第一篇：平面設計師應具備的知識——印刷常識

平面設計師應具備的知識——印刷常識.txt不相信永遠,不擁有期待,不需要諾言當你不能再擁有的時候，唯一可以做的，就是令自己不要忘記。王子之所以能口奐酉星目垂美人是因為王子用心了 我能口奐酉星什么平面設計師應具備的知識——印刷常識

作平面設計師應具備的知識,有紙張介紹及打印知識

1、彩色圖像一定要是CMYK格式。

2、EPS格式圖像如無特殊的加網要求，在存EPS文件時，不要選取Include HalftoneScreen項。

3、是否有專色、專色是否壓印。

4、應用Freehand軟件時，文檔設置是否嚴格符合成品尺寸，是否置設置了出血，出血是否設正確。

5、Freehand中慎用字體效果例如Heavy、Outline、Pagemaker中中英文字體勿用“空心”、“陰影”、等效果，中文字一定不要用“加粗”效果，否則易出現糊字等。

6、Freehand3中使用Pattern進行填充時，只可用實地100% 的C、M、Y、K或實地顏色的組合。

7、黑版是否正確指定了壓印，文件中是否有灰網存在。

8、文字請勿用空格定位，否則文字容易出現跑位現象。

9、不要使用系統提供的字庫，如“Kai”、“Hei”、“Song”、“Beijing”.10、中英文混排時，請勿用中文字體定義英文字。容易出j文字跑位，文字擠在一起等現象。

11、是否使用了特殊字體，如有的話，應將“true type”字體文件拷在盤中帶到輸出中心。

12、帶齊全部有關輸出文件，尤其是頁面上所有圖像的原始Photoshop文件。

13、提供所有哪款字庫。

14、聯系印刷廠確定出片線數。

印刷紙張的品種、規格一些常用的印刷用紙張的品種和規格介紹

1． 凸版紙

凸版紙是供凸版印刷書籍、雜志的主要用紙。凸版紙按紙張用料成分配比的不同，可分為1號、2號、3號和4號四個級別。

紙張的號數代表紙質的好壞程度，號數越大紙質越差。凸版印刷紙主要供凸版印刷機使用。這種紙的特性與新聞紙相似，但又不完全相同,黑白激光打印機。由于紙漿料的配比與漿料的叩解均優于新聞紙，凸版紙的纖維組織比較均勻，同時纖維間的空隙又被一定量的填料與膠料所充填，并且還經過漂白處理，這就形成了這種紙張對印刷的適應性。

與新聞紙略有不同，它的吸墨性雖不如新聞紙好，但它具有吸墨均勻的特點；抗水性能及紙張的白度均好于新聞紙。

凸版紙具有質地均勻、不起毛、略有彈性、不透明、稍有抗水性能、有一定的機械強度等特性。

重量： 49～60）±2克/米2。

平板紙的規格：787×l092毫米，850×ll68毫米，880xl230毫米；以及一些特殊尺寸規格的紙張。

卷筒紙的規格：寬度787毫米，1092毫米，1575毫米，長度約60m～80oo米。

2． 新聞紙

新聞紙也叫白報紙，是報刊及書籍的主要用紙。新聞紙的特點有：紙質松軟，富有較好的彈性；吸墨性能好，這就保證油墨較快地固著在紙而上；紙張經過壓光后兩面平滑，不起毛，從而使兩面印刷品印跡比較清晰而飽滿；

有一定的機械強度；不透明性能好；適合于高速輪轉機印刷。這種紙是以機械木漿（或其他化學漿）為原料生產的，含有大量的木質素和其他雜質。不宜長期存放。保存時間過長，紙張會發黃變脆，抗水性能差，不宜書寫等。

必須使用印報油墨或書籍油墨，油墨粘度不要過高，平版印刷時必須嚴格控制版面水分。重量： 49～52）±2克/米2。

平板紙規格：787×1092毫米，850x ll68毫米，880x l230毫米。

卷筒紙規格：寬度787毫米，1092毫米，1575毫米；長度約6000～8000米。

3．膠版紙

膠版紙主要供平版（膠?。┯∷C或其他印刷機印制較高級彩色印刷品，如彩色畫報、畫冊、宣傳畫、彩印商標及一些高級書籍，以及書籍封面，插圖等。膠版紙按紙漿料的配比分為特號、1號和2號三種，有單面和雙面，有超級壓光與普通壓光兩個等級。

膠版紙伸縮性小，對油墨的吸收性均勻，平滑度好，質地緊密不透明，白度好．抗水性能強。應選用結膜型膠印油墨和質量較好的鉛印油墨。油墨的粘度也不宜過高，否則會出現脫粉、拉毛現象。還要防止背面粘臟，一般采用防臟劑、噴粉或夾襯紙。

重量： 50，60，70，80，90，100，120，150，180克／米2。

平板紙規格：787 ×l092毫米；850×1168毫米。

卷筒紙規格：787毫米，1092毫米，850毫米。

4，銅版紙

銅版紙又稱印刷涂料紙，這種紙是在原紙上涂布一層白色漿料，經過壓光而制成的,紙張表面光滑，白度較高，紙質纖維分布均勻，厚薄一致，伸縮性小、，有較好的彈性和較強的抗水性能和抗張性能，對油墨的吸收性與接收狀態十分良好。

銅版紙主要用于印刷畫冊、封面、明信片、精美的產品樣本以及彩色商標等。銅版紙印刷時壓力不宜過大，要選用膠印樹脂型油墨以及亮光油墨。要防止背而粘臟，可采用加防臟劑，噴粉等方法。重量： 70，80，100，120，150，180200，210．240，250克／米2。

平板紙規格：648×953毫米，787×970毫米，787×1092毫米

5．畫報紙

畫報紙的質地細白、平滑，用于印刷畫報、圖冊和宣傳畫等。

重量：65 ,91和12克/米2

平板紙規格：787×l092毫米。

6．書面紙

書面紙也叫書皮紙，是印刷書籍封面用的紙張。書面紙造紙時加了顏料，有灰、藍、米黃等顏色。

重量：120克／米2。

平板紙規格：690×960毫米，787×l092毫米。

7．壓紋紙

壓紋紙是專門生產的一種紂面裝飾用紙。紙的表面有一種不十分明顯的花紋。顏色分灰、綠、米黃和粉紅等色，一般用來印刷單色封面。壓紋紙性脆，裝訂時書脊容易斷裂。印刷時紙張彎曲度較大，進紙困難，影響印刷效率。

重量：150～180克／米2。

平板紙規格：787×l092毫米，850×ll68毫米。

8．字典紙

重量：30～40克／米2。

平板紙規格：787×l092毫米。

9．毛邊紙

毛邊紙紙質薄而松軟，呈淡黃色，沒毛。抗水性能，吸墨性較好。毛邊紙只宜單面印刷，主要供古裝書籍用。

10，書寫紙

書寫紙是供墨水書寫的紙張，紙張要求書寫時不泅。書寫紙主要用廠印刷練習本、日記本、表格和帳簿等。

書寫紙分為特號、1號、2號、3號和4號。

重量：45，50，60，70，80克／米2。

平板紙規格： 427×569毫米，596×834毫米，635×lll8毫米，834×ll72毫米，787×l092毫米。

卷筒紙規格：787毫米，1092毫米。

11．打字紙

打字紙是薄頁型的紙張，紙質薄而富有韌性，打字時要求不穿洞，用硬鉛筆復寫時不會被筆尖劃破。

主要用于印刷單據、表格以及多聯復寫憑證等。在書籍中用作隔頁用紙和印刷包裝用紙。打字紙有白、黃、紅、藍、綠等色。

重量： 20～25克／米2。

平板紙規格：787×l092毫米，560×870毫米，686×864毫米，559×864毫米。

12．郵豐紙

郵豐紙在印刷中用于印制各種復寫本冊和印刷包裝用紙。

重量：25～28克／米2。

平板紙規格：787×l092毫米。

13．考貝紙

考貝紙薄有韌性，適合印刷多聯復寫本冊；在書籍裝幀中用于保護美術作品并起美觀作用。重量：17～20克／米2。

平板紙規格：787×l092毫米。

14。白版紙

白版紙伸縮性小，有韌性，折疊時不易斷裂，主要用于印刷包裝盒和商品裝磺襯紙。

在書籍裝訂中，用于無線裝訂的書脊和精裝書籍的中徑紙（脊條）或者封面。有特級和普通、單面和雙面之分。按底層分類有灰底與白底兩種。

重量：220，240． 250，280，300，350，400克／米2。

平板紙規格：787×787毫米，787×1092毫米，1092×1092毫米。

15．牛皮紙

牛皮紙具有很高的拉力，有單光、雙光、條紋、無紋等。主要用于包裝紙、信封、紙袋等和印刷機滾筒包襯等。

平板紙規格：787×1092毫米，850xll68毫米，787×ll90毫米，857×ll20毫米。

第二篇：平面設計師崗位職責(印刷公司)

1.運用計算機輔助制圖軟件規劃、創意、制作圖片及圖形材料。

2.為廣告單頁、招貼、圖文廣告、電視廣告等設計平面作品。

3.負責跟進后期制作，熟悉印刷工藝、印前流程，以確保成品質量。

第三篇：平面設計師應該知道的印刷流程

平面設計師應該知道的印刷流程

一、印刷業務流程

1、客戶網上或熱線咨詢

2、專業業務人員上門溝通

3、簽訂印刷加工合同交預付款

4、前期圖文設計

5、客戶校對修改

6、客戶定稿鑒字

7、上機印刷

8、后期加工

9、成品檢驗

10、成品包裝運輸上門

二、印刷工藝流程

1、出片、打樣

2、拼版、曬版PS版

3、上機印刷

4、后期加工

5、檢驗出廠

三、后期加工工藝

1、裝訂（膠裝、精裝、騎馬訂、平訂、簡裝、粘面）

2、折頁（二折、三折、四折、五折等）

3、覆膜（亮膜、啞膜）、上光、過油（局部、全部）、UV（局部、全部）。

4、普通悶切（直角、圓角、圓、橢圓）、異形悶切、燙金（金、銀）、起凸

5、裱糊（信封、手提袋、包裝盒、精裝書封皮、卡盒）

印刷成本計算：

印刷成本的核算也可分為以上三部分，三者總和就是印刷品的價格。

1、印刷前期：

完成菲林和打樣的工藝流程是以每P計算的，設計、出片、打樣、印刷、拼版一般以A4為單位（210×285㎜）是計價標準，如有折頁，按實際尺寸計算。菲林膠片是上機的必需品，印刷打樣是領機核對顏

色的最基本依據。

2、印刷：

印品完成的關鍵環節是印刷，計價標準是色令即每種顏色每令紙，對開一般5令起印，不足5令按5令計算。如果有專色，如企業專用圖案印專色（pantone墨）或印金、印銀等。請一定注明，那么就會從4

色增加到5色，6色，以便合價準確

3、印刷后期：

通常是印品印刷完成后的加工工作。一定要注明：裝訂（騎馬釘或膠釘），折頁（幾折）；印后工藝是否有復膜或UV，模切，燙金和起凸的面積也要寫清楚,印品專用材料,打包數量如有特殊要求也請注明。

工藝環節注明的越具體準確，價格越會準確。

備注：具體后期加工工藝參見《常問常答——專業術語》（要求：鏈到專業術語）

印刷術是中國古代四大發明之一，從古到今印刷行業都需要很專業的技術，而現代印刷業有了先進的印刷設備，印刷業的門檻似乎降低了下來，但是印刷業是低門檻、高技術的行業，想要做得出色優秀仍

然要下一翻苦功夫，是比較復雜系統的工程。

印刷主要可分為平面印刷、絲網印刷、柔版印刷、凹版印刷四大類。

平面印刷：我們通常見到的畫冊、海報、樓書等用膠版、PS版，通過膠片（菲林）進行印刷。絲網印刷：以絲網布形式曬版制版，網目從80目到500目不等，印刷品質與網目制版的質量有直接

關系。

柔版與凹版印刷：主要用于塑料制品的印刷，目前市場上對塑料印刷主要用這兩種方式制版，制版的精良與否直接影響印刷品質。例刻板是比較精細的一種一制版方式。

當然隨著高科技時代的發展，數字化印刷即數碼商務印刷（簡稱CTP）在我國方興未艾，500張以

下用數碼印刷，不用出菲林制版，快捷、簡單、方便，滿足現代商務即時的需求。

1． 專業術語：

菲林：印刷制版所用的膠片，被稱為菲林片，用菲林片曬PS版即可上機，就想當于照片的底片一樣。

在精度印刷時是必不可少一道工序。

大度：尺寸889×1194mm。每張原紙的尺寸

正度：尺寸787×1092mm。每張原紙的尺寸

覆膜：在印品的表層覆一層薄膜，以保護印品質量，也起到防潮的功能，可分為亮膜和啞膜。

過油：在印品的表層覆一層油膜，以保護印品顏色不會破環。

UV：是印品有特效，層次感?？煞譃榫植縐V、全部UV

打碼：打印7位以上可變數據，有的需要建數據庫。分為順序碼、隨機碼。

模切：把印品加工成所需的形狀。

起凸：印品局部文字或圖案有立體感。

刮墨：刮刮卡上專用的刮刮墨，蓋住部分文字。

裱糊：兩張以上的紙疊重在一起。

2． 為什么問印刷品報價如此麻煩，又要紙張、顏色、大小尺寸？

答：客戶制作產品推廣宣傳預算時，會急于得知印刷品的成本是多少，了解一些必要的印刷常識，對您挑選印刷合作廠商、掌握印刷品報價、節約寶貴時間至關重要。一般來說，您了解印刷常識越多、表

述得越詳細，我們的報價越準確。

3． 印刷訂單的周期：

交貨的時間取決于印刷訂單的要求，生產周期一般為設計和加工時間，設計打樣在客戶簽字確認后，通常在4個工作日內。印后加工工藝越復雜（比如：復膜、裝訂、模切、UV、燙金等），周期越長，一般

會多于4個工作日，老客戶可享受急活免收加急費等優惠服務。

4． 印刷電子文件注意事項

1、請確認所提供的文件是否完整，有時圖像雖然可以顯示，但實際上缺圖或分辨率較低，分辨率不

低于300像素/英寸。選擇低于300像素的圖像，則直接影響印品的質量.2、請注意電子所需的必要字體或將字體轉曲。只有保證可顯示又可輸入的字體才能避免不必要的時

間浪費，便于下一步工作的順利進行。

3、請注意所鏈接的圖片色彩模式應從RGB轉為CYMK模式，否則出片后菲林色彩達不到印刷的預

期效果。

4、PANTONE專色是屬于印刷中特殊的專色墨之一，在制作圖形的過程中請確認PANTONE專色轉為CYMK后是否能達到同樣的效果，二者之間有著一定的差異，有部分PANTONE專色轉為CYMK之后，可以達到同樣的效果。但Process Pantone Color肯定是CYMK達不到的。

5、圖片雙倍掃描，單倍輸出?？梢蕴岣邎D片的掃描質量。

6、排版文件時，請注意是否設好印刷所需的3mm出血，排版軟件中的色彩是否按色標值設定好，核對文件的成品尺寸。

7、印刷打樣是印刷廠最有價值最省心的參照物，在沒打樣的情況下，一定提供黑白或是彩噴的文件

樣稿，以便印刷時核對印刷品。

5． 菲林、打樣、印刷品及電腦屏幕的色度差異

1、菲林（膠片）打樣最接近印刷成品。數碼打樣、電腦屏幕與實際印刷成品相差較大。印刷打樣是

印刷過程中的唯一標準。

2、彩色印品是紅、黃、蘭、黑四色油墨印制在紙制品上來開成彩色圖像，這種原理被稱為CMYK，它被廣泛應用于四色膠印技術。

3、嚴格意義上講，打樣用紙應與實際印品所用紙張一致，因為由于紙張厚度、亮度不同都會影響印

刷效果。

6．什么是時尚工藝？包括那些？

地地時尚工藝指現今比較先進的前沿印刷技術和效果。包括：整版及局部UV、皺紋、發泡、磨砂、七彩、冰花、水晶凸字等。

7．什么是可變數據印刷？

可變信息印刷（VIP），個性化印刷，可變數據印刷（VDP），客戶需求印刷，數據庫印刷或者其他說法，歸根到底還是利用數據庫、文件和數碼印刷機的有機結合來創造不同的印刷品。常見的有刮刮卡打

碼。可變數碼印刷需要在軟件上投入，對從業企業人員的技術和客戶的數據準備都有一定的要求。

第四篇：當代平面設計師應涉及學科

0.韌性,[精神力量]看到序了么?零!也就是說沒有韌性的設計師設計不用做了.別覺得FRANK說的狠.這所有的學科80%以上是需要一輩子時間來培養的.多一項你的潛力就加一分,但如果沒韌性,結果必然乘以零.FRANK敢說,FRANK就在做,哪怕是地震,FRANK也沒有放棄學習設計的時間.1.基礎,[初鑄地基]排版 色彩 空間學 之類的東西我就不說了,那叫設計基礎知識,是必學的,基礎沒有學好,說你會設計那都是空談.2.軟件,[首善其器]而現在平面設計師需要用到的軟件不外忽3

個,PhotoshopCORELDRAW and AI,學會這3個軟件的基礎操作最多不過2個月,但要用至熟練,是需要頻繁的使用的.而學習各種軟件的特效,就是一個漫長的積累過程了,而FRANK建議各位明白軟件的定位,軟件只是一名刀客的刀,哪怕一個新手刀客拿著的是絕世神兵,也不定敵的過高手手里的樹枝.所以,點到為指,學多了反而會讓你茫然.3.繪畫.[雙生之子]繪畫用到的最多的地方,現在是矢量畫和設計草圖上,而學習繪畫,是一個漫長的過程,想在短期有很大提高是沒有可能的,本人也屬于先進設計行業后學繪畫的人,但,設計,不學繪畫,對后期影響不是一般的大.4,攝影,[崇拜自然]就是拍照,一張圖片是否漂亮,不光是取決于你處理的好不好,更重要的是拍的夠不夠好,拍花了,怎么處理都沒用了,而基本上沒哪個設計師不會攝影的,只是在水平高低上不同而已.現在的設計師大多不愿意出門,天天除了在家就是在公司,生活閱歷怎么可能會多?生活閱歷不多怎么會有靈感?靈感枯竭了還做什么設計?對于崇拜自然可能各位會疑惑,自然在哪?自然,身邊的任何一樣存在的物體都是自然,宇宙是自然,元素是自然,所有存在的東西就是自然,而這些東西我們幸運的都能看見,所以,我們用攝影去崇拜自然.5.雜學,[創意源泉]說白了就是得接觸些其他的學科,而FRANK覺得,任何學科都能跟設計擦出火花來,這個看個人的愛好來選擇.FRANK學的是,心理學,人力資源,還有小說!想說這么一句:' 凡設計師者,博也.'而一份好的閱讀習慣幾乎成了成功人士必備的生活習慣.6,鑒賞,[纖毫必現]這個完全是靠多看,多想積累出來的,一個設計師的鑒賞能力,基本在隨著年齡的增長而增長,而各個年齡層所欣賞的東西也不太一樣,FRANK唯一可以說的就是,把握空閑時間,盡量多看一些其他設計師的優秀作品.補充一下，并不是只有看其他設計師的作品才是提升鑒賞能力的唯一辦法，攝影，繪畫，看電影，這些日常中我們容易忽視卻非常感興趣的東西才是我們鑒賞能力提高的最重要環節，千萬不要忽視它。

7,理論,[設計之父]FRANK以前在論壇上用的簽名叫:設計未動,理論先行,而理論又是和創意思維緊密結合的,而設計師,正是一個需要在動手前進行大量思考的職業.8.口才,[好酒巷深]看到標頭沒!“8”!這不是巧合,而是確實如此,口才的程度,決定一個設計師的工資高低,為什么這么說呢,看了FRANK的解釋各位未出道的未來設計師就懂了.設計,為誰設計,客戶,這個毋庸質疑!客戶懂設計么?100個里面99個不懂,而除非是好到極點的設計,哪份設計又不需要一番解說呢?說什么?說設計理念,越動聽越好,越多越好.而如果客戶一個為什么就把你設計師難倒了,那后果可是災難性的...這還只是最基礎的口才應用,到后期,洽談客戶,協調同事,做上司的助力,哪個都要口才!而且社會上經常會聽到這種言論,他除了耍嘴皮子還有什么比我強?不得不說,就強這么一點,可能就是天差地別.悶聲不吭氣的是藝術家,而我們是設計師.9印刷,[孕育場所]印刷的重要性,在設計的后期體現的尤為重要,在那時在設計上面已經沒有太多的缺陷和不足,而印刷就成了成品的最后一道坎,而這道坎邁不邁的過去,邁的漂亮不漂亮,就是成品所擁有的最后形態的評定標準了.拿一些比較簡單的印刷知識舉例子,首先:印刷色,和PC顯示的顏色是不一樣的!這個應該是走進職業之路所學到的第一條.再后面,印刷的機器好壞,印刷的材質,印刷的操作,各個環節都不容出錯,否則,再好的設計都只能丟進垃圾堆.順便說一下,可能剛出道的人都有機會接觸印刷,而印刷學習的好壞,是設計和實踐結合非常重要的一個學科.可以說,學好印刷,首先就立于不敗之地.10心態,[靈魂力量]思想若改變，態度就會改變；態度改變，習慣就改變；習慣改變，人生就會改變，越變越好。

思想主宰著態度,態度會影響行為,行為卻決定著人生,心態有多重要?..如果有興趣的可

以看我另外一個帖子.在那個帖子里面我會詳細講述我經歷,大家可以從那找到心態的重要性.11體魄,[肉體力量]估計誰都很難將肌肉男和設計師聯系在一起,不要覺得我這種組合是多么多么的時尚,哥子我最近可是在練拳擊,并沒有各位想象的鍛煉完了是多么多么累,多么多么影響設計和工作,反而那種一身輕松的感覺讓人飄飄欲仙,雖然身上會沒勁但大腦反而出奇的清醒,我自己在練我才敢說,聯系起來說,好的身體就有好的健康狀態,好健康狀態就中氣十足,中氣十足轉而精神飽滿,我相信這世界上沒有比一個精神飽滿的設計師更彪悍的了.12心理學, [知己知彼]心理學的其他好處FRANK就不細說了.論起和設計相關的來,受眾不同年齡段的視覺慣性,購買習慣,色彩傾向之類的東西都是和心理學有關的,而作為任何一名在其職業上取得優秀成績的人來說,心理學幾乎成了必學的科目,而且,心理學對口才,鑒賞能力,雜學,攝影之類的東西都是有影響的,這門學科有史以來就適合任何人去學習她,FRANK自修心理學是為了了解自己,但應用到設計上那也是一點不含糊.13市場營銷,[叫賣方式]在一個商業爆炸的年代肯定不會少了這門學科,FRANK接觸的不多,但也知道,設計師做到管理階層,這個學科是必不可少的.14英語,[天地能量]雖然說出來大家可能會很郁悶，但作為一個成年人，我們得接受事實，歐洲國家的設計水平不是現在我們能趕的上的，我們需要吸收和學習他們的知識和理論，這是學英語的主要目的，當然學好以后進入外企也是件挺舒服的事，如果你說日本韓國的設計很好，我只想說一句話，學就學最好的，不是么?吸天地之精華,集萬物之精粹.

第五篇：優秀平面設計師需具備以下技能

優秀平面設計師需具備以下技能

策略型設計概念是一種新興的商業型設計概念，是市場經濟的產物，也是使設計師真正走向市場，并被市場認同的全新設計理念。

一般優秀平面設計師需具備以下技能：

第一部分總考核要點：平面設計概述

★

1、如何成為一名出色的平面設計師

2、市場對平面設計師的需求及市場狀況

3、展示并簡單評析國內外經典設計作品

第二部分總考核要點：色彩基礎

★★

1、色彩基礎

★

2、色彩對比

3、色彩功能

★

4、色彩屬性

★

5、標準色設計

第三部分總考核要點：構圖基礎

1、平面設計構圖與視覺傳達

★★

2、平面設計構圖

★

3、平面文字設計原則及組合★★

4、圖表的應用

5、頁面設置及打印

第四部分總考核要點：平面設計常用軟件

★★

1、Adobe Photoshop7.0的安裝與使用

★★

2、Adobe Iiiustrator10.0的安裝與使用

3、Adobe Pagemaker7.0及Adobe Acrobat簡介

第五部分總考核要點：平面設計與商業營銷

1、平面設計與商業營銷

★

2、CI（企業識別系統）基礎知識與設計流程

★★

3、VI（企業視覺形象識別系統）基礎知識與設計流程

第六部分總考核要點：印前知識

★★

1、印前輸出基本知識

2、如何檢查印刷質量

1、設計軟件的操作技能

Adobe Photoshop7.0的安裝與使用

Adobe Iiiustrator10.0的安裝與使用

Adobe Pagemaker7.0及Adobe Acrobat簡介

2、對色彩的把握及運用能力

色彩基礎

★

2、色彩對比

3、色彩功能★

4、色彩屬性★

5、標準色設計

3、對圖形的發想能力，創意能力

4、印刷相關知識的掌握

而策略型設計概念，對設計師所提出的要求將更高，不僅作為優秀的設計人員，具備以上幾大技能之外，同時也必須是一個市場的分析者、策劃師，懂得營銷，對產品、企業在形

象推廣上有獨到的戰略思想，既是藝術家，又是策劃師。

策略型設計是一種綜合的服務方式，對服務方來說，設計不再是單獨的一項作業，而是更多其它部門參與和整合的結果。向客戶提交的設計作品是建立在資訊——市場——分析——定位——反映的整體模式上的。

策略型設計不再單純的是某個創意的執行，或者是某系列項目中的一環，而是參與項目的探討論證，充分運用設計專長為企業樹立良好形象服務。重提視覺的重要性，是因為在策劃現在滿天下的時代，人們又再次忽略了產品的視覺形象、企業的整體形象。仿佛產品取得市場的成功僅僅是因為策劃師的大創意，從而忽視了其它因素。

一個產品從營銷的角度看無非從產品、價格、渠道、推廣考慮，而策略型設計亦同樣存在于這四點之中。對一個產品的設計概念已不僅僅著眼于橫向的比較，更多是在于與市場走勢相聯系。在產品上市導入時，市場工作人員與設計人員的必須溝通、結合，對相關的因素作大量分析，充分做到理性與感性的交流。在發達國家，一個產品的市場營銷行為是80%科學+20%藝術，而在中國這兩者正好相反。如果能將兩者比例調整至一半對一半，將使企業在邁向市場的過程中步履更加穩健。

平面設計知識--廣告平面設計師所需要具備的能力

現代廣告平面設計師的能力的基礎已經不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現代廣告設計師應該有合理的智能結構，即記憶、觀察、思維、想像、創新、反應、表達、研究、組織、協調和管理等能力。

1.記憶能力

記憶能力是廣告平面設計人才學習和創新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著其他能力的效應，因此有意識的培養記憶能力，是廣告設計人才不可缺少的基本訓練。

2.觀察能力

觀察，是廣告平面設計人才知覺形態中有意識、有計劃的一種活動。魯迅說過：“如果創作，第一要觀察?！比绻f記憶是策劃的基礎，那么，觀察則是策劃的關鍵。廣告設計人才在接受廣告委托后，對市場產品和消費群體的調查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對市場、商品、消費、競爭等趨勢的觀察能力，廣告策劃者就可能在錯誤的時間、錯誤的地點，進行毫無意義的廣告宣傳。觀察是一個思考到認識到實踐再到觀察再認識的過程，從生動的直觀到抽象的思維，并從抽象的思維到實踐，這就是認識真理、認識客觀現實的辯證的途徑。

3.思維能力

思維能力，是廣告平面設計人才對客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現象，它為創造智能提供了廣闊的活動土地，思維的類型很多，廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現象思維能力。思維的過程是廣告設計人才對客觀事物分析和綜合的過程。通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質的東西，拋棄非本質的東西，找出客觀事物的本質與規律性的認識。經過分析，綜合抽象、概括、進而作出判斷和推理，這是廣告設計人才認識客觀事物不可缺少的思維能力。現象思維，是人類現象的把握、認識世界的一種思維方式，是人類認識中理性認識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動。因此，整個思維過程，是提煉的過程。在這個過程中創造形象和典型意境，是廣告設計人才必備的能力。

4.想像能力

想像，四廣告平面設計人才智能結構的一個重要部分。凡無想像了的策劃者，均屬平庸之輩，在廣告設計中，不可能有多大的作為和壯舉。想像力既是一種思維能力，又有別于思維能力，廣告設計者在廣告創意過程中，只有插上想像的翅膀，才能到達藝術廣

告設計的高度。沒有想像力，也就沒有創新之舉，想像力同一是廣告設計人才不可少的智能。

5.創新能力

創新能力，是廣告平面設計人才智能結構中的核心部分，以創意為中心是廣告設計的靈魂。沒有創新，何來創意，創新能力，是指廣告設計人才在 廣告設計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點子的能力?，F代廣告的基本目的，是創造顧客、創造形象、創造效益、創造未來。因此，創新能力在整個廣告策劃設計人才的智能結構中占有重要地位。

6.反應能力

反應能力，是指廣告設計人才對客觀事物，比如市場競爭、商品流通、國內外貿易、消費群體的心理定勢等刺激時，神經中樞及大腦思維的感覺器官所作出的反應能力。反應能力強，敏銳性就高；反應能力差，對外界刺激的反應就遲鈍。作為一個廣告策劃設計者，倘如對廣告計劃就不可能處于最佳可行的態勢。為此，一個智能齊全的廣告設計人才必須具有較好的反應能力。

7.研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中，廣告設計人才必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計人才對廣告主提出的問題缺乏研究、分析和優化的綜合能力，所確定的廣告目標就很難準確無誤。

8.表達能力和審美能力

表達能力，是指在擬定廣告計劃時，表達自己觀點和意見的能力，或在廣告活動中，運用廣告文案、廣告設計將廣告創意有效地表達出來的能力。表達能力包含著說服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫作能力，以及動作語言、表演的感染力等。有些廣告設計人員在廣告創意中，想像極為豐富，但表達時，就發生了困難，這除了缺乏現代的技術因素外，人的表達能力不強也是廣告創新的一個障礙。設計師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀察、豐富的想像、靈活的構思，在綜合審美能領先于他人。

9。溝通能力(交際方面),做為平面設計師,不能只交設計圈的人.三教九流的都需要接觸

了解他們的經歷，思維習慣，愛好，學習他們處理問題的模式，了解社會各個角落的現象和問題，這是以后發展的巨大的本錢，沒有這些以后就會笨手笨腳，跌跌撞撞，遇到重重困難，交不少學費，成功的概率大大降低！

平面設計的構成要素

平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種的信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮考慮信息的傳達，現在平面設計主要是有以下幾個基本要素構成的：標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經?？吹降膹V告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。

標題

標題主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的購買欲望。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理。

標題選擇上應該簡潔明了，易記，概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也有只用一、二個字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。

標題在設計上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現意圖，在標題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統商品標識穩重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風感、帶來了動感。

標題在整個版面上，應該是處于最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要，運用視覺引導，使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉移。例如美國運用籃球巨星腳穿“耐克鞋”在球場上騰空飛躍，以“誰說我不能飛！”的感嘆語句，標題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質量，讓人感到生動活潑，形成了自己的個性。

標題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，正文

正文一般指的就是說明文，說明廣告內容的本文，基本上是結合標題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內容真實、文筆流暢，概括力強，常常利用專家的證明，名人的推薦，名店的選擇來抬高檔次以文來及銷售成績和獲獎情況來樹立企業的信譽度。正文的字形運用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

廣告語

廣告語是配合廣告標題、正加強商品形象而運用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。例：

柯達：“串起生活每一刻”，感覺非常隨意的一句話，卻緊緊的抓住生活這個主題，作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須在用語言來形容，因此柯達更多的把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。在字體設計方面柯達采用了一種比較灑脫的字體，更貼近生活。

插圖

插圖是用視覺的藝術手段來傳達商品或勞務信息，增強記憶效果，讓消費者能夠以更快、更直觀的方式來接受信息。同時讓消費者留下更深刻的影象，插圖內容要突出商品或服務的個性，通俗易懂、簡潔明快，有強烈的視覺效果。一般插圖是圍繞著標題和正文來展開的，對標題起了一個襯托作用，現在插圖的表現手法只要有以下幾種：

攝影，在產品廣告中經常用攝影的形式來體現，以加強廣告的真實感。

繪畫：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來創造一種理想的氣氛?？ㄍ嫞和ǔ？ㄍ嬁煞譃橛哪院突詢煞N。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發揮很好的宣傳效果。

商標、標志

商標是消費者借以識別商品的主要標志。是商品質量和企業信譽的象征。名優商品提高了商標的信譽，而卓有信譽的商標又促進了商品的銷售。

在平面設計中，商標不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構成要素，在整個版面設計中，商標造型最單純、最簡潔，視覺效果最強烈，在一瞬間就能識別，并能給消費者留下深刻的印象。

商標在設計上要求要造型簡潔、立意準確、具有個性、同時要易記容易識別，例如中國農業銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當地表達出這以專業銀行----農業銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡練地概括了麥穗行，而且恰成一個“田”字，從而更加強了“農業”的含義。上端麥芒與圓形交節的斷開處理，完善了整體的內外關系，強化了標志形象的個性特色。

公司名稱

公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品，也是整個廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個版面下方較次要的位置，也可以和商標配置在一起。公司地址、電話號碼、電報掛號等，可安排在公司名稱的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標準的字體。常使用宋體、單線體、黑體等。

輪廓

輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，這樣能使整個版面更集中，不會顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個范圍，以控制讀者的視線。重復使用統一造型的輪廓，可以加深讀者對廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復雜兩種。用直線、斜線、曲線等所構成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復雜輪廓?，F在比較用的是比較單純的輪廓。

色彩

色彩是把握人的視覺第一關鍵所在，也是一副廣告表現形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產生不同的生理反映和心理聯想，樹立牢固的商品形象，產生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購買欲望。

色彩不是孤立存在的，它必須體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時要與環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應的，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個重要組成部分。

一般所說的平面設計色彩主要是以企業標準色，商品形象色，以及季節的象征色、流行色等作為主色調，采用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關系，突出廣告畫面和周圍環境的對比，增強廣告的視覺效果。

同時在運用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現了是強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動；綠色，具中性特點.和平色, 偏向自然美.寧靜、生機勃勃, 寬容色彩.可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內涵。

上述這些構成要素是每幅廣告都應基本具備的。對新開發的產品，也就是處于 “介紹期”和“成長期”的商品廣告來說，則必須具備以上全部廣告要素。這是因為消費者對廣告 所宣傳的新開發產品并不了解，而市場上又有眾多競爭對手的同類商品。這時能讓消費者清楚的認識到該產品，而不至于與其他的產品混淆起來。而處于“成熟期”的商 品，由于已占據了一定的市場，消費者逐漸認識了商品并樂于使用，這個時期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運用可側重于插圖形象和有針對性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標，其它要素可以從簡或刪除，加大品牌的宣傳。其目的在于造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，以加深消費者 對商品的認識程度。