第一篇：天朗實(shí)業(yè)集團(tuán)宣傳畫(huà)冊(cè)文案策劃2

武漢天朗實(shí)業(yè)集團(tuán)宣傳畫(huà)冊(cè)規(guī)劃及文案

封面：

LOGO + 武漢天朗實(shí)業(yè)集團(tuán)（Whuhan Tian Lang Industry Group）文案： 天朗氣清 惠風(fēng)和暢

商道精誠(chéng) 與君同行

扉頁(yè)：

誠(chéng)信思進(jìn)創(chuàng)新務(wù)遠(yuǎn)

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目錄

人物篇——天道酬勤 勤于耕耘

企業(yè)篇——鷹擊長(zhǎng)空 振翅萬(wàn)里

發(fā)展篇——魚(yú)躍龍門(mén) 跨越發(fā)展

產(chǎn)業(yè)篇——百花齊放 多元經(jīng)營(yíng)

文化篇——惠風(fēng)和暢 大道行遠(yuǎn)

榮譽(yù)篇——桃之夭夭 碩果累累

公益篇——飲水思源 大愛(ài)無(wú)疆

展望篇——鯤鵬展翅 一展鴻圖

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人物篇

“天道酬勤，勤耕者，善耕者，則事成。”

天行健，君子以自強(qiáng)不息；地勢(shì)坤，君子以厚德載物。

武漢天朗實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)——王木甫

王木甫，1958年生于湖北漢川，1977年考入中南財(cái)經(jīng)大學(xué)。王木甫把握機(jī)遇，艱苦創(chuàng)業(yè)，一手創(chuàng)建了武漢天朗實(shí)業(yè)集團(tuán)。他如今身兼多職：武漢市政協(xié)委員、江漢區(qū)政協(xié)常委、江漢區(qū)紀(jì)委監(jiān)察員、江漢區(qū)政法機(jī)關(guān)執(zhí)法監(jiān)督員、湖北省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)委、武漢市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)常委、江漢區(qū)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、武漢市民主評(píng)議政風(fēng)行風(fēng)代表、湖北省企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、孝感（武漢）商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。作為一個(gè)卓有成就的民營(yíng)企業(yè)家，王木甫懷抱社會(huì)責(zé)任，積極向政府獻(xiàn)言獻(xiàn)策，由于他業(yè)績(jī)突出，先后獲得“湖北省優(yōu)秀企業(yè)家”、“武漢市優(yōu)秀建設(shè)者”、“武漢市直十大杰出創(chuàng)業(yè)標(biāo)兵”等榮譽(yù)稱號(hào)。

集團(tuán)董事長(zhǎng)照片及董事長(zhǎng)致辭、簽名

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企業(yè)篇

“鷹擊長(zhǎng)空，振翅高飛，萬(wàn)里蒼穹寂，素有凌云求磨礪，豈會(huì)征途懈志？” 九霄之上，萬(wàn)里之遙。搏擊風(fēng)云，志存高遠(yuǎn)。因?yàn)樘炜帐切埴椀淖杂伞Ｐ姓撸韵葹闃s，先行的步履永往直前。渴望超越，期翼飛翔！

集團(tuán)簡(jiǎn)介

武漢天朗實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司是一家多元化、復(fù)合型企業(yè)集團(tuán)公司，旗下?lián)碛猩虡I(yè)物業(yè)、文化教育、餐飲服務(wù)、房地產(chǎn)四大業(yè)務(wù)板塊。

歷經(jīng)20多年風(fēng)雨的武漢天朗實(shí)業(yè)集團(tuán)，在時(shí)代滾滾大潮面前以其先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新的擴(kuò)張模式，獨(dú)特的企業(yè)文化，不懈的創(chuàng)業(yè)精神，迅速發(fā)展成為面向武漢和全國(guó)跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)業(yè)企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)目前下屬四家子公司，即武漢市天朗鞋業(yè)皮具有限公司、武漢市頂尖語(yǔ)言培訓(xùn)學(xué)校、武漢市天朗時(shí)尚休閑有限公司和武漢市天朗置業(yè)有限公司。集團(tuán)現(xiàn)擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、勤奮敬業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)和高素質(zhì)的員工隊(duì)伍近400余人，其中具有中級(jí)以上職稱80余人。當(dāng)前，集團(tuán)公司2010年總資產(chǎn)1.2億元、銷(xiāo)售額1.3億元、利稅達(dá)6000萬(wàn)元；2011年總資產(chǎn)2.2億元、銷(xiāo)售額2.4億元、利稅達(dá)1.1億元。憶往昔，看今朝，長(zhǎng)江之濱，一個(gè)跨多個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的新型企業(yè)已經(jīng)昂然挺立于潮頭。

集團(tuán)董事長(zhǎng)王木甫先生正帶領(lǐng)著天朗全體員工，秉乘“走進(jìn)天朗門(mén)，就是一家人”的宗

旨，“以誠(chéng)信締結(jié)真情，追求客戶滿意度第一的服務(wù)目標(biāo)；以尊重凝聚力量，打造以人為本的工作環(huán)境，創(chuàng)建可持續(xù)性發(fā)展的企業(yè)”的經(jīng)營(yíng)理念；“誠(chéng)信、團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、活力”的企業(yè)精神和“服務(wù)社會(huì)”是每個(gè)天朗員工的心聲，我們以同心的力量，不懈地追求和智慧的奉獻(xiàn)，竭誠(chéng)的與社會(huì)各界合作，打造行業(yè)精品，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)、員工雙贏的目標(biāo)奮發(fā)拼搏，再創(chuàng)輝煌！P4

發(fā)展篇

“俗說(shuō)魚(yú)躍龍門(mén)，過(guò)而為龍，唯鯉或然。”

凝練鋒芒，厚積薄發(fā)。從改革開(kāi)放到新世紀(jì)，從新世紀(jì)到中部崛起，二十余年的激情汗水，三次鯉魚(yú)躍龍門(mén)式的跨越性發(fā)展，迎來(lái)今日的耀眼燦爛。創(chuàng)業(yè)之路

發(fā)展之路

未來(lái)之路（配圖）

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產(chǎn)業(yè)篇

“一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園；雙槳單舟總爭(zhēng)渡，千帆競(jìng)發(fā)渡江海。” 百花齊放，千帆齊進(jìn)。從小規(guī)模單一經(jīng)營(yíng)走向多元化連鎖經(jīng)營(yíng)，在創(chuàng)新中超越，在實(shí)踐里成長(zhǎng)，站在時(shí)代的前沿，與時(shí)俱進(jìn)。今日天朗，承載著商業(yè)物業(yè)、文化教育、餐飲服務(wù)、房地產(chǎn)四大產(chǎn)業(yè)板塊，破風(fēng)斬浪，勇往直前。

四大子公司簡(jiǎn)介、配圖

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文化篇

“天朗氣清，惠風(fēng)和暢，仰觀宇宙之大，俯察品類之盛。大道大成，思遠(yuǎn)行遠(yuǎn)。” 政通人和，志存高遠(yuǎn)。在“天朗氣清”的發(fā)展氛圍下，集團(tuán)以人為本，以誠(chéng)為基，倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)、和諧、誠(chéng)信、勤奮的企業(yè)文化。

企業(yè)目標(biāo)：打造行業(yè)精品 實(shí)現(xiàn)企（企業(yè)）、員（員工）雙贏

企業(yè)文化：走進(jìn)天朗門(mén)，就是一家人

企業(yè)精神：誠(chéng)信、求實(shí)、團(tuán)結(jié)、創(chuàng)新

企業(yè)作風(fēng)：勤奮、扎實(shí)、規(guī)范、高效

配圖（展現(xiàn)企業(yè)文化的照片）

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榮譽(yù)篇

“桃之夭夭，灼灼其華；桃之夭夭，其蕡其實(shí)；桃之夭夭，其葉蓁蓁。” 積累沉淀，碩果累累。這里沉淀的，是汗水營(yíng)造的勝利光芒，是激情灌注的五彩夢(mèng)想。請(qǐng)后來(lái)者，繼續(xù)堅(jiān)持并守望。

配圖（集團(tuán)榮譽(yù)展示與回顧）

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公益篇

“落其實(shí)者思其樹(shù)，飲其流者懷其源。”

取之社會(huì)，用之社會(huì)。情系社會(huì)責(zé)任，懷抱感恩之心。用真情溫暖人間，用愛(ài)心回報(bào)社會(huì)。

配圖（各種公益活動(dòng)的照片）

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展望篇

“北冥有魚(yú)，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也。化而為鳥(niǎo)，其名為鵬。鵬之背，不知其幾千里也；怒而飛，其翼若垂天之云。”

彰顯鯤鵬之志，可待鳳舞九天。扶搖直上九萬(wàn)里，才能高瞻遠(yuǎn)矚；鋪開(kāi)雄心與夢(mèng)想，方可贏得輝煌。愿天朗百年基業(yè)常青！

集團(tuán)戰(zhàn)略與發(fā)展規(guī)劃

注：缺具體的資料

封底（地址電話標(biāo)版）

第二篇：宣傳畫(huà)冊(cè)文案

企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)文案 公司畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)草稿 第一頁(yè)：封面

第二頁(yè)：公司介紹 第三頁(yè)：公司文化

第四頁(yè)：足部知識(shí)、鞋墊知識(shí) 第五----七頁(yè)：踏天產(chǎn)品展示 第八頁(yè)：好贊產(chǎn)品展示 第九頁(yè)：加盟合作 第十頁(yè)：OEM 第十一頁(yè)：VI及賣(mài)場(chǎng)形象 第十二頁(yè)：封底（聯(lián)系我們）

公司介紹

xxxx日用品有限公司成立于2005年，位于中國(guó)鞋都溫州。是專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售各種鞋墊為主的公司。公司本著“誠(chéng)信、創(chuàng)新、進(jìn)取、共贏”的經(jīng)營(yíng)理念，以創(chuàng)新和高品質(zhì)為核心，經(jīng)過(guò)三年來(lái)的發(fā)展，公司經(jīng)營(yíng)的“踏天”、“好贊”品牌，在全國(guó)三十多個(gè)城市占有一席之地，產(chǎn)品遍及各大中小超市。

產(chǎn)品上，嚴(yán)格以ISO9002為標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)持貫徹精心設(shè)計(jì)、精選材料、精細(xì)生產(chǎn)的“三精”原則。

市場(chǎng)上，公司注重市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，注重足部及鞋墊文化宣傳；在終端建設(shè)管理、陳列及促銷(xiāo)方面經(jīng)驗(yàn)豐富；在營(yíng)銷(xiāo)渠道上積極創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)；在品牌建設(shè)方面敢于投資。

客戶上，公司始終堅(jiān)持互利雙贏、誠(chéng)實(shí)守信的原則，給客戶提供最好的合作平臺(tái)，最豐富的產(chǎn)品和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，和客戶一道將生意做大、做強(qiáng)；

我們深信，憑著我們的專業(yè)、進(jìn)取、執(zhí)著與合作伙伴的智慧、膽識(shí)，我們將攜手創(chuàng)造事業(yè)的高峰。

公司文化

xxxx理念——誠(chéng)信，創(chuàng)新，共贏，進(jìn)取。

xxxx精神——“小溪精神”：不畏艱險(xiǎn)，不懼困難，一路高歌，勇往直前。

xxxx產(chǎn)品理念——精心設(shè)計(jì)，精選材料，精細(xì)生產(chǎn)，精益求精。xxxx服務(wù)理念——為顧客創(chuàng)造更大價(jià)值；

xxxx競(jìng)爭(zhēng)理念——永遠(yuǎn)比任何對(duì)手做的更多，做的更好；

xxxx目標(biāo)——打造鞋墊第一品牌。

xxxx廣告語(yǔ)—---踏出精彩每一天 足部知識(shí)

人之有腳，猶似樹(shù)之有根，樹(shù)枯根先竭，人老腳先衰。足底已被當(dāng)代醫(yī)學(xué)認(rèn)為是人體的“第二心臟”、“精血之根”，足部保養(yǎng)不當(dāng)，容易引起人的情緒精神不佳，容易導(dǎo)致各種疾病的發(fā)生。

人的雙腳有26塊骨頭，33個(gè)關(guān)節(jié)，107根韌帶和19組肌肉，集中在腳上的骨頭占人體骨頭總數(shù)的25%。雙腳有7200個(gè)神經(jīng)系統(tǒng)，集中了25000個(gè)汗腺。人體腳部有62大反射區(qū)、近40個(gè)穴位，并有豐富的微血管和神經(jīng)末梢，雙足的穴位對(duì)人體的心、脾、胃等臟器有很大的影響。全身12條經(jīng)絡(luò)中有6條通向雙足，因此，祖國(guó)醫(yī)學(xué)早就有“上病取下，百病治足”之說(shuō) 鞋墊知識(shí)

鞋墊是直接與腳接觸的重要鞋配，直接影響著穿著的舒適和健康。鞋墊對(duì)腳有以下幫助：

1．衛(wèi)生：腳跟鞋接觸每天達(dá)到16小時(shí)之多，產(chǎn)生的腳氣和腳汗很難揮發(fā)，潮濕的環(huán)境很容易滋生細(xì)菌。而由于鞋子很少刷洗或晾曬，久之從而導(dǎo)致腳臭和香港腳。鞋墊的作用在于他是腳和鞋子的過(guò)濾層，能有效的吸收腳氣和腳汗，當(dāng)達(dá)到飽和時(shí)（通常3—5天），可以很方便的取出刷洗或晾曬，始鞋內(nèi)始終保持清潔和衛(wèi)生。

2．舒適：鞋墊可以根據(jù)需要調(diào)節(jié)鞋內(nèi)環(huán)境，達(dá)到雙足最舒適的需求。如鞋子尺碼過(guò)大，通過(guò)鞋墊調(diào)節(jié)至合腳；鞋太硬，通過(guò)鞋墊增加彈力；鞋太冰，通過(guò)鞋墊增加溫度等。

3．功能：鞋墊有各種輔助功能，除臭鞋墊可以減少腳異味，增高鞋墊可以物理增高，按摩鞋墊可以按摩足底、減解壓力，吸汗鞋墊可以吸收腳汗，讓雙腳保持干爽等。

產(chǎn)品展示

廣告語(yǔ)：1.好馬配好鞍，好鞋配好墊2.有了好鞋墊，走路更輕便；3.踏天，踏出精彩每一天；4.鞋墊墊腳下，舒服到了家；5.鞋墊在雙腳，健康活到老。加盟合作

一、鞋墊市場(chǎng)前景分析

鞋墊產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)目屬于新興產(chǎn)業(yè)，前景樂(lè)觀。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，鞋墊在足部護(hù)理產(chǎn)業(yè)中占有56%的市場(chǎng)份額。在國(guó)內(nèi)，個(gè)人護(hù)足意識(shí)逐步加強(qiáng)，足浴店日益增多就是證明。而鞋墊方便簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠更具競(jìng)爭(zhēng)力。目前鞋墊消費(fèi)意識(shí)正步入一個(gè)新的高度，正逐漸縮小與襪子的差距。

二、加盟鞋墊的四大理由 ☆巨大的市場(chǎng)容量

☆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，空白市場(chǎng)多

☆投資少、回報(bào)快、利潤(rùn)高、零風(fēng)險(xiǎn)

☆新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間大

三、加盟踏天鞋墊的八大優(yōu)勢(shì)

☆具有良好的商業(yè)信譽(yù)，是您值得信賴的合作伙伴

☆質(zhì)量穩(wěn)定，具有綜合競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品

☆超市進(jìn)場(chǎng)及賣(mài)場(chǎng)陳列的物質(zhì)援助

☆專業(yè)銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)、指導(dǎo)、協(xié)助開(kāi)發(fā)市場(chǎng)

☆先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，多樣促銷(xiāo)活動(dòng)策劃

☆獨(dú)樹(shù)一幟的鞋墊品牌、文化宣傳，海報(bào)、畫(huà)冊(cè)支持 ☆周密?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)膮^(qū)域保護(hù)政策，享受年終返利制度 ☆100%退貨機(jī)制、零風(fēng)險(xiǎn)操作

四、廣告語(yǔ)：一個(gè)充滿商機(jī)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)讓你坐享其成的鍥機(jī)，一個(gè)讓你財(cái)富倍增的生意…… 踏天鞋墊，與您共攀人生之巔 OEM加工 歡迎各鞋廠、鞋店、外貿(mào)等客戶來(lái)公司進(jìn)行貼牌加工、來(lái)樣訂做業(yè)務(wù)，我公司同樣為您竭誠(chéng)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

公司VI 畫(huà)冊(cè)、踏牌廣告、展架、形象架、海報(bào)等（詳見(jiàn)公司網(wǎng)站）賣(mài)場(chǎng)形象

第三篇：畫(huà)冊(cè)文案策劃

一個(gè)不容回避的事實(shí)：眾多企業(yè)花費(fèi)不菲費(fèi)用印刷的畫(huà)冊(cè)正在或者已經(jīng)淪為機(jī)關(guān)報(bào)的下場(chǎng)，除了自己人欣賞外，客戶懶得翻一翻。

如何設(shè)計(jì)出一本高質(zhì)量的畫(huà)冊(cè)？如何在有限的費(fèi)用預(yù)算內(nèi)將畫(huà)冊(cè)的功能用到極致？什么樣的畫(huà)冊(cè)才是有效的畫(huà)冊(cè)？

差勁兒的畫(huà)冊(cè)各有各的敗筆，優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)總有相似之處。畫(huà)冊(cè)作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛(ài)，幾乎是每個(gè)企業(yè)都會(huì)用到的常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)工具，特別對(duì)一些營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用較少的企業(yè)，畫(huà)冊(cè)承載著企業(yè)更多的期望。畫(huà)冊(cè)有企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、活動(dòng)畫(huà)冊(cè)、紀(jì)念畫(huà)冊(cè)等諸多分類，總的來(lái)說(shuō)，作為營(yíng)銷(xiāo)工具，畫(huà)冊(cè)的基本功能有兩點(diǎn)：一是塑造形象，一是促進(jìn)銷(xiāo)售。基于這兩大功能，畫(huà)冊(cè)作為一種獨(dú)特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下十條。

一、畫(huà)冊(cè)有魂，策劃出神

成功非偶然。優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)都有一個(gè)卓越的靈魂，或者說(shuō)是氣場(chǎng)，一般通過(guò)版面設(shè)計(jì)、文案表達(dá)來(lái)營(yíng)造。優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)和拙劣畫(huà)冊(cè)之間的差別，不僅僅在于設(shè)計(jì)師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維。

眼界定高低。策劃方案決定畫(huà)冊(cè)水平高下，漂亮的設(shè)計(jì)只是對(duì)執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫(huà)冊(cè)高低是舍本求末的作法，思想才是畫(huà)冊(cè)的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。畫(huà)冊(cè)靈魂是企業(yè)（品牌）靈魂的提煉升華，畫(huà)冊(cè)氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計(jì)。

二、邏輯貫穿，串珠引線

畫(huà)冊(cè)策劃過(guò)程中要樹(shù)立“整分”思維，一個(gè)畫(huà)冊(cè)整體觀念，一個(gè)中心思想表達(dá)，一個(gè)整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡(jiǎn)介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。

在畫(huà)冊(cè)展開(kāi)的同時(shí)，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為邏輯。按照國(guó)人的思維習(xí)慣，“總——分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場(chǎng)，這也是業(yè)內(nèi)常見(jiàn)到的畫(huà)冊(cè)多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。站在閱讀者（客戶）的角度看，如此安排有助于對(duì)方快速了解企業(yè)，先有一個(gè)整體概貌，先深入了解各個(gè)枝節(jié)。

一般而言，畫(huà)冊(cè)策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過(guò)文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來(lái)表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來(lái)的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫(huà)冊(cè)才叫“冊(cè)”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

三、有頭有臉，形象突顯

臉面大事，關(guān)乎形象，畫(huà)冊(cè)的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本畫(huà)冊(cè)的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫(huà)冊(cè)同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)刻，這一點(diǎn)表現(xiàn)最為突出。

明確畫(huà)冊(cè)的目的，洞察畫(huà)冊(cè)閱讀對(duì)象的心理，確立畫(huà)冊(cè)的整體風(fēng)格后，要考慮的就是畫(huà)冊(cè)的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過(guò)素材、材質(zhì)、款式等幾個(gè)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺(jué)也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字，溝通的是畫(huà)冊(cè)，傳達(dá)的是營(yíng)銷(xiāo)信息和品牌形象。

一個(gè)個(gè)性化的封面，一個(gè)體現(xiàn)畫(huà)冊(cè)風(fēng)格的整體版式，這是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)者首要考量的問(wèn)題。

四、眉清目秀，大有看頭

畫(huà)冊(cè)本是企業(yè)最有可能個(gè)性化的宣傳媒介，運(yùn)用得當(dāng)則成為營(yíng)銷(xiāo)利器，運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見(jiàn)，是眾多平庸畫(huà)冊(cè)大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習(xí)慣忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫(huà)冊(cè)出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫(huà)冊(cè)和垃圾又有多大的區(qū)別。

每個(gè)人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫(huà)冊(cè)要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫(huà)冊(cè)頁(yè)面內(nèi)容處理上，可以參考“三點(diǎn)一式”作業(yè)法，即尋找差異點(diǎn)（與眾不同之處），框定溝通點(diǎn)（受眾興趣所在），具象表現(xiàn)點(diǎn)（具體表現(xiàn)素材），三點(diǎn)連成線通過(guò)創(chuàng)意途徑實(shí)現(xiàn)。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見(jiàn)功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營(yíng)造的是整體感覺(jué)，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)的一個(gè)特征：個(gè)性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。

五、圖文交融，賞心悅目

畫(huà)冊(cè)，即要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計(jì)人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個(gè)畫(huà)冊(cè)，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類行業(yè)的畫(huà)冊(cè)更倚重于圖片表現(xiàn)。

從另一角度講，畫(huà)冊(cè)要以圖為主，文案做點(diǎn)睛之用。畫(huà)冊(cè)文案寫(xiě)作呈圖形化趨勢(shì)，即打破文章寫(xiě)作的慣例，依據(jù)“讀圖時(shí)代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫(huà)冊(cè)的優(yōu)勢(shì)，將文案與圖有機(jī)結(jié)合起來(lái)。有時(shí)文字適應(yīng)圖片，有時(shí)圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開(kāi)來(lái)。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達(dá)到“悅讀”是目的。

六、文案表達(dá)，畫(huà)中有“話”

文案是“說(shuō)話”，不是背書(shū)，更不是寫(xiě)文章。畫(huà)冊(cè)在手，猶如公司代表當(dāng)面交流，客戶需要的是有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。畫(huà)冊(cè)文案寫(xiě)作一忌自言自語(yǔ)，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。自言自語(yǔ)的典型表現(xiàn)就是“我XXXXXXX”的句式，如“企業(yè)簡(jiǎn)介”開(kāi)篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之類的套話，就如兩人見(jiàn)面，開(kāi)口就攀老鄉(xiāng)一樣無(wú)趣。孤芳自賞的典型表現(xiàn)就是動(dòng)不動(dòng)來(lái)個(gè)老總辦公照，然后是長(zhǎng)篇大論的講話，雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表現(xiàn)多不勝舉，此處材料原封不動(dòng)地搬到彼處繼續(xù)使用，一點(diǎn)修飾都沒(méi)有，不知是企業(yè)崇尚“本色”，還是相關(guān)人員過(guò)于懶惰。

即為“畫(huà)冊(cè)”，當(dāng)以“畫(huà)冊(cè)”為準(zhǔn)繩，依據(jù)“畫(huà)冊(cè)”特性進(jìn)行文案創(chuàng)作。句式，節(jié)奏，用詞，修飾，切入角度等，都會(huì)影響最終效果。同一件事，不同的表達(dá)方式，則體現(xiàn)出企業(yè)的境界

高低，更能給閱讀者遠(yuǎn)、近、冷、熱的不同感覺(jué)。“話”要怎樣說(shuō)，可依目的、行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定，但“話”要是“人話”，像人一樣說(shuō)話，像對(duì)朋友一樣說(shuō)話。

畫(huà)冊(cè)有畫(huà)，更要有“話”。

七、圖片精挑，匹配為要

高質(zhì)量畫(huà)冊(cè)用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫(huà)冊(cè)本身相匹配。這里有幾個(gè)用圖原則：般配原則、真實(shí)原則、美觀原則。先說(shuō)般配原則，要求圖片選用要符合畫(huà)冊(cè)自身特質(zhì)，這里對(duì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)者的認(rèn)知能力提出了較高的要求。如工業(yè)企業(yè)的畫(huà)冊(cè)在“企業(yè)歷程”這一頁(yè)面，配上“雪地腳印”這一張圖則不太合適，換上“臺(tái)階”圖片則會(huì)將工業(yè)生產(chǎn)者的力量感表現(xiàn)得更為突出。美觀原則，這里要從用途角度進(jìn)行評(píng)判，若實(shí)景圖需參考新聞圖片的標(biāo)準(zhǔn)，而不能僅僅依據(jù)設(shè)計(jì)師的“小資標(biāo)準(zhǔn)”判斷。圖片能夠充分表達(dá)信息，精度足夠，與文案配合適當(dāng)，即符合美觀標(biāo)準(zhǔn)。再說(shuō)真實(shí)原則，因成本考慮及習(xí)慣因素，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)者熱衷于在圖庫(kù)里找圖片，所以造成畫(huà)冊(cè)內(nèi)虛假圖片泛濫。其典型表現(xiàn)就是一有辦公場(chǎng)景就是來(lái)個(gè)精神抖擻的外國(guó)人，這些圖庫(kù)里人氣極高的樣板員工同時(shí)出現(xiàn)在數(shù)十家甚至上百家企業(yè)的畫(huà)冊(cè)上。如此做法，難道讀者不會(huì)聯(lián)想莫非這個(gè)企業(yè)無(wú)人上得臺(tái)面，還是扯虎皮忽悠習(xí)慣了？ 畫(huà)冊(cè)成了“畫(huà)兒”書(shū)，究竟是禍還是“福”？

八、內(nèi)容為先，材質(zhì)適當(dāng)

畫(huà)冊(cè)以內(nèi)容為重，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計(jì)、成本等幾方面綜合考慮。目前，企業(yè)制作畫(huà)冊(cè)出現(xiàn)的幾個(gè)趨勢(shì)值得注意：規(guī)格越來(lái)越大，形體越來(lái)越厚，材質(zhì)越來(lái)越貴，重形式而輕內(nèi)容。這里面有企業(yè)方對(duì)畫(huà)冊(cè)認(rèn)知的問(wèn)題，制作公司為追逐利潤(rùn)的舉動(dòng)也起到推波助瀾的作用。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)而言，畫(huà)冊(cè)制作尤要以合適為原則。如業(yè)務(wù)員開(kāi)拓市場(chǎng)所用畫(huà)冊(cè)若形大體重，無(wú)疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費(fèi)用充足，特殊場(chǎng)合使用，有特殊目的的畫(huà)冊(cè)另當(dāng)別論。

畫(huà)冊(cè)，比的是創(chuàng)意，比的是設(shè)計(jì)，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣；材質(zhì)好，不等于有品位；畫(huà)冊(cè)厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。

九、專業(yè)設(shè)計(jì)，勝在創(chuàng)意

畫(huà)冊(cè)由誰(shuí)做？目前，畫(huà)冊(cè)的制作者主要有企業(yè)內(nèi)部人員和外部人員兩種情況。前者，一般由企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)承擔(dān)。其優(yōu)勢(shì)在于制作者充分了解企業(yè)的目的，其劣勢(shì)在于設(shè)計(jì)水平一般，視野局限于企業(yè)自身。將畫(huà)冊(cè)外包給專業(yè)廣告公司或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，能夠利用專業(yè)資源為其服務(wù)，在這一點(diǎn)，作為企業(yè)方要進(jìn)行宏觀把控，而對(duì)于細(xì)節(jié)表現(xiàn)則需盡可能地交給設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。專業(yè)廣告公司（主要指設(shè)計(jì)類機(jī)構(gòu)）擁有專門(mén)的人才隊(duì)伍，專業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，可以積眾所長(zhǎng)在創(chuàng)意方面有著相對(duì)優(yōu)勢(shì)，但對(duì)行業(yè)特色理解上則可能存在短缺，因此需要企業(yè)方進(jìn)行宏觀把控。

相對(duì)于印刷費(fèi)用而言，設(shè)計(jì)費(fèi)是極其少的，但個(gè)別企業(yè)總是看重設(shè)計(jì)費(fèi)的高低，往死處壓價(jià)，把從事創(chuàng)意工作的設(shè)計(jì)師當(dāng)車(chē)間工人使用。事實(shí)是如此低價(jià)格下，設(shè)計(jì)工作只會(huì)轉(zhuǎn)接到剛學(xué)會(huì)操機(jī)的新手手里，無(wú)論作品水平如何，企業(yè)都要買(mǎi)單。設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)員的差別不僅僅是兩個(gè)字的差別。其實(shí)，印刷已經(jīng)是技術(shù)活兒，只要設(shè)備好，工人負(fù)責(zé)任，產(chǎn)品就沒(méi)大問(wèn)題，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)卻是個(gè)差別巨大的，兩者相較，是芝麻和西瓜的對(duì)比。為省小錢(qián)而浪費(fèi)大錢(qián)，得與失，企業(yè)自知。

十、精益求精，效果倍增

態(tài)度影響行動(dòng)。企業(yè)對(duì)待畫(huà)冊(cè)的態(tài)度間接決定畫(huà)冊(cè)質(zhì)量，以精細(xì)化制作的態(tài)度制作畫(huà)冊(cè)，則可在有限費(fèi)用前提下，制作出高水平的畫(huà)冊(cè)，為企業(yè)打造出銳利的營(yíng)銷(xiāo)武器。高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，出高質(zhì)量作品，這個(gè)道理行行通用。

完

第四篇：某企業(yè)形象宣傳畫(huà)冊(cè)策劃文案

某企業(yè)形象宣傳畫(huà)冊(cè)策劃文案

一、總裁致辭：高歌猛進(jìn) 笑談風(fēng)云

昨天，亞核只有一片藍(lán)天、雄心壯志和滿腔熱情，多年來(lái)，急流澎湃、大浪淘沙、歷經(jīng)磨難……

今天，已成為行業(yè)浪尖的弄潮兒。

嶄新的經(jīng)營(yíng)理念、優(yōu)秀的人才資源，先進(jìn)的管理制度結(jié)合高新技術(shù)，成就了亞核品牌，以火電、核電、石油、化工、造船等相關(guān)領(lǐng)域?yàn)槭袌?chǎng)，國(guó)內(nèi)外廣泛進(jìn)行拓展，周密的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)百家親密的合作伙伴，成為具有強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)典范。

良好的社會(huì)信譽(yù)及底蘊(yùn)深厚的企業(yè)文化，形成了亞核完美的內(nèi)涵體系……

亞核人開(kāi)創(chuàng)了屬于自己的王國(guó)……

明天，會(huì)更好……

在新的歷程里，亞核人肩并肩、手挽手、心連心，談笑高歌、繼續(xù)猛進(jìn)……

二、關(guān)于亞核：行業(yè)經(jīng)典，大家風(fēng)范

上海亞核閥業(yè)成套有限公司總部位于上海松江塔匯路亞核工業(yè)園，占地面積120多畝，是一家專業(yè)研發(fā)、制造各類閥門(mén)及相關(guān)自動(dòng)化儀表成套設(shè)備的大型高新技術(shù)企業(yè)。公司下轄全資子公司二家，控股公司三家，分公司十二家，擁有總資產(chǎn)1.8億，各類工程技術(shù)人員131名。公司堅(jiān)持科技興企，注重技術(shù)領(lǐng)先。它大膽引進(jìn)了德國(guó)Rmeh.kl

等國(guó)外先進(jìn)技術(shù)精華，奠定了卓效的新技術(shù)研發(fā)體系，自行研發(fā)了11個(gè)系列的新產(chǎn)品；成功應(yīng)用了蒙乃爾合金、雙向奧氏體、鈦合金、WB36、C12A、C4、P91、P92等國(guó)際新材料，普遍采用CAD、CAM等工業(yè)信息化成果；擁有各種先進(jìn)機(jī)械加工、檢測(cè)等專用設(shè)備800余臺(tái)（套），產(chǎn)品最大口徑為4000mm，最高壓力為800MPa與4500Lb，工作溫度-196～1300℃。為適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，公司開(kāi)發(fā)了系列新產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于火電、核電、石油、化工、煉油、油田、海上鉆井平臺(tái)、造船、冶金、食品、制藥等有關(guān)領(lǐng)域，產(chǎn)品暢銷(xiāo)三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

公司始終堅(jiān)持把用戶的利益放在首位，追求性能可靠，品質(zhì)卓越，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流企業(yè)，貫徹用戶滿意工程，以合理的價(jià)格，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)為各流體工程作扛鼎巨獻(xiàn)。公司致力于在全國(guó)各大中型城市設(shè)立銷(xiāo)售服務(wù)公司或分支機(jī)構(gòu)，形成了一個(gè)強(qiáng)大的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，徹底解決了用戶的后顧之憂，使公司的產(chǎn)品進(jìn)一步向新領(lǐng)域拓展，誠(chéng)摯邀請(qǐng)各界朋友廣泛合作，共創(chuàng)一個(gè)美好未來(lái)。

三、關(guān)懷鼓勵(lì)：如沐春風(fēng)，關(guān)懷備至

我們之所以小有成就，是因?yàn)檎驹诰奕说募缟希绻麤](méi)有各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷、社會(huì)各界的厚愛(ài)、諸多友人的支持，就沒(méi)有亞核的今天。

如磐的日子里，艱辛漫長(zhǎng)、負(fù)重前行，總有關(guān)愛(ài)在身邊，如歌的歲月里，光陰似箭、展翅翱翔，總有支持在身旁，亞核對(duì)此滿懷感激……

我們把激動(dòng)人心的關(guān)懷化作不斷前進(jìn)的源動(dòng)力，鞭策著、激勵(lì)著，喜悅與感激的熱淚從臉上滑落……

我們創(chuàng)造了一幕幕激動(dòng)人心的時(shí)刻和一個(gè)個(gè)振奮人心的成果！

四、辦公環(huán)境/生產(chǎn)廠區(qū)：寬松舒暢，氣派大方（一些場(chǎng)面用小字標(biāo)出，如：行政樓等）

五、榮譽(yù)資質(zhì)：卓越品質(zhì)，資質(zhì)為證

回首來(lái)路，我們知道，亞核今天所得遠(yuǎn)勝所付出的……多年來(lái)，社會(huì)對(duì)亞核的成長(zhǎng)和關(guān)愛(ài)給予了很多……

多年來(lái)，亞核人心懷感激，卻無(wú)以回報(bào)……

亞核惟有視品質(zhì)為生命、以創(chuàng)新為宗旨，盡心盡力、孜孜不倦，回贈(zèng)社會(huì)、回報(bào)祖國(guó)，為民族工業(yè)的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的光和熱！

六、組織機(jī)構(gòu)：規(guī)范管理，高效協(xié)作

高效率、協(xié)作化的組織結(jié)構(gòu)體系，以規(guī)范管理為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，尋求資源的最佳組合，以使我們的組織不斷健康成長(zhǎng)，充滿活力、生機(jī)。

七、科研力量：精英才俊，銳意進(jìn)取

亞核視科技研發(fā)為企業(yè)生命力，深諳是人才團(tuán)隊(duì)的智慧成就了亞核的品牌、品質(zhì)，為使亞核產(chǎn)品更趨完美，不吝重金聘請(qǐng)一批高級(jí)技術(shù)顧問(wèn)和高職稱的研究制造專業(yè)人士、高級(jí)工程師加盟，用他們的智慧培養(yǎng)員工，加上生產(chǎn)工人孜孜以求的工作態(tài)度，注重每一個(gè)生產(chǎn)細(xì)節(jié)，從而形成了亞核在強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略中最堅(jiān)不可摧的堡壘。

亞核建立了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的閥門(mén)技術(shù)研發(fā)中心、金屬材料研發(fā)中心、防腐設(shè)備中心等，不斷自主創(chuàng)新，保證了新產(chǎn)品研發(fā)的質(zhì)量和速度。亞核在研發(fā)上填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。多項(xiàng)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，為行業(yè)發(fā)展作出了令人矚目的貢獻(xiàn)。

生產(chǎn)裝備：設(shè)備精良，技術(shù)導(dǎo)航

“工欲善其事、必先利其器”，亞核深諳此道，亞核人知道，只有好的管理、好的理念、好的人才還是不夠的，還要有精良的設(shè)備才代表企業(yè)擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，并確保產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。

亞核引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)水平的生產(chǎn)加工設(shè)備和技術(shù)人才，擁有高精度的數(shù)控機(jī)床、大型加工設(shè)備和特種工藝設(shè)備，為產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)發(fā)展提供了有力保障。

檢測(cè)體系：精細(xì)完美，嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)

正是深諳產(chǎn)品品質(zhì)在商戰(zhàn)中所扮演的重要角色，所以亞核一直堅(jiān)持嚴(yán)格控制把關(guān)每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一道工序，從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)作業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量狀況。亞核的檢測(cè)系統(tǒng)流程均按照國(guó)際先進(jìn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求，自產(chǎn)品設(shè)計(jì)就納入一套極其嚴(yán)謹(jǐn)、精確的程序之中，從設(shè)計(jì)、選材、制造、組裝到運(yùn)行，每個(gè)環(huán)節(jié)都要經(jīng)歷苛刻的檢測(cè)程序，將精度控制到最嚴(yán)密，將產(chǎn)品品質(zhì)控制到最優(yōu)異，對(duì)每一細(xì)微之處的精益求精，都控制到最完美，讓客戶在使用的同時(shí)，深切感受到亞核嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的品質(zhì)宗

旨……

八、服務(wù)與市場(chǎng)：立足市場(chǎng)，用心服務(wù)

保障售前、售中、售后全過(guò)程的中心服務(wù)是我們的宗旨，它日益成為廣大客戶對(duì)公司提出的基本要求，我們不斷優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理，提升員工的服務(wù)意識(shí)等一系列措施，使每個(gè)亞核的用戶都能體會(huì)我們的服務(wù)口號(hào)“體您所需、用心服務(wù)”。此外，我們已組建了集銷(xiāo)售、服務(wù)與一體的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，公司的新產(chǎn)品和各種服務(wù)都能及時(shí)、全面地到達(dá)市場(chǎng)和用戶，形成了完善的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制。

九、驕人業(yè)績(jī)：經(jīng)典工程，品質(zhì)永恒

胸有鴻鵠之志，方可一舉萬(wàn)里。正是在這種宏偉方針指引下，多年來(lái)，亞核積極開(kāi)拓，不斷進(jìn)取，并充分利用現(xiàn)代科技信息網(wǎng)絡(luò)及時(shí)把握市場(chǎng)信息，從未停止過(guò)前行的步伐。時(shí)至今日，經(jīng)歷過(guò)幾多風(fēng)雨洗禮的亞核閥業(yè)，在執(zhí)著和創(chuàng)新中一路走來(lái)，務(wù)實(shí)的亞核人始終穩(wěn)步前行，已在火電、核電、石油、化工、煉油、油田、海上鉆井平臺(tái)、造船、冶金、食品、制藥等相關(guān)領(lǐng)域都取得了諸多輝煌成就。

十、企業(yè)文化：以人為本，開(kāi)拓進(jìn)取

伴隨時(shí)代發(fā)展而出現(xiàn)無(wú)限競(jìng)爭(zhēng)的局面，亞核十分重視員工文化素質(zhì)的培養(yǎng)與提高。不斷借鑒國(guó)外企業(yè)文化的成功經(jīng)驗(yàn)鼓勵(lì)他們發(fā)揮個(gè)性，通過(guò)多種形式的教育與集訓(xùn)，使每個(gè)員工技能更加專業(yè)化，堅(jiān)定應(yīng)對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)的必勝信心。

亞核全體員工以“和睦共處、同舟共濟(jì)”的哲學(xué)為基礎(chǔ)，以交心、競(jìng)爭(zhēng)、成長(zhǎng)、進(jìn)步為行為標(biāo)準(zhǔn)，與公司同步共行、發(fā)展壯大。

十一、產(chǎn)品展示：精品典范，精彩無(wú)限

十二、寄語(yǔ)未來(lái)：鑄就民族品牌，走向世界舞臺(tái)海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛。

在市場(chǎng)大潮的洗禮中，亞核勇于進(jìn)取，逐步完善，建立了適應(yīng)市場(chǎng)需求的現(xiàn)代化企業(yè)管理制度，成熟的技術(shù)、凝聚的人才，讓亞核正闊步向更深更廣的領(lǐng)域開(kāi)拓。亞核如朝陽(yáng)，為民族品牌走向世界而奮力拼搏，亞核如雄鷹，朝著做世界閥門(mén)行業(yè)強(qiáng)者的目標(biāo)奮勇前行！

第五篇：企業(yè)畫(huà)冊(cè)策劃文案

企業(yè)畫(huà)冊(cè)策劃文案---暨我的策劃案例---

alan 發(fā)表于 2005-9-12 8:49:49

優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)是宣傳企業(yè)形象，提升品牌價(jià)值，打造品牌影響力的經(jīng)典道具。

當(dāng)你不在現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)可以自己開(kāi)口講話。優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)讓客戶、新聞、政府、公司員工等都可以讀到自己想要的東西，且增加附加值。

以下是上海差異企業(yè)形象策劃有限公司在為企業(yè)提供品牌服務(wù)中，對(duì)企業(yè)畫(huà)冊(cè)的一點(diǎn)體會(huì)。

一、企業(yè)畫(huà)冊(cè)的三種類型

1、展示型畫(huà)冊(cè)

展示企業(yè)優(yōu)勢(shì)的畫(huà)冊(cè)，適合于穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)，其注重企業(yè)整體形象，畫(huà)冊(cè)的使用周期一般為一年。

2、問(wèn)題型畫(huà)冊(cè)

問(wèn)題型畫(huà)冊(cè)重視解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、品牌問(wèn)題，適合于發(fā)展快速、新上市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌理念，畫(huà)冊(cè)的使用周期比較短，過(guò)一段時(shí)間，根據(jù)市場(chǎng)變化，需要退出新的畫(huà)冊(cè)。

3、思想型畫(huà)冊(cè)

一般出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度，適合企業(yè)類型：發(fā)展快速、新上市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，畫(huà)冊(cè)注重企業(yè)的思想傳達(dá)，建立、提升品牌的重要道具。本畫(huà)冊(cè)使用周期一年。

二、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)具備的五個(gè)特點(diǎn)

1、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)都有好的主題

提煉主題是策劃畫(huà)冊(cè)的第一步。主題是對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的提煉和領(lǐng)悟。

沒(méi)有主題的提煉，那葡萄還是葡萄，釀出的不可能是有品位的葡萄酒，畫(huà)冊(cè)是機(jī)械的陳列，不是展現(xiàn)或者表現(xiàn)，更不是表達(dá)。

2、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)一定有一個(gè)好的“導(dǎo)演”

一本好的畫(huà)冊(cè)就是一部?jī)?yōu)秀的電影，故事的制造，節(jié)奏的控制，畫(huà)面的搶眼等等，都很考驗(yàn)導(dǎo)演的水準(zhǔn)。

畫(huà)冊(cè)的架構(gòu)，就是電影的架構(gòu)。有好的架構(gòu)的畫(huà)冊(cè)，就如電影有了節(jié)奏，女人有了身材，畫(huà)冊(cè)有了“起、承、轉(zhuǎn)、合”。

3、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)也有創(chuàng)意

好的創(chuàng)意不只屬于雜志廣告。

好的創(chuàng)意符合畫(huà)冊(cè)表現(xiàn)策略，在什么地方都體現(xiàn)畫(huà)冊(cè)主題

好的創(chuàng)意讓畫(huà)冊(cè)增加16。75%的有效率。、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)有過(guò)癮的版式

如同好的時(shí)裝款式，要新不要舊。對(duì)比國(guó)外著名同行，同胞差距好大。

好的版式會(huì)注意對(duì)歷史的繼承關(guān)系。

好的版式會(huì)吸收國(guó)際化的方向：注意留白，吸納國(guó)際化的元素。

5、優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)一定要有攝影

許多企業(yè)愿意花很多錢(qián)在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在畫(huà)冊(cè)上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；

現(xiàn)代企業(yè)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，在企業(yè)畫(huà)冊(cè)里很少獲得體現(xiàn)。

優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)在表達(dá)企業(yè)文化時(shí)，會(huì)創(chuàng)造出一些獨(dú)特的集體圖片。

三、多媒體時(shí)代的企業(yè)畫(huà)冊(cè)

單一的印刷版畫(huà)冊(cè)，已經(jīng)不能跟上和滿足現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。

在電腦普及的今天，印刷版畫(huà)冊(cè)和多媒體的搭配，是企業(yè)畫(huà)冊(cè)在新形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)。