第一篇：流水中學(xué)第十四屆校園十佳歌手賽

唱響自我，放飛夢(mèng)想

流水中學(xué)第十四屆校園十佳歌手賽 2011年12月13日晚，流水中學(xué)第十四屆校園十佳歌手大賽在中座教學(xué)樓操場(chǎng)隆重舉行。

校園十佳歌手大賽，是流水中學(xué)創(chuàng)建校園先進(jìn)文化等德育系列活動(dòng)之一。本次大賽，經(jīng)過初賽、淘汰賽、一路過關(guān)斬將的24位選手來到總決賽的舞臺(tái)。本次大賽主題是“打造文化校園平臺(tái)，構(gòu)建和諧校園建設(shè)”，以音樂為載體，活躍校園文化，激發(fā)我校學(xué)生愛國榮校的熱情和青春活力。在豐富我校學(xué)生校園文化生活的同時(shí)，也為一批個(gè)性鮮明、熱愛文藝的校園歌手提供展示才能的機(jī)會(huì)和實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的平臺(tái)。

參加本次比賽的評(píng)委分別是校黨支部陳人和書記、辦公室顏德春主任、德育處陳寶生主任、德育處楊凱華副主任、工會(huì)周成副主席、辦公室李昌祥副主任、教務(wù)處陳小明副主任、丁茂福老師、王友德老師、丁潔老師、王美玲老師。大賽現(xiàn)場(chǎng)，掌聲、歡呼聲、加油聲此起彼伏，一片熱烈的氛圍。選手們的演唱風(fēng)格時(shí)而輕快活潑、時(shí)而深情含蓄、時(shí)而激情澎湃使得整個(gè)賽場(chǎng)高潮迭起，選手陳韻凡一首《不怕不怕》的曲調(diào)搏得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲和喝彩，鄭陽陽以《中國我愛你》優(yōu)美動(dòng)人的激情演繹把整場(chǎng)比賽推向高潮。經(jīng)過激烈的角逐，最終由鄭陽陽和陳韻凡分別斬獲初中組、高中組第一的桂冠，一至十強(qiáng)也實(shí)至名歸。隨后，校分管德育工作顏德春主任上臺(tái)講話：希望同學(xué)們?cè)诮窈笠獣r(shí)刻把握以“健康、積極、樂觀向上”為時(shí)代主旋律，為我校的校園文化建設(shè)營造良好的文化氛圍而貢獻(xiàn)一份力量。最后陳人和書記為一等獎(jiǎng)獲得者頒發(fā)了獎(jiǎng)杯和榮譽(yù)證書，并與所有評(píng)委和全體獲獎(jiǎng)選手合影留念。

此次大賽不僅展現(xiàn)了我校學(xué)生的風(fēng)采，更發(fā)揮了文化育人功能，引導(dǎo)學(xué)生加強(qiáng)文化道德素質(zhì)教育，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展，詮釋青春與激情同行，反映當(dāng)代學(xué)生熱愛祖國，積極向上的精神風(fēng)貌，展示我校素質(zhì)教育成果，也是對(duì)校園文化建設(shè)的一次青春獻(xiàn)禮。

第二篇：校園十佳歌手賽

城南小學(xué)舉行了“慶元旦暨校園十佳歌手大賽”

12月31日，城南小學(xué)舉行了”慶元旦暨校園十佳歌手大賽”，取得了圓滿成功。本次校園十佳歌手大賽分為海選、預(yù)賽和決賽三個(gè)階段。學(xué)校早早地進(jìn)行了校園十佳歌手大賽前期準(zhǔn)備工作。由少先隊(duì)大隊(duì)部牽頭，設(shè)置了宣傳動(dòng)員、組織報(bào)名、全校海選等環(huán)節(jié)。評(píng)委由音樂老師和學(xué)生代表組成。學(xué)生報(bào)名異常踴躍，海選現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。有單人參賽的、有組合參賽的、有歌伴舞的。通過前兩周的海選，有18位選手（組合）進(jìn)入決賽。12月31日，最緊張、激烈的決賽開始了。全校師生齊聚一堂，借比賽的熱烈氣氛迎接2012年的到來。在比賽過程中，選手們的表現(xiàn)一次又一次地推動(dòng)著全場(chǎng)的氣氛，激蕩著每一位觀眾的心，掌聲、歡呼聲此起彼伏。特別是二（2）班的張沁妍小朋友，以童真的甜美嗓音，標(biāo)準(zhǔn)的唱功，自然的表演將比賽推向了高潮，讓全校師生久久回味。她也因此獲得了本次大賽的金獎(jiǎng)。另外九名參賽選手（組合）分別獲得了銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。歌聲表達(dá)了孩子們的喜悅心情，歌聲唱出了孩子們對(duì)生活的熱愛，歌聲唱出了孩子們對(duì)未來的向往！

（城南小學(xué)吳春蘭張繼明報(bào)道）

第三篇：校園十佳歌手賽主持稿

男：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo) 女：各位來賓。

男：敬愛的老師，同學(xué)們； 合：大家下午好。

男：在這燈光與微笑構(gòu)成的舞臺(tái)，我們舞動(dòng)激情的青春。女：在笑聲與歌聲匯成的海洋，我們飛揚(yáng)嘹亮的歌喉。男：在這永恒和溫馨筑成的圣地，我們唱響時(shí)代的旋律。

女：我們踩著悠揚(yáng)的旋律，展現(xiàn)動(dòng)人的歌喉，放飛青春美麗的夢(mèng)想。男：來吧，挑戰(zhàn)自由，讓青春的舞臺(tái)亮起來。女：來吧，迎接成功，讓張揚(yáng)的風(fēng)采飛起來。

男：首先請(qǐng)?jiān)试S我向大家介紹出席決賽的領(lǐng)導(dǎo)和評(píng)委老師

擔(dān)任本次評(píng)委的是：團(tuán)委書記：張杰老師 團(tuán)委副書記:陳美婷老師 少先隊(duì)總輔導(dǎo)員：蘇結(jié)老師 老師代表：陳玉娣老師 吳晴卉老師 陳婷老師 黃婕老師 林蕾老師。讓我們?cè)俅斡脽崃业恼坡暁g迎和感謝他們的到來。

女：接下來，讓我來向介紹本次大賽的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。

本次大賽評(píng)分分為兩種，老師打分角逐出一二三名，同學(xué)們投票選出最受歡迎的歌手，每個(gè)同學(xué)手上都有一張選票。請(qǐng)同學(xué)們注意“最受歡迎歌手”應(yīng)選6位，每張選票所選的歌手等于或少于應(yīng)選數(shù)的為有效票，多于應(yīng)選數(shù)的為無效票。如贊成，在其名稱下方空格內(nèi)打“√”，如不贊成或棄權(quán)，不畫任何記號(hào)。

男：現(xiàn)在，我宣布，閩江學(xué)院附中第二屆科藝節(jié)之 “校園歌手賽” 合：現(xiàn)在開始。

男：經(jīng)過激烈的預(yù)賽和復(fù)賽，今晚共有15位選手參加決賽。

男：接下來的時(shí)間就交給我們的參賽選手，讓我們共同目睹他們的風(fēng)采吧，女：首先出場(chǎng)的是01號(hào)選手潘靈鑫，由他帶來的歌曲《同手同腳》

女：感謝潘靈鑫同學(xué)的精彩演出，接下來出場(chǎng)02選手蔡力。由他帶來的歌曲《夢(mèng)的點(diǎn)滴》

謝謝2號(hào)參賽選手的精彩表演，下面，有請(qǐng)03號(hào)馬芷瑩為大家?guī)硪关埼覄偛哦急?號(hào)美妙的歌聲折服了，不知道4號(hào)參賽選手會(huì)給我們帶來怎么樣的驚喜。下面有請(qǐng)04號(hào)選手林韻君為大家?guī)韆ngle

男：，下面讓我們一起來欣賞05號(hào)選手趙必旺 再別康橋一首歌的悠揚(yáng)旋律會(huì)給我們帶來無限情思與遐想，下面看----是如何用他的歌喉來詮釋這首《千千闕歌》

女：那么下面讓我們掌聲有請(qǐng)06號(hào)選手林鈺婷 千千闕歌

果然，六號(hào)選手也毫不遜色。接著，有七號(hào)選手給我們帶來他的歌聲 女：下面有請(qǐng)07號(hào)選手林靖、王宇凡 站起來

點(diǎn)點(diǎn)歌聲，激起青春的浪花。接下來繼續(xù)有請(qǐng)8號(hào)選手帶來

女：下面讓我們有請(qǐng)08號(hào)選手張玲 天黑黑 謝謝8號(hào)的精彩表演 馬上請(qǐng)出9號(hào)參賽選手

男：下面讓我們掌聲有請(qǐng)09號(hào)選手陳景宇、陳輝輝 女：下面讓我們有請(qǐng)10號(hào)選手謝鴻愛我的每個(gè)人

10號(hào)選手的歌聲真的是魅力無限啊。接下來，不知道11號(hào)選手的表演如何呢？

女：下面讓我們掌聲有請(qǐng)11號(hào)選手劉思宇尋找

謝謝11號(hào)選手的天籟之音。接著請(qǐng)掌聲歡迎12號(hào)選手上場(chǎng)，女：下面，讓我們掌聲有請(qǐng)12號(hào)選手 趙翔 感謝這位選手的精彩表演。

女：下面，讓我們掌聲有請(qǐng)13號(hào)選手林宜創(chuàng)

被風(fēng)吹過的夏天 感謝這位同學(xué)帶來的歌曲

女：下面，讓我們掌聲有請(qǐng)14號(hào)選手鄭學(xué)梁

背叛曹格

女：最后，讓我們掌聲有請(qǐng)15號(hào)選手陳鵬駿 我的祖國媽媽

結(jié)束語

男：一首首耳熟能詳?shù)男@歌曲。女：一幕幕感人至深的歡呼畫面。

男：今天，我們用歌聲共同敞開一扇心靈之窗，放飛希望，去尋覓我們的理想。

女：今天，我們用歌聲共同挽起友愛的臂膀，讓明天來傾聽我們愛心旋律的唱響。

男：最后，請(qǐng)?jiān)试S我們宣布，閩江學(xué)院附中第二屆科藝節(jié)之 “校園歌手賽” 圓滿成功。

男：讓我們期待下一次的相見，再見。

第四篇：校園十佳歌手副賽新聞稿

校園十佳歌手副賽

11月22號(hào)19:30校園十佳副賽，在三明學(xué)院南區(qū)荷花池舉辦。

大賽的主題為“點(diǎn)燃青春夢(mèng)想，奏響時(shí)代華章!”整個(gè)復(fù)賽共分為四個(gè)階段，共有從初賽中脫穎而出的32位選手參加比賽。第一輪是由26名非專業(yè)選手按賽前安排分配成13個(gè)小組，進(jìn)行雙人搭配演繹一首歌，由6名進(jìn)入決賽，8名進(jìn)入待定。第二輪是專業(yè)組6名選手進(jìn)行激烈的pk賽。第三輪是非專業(yè)組剩余的8名選手進(jìn)行最后的進(jìn)入決賽的血拼。第四輪是非專業(yè)組3名，專業(yè)組3名進(jìn)行清唱。

比賽剛開場(chǎng)由嘉賓評(píng)委湯偉勛與張超凡進(jìn)行獻(xiàn)唱，很快就調(diào)動(dòng)起全場(chǎng)的氣氛。臺(tái)下同學(xué)們熱情高漲，為臺(tái)上的每一位選手加油，助威。《最長的電影》《花房姑娘》《好心分手》一首首悅耳動(dòng)人的歌曲穿過我們的耳膜，讓我們陶醉。

比賽中場(chǎng)時(shí)學(xué)生會(huì)文藝部為為我們表演了《創(chuàng)意走秀》 野人部落 性感的兔女郎等等創(chuàng)意走秀展現(xiàn)了學(xué)生會(huì)文藝部的過人才藝

經(jīng)過2個(gè)小時(shí)的的激烈競(jìng)爭(zhēng)，共有10名非專業(yè)選手，4名專業(yè)選手進(jìn)入了最后的決賽。比賽結(jié)束為了選手能夠在決賽中能夠表現(xiàn)出更加精彩的唱功。評(píng)委嘉賓湯偉勛與張超為選手做了最后的點(diǎn)評(píng)，也希望進(jìn)入決賽的選手能夠給我們意想不到的驚喜。

校園十佳歌手復(fù)賽的成功舉辦，展現(xiàn)了三明學(xué)院學(xué)生的青春風(fēng)采，也為學(xué)生提供了一個(gè)展現(xiàn)自我的和發(fā)揮才能的舞臺(tái)。

決賽的地點(diǎn)為北區(qū)禮堂，恭候大家的到來。

第五篇：校園十佳歌手賽策劃

社會(huì)公益事業(yè)是中國優(yōu)良傳統(tǒng)的延續(xù)，是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的內(nèi)在要求。公益精神就是愿意為改善“公域”部分而奉獻(xiàn)努力的精神。公益活動(dòng)幾乎都是由單位組織的，義務(wù)植樹，義務(wù)大掃除，青年志愿者，獻(xiàn)血，捐款/捐物是很常見的公益活動(dòng)。但是，這些也是一份愛心，一份幫助別人的希望。寫一份公益活動(dòng)策劃書，為公益活動(dòng)貢獻(xiàn)一份自己的力量吧。分享幾篇公益廣告策劃書范文，學(xué)習(xí)下公益活動(dòng)策劃書怎么寫。

公益活動(dòng)策劃書 公益廣告策劃書范文(1)

愛心義賣公益活動(dòng)策劃書

為了讓當(dāng)代大學(xué)生更多的關(guān)注社會(huì)，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)的責(zé)任，也為了幫助更多需要幫助的人，更為了創(chuàng)建和諧社會(huì)，讓更多的人加入到愛心舉動(dòng)行列中來。我們將開展以“愛心義賣為主導(dǎo)，幫助更多貧困朋友的公益活動(dòng)為主體，愛心互助社微笑服務(wù)為后盾”為主題的義賣公益活動(dòng)。這些積少成多的愛心，就能讓他們的未來充滿陽光，讓我們用行動(dòng)奉獻(xiàn)愛的陽光。

一、活動(dòng)目的

1、讓更多的人加入到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的行列中來

2、幫助需要幫助的朋友，獻(xiàn)上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。

3、增強(qiáng)大學(xué)生的責(zé)任感，在活動(dòng)中體會(huì)到奉獻(xiàn)快樂的精神。

二、活動(dòng)分析

當(dāng)今社會(huì)缺乏愛心義賣與募捐活動(dòng)，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動(dòng)方向。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優(yōu)勢(shì)在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動(dòng)，體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)社會(huì)強(qiáng)烈的責(zé)任感。

三、活動(dòng)的可行性

1、大多數(shù)學(xué)生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會(huì)為放松自己選擇到市中心購物或游玩。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。

2、對(duì)于以往的義賣活動(dòng)或募捐活動(dòng)缺乏公開性和明確性，導(dǎo)致一些人的不理解與不支持，而我們活動(dòng)的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于網(wǎng)絡(luò)或各廣播，報(bào)刊上。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.3、同時(shí)，也可以體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生為公益事業(yè)獻(xiàn)出的愛心，只要做好前期準(zhǔn)備工作，做好宣傳工作，會(huì)有更多的人承擔(dān)起這份責(zé)任與奉獻(xiàn)自己的力量。

4、現(xiàn)在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動(dòng)，通過大學(xué)生自愿的義賣公益活動(dòng)，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻(xiàn)公司與廠家的愛心。

5、公司于大學(xué)生共同合作，通過義賣公益活動(dòng)，不僅可以鍛煉大學(xué)生的社交能力，更好的認(rèn)識(shí)與了解社會(huì)，同時(shí)，公司形象也能更好的展現(xiàn)在大學(xué)生中。

6、服務(wù)宗旨：微笑服務(wù)，讓顧客買的放心。

公益活動(dòng)策劃書 公益廣告策劃書范文(2)

公益廣告策劃書

廣告主題：生命可以承受之重——關(guān)注礦工，關(guān)愛生命。

廣告目的：

1、引起社會(huì)對(duì)礦工的關(guān)注和關(guān)心。

2、提高公眾對(duì)生命安全和健康的認(rèn)識(shí)，珍愛生命。

3、增強(qiáng)企業(yè)的對(duì)礦工的安全責(zé)任意識(shí)，依法辦事。

背景簡介：農(nóng)民是中國社會(huì)最龐大的群體，可是礦工這個(gè)群體的生活狀態(tài)和利益卻缺少我們社會(huì)所應(yīng)有具有的關(guān)注和關(guān)懷。煤礦工人作為農(nóng)民中一個(gè)重要的組成部分，其生存狀態(tài)震撼人心，其生活條件心理不禁讓我們心寒，其社會(huì)給予的關(guān)注少的讓我們義憤填膺，而且礦工遇難事故眾多，如：新華網(wǎng)山西洪洞12月7日電(記者劉翔霄、滕軍偉)來自山西省臨汾市洪洞縣新窯煤礦爆炸事故搶險(xiǎn)救援指揮中心的消息說，截至7日10時(shí)30分，事故現(xiàn)場(chǎng)又發(fā)現(xiàn)26名遇難礦工遺體，在事故中遇難礦工已增至105人等。

宣傳重點(diǎn)：

1、礦工的生命安全值得被重視,礦工是重工業(yè)不可缺少的重要人力資源。

2、礦工所在企業(yè)負(fù)責(zé)人必須保障員工安全和健康，珍愛員工生命。

3、倡導(dǎo)提高全社會(huì)人們的思想道德品質(zhì)，做對(duì)社會(huì)又用之人。

廣告目標(biāo)對(duì)象：

1、廣大公眾;

2、非法礦廠

傳播的原則：

1>傳播媒介與方式的多樣化;

2>傳播過程的連續(xù)性;

3>傳播范圍的廣泛性;

4>傳播效果的立體化和持久性。

使用場(chǎng)合：

1.電視、廣播、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.網(wǎng)絡(luò)傳播

3.戶外傳播

實(shí)施方案：

電視廣告：

1、一個(gè)礦工遇難者被護(hù)士推進(jìn)了救護(hù)車，他的家屬在旁邊哭著。

2、一個(gè)手指甲里黑黑的小女孩，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個(gè) 破碗跪著想路人乞求。

3、一群礦工下班往家里走，全身只有牙齒最白，但是還是笑的那么燦爛!

平面報(bào)刊廣告：

方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。

方案二由策劃方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。

公益活動(dòng)策劃書 公益廣告策劃書范文(3)

校園公益廣告策劃書

活動(dòng)宗旨：以推動(dòng)大學(xué)生開展公益實(shí)踐，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動(dòng)。

活動(dòng)目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，院青協(xié)欲策劃一項(xiàng)公益廣告實(shí)踐活動(dòng)，使全院學(xué)生都能參與到青協(xié)的活動(dòng)中來。

活動(dòng)要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、公德性，通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕瑺I造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物。

活動(dòng)時(shí)間：本學(xué)期開始，持續(xù)一個(gè)學(xué)期時(shí)間,將挑選出來的作品每星期展出一次。

具體策劃：

1、第一期公益廣告由院青協(xié)組織和舉辦，對(duì)當(dāng)今比較關(guān)注的社會(huì)問題，比如“防艾滋病”、“學(xué)雷鋒”、“節(jié)約型社會(huì)”,等熱點(diǎn)問題，進(jìn)行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部進(jìn)行制作，將選取的材料通過繪制海報(bào)或影印海報(bào)的形式出一期公益廣告。

2、全院學(xué)生可以參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，可以是以個(gè)人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向院青協(xié)上交一定的作品材料，比如海報(bào)、照片、圖片、主題材料等一些設(shè)計(jì)方案，由院青協(xié)協(xié)助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青協(xié)宣傳部和網(wǎng)絡(luò)部，或交往院青協(xié)郵箱

4、院青協(xié)通過挑選，定期展出一定的作品，并在評(píng)選中設(shè)立一些優(yōu)秀獎(jiǎng)進(jìn)行評(píng)比。

此活動(dòng)過程由院青協(xié)策劃、組織、挑選。

組織開展公益活動(dòng)，體現(xiàn)了組織助人為樂的高貴品質(zhì)和關(guān)心公益事業(yè)、勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、為社會(huì)無私奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌，能夠給公眾留下可以信任的美好印象，從而贏得公眾的贊美和良好的聲譽(yù)。5.2.2感冒藥廣告策劃書

下面是某企業(yè)感冒藥廣告策劃書供讀者參考 方案

名稱××感冒藥廣告策劃書受控狀態(tài) 編號(hào)

執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門

一、廣告策劃背景分析

（一）上一廣告效果分析

上一是××感冒藥首次面市其首期廣告重點(diǎn)是塑造良好的品牌形象通過打出強(qiáng)有力的口號(hào)“××感冒藥保護(hù)您及家人健康”逐漸擴(kuò)大了××感冒藥的知名度和公眾印象 第二期廣告主要是為了配合公司的經(jīng)營方針和銷售目標(biāo)以××感冒藥為廣告的主力商品強(qiáng)調(diào)感冒不可忽視不可拖延根據(jù)“一有感冒征兆便要立即采取行動(dòng)”的治療觀點(diǎn)本期廣告的主題為“對(duì)付感冒病毒下手要快、要準(zhǔn)、要安全”教育消費(fèi)者樹立正確防治感冒的觀念及方法經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)本期廣告基本上達(dá)到了預(yù)期廣告目標(biāo)獲得良好的廣告宣傳效果

（二）存在的問題

1．感冒藥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查及分析結(jié)果顯示感冒藥的市場(chǎng)雖然較大但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多各大品牌的廣告投資量大下表列出了上一銷售排名前四位的競(jìng)爭(zhēng)品牌此四類產(chǎn)品為××感冒藥的強(qiáng)勁對(duì)手 ××感冒藥的競(jìng)爭(zhēng)品牌及廣告投資比較表

競(jìng)爭(zhēng)品牌名稱200×年銷售額（元）銷售排名廣告投資額（元）A感冒口服液1 B感冒清熱顆粒2 C感冒膠囊3 D速效感冒藥4 2．根據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析感冒藥的銷售量還會(huì)受季節(jié)因素的影響任何一種感冒藥要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中一直保持領(lǐng)先的地位和較高的市場(chǎng)占有率都非易事

（三）產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)

通過對(duì)銷售××感冒藥的各大藥店進(jìn)行調(diào)查結(jié)果顯示：購買××感冒藥的大多數(shù)消費(fèi)者是指名購買可見其在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成較高的可信度和品牌知名度

據(jù)此我們認(rèn)為若能延續(xù)上一的廣告主題繼續(xù)加強(qiáng)廣告訴求應(yīng)不難在今后的感冒止痛藥市場(chǎng)中為××感冒藥、××公司爭(zhēng)取霸主地位

所以我們建議下一銷售及廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)放在提高該藥的指名購買率及銜接上一廣告投資兩個(gè)方面并以××感冒藥為主配合銷售時(shí)機(jī)對(duì)其獨(dú)特銷售主張進(jìn)行有效的廣告訴求

二、廣告定位

（一）廣告商品

以××感冒藥為主并根據(jù)銷售時(shí)機(jī)的需要給予彈性配合

（二）廣告目標(biāo)

1．提高消費(fèi)者的指名購買率 2．提高藥房工作人員的主動(dòng)推薦率

3．強(qiáng)化產(chǎn)品的特性——鎮(zhèn)痛、止痛讓患者免除痛苦、恢復(fù)健康、享受幸福人生 4．銜接上一的廣告主題和投資

（三）廣告期限 200×年1月～12月

（四）廣告訴求區(qū)域 以城市、城鎮(zhèn)為主

（五）廣告訴求對(duì)象

為更好的產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)品牌效應(yīng)此次廣告的訴求對(duì)象以城市中的白領(lǐng)、企事業(yè)單位職員為主

三、廣告宣傳策略

（一）針對(duì)消費(fèi)者方面

1．為加深××感冒藥的固有印象可延用上一印刷媒體廣告中的××感冒藥藥博士形象及“××感冒藥保護(hù)您及家人健康”的廣告主題

2．上一的電視廣告中未曾出現(xiàn)××感冒藥藥博士這一形象今后應(yīng)于新拍的電視廣告中加入這一形象使之能與印刷媒體廣告交相呼應(yīng)讓人一看到它就想到××感冒藥

3．除正式大篇幅的廣告外在報(bào)紙、雜志等媒介上采用游擊式宣傳的策略在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》及一些生活報(bào)紙的分類廣告版不定期地刊登一些簡明、醒目的小篇幅廣告以彌補(bǔ)大篇幅廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺憾同時(shí)還能節(jié)省大量的廣告費(fèi)用 4．制作印有產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張的POP懸掛于各大藥店、藥房指導(dǎo)消費(fèi)者在購買點(diǎn)的指名行為

5．為彌補(bǔ)大眾傳播媒介的不足可制作雙面貼廣告張貼于出租車、公共汽車及其他公共場(chǎng)所隨時(shí)隨地引起消費(fèi)者的注意

6．制作小型月歷卡片于元旦前廣泛散發(fā)贈(zèng)送各界人士使用可置于各大藥店、藥房、醫(yī)院或各辦公大樓服務(wù)臺(tái)供人隨意索取也可夾于雜志內(nèi)頁贈(zèng)送讀者

（二）針對(duì)藥店方面

1．召開經(jīng)銷商會(huì)議參考競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)經(jīng)銷店、代理店的獎(jiǎng)勵(lì)辦法尋求鼓勵(lì)經(jīng)銷商士氣及提高其利潤的方法

2．年中評(píng)選優(yōu)秀經(jīng)銷店并向其贈(zèng)送具有紀(jì)念性的獎(jiǎng)品

3．年終召集全國各省、各地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)銷商、零售商參觀××公司所在地聚餐、旅游以增進(jìn)××企業(yè)與經(jīng)銷商之間的友誼保持良好的合作關(guān)系

4．為促進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系制作精美實(shí)用的家庭備用急救箱通過藥店轉(zhuǎn)贈(zèng)給消費(fèi)者

四、廣告主題策略及媒介運(yùn)用策略

因本年廣告旨在銜接上一的廣告投資向消費(fèi)者傳達(dá)××感冒藥的整體、、延續(xù)統(tǒng)一的印象提高消費(fèi)者的指名購買率所以本廣告文案運(yùn)用下列四種策略以便針對(duì)不同的消費(fèi)階層采用不同的文案內(nèi)容和傳播媒介做直接而有效的訴求

（一）延續(xù)、銜接策略

1．廣告主題：××感冒藥保護(hù)您無痛健康快樂！

2．廣告訴求點(diǎn)：××感冒藥的主要特色（與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異性）

3．媒介運(yùn)用此為本整體廣告的主題及訴求點(diǎn)可運(yùn)用電視、報(bào)紙、雜志及廣播四大廣告媒介

（二）市場(chǎng)分化策略 1．選定特殊的消費(fèi)群體

市場(chǎng)分化策略即針對(duì)不同的消費(fèi)階層和不同的需求場(chǎng)面選定不同的對(duì)象運(yùn)用不同的媒體做直接有效的訴求根據(jù)這一策略我們從職業(yè)、生活等感冒易發(fā)場(chǎng)所的角度選定了下列三類消費(fèi)者

（1）工商企業(yè)白領(lǐng)、企事業(yè)單位職員這類消費(fèi)者的大多數(shù)人工作壓力大、身體處于亞健康狀態(tài)易患感冒等病癥

（2）出租車司機(jī)出租司機(jī)開車時(shí)需要高度集中注意力還要常常面對(duì)人潮洶涌、車水馬龍的交通路況長時(shí)間的焦急、驚惶加之飲食沒有規(guī)律休息時(shí)間沒有保證這類人群很易患上感冒

（3）一般易患感冒的大眾消費(fèi)者 2．撰寫廣告文案內(nèi)容

在這一階段針對(duì)選定的消費(fèi)者對(duì)其職業(yè)或生活方面最感頭痛的事擬定廣告訴求標(biāo)題并進(jìn)行描述以引起這類人群的注意而后給予開導(dǎo)并向其提供一個(gè)良好的“對(duì)策”在這種情況下××感冒藥的廣告訴求將會(huì)起到事半功倍的效果

3．媒介運(yùn)用以上針對(duì)不同消費(fèi)群體的廣告文案應(yīng)搭配合適的廣告媒介交互運(yùn)用例如：（1）針對(duì)工商企業(yè)白領(lǐng)人士可選擇《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、××電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)頻道等；（2）針對(duì)一般大眾可選擇××衛(wèi)視的經(jīng)濟(jì)頻道、經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)等；（3）針對(duì)司機(jī)主要著重選擇××交通廣播電臺(tái)

（三）迂回策略 1．廣告策略說明

這一廣告策略主要利用藥店、醫(yī)院等醫(yī)師在患者心目中的權(quán)威以迂回的方式提醒消費(fèi)者亂服含劇藥的感冒藥所產(chǎn)生的不良后果強(qiáng)調(diào)特效、速效的藥并非良藥；同時(shí)說明××感冒藥不含劇藥不傷胃無副作用是止痛退熱的最佳良藥 2．廣告文案標(biāo)題可擬定為“敬告全國醫(yī)師（藥劑師）” 3．廣告文案的內(nèi)容：（略）4．媒介運(yùn)用策略

（1）報(bào)紙、雜志廣告為了加深消費(fèi)者對(duì)××感冒藥的印象以最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式利用報(bào)紙最擁擠的分類版以清爽的××感冒藥廣告稿穿插其間或在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的各版做插排廣告以彌補(bǔ)大篇幅廣告播出頻次低的缺失

（2）在報(bào)紙、雜志上配合登出公益廣告與商品廣告一則能吸引較大的注意力最大程度上降低排斥心理；二則公益廣告不用送衛(wèi)生機(jī)構(gòu)審查限制少易于發(fā)揮傳播作用

（3）電視廣告可采用兩段式的做法第一段先提醒大家預(yù)防感冒第二段再推介××感冒藥

（四）公益活動(dòng)策略

在廣告預(yù)算許可的情況下可于感冒高發(fā)季節(jié)推出一個(gè)以“預(yù)防感冒流行、傳播”為主題的公益活動(dòng)（類似于消防安全活動(dòng)）該活動(dòng)策劃如下 1．活動(dòng)持續(xù)時(shí)間：一個(gè)月 2．活動(dòng)廣告方式及媒介運(yùn)用

（1）請(qǐng)每家藥店懸掛本活動(dòng)的宣傳掛旗

（2）在報(bào)紙、雜志、電視、廣播電臺(tái)上刊播本次活動(dòng)的公益廣告呼吁大家注意預(yù)防感冒提示應(yīng)該注意的防范措施僅于公益廣告的一角輕描淡寫地?cái)[上××感冒藥藥博士形象及“××感冒藥保護(hù)您無痛健康快樂！”這句廣告詞

五、廣告媒介預(yù)算

（一）電視、廣播費(fèi)用預(yù)算（如下表所示）電視、廣播費(fèi)用預(yù)算表

電視媒介名稱媒介載體廣告頻次廣告時(shí)段收費(fèi)情況費(fèi)用總額 ××電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道每日2～3次20：00～22：00 健康頻道每日2～3次根據(jù)實(shí)際情況

××衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道每日2～3次20：00～22：00 經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)每日2～3次根據(jù)實(shí)際情況 ××交通廣播電臺(tái)每日2～3次根據(jù)實(shí)際情況 健康之聲電臺(tái)每日4～5次根據(jù)實(shí)際情況

（二）報(bào)紙費(fèi)用預(yù)算（如下表所示）報(bào)紙費(fèi)用預(yù)算表

報(bào)紙名稱發(fā)行量覆蓋地區(qū)發(fā)行日期半版（元）通欄（元）半通欄（元）經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)萬份全國日?qǐng)?bào)

健康報(bào)萬份國內(nèi)（外）周二～周五 ××晚報(bào)萬份國內(nèi)（外）周一～周日

（三）雜志費(fèi)用預(yù)算（如下表所示）雜志費(fèi)用預(yù)算表

雜志名稱刊期發(fā)行量內(nèi)頁（元）插頁（元）××雜志月刊萬冊(cè) ××雜志雙月刊萬冊(cè) ××健康雜志月刊萬冊(cè)

（四）金額分配

本次廣告預(yù)算的總體金額為萬元其分配情況根據(jù)所確定的目標(biāo)市場(chǎng)來進(jìn)行主要原則是專業(yè)媒體費(fèi)用占%、大眾媒體費(fèi)用占%、銷售點(diǎn)廣告費(fèi)用占%其他（包括設(shè)計(jì)費(fèi)、出軟片費(fèi)、制版費(fèi)、報(bào)批費(fèi)及一些無法預(yù)知的費(fèi)用）占%