第一篇：365集大型電視欄目劇 《低頭不見抬頭見》植入式廣告贊助方案

365集大型電視欄目劇 《低頭不見抬頭見》植入式廣告贊助方案

山東電視臺廣告信息部

（二零零六年起執行）

大投入 大手筆

· 365集巨制，成為2007年最奢華的喜劇盛宴

· 山東衛視獨家投資

· 山東衛視黃金時間激情獻映

· 群星薈萃，百姓視角，大眾口味

· 兼顧電視劇和欄目的優勢

· 獨家資源優勢決定了靈活的經營模式

2007年最奢華的喜劇盛宴

· 365集巨制，每天給你一個故事；

· 笑星夢之隊：黃宏、郭達、魏積安主演，宋丹丹、郭冬臨、蔡明、潘長江??組成全中國陣容最強大、最有實力的笑星夢之隊：最龐大的喜劇明星陣容，你想看到的，你能想到的——低頭不見抬頭見，山東衛視天天見；

· 明星創作班底：黃宏總導演，多次獲得中國戲劇最高獎項的總編劇王宏，“二宏”搭檔，好戲連臺；著名編劇導演王偉民；著名作家、獲得中國文學最高獎項的著名作家衣向東??

· 他們的作品——

《超生游擊隊》、《裝修》、《找焦點》、《換大米》、《鄰居》、《一張郵票》??

· 主創人員作品多次獲獎并在央視春晚上演，《低頭不見抬頭見》未播先熱，曾經帶給觀眾無數笑聲的劇組如今又為觀眾帶來無限期待。

劇情簡介及主要場景、角色介紹

365集電視欄目劇《低頭不見抬頭見》是一部真正意義上的百姓生活喜劇，幽默風趣，人物鮮活，情節曲折，韻味久遠。—則則低頭有悲，抬頭見喜的現代寓言向人們訴說著當今老百姓的追求，老百姓的情感，老百姓的生活，老百姓的不容易??

本劇以一個小院為背景，以發生在小院的人物的故事為線索，以他們的情感為依托，編織出當代中國平民生活的一個縮影。老茶根、錢快書、王科長、大美麗??這些角色雖在劇中，性格迥異，但生活在城市中的人都不難在周圍找到他們的影子。雖然以喜劇手法創作，但反映出的卻是生活百味，讓觀眾在笑聲中感受歡樂、在笑聲中思索。這是一場喜劇盛宴，更是一部紀實體的生活麻辣燙。

· 主人公老茶根和他的兩戶鄰居王科長與錢快書共同生活在一個擁擠的小院里，各家各戶都有各自難念的經。老茶根的老伴因病離家出走三年未歸，而正當他歷盡千磨百難再度成親的時候，他的老伴卻突然出現；老茶根的兒子張衛國因無知而入獄，出獄后的理想就是要做個好人，而好人又是如此難做??

· 老茶根的兒媳——山里妹子石榴做夢也想做媽媽，但夢中的兒子卻一直留在了夢中；該生的不生，不該生的卻鼓起了肚子，老茶根的女兒大美麗回到娘家，在宣布自己懷孕的同時又告訴大家她己經離婚，當對方來要回孩子的時候她又斷言這孩子不是與前夫而是與另一個男人的結晶，而那另一個男人也矢口否認，不認這筆風流債??一個孩子的歸屬令老茶根困惑、難堪??

· 王科長一輩子都認為自己升官有望，但最終他卻以下崗謝幕；王科長的妻子麥可鳳是個典型的長舌婦，但她也會為流言開罵。

· 錢快書從九十年代初便下海沖浪，雖經大起大落，可總與財富無緣??

· 低頭不見抬頭見的小院人家，有著糾纏不清的矛盾，也有著難舍難分的情感。院里的小旅店會住進形形色色的男女，但伴隨著每一個不速之客的入住，都會帶來一場不大不小的**。

場景介紹：

茶館：該場景是全劇具有符號性概念的典型場景，由黃宏、郭達、魏積安飾演的三個角色在此品茗聊天，娛樂消遣，暢談家務時事，議論各種小道消息與大道新聞，形成了本劇所獨有的“鏘鏘三人行”架構。因劇情發展的要求，茶館成為老人們的避風港、聊天室、娛樂廳，也是各種故事的策源地、升華點、評論站與終結處。因所有事件的外延及事件之外或之后的事件都在這里體現，它還是世事的回音壁，或說是小院故事中的第三只眼。總之，它是能貫穿近300集喜劇故事的唯一場景，亦是各個大牌演員集中亮相的主要場景。

小院內外部環境可依商家要求布置，可有實物及平面廣告直接植入，也可由商家倡導的茶文化話題植入。茶館可以以廠商品牌命名。

街道：通向小院的一條街道，一側是撲滿廣告牌的墻，可設計兩至三家廣告植入。

店頭：通向小院的一條街道，另一側是一些店面，有超市、茶館、藥店、飯店、診所等，可以設計以企業名稱冠名。

靈活的經營模式

優越的獨家資源優勢為確立靈活的經營模式打下良好的基礎，山東衛視重點推出《低頭不見抬頭見》植入式廣告，主要基本形式如下：

· 道具植入：產品形象直接出現在劇中，或作為廣告宣傳品出現在道具中；

· 背景植入：廣告牌、店頭出現在劇中；廣告牌不限行業，店頭為藥店、超市、茶館，相應產品冠名； · 聲音植入：在演員臺詞中設計品牌名稱、產品名稱或其廣告語；

· 情節植入：將產品特性或訴求直接融入劇情或故事中。

植入式廣告的優勢

· 不易使觀眾產生厭煩心理，潛移默化地引導消費者對品牌的認知，使其進而產生購買欲；

· 由于產品或品牌植入電視節目內容，已經成為一個有機的結合體，所以在節目在被重播、網上視頻、衍生品如DVD等被收看時，仍然可以達到二次傳播的效果。

· 《低頭不見抬頭見》將在不少于20家地面頻道播出，山東衛視將至少播出《低頭不見抬頭見》三次，大大擴大廣告到達率。

植入廣告打包組合價格：（以下組合中，道具植入不低于80％，聲音植入不低于10％，情節植入不低于2％）·實收價格50萬：植入式廣告50集次；

·實收價格100萬：植入式廣告110集次；

·實收價格200萬：植入式廣告250集次；

·實收價格300萬：植入式廣告450集次。

背景植入價格：

廣告牌植入：50萬，100次

店頭植入：80萬，110次（含10次聲音、情節植入）

關于植入式廣告的說明

· 為保護企業的利益，保證品牌傳播的唯一性，超過200萬投量的廣告主將具有唯一性權益，同子類產品只征集一名廣告主，具有排他性效用；

· 三種植入形式可交叉使用；

· 本計劃最終解釋權歸山東電視臺廣告部所有。

舉例：主要人物同產品的關聯——茶

· 老茶根——人稱根兒爺（郭達飾），七十歲，郵局退休郵遞員。命運坎坷，老伴三年前因病離家出走，雖有一兒一女在身邊，但都不省心。他生性倔犟，小氣，但正直、明理，喜歡與人較勁兒，喝茶吹牛，談

天說地。他樂于助人，但幫的忙總不如添的亂多。他是小院里的和事老、智多星、主心骨。他煩了喝茶，樂了喝茶，對茶文化頗有研究，三百六十五集劇中，他幾乎集集都在小茶館里與老茶友黃宏、魏積安坐以論道。“老茶根”（郭達飾），以茶為名，以茗養生，茶不離口，壺不離手。老茶根的茶壺已經成為老茶根這個角色的符號，老茶根幾乎每次出場手里都會有一把茶壺。

1、老茶根等茶館論道可冠名茶館。全劇出現80集以上。

2、茶壺、茶葉、茶食品、茶包裝等在全劇中均以品牌形象出現。

3、老茶根講述廣告品牌的茶文化，不同季節飲用不同類別茶。

4、畫面、語言、情節等可交替出現；中景、近景、特寫等組合使用。

舉例：主要人物同產品的關聯——酒

· 王科長——四十多歲，一直升不了官的小官迷。愛擺架子，講官話，為人小氣，斤斤計較，吃軟飯，怕老婆，有點好色，但有心無膽。他愛喝一口，量不大，但總能喝出名堂，喝出講究。為升官，他請別人喝，升了官別人請他喝，下了崗自己請自己喝，他把愛喝的好酒比做故人、情人、親人、貴人、仙人，他對五千年酒事了如指掌，他對酒的解讀新穎別致。

1、劇中作為年貨買酒，禮品酒、飲用酒、收藏酒等均使用該品牌酒。

2、王科長述說酒文化及不同季節、場合、情緒飲用時均以植入的酒品牌為背景。

3、酒箱、酒盒、酒瓶、酒杯均可出現品牌形象。

4、畫面、語言、情節等可交替出現；中景、近景、特寫等組合使用。

舉例：主要人物同產品的關聯——牛奶

· 麥克風——四十多歲，王科長之妻，相貌平平但挺能折騰的主兒，她心地不壞，但太愛攪和事兒，別管什么事兒，只要她知道了，全世界都知道。她潑辣能干，風風火火，常拿自已不當外人，她不吃素卻愛吃醋，對王科長看的頗緊。他不許王科長抽煙、喝酒，但卻逼著丈夫和兒子跟自己一樣大口喝牛奶，早晚一次，從不間斷，甚至與丈夫吵著架也忘不了喝上一袋牛奶，為自己加加油。

1、小院家庭可設計訂奶（送奶）、取奶情節；

2、家長、孩子劇中設計經常飲用植入的牛奶系列產品；

3、可針對特定的奶產品的特性進行情節植入；

4、成箱奶、袋裝奶、盒裝奶等均可出現；

5、多種形式植入和畫面景別均可組合使用。

舉例：主要人物同產品的關聯——手機

· 錢快書——三十多歲，山東快書演員。油嘴滑舌，口無遮攔，見了駱駝不吹牛，下海之后不善于游泳，欠債回到小院。人很聰明，但屬于聰明反被聰明誤的那種。他知道商機但無財運，天天窮忙均無收獲，整天的任務就是折騰事兒，跑合和躲債。他不富裕，但永遠使用最新潮的手機，他享受別人對他手機的咨詢和羨慕，他百分之八十的出場都在打電話，真話假話大話都通過一部手機傳達給對方、亦傳達給觀眾。

1、劇中人物（錢快書）對該類手機品牌忠誠度非常高，并經常購買使用該類新款手機。

2、撥打手機電話、接收手機短信等環節均可出現該品牌手機。

3、新款手機的新增功能可植入情節故事。

4、多種形式植入和畫面景別均可組合使用。

第二篇：電影廣告植入贊助招商方案

電影廣告植入贊助招商方案

一、產品與品牌的植入

備注：劇中部分場景可根據贊助單位選定

二、片尾廣告與版面廣告植入

? 為獨家贊助企業提供影片開頭和結尾植入貼片廣告，時長為15秒，該廣告可由廣赫為您制作。

? 影片開片及結尾以聯合攝制單位的字幕形式（包括LOGO）做廣告。? 彩色宣傳海報上以聯合攝制單位的字幕形式（包括LOGO）做廣告。? VCD、DVD光碟內以聯合攝制單位的字幕形式（包括LOGO）做廣告，保守發行100萬張。

? 觀片手冊，紀念畫冊以聯合攝制單位的文字形式（包括LOGO）做廣告。全國各大二，三院線免費贈閱,預計數量：3000冊。

? 劇組用車（數量5量）車身可體現冠名企業品牌及LOGO。

【5-10萬贊助回報】 ? 植入廣告：

a、劇情植入廣告——拍攝現場，影片劇情所需的畫面里出現符合劇情要求規格的贊助單位品牌或主要產品。依據劇情需要適時給予特寫鏡頭。b、片尾鳴謝廣告——全國各大電影院公映期間，每場片尾均出現“xxx單位協拍”的該單位標識+字幕作為鳴謝。【20-30萬贊助回報】 ? 植入廣告：

a、產品植入廣告——在影片拍攝過程中，根據劇情合理安排贊助產品出現在鏡頭里，并適時給予產品標識、特點性能以特寫鏡頭。

b、片尾鳴謝廣告——全國各大電影院公映期間，每場片尾均出現“xxx單位協拍”的該單位標識+字幕作為鳴謝。c、片尾植入貼片廣告。? 宣傳發行期企業展示：

a、宣傳彩頁——電影宣傳活動推廣的宣傳品廣告中出現贊助單位名稱。b、官方電影海報現場展示——在電影各輪播放映期間，會推出多款官方電影報，在底端顯示鳴謝企業全稱和企業LOGO,并將隆重推出“電影企業”聯合電影海報。c、影院大型宣傳板展示—在各級院線放映期間，會制作大型電影宣傳板，在下方打出鳴謝 企業名稱和LOGO。【40-50萬贊助回報】 ? 植入廣告：

d、產品植入廣告——在影片拍攝過程中，根據劇情合理安排贊助產品出現在鏡頭里，并適

時給予產品標識、特點性能以特寫鏡頭。

e、片尾鳴謝廣告——全國各大電影院公映期間，每場片尾均出現“xxx單位協拍”的該單

位標識+字幕作為鳴謝。f、片頭植入貼片廣告。? 宣傳發行期企業展示：

a、宣傳彩頁——電影宣傳活動推廣的宣傳品廣告中出現贊助單位名稱。b、官方電影海報現場展示——在電影各輪播放映期間，會推出多款官方電影報，在底端顯

示鳴謝企業全稱和企業LOGO,并將隆重推出“電影企業”聯合電影海報。c、影院大型宣傳板展示—在各級院線放映期間，會制作大型電影宣傳板，在下方打出鳴謝 企業名稱和LOGO。? 網絡宣傳：

a、網絡展示——影片宣傳發行期，贊助單位的名稱及標識適時出現在影片網絡合作伙伴的 宣傳頁面。

b、在發行光盤上，影片開頭將醒目出現如下有關贊助企業的內容： a)R 文字及配音：“本片由中國著名企業XXX（企業全稱）聯合拍攝” ； b)S 圖案：企業形象廣告標版LOGO； c)T 圖片：企業標志性建筑或標志性產品； d)U 廣告：贈送10秒DVD光盤片頭貼片廣告。c、向贊助企業提供該片DVD光盤20套。【媒體陣容】

主辦單位：福建消防總隊、廣赫文化傳媒有限公司、承辦單位：廈門市消防支隊、廈門市浙江商會 指導單位：廈門市委宣傳部

主辦媒體：中央六套、廈門衛視、海峽導報

支持機構：國家電影總局、國家消防總局、福建消防總局、廈門消防支隊、中央電影頻道鳴謝單位：新浪 / 搜狐 / 網易/ 優酷 / 百度 / 中央電影頻道/ 廈門衛視 / 海峽衛視 / 海峽導報 / 海峽都市報/ 海峽生活報 / 福建新聞頻道 / 廈門晚報 / 廈門日報 / 廈門消防網 / 【發行渠道】

A:CCTV6 電影頻道（出售播映權）。B:數字電影院線。

C:各消防部隊、武警部隊。D:二，三級電影市場和農村院線。【發行規模】

30個省市，300個城市，35條院線同步上映，200個拷貝同步發行上映影院超過500家，場次超過30000場，上映時間為2012年11月9日。

備注：本片會在拍攝前期進行大力推廣宣傳包括全國20家媒體宣傳，因本影片的特殊性會由政府，部隊，學校組織觀看。

廣赫文化傳媒有限公司 2012年8月29日

第三篇：移動電視植入式廣告招商方案2009（最終版）

重慶移動電視2009年植入式產品介紹

◆ 移動電視植入式廣告產品優勢

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一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式； 一種快速提升品牌知名度和品牌價值的營銷方式； 一種迅速傳達產品核心功能和新信息的營銷方式； 廣告、品牌和節目捆綁傳播，廣告收視等同節目收視； 高頻次傳播能有效鎖定對流動人群的信息到達率；

◆ 移動電視植入式產品項目

●上午檔黃金欄目《移動早新聞》、《新華快訊》整體特約播映

●下午檔黃金欄目《資訊全接觸》、《體壇快訊》、《中國新聞》整體特約播映 ●移動電視全力打造高關注度自制欄目《好運通看路況》整體冠名

◆《移動早新聞》、《新華快訊》整體特約播映

項目價值展現：

《移動早新聞》：8檔（A-H）／天，4分鐘／檔。

《新華快訊》：8檔（A-H）／天（不含重播），4分鐘／檔。

來自新華社的國內外重大新聞事件、攸關國計民生的最新訊息，我們精選細編，在上午的黃金檔第一時間為你精彩呈現；

項目形態說明：

（1）5秒特約標板：節目前，1/2屏顯企業動態5秒無聲廣告畫面，加配音“《移動早新聞》、《新華快訊》由***特約播映”16次/天。

（2）除H檔外其余各檔片尾接5秒***提醒您，廣告之后精彩繼續 14次/天。

◆《資訊全接觸》、《體壇快訊》、《中國新聞》整體特約播映 項目價值展現：

《資訊全接觸》：7檔（A-G）／天，4分鐘／檔。濃縮生活、財經資訊，隨你而行；

《體壇快訊》：4檔（A-D）／天，4分鐘／檔。盡覽當天世界體壇賽事。

《中國新聞》：6檔（A-F）／天，5分鐘／檔。關注世界，關注中國。項目形態說明：

（1）5秒特約標板：節目前，1/2屏顯企業動態5秒無聲廣告畫面，加配音“《資訊全接觸》、《體壇快訊》、《中國新聞》由***特約播映”17次/天。（2）除G、D、F檔外其余各檔片尾接5秒***提醒您，廣告之后精彩繼續 14次/天。《資訊全接觸》、《體壇快訊》、《中國新聞》產品價格

◆《好運通看路況》整體冠名

項目價值展現：

《好運通看路況》：6檔（A-F）／天，3分鐘／檔．

重慶移動電視頻道聯合交通部門花巨資傾情全力打造實時路況節目。項目形態說明：

（1）5秒冠名標板，每檔節目前，1/2屏顯企業動態5秒無聲廣告畫面，加配音“《好運通看路況》由***冠名播出”，6次/天。

（2）除F檔外其余各檔片尾接5秒***提醒您，廣告之后精彩繼續 5次/天。

（3）主持人出像背景電視機下方出廣告客戶LOGO，主持人口播：歡迎您收看由***冠名

播出的***“《好運通看路況》。

◆《好運通看路況》整體冠名價格

◆ 移動風景 商機無限！◆ 謝謝！