第一篇：劉東明突破植入廣告瓶頸《市場觀察》

劉東明:突破植入廣告瓶頸《市場觀察》

《市場觀察》文：本刊記者田葉兒

相對于轟轟烈烈的影視劇市場，廣告主對游戲的植入熱情略顯冷淡了一些，而小說植入廣告正在作為一種新興事物逐漸得到業內人士的認可，融合了文字與圖像的綜合表現形式——漫畫在植入廣告市場也分到了屬于它的一杯羹。早前，《廣告主》雜志曾邀請到久越互動（SPT Interactive）創始人之

一、執行總監朱人頡先生、英格美愛（InGameAd Interactive）業務拓展總監Robin Chan、NGI網友互動創始人龍再華先生一起探討了廣告主如何在IGA市場攻城略地；在此基礎上，《廣告主》雜志采訪了清華大學總裁班專家、DM網絡整合營銷機構總經理劉東明先生、有多年廣告植入實戰經驗的80后作家段東濤，共議游戲、小說、漫畫的廣告植入藍圖。

游戲植入：六招致勝IGA

在朱人頡看來，IGA同影視植入廣告本質上是相通的，即兩者都必須依附于本身具有內涵和傳播性的文化實體產品而存在，植入式廣告借助文化母體實現傳播效果的疊加與放大。但是，與影視植入不同，劉東明指出，游戲具有多元化和互動性的特點，與影視和小說植入等單向型的展示宣傳相比，游戲能讓消費者有更多的機會參與其中，從而得到交互式體驗，互動性更強。按照參與程度的不同，劉東明用他的“六脈神劍”分析了IGA的致勝之道。

場景植入，也是最簡單的植入方式。《極品飛車》10中，奧巴馬競選的標牌赫然而立。第二，“體驗式”道具植入——為“品牌”與“游戲”構建強有力的關聯度，道具在游戲中的屬性不僅要與實體產品買點相吻合，同時還要為人物的升級發揮重要作用。在《街頭籃球》中，Nike的球鞋成為能提升玩家彈跳及投籃命中率的新武器。第三，品牌定制游戲——從“游戲廣告”成功換位進化成為“廣告游戲”。漢堡王曾推出三款以漢堡王套餐為主題的Xbox和X360游戲：動作類的《漢堡王：碰碰車》、競速類的《漢堡王：單車手》、動作類的《漢堡王：鬼祟王》。這幾款漢堡廣告游戲年終時獲得了320萬套的驚人銷量，漢堡王的季度財政收入也一躍攀升了40個百分點。第四，R&V真實虛擬交錯型——將現實（Reality）與虛擬(Virtuality)相結合的全新商業模式。杭州天暢科技與旅游景點飛石嶺合作，專門開發一個仿真的全3維飛石嶺游覽地圖，把整個飛石嶺虛擬景點植入全3D民族網絡游戲《大唐風云》之中，從而達到身臨其境的網絡旅游奇效。作為回報，飛石嶺將3萬畝山林景區70年旅游開發49%的股權歸到天暢科技名下。第五，與電子商務融合——電子商務模式能讓游戲直接拉動商品的實際銷售。在索尼Everquest II中，玩家在不中斷游戲的情況下鍵入“比薩”一詞，便可進入必勝客的網站成功下單訂購披薩外賣。當然，電子商務植入廣告只能是作為大的游戲背景下的一個支流，而很難出現電子商務為主，而游戲為輔的模型。第六，反向植入——把虛擬世界中的品牌植入到現實世界，如雀巢根據《查理和巧克力工廠》推出的Wanko巧克力。

小說植入：不排斥，但需謹慎

小說植入廣告逐漸從以前的默默無聞狀態得到更多的關注，事實上，小說中植入廣告不乏先例。19世紀中期，法國著名作家巴爾扎克將一位為他做了很多衣服卻不收他錢的裁縫的姓名、住址一五一十地寫進了《人間喜劇》中，雖然只是友情幫忙，這位裁縫的投資眼光也算是非常獨到了。最早的圖書商業植入廣告則可以追溯到1873年，當時一家海運公司說服科

幻作家凡爾納讓《環游地球80天》中的主人公“乘坐”該公司的輪船。

至于小說植入式廣告在中國的發展，劉東明將目前市面上操作的案例分為了三類：第一，品牌內容閃現，比如《奮斗烏托邦》中，作者會指明女主角夏琳穿著某品牌的衣服等。第二，品牌定制小說。2007年，著名出版人路金波邀請韓寒等八名作家到喜馬拉雅山區域旅游，之后推出短篇小說集《七喜》。第三，周邊性植入，這種植入方式和內容本身關聯性不是很大，但是對品牌與小說兩者氣質上的契合度要求比較高。2007年，王朔的新作《我的千歲寒》因夾帶寶島眼鏡的書簽而在圖書出版界引起了軒然大波。無論是書簽這種附帶形式，還是腰封的LOGO體現，亦或圖書推出“主題歌”的方式，都屬于周邊性的植入。在80后作家段東濤新近推出的紀實文學《中國八零后調查》中，陳楚生的《他們》作為本書的主題歌出現。劉東明認為，在借助陳楚生這一知名品牌擴大《中國八零后調查》的知名度的同時，陳楚生80后歌手的身份也會隨之在讀者心目中加深。為何會選擇《他們》作為主題歌，段東濤坦言是看重了陳楚生80后創作歌手的身份與《中國八零后調查》“紀實性”的高度契合。

對于小說中植入廣告，劉東明和段東濤都認為是可行的，但是面臨著很大的瓶頸，其一，市場空間相對有限；其二，缺乏第三方樞紐機構，即專業負責圖書植入的中介公司；其三，圖書出版從業者對植入廣告的意識普遍比較弱。盡管人們的閱讀時間越來越稀缺，但是電子閱讀的發展為人們提供了最大化利用碎片時間的可能性，因此圖書廣告植入的空間還是有的，但是在操作過程中，一定要切身照顧到讀者的感受，否則就容易成為敗筆，不僅無法開拓新的疆場，很可能還會丟失舊地。

漫畫植入：在輕松愉悅中實現品牌內容營銷

漫畫由于其本身的特殊性，往往給讀者以輕松、趣味性強的氛圍和感受，品牌聯手漫畫進行品牌化內容營銷，便可在讀者輕松愉悅的閱讀體驗中實現品牌信息的深度推廣。電影《杜拉拉升職記》中裝修環節的植入權花落元洲家裝，電影上映前，為了配合品牌推廣，元洲家裝借助PP豬漫畫形象，將杜拉拉電影中的精彩情節抽取出來，創意了一套《PP豬杜拉拉是怎樣煉成的》的漫畫，對“杜拉拉”進行了重新解讀和演繹。《PP豬杜拉拉是怎樣煉成的》在PP豬新浪、騰訊百萬名博上投放，并選擇200家主流論壇傳播，之后被800余家主流網站、社區論壇瘋狂轉載，獲得300多萬次的點擊瀏覽，50余家站點推薦，百度檢索值達7000余條，PP豬的百萬名博上，瀏覽量突破10萬。看來有朝一日，漫畫也會逐漸成為廣告主的新寵。

第二篇：鐵觀音如何突破市場“瓶頸” ——福建安溪縣調查

鐵觀音如何突破市場“瓶頸——福建安溪縣調查

2015-10-24 08:58 來源：經濟日報

摘要：近兩年來，國內茶葉市場遭遇了前所未有的“寒冬”。一方面，茶葉生產加工成本和市場運營成本持續上漲，而高端茶葉市場持續低迷；另一方面，農殘超標、質量安全等問題不斷襲擾。市場的困境使茶商們面臨不小的考驗，也...閱讀提示

近兩年來，國內茶葉市場遭遇了前所未有的“寒冬”。一方面，茶葉生產加工成本和市場運營成本持續上漲，而高端茶葉市場持續低迷；另一方面，農殘超標、質量安全等問題不斷襲擾。市場的困境使茶商們面臨不小的考驗，也倒逼著茶商轉變經營發展思路。

久負盛名的安溪鐵觀音，自然也是這場茶葉市場“大考”中的主角。面對市場大環境的變化，茶商們如何應對？請看本報記者從一線發回的報道。用信息化手段管住茶園用“藥”

今年“十一”黃金周期間，《經濟日報》記者來到了位于福建省安溪縣的“中國茶都”茶葉交易市場。走進這里，記者明顯嗅出空氣中彌漫著鐵觀音的香韻，來自五湖四海的茶商匯聚于此，茶商們品茶論價的聲音讓這里顯得格外繁忙。

而在距離茶葉市場50公里以外的鐵觀音主產區之一——安溪縣感德鎮，茶農們更是忙得不可開交。茶農告訴記者，9月底，受臺風天氣影響，安溪縣境內下起了綿綿細雨。不過，由于鐵觀音的采摘季一般在“十一”黃金周期間才正式開始，這些降雨并未影響到秋茶的品質，反而使茶葉的鮮芽更嫩。雨過天晴，嫩芽經過陽光照射，茶葉更加香醇，一定能賣個好價錢。

安溪縣縣長高向榮告訴記者，今年全縣秋茶產量預計達1.8萬噸,與去年同期基本持平，呈現質量提高、均價略升、市場回歸的好態勢。

茶農們之所以對收成充滿信心，與近年來安溪縣加快推進茶業轉型升級密不可分。2011年以來，為提高茶葉品質，安溪縣加強了茶園用藥管理，加快構建從茶園到茶杯的質量全程保障體系。

談到茶葉的產品質量安全，農藥殘留問題很難繞過去。近年來，隨著歐盟和日本頻繁提高對進口茶葉農殘檢測標準，中國茶葉在走出國門的過程中面臨著更多考驗。

有專家指出，農殘問題之所以會成為中國茶葉出口的“攔路虎”，在很大程度上與我國茶葉檢測標準、檢測項目與歐盟存在差別有關系。

“打鐵還須自身硬。在出口貿易中，農殘問題往往會成為歐盟和日本等進口國和地區構建貿易壁壘的重要借口。而解決這一問題的關鍵，還是要靠茶商和茶農們自己多下功夫。”安溪縣農業與茶果局局長蔡建明說。

安溪縣委宣傳部副部長李海水告訴記者，近年來，安溪縣堅持把茶葉質量安全工作放在茶產業發展的第一位，視同茶產業發展的生命線，并大膽進行機制創新，按照“強化源頭管理、突出中間自律、加大終端追溯”的基本工作思路，確立“抓源頭、源頭抓”的理念，致力構建以農資歸口經營管理為核心的無縫銜接監管體系，確保全縣茶園農資使用的安全與可追溯。

蔡建明告訴記者，在構建質量安全體系中，安溪縣整合了全縣5家農資經營公司和旗下的405個經營網點，組建了安溪縣新合作農業生產資料有限公司，統一經營全縣農資產品，并由供銷部門統一管理，變“多龍治水”為集中管理。

“有了這個統一管理平臺，進入安溪市場的每一瓶農藥都被記錄在信息系統中。”在安溪縣供銷社服務大廳，供銷社業務科長謝俊中向記者演示了用農資卡購買農藥的全過程。農資購買卡都詳細記錄著每位茶農的茶園面積、性質、聯系方式，以及茶農每次持卡購買農藥的時間、品種、銷售網點等信息。

李海水介紹說，從2011年開始，安溪縣建立了“農資監管與物流追蹤平臺”，把農藥生產企業、農民使用農藥情況和監管部門一同納入信息化監控平臺，通過農民手里的農資購買卡，政府就能夠及時掌握農民使用農藥的情況，并指導農民合理用藥。目前，全縣已有400多個農藥經營網點和20多萬戶茶農使用農資購買卡進行農業生產資料交易。

“只要茶農的賬戶出現農藥交易異常，系統就會自動發出預警信息，相關執法部門將對茶農的茶園進行重點監測，一旦發現茶農從非法渠道購進不合格農藥，將立即予以阻止，情節嚴重者還要追究法律責任。”蔡建明說。

在嚴格的茶園農藥管理中，也有不少企業加速設立有機茶葉生產基地，打出了有機茶生態牌，把發展有機茶作為市場競爭的重要手段。

華祥苑茶業股份有限公司董事長肖文華告訴記者，有機茶要求在生產過程中禁止使用人工合成肥料、農藥、除草劑、食品添加劑等化學合成物質，不受重金屬污染，因此，在茶園管理等方面需要有較大投入。根據測算，同面積有機鐵觀音茶園管理的成本比普通茶園要高出3倍以上，而產量卻只有普通茶園的一半左右。

蔡建明告訴記者，安溪縣的有機茶葉生產企業從2011年的13家發展到現在的21家；認證面積從2011年的34128畝增加到38358畝，茶葉認證面積居全國產茶縣第一位。因此，安溪縣被國家認監委確定為首批國家級有機產品認證示范縣。

蔡建明透露，安溪縣在今年的茶業工作會議上明確，將支持建設有機食品、綠色食品茶葉生產基地2萬畝，安溪有機茶發展前景廣闊。用地理標志證明商標管好終端

在安溪采訪時，記者聽到這樣一組數據：目前，安溪縣境內生產的鐵觀音茶葉產量只有5萬噸左右。然而，市場上的鐵觀音茶葉總量卻達到15萬噸左右。

“前幾年鐵觀音的市場行情很好，一斤茶青可以賣到幾元錢甚至十幾元錢，使得其他縣市的不少農民也跟著大面積種植鐵觀音。”蔡建明說，在安溪縣外種植鐵觀音是當地人的自由，但是，由于安溪縣外產的鐵觀音在產品質量上參差不齊，在農藥管理上也缺乏系統管理，因此，這些鐵觀音產品也容易對本土的鐵觀音市場形成沖擊。

今年4月，北京市食藥監局通報的不合格食品、保健食品名單中，有4批次鐵觀音茶葉被檢出稀土含量超標。經過安溪縣政府確認，這些被檢出稀土超標的鐵觀音都不是安溪本土生產的。

類似現象并非個案。“現在鐵觀音市場的‘李鬼’比‘李逵’多，本土鐵觀音經常躺著也中槍。”李海水介紹說，自今年5月以來，安溪鐵觀音打假維權行動開展了一場席卷全國的打假風暴，其中北京巡查發現侵權及其他違規行為18家（次），山東巡查發現侵權及其他違規行為12家（次）。

為進一步規范安溪鐵觀音茶葉的種植和加工，2004年7月，國家質檢總局發文批準“安溪鐵觀音”為“地理標志保護產品”。2005年，國家質檢總局核準安溪首批13家企業使用“安溪鐵觀音”地理標志保護產品專用標志。截至目前，安溪地理標志證明商標準用企業108家，地理標志專用標志準用企業123家，兩個標志準用企業合計231家。

2007年6月，作為第一個申請國家標準的茶葉品種，安溪鐵觀音新國標《地理標志產品安溪鐵觀音》頒布實施，這一標準對什么是安溪鐵觀音、安溪鐵觀音的制作工藝、成品茶、標簽及包裝、運輸、貯存和保質期等進行了嚴格規范。

記者了解到，根據《安溪鐵觀音證明商標使用管理規則》，申請使用安溪鐵觀音證明商標必須滿足的條件包括：茶樹品種必須是1984年11月全國茶樹良種審定委員會審定的正宗安溪鐵觀音；產地必須在安溪境內西坪、感德、祥華、龍涓等鄉（鎮）。

2013年，安溪出臺《關于全面加強安溪鐵觀音地理標志證明商標使用管理工作方案》，對地理標志證明商標實施“準入”“鼓勵”“考核”“退出”機制，全面加強其使用管理。

高向榮表示，安溪縣正在大力推行“用標”戰略，通過管住用好安溪鐵觀音地理標志證明商標來加大終端管控、引導認標消費，以此與安溪縣外其他地區的鐵觀音劃清界限，通過管好“真的”、管住“好的”，來區隔“假的”、區隔“違規的”，構筑好產業“防火墻”。

據介紹，安溪鐵觀音證明商標準用證書有效期為兩年，“申請準用的茶企必須在安溪境內建有茶葉基地（自有或管控）200畝以上且管控規范良好；檢測機構將隨機抽取企業基地茶青和終端產品進行檢測，樣品均須符合質量安全及感官品質要求”。

安溪縣茶業管理委員會辦公室副主任陳加勇告訴記者，通過地理標志證明商標準入與退出“雙軌制”運行，安溪縣對現有地理標志證明商標準用企業實行嚴格的日常監管和定期考核，對存在質量安全問題堅決退出，用地理標志證明商標管住終端。

高向榮表示，目前，全縣108家用標企業共管控茶園18萬畝。根據規劃，至2016年，用標企業實現管控基地面積和茶葉銷售量占全縣的60%以上，茶葉企業產品抽檢合格率達到98%以上，筑牢產業發展之基。用“互聯網+”的思維拓展市場

在安溪的茶葉貿易商圈里，蘇清陽是個小有名氣的人物。2007年，安溪茶產業發展迎來高峰期，蘇清陽辭去令不少人羨慕的公務員工作，開始了茶葉貿易的創業。

2008年，一個偶然機會，蘇清陽在阿里巴巴上開起了銷售茶葉的網店，并初戰告捷。隨后，他在天貓上注冊了祺彤香旗艦店，成為安溪第一批在天貓開店的網商。如今，一年下來，蘇清陽的鐵觀音在天貓的銷量已經排名前三，在所有茶葉的銷量中排名第五。

在安溪，像蘇清陽一樣用“互聯網+”思維銷售茶葉的人并不在少數。早在2004年，本土茶商在QQ聊天群嗅到商機，網上聊天賣茶大熱。僅過一年，聰明的茶商、茶農開始規模進駐電商領域，在淘寶、易趣開店售茶，盡管更多的是松散農戶在做，卻帶動了安溪鐵觀音網絡銷售快速發展。

包括祺彤香、仙醇、山國飲藝、尚客茶品等茶葉電商新貴相繼崛起的同時，傳統茶企“觸網”同樣先人一步。2008年開始，八馬茶業、日春茶業等品牌茶企，都已大聲勢介入電子商務領域。如今，已有上萬家茶商全面“觸網”，茶葉網店遍布淘寶、天貓、京東、拍拍等多個國內電商平臺。

統計顯示，安溪縣電商從業人員7萬多人，電商企業3000多家。去年，安溪電商交易額超33億元，一舉成為全國茶葉電商高地。其中，茶葉電商交易額超20億元，連續多年位居全國第一。

為滿足年輕人消費需求，安溪茶葉電商積極探索新的電子商務渠道。強大的分享功能及在線銷售、咨詢、留言等互動功能，讓年輕網友們在茶領域更有知曉權和發言權。同時，安溪茶葉電商也不再局限于袋泡茶，形式上不斷推陳出新，把鐵觀音與各種簡易沖泡飲用方式相結合，口感方面、價位上也更適合于年輕人的“快生活”。

安溪縣電商協會會長郝健佐說，傳統的茶產業插上電子商務翅膀，確實能夠飛得更高更遠。不過，商機的背后，安溪鐵觀音電商平臺也正遭遇“成長的煩惱”。由于網上開店的準入門檻低，部分電商以非本土的鐵觀音茶葉替代，以次充好、以劣充優擾亂市場，存在惡性競爭。

“茶有價格貴賤，但首先要保證質量、健康。低價茶不能成為低質茶的代名詞，茶葉電商也不能成為假冒偽劣茶葉銷售的重災區，如果讓茶葉電商呈現野蠻生長態勢，其結果是全體商家、整個產業和消費者都受到傷害。”郝健佐說。

事實上，不單單是鐵觀音，在國內一些知名購物網站的茶葉頻道上，黃山毛峰、西湖龍井等銷售量名列前茅的茶葉，也存在許多超低價位競爭的現象。

業內人士分析，當前網絡購茶人群以年輕人為主，缺少茶葉知識、品牌意識，更不具備經驗和眼光。對他們來說，喝茶只是偶然行為，不會為此花費大量的精力和成本，如果上當一次，大不了遠離茶葉。這也就給一些除了價低賤賣別無其他優勢的網店留下市場空間。

陳加勇指出，要破解價格戰難題，促進茶葉電商快速發展，重在嚴把質量安全關，建立標準，規范市場，創造良性競爭環境。

李海水表示，隨著電商發展趨勢的不斷增強，安溪縣積極發揮宏觀調控作用，加強對電商發展的支持力度和導向規范。安溪縣已經出臺《安溪鐵觀音電子商務發展自律公約》，以誠信、守法、公平、規范為基本原則，推動市場競爭回歸理性，對安溪鐵觀音電子商務的規范化發展、可持續發展具有十分重要的意義。

第三篇：2013-2017年中國植入式廣告市場投資風險預測報告(資深版)

2013-2017年中國植入式廣告市場投資風險預測報告(資深版)

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正文目錄

第一章植入式廣告相關概述1

第一節植入式廣告簡介

1一、植入式廣告定義

1二、植入式廣告的主要形式

3三、植入式廣告的發展階段4第二節植入式廣告的優劣勢7

一、植入式廣告的優勢7

二、植入式廣告的劣勢8第三節植入式廣告的發展層次1

1一、簡單植入1

1二、整合植入1

2三、焦點植入14 第二章中國植入式廣告行業面臨的發展環境19第一節政策環境19

一、《中華人民共和國廣告法》19

二、《廣播電視廣告播出管理辦法》20

三、《外商投資廣告企業管理規定》2

2四、《關于促進廣告業發展的指導意見》2

5五、《文化產業振興規劃》27第二節經濟環境29

一、2013年中國國民經濟總體運行狀況29

二、2013年中國國民經濟發展預測31第三節社會環境3

3一、中國穩步推進文化產業體制改革3

3二、中國將從媒體大國走向媒體強國3

5三、中國傳媒產業進入快速發展階段36

四、中國新媒體發展日趨成熟38第四節行業環境

42一、中國廣告業總體發展狀況

42二、2013年我國廣告行業經營狀況分析4

5三、2013年中國廣告業調整步伐加快47

四、2013年中國廣告業發展情況分析及預測48

五、中國廣告市場步入價值性擴展階段50 第三章中國植入式廣告行業總體分析55第一節植入式廣告在我國迅速發展的原因5

5一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降55

二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏56

三、政府方面對顯形廣告播出的限制58 第二節中國植入式廣告行業發展概況6

2一、我國植入式廣告行業發展回顧6

2二、我國植入式廣告迎來發展契機6

5三、國內植入式廣告市場持續快速發展67

四、2013年中國植入式廣告全面進入亢奮期68

五、中國植入式廣告市場發展仍不成熟70 第三節植入式廣告的發展現狀7

4一、由低頻率向高頻率轉變7

4二、由單一品牌向多品牌轉變77

三、由靜態向動態轉變79

第四節制約中國植入式廣告發展的因素8

1一、媒體與廠商信息不對稱8

1二、廣告植入過于生硬83

三、植入式廣告定價標準缺失8

4四、誠信缺失制約行業發展86

第五節促進植入式廣告發展的對策建議90

一、發展植入式廣告行業的對策思路

二、推動植入式廣告行業規范有序發展

三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系

四、發展中國植入式廣告市場的建議

909395 96

第四章影視植入式廣告100

第一節電影植入式廣告簡述100

一、電影的傳播特點100

二、電影植入式廣告的分類10

2三、電影與植入式廣告的融合105第二節電影植入式廣告分析108

一、電影中植入式廣告的理論依據108

二、電影植入式廣告的優勢及劣勢110

三、電影植入式廣告異軍突起的原因11

3四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程11

5五、電影植入式廣告中的名人代言分析116第三節電視植入式廣告分析119

一、電視植入式廣告運作模式119

二、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒120

三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響12

2四、植入式廣告與電視作品的審美沖突125 第四節影視植入式廣告市場面臨的問題128

一、企業方存在的問題128

二、影視娛樂資源方存在的問題130

三、第三方公司存在的問題13

3四、定價體系亟待完善13

5第五節影視植入式廣告發展策略137

一、保證影視作品質量137

二、植入廣告進行專業策劃139

三、品牌植入與劇情深度融合140

四、全方位整合營銷1

42五、植入廣告的重復策略145

第五章網絡游戲植入式廣告149

第一節中國網絡游戲植入式廣告的發展149

一、網游植入式廣告的興起149

二、網游植入式廣告的市場規模1

51三、網游植入式廣告新勢力崛起1

52四、網游植入式廣告產業鏈分析154

五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間第二節影響網絡游戲植入式廣告的因素160

一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析

二、品牌特征與廣告效果的相關分析16

2三、植入方式與廣告效果的相關分析165

第三節網絡游戲植入廣告經營策略168

一、應擴大網絡游戲的植入空間168

二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所

三、根據廣告目的合理設置植入方式173第六章植入式廣告的運作177第一節優秀植入式廣告的特性177

一、不可分割性177

二、真實性179

三、多贏性180

四、靈活性182

第二節植入式廣告的運作模式186

一、場景植入186

二、對白植入189

三、情節植入19

2四、形象植入192

第三節植入式廣告的運作困局19

5一、直白式與可讀性廣告效果日衰195

二、植入式廣告不可掌控196

三、接觸點不等于一切198

四、尋找合適機會植入201第四節植入式廣告的運作策略204

一、內容本位原則和生活真實原則20

4二、新老品牌的策略差異206

三、品牌符號意義的和諧209

四、在整合互動中尋求延伸意義211

第七章植入式廣告行業投資分析214

160 170

157

一、毆債危機成我國植入式廣告發展商機21

4二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇217

三、植入式廣告的收效評估與成本核算219

四、植入式廣告投資風險220

五、植入式廣告投資建議222

第二節植入式廣告的新興載體226

一、交友網站植入式廣告業務收效顯著226

二、社區網站嘗試植入式廣告營銷229

三、視頻網站搶占植入式廣告市場份額231

四、電視臺植入式廣告受商家追捧2

32五、植入式廣告進入商業話劇領域234第三節植入式廣告客戶分析238

一、汽車廠商發掘植入式廣告商機238

二、IT產品注重植入式廣告營銷241

三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群2

43四、植入式廣告開創我國藥品傳播新途徑244 第八章中國植入式廣告行業發展趨勢及前景248

第一節中國植入式廣告行業的發展趨勢248

一、發展全球化248

二、涉及領域廣泛化250

三、媒體運用多樣化253

四、運作模式復雜化255

第二節中國植入式廣告行業前景展望257

一、植入式廣告發展潛力巨大257

二、中國植入式廣告行業前景廣闊259

三、網絡植入式廣告發展前景看好260------------------------------

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圖表：2003-2013年中國廣告收入增長率情況圖表：2005-2013年中國各地區廣告業發展情況圖表：2013年中國各類廣告經營單位發展情況

圖表：2012-2013年中國各行業廣告投放額統計 圖表：中美兩國網游植入式廣告市場規模及預測 圖表：2011-2013年中國網民及網游玩家數量情況 圖表：中國網游玩家日均玩游戲時間 圖表：網游植入式廣告產業鏈示意圖 圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析一 圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析二 圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析一 圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析二 圖表：知名新奇品牌的認知效果 圖表：知名新奇品牌的情感效果

圖表：視頻+音頻復合式植入的情感效果 圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數分布