢頭。而在汽車使用過程中的貼膜，防盜，導(dǎo)航，保養(yǎng)等對于很多有車族都是必不可少的項目，可見汽車服務(wù)行業(yè)的前景非常可觀。但是，汽車服務(wù)行業(yè)同行間的競爭也越來越激烈，大量汽車美容改裝店的開張，汽車經(jīng)銷商直接在賣車時附帶的裝飾美容，都占據(jù)了一部分的市場。因此樹立現(xiàn)代的市場營銷意識，目標(biāo)就是要發(fā)現(xiàn)顧客和創(chuàng)造顧客，充分體現(xiàn)企業(yè)精神，顧客對所提供服務(wù)產(chǎn)生滿意而長久忠誠。

（2）、“ 主題”慶典儀式的營銷策劃：

A、慶典現(xiàn)場，除邀上級主要領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體外，還要邀請部分車友會代表參加。

B、車友會代表的產(chǎn)生，可以通過新聞媒體發(fā)布廣告，在有車人群中尋找合適人選。

C、慶典現(xiàn)場舉行車友會開會儀式，并且公布車友會管理制度，對辦理會員卡車主給予優(yōu)惠。

六、廣告宣傳方法及創(chuàng)意：

1、廣告宣傳方法：

A、在開業(yè)前期，用“硬廣告”（報紙、電視廣告）突出“”這一內(nèi)容，以“”為廣告口號，這是市場營銷的需要。可以用“”來增加廣告宣傳份量，讓消費者有一個議論的焦點話題：“”。

B、發(fā)送短信，可以向以前汽車客戶發(fā)送廣告短信，這一方

法并不一定起到直接的廣告效應(yīng)，而是讓他們知道，使他們在有車人群中可以相互介紹傳播，起到間接的廣告效應(yīng)。

C、通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告，在網(wǎng)站論壇上發(fā)帖。在潮州比較有人氣的網(wǎng)站，比如。或者在比較大型的車友會論壇發(fā)帖。這種發(fā)發(fā)成本較低。

D、在車流量比較大的地方可以進(jìn)行路牌或燈箱廣告。

廣告創(chuàng)意內(nèi)容：

A、對于公司開業(yè)后的前20名顧客，給予總施工費用的8折優(yōu)惠，以提升人氣。

B、對于前100位辦理會員卡并加入車友會的車主，贈送精美小禮品。

C、對于會員，給予一定的優(yōu)惠政策。（由公司制定）

D、大力培養(yǎng)忠實客戶群體，對車友會車主給予優(yōu)惠（由公司制定）。

E、對產(chǎn)品質(zhì)量及施工水平質(zhì)要大力宣傳，車主改裝或加裝一些設(shè)備看重的是產(chǎn)品品質(zhì)，圖的是在用車過程中更舒適安心。

產(chǎn)品分析：

1.汽車改裝真皮，貼膜。對于這一類舒適性的基本改裝，是很多新車主的必做項目。對于這些項目，要從施工質(zhì)量上做宣傳。

2.汽車打蠟，車漆鍍膜，地盤裝甲等。對于這一類車漆車身等養(yǎng)護(hù)項目，一部分車主會選擇施工。所以在這一方面，要從保護(hù)車身和提高汽車耐用度方面出發(fā)，使車主知道“好的車漆能帶來好的駕駛心情”上多做宣傳。

3.安裝車載電子產(chǎn)品，比如DVD導(dǎo)航，雷達(dá)，音響。對于這一類提高駕駛便利性和舒適性的電子產(chǎn)品。可以從產(chǎn)品品牌，涉及到電路改裝的施工質(zhì)量和質(zhì)保方面著手多做宣傳。

4.汽車外形及性能的改裝，這些客戶群體多為年輕人。所以要設(shè)計一些有激情的宣傳口號及在展廳里展示一些國內(nèi)及國外的優(yōu)秀改裝，吸引年輕人的目光。

本策劃只是根據(jù)以前對汽車市場的了解，從一個大體的方面構(gòu)思的一個市場策劃。肯定有很多不足和不夠完善的地方，請多多包涵。

第二篇：4S店開業(yè)慶典活動策劃方案

4S店開業(yè)慶典活動策劃方案

對于開業(yè)慶典有一部分人這樣認(rèn)為開業(yè)慶典就是圖個喜慶開心，但是您殊不辦要是策劃一場好的開業(yè)慶典活動，他能給您帶來很大的利益，下面來給大家講個4S店的慶典策劃方案： 首先需要定義出這次慶典的目的希望能達(dá)到一個什么效果：

一、活動目的

培育品牌文化氣息--凝聚路虎文化內(nèi)涵，借此塑造本店“魅力科技”品牌文化形象；

突出品牌技術(shù)優(yōu)勢--以產(chǎn)品、服務(wù)、文化作為塑造中路虎品牌的突破口，全面展現(xiàn)其產(chǎn)品、服務(wù)技術(shù)優(yōu)勢；

嶄露品牌個性、氣魄--隆重、獨特的開業(yè)方式，展現(xiàn)出本4S店鮮明的個性和大品牌的氣魄；

匯聚人氣，積累客戶資源--攜手媒體，整合雙方客戶資源，提升活動人氣，加強(qiáng)活動的針對性、有效性、從而激發(fā)現(xiàn)場客戶的購買欲望，促進(jìn)終端銷售。空間需求會場該如何布置：

二、現(xiàn)場布置

1、舞臺為了能夠顯示出層次感，更好的展示領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的形象，更方便于新聞媒體的工作，在舞臺前方用綠色植物和盆花設(shè)計漂亮的造型，使舞臺顯得更加大氣隆重。

2、背景發(fā)布活動主題，使嘉賓一目了然。

3、入口置拱門、空飄、橫幅等烘托開業(yè)儀式的火熱氣氛，并可做為活動地點標(biāo)志。

4、地面鋪上紅地毯，顯示開業(yè)儀式的隆重，昭顯活動嘉賓的尊貴。

5、廣場及道路兩邊插置刀型彩旗，能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情和歡悅景象，同時又是有效的宣傳品。

6、主會場右邊放置簽到處，以便貴賓簽到用。

7、入口處放置帶有真誠慶祝詞的花藍(lán)，五彩繽紛，殘暴奪目，使慶典運動更激動人心。

8、禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓，是慶典場上一道靚麗的風(fēng)景。

9、軍樂隊在迎賓時和儀式進(jìn)行過程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂曲，使典禮顯得熱烈非凡。

10、展廳內(nèi)設(shè)幾輛車，每輛車旁站有一各小提琴手，繞車演奏。

11、在開業(yè)的現(xiàn)場兩側(cè)放置皇家禮炮，陣容強(qiáng)大，在開業(yè)儀式開業(yè)的一剎那，眾炮齊鳴，五顏六色的彩花漫天舞，預(yù)示著公司像吉祥的彩花一樣精彩紛層、絢麗多彩。

整場慶典活動的內(nèi)容，如何安排：

三、活動流程

8:00 巡視完畢后

08:00-9:00 禮儀小姐、樂隊、等相關(guān)工作人員到現(xiàn)場。

09:00-9:30 最后巡視，會場封閉

09:30-10:00 嘉賓到場、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到；軍樂隊輪回表演迎接來賓。

10:00-10:12 鼓陣（活動開始）

10:12-10:18 主持人致開幕詞

10:18-10:25 領(lǐng)導(dǎo)講話

10:25-10:30 嘉賓講話

10:30-10:35 風(fēng)中少林

10:35-10:45 主持人請領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓將手放在水晶球上，為4S店開業(yè)揭幕，當(dāng)水晶球亮起，冷焰火，禮炮同時啟動。

10:50-11:00 領(lǐng)導(dǎo)將香檳倒入杯塔，領(lǐng)導(dǎo)舉杯共同慶祝新店開業(yè)。

11:00-11:10 主持人宣布開業(yè)儀式結(jié)束 ,演出活動結(jié)束。

第三篇：汽車4S店開業(yè)慶典活動初步方1

***汽車4S店開業(yè)慶典活動初步方案

一、前言

開業(yè)慶典標(biāo)志著一個經(jīng)濟(jì)實體的成立。昭示人們已經(jīng)站在了經(jīng)濟(jì)角逐的起跑線上。開業(yè)慶典的規(guī)模與氣氛代表一個企業(yè)的風(fēng)范與實力。開業(yè)慶典不只是一個簡單的程式化的活動。通過開業(yè)慶典的舉行，告訴世人，在我們這個龐大的社會經(jīng)濟(jì)肌體又增加了一個鮮活的細(xì)胞。客觀上來看，一個單位的開業(yè)慶典就是這個單位的實力與社會地位的展露。從來賓出席情況到慶典氛圍的營造以及慶典活動的整體效果，都會給人一個側(cè)面的詮釋。對于***汽車銷售公司它的開業(yè)宣傳應(yīng)采取最為有效的整合營銷戰(zhàn)略，把媒介傳播、廣告推廣、促銷、公共關(guān)系等手段納入視野并綜合應(yīng)用以形成整體計劃。

我們將努力提高企業(yè)宣傳效果，使本次活動在云南省及東南亞、南亞等國家達(dá)到轟動效應(yīng)，努力營造經(jīng)銷商、廠家、消費者三贏的效果。

二、活動主題 ***新交響 奏響彩云南

三、目標(biāo)群體

1、東盟國家、汽車運輸公司、專業(yè)汽車市場

2、專業(yè)人士（汽車、文化界）

3、新聞媒體

4、同行業(yè)汽車經(jīng)銷商

四、工作安排： 對本次***汽車4S店開業(yè)慶典活動，我公司成立專門的籌備小組，實行組長負(fù)責(zé)制責(zé)任分工到人，實行倒計時工作制，隨時匯報工作情況，隨時總結(jié)匯報聽取領(lǐng)導(dǎo)建議，確保萬無一失。

（一）、前期準(zhǔn)備階段： 1、2004年9月15日，我公司將***4S店開業(yè)策劃草案送達(dá)***公司審閱，就方案做出實際性的修改。

2、雙方公司就此次活動簽訂《承辦協(xié)議》，《承辦協(xié)議》應(yīng)對本次活動中雙方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說明，同時應(yīng)說明的有本次活動的規(guī)模、舉辦地點等要素，以便著手安排工作。

3、雙方公司應(yīng)就此次活動成立聯(lián)合工作小組，聯(lián)合工作小組應(yīng)當(dāng)于當(dāng)天召開第一次聯(lián)席工作會。聯(lián)席會儀應(yīng)對近期工作作出明確安排；下午甲乙雙方召開第二次聯(lián)席工作會對本次活動的規(guī)模、大小、項目設(shè)置做出決定，并做出詳細(xì)的設(shè)計方案，簽定正式合同。4、2004年9月22日，按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見報，同時留存?zhèn)錂n。

（二）、制作、實施階段工作安排： 1、2004年9月25日，聯(lián)合工作小組與***公司方應(yīng)開始發(fā)送請柬邀請各界人士參與本次開業(yè)慶典。2、2004年9月28日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。3、2004年10月8日，承辦方方面必須完成活動所需物品的前期制作工作，至此承辦方與相關(guān)協(xié)作單位的確定工作必須全部完成。

（三）、現(xiàn)場布置階段工作安排： 1、2004年10月10日，承辦單位開始現(xiàn)場的布置工作，10日一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。(***公司派兩名工作人員監(jiān)督完成此項工作)2、2004年10月11日，開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景板安裝，下午：3：00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同***公司有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上6：00時前完成充氣龍拱門、高空氣球的布置工作：晚上12：00前完成花籃、花牌、禮賓花的制作工作。3、2004年10月12日，上午9：00時前，廣告公司完成花籃、花牌、盆花的布置，上午10：00完成小氣球的充氣工作。11：00承辦方同***公司對全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。

（四）、活動實施階段工作安排： 1、2004年10月12日，下午13：00我公司工作人員和***公司工作人員到達(dá)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作：保安人員正式對現(xiàn)場進(jìn)行安全保衛(wèi)。2、2004年10月12日，上午14：00禮儀小姐、昆明交響樂團(tuán)、模特、演職人員準(zhǔn)備完畢。3、2004年10月12日，下午14：30主持人、攝影師、音響師、記者準(zhǔn)備完畢。4、2004年10月12日，15：00活動正式開始。昆明交響樂團(tuán)奏樂、軍樂隊、禮儀小姐迎賓，***公司協(xié)助我公司為來賓配戴胸花及簽到工作。

五、活動注意事項

（一）、籌備安排

1、活動規(guī)模：

參加人數(shù)_____位左右，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會效益為目標(biāo)。

2、活動場所： ***汽車4S店

3、活動內(nèi)容：***汽車4S店開業(yè)儀式

4、舉辦時間：2004年10月12日

5、交通食宿安排：

主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛及宴請場所，而承辦單位負(fù)責(zé)禮儀小姐、模特、交響樂團(tuán)、演職人員、攝影師等的接送工作。

6、活動物資籌辦：

車輛、請柬、飲水、香檳酒、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。

7、活動的主持人選：

一女、一男(青春、時尚、能制造活躍氣氛)

8、嘉賓邀請：

嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，印制精美的請柬，邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：

A、政府領(lǐng)導(dǎo)；上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人： B、主辦單位負(fù)責(zé)人： C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)： D、知名人士、記者：

9、廣告宣傳(建議性、僅供參考)：

根據(jù)***公司的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把***汽車4S店良好的品牌形象展現(xiàn)于廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為占領(lǐng)西南市場，把握東盟商機(jī)創(chuàng)造良好的條件。廣告內(nèi)容要求: 開業(yè)告示要寫明事由,即***開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行，介紹有關(guān)***公司的發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨。

（二）、后勤保障工作安排

本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成敗：

1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理：

配備2名清潔工，定時對活動現(xiàn)場進(jìn)行清掃確保活動現(xiàn)場的整潔。

2、活動經(jīng)費安排：

活動劃撥經(jīng)費必須以專款專用的原則，領(lǐng)導(dǎo)小組專項管理，確保活動經(jīng)費合理應(yīng)用，整體活動順利實施。

3、活動工作報告：

定期舉行聯(lián)席工作會議，通報各項準(zhǔn)備工作的進(jìn)展情況。

4、活動當(dāng)天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：

配備公安人員對活動現(xiàn)場進(jìn)行全面的監(jiān)控。

5、交通秩序：

配備交警保安負(fù)責(zé)活動到達(dá)現(xiàn)場主要道路、入口的交通秩序，路邊不得停放任何機(jī)動車輛。車輛的擺放由保安負(fù)責(zé)指揮停放。

6、消防：

配置滅火器，防爆桶，公安人員確保進(jìn)入典禮會場范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何違禁品進(jìn)入現(xiàn)場。

7、電工、音響：

主會場配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機(jī)一臺，檢測維護(hù)用電，配備專業(yè)音響師一名，保證慶典正常進(jìn)行。

9、防雨措施：

準(zhǔn)備禮品雨傘500把，既可作為禮品贈送，又可防雨。

六、場景布置 [刀型彩旗]

1、數(shù)量：待定

2、規(guī)格：0．75mXl．5m

3、材料：綢面

4、內(nèi)容：“***汽車4S店隆重開業(yè)”。

5、布置：廣場及道路兩邊插置。印制精美的彩旗隨風(fēng)飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。[三角彩旗]

1、數(shù)量：待定

2、材料：絲綢

3、規(guī)格：10x10公分 [橫幅]

1、數(shù)量：待定；

2、規(guī)格：4．5X10M材料：牛津布：

3、布置：位置待定 [賀幅] l、數(shù)量：待定；

2、規(guī)格：15X20M材料：牛津布：

3、布置：位置待定 [放飛小氣球]

1、數(shù)量：待定；

2、材料：進(jìn)口PVC

3、布置：主會場上空

剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。[高空氣球] l、數(shù)量：待定

2、規(guī)格：氣球直徑3米。

3、材料：PVC

4、內(nèi)容：略

5、布置：現(xiàn)場及主會場上空。[充氣龍拱門]

1、數(shù)量：待定

2、規(guī)格：跨度15米／座

3、材料：PVC

4、內(nèi)容：略

5、布置：主會場入口處及車道入口 [簽到臺、遮陽傘]

1、數(shù)量：簽到臺1組、遮陽傘五把

2、規(guī)格：3m X0．65 m X0．75m

3、布置：主會場右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。[花籃]

1、數(shù)量：待定

2、規(guī)格：五層中式

3、布置：主席臺左右兩側(cè)

帶有真誠祝賀詞的花藍(lán)五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心。[花牌]

1、數(shù)量：待定

2、規(guī)格：待定

3、材料：泡沫、金字

4、內(nèi)容：略

5、布置：主會場左右兩側(cè)

熱情洋溢、言簡意賅的辭句讓人一目了然地知道本次慶典活動意義所在。[背景板]

1、數(shù)量：一塊

2、規(guī)格：待定

3、材料：桁架、噴繪

4、內(nèi)容：略 [路燈旗] 1．?dāng)?shù)量：待定 2．規(guī)格：待定 3．材料：寫真 [主席臺]

1、數(shù)量：l座

2、規(guī)格：待定

3、材料：框架結(jié)構(gòu) [紅色地毯]

1、數(shù)量：待定

2、布置：主會場空地

突出主會場，增添喜慶氣氛。[其它]

1、剪彩球XX個

2、簽到本XX本、筆XX套

3、綬帶XX條

4、椅子XX張

5、胸花XX個

6、胸牌XX個

7、綠色植物XX盆

8、盆花XX盆

七、氣氛營造 [禮儀小姐]

1、數(shù)量：XX位

2、位置：主席臺兩側(cè)、簽到處、迎領(lǐng)處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風(fēng)景。

[軍樂隊]

1、數(shù)量：40位

2、規(guī)格：專業(yè)人員

3、位置：主席臺左側(cè) 軍樂隊在迎賓時和儀式進(jìn)行過程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂曲，使典禮顯得熱鬧非凡。悠揚動聽的軍樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以 忘懷，能有效地提高***汽車開業(yè)儀式的宣傳力度。[交響樂團(tuán)]

1、數(shù)量：90人

2、規(guī)格：著名交響樂團(tuán)

3、位置：主會場中央

結(jié)合***汽車本次開業(yè)的主題，通過氣勢龐大的演出陣容，以體現(xiàn)***汽車公司強(qiáng)大的凝聚力與踏實的作風(fēng)。[音響]

1、數(shù)量：l套

2、說明：專業(yè)

3、位置：主會場

八、活動內(nèi)容：

本次開業(yè)慶典主要分為4個步驟：

1、開業(yè)儀式

2、觀看表演

3、參觀4S店

4、酒會

（一）、演出情況安排

演出日期：2004年10月12日15：10——16：10 根據(jù)本公司對此次演出活動的策劃，決定組織多個各具特色的演出隊組具體實施該次演出活動進(jìn)行。使其達(dá)到活躍現(xiàn)場氣氛

（二）演出隊介紹

1、模特隊組(該演出隊組以時裝表演為中心結(jié)合歌唱表演和游戲、問答活動同時進(jìn)行。

表演者：《E時代模特表演隊》

人數(shù)：待定

表演內(nèi)容：待定

2、樂隊表演隊組

表演者：交響樂團(tuán)

人數(shù)：90人

表演內(nèi)容：待定

3、俄羅斯表演團(tuán)

人數(shù)：待定

表演內(nèi)容：俄羅斯風(fēng)情演繹。

（三）儀式程序

2004年10月12日下午15：00典禮正式開始(暫定)14：30 播放迎賓曲，軍樂隊演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品； 14：40 來賓入場就座；

14：50 音響播放慶典進(jìn)行曲，一塊很大的紅綢從空中徐徐降下，音樂改為舞曲，紅綢被揭開，出現(xiàn)舞隊表演，以活躍現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光。

15：00：舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布***開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信(鼓樂齊鳴)。15：15 主持人：邀請市領(lǐng)導(dǎo)致辭。(掌聲)15：20 主持人：邀請***公司總經(jīng)理講話(掌聲)15：25 主持人：請來賓欣賞交響樂團(tuán)表演 15：40 主持人：請貴賓代表講話。(掌聲)15：45 主請人：邀請嘉賓代表講話。(掌聲)15：50 主持人：請來賓欣賞表演。

16：00 主持人：宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺就位。

16：05 主持人：宣布開業(yè)剪彩儀式開始，嘉賓剪彩，鼓樂齊鳴，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高潮。

16：10 主持人：宣布開業(yè)儀式圓滿結(jié)束，進(jìn)店參觀后參加開幕酒會。

第四篇：某汽車4S店開業(yè)慶典活動策劃方案

某汽車4S店開業(yè)慶典活動策劃書

策劃人：第四小組

組成員：

王鎖

魏彩

曹亞南

邱子琪

王同偉

張春燕

2012-6-12

目錄

一、前言…………………………………………………………………………1

二、活動主題

…………………………………………………………………1

三、活動目的…………………………………………………………………1

四、前期宣傳……………………………………………………………………..1

五、廣州斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)店堂慶典……………………………………..5

六、“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動……………………………………...6

七、“布拉格之春”廣場活動

1.“布拉格之春”文化之旅 ………………………………………………..7

2.百年經(jīng)典回顧展 ……………………………………………………….7

3.車友互動，試乘試駕 ……………………………………………….....7

4.像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá) …………………………………….8

八、經(jīng)費預(yù)算 …………………………………………………………………...8

一、前言

斯柯達(dá)（Skoda）作為一個擁有百年歷史的汽車品牌,于2006年成功登陸中國市場,并于2007年走近了廣州消費者.廣州斯柯達(dá)汽車4S店的成立,標(biāo)志著又一國際化品牌進(jìn)入廣州汽車消費市場,必將引領(lǐng)廣州汽車銷售行業(yè)進(jìn)入新的格局.以睿智、魅力、奉獻(xiàn)為品牌文化的斯柯達(dá)，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點，并在設(shè)計中融入了步入未來、完美細(xì)節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨特的設(shè)計理念。可謂傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯達(dá)這一百年品牌在新世紀(jì)煥發(fā)了新的光彩。

二、活動主題

感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典

三、活動目的

1、慶祝廣州斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)。

2、推廣品牌知名度。

3、突出品牌賣點，清晰市場定位。

四、前期宣傳：

由于斯柯達(dá)自身優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場渠道和售后服務(wù)也相當(dāng)完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無市場占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達(dá)品牌汽車銷售的關(guān)鍵。

因此，本次廣州斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)的重點，重點在品牌宣傳和推廣。

所以，我們會在慶典開始前半個月或一個月開始廣告宣傳，在電視媒體，報刊雜志上，網(wǎng)絡(luò)，報紙，娛樂節(jié)目上進(jìn)行活動宣傳，以期待調(diào)動大眾關(guān)注力，為開業(yè)慶典活動造勢，以贏得更多關(guān)注度和影響力，擴(kuò)大知名度。也期待在活動當(dāng)天有更大影響力和轟動性。為擴(kuò)大活動影響力，可提前一月，通過網(wǎng)絡(luò)海選的形式征集作品，對優(yōu)秀作品或演員給予評獎。

我們把重點放在了活動當(dāng)天的策劃活動上和策劃流程上，前期的廣告宣傳在這里就不做重點介紹了。

五、廣州斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)店堂慶典

活動主題一：

“感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典“廣州斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)慶典

活動目的一：

1． 體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實力。

2． 昭示企業(yè)的成功開業(yè)，一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。3． 擴(kuò)大企業(yè)知名度和品牌知名度。4． 給本企業(yè)員工樹立自信，堅定信心。邀請人員：

1． 斯柯達(dá)公司、廣州市政府、外汽集團(tuán)、廣州4S店等各級領(lǐng)導(dǎo) 2． 汽車、文化界專業(yè)人士 3． 新聞媒體 4． 同行業(yè)汽車經(jīng)銷商

5． 客戶代表，特殊人物或社會公眾代表知名人士等 活動時間：X時間

活動地點：廣州斯柯達(dá)汽車4S店 工作安排：

成立專門的籌備小組組織機(jī)構(gòu)，實行組長負(fù)責(zé)制責(zé)任分工到人，主要負(fù)責(zé)現(xiàn)場的應(yīng)變與活動控制與前期的籌備工作，也可實行倒計時工作制。

（一）前期準(zhǔn)備階段:（提前20天完成）

1、制定詳細(xì)活動方案，并上報上級各部門審核，修改。

2、確定廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。

3、召開一到兩期籌委會，就細(xì)節(jié)問題進(jìn)一步商定。

4、按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作開始運作,第一批媒體廣告開始投放。

（二）制作、實施階段工作安排：（提前完成）

1、發(fā)送請柬邀請各界人士參與本次開業(yè)慶典。請柬提前半月天發(fā)放。重要來賓請柬發(fā)放后，組織者當(dāng)天應(yīng)電話致意。慶典前兩三天再電話聯(lián)系。

2、各種活動用品(印刷品,禮品等)完成制作，由專人負(fù)責(zé)保管。

3、完成活動所需物品的前期制作工作。

（三）現(xiàn)場布置階段工作安排：（活動開始前一天完成）

1、提前兩天，承辦單位開始現(xiàn)場的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。

2、現(xiàn)場的布置工作：

提前一天，完成主席臺的搭建及背景板安裝。完成主會場簽到處,指示牌,嘉賓座椅。

音響的擺設(shè)布置，對于曲目嚴(yán)格審查，使其符合整體烘托要求。對于設(shè)備嚴(yán)格把關(guān)，調(diào)試工作做細(xì)做好。

邀請樂隊，表演隊準(zhǔn)備。

可以張燈結(jié)彩，懸掛彩燈，彩帶，張貼一些宣傳標(biāo)語，并且張掛標(biāo)明慶典具體內(nèi)容的大型橫幅。

完成充氣拱門,高空氣球的布置工作。完成花籃,花牌,禮賓花的制作，完成花籃,花牌,盆花的布置。完成小氣球的充氣工作。

環(huán)境美化，在著力烘托出熱烈、隆重、喜慶氣氛的同時突出舉辦單位特色。

（四）活動實施階段工作安排：（當(dāng)天早晨完成）

1、當(dāng)天上午6：00，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達(dá)現(xiàn)場，作最后檢查。

2、上午7：00，所有安保人員到位。

3、上午8：00禮儀小姐、車模、演職人員到場準(zhǔn)備完畢。

（五）、活動開始：

1.上午8：30主持人、記者到場。主持人宣布儀式開。請來賓就座，出席者安靜，介紹佳賓。

軍樂隊、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位。2.8:45 車模就位。

3.9:00 來賓到場,隨意參觀。樂隊、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導(dǎo)等工作。激情小提琴開始演奏。4.9:18 邀請市領(lǐng)導(dǎo)講話。

5.9:25 斯柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)講話。其內(nèi)容是，對來賓表示感謝，介紹此次慶典的緣由，等等。其重點應(yīng)是報捷以及慶典的可“慶”之處。

6.9:30 廣州斯柯達(dá)汽車4S店領(lǐng)導(dǎo)講話。大體上講，出席此次的上級主要領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)作單位及邀請的重要人物，均應(yīng)有代表講話或致賀辭。

7.9:40 由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車揭幕,鼓樂齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球,舞龍舞獅表演。8.9:45 由廣州斯柯達(dá)汽車4S店領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)嘉賓參觀并介紹4S店。

9.10:00 由廣州斯柯達(dá)汽車4S店領(lǐng)導(dǎo)宣布“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動車隊出發(fā)。進(jìn)入下一活動流程“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動

注：因未實地考查調(diào)研現(xiàn)場，故詳細(xì)現(xiàn)場場景布置及后勤保障工作細(xì)則省略。六．“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動 活動目的二：

1、以車隊巡游的形式，形成強(qiáng)大的視覺沖擊力，以達(dá)到擴(kuò)大品牌知名度的目的。

2、重溫江南名城——廣州的百年老路，歐洲經(jīng)典品牌與廣州本地特色相結(jié)合，達(dá)到更深入人心的宣傳效果。

3、慶祝廣州斯柯達(dá)4S店開業(yè)，并以車隊巡游的形式達(dá)到廣而告之的效果。

巡游路線：

繞廣州繁華地帶，老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街，具體路線略。① 在巡游起點，車對集中，拉起橫幅，合影留念。

② 在終點站，所有車輛到位后，部分用作試乘試駕車輛，部分作為展示。注意事項：

1． 領(lǐng)頭車手要具備比較強(qiáng)的領(lǐng)航能力和豐富的領(lǐng)航經(jīng)驗。2． 如有交警開道更為理想。

3． 所有車輛均粘貼斯柯達(dá)標(biāo)志LOGO和本次活動主題。

4． 如有需要，可每輛車隨行車模一名，在兩到三次的停靠區(qū)域作新車展示。

全程巡游時間約為2小時，中午12點左右到南大街中心廣場，所有車輛按指定區(qū)域停放，由此進(jìn)入下一個活動流程：“布拉格之春”廣場活動 七.“布拉格之春”廣場活動 活動地點：某街中心廣場

活動時間：下午場：14：00——16：00

晚間場：18：00——20：00 活動目的三：

1、在廣州市中心絕對人氣聚集地——某街中心廣場進(jìn)行操作廣場活動，以期達(dá)到最大的宣傳效果。

2、在某街中心廣場營造出歐洲古典廣場的文化氛圍，以文化為賣點，突出斯柯達(dá)品牌古典、內(nèi)斂、富于深厚文化底蘊(yùn)的獨特氣質(zhì)，從而突出產(chǎn)品定位。

3、以試乘試駕等一系列現(xiàn)場活動，讓跟多的人感受和體會斯柯達(dá)新產(chǎn)品明銳車型。

（一）.“布拉格之春”文化之旅

當(dāng)百年經(jīng)典Skoda承載著巨羽飛箭進(jìn)入中國,帶來的不僅僅是尊貴、安全、充滿人性關(guān)懷的現(xiàn)代交通工具，更帶來了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的藝術(shù)享受，她是一件藝術(shù)品，我們要用畫匠的畫筆描繪出每個人心中的 Skoda，用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。

1、這是本次廣場活動的重點內(nèi)容，突出展示的是歐洲式的文化藝術(shù)，從而引導(dǎo)消費者開始注重斯柯達(dá)品牌強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵。

2、文化之旅主要藝術(shù)形式：油畫、舞蹈、聲樂、器樂。

3、主要表現(xiàn)形式：油畫為現(xiàn)場作畫，以車為主題，廣場為背景，并展開豐富的想象力，完成以人車和諧為主題的油畫作品。舞蹈、聲樂、器樂作為文藝演出的主要內(nèi)容，屏棄一貫以來商業(yè)路演低俗化的模式，以高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給人以尊貴、典雅、神秘、充滿藝術(shù)性的感受。

（二）.百年經(jīng)典回顧展。

現(xiàn)場設(shè)置品牌歷史回顧專區(qū)，以圖文的形式對品牌成長里程進(jìn)行詳細(xì)介紹。

（三）.車友互動，試乘試駕 此項活動主要包括兩個方面：

1． 車友現(xiàn)場體驗活動。例如，征集身高超過190、體重超過100公斤者現(xiàn)場試乘，感受超大空間。現(xiàn)場征集10名以上平均身高175，體重70公斤者，進(jìn)入車內(nèi)，感受超大容量。2． 活動現(xiàn)場設(shè)置試乘試駕報名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場報名者由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動。

（四）.像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。

在活動現(xiàn)場征集一對尚未結(jié)婚的青年男女參與活動，現(xiàn)場模擬結(jié)婚儀式，并現(xiàn)場抽取兌獎卡片，中獎?wù)呖梢砸訬萬元，駕駛斯柯達(dá)明銳離開現(xiàn)場，奔向幸福生活。本項活動突出體現(xiàn)男人的成熟、穩(wěn)重、責(zé)任和家庭觀，與斯柯達(dá)明銳的氣質(zhì)和精神不謀而合。

本次現(xiàn)場活動的主要內(nèi)容，處處體現(xiàn)斯柯達(dá)品牌的特性和優(yōu)點，能有效傳播品牌知名度。并結(jié)合當(dāng)今最流行最有效的知識營銷的方式，將斯柯達(dá)汽車的種種特性根植于消費者心中，當(dāng)消費者將斯柯達(dá)作為汽車消費的一種標(biāo)準(zhǔn)時，必將獲得最為成功的銷售結(jié)果。場地布置要點： 1． 2． 3． 4． 5． 設(shè)有頂棚和燈光的露天舞臺。舞臺兩側(cè)放置兩輛展示車輛，配車模。

整個廣場不同角度安排10名油畫作者，現(xiàn)場作畫。油畫作者周圍放置一定數(shù)量廣場鴿。

安排專門的“百年經(jīng)典回顧”展區(qū)，以圖文的形式，介紹斯柯達(dá)品牌百年歷程。如有影象資料，可在廣場大屏幕播放。

6． 現(xiàn)場設(shè)置試乘試駕報名專區(qū)。在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場報名者可由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕。

注：籌備工作基本與廣州斯柯達(dá)汽車4S店開業(yè)店堂慶典同步進(jìn)行，此處省略。節(jié)目單：

1.開場歌舞 女聲組合〈布拉格廣場〉 2.主持人活動介紹 3.激情小提琴

4.男女美聲之后，穿插4S店的介紹。5.車友互動 6.女聲組合

7.拉丁舞（成人、少兒）8.象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá) 9.激情小提琴

10．現(xiàn)代魔術(shù)或雜技 11．男女美聲

12．拉丁舞（成人、少兒）之后，穿插品牌的百年經(jīng)典介紹。13．車友互動

14．模特展示現(xiàn)場油畫作品

15．最后，汽車的試銷活動，活動結(jié)束

全程時間大約2小時30分鐘，如時間太長可刪減部分節(jié)目。

個人建議：為形成強(qiáng)烈的視覺沖擊和中西方文化的強(qiáng)烈碰撞，車模可化傳統(tǒng)京劇妝。

八、經(jīng)費預(yù)算：

1.邀請領(lǐng)導(dǎo)，重要人物，社會名流，及主持人，禮儀小姐，車模，油畫人員等人，和公司內(nèi)部員工的配合調(diào)解，需要一定的經(jīng)費 xxxx元。2.店堂慶典策劃活動現(xiàn)場的經(jīng)費xxxx元。3.全程巡游活動的經(jīng)費xxxx元。

4.布拉格之春的活動經(jīng)費，場地及演出費用xxxxx元。5.活動策劃組點子經(jīng)費及其他xxxxx元。

多謝各位觀看！

第五篇：奧迪汽車4S店開業(yè)策劃書

奧迪汽車4S店開業(yè)策劃書

一、前言

2011年6月30日，重慶市奧迪汽車4S店開業(yè)慶典活動方案設(shè)計，主要以企業(yè)開業(yè)事業(yè)來展現(xiàn)企業(yè)形象和銷售推廣，通過外景的布置和舞臺上領(lǐng)導(dǎo)致辭、剪彩、客戶互動等活動的會場安排，給消費客戶展現(xiàn)一個積極向上的企業(yè)。

通過會場的布置和整個會議的邏輯安排，讓整個會議井井有序，讓所有參會者在一個活躍喜慶的日子留下深刻的回憶。

開業(yè)是一個喜慶的好日子，是個難得的盛會，是一個偉大的事業(yè)。所以我們一定要辦好這次盛會。

二、策劃目的通過此次的企業(yè)開業(yè)慶典活動，第一是展現(xiàn)企業(yè)的形象，推動更多的購車客戶對貴企業(yè)的認(rèn)知和了解；第二是起到一個銷售推廣作用，能夠使江淮汽車得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象；開業(yè)更是一個喜慶的好日子，是個難得的盛會，是一個偉大的事業(yè)，所以我們一定要辦好這次盛會。

在布置以及后期執(zhí)行中，我們對每一個細(xì)節(jié)和安全方面全面評估與消除，確保在活躍的氛圍中慶祝我們偉大的事業(yè)。我們力增做到一個能夠有很高的轟動效果，能提高企業(yè)的知名度以及高效的推廣作用。

同時也感謝貴公司給我們一個平臺的展示機(jī)會，我們將百分之一百的努力做好每一個細(xì)節(jié)，力求完美。我公司能借此在同行業(yè)中有著后來居上的效果和提高知名度。

三、開業(yè)時間：2011年6月30日

四、開業(yè)地點：重慶渝北汽博中心

五、開業(yè)主題：熱烈慶祝奧迪4S店開業(yè)

六、適用范圍：重慶市渝北區(qū)

七、活動對象：重慶市渝北區(qū)有購買欲望的消費群體

八、參會對象：

領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)、奧迪廠家代表、特邀嘉賓以及業(yè)內(nèi)人士、新聞媒體、主持人、禮儀小姐、表演者、店內(nèi)全體員工。

九、現(xiàn)場布置

拱門：4S店門口放置一座大型拱門，拱門橫幅詞：“熱烈祝賀重慶渝北區(qū)奧迪汽車4S店6月30日隆重開業(yè)”；

大花盆：放置也拱門兩旁，烘托出當(dāng)時的活動氣氛；

紅地毯：鋪設(shè)于道路以及嘉賓臺處；

升空氣球： 布置于整個現(xiàn)場，條幅內(nèi)容則是各單位的祝詞；

彩旗：插置于整個現(xiàn)場；

簽到臺：安置在場地門口處，由來賓簽到；

音響：現(xiàn)場播放音樂；

禮賓炮：喜慶活動的喜慶氛圍；

內(nèi)部裝飾：廣告畫、海報、鮮花以及氣球進(jìn)行裝飾；

舞臺：周圍設(shè)有綠色盆景、嘉賓致辭臺、麥克風(fēng)、內(nèi)容主題；舞臺內(nèi)容主題：奧迪汽車4S店開業(yè)慶典；

舞獅：一對、彰顯現(xiàn)場隆重氣氛；

領(lǐng)導(dǎo)致辭、領(lǐng)導(dǎo)剪彩；

嘉賓交車鑰匙；

現(xiàn)場互動：奧迪汽車與優(yōu)惠活動知識有獎競答；

表演：舞蹈、車模秀及其他表演。活動亮點：喜慶隆重——舞獅隊表演

產(chǎn)品體驗——新款車型試乘

十、現(xiàn)場工作人員

保安 ：維持現(xiàn)場次序；

禮儀小姐：引導(dǎo)來賓入場；

工作人員：負(fù)責(zé)現(xiàn)場；

主持：負(fù)責(zé)會議的流程。

十一、開業(yè)現(xiàn)場活動流程：

1、上午9：00-10：00設(shè)置為嘉賓和媒體簽到時間，簽到處設(shè)置嘉賓簽到處和媒體簽到處，這樣可以避免簽到時的擁擠，也是對嘉賓和媒體的尊重。禮儀小姐將為來的嘉賓佩戴紅花。把他們帶入休息區(qū)，服務(wù)小姐會送上美味香濃的咖啡。在這同時，有專業(yè)的樂隊演奏開幕式的前奏。

2、10：00主持人上臺竄詞請出嘉賓和媒體朋友，宣布開業(yè)慶典正式開始。此時禮炮齊明，鼓聲同響。象征著吉祥如意的中國傳統(tǒng)喜慶節(jié)目——舞獅表演。之后主持人介紹活動情況，隆重的請出參與開業(yè)慶典的嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)分別致開業(yè)賀詞。3、10：30主持人竄詞，請出車模來表演以及精彩的舞蹈表演。

4、11： 30主持人宣布最激動人心的現(xiàn)場抽獎活動開始，本次活動的最高獎品是奧迪汽車一臺。整個活動將有社會、公證處、媒體的監(jiān)督。以表示活動的公證性、公平性。

5、主持人宣布剪彩儀式開始。請出相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)剪彩重要領(lǐng)導(dǎo)揭幕。

6、所以活動結(jié)束后，主持人邀請各位來賓進(jìn)入大廳參觀。也可以進(jìn)行試車。試車結(jié)束后安排嘉賓用餐。