第一篇：2011大連消費雜志地產專刊策劃

2011大連消費雜志地產專刊策劃

2011年春季房交會期間《大連消費》雜志將出版一期房地產專刊。需要貴集團從以下幾個方面提供材料：

（因春交會臨近截稿日期為：3月29日（周二）下午2點，請各位配合）第一方面（2P）：

跨版硬廣：尺寸是426*271

第二方面(4P)：

其中“誰是大連首選開發商”的策劃4P內容，請分別從以下四個方面提供文章，闡釋企業在誠信開發方面的突出做法，每方面做好1000字內容,以方便我們編輯。誠信品牌——

1、開發商的企業實力、品牌歷史傳承及獲獎情況。

2、闡述企業文化中的誠信觀點以及對品牌重要性的認識。

3、怎樣用誠信來體現、提升品牌價值？

4、有無業戶滿意度的調查及業主相關評價匯總收集等方面的誠信作法與行為？

5、面對消費者投訴或訴訟等方面問題，開發商如何誠信對待？試舉例。

建筑品質——

1、品質是房地產開發企業和樓盤的生命線。專注品質問題，其根本理由就是該項目潛在的利潤增長。那么怎樣的樓盤才算得上優質呢？

2、好房子的品質應該主要表現在細節，從材料與技術的高標準、工程質量保證與監管等幾個方面細述該樓盤的優秀品質。

3、在目前全球地震等自然災害較多的狀況下，大連所在樓盤在抗震、環保、低碳等方面有何考慮和具體作法？

物業管理——

1、從房地產開發企業的角度來說，對物業管理公司的選擇應該關注些什么？

2、物業管理服務的好壞直接影響了業主的生活和工作，集團和該樓盤在物業管理服務的方式、物業管理人員的選擇和物業費用的使用等方面是怎樣做的？

3、業主與物業發生糾紛時，有無“無憂的投訴通道”？多長時間能解決？如何與業主委員會建立溝通之渠道？

4、為業主提供的人性化服務或個性化服務有哪些？

項目規劃——

1、集團在樓盤規劃設計上所遵循的理念是什么？

2、想要搞好樓盤的規劃設計應該注意些什么？如：在以人為本和項目利潤率方面是怎樣權衡的？

3、本樓盤在規劃設計上有什么哪些亮點？

4、作為房地產開發商，規劃設計樓盤的時候，應該針對居住環境這一話題給出什么關

注點？

5、在規劃時對于樓盤地段與位置的選擇、小區景觀綠化、各種生活配套等方面力求打

造最適宜的業主居住環境，本企業是怎樣做的？

注意：

1、請提供集團成立至今所獲得獎項的具體內容。（請附相關圖片）

2、請提供集團成立至今所建樓盤的名稱。（請附相關圖片）

3、要求字數不少于4000字。

4、設計到建筑品質、物業管理、項目規劃內容的稿件，切記空洞的口號。需要提供具

體的數字、案例及居住者評價等內容。，

第二篇：《浙江郵政》雜志班組專刊策劃方案

《浙江郵政班組專刊》策劃方案

為配合省公司的戰略部署和工作思路的貫徹，把省公司黨組提出的“信息化引領，實現三個轉變”的總體思路落到底。生動、真實地反映一線員工在落實省公司黨組工作思路時的認識、舉措和活動等方面的內容，為基層一線員工提供交流工作的平臺，創造良好的企業輿論氛圍。省公司《浙江郵政》編委會決定增發《浙江郵政班組專刊》。

1、辦刊宗旨：貼近基層，反映一線，真情互動，共建家園。

2、發行對象：全省郵政營業網點、生產班組、營銷團隊。

3、辦刊風格：貼近基層，生動活潑，體現“健康生活，快樂工作”原則。

4、來稿要求：各欄目文章短小精悍、樸實生動，字數一般在500字以內；內容要貼近生產一線，力求真實、健康、鮮活、有特色。

5、雜志版面：紙張大小與《浙江郵政》雜志相同；張數一般控制在4—6張（8—12頁）；采用彩色印刷。

6、欄目設置：開設十四個欄目，分別是《政策特快》、《微博大家談》、《創新園地》、《儲蓄天地》、《保險沙龍》、《出汗專欄》、《我愛我家》、《工作手記》、《服務標兵》、《崗位練兵》、《一線傳真》、《觀星臺》、《交流平臺》、《快樂驛站》。

A《政策摘要》主要摘錄全省郵政工作報告及重要講話精神。B《微博心情》主要發表一線員工在解放思想、提高信息化意識等方面認識。

C《創新園地》主要發表一線員工在生產經營、管理、服務等方面的

創新思想和舉措。

D《儲蓄天地》主要發表網點在發展余額及中間業務上的經驗介紹。E《保險沙龍》主要發表網點在發展代理保險業務上的經驗介紹。F《出汗專欄》主要發表一線員工在文體活動方面的圖文。G《我愛我家》主要發表一線員工在小家建設上的信息。H《支局長手記》同浙江郵政雜志。

I《服務標兵》主要發表一線員工在提供現代郵政服務方面的做法。J《崗位練兵》主要發表一線員工在提升素質和技能方面的舉措。K《一線傳真》同浙江郵政雜志。

L《觀星臺》主要發表明星支局長、營銷團隊、營銷員的圖文信息。M《交流平臺》主要發表一線的一些想法和建議。N《小幽默》摘錄。O《生活小常識》摘錄。

P《百強支局》全省百強支局排名。

Q《浙江郵政摘編》從《浙江郵政》雜志上摘編適合一線閱讀的文章。

7、隊伍組建：欄目編輯同浙江郵政雜志，召開一次欄目編輯會議，組建好通訊員隊伍，分工協作，共同辦好《浙江郵政班組專刊》。

8、雜志期數：本雜志為半月刊。

9、雜志份數：雜志發放到營業網點、班組、營銷團隊這一層級，具體發行份數由各個局統計上報后確定。

10、稿件征集：第一期稿件以現有稿件為主，部分稿件可要求下面重寫后上報；第二期及以后稿件，按欄目設置和要求，向全省各級郵政

企業征集。

11、發刊時間：第一期2月下旬下發；以后各期上、下半月各一期。

第三篇：美食專刊策劃

美食專刊欄目策劃

前言：

上聯：胖也罷 瘦也罷 吃吧 下聯：喜也罷 憂也罷 喝吧

橫批：吃飽喝足

精心策劃的專刊是國內生活類報紙一致走勢，也是報紙蓬勃的生命力所在。如今，一些生活類報紙憑著版面形式多樣、內容豐富、話題貼近生活的專刊，抓住了讀者的心，同時以經營為目的專刊憑著精心的策劃運作還為報紙帶來了可觀的經濟效益和隱形廣告收入。市場分析：

“民以食為天”——美食永遠是最能引起讀者共性和關注的話題之一。因此“美食專刊”是策劃報紙專刊的首選主題，是最容易和讀者拉近距離，但也有較高的技術性和挑戰力。

近年來，阿旗經濟發展迅速，餐飲業尤其火爆，高、中、低檔酒店、快餐、小吃等等一應俱全，這說明開辦《美食專刊》的時機已經成熟，只要精心策劃整合，必定能為報刊帶來讀者、人氣和經濟效益。以下是為《美食專刊》的定位和可供操作的欄目進行的具體策劃！專刊定位：

“吃在阿旗”。內容以推出阿旗各美食店面、搜羅阿旗經典美食為主。全面介紹阿旗的飲食狀況、飲食信息、潮流飲食，力主傳播人們最需要、最實用、最真實、最新款的餐飲業知識及綜合生活資訊，讓廣大讀者了解阿旗、感受阿旗、品味阿旗。專刊風格：

以推廣阿旗餐飲文化為主旨（文化風格），貼近平民日常生活。語言詼諧、優美，力求打造輕松、休閑、活潑的飲食專刊風格（休閑風格）。

專

刊

策

劃：

第一步、拉近和讀者距離、打造“xx廚房”欄目：

美食版如果只憑編輯人員在網上摘一些菜譜等，那將犯了辦專刊的大忌，原因一是不合阿旗讀者實際生活，再者80%的讀者都可以自己上網查詢到。這樣必定失去讀者的好感。

《美食專刊》，首先嘗試著將欄目編輯引到版面中，由編輯以自己的文字記錄居家生活的美食制作過程，打造美食欄目——“xx廚房”（xx是專刊某個編輯人名），要求語言生動詼諧，圖片精致。第二步、創辦“xx吃在阿旗”欄目，收集客戶資源

欄目負責人以美食記者的身份，搜羅阿旗各酒店食肆的特色菜，以生動、優美、高水平的文字寫出來，配照片。文字水平一定要高，能給讀者“味在眼前”感覺。前期這個欄目進行無費用推出，目的在于搜集客戶資源，和各餐飲商家建良好關系，為以后的專刊經營積攢好人脈資源。（欄目推出時，同時刊出美食記者聯系方式，方便接受商家邀請合作、咨詢等事宜。）欄目要求雅俗共賞，符合阿旗實情，能引起絕大多數人的共鳴。所以欄目美食記者既要求有高水平的文字能力，還必須了解阿旗（至少在阿旗生活數年以上，熟悉各家餐飲風味和大眾口味，熟悉人民生活習慣和氣氛）這樣寫的東西才能不脫離群眾，不高高在上，真正為讀者所喜愛。

第三步、開辦經營性欄目：（以下幾個欄目皆可靈活運用）◆欄目

一、“美食專題”：

阿旗現已匯集了全國各地的美食餐飲小吃等，相應規模大小不一的酒店也遍布大街小巷，如何讓讀者在有限的報紙專刊版面上了解到更多的美味，專題無疑是一個最合適的方式。每期以一個主題為線索，將分散的美食集合起來推薦給讀者。或以菜系為線索，或以食材為主，每期專題都需精心策劃、組稿，對商家收取軟廣告費用，標準靈活進行。

◆欄目

二、“特別推薦”：

每期用幾百字重點推薦一家店面，從店面的裝修、服務，到店里的特色菜、食菜，均是考察的對象。詳細的描述，記者的感官體驗，再加上優美的文字，將整家店面盡可能的、全面的展現在讀者的面前。此欄目針對性較強，費用較美食專題欄目要高一些。

◆欄目

三、“美食店搜索”：

真正和讀者互動的欄目。接受讀者咨詢和問題，“如吃火鍋什么地方最實惠、口味最好“之類的問題。然后替讀者解答。當然也可以為了推出某家店面，欄目自己假設讀者設定問題，然后巧妙回答。欄目控制在百余字左右，要求文字簡明扼要，說出店面的特色介紹和大體位臵電話等等，讓讀者一目了然。這樣每期推出2到3家，帶來的經濟效益也是可以的。◆欄目

四、“xx飯店 每周一菜”：

固定的某家飯店。1/8版面，每周推出一款菜品（帶圖片），介紹其特色、口味、原料和制作工藝等。或者和飯店大廚聯系起來“今日明星大廚”（大廚照片）展示和其拿手菜品的展示。

◆欄目

五、“美食資訊”：

餐飲行業的變化比較頻繁。店面頻繁開業歇業，不時推出新的特色菜和不斷更新的優惠措施。每期專刊拿出每版的固定版面提供美食咨訊，其實是變相的硬性餐飲廣告。各個餐飲店面可以分成小塊，放到“美食資訊”欄目里。

◆欄目

六、“xxxx 美食我來評”：（xxx是號碼平臺）

開一個電話號碼平臺或短信平臺，讓讀者來評比阿旗各家特色食府、各道大菜等。如“誰是火鍋王”金牌火鍋店展評活動，在版面上列出要參與商家的表格格式，愿意參加的店面自己填寫申請參評。列出參評店家名單，請讀者進行評比、投票、打分等，參與讀者可有機會獲得參與店家提供的餐券禮品或打折卡，這樣的欄目互動效果和影響力極佳。

第四步、策劃、主辦與美食有關的大型活動：

美食專刊做到一定程度，人氣較高了，便可以定期策劃一場大型活動。如“金秋美食節”；“各顯身手

家庭廚藝大賽”；“大胃王

吃xx比賽”等等這種比較吸引人眼球、受關注的大型公眾性活動。一可以為《美食專刊》帶來更多的人氣和親和力，二是可以取得冠名、合辦、贊助等經濟效益。

第四篇：雜志策劃

《結緣·翡翠》雜志策劃書

刊名：《結緣·翡翠》

發行周期：雙月刊（單數月的一號發行）

受眾定位：從事翡翠相關行業的從業人員，寶石學院的學生、教師，翡翠投資者及收藏家，以及雖然沒有足夠的資金支撐但是對翡翠文化有著濃厚興趣愛好的廣大消費者。

雜志形態風格定位：本雜志強調翡翠傳承的文化屬性及其內在的物質屬性，主張傳播相關的翡翠文化知識，調查翡翠產業的發展趨勢，展示精美的翡翠物件，指導翡翠的消費知識，展現相關的翡翠企業、翡翠品牌等，將翡翠文化普及大眾，以促進翡翠產業更好地發展。本雜志內容豐富、信息量大、可讀性強，追求高端印刷品的精美性與悅讀性，特別是對展示效果有特殊要求的物件，提供特殊的印刷效果，如七色印刷、閃耀等高端印刷展示效果，力求為讀者展現最真實的翡翠原貌。

辦刊宗旨：《結緣·翡翠》是一本以人文為核心的傳播翡翠文化的雜志，不追求最新潮的翡翠消費時尚，但求以最專業、最實用、最深刻、最新穎的內容為對翡翠文化感興趣的人士提供一本了解翡翠有關文化知識的雜志。

具體版塊、欄目設置：

【卷首語】 關于翡翠文化的內涵、發展等。

【翡翠物語】 介紹翡翠物件的基礎知識

? 翡翠品種介紹：每期詳細介紹三種不同的翡翠，搭配詳細的圖解，致力于讓讀者通過閱讀就可了解、掌握這三種翡翠基本的知識。

? 翡翠小知識：介紹翡翠如何搭配、佩戴、保養等。

? 火眼金睛辨假貨：翡翠的鑒定標準，工具、相關書籍介紹。

? 注冊寶石鑒定師：（可通過與業內人士的對話來展示）前景如何，目前大概有多少人注冊，目前可以通過哪些途徑注冊，申報條件，需要參加什么資格考試，去哪里考，獲得就業資格證后可以去哪些單位就業。

【封面故事】 每一期封面都展示一個最頂級的翡翠物件，例如七彩云南的“絕代風華”翡翠飾品，我們將它與相關人物楊麗萍聯系起來，介紹該飾品的同時將楊麗萍身上與該飾品相得益彰的部分展示出來，賦予“絕代風華”以流動的生命氣息，而不是一個單純的裝飾品。

【特別策劃】

? 極致流光：以極高的像素、極大的版面率來展示系列最新、最熱、最好的現代高級翡翠，并以少數文字作簡要介紹。

? 大師主筆：每期雜志邀請一位翡翠界的大師為本雜志寫稿，雕刻師可以寫他們的雕刻心得，設計師可以寫他們的靈感來源，鑒定師可以鑒定小技巧或是購買翡翠的小技巧，另外也可以寫他們對翡翠文化的展望，但是要求結合自身對文化翡翠的認識與工作經驗，將“人”與“物”聯系起來，不能蒼白空泛。（以文字為主，可配上幾幅相關小圖片）? 設計名家：采訪一位著名的翡翠設計師或是雕刻大師，展示他們的作品。

? 收藏寶典：通過采訪某位著名翡翠收藏家的藏品來為讀者介紹關于翡翠收藏的相關知識文化。

? 名品盛宴：結合古老深沉的文化底蘊和悠久的歷史人文來展示中國古代著名翡翠。

【翡翠記事】

? 翡翠動態：新時期政府制定的有關方針政策與翡翠的發展趨勢，國內外市場考察，投資

前景，了解國內外翡翠產業的走向、新產品、新工藝、新款式等。

? 翡翠傳說：介紹與翡翠有關的文化知識，如翡翠的起源、與翡翠有關的歷史名人故事。? 品牌故事：介紹一個翡翠世家或者翡翠品牌，如七彩云南，老鳳祥、昭儀翠屋。

? 每期為讀者介紹一個著名的翡翠產地，展示該地的翡翠開采、制作、加工、售賣等過程，帶領讀者暢游翡翠從“出生”到“成熟”的每個環節。

? 賭石文化：介紹神奇的賭石文化，為讀者展現更多更深入的翡翠文化。

【翡翠資訊】

? 翡翠展的跟蹤報道：報道國內外著名的翡翠展覽，展示精美的翡翠物件。

? 翡翠拍賣會：了解重要拍賣公司（如佳士得、蘇富比、嘉德）的翡翠飾品拍賣情況，請

專業的翡翠行業分析人員分析比較近期翡翠拍賣的價格走勢。

? 翡翠賽事：為讀者介紹翡翠設計比賽、雕刻比賽、營銷比賽等賽事，展示賽果。

【郵件往來】 與讀者的郵件、信件往來，為讀者解惑，接受讀者對本雜志的意見或建議。

雜志推廣：

? 建立并完善雜志官網，注冊微博、微信、雜志論壇等社交軟件，利用交換鏈接、郵件推

廣、SNS推廣等方式擴大雜志知名度，利用各種互聯網資源提高網站訪問量、注冊量和傳播效果，擴大雜志的知名度；

? 在國內主流文化城市或經濟高度發達城市，以互相置換媒介資源的形式，與各地方雜志

互換廣告位，多角度寬領域來推廣雜志本身，與國外多家報刊網絡媒體合作，爭取在最短時間內得到最新翡翠信息，與國內外著名翡翠品牌建立合作關系，開創互利共贏的局面；

? 集中注意力在目標讀者集中特殊渠道——機場、酒店、高檔休閑場所，包括贈閱渠道；

主要展示場所類型為寫字樓、酒店賓館、快餐廳、咖啡吧、茶藝館、美容院、健身房、酒吧等休閑娛樂場所，最大限度地讓《結緣·翡翠》出現在相應的廣告客戶及目標讀者群的場合中，擴大宣傳面和廣告商以及目標讀者對本雜志的認知度。

? 以提高廣告商及讀者對《結緣·翡翠》雜志的認知度為工作目標，積極參加各項活動，推廣我刊的品牌和形象，推廣人員應參加時尚界業內所舉辦的各種論壇、講座、培訓班、以及相關產品的博覽會、新產品的新聞發布會。

營銷策略：

? 在各類大小型書店、路邊報刊亭、等地方進行銷售，也可通過網購形式進行銷售； ? 增加促銷手段，例如加印“招貼”宣傳畫的隨刊物配送數量，增加我刊在書報攤點上的宣傳影響，擴大宣傳效果；在刊物中夾送優惠訂閱卡，給讀者以優惠；商務寫字樓、高檔住宅區、大學校園訂閱等針對性強的渠道，設立多種形式的訂閱方式，提升訂閱客戶數量；同時完成在全國40個機場候機大廳銷售《結緣·翡翠》雜志的目標；

? 借助知名品牌項目來擴大雜志本身的權威性與可讀性，并與消費者進行互動溝通，從而

形成一定的知名度與影響力。

第五篇：雜志策劃

馮鐵成121012045

新聞五班

中山大學南方學院校園雜志策劃書

第一部分

雜志名稱、定位

一、雜志名稱

目前作為系刊用《南苑故事》作為雜志名，因為《南苑故事》這個名稱就可以體現出雜志的特色，從名字就可以看出這本雜志屬于整個學院，而不是某一個系。同時這個名字在一定程度上也可吸引讀者。

二、發行

1、發行方式：免費發行

2、發行途徑：每個寢室一本或者每個班級2-5本。

3、發行日期：一月一期，每月3日左右 三．讀者受眾定位

中山大學南方學院全體師生，關注大學生的人，包括家長，教師等

四、雜志形態定位 綜合型校園雜志

五、雜志風格定位

個性

青春

向上

原創

第二部分

雜志內容、欄目

一、雜志內容

內容上立足于南方學院，吸收其他一些與大學生關心的文章、資訊。多加入一些校園原創作品，并以此作為雜志的特色。鼓勵原創，支持原創。內容主要分為以下幾個板塊：

1、專題板塊：雜志每一期做一個專題，專題的內容以大學生為主。全方位反映當代大學生的方方面面。

2、原創板塊：這個板塊以刊登同學們的投稿為主，題材不限，形式不限。但要求內容積極向上。

3、校園板塊：這個板塊主要介紹近期校園內的動態，包括校園新聞、活動和考試資訊。

4、休閑板塊：以心愿墻、哲理故事、小笑話、名言警句、測試和廣告為主。

二、欄目設置

1、別樣年華

此欄目主要介紹一些優秀大學生的青春趣事、成長經歷、心得等等。

2、國外視角

作為同學們了解國外大學生生活、文化的一個窗口，使同學們更好的了解國外的大學和留學。

3、零后態度

以90后的視角寫出90后的個性、90后的行為方式。反映90后大學生的精神風貌。

4、專題報道

每期雜志會做一個專題，每一期的專題都不同，題材不限，但到貼近大學生。

5、健康貼士

向同學們普及健康知識為主。

6、趣味測試

馮鐵成121012045

新聞五班

以一些有趣、有益的測試幫助同學們更加的了解自己，同時增加雜志的吸引力。

7、心理解惑

針對同學們中存在的心理問題進行解答，幫助同學們走出心理困境。

8、懵懂青春

以一些青春文學為主，全方位展現當代大學生的友情、愛情、親情，以及大學生青春年華所特有的性格特點。

9、時事觀察

這個欄目做為同學們了解時事的一個窗口，為同學們傳遞一段時間以來的時事熱點。

10、感動之窗

主要刊登一些先進人物的先進事跡，影響同學們、幫助同學們培養一個良好的人生觀、價值觀。

11南海校園

以學院為主，介紹最近一段時間內的學院新聞，介紹學院里已經開展的活動以及進程，還有就是做為一個發表準備開展的活動信息窗口。

12、書香經管

介紹經管二系的優秀人、先進事跡以及經二新聞。

13、原創空間

支持同學們原創的一個平臺，給同學們發表自己的原創作品。題材不限、形式不限。

14、達人學院

介紹一些優秀人物的特長，為同學們樹立一個榜樣。

15、原生講堂

刊登一些名人的演講和自己的見解。

16、吃喝玩樂

發掘長沙好吃好玩之處，讓同學們更加的了解長沙，為同學們的娛樂活動提供一個參考。這個欄目使用彩頁，為贊助欄目。

17、心愿墻

刊登同學們想說的話，為同學們提供一個表達心聲的平臺。

18、微語錄

選登一些精辟的語錄。

19、開心一笑

以小笑話為主，增加雜志的趣味性。20、哲理故事

刊登一些寓言故事、哲理故事。

21、搞笑秀

精選一些幽默、搞笑的圖片，提升雜志的趣味性。

第三部分

雜志的封面設計、推廣與發行

一、封面設計

雜志的封面設計風格要做到一貫性。體現出青春、活潑、色彩的風格。但每一期又要做到不同。雜志的名稱、標題固定不變。

二、推廣

1、商業化運作，學習商業雜志的推廣運作模式，吸引各類贊助商的注意，為贊助商的商品做宣傳，獲得贊助費用支持。

2、校園活動推廣。開展一些校園活動來宣傳雜志，提高雜志在同學之中的知名度。例如： 馮鐵成121012045

新聞五班

以雜志的名義做公益活動。

4、跟教育類機構合作，開教育講座。

5、多種媒體聯動。通過校園網

人人網

校園和個人主頁、博客

平面媒體(海報

橫幅

展板)等多種方式全面進行。

6、發布征稿信息。

7、開展“我與雜志有個約會”系列推廣活動，面向全院征文，選登優秀文章刊登，并給予一定的獎勵。

第四部分

經費與廣告

一、經費來源

1、贊助商提供贊助：依托雜志內容和面向讀者群體與贊助商進行合作，獲取一定的贊助費用，解決部分經費來源。

2、廣告費用。在雜志上進行商業運作，刊登廣告，獲取廣告費用，每期雜志預留至少兩頁彩頁刊登廣告，吸引廣告商的注意。

二、經費的使用

經費的使用主要用于兩方面：

1、購買其他雜志，書刊，用于提供雜志內容。

2、推廣費用。

三、廣告

每一期可以利用排版剩下的空白處做廣告，這種廣告力求短小，大部分以純文字為主，如果條件允許，可適當加入圖片。

在每一期雜志的中間部分加入兩張彩頁，一方面可以增加雜志的可讀性與美觀；另一方面也有利于吸引贊助商的目光。在每一期的彩頁中固定兩頁做贊助商的廣告，以大篇幅、圖片加文字的形式表現出來。內容主要以美食、娛樂為主。采用這樣的內容目的主要是是淡化廣告的色彩，同時也可以提起同學們的興趣，使同學們愿意去讀、去看。也可以說是提升雜志的可讀性。

每一期雜志刊登的廣告不宜過多，控制數量。以免使讀者認為這是一本商業雜志，以贏利為目的。