第一篇：《夜半梳頭》影評：戴上鐐銬驚悚起舞

《夜半梳頭》影評：戴上鐐銬驚悚起舞

今年整個四月檔期，內地院線只有一部恐怖片上映，即《筆仙驚魂3》，且取得3500萬優質票房。盡管這數字無法與動輒上億甚至數億大片相論，但就制作成本及拍攝周期而言，0.35億已然不錯。撇開影片質量不說，該片熱賣至少說明國產恐怖片市場前景光明。

但國產恐怖片發展至今又遇瓶頸。一方面是市場需求極大，觀眾渴望看到更多更好上乘佳片以滿足心理慰藉；院線希冀有更多精品填補市場空缺。遺憾的是，種種原因下，國產恐怖片整體質量欠佳，即使不少影片票房傲嬌（過億或近億），但口碑實在難以恭維。

國產恐怖片屢遭詬病，尤其雷同題材，讓不少觀眾看了開頭就抱怨“怎么又是這玩意？”，并猜到結局。觀眾難買賬，讓恐怖片從某種程度上講成了導演、資方、演員自己嚇自己的娛樂方式。雖然不可否認的是，近些年來國產恐怖片在制作水準尤其是音效、視覺等方面提升不小，但核心關鍵劇本問題尚未解決。內容、劇情不嚇人，視聽再震撼，再饕餮，也難恐怖到眼光日漸挑剔的觀眾。

將于6月13日公映的《夜半梳頭》為迎合觀眾重口高需，狠下工夫大做劇本文章。據悉，影片主要情節源于民間流傳“見鬼十法”中的“半夜梳頭”。講述年輕夫妻阿慕曉梅去孤山別墅度蜜月時遭遇奇葩離奇的魑魅魍魎事兒。

在民間流行的“見鬼十法”（新版：杯仙、室內打傘、十字路口敲碗、倒著看、鬼捉迷藏、換眼角膜、孕婦跳樓、尸泥涂眼、裝死人、半夜梳頭發；老版：蠟燭陣擺六芒星、銅鐘鐘聲響起時拋銀幣、夜里玩翻花繩、在長滿蔓藤的老宅子里面朝四方、對著逝者遺照燒香磕頭、紅木梳插頭發、半夜十二點對著鏡子削蘋果、燒紅衣洋娃娃、凌晨三點哼“鬼謠”、夜半梳頭）中，“半夜梳頭”可怖程度排名第一。電影《夜半梳頭》以此為材，將“女鬼”打造的孤漠、陰郁、鬼魅、森冷，看后讓人真的不敢“半夜梳頭”。

作為首部將“半夜梳頭”搬上大銀幕的電影作品，《夜半梳頭》摒棄了國產驚悚片翻拍、復制的陋習，而是從中國民間尋求突破點，打造出了一部有著東方文化屬性的民間驚悚電影。如果說，一部電影成功的50%的因素是最終成片效果，剩下的50%恰是取材。

首先不論其成片是否確實具備恐怖的音效和視覺彰顯力，也遑論電影票房未來能否超越《筆仙驚魂3》，但從其選材就可以看出，《夜半梳頭》意欲穩住民間第一部超實力驚悚電影的野心。取材民間傳說，植根現代生活，貼合觀眾需求。它以情節取勝，靠故事引人，令影片“軟硬”雙件都恐怖嚇人。就取材而言，《夜半梳頭》完全擺脫了國產恐怖片重復、抄襲、翻拍的尷尬，開啟了國產恐怖片故事新、劇本新、手法新，且能立足本土的新時代。

作為一部即將上映的電影，《夜半梳頭》似乎比其他同類型電影更加淡定。寥寥一張海報、幾張劇照，全靠新媒體使力，這種不靠宣傳物料就敢出來打硬仗的電影著實少見，但也不排除其后期猛料侵襲的可能。從演員陣容上可以看出，這部影片不只是打了“接地氣”、“超驚悚”兩戰牌，還有一張“肉彈牌”——女主角王李丹妮，這個從當年“震精”神州的《一路向西》脫出來的女星，不知會不會繼續在《夜半梳頭》秀溝展臀，香艷到底。

曾幾何時，不斷有人問，國產驚悚電影何時才能成為經典。但是在國內電影市場的制約下，審查之于恐怖片猶如“戴腳鐐跳舞”，《夜半梳頭》也不例外。之前亦有內部消息，說《夜半梳頭》影片難過審，勉強在清明節前拿到龍標。在“不談鬼怪”的當下，這種艱難過審的影片恰如一粒酸糖，勾起人的饞欲，當然，從另一個角度講，總局選擇“嚴審”，最終放行這部電影，也說明，電影本身亦存在上映的理由，同時也有激勵意義：就算觸及敏感區域（鬼怪），只要是題材新穎，對國內電影有促進作用，亦能“脫險”。

《夜半梳頭》正是這樣的高品恐怖片。生鮮的劇本、合理的劇情、清晰的邏輯、跌宕的情節、深藏的懸念、意外的反轉、臻美的視聽、精細的瑣碎、刺激性頗強口味性頗重的心理、神經感知，不僅為國產恐怖片提供了標準化的比照依據，更是同類型影片日后努力的方向。

第二篇：新廣告法九大雷區 讓房地產廣告戴上鐐銬起舞

新廣告法九大雷區 讓房地產廣告戴上鐐銬起舞

9月1日起新廣告法正式實施，這已不是新聞，但號稱“史上最嚴廣告法”，新廣告法到底有何不同？“最嚴”在哪里？針對房地產廣告，又有哪些“紅線”，搜狐焦點獨家解讀新版《廣告法》。

罰款 廣告里出現這些詞 罰款20萬起

新廣告法摘錄：

第九條 廣告不得有下列情形：

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

第十一條 廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。

廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

在新版廣告法里，對于極限、絕對、夸張的出發更加嚴厲：由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起！什么是極限詞語，比如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技 術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極 致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

按照以上條款，銷冠、開盤即售罄、頂級、最具等詞語就要成為房產廣告的歷史詞語了，賣了2億說5億，賣了5億說10億的日子一去不復返了，想說售罄，拿出數據來!

升值、回報的承諾是雷區

新廣告法摘錄：

第二十五條 招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：

(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外；

第二十六條 房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：

(一)升值或者投資回報的承諾；

X年穩定回報50%，年回報率8%，這些頻頻見諸房地產廣告的詞句，9月起也將成為歷史，開發商自己都未必能保證自己的資金鏈不斷裂，拿什么保證業主的物業升值？再者，開發商并非擁有市場的決策權，憑什么給購房者承諾升值保值。

不得用時間來確定距離 不能隨便開飛機

新廣告法摘錄：

第二十六條 房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：

(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；

10分鐘直達市中心??用臆想出來的理想交通環境下所需的時間來模糊距離，幾乎每個項目的DM上面都會有類似的字樣。

低至XXXX起、首付XXXX出街有難度 價格戰也違法

新廣告法摘錄：

第二十六條 房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：

(三)違反國家有關價格管理的規定；

第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

(一)商品或者服務不存在的；

(二)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；

開發商經常以“零首付”、“首付一成入住城關大盤”、“低至XXXX元起”等為噱頭，吸引購房者買房，注意了，這類廣告語在9月起可要慎用了，特價房源也就是那么幾套，不能用來忽悠大眾了。

學區房、公園盤不可亂用 否則罰的可不是一點

第二十六條 房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：

(四)對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

總結

新房地產廣告“九宗禁”：

1、不得含有升值或者投資回報的承諾；（雷區：購買商鋪等的投資回報率）

2、不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；（雷區：距離XXX開車僅30分鐘）

3、不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳（雷區：把政府未定的交通、商業、文化教育等設施拿來宣傳，或者即使已有規劃或在建，但進行誤導宣傳）

4、預售房地產，但未取得該項目預售許可證的不得發布房地產廣告。

5、不得含有風水、占卜等封建迷信內容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好風尚。（雷區：之前出現的各種刷下限的戶外廣告）

6、房地產廣告中不得出現融資或者變相融資的內容。（一些商業項目營銷時提及的購房后返租金等，可能會“觸雷”）

7、房地產廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾。（雷區：學區房、戶口、升學保證）

8、不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語（近日在朋友圈轉發的“極限詞語”是對此項的延伸，并未在正式法規、規范中出現，建議盡量不用過于絕對的宣傳詞語）

9、預售、預租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內容。（禁區：精裝房、裝修房）