第一篇：中國民俗文化產業發展進程和投資戰略分析

近年來，“中國風箏熱”“唐裝熱”席卷全球，彰顯著中國傳統文化的無窮魅力。中華民族浩如煙海的民間民俗文化，如婚喪嫁娶、雕塑、石刻、泥人、皮影、碑刻、剪紙、諺語、民歌、民間信仰、祭祀、年節習俗、禮儀等，猶如一條環環相扣的銀鏈，閃耀著獨特的光輝。

但是，隨著經濟社會的發展，這些寶貴的民間民俗文化遺產逐漸被淡忘、被忽略、被毀壞，有的甚至已經滅絕了。老藝人人衰藝絕、老作坊推倒碾碎、老工藝失傳摻假，即便是幸存的年畫、皮影、剪紙等經典民間民俗文化藝術，也已日漸衰落。盡管近年來國內采取了一系列的措施保護民俗文化，但仍主要集中于非物質文化保護國家制度的確立與學術界發起的“救亡圖存”式的田野調查工作，而對于民俗文化的產業化開發及其在整體文化產業結構中的轉化機制等方面的研究則明顯不足。

目前我國所開發的文化產業，多是針對自然與歷史文化遺產、傳媒文化、時尚文化而進行，以鄉土社會為主要陣地的民俗文化尚未引起足夠重視。而與此形成鮮明對比的是，民俗文化產業近年來在全國各地興起，早已超出傳統意義上的展演制銷模式以及前些年“文藝搭臺，經貿唱戲”的簡單框架，初步顯現出一定的規模化發展與自覺性追求。但總體戰略的不夠清晰、產業布局的混亂、產業創意力量的薄弱分散，已日益成為我國民俗文化產業化發展與可持續發展的制約瓶頸。

黨的十七大報告提出要“實現中華民族的偉大復興”，這當然是以我國區域一族群社會的全面復興為基礎的。進一步說，對于我國千百年來“用之不勤，綿綿若存”的民俗文化明確地加以保護、弘揚與產業化發展，既是我國實現這一目標的基地，又是其必由之徑。

本報告通過對我國民俗文化產業多方位的調查與研究，全面而準備地為您從產業的整體高度來架構分析體系，報告主要分析了民俗文化產業的發展背景與環境、發展現狀、細分市場的發展和重點企業，同時依據以上分析，總結性的探討了我國民俗文化保護與產業多元化發展路徑，以富有前瞻性的思考開拓文化產業發展的新空間，以期給眾多正致力于保護及發展民俗文化的企業與研究機構提供一些借鑒和思考，以改善我國現有文化結構，有效地促進社區的文化建設與經濟發展。

本報告在撰寫過程中得到了國家經濟信息中心、國家統計局、國際信息研究所、中國商務部研究院、清華大學圖書館、國務院發展研究中心市場經濟研究所等機構的大力支持，在此我們表示特別感謝！

資料來源：《2013-2017年 中國民俗文化產業發展進程與投資戰略分析報告》，百度報告名稱可看報告詳細內容。

第二篇：花炮文化產業發展的戰略思考范文

實施五大戰略提升花炮文化

市是著名的世界煙花之都、紅色革命圣地。和蜚聲海外的“瀏陽河”一樣，“瀏陽花炮”成為了獨一無二的世界品牌，花炮作為的特色產業、傳統產業和支柱產業，多年以來積聚了良好的技術基礎、規模效益和市場體系。作為全球最大的花炮主產區，近千家生產企業2011年實現了140多億元的集群銷售收入，國際市場占有率達到70%，但囿于傳統產業的發展局限，科技提質、文化增值、品牌領先等環節還存在大有可為的空間。

2012年，花炮被列入國家文化產業統計目錄，“打造煙花國際文化品牌”成為建設國際文化名城的目標任務之一。花炮將隨著文化產業大發展大繁榮的潮流，進入一個科技涅槃、文化蝶變的產業提升新階段。機遇當前，瀏陽如何把握文化產業發展的契機，高位部署、戰略謀劃、集聚資源、引領發展，將決定未來“瀏陽花炮”的國際地位和發展走向。

一、人才孵化戰略，打造國際領先的專業團隊。目前來看，花炮從業隊伍普遍存在著家族式管理、草根團隊、結構老化、人才外流等問題，特別是現代企業管理、科研創新、文化創意、營銷策劃、財務融資等領域的人才緊缺，產業缺乏高端發展的潛力和后勁。而要真正打造“國際文化品牌”、夯實“全球總部地位”，必須集中花炮產業價值鏈中知識含量最高的區段，成為研發、創-1-

意、營銷、經營、管理、資本運作的中心，最終占據產業發展的主動權和至高點。因此，推進花炮文化產業發展，首先要建成國際花炮專業人才總部，打造國際領先的專業團隊。我市將花炮專業人才的培育和引進納入了總體人才規劃，有針對性地制定優惠政策。六月份市政府組織“攬萬名英才，助騰飛”規模企業專業人才引進活動，引進了一批高水準的企業管理人才和花炮產業各領域專業人才。同時加大校企對接力度，按照“定單式”培養模式，進一步開發和提升花炮科研教育資源，打造好花炮技工學校、花炮科研中心、花炮工程技術中心、花炮企業管理學院等平臺載體，源源不斷地培育適應總部經濟發展所需的中高端人才。延伸與高等院校工藝美術、藝術策劃、包裝設計、數字控制、新材料等專業的合作，拓展花炮產業的人才視角。

二、科技創新戰略，推進產業質量的核心進化。近些年，從騰空出世的“奧運五環”、驚艷世界的“大腳印”、熠熠生輝的“煙火笑臉”，到璀璨橘洲的主題音樂焰火劇、中博會的全景激光矩陣焰火，無不是科技創新的杰作。只有借力科技，才能讓花炮從材料、形態、工藝、燃放等各個關鍵層面取得革命性的突破與提升，花炮產業也才能持續進步。市政府設立專門的花炮產業發展基金，鼓勵推進新材料、新技術、新工藝、新機械的研發，鼓勵產品創新、營銷創新和管理創新，對促進產業發展有明顯成效的，一次性給與10-20萬的獎勵扶持。鼓勵和倡導花炮業界人士個人命名設立“花炮科研基金”，引導整合社會資源和社會資本投向

專項技術研發，形成“技術成果市場化”、“科技資源共享化”的制度與機制，促進產業質量在科技驅動下得到不斷的核心進化。

三、文化創意戰略，加快產品內涵的立體拓展。省政協副主席、省文聯主席對于花炮的消費意義做過這樣的闡述，“無論是從美學、心理學、還是人文學、經濟學的視野判斷，花炮都是具有深厚文化內涵和心理慰藉功能的典型文化產品。”花炮已經超越了功能性消費價值，更注重一種綜合的審美體驗和情境通感消費意義。這就要求我們通過精妙的文化創意，不斷綜合歷史、人文、民族、科幻等方面的元素，給具體的花炮產品植入精神慰藉、文化悟讀、生活體驗、大眾情感、世界和諧等文化內涵，以提升產品的文化含蘊與創意含金量。我們鼓勵花炮企業參與省市關于文化創意產業轉型的試點工作，加大對音樂焰火大賽的投入和支持力度，通過文化創意做美了橘子洲焰火的特色品牌。根統計，2011年的旅游總收入達到了852.85億元，周六接待外地旅游團隊就增長了35%，在這些增量的團隊中，有97%的游客是為煙花而來，尤其3D冷光瀑布特效“白蛇傳說”主題焰火更是吸引了超過70萬人的游客，打造了一個魅力無限的旅游吸引物。整合文體、旅游部門的力量，結合民俗文化創意和本土旅游資源拓展花炮產品的創意內涵，復制“橘子洲焰火”的模式，為更多城市和景區打造量身定做的情境煙火產品，促進煙花與城市文化、景區文化的融合共生。同時，著眼于擴大花炮的消費空間，結合“歡樂生活”的理念引導花炮消費走向生活化、泛眾化、日常化，鼓

勵企業創意開發春節、端午、中秋、清明、生日、圣誕、婚禮、小孩出生等專題花炮文化產品，更好地讓花炮貼近群眾、貼近生活、貼近民俗。

四、園區集群戰略，匯聚世界各地的優勢資源。花炮產業經過長時間的發展，鏈條長、分布廣、資源集約度不夠。我們加快花炮文化產業發展，首先從格局調整入手，依托大瑤鎮悠久的花炮生產歷史、新銳的產業發展態勢和成熟的花炮貿易商圈建設了花炮文化產業園，通過“產業集聚”使相互關聯的文化企業和產業鏈條中各個環節的機構相對集中，形成產業組合、互補與合作，資源共享、互利與兼容，更好地產生孵化效應和整體輻射力。同時通過“國際化運作、市場化設計、高標準建設”，在河畔打造“國際煙花總部”，集總部辦公、技術開發、商務會展、科教培訓、檢測認證、文化創意、策劃營銷、金融服務、休閑娛樂、自助體驗、主題酒店于一體，配套建設花炮文化主題公園、花炮文化藝術展覽中心、花炮數字化體驗館、花炮科研基地等，聚集全球煙花領域的優勢資源，提升花炮的高端競爭力和文化承載力。

五、品牌借力戰略，形成跨界合作的雙贏效應。沒有強大的品牌群體就沒有興盛的文化產業。花炮作為一種高端精神消費產品，與會展、旅游、國際賽事、音樂、演藝、新興媒體等都有很高的產業融合性與關聯度。我們必須把握契機，主動對接有世界影響的品牌賽事、品牌節會，從北京精彩綻放的“奧運大腳印”

到倫敦即將戴上的“奧運草帽”，從臺北101高樓煙花到中博會的激光水幕焰火，品牌融合的震撼效應既為活動本身增添了文化魅力，又給花炮帶來了高效的美譽傳播。今后，將重點與音樂名家合作，策劃“焰火實景音樂會”；與品牌演藝合作，引入“焰火印象派”的情境舞美模式；與前沿媒體合作，開發“我愛花炮”數字煙花游戲軟件；特別是要因地制宜將瀏陽花炮與品牌實景結合起來，開發獨具特色的“東風夜放河”煙花體驗項目，有效激活潛在消費，帶動花炮文化旅游。跨界合作的優勢倍增效果，將為花炮文化產業贏得更加廣闊的發展空間。

第三篇：中國文化產業戰略

中國文化產業戰略：走出國門走向世界

隨著十八大報告提出要增強中國文化創意產業的實力和競爭力，全國各地紛紛出臺了扶持文化創意產業的強力政策與宏偉規劃。但在中國迎來文化創意產業快速發展的“黃金十年”之際，我們卻發現中國的文化產品存在過度依賴國內市場、海外出口不力的情況。這讓我們反思，我們的文化產業戰略產品出口能否像過去一樣依賴于“中國元素”？日前，新華社主辦的“文化新思路？網絡新思路”高端研討會在北京舉行，與會的駐華使節及國際機構、新聞媒體和優秀文化企業匯聚一堂，就如何利用移動互聯網技術推動中國文化“走出去”展開了深刻的研討。

將“中國元素”成功變現的是美國片商？

備受矚目的暑期大片《變形金剛4：絕跡重生》即將在6月27日上映，有業內人士預測，《變形金剛4》在中國內地的票房收入極有可能超過《變形金剛3》的10.89億元。這一部《變形金剛4》，幾乎頂上了2013年整個中國電影出口額！根據近日中國社會科學院文化研究中心等單位聯合發布的2014年《文化藍皮書》顯示，中國電影內地票房近年來雖增長迅猛，但2012年中國電影出口呈現下滑態勢，海外票房收入僅為10.63億元，2013年上半年海外票房收入也僅為5.41億元，2013年全年海外票房也不樂觀。

好萊塢文化產業戰略

中國電影的海外票房收入狀況，我們可以視作中國文化產品出口的一個晴雨表。《變形金剛4》這樣的美國大片在內地的吸金能力堪比中國電影海外總票房收入，這并不奇怪，因為好萊塢幾乎占據了世界電影市場九成以上的利潤份額，目前好萊塢的商業電影模式還處于一種所向披靡的狀態。但我們值得我們反思的是，中國商業電影過去在海外市場份額為何會不升反降？

過去中國電影在海外票房較佳的多是像《臥虎藏龍》、《英雄》、《赤壁》、《一代宗師》這樣具有濃郁歷史氣息和武俠動作特征的影片，過度地簡單濫用傳統的“中國元素”，極容易讓觀眾產生審美疲勞，加之中國電影劇本大多粗制濫造，缺少能生動反映中國當今社會成員情感和思想形態的佳作，合資大片一般都網羅中國內地和港澳臺的知名演員構成豪華陣容，使得制作費用不斷攀升，而中國電影的故事性卻飽受詬病，在電影進口配額受限的情況下，中國電影的票房收入呈現了快速上漲，但中國商業電影在海外市場的口碑和吸引力其實并沒有長足的進步。在國內瘋狂吸金超過12億元的《西游？降魔傳》在北美上映三天票房收入僅為7456美元，很多影評人將中國電影“墻內開花，墻外不香”的海外低票房現象歸結為文化差異而造成的。

但真正讓我們尷尬的是，并非”中國元素”和“中國文化”沒有市場，而是在電影產業中反而是美國片商將“中國元素”頻頻成功變現。像《功夫熊貓2》里就是滿滿的中國元素，拉面、煙花還有令人著迷的中國功夫，但功夫熊貓從敘事方式到主題思想，已經全部變成典型的好萊塢大片了，中國元素成了電影中的點睛之筆，最終這部動畫大片全球吸金高達6.5億美元。

迪斯尼的動畫大片《花木蘭》同樣選材自中國經典的傳統故事，但在核心價值和價值取

向上已經完全美國化，它強調對個人價值的追求，這與花木蘭原來強調的孝道和奉獻、隱忍思想是截然不同的，這種吸取中國元素又加入時代流行特征的做法，也得到了全球票房的認可。

帶有中國因素的文化產業戰略思路

游戲產業是新興文化創意產業的典型代表。在大家紛紛將電影當作文化產業戰略產品出口的標志時，其實2013年，中國自主研發游戲產品的出口已經達到了18.2億美元，幾乎是中國電影海外票房收入的十倍！游戲產業成了中國文化產品出口事實上的帶頭大哥。

據我們觀察，中國游戲產品之所以能在全球市場獲得廣泛的認可，其實與《功夫熊貓》與《花木蘭》一樣，就是在汲取中國元素營養的同時，加入了符合時代氣息的新內容以及采用了全新的傳播方式。據完美世界CEO蕭泓博士介紹，完美世界正是借助了互聯網的技術浪潮和平臺優勢，以“全球研發、全球運營和全球伙伴”為核心理念，才能夠在短時間內完成了對全球主要區域渠道的覆蓋。具有明顯金庸武俠元素的《神雕俠侶》在東南亞獲得了良好的市場反饋，而完美通過海外收購出品的《火炬之光2》曾力壓《暗黑3》贏得海外媒體大獎，說明只有實行全球化的產品戰略，將一流的游戲開發技術，與不同地區的優質文化結合，才能夠生產出讓海外市場認可的游戲產品。

過去我們曾經陷入到一個文化產業戰略產品出口的怪圈，那就是過多地依賴傳統文化產品，仿佛能拿出手的文化產品就必須是京劇或者刺繡，但事實上在中國80后、90后青年，也對這些完全沿襲自歷史的京劇、豫劇等傳統文化表現出了疏離，反而對武俠為素材的游戲大為接受，這證明僵化不變的中國元素逐漸被新生代用戶所冷落，而借助了網絡傳播手段的網絡游戲則更受這部門青年的青睞。

常國輝(常常想著讓祖國更加輝煌）

世界腦力錦標賽華中區總冠軍，“世界記憶大師”證書獲得者現任天下伐謀咨詢高級合伙人，記憶力學院院長。

諸多實例證明，中國元素具有龐大的市場號召力和市場潛力，這在中國游戲產業出口上也得到了良好的印證。但我們不能用僵化的態度去對待中國傳統文化，如果總拿數百上千年前的中國古人智慧和文化去說事，否則我們將在守舊中失去和新世界交流的機會。只有借助于現代的傳播手段，賦予傳統中國元素以新時代的嶄新內涵，才能夠贏得中國新生代青年的認同，并贏得世界的認同。蕭泓博士在總結中表示，千年前，古絲綢之路曾將神秘的中國與外部世界聯系在一起；如今，建立“新絲綢之路”已成為中國國家發展戰略；未來，一條基于互聯網技術、更具全球化特質的“文化絲綢之路”，必將成為中外交流領域具備革命性/顛覆性和創新性的新路徑。完美將汲取中國元素與世界各地去優秀的文化元素，通過全球優質文化產業戰略資源的整合，促進各民族之間的文化交流。

第四篇：文化產業投資分析及前景預測報告模版

文化產業投資分析及前景預測報告模版

第一章 文化產業相關概述

1.1 文化產業的定義及分類

1.1.1 文化產業的定義

1.1.2 文化產業的分類

1.1.3 文化產業的構成1.1.4 文化產業的十大特征

1.2 文化創意產業簡析

1.2.1 文化創意產業的內涵

1.2.2 文化創意產業的范疇

1.2.3 文化創意產業的特征

1.2.4 文化創意產業與相關概念辨析

第二章 文化產業發展概況

2.1 世界文化產業發展綜述

2.1.1 全球文化產業發展綜述

2.1.2 經濟發達國家占世界文化產業主導地位

2.1.3 美國文化產業的發展戰略解析

2.1.4 日本提出“酷日本”概念積極壯大文化產業

2.1.5 網游漸成韓國文化產業發展核心

2.2 中國文化產業發展總體狀況

2.2.1 中國新時期文化產業發展的三個階段

2.2.2 “十一五”期間文化產業整體規模不斷壯大

2.2.3 “文化＋科技”成文化產業高速發展的驅動器

2.2.4 我國文化市場呈現持續健康發展局面

2.2.5 發展中國文化產業的戰略意義分析

2.3 2008-2011年中國文化產業發展分析

2.3.1 2008年我國文化產業發展回顧

2.3.2 2009年中國文化產業取得突破性進展

2.3.3 2010年中國文化產業經濟運行狀況

2.3.4 2010年我國新興文化產業發展迅猛

2.3.5 2011年我國區域文化產業發展格局剖析

2.4 中國文化體制改革分析

2.4.1 中國文化體制改革的歷程

2.4.2 體制改革助推文化產業逆勢上揚

2.4.3 2010年文化體制改革取得較大進展

2.4.4 2011年新一輪文化體制改革提上日程

2.4.5 應正確把握文化生產的雙重性質

2.5 文化產業發展存在的問題

2.5.1 文化產業經營管理體制觀念滯后

2.5.2 我國文化產業發展的制約瓶頸

2.5.3 中國文化產業可持續發展的主要障礙

2.5.4 新一輪文化產業發展面臨的制約因素

2.6 文化產業發展策略分析

2.6.1 文化產業的運營策略

2.6.2 發展文化產業的相關對策與建議

2.6.3 文化產業實施的主體戰略和對策

2.6.4 促進國內文化消費增長的建議

2.6.5 新時期我國文化產業發展的戰略選擇

第三章 文化產業分析

3.1 宏觀經濟發展概況

3.1.1 2010年國民經濟運行情況

3.1.2 2011年1-10月省國民經濟走勢良好

3.1.3 經濟發展特點解析及發展建議

3.1.4 “十二五”將力促民族經濟發展

3.2 文化產業發展概況

3.2.1 文化產業發展的優勢

3.2.2 文化產業發展綜述

3.2.3 產業的發展經驗總結

3.2.4 政策扶持推動文化產業發展

3.2.5 發力農村文化建設

3.2.6 將重點發展十大文化產業

3.3 文化產業體制改革分析

3.3.1 文化體制改革強力推進文化產業發展

3.3.2 文化體制改革取得的主要突破

3.3.3 文化體制改革進展

3.3.4 文化改革的潛力與展望

3.4 加快省文化產業發展的對策

3.4.1 以傳媒產業推動文化產業發展的對策

3.4.2 文化產業發展的建議

3.4.3 建設文化產業要處理好四個重要關系

3.4.4 發展富有特色的文化產業

第四章 文化旅游業分析

4.1 文化旅游業發展概述

4.1.1 文化旅游業的介紹

4.1.2 中歐文化旅游的差異比較

4.1.3 文化旅游業發展目標及任務

4.1.4 開發文化旅游的方略

4.2 旅游業總體發展狀況

4.2.1 2010年旅游業發展概況

4.2.2 2011年1-9月旅游業發展分析

4.2.3 “十二五”旅游業發展展望

4.3 文化旅游業發展概況

4.3.1 借力文化多樣性構建文化旅游強省

4.3.2 大力推進民族文化旅游項目建設

4.3.3 文化旅游業發展的成功經驗

4.3.4 茶文化旅游開發前景廣闊

4.4 民族文化旅游

4.4.1 民族文化旅游業開發狀況

4.4.2 民族文化旅游資源的開發與保護

4.4.3 民族文化旅游業的可持續開發

第五章 其他文化細分產業分析

5.1 廣播影視業

5.1.1 影視產業發展歷程回顧

5.1.2 2011年影視產業實驗區項目啟動

5.1.3 影視產業發展戰略透析

5.1.4 成立促進會推進影視業發展

5.1.5 衛視的品牌經營方略

5.2 出版業

5.2.1 “十一五”新聞出版業發展綜述

5.2.2 新聞出版業面臨的機遇與挑戰

5.2.3 “十二五”新聞出版業的發展思路與目標

5.2.4 “十二五”新聞出版業的重點任務

5.2.5 推進新聞出版業發展的主要措施

5.3 動漫產業

5.3.1 動漫產業正在迅速發展

5.3.2 2011年動漫產業發展迎來新契機

5.3.3 動畫產業化發展的尷尬

5.3.4 校企聯合加強動漫人才培養

第六章 主要地區文化產業分析

6.1

6.1.1 文化產業發展迅速

6.1.2 積極扶持文化創意產業發展

6.1.3 文化產業發展方向與目標

6.1.4 文化產業發展現狀剖析

6.1.5 文化產業發展戰略與目標

6.2

6.2.1 文化產業促進經濟快速增長

6.2.2 將重點發展五大文化產業

6.2.3 化產業發展的成功經驗

6.2.4 文化產業的問題及建議

6.3

6.3.1 文化產業發展概況

6.3.2 文化產業的政策環境

6.3.3 大力打造文化旅游產業

6.3.4 全力發展文化旅游產業

6.3.5 文化產業發展存在的主要問題

6.3.6 促進文化產業發展的對策

6.4

6.4.1 文化資源概況

6.4.2 擬建造瓷文化創意產業園

6.4.3 發展文化產業的制約因素分析

6.4.4 文化產業發展的思路和路徑選擇

6.4.5 發展文化產業的主要對策和措施

6.5 其他地區

6.5.1 文化旅游業發展勢頭迅猛

6.5.2 文化產業現狀及其發展舉措

6.5.3 “十一五”文化產業取得可喜成績

6.5.4 文化產業的發展與繁榮

6.5.5 文化產業呈蓬勃發展態勢

第七章 文化產業基地分析

7.1 重點文化產業示范基地

7.1.1 文化發展有限公司

7.1.2 文化產業發展股份有限公司

7.1.3 文化產業發展有限公司

7.1.4 演藝有限公司

7.1.5 文化城有限公司

7.1.6 文化傳播有限責任公司

7.2 主要影視產業基地

7.2.1 影視城

7.2.2 影視基地

7.2.3 影視城

7.2.4 影視基地

7.2.5 土林風景區

7.2.6 影視拍攝基地

7.2.7 影視基地

第八章 文化產業重點企業

8.1 旅游股份有限公司

8.1.1 公司簡介

8.1.2 2009年1-12月旅游經營狀況分析

8.1.3 2010年1-12月旅游經營狀況分析

8.1.4 2011年1-9月旅游經營狀況分析

8.2 報業集團

8.2.1 公司簡介

8.2.2 注重改革創新發展

8.2.3 2009年傳媒（集團）剝離出來掛牌成立

8.2.4 2011年深化信息化發展戰略

8.3 文化產業投資控股集團有限責任公司

8.3.1 公司簡介

8.3.2 2011年文投集團與昭通確定5個合作項目

8.3.3 未來幾年文投集團將大力發展文化旅游業

8.3.4 文投集團發展規劃與目標

8.4 出版集團有限責任公司

8.4.1 公司簡介

8.4.2 出版集團經營狀況介紹

8.4.3 出版集團聯合重組實現良好發展

8.4.4 出版集團積極推進對外戰略

8.5 廣電網絡集團有限公司

8.5.1 公司簡介

8.5.2 廣電網絡集團發展概況

8.5.3 廣電網絡集團未來規劃情況

8.6 緣成影視制作有限公司

8.6.1 公司簡介

8.6.2 緣成影視成功打造云南首部三維木偶動畫《悟空》

8.6.3 2009年緣成影視隆重推出動畫電影《猴王出世》

8.6.4 2011年緣成影視為央視打造動畫短片

8.7 其他企業介紹

8.7.1 傳媒集團

8.7.2 電影集團

8.7.3 演藝集團

8.7.4 旅游集團

8.7.5 高原影視文化中心

第九章 文化產業投資分析

9.1 文化產業投資分析

9.1.1 《文化部文化產業投資指導目錄》解析

9.1.2 文化部放寬文化產業投資限制

9.1.3 文化產業的投融資路徑介紹

9.1.4 私募投資青睞中國文化產業

9.1.5 投資中國文化產業前景看好

9.1.6 中國文化產業的具體投資機會分析

9.2 文化產業投資的政策環境

9.2.1 財政政策

9.2.2 投融資政策

9.2.3 稅收政策

9.2.4 土地政策

9.2.5 資產管理和經營政策

9.2.6 工商管理和價格政策

9.2.7 人員分流和收入分配政策

9.2.8 社會保障政策

9.2.9 人才政策

9.3 文化產業的投融資對策

9.3.1 調整政府投資布局

9.3.2 疏通文化產業投融資渠道

9.3.3 加強資本市場在文化產業投融資中的作用

9.3.4 提高文化產業投融資客體的科技含量

9.3.5 規范文化產業法律法規

第十章 文化產業前景趨勢分析

10.1 文化產業發展趨勢

10.1.1 國際文化產業發展的趨勢

10.1.2 未來5年我國文化產業發展十大趨向10.1.3 未來十年中國文化產業發展戰略思路10.2 文化產業前景與規劃分析

10.2.1 產業的發展目標與方向

10.2.2 今后幾年將加大力度保護少數民族傳統文化10.2.3 2011-2015年文化產業預測分析

附錄

附錄一：文化市場管理條例

附錄二：民族民間傳統文化保護條例

附錄三：營業性歌舞娛樂場所管理條例

附錄四：建設工程文物保護規定

附錄五：旅游條例

附錄六：動漫企業認定工作規程

圖表目錄：

圖表1 構成文化產業的三個層次

圖表2 2009年1-12月旅游主要財務數據

圖表3 2009年1-12月旅游非經常性損益項目及金額 圖表4 2007年-2009年旅游主要會計數據

圖表5 2007年-2009年旅游主要財務指標

圖表6 2009年1-12月旅游主營業務分行業情況

圖表7 2009年1-12月旅游主營業務分產品情況

圖表8 2010年1-12月旅游主要財務數據

圖表9 2010年1-12月旅游非經常性損益項目及金額 圖表10 2008年-2010年旅游主要會計數據

圖表11 2008年-2010年旅游主要財務指標

圖表12 2010年1-12月旅游主營業務分行業況

圖表13 2010年1-12月旅游主營業務分產品情況 圖表14 2011年1-9月旅游主要會計數據及財務指標 圖表15 2011年1-9月旅游非經常性損益項目及金額 圖表16 2011-2015年文化產業增加值預測

第五篇：農村文化產業發展態勢分析

農村文化產業發展態勢分析

中國貴陽政府門戶網站 http://www.tmdps.cn | 更新時間：2010-03-25 | 來源：中經網

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[摘要]現階段，我國農村文化產業發展具有脆弱性、區域特色的顯著性、快速成長性、發展階段遞進性、產業結構的相對穩定及演進性等特質。本文在全面審視農村文化產業發展狀況和趨勢的基礎上，對推動農村文化產業持續發展提出了若干對策建議。

（中經評論·北京）我國農村人口眾多，但市場化的文化消費貧乏，文化產業落后，與城市文化產業發展相比存在嚴重不平衡，因此，深入研究農村文化產業發展相關問題顯得十分重要。從已經公開發表的研究成果看，一些學者已經從不同角度進行了獨到的思考和探討，郭玉蘭（2007）就發展農村文化產業的邏輯合理眭、政策支持度以及經營操作環節等突出問題進行了深入研究，對我國農村文化產業的發展空間、發達國家農業文化產業的發展給我們的啟示等問題提出了自己的見解；李新市（2006）認為應當采取激發農村文化人才創新能力、加強農村文化基礎設施建設、進行農村文化體制改革、形成產業鏈和集約化發展等措施發展農村文化產業；劉彥武（2008）強調了農村文化產業發展的階段性、差異性、組合性和客觀性問題。但是關于農村文化產業的理論研究還剛剛起步，公開發表的成果數量非常有限，本文在前人研究的基礎上，從新的視角對我國農村文化產業發展的基本態勢作出研判，并提出發展思路。

一、農村文化產業的脆弱性：微觀基礎薄弱及產業體系耦合不牢

（一）農村文化產業的微觀基礎比較脆弱

產業發展的微觀基礎是企業，農村文化產業的主要微觀基礎包括農民（農戶）、個體戶、私營企業、集體企業等。但是“為數不多的農村文化經營者大都是分散的個體戶，所經營的文化活動多數品位不高，有些甚至可能有害。在經濟較為發達的地區，不少農民的文化娛樂生活仍然單調乏味，加之現代文明知識缺失，很多農民的精神領域出現了空白和斷層。”從整體來說，許多農村地區的文化產業仍然帶著小農經濟的典型特征，以小型化、松散化為主要特點。以家庭為單位，以戶主為主管，以親朋為主力，在原材料采購、生產組織、市場營銷等方面都存在較大的不確定性，沒有形成完整的價值鏈。有的企業雖然有電腦，能上網，但對如何利用互聯網進行經營知之甚少，也缺乏相應的人才來搜集信息，銷售渠道單一。企業融資能力差，主要靠自籌資金及貸款，吸引外資能力弱。高新技術文化企業比例很低，企業實力不強，抵御風險能力差，談判能力弱。農村文化產業組織形式還存有一定局限，農民往往處于產業供銷鏈條的最低端。由此可見，目前，農村文化產業的微觀基礎正在逐漸發育和成長，但仍然十分脆弱。

（二）農村文化產品核心競爭力不足

品牌是企業的無形資產和重要核心競爭力，是市場競爭中的利器，別人無法模仿。相當多的農村文化企業不重視商標注冊，品牌無形資產得不到有效保護，缺乏核心競爭力，產品容易被仿制，如果效益顯著，極易被具有雄厚資本和技術實力的企業掌握生產技術并進行規模化生產。同時，由于科技和人才力量十分薄弱，以及現代經營理念和創新意識缺乏，導致農村文化資源產業化程度低，許多文化產品加工手段和制作水平不高，產品生產主要依靠傳統經驗，技術含量低，缺乏原創性或個性化的文化產品和文化精品，優秀文化產品市場占有率低，影響力有限。“農村文化產品在開始難免會形成低俗、陳舊、庸俗、落后的文化品位和文化內涵，缺乏時代氣息和精品文化燒香拜佛、占卦算命、看風水封建迷信仍然盛行，聚眾賭博、色情演出違法事件時有發生。”

（三）農村文化市場體系不完整

我國的農村文化市場體系建設比較落后，市場主體不夠成熟，如前所述，大量的農村文化生產主體是農戶、個體戶、私營小企業，他們視野狹窄，缺乏現代經營理念，經營條件簡陋，經營方式落后，普遍規模小、實力弱，基本上是各自為戰，難以適應市場變化的需要。文化資源是文化市場的基本要素，農村許多文化資源還處在保護力度不夠、開發不足、效益不高的狀態，市場化程度較低，整合力度不夠，文化資源優勢沒有發揮出來。農村文化市場流通方式陳舊，缺乏整合與創新，信息化、電子商務的運用還處在起步階段。農村文化產業利潤主要集中于流通領域，“作為生產主體的農民往往被置于生產供銷鏈條的末端，使創造力受限。”需要對文化市場的流通方式進行改革，保護農民利益，使農民在發展文化產業中得到更多實惠。有的學者還認為，“農村文化市場的培育仍處于自生自滅階段，缺乏統一規劃，農村文化產業經營單位大多屬個體私營，資產少，規模小，在文化產業的經營思想、管理模式、營銷策略等環節上，呈現出分散的、手工作坊式的特點。”這些方面都體現了農村文化消費市場體系的不完善。

（四）農村文化產業發展不平衡、產業關聯性差

農村工藝品制作業發展快，生態旅游業發展火爆，演藝文化業正在繼承和發展中走向繁榮，這些領域正成為現階段農村文化產業發展的亮點和支撐點，成為農村主導文化產業，具有相對明顯的發展優勢，但是農村網絡、書報、影視、歌舞等文化產業發展仍然滯后。同時優勢產業間產業關聯性差，這并不是說這些產業之間本身相距甚遠，其實它們之間存在內在聯系，而是現實發展中沒有把它們的聯系展現出來，例如農村工藝品制作業與生態旅游業兩者就可以很好地結合與互動，具有濃郁地方特色的農村演藝業與生態旅游業也可以互相補充、互相促進，但實際發展不太理想，沒有實現較好耦合。

二、農村文化產業區域特色的顯著性：以農村特色文化資源為基礎提供具有鄉土氣息的文化產品與服務

（一）農村文化產業發展的根基是農村民間文化資源

任何產業的發展都有一個切入點的問題，發展農村文化產業應該也必須以開發和利用農村特色文化資源為突破口，與其他文化產業相比，農村文化產業具有更強的資源依賴性，這是由農村經濟社會發展的實際決定的。首先，廣大農村地區文化積淀深厚，具有發展文化產業的資源基礎。“文化要素稟賦直接制約著一個地區文化產業布局和規劃過程中的文化產業發展領域的選擇。不能離開一個地區現有文化要素稟賦的現實條件去選擇和規劃文化產業布局的選擇對象。”第二，農村文化資源具有巨大的市場潛力。文化積淀是一個區域長期傳承下來的，為當地廣大農民喜聞樂見，有廣闊的市場空間，比如，地方戲曲、民間傳統表演等深受農民歡迎。農村文化產業的市場既面向農村，也面向城市，并且在現階段主要是面向城市，城市人具有較高的消費能力，再加上他們對農村文化的新奇以及返璞歸真的文化心態將帶來可觀的文化現實需求。因此，農村文化資源優勢轉化為文化經濟優勢的市場潛力巨大，產業化前途廣闊。第三，現階段，大多農村地區不具備發展與城市相競爭的相關文化產業的經濟社會條件。從產業發展規律來看，產業集中是非常重要的投資環境，以高科技、高水平人才為支撐的文化產業，傾向于在經濟社會發展程度較高的城市扎堆發展，他們寧肯在資本、土地價格都很高的大城市投資，也不愿到不少條件都很優惠的落后農村投資發展，因為在大城市能夠獲得由產業集群所帶來的在農村不能得到的諸多利益，因此，農村發展文化產業要以農村現有文化資源為出發點。

（二）農村文化產業的顯著特色主要源自于文化資源的區域差異

“十里不同風，百里不同俗”。我國地域廣闊，民族眾多，廣大農村地區文化資源差別巨大，如漢族文化、藏族文化、滿族文化，齊魯文化、中原文化、吳越文化、巴蜀文化、閩南文化等。因此，以區域特色文化資源為基礎而發展起來的農村文化產業在不同地區也特色鮮明，構成了該區域的比較優勢和顯著個性特征，成為區域文化名片。區域文化競爭首先是文化產業競爭，發展文化產業意味著文化的生產、交換、消費進入市場體系，形成了文化傳承的載體和支撐，把文化的區域個性通過文化產業進一步彰顯出來。因此，發展文化產業體現了區域文化特色、強化了區域文化特色，增強了區域競爭力。“陜西省安塞縣，由于近年來注重發展農村文化產業，將具有上千年文化傳統的安塞腰鼓、安塞剪紙、安塞歌舞等民俗文化打造成文化品牌推向市場，使無形的文化資源變成了?文化大產業?。”“因此，特色文化使農村文化產業定位更加明確，品牌更加響亮，個性更加鮮明。但是，我們也應當認識到：雖然農村文化產業特色主要源自于文化資源的區域差異，但并不是所有農村特色文化產業都是因傳統文化資源而成，沒有傳統文化資源同樣可以形成特色文化產業。例如園藝栽培、藝術品編織等不一定是依靠對文化資源的保護、開發和利用，而可以依靠創意、技術，利用農村低廉的勞動力和其他有利條件，在一部分人的帶動和政府的策劃、指導下，形成特色鮮明、極具魅力的文化產業。

三、農村文化產業的快速成長性：新農村建設、城鄉經濟－體化與農民收入增加三維促動

（一）新農村建設對農村文化產業發展提出了基本要求

在新的歷史條件下，黨的十六屆五中全會提出了建設社會主義新農村的重大歷史任務，作出了建設社會主義新農村的重大戰略決策，為今后我國農村勾畫出了“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的宏偉藍圖。《中共中央國務院關于推進社會主義新農村建設的若干意見》中又明確指出，要“保護和發展有地方和民族特色的優秀傳統文化，創新農村文化生活的載體和手段，引導文化工作者深入鄉村，滿足農民群眾多層次、多方面的精神文化需求。扶持農村業余文化隊伍，鼓勵農民興辦文化產業。”可見，社會主義新農村建設對農村文化產業的發展提出了明確要求，為農村文化產業發展提供了重大機遇。大力發展農村文化產業，能夠整合當地的優勢文化資源，擴大農民就業和增收的空間，創造就業機會，推動勞動力就地、就近轉移，增加農民收入。因此，新農村建設將促進農村文化產業的快速發展，同時農村文化產業的發展，必然為新農村建設注入新的活力，推動這一戰略目標的早日實現。

（二）城鄉經濟一體化為農村文化產業快速發展奠定了基礎

我國二元社會結構非常嚴重，發展很不平衡，文化、教育等資源的分配也存在嚴重的不平衡。為了促進小康社會的全面發展，我國提出要加快建立以工促農、以城帶鄉的長效機制，鼓勵和支持鄉鎮企業發展，特別是勞動密集型企業和服務業。2008年《中共中央關于推進農村改革發展若干重大問題的決定》進一步明確了到2020年，農村改革發展基本目標任務之一是：“農村經濟體制更加健全，城鄉經濟社會發展一體化體制機制基本建立。”為實現目標任務，要盡快在城鄉規劃、產業布局、基礎設施建設、公共服務－體化等方面取得突破，促進公共資源在城鄉之間均衡配置、生產要素在城鄉之間自由流動，推動城鄉經濟社會發展融合。要統籌城鄉產業發展，優化農村產業結構，發展農村服務業和鄉鎮企業，引導城市資金、技術、人才、管理等生產要素向農村流動。加快建立城鄉統一的人力資源市場，鼓勵農民就近轉移就業，扶持農民工返鄉創業。引導城市文化機構到農村拓展服務。這些措施的落實將為農村文化產業發展提供良好條件、創造新的機遇、搭建新的平臺，在資金、人才、基礎設施、信息共享等方面為文化產業發展提供支持，促進農村文化產業走向繁榮。

（三）農民收入提高和市場意識增強為農村文化產業發展提供了較好的物質條件和觀念前提

農民是發展農村文化產業的生產主體也是農村文化市場的消費主體。在穩步推進社會主義新農村建設的過程中，由于國家實施更多的惠農政策，廣大農民的收入快速增加，消費空間逐步擴大，消費欲望進一步增強，從而推動農民消費結構不斷升級。在物質生活富有的同時，農民們的文化需求也日益增加。文化消費需求的增加將拉動文化產業的發展，消費市場越廣闊，文化資源優勢向文化經濟優勢轉化的速度就越快。農民市場意識的提升是農村文化產業發展的思想基礎，有什么樣的意識，才會有相應的行為。改革開放以來，特別是實行社會主義市場經濟體制以來，廣大農民的視野不斷開闊，市場意識陜速增強，盡管從總體上說，農村受教育水平低，農民的文化素質相對城市人口較低，但不可否認的是，在廣大農村也活躍著許多“能人”，他們思想解放，善于思考，敢于創新，成為農村文化產業發展的初始推動者。

四、農村文化產業發展階段遞進性：從市場自發到挖掘文化資源、政府推動再到品牌形成、市場拉動發展階段

（一）市場自發階段

在文化產業發展的最初階段，絕大多數的文化產業是師徒傳承形式或者家庭作坊形式，可以說是產業的孕育階段。在這一階段，許多藝人走街串巷，進行手藝傳承、演技表演等文化活動，或者加工生產工藝品，但生產規模較小，在產品的銷售上，更多采用自產自銷的方式，主要目的是為了謀生，其收入也僅僅能夠維持家庭生活支出，沒有大的盈余。同時一些“能人”憑借敏感的市場洞察力，開始建立小企業，利用特色文化資源生產文化產品和提供文化服務，經濟效益明顯，但大多分散經營，沒有進行資源的優化組合，影響了資源利用效率和經營規模的進一步發展。被譽為魔術之鄉的河南省寶豐縣趙莊鄉，魔術文化起源于唐宋，繁衍于明清，歷史積淀深厚。但在20年前是為養家糊口玩魔術，經歷了從提包單干、擺攤混飯，到后來帶團巡演、搞大篷演出，越干越大的階段。現在年演出收入1.2億元，占全鄉農民年總收入的70%以上。國

（二）挖掘文化資源、政府推動發展階段

由于第一階段的帶動、放大效應，文化資源的現實作用得到了展現，但是文化經濟的影響力還非常有限。為了充分利用農村文化資源，發揮文化軟實力在農村經濟發展中的重要作用，政府更加重視農村文化產業的發展，開始積極組織相關力量，對當地文化資源進行認真梳理，大力推進相關研究工作，充分發掘文化資源的內涵。在此基礎上做出相關規劃，出臺相關政策和措施，鼓勵和扶持文化產業的發展。同時，積極組織進行人才培訓、技術推廣、資本運作和文化資源宣傳推介，大力推進文化資源的開發利用，把沉睡的、瀕危的文化資源激活、放大。積極推動人才集中、技術創新、投資擴大、產業集聚，加快文化資源的市場化進程，進而推動了農村文化產業快速發展，使文化產品質量逐步提升，品牌意識逐步增強，農村文化市場進一步完善，企業和區域文化競爭力進一步提高。這時政府對農村文化產業發展發揮的是主導性、導向性、推動性作用。1998年《文化部關于進一步加強農村文化建設的意見》明確提出：“農村各級文化主管部門和單位，要增強產業意識，積極探索發展農村文化產業的途徑。農村有著非常豐富的文化資源，既要采取措施，加以保護，又要制定優惠政策，充分開發利用，使資源優勢變為產業優勢，促進農村文化產業的發展。”2006年《中共中央國務院關于推進社會主義新農村建設的若干意見》明確提出，要扶持農村業余文化隊伍鼓勵農民興辦文化產業。2007年黨的十七大報告強調，要加大投入力度，加強社區和鄉村文化設施建設。2008年黨的十七屆三中全會把“城鄉基本公共服務均等化明顯推進，農村文化進一步繁榮”確定為農村改革發展的目標任務。各級地方政府更是通過更加具體的措施積極推動和扶持農村文化產業發展。這充分體現了政府對農村文化產業發展的積極推動。從文化產業屬性上看，不少文化產業都具有一定的社會公益性質，在這些領域投資大、見效慢，如果沒有足夠的激勵措施，民間資本是不會進入的，所以農村文化產業的發展需要政府的重視、引導與扶持。成都是農家樂的誕生之地，最初只是一些農民利傭自家庭院和責任田從事旅游接待活動，以此作為增收手段，大多單打獨斗，未能形成規模效應和品牌經營。在政府的引導下，錦江區農村納入了統一規劃，打出了“五朵金花”的品牌－－“花鄉農居”、“東籬菊園”、“幸福梅林”、“江家菜地”和“荷塘月色”。“五朵金花”特色各異，但又相互支撐，形成整體聯動的文化產業模式。

（三）品牌形成、市場拉動發展階段

在這一階段，農村文化產業得到較好的發育和快速成長，呈現出整體繁榮、產業結構合理、投資主體進一步多元化的局面。各地農村文化產業品牌形象鮮明，形成很強的品牌吸引力。同時文化產業集聚程度明顯提升，規模經濟效應凸顯，區域文化品牌上升為區域的重要競爭力。從而實現了把民族文化優勢轉化為產業優勢，把產業優勢轉化為品牌優勢，把品牌優勢轉化為經濟優勢。這時，政府由農村文化產業發展的扶持者逐步變成了市場的真正服務者，品牌的價值和旺盛的市場需求成為文化產業進一步發展的強大拉力，市場拉動著產業發展。文化產業也開始從對文化資源的嚴重依賴，走向以區域文化資源開發產業為龍頭品牌、各類文化產業共同發展的局面。

五、農村文化產業結構的相對穩定及演進性：以民俗工藝、生態旅游、演藝等為主導的文化產業結構在相對穩定和不斷演進中實現優化

（一）農村文化產業結構的相對穩定性

從目前學術界對我國農村文化產業的研究中，在行業結構上主要集中在民俗工藝、生態旅游、演藝等行業。本文認為，在農村文化產業的發展過程中，將在一定時期內局限于這些行業，并保持一定的穩定性。這是由農村文化產業發展的基礎和農民消費狀況決定的。從資源條件和經濟基礎看，如前所述農村文化產業根植于農村傳統文化資源，一個區域的特色文化是該地區歷史和社會經濟發展的積淀，是發展文化產業的先天優勢，農村傳統文化優勢最集中體現在民俗工藝、生態旅游、演藝等方面，這些文化產業的表現形式主要有民間工藝如剪紙、泥塑、石刻等，演藝表演如東北二人轉、安塞腰鼓、內鄉宛梆等，生態旅游如農家樂等。而發展科技含量比較高的文化產業如新聞出版、動漫制作等，無論從需求、供給，還是產業發展規律看，我國大多數農村目前還不具備條件。從文化消費狀況看，目前農村非特色文化需求主要通過公益文化的形式得到滿足，如廣播、圖書、電視、文化活動室等，實際上，農民通過市場進行的文化消費是很有限的，農村文化產業生產的主要文化產品與提供的文化服務，相當部分是為滿足城市人需求的，如民俗工藝產品、生態旅游服務等。發展農村文化產業，激發地方經濟活力，關鍵要看生產的文化產品是不是消費者喜愛的，只有使消費者滿意，才能吸引更廣大的消費群體進行文化消費，占領更廣闊的市場。具有民風民俗等地域特色的文化產品和服務，才會吸引城市人的眼球，因此，以特色文化資源為根基的農村文化產業結構具有穩定發展的現實必然性。

（二）農村文化產業結構的演進性

農村文化產業結構穩定是相對的，從長期來看，將向高級化演進。這種演進主要表現在：在行業結構上，隨著城鄉一體化的推進和農民生活水平的提高，在繼續維持和發揮原有特色文化產業優勢的基礎上，娛樂、體育健身、技能培訓，甚至現代傳媒、印刷出版、電影業等行業也將逐步活躍起來。在文化產業鏈上，上下游企業將實現進一步整合，產業集聚效應明顯，產業鏈條競爭合力得到明顯提升。在整體趨勢上，文化產業的高度化成為必然，文化產業的組織結構、所有制結構更加合理，產品的科技含量更高，更能適應顧客需求。

六、結論及政策建議

農村文化產業是主要以民間特色文化資源為根基的文化產業，具有鮮明的特色。現階段，雖然農村文化產業發展還很脆弱，仍處在發展的較低階段，但由于多種因素的催化，其具有快速成長的動力，并且以民俗工藝、生態旅游、演藝等為主導的農村文化產業結構在相對穩定和不斷向前演進中實現優化，其演進過程在不同地區存在差異，不過都呈現出明顯的階段性特征，要更好地推進農村文化產業持續健康發展，需要做好以下工作：

（一）增強文化傳承的責任意識，實現文化傳承與文化產業發展的雙贏局面

文化發展是政府的責任、是區域內所有人的責任，因為文化尤其是特色文化是一個地區在其歷史長河中長期層積而成的，是一個地區的文脈延續和靈魂。文化發展就是延續文脈，就是張揚個性，就是展示形象，所以，政府及區域內所有人都應該樹立高度的責任意識，積極維護特色文化，推進文化傳承。因此，在社會主義市場經濟條件下，文化的保護和傳承是各級政府的重要責任，越是文化積淀深厚，這個責任就越重大。對于廣大的農村地區而言，區域特色文化積淀深厚，特色文化保護和傳承的任務艱巨。要傳承特色文化，一方面要保護，另一方面，要對特色文化資源進行合理開發利用，通過市場化運作、產業化經營，做大做強文化產業。這樣，才能夠為特色文化發展奠定敦厚的物質基礎和良好的發展載體。因此，地力政府應該在保護、傳承和弘揚特色文化責任意識的驅使下，積極支持和引導農村文化產業的發展，實現文化產業的繁榮。

（二）制定農村文化產業戰略規劃，增強文化產業發展的主動性

農村文化產業的競爭優勢在于特色，在產業發展初期，發揮特色，突顯優勢，離不開政府的指導和規劃。政府政策支持能夠創造良好的農村文化產業發展環境，形成肥沃的土壤，明確文化產業發展方向，增強文化產業的吸引力，避免發展的盲目性。政府在農村文化產業發展中發揮著規劃、引導和管理的職能，應該在充分調查和科學研究的基礎上，摸清農村特色文化及文化產業的底子，遵照國家產業政策，根據區域的特點和優勢，制定并完善農村特色文化產業發展規劃，鼓勵特色文化產業發展，推動其不斷創新。規劃要以綠色文化產業觀為指導，推進農村文化產業的可持續發展，“以文化資源的不斷積累和再生，作為文化產業可持續發展的不竭動力。”這種規劃應該是一種發展戰略，應把其納入區域經濟社會整體發展規劃中，這樣就可以減少農村文化產業發展的自發性、盲目性，真正實現以特色創優勢，增強區域競爭力。例如，河南省新安縣石寺鎮下孤燈村的黃河奇石產業，從1999年開始經過縣、鎮、村三級經科學規劃、精心設計，分期建成了奇石山莊一條街，硬化道路，亮化、綠化奇石山莊環境，并于2006年成功注冊“奇石山莊”品牌。目前奇石山莊參與玩奇石的有8000多人，專業從事收藏經營的500余人，年收入420萬元。

（三）拉長產業鏈，提高文化產業對農村經濟的貢獻率

從目前文化產業發展現狀看，多數農村文化產業集聚程度不高，布局不合理，產業鏈不長。要提高農村文化產業的整體收益，就必須以市場為基本取向，通過市場調節文化產業各種資源的配置，拉長文化產業鏈條。首先，促進文化產晶的深加工和精加工，提高其附加值。產業深度與產業鏈長度成正比，延長文化產業鏈代表產晶深度開發，能夠增加產品附加值，提升文化產業對農村經濟的貢獻率。其次，抓好龍頭文化企業建設，充分發揮其輻射、帶動作用。第三，更加重視文化產品的研究開發和相關服務的創意，為產業發展提供不竭的創新動力。第四，建立自己的營銷渠道，加強對流通環節的管理和對渠道的控制，爭取更大的價值增值空間。第五，完善農村文化市場。通過這些措施，使農村文化產業鏈條更完善，做到鏈條的每一個關節點耦合更加牢固，從而提升農村文化產業的整體收益，使其成為農村經濟的重要增長點。

（四）進行產品及經營模式創新，強化農村文化產業持續發展力

創新是文化產業發展的靈魂，是農村文化產業持續發展的動力。從目前看，農村文化產業提供的產品質量低，服務層次不高，文化產業經營模式缺乏活力。文化產業為人們直接提供的是精神消費品，其競爭力在于文化內容和相關載體的新穎性和特色性，因此，要求文化產品和服務立足于內容與形式的創造性開掘，以原有文化資源為基礎，積極進行文化再造，滿足目標群體多樣化、不斷變化的精神需求。“文化產業的本質是體驗型的，也是娛樂型的。體驗和娛樂內在地要求文化產品必須創新，而產品創新可以通過技術創新或者異想天開式的觀念創新來完成。”依據消費需求的變化趨勢，通過產品創新，實現產品和服務的適應性、適度超前性和高質化。適應性是指要洞察市場，使產品能夠迎合顧客需求。適度超前性是指要有戰略眼光，生產的產品既能突出區域文化特色，又能根據觀念、科技的變化引領潮流。高質化是指合理地引入一些現代元素和技術手段，不斷提高產品和服務質量，以質取勝。在文化產業發展模式上，要適時從政府推動向市場主導轉換。要真正明確相關文化單位的市場主體地位，培育新型市場競爭主體。“如果不把內部改革與確立文化單位市場競爭的主體地位聯系起來，內部改革就不可能徹底，其活力、競爭力不可能得到加強。”要堅持投資主體多元化、融資渠道多樣化，鼓勵多種經濟成分共同經營農村文化產業。要發展和改進農村文化產業合作經濟組織，提高農民進入市場的組織化程度。

（五）逐步實現市場面向的轉變，把服務城鎮與服務農村緊密結合從現實分析，農村主導文化產業主要市場面向是城市居民，在農村進行文化產品生產、提供文化服務，農民消費非常有限，其產品購買者和服務接受者主要是城市居民，例如手工藝品的銷售、旅游服務等，顧客群體大部分是城市居民，這就使農村生產的文化商品形成了對城市消費的依賴，雖然民間演藝等面向的群體主要是農民，但隨著其與旅游等的有機結合，城市居民在這方面的消費也在不斷增加。但是，在全面建設小康社會的過程中，隨著農民生活水平持續改善，他們消費層次將不斷提高，精神文化需求將更加迫切。因此，農村文化產業要以市場為導向，及時調整產品結構，完善行業結構，不僅繼續緊盯城市人的文化消費，也要密切關注富裕起來的農民的精神需求，引導他們自覺養成文化消費的習慣。要堅持倡導正確的消費觀，積極培育農民的文化消費隋趣和偏好，引導他們在消費方式的選擇和消費行為的取向上與精神文明建設要求和區域文化優勢相適應，努力推動農民對更多健康文化商品的消費。

（宏觀經濟研究，南陽師范學院經濟與管理學院，姜長寶）