第一篇：新聞報道策劃與組織

第三章 新聞報道策劃與組織

一、新聞報道策劃及主要類型

二、新聞報道策劃的選題決策

三、新聞報道方案設計

四、新聞報道的實施與調控 ? 案例討論：1997年香港回歸報道，各家報紙不同的表現說明了什么道理？

A.“新聞策劃”的界定

宏觀層面：媒介定位策劃；中觀層面：版面/欄目策劃

微觀層面：新聞報道策劃

新聞事件策劃

新聞媒體動作策劃

媒介公關策劃、經營策劃

B.新聞策劃的客體是什么

客觀存在的新聞事實還是媒介策劃的新聞事件？

討論：如何看待媒介活動策劃

? 例:《北京青年報》策劃的“為貧困大學生結對資助活動”

南京某報記者制造的“砸空調，泄民憤”的“新聞策劃”

新聞報道策劃個案：《北京青年報》與北京青基會、希望工程北京捐助中心聯合發起為百名貧困大學生結對資助活動

? 問題案例：2001年《南京晨報》一記者策劃并報道“三砸空調”新聞，構成國內首起損害商品聲譽案 ? 問題案例：傳媒點名富豪捐助窮人

2006年春節前夕，沈陽《華商晨報》連續報道的“窮父救女求助富人”事件引起了廣泛的關注。吉林農民劉福成為了給11個月大的女兒治療先天性心臟病，在花光了借來的6萬元后，寫信向他聽說過的“中國富豪”們求助。獲悉此事的《華商晨報》不僅公開了被求助的六位富豪的名字，而且不斷打電話詢問富豪們的打算和反應。對于有捐款意向的富豪，媒體熱情報道，而還沒有捐款的富豪則在報道中被再次點名。

也許媒體的是善良的，客觀上也確實促使一些富豪拿出錢來救助一個小生命，但是可以肯定，如果再搞幾次這樣的點名逼視，不僅富豪，就是一般人都會對慈善救助心生冷淡。對私人領域過度公開的報道行為，給被報道的個體帶來他們本不應該承受的壓力，同時也是新聞媒體社會角色的錯位。這樣的新聞報道策劃就不是正常的策劃。媒體越位了。

一、什么是新聞報道策劃

案例 北京青年報 P116

新聞報道策劃特性：新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發與配置，實現最佳傳播效果的創造性活動。

1、是新聞編輯人員所從事的一項創造性的工作，是一項集體性的勞動

2、是一項系統工程，具有這樣的特點：階段性、滾動性、風險性

3、過程不像媒介定位那樣長。從操作過程看有三階段：選題與預備階段、方案設計階段、報道實施與調控階段

4、本質上是主客觀相結合的產物

新聞報道策劃的主要內容包括：選題決策、報道方案設計、在報道實施過程中接受反饋并修正設計方案。

二、新聞報道策劃的原則

1、取信原則（首要原則）實事求是，取信于受眾。

注意：A 不能擺布報道對象，導演事實。

B 不能以報道策劃之名，行商業策劃之實。

2、創新原則。求異求新，出奇制勝。

3、變通原則。審時度勢，隨時變通。考慮到可能發生的意外情況，對報道策劃的內容和配置留有余地。

4、實效原則。策劃是手段而非目的5、可行原則。切合實際，揚長避短，具有可行性

三、新聞報道策劃的主要類型

A、根據報道客體的發生狀態劃分——可預見性策劃、非可預見性策劃

B、根據報道策劃的運行時態劃分——周期性策劃、非周期性策劃

C、根據報道策劃的運行方式劃分——獨立型策劃、非獨立型策劃

可預見性的報道策劃：

對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃

如衛星發射、香港回歸、奧運會、十七大等新聞事件或活動，紀念香港回歸十周年、慶祝建國60周年等非新聞事件性新聞等，對這類新聞的策劃可提前進行

可預見性報道策劃的特點：時間相對充裕，可精心設計和安排；媒介積累了豐富的經驗；資料的儲備相對豐富 可預見性新聞報道策劃的難點：形成固定的選題和報道模式，突破和創新難；成為媒介共同性的報道題材，表現與眾不同的風格比較難；受眾接觸多，容易厭煩

非可預見性的報道策劃：對無法預見的突發性新聞事件的報道策劃。一類是自然災害，“天災”；一類是社會事件，“人禍”。對這類事件通常是在事件發生之后立即策劃報道活動

案例：“天災”：2007中國洪水之殤；9．11紐約世貿大廈遭受飛機撞擊瞬間

非可預見性事件的特點：時效性強；變動性大；不確定性大；影響面廣

非可預見性事件報道策劃的特點和要求：及時性；緊迫性；謹慎性；應變性；現場感；連續性；立體性 非可預見性新聞報道策劃原則

1、快速反應 及時報道；

2、真實準確 客觀公正

3、把握大局 保持理智；

4、講求藝術 注重技巧

? 案例：羊城晚報對9．11事件的報道策劃

? 世界4家大通訊社在事發后發出的第一條消息

美聯社----據電視新聞報道，一架飛機撞上了世界貿易中心

法新社----一架飛機撞上了世界貿易中心

路透社---記者目擊報道，世界貿易中心爆炸起火

新華社---一架飛機撞上了紐約貿易中心

? 案例1999年《北京青年報》對北約襲擊我駐前南斯拉夫大使館的報道策劃

? 案例 1981年《華盛頓郵報》對美國總統里根遇刺的報道(里根（中）1981年3月30日在華盛頓希爾頓飯店 外遇刺受傷的照片)

周期性的報道策劃：媒介新聞采編部門的一種常規性的報道策劃，運行時間具有周期性特點。如按季、月、周等進行的報道策劃，均屬此類。

非周期性的報道策劃：根據報道需要臨時進行的報道策劃

獨立型報道策劃：報道策劃獨立存在、與其他策劃活動無關的新聞報道策劃。報道策劃者單獨策劃對新聞事件的報道活動，報道者不介入報道客體中。

? 案例：一組網上媒介對香港回歸十周年的報道網頁

非獨立型報道策劃：與其他策劃活動（主要為公益性活動）相關聯和連接、并相互間發生作用的新聞報道策劃。報道者身兼“報道者”與“當事人”雙重角色新聞策劃與活動的策劃、組織相互配合進行。

? 案例《北京青年報》與北京青基會、希望工程北京捐助中心聯合發起為百名貧困大學生結對資助活動 ? 問題案例：2001年《南京晨報》一記者策劃并報道“三砸空調”新聞，構成國內首起損害商品聲譽案

四、新聞報道策劃的選題決策：客觀存在的新聞事實；受眾對新聞信息的需求；媒介進行報道的條件

1.選題策劃的重要性：策劃和前期調研是保證事實得以報道的前提。

示例:《新聞調查》的工作程序：

選題遴選——選題申報——前期調查與拍攝——后期制作——樣片送審——節目播出——總結評價。

1）可供傳播的客體（報道客體的信息分析）

前景性信息：對事物發展變化的趨勢及其可能帶來的后果進行分析預測。

“焦點訪談”欄目在進行報道策劃時，強調要“關注報道的結果”。

如:某座城市環境污染非常嚴重，很多地方的空氣污染指數都達到了5級。人的健康受到極大的損害。某單位或部門不顧國家的法令，超標排污，造成嚴重后果。

背景性信息：包括事物涉及的政治、經濟、文化、道德、習俗等方面背景情況，及事件過去的存在狀態。

《新聞調查》欄目認為：充分詳盡的背景分析是確定選題價值的前提。就某一新聞事件或社會現象展開調查，從中可以提煉出怎樣的主題？由此會得出什么樣的結論？它是否是社會關注的熱點？廣大觀眾對此問題的關切程度如何？??每一份策劃方案都要對背景進行詳細的說明??有了這樣比較扎實、嚴密的科學論證，節目的文化

厚重感、歷史感和理性色彩就得到了基本保證。

相關性信息：與報道事實之間有聯系的其他客體的信息，有些互為因果，有些屬于同一類型，有些形成對比。如:1999年南方日報在報道“包機救人”事件時，一些相關性信息對報道選題的價值認定就起了重要作用。相關性信息：一位在廣州打工的湖北妹子，被嚴重燒傷，老板竟然不理，于是憤而將老板告上法庭；一位老板因打工仔貪玩，將其活活打死??這些與包機救人事件形成對比，有力地揭示了新聞的深刻內涵。

2）、受眾的獲知需求

3）、實現傳播的條件（報道主體信息分析）

外部條件：政策、法律和道德規范

內部條件：人力資源信息，保障系統信息

五 新聞報道策劃的內容

1.報道范圍與重點

范圍：全部報道客體的組合，規定了報道對象是哪些人和事，報道面有多大。重點：報道客體中最重要的部分，規定報道的核心人物、核心事件、核心問題。現實生活的主導部分就是報道的重點。

2.報道規模與進程

規模：報道持續進行多少時間，占據多大版面空間和多少欄目配置，動用多少采編力量。

選擇報道規模應注意兩個原則：一是需要性原則。確定報道規模要根據本媒體在媒介中的分工和受眾的需求。二是統籌性原則。報道策劃要依據報道的價值含量統一分配版面資源，統籌兼顧。

報道進程：報道分多少階段進行，何時開頭、何時推進、何時結束，及各階段間如何轉接。

策劃分為三個階段：

活動預熱（2月24日～3月6日）：報道籌備工作、各方預測及輕松的花絮

集中報道（3月7日）：用整版的篇幅對獲獎結果進行報道和評點

收尾總結（3月8日～3月10日）收集關于奧斯卡的反應和評價，對其社會效益、經濟效益進行盤點總結。

3.發稿計劃：報道進程中各階段刊出稿件的統籌規劃，包括確定稿件的題目、內容、體裁、篇幅、版面位置、刊出時間等。

4.報道方式：將零散的新聞報道整合為報道整體的操作模式。

常用的方式：集中式、連續式、系列式、組合式、受眾參與式、媒介介入式。

集中式：短期內組織大規模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成較大聲勢。

特點：在一定報道空間和時間內，發稿數量多，同類內容的稿件呈密集狀態。

連續式：緊跟事件或問題的發展進行追蹤，連續發出報道，反映其全過程，取得及時、深入、扣人心弦的報道效果。

特點：每篇稿件的報道對象一樣，但反映的時間、過程不同；完整性；反復性；深刻性；靈活性。

系列式：著重于組織報道事物的各個側面，集不同角度的報道為一體，達成報道的深度和廣度。

特點：每篇稿件的角度不同、視野不同，但總體上相互關聯、相互補充。

組合式：集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報道規模。

特點：每篇稿件的主題、規模、形式都基本相同，但報道的具體對象不同。

受眾參與式：吸引受眾參與新聞報道活動，受眾的活動與意見構成報道的主要內容之一。

媒介介入式：新聞記者參與報道客體（一般是社會公益性活動），成為其中的重要角色。

5.報道時機：在策劃與組織報道中尋找到有利于報道獲得良好效果的機會。

報道時機的把握，考慮以下幾方面：報道時間（前置式報道，即時式報道，后置式報道）；環境與背景；客觀條件；受眾心理

6.報道力量配置與報道運行機制

報道力量配置：參與報道的人力、資金和技術設備的設置。

報道運行機制：為實施報道而臨時建立的組織機構、工作流程及管理制度。

六、新聞報道策劃的操作過程

1、策劃預備階段：發現新聞線索，確定報道選題到收集與分析相關材料，確定報道效果目標。

2、方案設計階段：根據報道效果目標，對報道進程、報道方式、表現形式大膽設想，形成系統的報道方案。

3、方案修正階段：從報道方案付諸實施到報道結束過程中，根據報道進展情況不斷修正原先的設計方案。方案修正階段需接受的信息反饋包括：報道者的反饋；

報道對象的反饋；

有關部門和主管單位的反饋；

受眾的反饋。

方案的修正：修正報道思路；

調整報道內容；

調整報道規模；

改變報道方式；

調整報道力量與報道運行機制。

第二篇：新聞報道組織與策劃(理論篇)

基礎理論研究

一．基本知識二．新聞資源的內涵、特性與開發

一．基本知識（溫故）

（一）新聞

（二）新聞價值

（三）新聞編輯常識

（一）新聞

1.經典定義 徐寶璜：“新聞者，乃多數閱者所注意之最近事實。

范長江：新聞，就是廣大群眾欲知、應知而未知的重要事實

陸定一：“新聞的定義就是新近發生的事實的報道”。

2.本課程的含義：“新聞”是指職業新聞工作者在報刊、廣播、電視、互聯網等大眾媒介平臺上所從事的新聞傳播活動。這一活動的本質主要是將 “新近發生的事實信息”傳播給受眾。3.新聞特性的基本要點: 新近發生的事實;多數閱者所注意;廣大群眾欲知、應知而未知 總之： “新近發生或變動的事實信息”

(二)新聞價值: 新聞價值揭示的是一種實用意義的社會關系，這種關系或評估指引著新聞的內容。1.新聞價值產生的前提是傳、受雙方的共同認可。任何傳播的發生，產生于傳播雙方或多方的信息勢能的位差（信息的不對稱）。有差異才會出現信息的流動。

發出信息者，或出于利益、情感的需要，或為了尋找新的信息。一旦產生回應，那個發出的信息便有了“價值”。如果這種信息是新聞，那么發出者和接收者共同認可的那些新聞，便是具有新聞價值的新聞。只被一方認為有價值的信息，交流中沒有得到回應，說明對另一方是無價值的。

2.事實能夠成為有價值的、值得報道的新聞，前提接受者的“不知”,即使事情發生許久，對不知的人來說，仍是新聞。新聞具有價值的起碼條件有5項“不知”情形： 1，不知道的剛發生的事實（一般是偶然、突發的）； 2，不知道的最新的變動（常規發生的事實不可能是新聞）； 3，不知道的最新發現（事實發生在過去，但剛才發現）；

4，不知道的最新發表的觀點（被揭示的秘密的觀點，更可能引起關注）； 5，不知道的最新的知識。

3.除了不知這個前提，事實第三個具備新聞價值的條件是接受者的興趣、關心和需要.不知，是事實具有新聞價值的必要條件，但并非所有不知的事實都具有新聞價值。如果某個事實有的人對它無興趣、不關心或不需要，即使不知，對他們來說，亦不是新聞。“新”的事實，為成為有價值的新聞提供了一種可能性。4.新聞價值是對新近發生的事實的一種價值判斷。

事實是客觀的，但是這種判斷是主觀的。雖然不同的人，在不同的情境下，對同一事實的新聞價值判斷會有所不同，但是在共同不知的情況下，人們對相當多的事實具有較為相同的“價值判斷”。例如非常重大的突發事件“9.11”、伊戰爆發、別斯蘭事件、紅海沉船等等，幾乎所有人都會認為這是新聞。這種共同的對“新聞”的認識，這是“新聞價值”概念得以成立的基礎。受眾接受某條新聞通常完全出于對其“使用價值”（包括由于驚奇而對事件了解的愿望）的判斷。傳播者發出某條新聞，一般基于受眾對新聞使用價值的考慮，但同時還有經濟利益（交換價值）、政治利益（宣傳效果）的考慮，傳播者的個性偏好也會影響對新聞事實的價值判斷。5.新聞是否有價值的判斷依據：

人對外部的感知。環境被有機體感知，是一種選擇性提取的結果。人在觀察事物時由于選擇性記憶和選擇性找尋帶來的注意力高度集中，會產生“萬綠叢中一點紅”效應。只有很少的一部分新聞被接受和記憶。與人們接觸的信息相比，有“價值”的信息是極少的一部分。個人只保留、記憶對他有意義的那一部分。比較中的接受。兩個信息的比較中，人們本能地接受觸及邊界的、更新常態思維的信息。人們關注有價值的新聞，在于：

①人對異常事物的關注，出于本能（好奇，是對生命的回報）②人對相關利益的關注（利益驅動）③人對個人偏好的關注（興趣所致）6.那么，到底什么是新聞價值

價值是一種效用（使用價值），新聞價值對接受者來說是一種特殊的即時性信息效用。它或滿足對外部事物的好奇心和興趣（單純的獲知、興趣、認同感需要），或幫助自己對利益相關的事情（物質利益、情感需要、安全需要等等）作出決策。

對專業的新聞傳播者來說，“新聞價值”是從滿足接受者享用新聞信息效用的目的出發，選擇事實、予以報道的職業衡量標準。貫徹這個標準，有可能在最大的層面上擁有受眾；同時，傳播者也可以獲得較多的交換價值或宣傳效用。

對受者來說，多數情況下新聞價值呈現為一種本能的感覺；少數情況下是一種主動尋求新聞時的內在標準。

一個不得已的、同義反復的定義：一件事實所具有的足以構成新聞的特殊因素（對媒體來說是可是實現交換價值的傳播職業價值，對讀者來說是使用價值）叫新聞價值。7.新聞價值的諸要素:傳播者選擇事實、予以報道時的若干考慮的標準。

①事實發生的概率越小（包括意外、偶然、異常），便越有新聞價值。因為明顯地偏離常規的事實構成了吸引人的魅力.新聞是從正常的事件流程中脫軌而出的信息，是人們正常預期的中斷。②事實或狀態的不確定性越大，減少不確定性的事實或信息便越具有新聞價值。人們恐懼的不是確定的事實，而是不確定、無法知曉的事實。

③事實的發生與受眾的利益越相關，便越具有新聞價值。特別是直接發生在身邊的與利益相關的事實。④事實的影響力越大、影響面越廣、越能立即產生影響力，便越具有新聞價值。

⑤事實與接受者的心理距離越近（興趣、生活地域、性別、年齡、教育程度和專業、經濟收入、民族或種族或宗族的心理距離），便越具有新聞價值。

⑥越是著名人物，其身上發生的事實，越具有新聞價值；越是著名地點，那里發生的的事實，也容易引起受眾的關注。這是由于明星崇拜心理，或對著名地點知悉而產生的關注意識、對故土依戀懷舊心理的緣故。⑦含有沖突因素越大的事實，越具有新聞價值。一般地說，和諧等于平淡，沖突表現為競技、論戰、商業競爭、外交斡旋、戰爭等等，有分歧、沖突便激起平靜之水的漣漪。人類最高的沖突是戰爭，所有關于戰爭的最新事實，均具有很高的新聞價值。

⑧越能表現人的情感的事實（悲歡離合），便越具有新聞價值。同質異構的動物活動，在被賦予人的情感理解后，同樣具有新聞價值。

⑨越具有心理替代性的故事性事實（各種成功者、英雄母題、撒旦母題、大團圓母題），越具有新聞價值。⑩事實在比較中帶有的反差越大，越具有新聞價值。上面我們談到的都是對單個事實的價值判斷。有些時候，當你把一些似乎并沒有多少新聞價值的情形、事實與我們習慣性適應的情形、事實放在一起，若產生巨大的反差，這類情形和事實，就明顯地具備了新聞價值。8.對本課程的意義

對一條事實的新聞價值的研判，是決定對新聞事實是否進行新聞組織與策劃報道的重要標準，某種程度上應該是唯一標準。但黨派報紙還為根據“宣傳價值”展開新聞報道的組織與策劃。(三)新聞編輯的基本知識

稿件的選定、修改;標題制作;稿件的配置（如何組織稿件，是否需要陪編后，社評等，各種新聞文體如何安排等）;版面編排、設計、布局與美化等;圖片、副刊、專刊的編輯等。

二．新聞資源的內涵、特性與開發

（一）新聞資源的內涵

（二）新聞資源的特性

（三）新聞資源的開發

（四）新聞資源開發的必要性

（一）新聞資源的內涵

界定新聞資源：這個概念是借用經濟學中“資源”概念，用以表述職業新聞人在一定的時空環境下，根據大眾不同媒介平臺，如何高效、經濟、便捷地制作、組織媒介產品內容，并達到媒介內容傳播的社會效益與經濟效益的最優化。

1.內涵：新聞事實的信息轉化與多重環境內的傳播；客觀存在事實的變動是新聞報道的源泉、素材；變動的客觀事實轉變為新聞信息是職業新聞人的工作；新聞媒介為新聞人提供了將事實轉化信息的媒介平臺；公眾對新聞信息的需求為新聞人安身立命的市場環境；外部環境——媒介內部——公眾需求——外部環境的循環過程。1）新聞環境資源

新聞媒介所依存的社會環境為新聞傳播活動提供的資源，具體包括政策環境資源、經濟環境資源、文化環境資源等。政策環境決定新聞言說邊界與新聞資源開發的可操作的尺度。經濟環境影響媒介的“血液”供給。經濟環境好，新聞資源開發的空間大。文化環境是新聞資源開發的“軟實力”。

“做”新聞要在北上廣等大城市，其次是南京等省會城市的二線城市，其次是市縣級等三線、四線城市。2）新聞信息資源:新聞資源開發的核心部分

新聞媒介所擁有的新聞信息渠道及其產品；新聞提供者：信源（新聞線人、微博、熱線電話等）；新聞合作者（合作單位、合伙采訪者）；新聞采集者（新聞記者、通訊員、作者投稿）；新聞稿件；新聞數據庫；專家庫等

3）新聞受眾資源：包括顯在與潛在的媒介消費者

對新聞傳播活動最有價值的主要是事實上已經作為讀者、聽眾、觀眾存在的社會公眾，媒介的社會影響力、廣告吸引力依此存在。意義重大：新聞產品生產賴以實現價值的基本條件。受眾構成包括受眾的規模、受眾的組成結構等。

? 當代受眾接受心理的主要特征

反抗話語霸權，主張自主選擇；希望傳受互動，要求深度參與 冷淡宏大敘事，鐘情日常敘事；主張“去中介化”，推崇零度關照 向往“虛擬現實”，渴望輕松娛樂；逃避“抽象快感”，追逐視聽快感 厭煩枯燥說教，沉迷新聞紀事

4）新聞媒介資源：新聞媒介自身所擁有的新聞傳播資源，包括資金、人才、設備、技術、載體、品牌、社會關系等。

新聞人才資源：職業采編人員、技術人員、資料人員等，媒介向外界聘請的參與新聞傳播活動的專家、作者等。（軟件）

媒介資金和設備資源：用于新聞報道活動的啟動資金、技術設備、交通、通訊工具、辦公場所等（硬件）載體：指版面、頻道、欄目等，是媒介實現新聞傳播必不可少的資源。（硬件）媒介品牌資源：媒介的名稱、徽記、象征、設計、聲譽多種因素的組合。（軟件）

（二）、新聞資源的特性

1.變動性： 與其它行業變動性不同，新聞資源的變動性更為頻繁、強烈。政治、經濟、文化等任何細微的變化及傳者與受眾的細微變化，都有可能引起新聞資源的巨大變化。當下中國與世界的變動更是如此。2.相互聯系性： 新聞媒介因其信息特性與社會各個系統均有關聯，這是新聞行業的最大特點。

3.相互轉換性： 資源在一定條件下都可相互轉換，新聞資源的各要素之間的轉換的條件更低，更為頻繁。4.小結：要以系統的、全局的觀點看待新聞資源的變動性、相互聯系性、轉換性。這些特性看似抽象，卻是新聞資源開發的指導性原則。根源在于新聞資源的核心是為了新聞性社會信息生產與社會化傳播。

（三）、新聞資源的開發

1.定義：新聞資源開發是一切新聞傳播活動及新聞媒介產業發展中的核心內容。是由新聞媒介主體（媒介管理者、新聞傳播者、媒介經營者等）自主操作運行的一項系統工程。2.主要表現：媒介主體開發新聞資源的主要表現 1）前提與起點：新聞資源的發現

發現：（可供利用的現實資源）記者編輯對新聞線索、新聞素材的發現；經營者對媒介受眾、媒介自身優勢的發現；管理者對新聞人才、管理方法及媒介環境中各種有利條件的發現。

如何發現：與新聞資源本身的存在狀態相關：（人、財、物、信息、技術、政策、社會關系。顯性：價值明顯、易發現：如顯著報道價值的新聞線索、技術設備、名記者名編輯等。隱性：尚未明顯表露、不易發現：如潛在的受眾群體、被假象所掩蓋的重要新聞信息、復雜而隱蔽但實際非常有價值的社會關系等。與媒介主體的信息渠道相關：渠道的多寡是制約新聞資源發現的重要因素。教材：開發“新聞熱線”資源，p31-32。問題：傳統報紙如何開發利用“微博”等自媒體資源。2）戰略決策基礎：新聞資源的鑒別

意義：決定新聞資源能否開發、及開發的廣度和深度。

基礎：判斷新聞資源信息的真偽： 要確定新聞信息與客觀實際相符。

主要：分析新聞資源的價值大小：對新聞文本的受眾接受程度、社會影響力、沖擊力及政策邊界全面考量。如何鑒別：主要憑借媒介主體的知識水平、分析能力和工作經驗來完成。? 必要中轉環節：新聞資源的轉換

轉換類型：初級新聞資源向高級新聞資源的轉換。新聞現象、事件、問題、線索等轉換成新聞成品（稿件、突破、音視頻等）不同種類新聞資源的轉換。人力資源、品牌資源、政策資源、新聞成品資源等之間的互相轉換。

3）統籌與優化策略：新聞資源的整合

資源整合：主體根據多種或多項新聞資源之間的內在聯系，統籌利用的一種行為，目的是整體效果大于部分之和的系統效應。主要類型：

微觀：新聞報道活動范疇內的資源整合；中觀：新聞媒介整體經營層面的資源整合；宏觀：媒介集團化發展層面的資源整合。

新聞報道活動范疇的整合：與新聞報道有關的人、財、物，及新聞成品的優化配置與綜合利用。1997年7月1日香港回歸之際，央視從6月30日6時至7月3日6時的72小時中，以9套節目同時進行了報道。這場直播報道持續時間之長，程序之復雜，規模之大，涉及面之廣，動用人力、物力、財力之多，不僅在中國電視上尚無先例，在世界電視史上也不多見。央視為這次報道建立了“戰時機制”，策劃了詳細的實施方案和倒計時表，同時制定了突發性事件的各種處理預案，并提前組織了4次包括各種應急方案演練在內的綜合演練，逐一解決了演練中暴露出來的問題。

中觀：新聞媒介整體經營層面的資源整合。屬于媒介經營管理的研究內容。業務層面的資源整合；內部資源的協同開發；實現媒介整體化運作。如，媒介經濟管理中的“雙重銷售”等。

宏觀：媒介集團化發展層面的資源整合。著眼點不是單一的媒介經營，而是作為利益團體存在的媒介集團的綜合效益。它是通過媒介集團中各個成員所擁有的新聞資源的統一配置與共享，實現成本最小化與效益最大化。

4）成果表現策略：新聞資源的展示

展示類型：作為新聞傳播內容的展示（采編業務）：大眾傳媒的新聞成品、欄目、版面、節目等，經加工制造后，向受眾展示的最終成果。

宏觀：涉及媒介自身結構、形態的設計。如報紙的改、擴版，要對報紙的版面總量、內容分工、整體結構，版組內容、專版專欄等進行規劃；廣電節目改版，要對頻道總量、頻道功能、欄目設置、時段安排等進行設計。目的是規定了一個總體性的結構框架，確定了新聞傳播內容的信息門類、稿件總量、相互關系、表現形態等。

微觀： 涉及編輯手段的運用。如報紙的版面編輯，通過文字稿件、新聞圖片、背景資料、圖表、標題、提要等元素，及位置、空間、線條、色彩等版面元素的組合搭配，向讀者展示新聞的內涵與意義。作為媒介自身優勢的展示。屬于媒介公關范疇，向社會公眾展示和宣傳媒介的各種資源，包括媒介形象、媒介品牌、媒介的受眾群體、名記者名編輯、現代化辦公設施、發行量、閱聽率、廣告收入等。價值提升策略：新聞資源的增值

增值方式：“產品鏈”模式。大都在媒介集團化層面運行，與新聞資源整合密不可分。如：新聞報道—結集出版—拍攝電視電影等。“共享”模式。可在媒介集團化的層面上操作，也可在不同集團甚至不同媒介之間實現。如重大新聞報道活動中的“媒介聯動”。3.主要問題、原因與對策

1）問題：媒介產品的信息結構與媒介定位不相符合；媒介產品各組成部分之間的相互重疊；新聞報道的無序化；新聞信息與非新聞信息的相互沖突；媒介形象與風格的不一致與不穩定

2）原因：媒介從業人員職業理念的沖突媒介；運行機制與管理的欠缺；媒介從業人員素質和能力的欠缺；媒介自律與他律的松懈 3）對策：媒介理念的整合；媒介資源的整合；媒介機構的整合；媒介生產流程的整合 4.與新聞報道的組織與策劃的關系

1）定義：媒介新聞編輯在新聞傳播過程中所從事的決策與設計性工作，以及對新聞傳播活動的組織和管理工作。包括三方面內容：一是媒介定位與新聞編輯方針的確定；二是媒介新聞單元的設計與采編機構的設置和管理；三是新聞報道的設計與組織。

2）注意事項：策劃與組織新聞傳播的客體是策劃主體自身所從事的新聞傳播活動，而非策劃主體所要反映的客觀存在——新聞事實。大眾傳媒的新聞編輯對傳播活動的策劃主要是對媒介產品中新聞單元的策劃和對日常進行的新聞報道活動的策劃。

新聞單元，新聞媒介產品中以傳播新聞為主要職能的那些組成部分，包括報紙的要聞版和其他新聞版、新聞性的專版專刊，廣播電視的新聞頻道及新聞性欄目，網絡媒介的新聞網頁。新聞單元策劃是新聞媒介產品策劃的有機組成部分，其主要任務是在媒介整體定位的基礎上，確定媒介的新聞編輯方針，確定新聞單元在媒介產品中所占的比重與規模，規劃和設計媒介中以傳播新聞為主要職能的版面、頻道、欄目或網頁。新聞單元策劃還包括在策劃方案試行和正式運行的過程中，不斷接收反饋并修正方案的后續工作。因此新聞單元策劃是一個在媒介產品生產過程中持續進行的過程，也是媒介利用自己掌握的新聞資源實現社會效益與經濟效益的過程。

新聞報道活動，新聞媒介采編人員日常從事的專題性的、階段性的采編活動。新聞編輯為使某些報道選題獲得預期的傳播效果，要對新聞報道活動進行規劃和設計，并且在報道實施過程中不斷接收反饋、修正原先設計的行為，這就是報道策劃。新聞報道策劃是一個需要在方案實施過程中持續運行的過程，而且同樣是利用自己掌握的新聞資源實現社會效益與經濟效益的過程。

? 開發新聞資源的必然行為：媒介與社會的互動；媒介產業化運作；切合受眾心理的傳通追求 ? 開發新聞資源的重要落點

新聞單元在媒介產品中占重要地位，因此新聞報道是新聞媒介產品生產的核心環節。對新聞資源的開發與利用是做好新聞報道的前提與基礎。有效開發新聞資源，又以做好新聞報道的策劃為前提。

（四）、新聞資源開發的必要性

新聞資源開發對新聞傳播活動有重要意義 新聞資源是一切新聞傳播活動的基礎和要素

新聞資源對新聞傳播活動的制約作用推動著媒介此消彼長，不斷變化 新聞資源的充分開發與最佳配置使新聞傳播的社會價值得到發揮 新聞資源開發有利于中國媒體的全球化傳播競爭

第三篇：關于新聞報道策劃

深度報道是有別于一般資訊傳遞的特殊報道方式。所謂“特殊”，是指它處于不同的新聞參照系，有其特定的價值目標。正因為此，圍繞自身的本體建構，它也相應形成了一整套特殊的選題策劃理念、方式和語言，并呈現在采訪、寫作、編輯乃至媒介運作機制的各個層面。

一、選題策劃的價值定位

從策劃學角度看，所謂策劃，是指以既定目標為起點，根據有關信息的分析，制定策略以及具體實施細節，以求目標之實現；它還包括對實施結果之評估，以備今后策劃作參考等意義。策劃一般由策劃者、策劃依據、策劃手段、策劃對象、策劃效果評估等因素構成。

深度報道的特性，決定了它首先是一種深層次的新聞挖掘。也就是說，它不僅僅是對某一事件或現象的記錄或敘述，還必須探究這一事件的原因、結果甚至未來的趨向。這是深度報道必須進行選題策劃的基本前提。除此以外，選題策劃還以最佳效果為出發點，尋求符合自身價值定位的特質。在我看來，深度報道除了通常所說的新聞五要素之外，其“價值”特質還包括：

1、事實的獨特性。新聞對于受眾來說，存在一種“新奇律”，越是個性獨特、超出人們的經驗范圍，其吸引“眼球”的興趣就越是濃厚。盡管這可以在邏輯上被歸類，但它不是過去事件在平面上的重復，必有其量的積累的顯著性，特別是超越常規的突進性。在現實生活中，這些事件或問題可能改變某些地域、人群的處境，留下事物發展的新記錄；

2、關注者范圍廣。即深度報道所關注的對象，通常對社會具有廣泛的震撼力，或者容易提醒人們關注人類的共同利益，或者容易喚醒人們的良知，或者容易激起人們的共同興趣。它的受眾不以地區衡量，而以國家乃至全球的尺度來衡量；

3、對未來的影響力。深度報道中的事件除對政治、經濟、社會的發展進程具有影響，還對現存體制、規范、秩序構成沖擊，引起社會對思想、觀念、道德、倫理等方面的反思；

4、重復性宣示。所謂重復性宣示，“是指最新報道中的重要內容或部分內容是對過去報道的重復。這種重復不是疏忽所致，而是故意所為，意在明確宣示一種意圖，其新聞眼不在事實的最初發生，而在已經發生的事實被延續這一時間點上，因為這個時間點的社會背景是新的。”[1]

深度報道在本質上是一種“視點新聞”，而從選題策劃角度看，它的實現又有賴于“視點”的發現和“視點”的定位。前者主要表現為題材的甄別和發掘問題，后者主要是對題材的處理和思維方式問題。這里分別作出回答：

（一）“視點”的發現

即新聞源（信源）的發現和尋找。一般來說，深度報道的新聞源，可以從以下途徑考慮：

第一類是影響全局的突發事件。它的每一個變化都牽動人心，是記者們的遭遇戰。如伊拉克戰爭報道、自然和社會災難、政變等。

第二類是歷史性事件的開始或終結。它有里程碑意義，具有時代的標志性。如香港回歸、修改憲法。

第三類是例行的重大會議或活動。這類會議或活動，通常依據多數原則或國際準則決定政治、經濟、社會大事，程序性強。如國內的“兩會”、國際的“西方八國首腦會議”、重大慶典等。

第四類是被輿論炒熱的社會“焦點”。其原因和結果往往撲朔迷離，引起受眾廣泛注目。如政治明星的緋聞、各種“非人道”事件。

第五類是具有潛在價值的“冷點”。“冷”與“熱”是相對的。一些普通人的喜怒哀樂的命運故事、一些“司空見慣”的家長里短等等，盡管不太受人關注，但如果記者潛得下去，進行觀察和思考，就能從“冷點”中發現新聞“亮點”，并成為百姓關注的“熱點”。

第六類是綜合反映目前一系列相關事實，形成綜述、系列報道、述評性報道。如以、巴沖突、西部大開發等等。

“視點”的發現，要求記者具備高度的敏感和洞察力，特別是對具有重大發掘價值的題材的鑒別力。總體上看，“視點”的最終形成，是由題材的質量、記者思想的穿透力、受眾的關注度三者合力地凝聚而成。

（二）“視點”的定位

根據記者的經驗，“視點”的策劃和定位主要有以下一些思維方式。

一、消息延伸展開視點。深度報道的選題多數是媒體報道過的，確切說是從消息中延伸而來。在日常報道中，由于時間、體裁所限，一般的消息報道做得不深、不透，甚至只是一語帶過，這就為深度報道留下二度開掘、組合的空間。

二、新聞捆綁凝聚視點。深度報道的本意在于延伸人們對某一問題、事件的多重認知，因而圍繞某個問題、事實作多點、多側面報道，便能拓展人們的感悟和認識。近年來的實踐證明，新一代深度報道要擺脫“深”而不“新”的尷尬，以記者分頭“搶”新聞，然后在某一主題下構成版塊式的新聞組合，是一個辦法。其模式是：主要版塊是受眾喜愛的最新消息的集納，構成對一個個新聞事件或現象的敘述和記錄，體現新聞的本意，至于言論、訪談、相關事件鏈接、背景資料等都圍繞這個核心展開，把這個核心做深做透，形成主要版塊的必不可少的補充。

三、重大題材預設視點。策劃本身就有主題預設的含義。對于一些預先可知的重大事件，如奧運會、三峽發電等，這些事件是有大致日程安排的，記者就可以在“視點”到來之前，提早收集材料、進行采訪，形成一整套報道預案。以《北京晚報》“每日視點”為例，國慶50周年報道，“每日視點”提前9個月就動手了，一組老照片、一個《尋找開國大典歷史瞬間的人》的倡議，引起北京人的熱烈響應，熱線電話鈴聲不斷，熱心讀者親自送來照片，一個新穎別致的創意把50周年國慶的喜悅與激動早就播撒進讀者的心。讀者的熱情被調動起來了，也使整個報道不斷被新的事件和活動引向深入。[2]

四、再度發掘創新視點。現代傳媒競爭激烈，要尋求“獨家新聞”已是奢望。而新聞理論又表明，二度開掘新聞源，從而形成獨家視點和思考則同樣可以體現“獨家新聞”。一個成熟的欄目應該建構自己獨特的反映世界的視角，以敏銳的洞察力發現新聞中的新聞。《杭州日報》推出的專事深度報道的視點新聞版曾再度挖掘嘉興本地新聞，發表《怎么，豬也要吃興奮劑？》，反映的是當地有一個地方40余人發生食物中毒現象，經公安部門偵察，是因為吃了米粉后中毒的。當地媒體也作了報道，但僅此而已，原因沒有深究，似有難言之隱。“視點”記者了解到，原來這種米粉摻了一種叫“瘦肉精”的興奮劑，這是不法份子添加在豬飼料里的。記者覺得這是關系到百姓菜籃子的大事，馬上前往嘉興采訪，公安部門證實了這個事情，同時得知，這種飼料是蕭山某廠生產的。于是記者又到蕭山暗訪，弄清基本事實后，又走訪了有關專家，清楚了“瘦肉精”是怎么一回事，對人體有怎樣的傷害。這篇圍繞“瘦肉精”為中心的報道出來后，引起了老百姓的廣泛關注，也引發了浙江媒體的新一輪熱炒。

五、逆向思維生成視點。媒體跟緊“熱點”，符合人的正常心理，但“跟緊”不是盲目爆炒，仍必須抱著審視、冷靜、客觀的心態去分析沉潛其中的意義。所以新聞界提倡“熱新聞”之中 “冷思考”，才可能避免因短期行為，而失去新聞的本真。以伊拉克戰爭報道為例，媒介對事件的“隨動”是可以理解的，但過分的熱情而迷失判斷的方向，以至受眾在海量的信息和媒介的失真報道前無所適從，這就客觀上會造成媒介公信力的下降。深度報道的本質也告訴人們，惟有從正、反兩方面告知實況，并有足夠的理性和智力判斷事態走向，這樣的“視點”才可能是深刻的，并且會引起受眾的更深入的思考。二、一個公式：選題策劃的操作模式

選題策劃有沒有規律可遵循？顯然是有的。我們承認，新聞活動是一種創造性勞動，選題策劃也是不斷投入智力的創造性過程，但我們也認為，由于新聞運作有一定的程序性，事物本身也有一定的規律，因此在某種新聞理念的支配下，倘能形成一種對策性的操作模式，必然對于提高新聞報道的效率大有裨益。正是基于這樣一種認識，總結選題策劃的“公式”就顯得無可厚非了。

深度報道的內容和價值的定位思考，決定了它有一整套有別于常規報道的操作套路：從內容上看，一篇深度報道不僅要求一個新聞作品的新聞題材、新聞角度和新聞主題能夠推陳出新，而且對新聞角度和新聞主題有細化和深化的要求；從形式上看，深度報道通常是一種版塊式的新聞組合（獨立文體深度報道和組合文體深度報道只是在組合的方式上有差異），它一般都圍繞一個事件、問題的核心展開，關鍵是把這個核心做深做透，相關資料鏈接則是必不可少的補充。根據這兩個方面，一篇深度報道的完成，關鍵是對這個“核心”的把握，而在前期階段，主要就是“視點”的發現和定位問題。

不妨打個比方，媒體上的深度報道就如同許許多多埋藏在地下的黃金，記者如同掘金人，怎樣才能把這些黃金挖掘出來？高效率的思維方式是：

1、確定開采黃金的最佳路徑（重要時段）；

2、圈定埋藏黃金的最佳地域（題材范圍）；

3、通過最佳角度開采出含量最大的黃金（角度選擇）。顯然，這種思維方法具有科學和方法論意義。

隨著深度報道的量的積累，一些善于思考的記者已經在理論上對選題策劃作出總結。他們意識到，選題策劃不僅僅是看到或找到別人沒有看到或找到的事物，而是通過對一種系列方法的分級深入，完成對具有最高傳播價值的新聞的挖掘。在這一過程中，新聞策劃貫穿始終，其執行人既是記者、編輯，還是新聞業務部門的管理者。從這個高度認識選題策劃，就從單純的題材發現提高到體制性新聞運作的高度進行認識，并由此總結出一種結構性思維模式。

《重慶晚報》記者陳兵對深度報道的選題策劃提出自己的見解，他總結的“公式”是：發現新聞 = 重要時段 + 題材范圍 + 角度選擇。

對于這樣一個公式，與其說它是一個“發現”，不如說是記者在試圖尋找一種更適應媒體變化的方法，目的是更深入地思考深度報道的“視點”的發現和定位問題。這里的“發現”，實際上是題材策劃，不妨透視這個“公式”：

1、重要時段

可分為大時段（即促成深度報道事件發生的各種因素）和小時段（事件發生的各個階段）根據不同性質的分類，大時段可以分為：季節性時段（因特定季節衍生新聞的時段，如節日黃金周、高考、學校寒暑假等）、政策性時段（國家或本地新出臺政策引發新聞的時段，如政府官員引咎辭職規定、高考取消對考生年齡和婚姻狀況限制等）、事件性時段（重大事件引發相關報道的時段，如彩虹橋垮塌引出系列熱點報道）、災難性時段（天災人禍引出的新聞時段，如9.11恐怖襲擊事件、地震災害等）、鏈接時段（外地、外國新聞與本地具有聯動性質的新聞時段，如國外“紅牛”導致瑞典人死亡事件，引出功能性飲料是否安全以及市場對此的反映等報道）、活動性時段（與人們生活密切相關的活動式新聞時段，如申奧成功、房屋交易會等）、熱線時段（新聞熱線等引出的新聞時段，如熱線中反映學校暑期違規補課現象突出等）、顯著性人物時段（知名人物動態或平常人物反常舉動引發的新聞時段，如劉曉慶偷稅案件、幼兒園里的男阿姨等）。小時段是指新聞發生的具體階段，相當于一個大系列報道中的一個個部分或系列報道中的一個個小高潮，如張君案件發生的各個時期，包括發生時期、審訊時期、審理時期、審判時期、執行死刑時期等。須注意的是，對于公式中的“重要時段”，應很好結合大小時段所表現的不同內容進行整合，如果分離開來，“發現新聞”就不具有策劃功能，深度報道也就不會像“滾雪球”越滾越大。

對于記者報道來說，“重要時段”的概念，其意義為：1）在時間上對新聞“視點”的發現給予提醒；2）對報道的切入時間予以認定；3）縮小搜索最高價值新聞的范圍。

2、題材范圍

題材范圍是指構成深度報道的諸多材料，包括具體的事件、人物、問題或現象等。這里的“題材范圍”，還特指記者分跑的“口岸”范圍或采訪某一專題所涉及的領域。

記者在日常報道中，通常會形成較為固定的分跑

“口岸”。他們應該對自己所分工的范圍有一個全面了解，根據這種了解的深度與廣度逐步建立并完善“題材范圍檔案”。在具體的實施題材策劃時，一般采取“點線法”逐層分列出具體的領域，如對交通問題進行深度報道，就包括：大范圍的汽車、火車、飛機、輪船、索道、地鐵等

→ 小范圍的長途客車、公交汽車、出租汽車、高速公路等

→點上的各客車站、長途汽車客運公司、運管局客運處等。對于某一專題報道，因往往是突發性的切入，則通常需要在采訪前做預案或迅速作題材范圍的分解或分工。如以張君案件之抓獲時段的題材范圍為例，包括：警方——警方發布、執行抓捕任務的民警、看守所動態、警方知情者；目擊——現場目擊者（直接目擊、間接目擊）；相關對象——檢察院介入動態等。記者腦子里越是儲備較多的采訪“線”、“點”，越可能挖掘出多方面的信息內容。

3、角度選擇

角度選擇，這里主要指大的角度的選擇，也就是宏觀上的報道思想。它依賴于記者的時事觀察、知識儲備，以及記者對某一領域的獨特的研究或見解。簡言之，角度選擇直接地表現為深度報道從哪一個“點”去做的問題。

總體上說，這里的角度選擇大體可以分三類：實用性角度、社會性角度和預見性角度。如交通采訪，可以從與受眾生活密切相關的價格、品種、質量、服務等競爭的角度做（實用性角度），也可以從企業與生活相關的經營模式的社會性、經濟性思考角度報道（社會性角度），或者以西方發達國家的交通為參照，著眼于未來交通發展的角度進行分析（預瞻性角度）等。角度選擇是個深層次問題，它受到媒介定位、記者認識、讀者關注等多方面因素的制約。

這個公式，還需要綜合起來理解。應該說，重要時段、題材范圍、角度選擇是緊密聯系在一起，并相互作用的。“有什么樣的題材，就會有什么樣的角度，這是事實決定方向的問題，同時也說明對時段、題材的選擇是否正確、深入，都會直接影響角度切入的準確乃至傳播價值。反之，對方向（角度）、大小的切入是否恰倒好處，同時也會反過來影響對時段、題材的選擇與開拓。總之，越是準確切入，就越會縮短發現新聞的路徑，從而更深入地挖掘到新的題材甚至是被湮沒的題材。” [3]

三、選題策劃與媒介機制

西方傳播學者休梅克、瑞斯曾提出5種影響媒介內容的因素：

1、來自媒介工作者個人的影響；

2、來自媒介日常工作慣例的影響；

3、媒介組織方式對內容的影響；

4、來自媒介機構之外的組織對媒介內容的影響；

5、意識形態的影響。他們認為，在這5種影響因素中，媒介從業人員是最微觀層次的影響因素，意識形態是宏觀層次的影響因素，而由媒介組織方式和日常工作慣例等構成的媒介機制則是“中觀層次”的影響因素。他們組成了休梅克和瑞斯所謂的“影響因素的等級結構”。[4](p264.)

深度報道作為構成媒介內容的一個重要部分，不僅直接受制于這些因素，而且其運作規則還隱含了這種“影響因素的等級結構”。以選題策劃為例，屬于中觀層次的媒介機制就對深度報道這種結構化新聞操作方式影響深遠，這主要反映在，選題策劃不僅有意識形態的觀念因素、記者的認識因素在起作用，還有媒介機制（如工作慣例、組織方式和資源配置等）體現其中。因此，選題策劃從來不是個體性的主觀臆想和人為設計，而是一種包括著采訪、寫作、編輯、出版、播出等一系列過程，是一種需要協調、整合的系統工程。

我們知道，在媒介的實際運作中，選題策劃是一個“謀篇布局”的大文章。特別是重大報道和突發事件的報道，離不開靈活而高效的媒介機制運作，這就成了“組織策劃”問題。一般來說，由于對重大事件或突發事件報道，往往可以衡量一家媒體的實力和水準，所以任何媒介都會十分重視，通常會投入大量人力、物力，并且建立起快速反應和創意策劃機制。以新華社為例，其國際報道的組織策劃由三個層次完成：第一層次，一般日常報道的組織策劃由編輯室承擔；第二層次，重大報道和突發事件報道由部領導和發稿中心負責；第三層次，特別重大的或者政策把關難度較大的報道由新華社總編輯室直接確定報道方針，有的還要請示中央。對于重大、突發性事件報道，宏觀上可分為兩類：一類是可預見的，另一類是純粹突發不可預見的。第一類是多數，他們一般都提前研究，制定報道計劃，調集記者組成前方報道組，后方由一位部領導牽頭，部發稿中心具體組織有關編輯室落實，有些重要報道計劃要經過總編輯室審批。總體來看，經過研究、策劃組織、落實，可預見性重大事件的戰役性報道都取得了良好的效果；第二類不可預見的突發事件，新華社堅持24小時跟蹤國際動態，一旦有重大消息，一方面根據其他新聞來源組織報道，另一方面立即通知分社跟蹤采訪。[5]這三個層次的組織策劃機制，相應地會影響“選題”的形成和質量。

最后需要說明的是，我們講選題策劃，主要適用于題材比較重大、具有二度開掘潛力、可連續跟蹤報道、規模大而持續時間較長的戰役性、組合性報道，以及新聞事件處于潛性狀態可促使其向顯性狀態轉化的題材等。并不是所有報道活動都需要耗時耗力地策劃，更不能把策劃濫用于所有報道。從本質上講，“新聞炒作”就是盜用策劃之名，將那些“瑣碎、細小、空泛”、新聞價值不大的題材以煽情、爆炒、渲染等方式作泛化處理，其結果是破壞新聞輿論的生態，也必然影響新聞的公信度。

參考文獻: [1] 周慶.從“實戰”看重大報道的策劃[J].中國記者,2000，（9）.[2] 蘇文洋.“每日視點”如何策劃選題[J].中國記者,2000，（3）.[3] 陳兵.新聞發現：一種可以用公式掌握的方法[J].新聞導刊,2001,（4）.[4]沃納·賽佛林、小詹姆斯·坦卡德.傳播理論：起源、方法與應用[M].北京: 華夏出版社,2000.[5] 王樹柏.以高度的政治責任感搞好國際報道的組織策劃[J].中國記者,2001,（4）.

第四篇：新聞報道策劃[定稿]

新聞報道策劃書(延安印象)

一、報道主題：《延安印象》

二、報道背景：

古往今來，提起陜北人我們想到的是保守的頭腦，健壯的身體。但我們浮于人們表面認識的表象真的是這樣嗎，以延安為例，除了淳樸的黃土高原漢子形象之外，它還有哪些與外人不了解的形象呢？

三、新聞報道的目的、意義和目標：

1、目的：本策劃旨在讓更多的人了解與印象中不一樣的延安人，打破外界對延安的不同認識，了解延安人的精神風貌，了解延安人的與眾不同。

2、意義：在這片貧瘠的土地上，延安人并不是粗糙的、不拘小節的“粗魯”，不只是四肢發達、身體強健、固執保守的形象，延安人也有自己的靈活頭腦，在這片貧瘠的土地上開創著自己的未來。

3、目標：

(1)通過此次采訪，讓更多的民眾更好的了解不一樣的延安人。(2)打破對不同地域人的以往認識，更好的了解新延安。（3）宣揚社會正能量。

四、資源需要 ：筆記本一臺 照相機一架 錄音筆一支 采訪筆記

五、活動開展 ：

1、采訪要求：

(1)采訪過程中首先要確保新聞的真實性，不得片面截取他人語句，篡改他人用意，多用直接引語寫作;(2)在采訪寫作的過程中以客觀陳述事實為主;(3)記者采訪要深入，寫稿時要通過事實、人物、事件來體現，切不可空洞無物，泛泛而談;(4)整個報道選擇切入點要小要細，注重事情或事件及人物，點和面結合的報道。這樣文章才有可讀性，才不會落入俗套;(5)最后，高效的完成寫作。

2、刊發設想：

(1)擬刊登在4月末《延安日報》頭版，一篇評論和一篇通訊均獨立成篇(不少于500字的采訪稿件)。

(2)具體操作：

第一篇消息標題：《延安印象》

報道主線：一方水土養一方人，不同的的地域造就不一樣的個性，延安除了人們習慣的黃土高坡的漢子形象，也有她的柔情，對于外界對延安的不同認識做一個了解，對延安人進行一個全新的了解，除了眾所周知的“國”字臉，高嗓門，延安人也有自己的奮斗不息。

評論標題：《地域阻隔后的認識，我們應該重新開始》

報道主線：不管是在曾經還是在現在，對于不同地域的人，人們的認識總會有誤差。隨著時代的進步，交通的便利、信息傳播的迅捷，人們不應該還停留過去的認識，應該好好了解一下，現在的社會，現在的人有了哪些新的變化，而我們應該以怎樣的態度來看，現代社會下的人們的新形象。

3、媒體選擇：報紙媒介 具體選擇《延安日報》

4、報道方式：集中式報道

5、文體寫作：組合式深度報道

6、報道收效：通過對陜北特別是延安地區人們的精神文化生活的描述，讓人們更樂于去參與其中。

六、經費預算 ：交通費，攝像攝影及后期制作，票務

七、活動中注意的問題及細節：

1、采訪前的準備工作要充分：將查閱好的資料整理歸類;采訪需要的器材設備要帶齊;

2、要做好充分的心理準備，可能在采訪中遇到的困難，并提前預想解決的辦法;

3、提前聯系好接受采訪的人員、相關部門等。

4、本次采訪需要分小組進行，針對不同地點分配，初步定為每小組二到三人，后期糾正，合稿人員為四人。

八、活動負責人及參考

資料來源：

活動總策劃：唐夢夢 陳定珍

第五篇：新聞報道策劃

新聞報道策劃

新聞資源：新聞媒介從事新聞傳播活動的過程，就是將客觀存在的事實轉換成了公眾需要的信息，此過程中所需要的一切因素和條件，即新聞資源。新聞資源分為四個方面：

1、新聞環境資源：具體包括政策環境資源、經濟環境資源、文化環境資源

2、新聞信息資源：包括新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料

3、新聞受眾資源：包括事實受眾、潛在受眾

4、新聞媒介資源：包括資金、人才設備、技術品牌、社會關系 新聞資源開發

新聞資源開發是一切新聞傳播活動以及新聞媒介產業發展的核心內容，表現在六個方面：（30）

一、新聞資源的發現——資源開發的前提與起點。

二、新聞資源的鑒別——資源開發的戰略決策基礎。

鑒別標準：A、是否反映客觀事物原貌及本質

B、是否有理想社會效 C、發布時機是否合適

三、新聞資源的轉換——資源開發的必要中轉環節

四、新聞資源的整合——資源開發的統籌與優化策略

五、新聞資源的展示——資源開發的成果表現策略

六、新聞資源的增值——資源開發的價值提升策略 什么是新聞傳播的策劃與組織？

這項工作包括三方面內容：一是媒介定位于新聞編輯方針的確定；二是媒介新聞單元的設計與采編機構的設置和管理；三是新聞報道的設計與組織。（看看）為什么要進行新聞組織與策劃？（簡答）

一、策劃與組織新聞傳播的動因之一是媒介與社會的互動。（社會屬性）

二、策劃與組織新聞傳播的動因之二是媒介產業化運作。（商品屬性）

三、策劃與組織新聞傳播的動因之三是切合受眾心理的傳通追求。（受眾中心）新聞報道策劃的本質是什么？本質：主觀與客觀的有機結合。

新聞報道策劃的主觀性表現：

1、新聞報道策劃具有立場傾向性：世界各國的新聞媒介所有制主要分三種類型：私營媒介、公營媒介和國營媒介。

2、細嫩報道策劃具有目的性：新聞報道策劃的最終目標是要讓新聞報道獲得報道者所期望的傳播效果。

3、新聞報道策劃具有選擇性與創造性：報道的主次詳略 新聞報道策劃主要類型分析：

一、可預見性新聞報道策劃

可預見性新聞報道策劃，是指對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃。

二、非可預見性新聞報道策劃

非可預見性新聞報道策劃是指對無法預見的突發性事件的報道策劃，地震、火災、飛機失事、戰爭爆發等都屬于非可預見性新聞報道內容。

三、周期性新聞報道策劃

周期性新聞報道策劃是指媒介的新聞采編部門對日常新聞報道的一種常規性策劃，策劃的時間具有周期性特點，如按季度、月、周等進行的報道策劃，均屬此類。

四、非周期性新聞報道策劃

非周期性新聞報道策劃是指根據報道需要哦臨時進行的報道策劃。

五、獨立型新聞報道策劃

獨立型新聞報道策劃是指新聞報道策劃獨立存在，與其他活動無關。

六、非獨立型新聞報道策劃

非獨立型新聞報道策劃是指報道策劃與其他策劃有關聯，并相互間發生作用。新聞報道策劃的原則：

1、取信原則：無論編輯如何策劃，新聞報道都要實事求是、取信于受眾。

2、創新原則：報道策劃的價值在于通過精心謀劃和周密組織使報道取得不同凡響的傳播效果，因此從報道選題策劃到報道方案設計都要追求與眾不同、標新立異。

3、變通原則：任何策劃都是對未來行動的謀略和規劃，新聞報道策劃亦然。

4、實效原則：新聞報道策劃的最終目標是使新聞報道獲得良好的社會效益，同時也為新聞傳媒爭取更好的經濟效益。

5、可行原則：新聞報道策劃的成果最終要在新聞報道實踐中得到檢驗，因此報道設計方案必須具有可操作性，能夠準確無誤地指導新聞采編活動，而不流于紙上談兵。報道選題決策的共性規律：

1、基于傳播主體的可操作規律：媒介進行報道的條件

2、基于客觀事實的價值規律：客觀存在的新聞事實

3、基于受眾的適宜性規律：讀者對新聞信息的需求 個性差異分析：為什么會不一樣？

1、傳播主體的差異性、主體條件的差異性決定了報道選題決策的個性化。

2、對客觀事實的價值判斷與主體意識的不可分割性，決定了新聞報道選題決策的個性特征。

3、受眾的差異性和受眾需求的差異性，決定了新聞報道選題策劃的個性特征。

新聞資源分析：四個方面

1、信息資源分析：（1）背景性信息；（2）前景性信息；（3）相關性信息

2、媒介資源分析：（1）媒介的人力資源；（2）媒介的報道保障系統；（3）媒介的傳播符號

3、環境資源分析：（1）政策性信息；（2）競爭者情況

4、受眾資源分析：（1）受眾的需要；（2）受眾的期望

報道結構（設計）六要素：

1、時間；

2、空間；

3、角度；

4、廣度；

5、深度；

6、符號 報道結構四類：

1、線型結構模式：這種模式的特點是選擇某一個角度切入客體，對客體的發展變化進行追蹤反映，直至客體變動告一段落。報道隨時間延續表現出單向、直線型的發展軌跡。

2、放射型結構模式：這種模式的特點是選擇某一角度切入某一客體，對這一客體的發展變化進行跟蹤反映，隨著報道進展，拓展報道客體，轉向對更多相關客體的反映，報道隨時間延續呈現出由線到面的放射狀特色。

3、收束型結構模式：這種報道模式的特點是從多個客體切入，以多種事實的變動指向某一共同的主題，使這一主題得到深入挖掘和充分展示。報道時間延續表現出由面到線或點的特色。

4、網狀結構模式：這種報道模式的特點是從多個客體、多種角度切入，報道隨時間延續或追蹤、或拓展、或沿著客體各自的方向發展，表現出互相烘托、交錯遞進的特色。新聞報道的主要方式：

? 集中式；系列式；連續式；組合式；讀者參與式；媒介介入式；媒介聯動式

報道思路創新最具有價值信息組合方式主要有：

1、類比組合方式；

2、矛盾組合方式；

3、因果組合方式；

4、嫁接組合方式；

5、多因組合方式；

6、隨機組合方式 報道策劃方案的具體內容主要包括幾個方面：

1、報道范圍和重點；

2、報道規模與進程；

3、發稿計劃；

4、報道方式與表現形式

5、報道力量配置與報道運行機制 新聞報道組織機構設置：

1、組織目標：保證一次策劃性報道的順利實施，保證一次報道的新聞產品的正常生產。

2、組織復雜程度：包含下屬部門和職位稍少，根據報紙的規模而定。

3、組織持續時間：較短，在一次報道的持續時間內運行。

4、組織類型變化：沒有相對穩定的主要模式，經常變化。組織結構的各項要素在新聞報道的組織設計中都非常重要，它們是：

1、工作設計；

2、形成小組；

3、建立層次結構；

4、責權分配；

5、協調與整體化 信息控制系統：

一、信息控制的主要途徑；

實現控制的主要途徑有二：一是前饋控制，二是反饋控制。

二、建立健全有效的信息控制系統

對報道組織具有重要價值的反饋信息包括：

1、報道者的反饋；

2、報道對象的反饋；

3、有關部門和主管單位的反饋；

4、受眾的反饋 報道資源的優化配置與動態調整：

策劃與組織新聞報道的主旨在于對新聞資源進行優化配置，以實現最佳傳播效果。而資源配置在不同的情況下具體的操作方法也往往不同。報道的資源配置就會先于策劃進行應急性的安排。

對于各類型新聞媒介來說，在突發性事件報道中必須搶先派往現場的人力物力是不一樣的。報社人員可能是最容易輕裝上陣的，他們只需要攜帶筆記本電腦、移動電話和相機就能進行報道工作。廣播電臺的記者需要攜帶現場錄音設備，也能夠像報社記者一樣獨立行動。比較麻煩的是電視臺記者，他們需要攜帶的設備比較多，也比較笨重，無法獨自一個人行動，必須以小組為基本單位進行采訪，因此對交通設備的要求也更高一些。有時，對一些偏遠地區發生的突發事件進行報道，要考慮的還不單純是派出人員和設備的數量、組合問題，交通途徑、通訊聯絡的方法也是必須事先謀劃的。對報道資源的合理配置主要考慮的幾個方面：

1、人力物力配備與報道選題的重要程度、操作難度、運行環境相匹配

2、派出人員和設備裝置的組合結構合理、優勢互補

3、報道的前后兩方力量能夠配合和協調

4、對實現人力物力配置正常運行的所有過程中的細節有周密安排

報道進程中的動態調整不僅僅是對報道資源配置的調整，還包括根據情況的變動，對原先報道設計的調整，調整的內容可能涉及報道設計方案中所包含的各個方面。報道進程中的動態調整：

1、報道思路的調整

2、報道內容的調整

3、報道規模的調整

4、報道方式的調整

5、報道力量與報道機制的調整

TVB采訪四川地震最重要的是什么?（是哪個資源配置）

1、報道的畫面不同于cctv。報道畫面直接，突出災情。

2、深入第一線報道。報道全面、客觀、專業

3、重點表現災難的情況與民眾的反應。新聞報道策劃與“新聞炒作”的區別：

1、對報道客體的選擇和反映不同：報道策劃是以一個全貌進行報道，炒作是以一個賣點進行炒作。

2、報道主旨不同：報道策劃是客觀真實的，炒作是轟動效應

3、報道原則不同：報道策劃是一個新聞傳播規律，炒作是一個市場經濟利益

4、報道形式選擇不同：報道策劃的形式內容匹配，炒作夸大偏頗

5、報道效果不同：報道策劃是認識本質，炒作會誤導受眾

報道時機和報道分寸的把握：

報道策劃對報道時機的設定與控制，主要有置后式、即時式和超前式三種類型。報道分寸：

1、負面報道：節制，避免過度渲染

2、正面報道：節制，避免過度煽情 “完美釋放”是炒作還是策劃？（分析）