第一篇：B2B行業門戶網站策劃實戰研究報告-網站欄目

B2B行業門戶網站策劃實戰研究報告

————網站欄目分析

網站是由欄目組成的，每個欄目的劃分是一個網站用戶需求再細分的過程，做好每個欄目的策劃，網站總的策劃就成功了80%，所以一定要在欄目策劃上下功夫。在策劃工作中做的最多也是基于某個欄目的策劃，一個欄目的二級欄目、三級欄目、內容頁、列表頁、導航頁之間要成為一個完整的體系，我們要修改一個頁面，更多的是要從這個頁面所屬的欄目去考慮，包括欄目的運營推廣，也是自成體系的。很多人在做網站策劃的時候，很關注整站商業模式的建立，對欄目策劃的細節關注不夠。作為一個成功的B2B行業網站產品經理，一定要掌握欄目策劃的流程和方法。有時有兩三個欄目策劃運營成功了，就會讓整個網站都取得成功，尤其是在網站創立初期。

本文主要是講一個欄目策劃書應該包括那些內容，很多B2B行業網站的策劃者不寫這個策劃書，直接就開始畫頁面的布局、設計欄目的功能，然后給技術部，這樣的結果往往是思路不夠清晰，很多東西沒有認真靜下心來想明白，形成文檔，導致后來不斷修改。對于B2B行業網站策劃不夠熟練的策劃者，尤其要將欄目策劃書寫好。在寫的過程中，就是一個認真思考、推理的過程，捕捉瞬間的靈感，記錄下來，讓策劃者自己、公司領導、技術部經理、網頁設計師、程序員在任何時候都可以打開文檔了解這個欄目的詳細情況，對這個欄目有總體的認識，明確定位和方向，明白欄目重要性，確認該投入多大的精力去研究和建設。下面來簡要講述下B2B行業網站欄目策劃書應該包括那些內容。

1欄目介紹、定位、背景、重要性分析

用500字以上，撰寫欄目簡要介紹，包括這個欄目提供那些服務，主要服務于那些人，內容是用戶貢獻還是編輯錄入，或者是二者兼有等。為什么要建立這個欄目？主要是為了提高網站的收入，還是為了滿足核心用戶的需求，提升用戶的粘性。這個欄目在整個B2B行業網站中處于什么樣的位置，是放到導航條的前面還是中間，是輔助欄目還是核心欄目，這個欄目在整個網站的戰略布局中的地位。這個欄目未來發展方向是什么？未來的目標是什么？最理想的情況下，欄目能取得什么樣的成績。

2欄目主要包括用戶群及主要需求分析

一個B2B行業網站，之所以要劃分不同的欄目，是因為要滿足一個群體的用戶需求，且這個群體的用戶需求在這個欄目能得到系統解決，這個部分用戶來網站主要就是訪問這個欄目，甚至只訪問這個欄目。我們一定要明確這個欄目主要服務于那些用戶，這些用戶具有那些特點，這些用戶在學習、尋找客戶、采購產品、市場推廣、解決技術問題等過程中有那些需求，圍繞用戶需求提供相對應的功能和內容。比如：當一個采購商想找一個生產襯衫的工廠，除了在網站上搜索襯衫關鍵詞外，他可能還想找離他比較近的襯衫工廠，還想在襯衫集群地找工廠。這些都是采購商的需求，全部列出后，對需求做主次之分，才有利于下一步提供對應的功能和內容解決用戶需求。

3欄目主要功能、主要內容、主要模式分析

用戶群和主要需求清楚以后，就要考慮通過什么功能、提供什么內容來滿足需求，內

容的獲取方式主要由用戶創造還是編輯錄入，什么樣的方式能獲得更多內容、更有價值的內容。比如B2B行業網站資訊欄目，需要有用戶投稿功能，才能獲得更多的內容；需要有編輯推薦功能，才能讓讀者看到最有價值的內容；企業高層除了看到最新的企業動態外，還需要了解行業整體發展趨勢，編輯要有意撰寫或轉載一些行業發展趨勢文章；由于資訊要輔助企業決策，所以行業人士要求資訊更權威、更真實，所以這個欄目大部分的內容一般來源于媒體機構的報道、網站編輯寫的綜述、網站記者的采訪報道，所有內容都要編輯審核后才能發布。在策劃過程中，一定要想明白這個欄目為大多數用戶解決了什么問題。

4欄目直接和間接贏利模式分析

B2B行業網站贏利模式可以分為直接贏利模式和間接贏利模式。能為網站帶來直接銷售的模式就是直接贏利模式，比如：收廣告費、收會員費、收服務費等，間接贏利模式主要是為網站帶來更多潛在訪問者、增加用戶黏性、提升網站品牌知名度，從而增加直接贏利模式欄目的銷售額。B2B行業網站在功能和頁面設計上既要考慮免費用戶、也要考慮收費用戶。比如企業庫欄目的贏利模式主要為會員和廣告，會員服務主要就是收費企業排名靠前，廣告主要就是在免費企業介紹的上下及右部放上收費企業的廣告，以及欄目首頁第一屏重要位置放廣告。對贏利模式搞清楚以后，就能知道在頁面及功能設計過程中，要做好排序規則，留好廣告位，在功能上區別對待收費客戶和免費客戶。對于暫時不能確定贏利模式的，要分析用戶群的需求，提供滿足用戶在工作和學習過程中需要的內容和功能，就會獲得大量的目標訪問者，商業模式可以再次構造。

5欄目用戶行為研究

欄目用戶的行為，決定了欄目的詳細功能、排版布局，這對一個欄目是否受用戶歡迎，是否滿足用戶需求，是否有好的用戶體驗至關重要。一個欄目的用戶有許多需求，頁面也有許多功能和內容要呈現在訪問者眼前，先表達什么，后表達什么，絕不是我們隨便想想就得出來的，需要調查。調查方法之一：提問，比如：找供應產品的時候，是先搜索，還是先按類別瀏覽，還是先看最新發布？不同的人會給您不同的答案，要看大多數人怎么說，或者看其它主流網站大部分是怎么做的。方法之二：對各種網站的流量統計系統進行分析研究，分析一個用戶進入一個頁面后，他先瀏覽什么頁面，后瀏覽什么頁面，做了什么操作等。比如：當免費用戶看求購信息時，他就會想，為什么我不能看呢？這時就要提示用戶先免費注冊，當他注冊登錄后，給他幾次機會試用，試用完了以后，他就會想我怎么才能繼續看到呢？這時就要把收費服務介紹的鏈接以按鈕的形式醒目展示，讓每個想看求購信息的用戶都清楚了解收費服務，才能促使更多目標客戶購買收費服務。方法之三：邏輯推理，用戶心理分析，需要您對網民心理有比較深入的了解，尤其是對人性有一定的研究。用戶行為研究是一件很有趣的事，當你經常堅持看網站的統計系統，你會發現網站有許多不合理的地方，原來的很多想法可能是錯誤的。

6確定欄目是否需要有子欄目

一個欄目代表一個用戶群某個方面的需求，同時某個方面需求的滿足，需要由一個完整的產品或平臺來完成，在一個大需求的前提下，如果還有一個完整的細分需求，就要在一級欄目下設置二級欄目。比如企業庫，一般情況下就不需要再設置二級欄目，因為所有用戶來到這個欄目，都是為了尋找企業，只要在首頁放置搜索框，主要地區導航、主要分類導航、收費企業推薦、最新加入企業即可，因為所有這些行為都是為了更好的尋找企業這一需求。而B2B行業網站的資訊中心則需要劃分二級欄目，因為劃入資訊的內容比較多，高端訪談、行業展會、行業周刊、分類瀏覽、專題報道都可以劃分到資訊欄目，而很多需求都是獨立的，比如找行業展會和看專題報道，就是獨立的兩個需求，用戶希望能在一個頁面里看到所有最近的專題報道，能在一個頁面里搜索、瀏覽所有的行業展會，所以我認為要設置二級欄目。二級欄目的設置往往會根據網站在不同的發展時期、用戶數量、團隊人數、需求量等因素設置相對應的子欄目，而不是盲目的認為用戶需要的子欄目都設置，結果很多子欄目沒有做好，給訪問用戶帶來不好的體驗。

7欄目功能和內容表現形式分析——內容決定形式

B2B行業網站欄目應針對所服務對象的不同而具有不同的形式，有的欄目更多是顯示信息的文字鏈接，輔助以少量的圖片；有的欄目則主要是通過圖片來吸引用戶瀏覽，甚至全部是看圖，比如相冊、圖庫等；有的欄目要重點突出搜索功能，通過各種條件的搜索來讓用戶更方便快捷的獲得信息；有的欄目需要用視頻、聲音才能更好的表達，比如現場采訪、新聞播報、企業宣傳片等；還有的信息需要提供下載附件的形式來滿足用戶的需求，比如電子書、PDF文檔、EXCEL表格等；還有的需要提供更好的互動引導，比如社區欄目的信息主要由用戶提供，就要將一定時間內發信息最多的、用戶評論最多、信息質量最好的放到重要位置顯示，引導用戶去貢獻更多的信息。在欄目策劃的時候，一定要將表達方式想明白，多看看網絡上常見的互聯網應用，不斷創新。

8欄目整體風格分析確定——為設計師找到設計方向

一個網站、一個欄目都要有自己的整體風格，欄目策劃者要寫出欄目的整體風格，設計師需要在這個整體風格的前提下去做頁面設計。比如資訊欄目要更嚴肅一些，社區欄目會更活躍一些，商機欄目要具有濃厚的商業氛圍。同是社區欄目，服務于個人職業相關需求的社區欄目，與服務于個人娛樂需求的社區欄目，有很多不同。面對的用戶需求更多是與企業經營相關的個人和企業需求，則顯得相對嚴肅，不能出現太多娛樂元素，頁面要更多體現最新的、精華的內容，要杜絕出現卡通、花哨的圖片。從整個網站來講，要讓網站看起來更加高端、精致，每一個小圖標與文字及頁面要協調，圖片及文字既不能太大，也不能太小，要協調，要使整個頁面看起來精細而不是給人粗糙的感覺等等。

9欄目擴展性、關聯性、安全性分析

在策劃B2B行業網站欄目的時候，我們會對這個欄目的發展方向，未來規模，將要增加的新功能、新內容有一個大概的認識，這樣在設計頁面及程序時，會對擴展性有所考慮。在做欄目策劃的時候，還有一個是不能忽略的，就是要考慮頁面的關聯性，比如：一個普通會員發的產品信息，要考慮到當這個會員升級為收費會員后，產品信息還要在企業商鋪里顯示。B2B行業網站不同頁面，不同欄目，安全性要求是不一樣的，與用戶交互的頁面，會涉及到數據提交、用戶密碼，要采取數據加密、訪問控制等技術，這些都要在欄目策劃的時候向技術人員說明，尤其是涉及到用戶帳戶的積分等虛擬貨幣交易時要重點考慮安全。

10欄目競爭對手分析，知己知彼

有的行業網站在策劃的時候，競爭對手已經有了類似欄目，競爭對手分析就變的非常重要。一個電視臺的競爭力在于有幾個優秀的欄目，同樣的道理，網站之間的競爭，實際是欄目之間的競爭，有時我們只要把一個需求量很大的欄目做的比對手好，就會以點帶面，讓用戶找到選擇我們的理由，找到突破口，和競爭對手分一塊蛋糕。分析競爭對手欄目的內容、頁面、功能，那些做的不好，那些方面做的很好，我們怎么樣在好的方面比他們更好，聯系網站的實際情況，進行改變和創新，爭取形成差異化競爭，在運營的過程中拉競爭對手的用戶。這個方面在幾大門戶網站的競爭中非常常見，新浪最早做名人博客，后進入的搜狐、騰訊、網易在做博客的時候就進行了一些改進，形成了一定的差異化競爭。今天很火熱的微博應用，也是在新浪的推廣下火起來的，很多網站也在模仿跟進，但是都或多或少的有自己的特色。

11欄目內容編輯、運營推廣初步分析，為后期做準備

在做B2B行業網站欄目策劃的時候，要考慮好欄目的內容怎么來，是編輯錄入還是用戶發布，或者是兩者都有，還要考慮是否有足夠的內容，足以支持這個欄目，如果內容太少，是不適合作為一級欄目來設計的，只能作為二級欄目或三級欄目。有的人在策劃欄目的時候做了很多功能和分類，欄目首頁排的很長，當辛苦的把功能和頁面做好了，才發現根本找不到多少內容發布，給運營推廣帶來了嚴重問題，給訪問者帶來很不好的體驗，認為這個網站沒人管或沒有人訪問，最后又不得不重新修改，浪費人力和財力。同樣的道理，在策劃一個欄目的時候，也要先初步考慮好如何運營推廣這個欄目。比如：行業博客要能在后期推廣出去，就要有愿意分享的行業實戰專家寫更多的技術類、行業分析類文章，在前期頁面設計時，就要優先顯示行業專家的文章、推薦專家的照片，才能使這個欄目運營成功。

第二篇：B2B行業門戶網站策劃實戰研究報告

網站是由欄目組成的，每個欄目的劃分是一個網站用戶需求再細分的過程，做好每個欄目的策劃，網站總的策劃就成功了80%，所以一定要在欄目策劃上下功夫。在策劃工作中做的最多也是基于某個欄目的策劃，一個欄目的二級欄目、三級欄目、內容頁、列表頁、導航頁之間要成為一個完整的體系，我們要修改一個頁面，更多的是要從這個頁面所屬的欄目去考慮，包括欄目的運營推廣，也是自成體系的。很多人在做網站策劃的時候，很關注整站商業模式的建立，對欄目策劃的細節關注不夠。作為一個成功的B2B行業網站產品經理，一定要掌握欄目策劃的流程和方法。有時有兩三個欄目策劃運營成功了，就會讓整個網站都取得成功，尤其是在網站創立初期。

本文主要是講一個欄目策劃書應該包括那些內容，很多B2B行業網站的策劃者不寫這個策劃書，直接就開始畫頁面的布局、設計欄目的功能，然后給技術部，這樣的結果往往是思路不夠清晰，很多東西沒有認真靜下心來想明白，形成文檔，導致后來不斷修改。對于B2B行業網站策劃不夠熟練的策劃者，尤其要將欄目策劃書寫好。在寫的過程中，就是一個認真思考、推理的過程，捕捉瞬間的靈感，記錄下來，讓策劃者自己、公司領導、技術部經理、網頁設計師、程序員在任何時候都可以打開文檔了解這個欄目的詳細情況，對這個欄目有總體的認識，明確定位和方向，明白欄目重要性，確認該投入多大的精力去研究和建設。下面來簡要講述下B2B行業網站欄目策劃書應該包括那些內容。

1欄目介紹、定位、背景、重要性分析

用500字以上，撰寫欄目簡要介紹，包括這個欄目提供那些服務，主要服務于那些人，內容是用戶貢獻還是編輯錄入，或者是二者兼有等。為什么要建立這個欄目？主要是為了提高網站的收入，還是為了滿足核心用戶的需求，提升用戶的粘性。這個欄目在整個B2B行業網站中處于什么樣的位置，是放到導航條的前面還是中間，是輔助欄目還是核心欄目，這個欄目在整個網站的戰略布局中的地位。這個欄目未來發展方向是什么？未來的目標是什么？最理想的情況下，欄目能取得什么樣的成績。

2欄目主要包括用戶群及主要需求分析

一個B2B行業網站，之所以要劃分不同的欄目，是因為要滿足一個群體的用戶需求，且這個群體的用戶需求在這個欄目能得到系統解決，這個部分用戶來網站主要就是訪問這個欄目，甚至只訪問這個欄目。我們一定要明確這個欄目主要服務于那些用戶，這些用戶具有那些特點，這些用戶在學習、尋找客戶、采購產品、市場推廣、解決技術問題等過程中有那些需求，圍繞用戶需求提供相對應的功能和內容。比如：當一個采購商想找一個生產襯衫的工廠，除了在網站上搜索襯衫關鍵詞外，他可能還想找離他比較近的襯衫工廠，還想在襯衫集群地找工廠。這些都是采購商的需求，全部列出后，對需求做主次之分，才有利于下一步提供對應的功能和內容解決用戶需求。

3欄目主要功能、主要內容、主要模式分析

用戶群和主要需求清楚以后，就要考慮通過什么功能、提供什么內容來滿足需求，內容的獲取方式主要由用戶創造還是編輯錄入，什么樣的方式能獲得更多內容、更有價值的內容。比如B2B行業網站資訊欄目，需要有用戶投稿功能，才能獲得更多的內容；需要有編輯推薦功能，才能讓讀者看到最有價值的內容；企業高層除了看到最新的企業動態外，還需要了解行業整體發展趨勢，編輯要有意撰寫或轉載一些行業發展趨勢文章；由于資訊要輔助

企業決策，所以行業人士要求資訊更權威、更真實，所以這個欄目大部分的內容一般來源于媒體機構的報道、網站編輯寫的綜述、網站記者的采訪報道，所有內容都要編輯審核后才能發布。在策劃過程中，一定要想明白這個欄目為大多數用戶解決了什么問題。

4欄目直接和間接贏利模式分析

B2B行業網站贏利模式可以分為直接贏利模式和間接贏利模式。能為網站帶來直接銷售的模式就是直接贏利模式，比如：收廣告費、收會員費、收服務費等，間接贏利模式主要是為網站帶來更多潛在訪問者、增加用戶黏性、提升網站品牌知名度，從而增加直接贏利模式欄目的銷售額。B2B行業網站在功能和頁面設計上既要考慮免費用戶、也要考慮收費用戶。比如企業庫欄目的贏利模式主要為會員和廣告，會員服務主要就是收費企業排名靠前，廣告主要就是在免費企業介紹的上下及右部放上收費企業的廣告，以及欄目首頁第一屏重要位置放廣告。對贏利模式搞清楚以后，就能知道在頁面及功能設計過程中，要做好排序規則，留好廣告位，在功能上區別對待收費客戶和免費客戶。對于暫時不能確定贏利模式的，要分析用戶群的需求，提供滿足用戶在工作和學習過程中需要的內容和功能，就會獲得大量的目標訪問者，商業模式可以再次構造。

5欄目用戶行為研究

欄目用戶的行為，決定了欄目的詳細功能、排版布局，這對一個欄目是否受用戶歡迎，是否滿足用戶需求，是否有好的用戶體驗至關重要。一個欄目的用戶有許多需求，頁面也有許多功能和內容要呈現在訪問者眼前，先表達什么，后表達什么，絕不是我們隨便想想就得出來的，需要調查。調查方法之一：提問，比如：找供應產品的時候，是先搜索，還是先按類別瀏覽，還是先看最新發布？不同的人會給您不同的答案，要看大多數人怎么說，或者看其它主流網站大部分是怎么做的。方法之二：對各種網站的流量統計系統進行分析研究，分析一個用戶進入一個頁面后，他先瀏覽什么頁面，后瀏覽什么頁面，做了什么操作等。比如：當免費用戶看求購信息時，他就會想，為什么我不能看呢？這時就要提示用戶先免費注冊，當他注冊登錄后，給他幾次機會試用，試用完了以后，他就會想我怎么才能繼續看到呢？這時就要把收費服務介紹的鏈接以按鈕的形式醒目展示，讓每個想看求購信息的用戶都清楚了解收費服務，才能促使更多目標客戶購買收費服務。方法之三：邏輯推理，用戶心理分析，需要您對網民心理有比較深入的了解，尤其是對人性有一定的研究。用戶行為研究是一件很有趣的事，當你經常堅持看網站的統計系統，你會發現網站有許多不合理的地方，原來的很多想法可能是錯誤的。

6確定欄目是否需要有子欄目

一個欄目代表一個用戶群某個方面的需求，同時某個方面需求的滿足，需要由一個完整的產品或平臺來完成，在一個大需求的前提下，如果還有一個完整的細分需求，就要在一級欄目下設置二級欄目。比如企業庫，一般情況下就不需要再設置二級欄目，因為所有用戶來到這個欄目，都是為了尋找企業，只要在首頁放置搜索框，主要地區導航、主要分類導航、收費企業推薦、最新加入企業即可，因為所有這些行為都是為了更好的尋找企業這一需求。而B2B行業網站的資訊中心則需要劃分二級欄目，因為劃入資訊的內容比較多，高端訪談、行業展會、行業周刊、分類瀏覽、專題報道都可以劃分到資訊欄目，而很多需求都是獨立的，比如找行業展會和看專題報道，就是獨立的兩個需求，用戶希望能在一個頁面里看到所有最

近的專題報道，能在一個頁面里搜索、瀏覽所有的行業展會，所以我認為要設置二級欄目。二級欄目的設置往往會根據網站在不同的發展時期、用戶數量、團隊人數、需求量等因素設置相對應的子欄目，而不是盲目的認為用戶需要的子欄目都設置，結果很多子欄目沒有做好，給訪問用戶帶來不好的體驗。

7欄目功能和內容表現形式分析——內容決定形式

B2B行業網站欄目應針對所服務對象的不同而具有不同的形式，有的欄目更多是顯示信息的文字鏈接，輔助以少量的圖片；有的欄目則主要是通過圖片來吸引用戶瀏覽，甚至全部是看圖，比如相冊、圖庫等；有的欄目要重點突出搜索功能，通過各種條件的搜索來讓用戶更方便快捷的獲得信息；有的欄目需要用視頻、聲音才能更好的表達，比如現場采訪、新聞播報、企業宣傳片等；還有的信息需要提供下載附件的形式來滿足用戶的需求，比如電子書、PDF文檔、EXCEL表格等；還有的需要提供更好的互動引導，比如社區欄目的信息主要由用戶提供，就要將一定時間內發信息最多的、用戶評論最多、信息質量最好的放到重要位置顯示，引導用戶去貢獻更多的信息。在欄目策劃的時候，一定要將表達方式想明白，多看看網絡上常見的互聯網應用，不斷創新。

8欄目整體風格分析確定——為設計師找到設計方向

一個網站、一個欄目都要有自己的整體風格，欄目策劃者要寫出欄目的整體風格，設計師需要在這個整體風格的前提下去做頁面設計。比如資訊欄目要更嚴肅一些，社區欄目會更活躍一些，商機欄目要具有濃厚的商業氛圍。同是社區欄目，服務于個人職業相關需求的社區欄目，與服務于個人娛樂需求的社區欄目，有很多不同。面對的用戶需求更多是與企業經營相關的個人和企業需求，則顯得相對嚴肅，不能出現太多娛樂元素，頁面要更多體現最新的、精華的內容，要杜絕出現卡通、花哨的圖片。從整個網站來講，要讓網站看起來更加高端、精致，每一個小圖標與文字及頁面要協調，圖片及文字既不能太大，也不能太小，要協調，要使整個頁面看起來精細而不是給人粗糙的感覺等等。

9欄目擴展性、關聯性、安全性分析

在策劃B2B行業網站欄目的時候，我們會對這個欄目的發展方向，未來規模，將要增加的新功能、新內容有一個大概的認識，這樣在設計頁面及程序時，會對擴展性有所考慮。在做欄目策劃的時候，還有一個是不能忽略的，就是要考慮頁面的關聯性，比如：一個普通會員發的產品信息，要考慮到當這個會員升級為收費會員后，產品信息還要在企業商鋪里顯示。B2B行業網站不同頁面，不同欄目，安全性要求是不一樣的，與用戶交互的頁面，會涉及到數據提交、用戶密碼，要采取數據加密、訪問控制等技術，這些都要在欄目策劃的時候向技術人員說明，尤其是涉及到用戶帳戶的積分等虛擬貨幣交易時要重點考慮安全。

10欄目競爭對手分析，知己知彼

有的行業網站在策劃的時候，競爭對手已經有了類似欄目，競爭對手分析就變的非常重要。一個電視臺的競爭力在于有幾個優秀的欄目，同樣的道理，網站之間的競爭，實際是欄目之間的競爭，有時我們只要把一個需求量很大的欄目做的比對手好，就會以點帶面，讓用戶找到選擇我們的理由，找到突破口，和競爭對手分一塊蛋糕。分析競爭對手欄目的內容、頁面、功能，那些做的不好，那些方面做的很好，我們怎么樣在好的方面比他們更好，聯系網站的實際情況，進行改變和創新，爭取形成差異化競爭，在運營的過程中拉競爭對手的用戶。這個方面在幾大門戶網站的競爭中非常常見，新浪最早做名人博客，后進入的搜狐、騰訊、網易在做博客的時候就進行了一些改進，形成了一定的差異化競爭。今天很火熱的微博應用，也是在新浪的推廣下火起來的，很多網站也在模仿跟進，但是都或多或少的有自己的特色。

11欄目內容編輯、運營推廣初步分析，為后期做準備

在做B2B行業網站欄目策劃的時候，要考慮好欄目的內容怎么來，是編輯錄入還是用戶發布，或者是兩者都有，還要考慮是否有足夠的內容，足以支持這個欄目，如果內容太少，是不適合作為一級欄目來設計的，只能作為二級欄目或三級欄目。有的人在策劃欄目的時候做了很多功能和分類，欄目首頁排的很長，當辛苦的把功能和頁面做好了，才發現根本找不到多少內容發布，給運營推廣帶來了嚴重問題，給訪問者帶來很不好的體驗，認為這個網站沒人管或沒有人訪問，最后又不得不重新修改，浪費人力和財力。同樣的道理，在策劃一個欄目的時候，也要先初步考慮好如何運營推廣這個欄目。比如：行業博客要能在后期推廣出去，就要有愿意分享的行業實戰專家寫更多的技術類、行業分析類文章，在前期頁面設計時，就要優先顯示行業專家的文章、推薦專家的照片，才能使這個欄目運營成功。

第三篇：B2B行業門戶網站欄目策劃十要點

B2B行業門戶網站欄目策劃十要點

提要：在寫任何一個欄目策劃書的過程中，都必須要先表達清楚，用戶的需求，也就是說我們要將網站總的用戶需求再繼續再細分，細分到每個欄目，每個頁面，是對前面5部分分析得出結果的一個具體執行

1、欄目定位及背景分析

寫出這個欄目的簡要介紹，為什么要建立這個欄目，這個欄目的發展方向，這個欄目在整個網站中處于什么樣的位置，是放到欄目的中間還是結尾，這個欄目在整個網站戰略布局中的影響等，能否做對前面的這些策劃，前提條件是你是否已經按照《行業B2B門戶策劃實戰研究報告》的前面幾個部分的要求認真做了工作。同時，這樣做的好處是讓高層領導、網頁設計師以及策劃者自己能夠對這個欄目有一個總體的認識，有一個明確的定位和方向。

2、欄目用戶主要需求分析

確認欄目的主要用戶，并將這個用戶的需求詳細記錄下來，在寫作的過程中，你會發現你的思路會慢慢的更加清晰，對這個欄目的模式、方向會更清晰了，最重要的是，你要想到，最后這個欄目為大多數的用戶解決了什么樣的大問題，也就是我們常說的，行業網站策劃的目標就是要使你的產品或平臺能解決行業中的一個大問題，通過運營能促進行業的大發展。

3、欄目贏利模式分析

在《行業B2B門戶策劃實站研究報告》的第一部分講了，行業B2B網站既要考慮免費用戶、也要考慮收費用戶，二者之間是相輔相成的，我們既不能完全不考慮免費用戶的需求，也不能將收費用戶的需求放到不重要的位置，這些思想最直接的體現是在網站的設計和功能的策劃上，頁面的排版布局上，這直接決定了用戶的價值。用戶是否要購買你的收費服務，或者他能對你的收費服務了解多少，很大程度是由頁面排版局部及網站功能所決定的。

4、欄目用戶行為研究

欄目用戶有許多需求，頁面也有許多功能模塊要體現，但是先表達什么，后表達什么，絕不是我們隨便想想就得出來的，我們需要去調查，調查的方法之一就是問，比如：您瀏覽供求信息，是先搜索，還是先按類別瀏覽，還是看最新的呀?不同的人會給你不同的答案，部分人會說，我是先搜索的，部分人也會說，我是先按類別瀏覽，這時你要看大多數人是怎么說的。方法之二就是要常常對各種網站的流量統計系統進行分析研究，你可以看到一個用戶進入首頁后，他首先瀏覽哪個頁面，然后瀏覽哪個頁面，同時在瀏覽一個頁面時，與這個頁面相關頁面他是否瀏覽等等。比如：當你用戶看不到你的求購信息時，他就會想，為什么我不能看呢?這個時候你就要將收費會員的權限介紹做連接，使用戶能方便的瀏覽。通過用戶行為調查分析，你會發現原來你的很多想法都是錯誤的。

5、子欄目的確定

一個欄目是否要有子欄目，需要我們研究分析確定，一個欄目就代表一個用戶群體的某種需求。同時一個需求的滿足，需要一個產品或平臺來完成，一個產品或平臺價值的體現，需要許多環節相扣才可以完美體現，所以在欄目策劃的時候，往往會根據網站在不同的發展時期、具有的實力等因素設置相對應的子欄目，而不是盲目的認為用戶需要的子欄目都設置。比如行業B2B網站的資訊中心欄目，一般包括：資訊列表、行業專題、行業訪談、行業周刊、行業展會等，因為他們具有相同的屬性，都是提供行業資訊，只不過表達方式不同。比如專題：將內容按照用戶的關注點進行聚合;訪談：針對行業里的某件事或某個人的進行深度采寫。而這兩個欄目，在團隊前期沒有實力去運作的時候，可以放棄。

6、欄目表現方式分析

Web站點應針對所服務對象(機構或人)的不同而具有不同的形式。有些站點只提供簡潔文本信息;有些則采用多媒體表現手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、復雜的頁面布置，甚至可以下載聲音和錄像片段，同時提供很好的互動功能，引導用戶去交流，去貢獻等等。比如：服務于個人職業相關的需求與個人的娛樂需求，就是很不一樣的表達方式。同時這個欄目的主要內容是用戶貢獻還是網站收集，還是兩者都有，都要寫出來。

在行業網站的頁面策劃時，我們常犯的錯誤就是按照企業網站的構思來策劃我們的欄目，因為行業網站的從業者許多是從做企業網站開始的，包括設計師，也常常犯這樣的錯誤，在我的系列報告第二本《行業B2B門戶網站建設實戰研究報告》里會有詳細的說明。

7、欄目整體風格分析

行業B2B門戶網站的頁面策劃時有許多基本的準則，比如：頁面面對的用戶需求更多是與企業經營相關的個人和企業需求，則顯得相對嚴肅，而不能出現太多娛樂的元素，頁面要更多體現最新的、精華的內容，而不是漂亮的框架圖片，方便的導航、頁面的訪問速度、每一個小圖標與文字及頁面的協調、要使整個頁面看起來精細而不是給人粗糙的印象、文字與邊框的一定要有適合的距離、每個模塊放置的先后順序要符合用戶的需求等等。

8、欄目擴展性、安全性

在策劃一個欄目的時候，我們一般會對這個欄目的發展方向，未來的規模，未來將要增加的新的模塊有一個清楚的認識，這樣在我們的設計頁面及程序時，就會考慮到擴展性。不同的頁面，不同的欄目，其安全性要求是不一樣的，與用戶的交互頁面，或僅是瀏覽頁面，涉及用戶密碼的，都是不同的，采取的措施如數據加密、訪問控制等等，具體的說明在系列報告第二本《行業B2B門戶網站建設實戰研究報告》里會有詳細的說明。

9、列出欄目相關參考頁面

在欄目頁面的策劃過程中，我們不可能閉門造車，一定是參考了幾十甚至上百個相同類型的網站，無論頁面的布局，還是頁面的風格，以及相關的功能，我們都要去學習參考同類型的網站，所謂站在巨人的肩膀上，才能使自己策劃站在一個很高的層面上。每一個參考的網站都有其優點和缺點，但是前提是我們一定要想明白，他們為什么要這么做，他們這么做的優點有那些，缺點有那些，并通過各種渠道去驗證，只有我們想清楚了，才能夠正確選擇，我們才會有所進步，絕不是在沒有想清楚前一概去照搬過來。

欄目策劃書寫上相關參考網站，上級領導看到這個報告，可能就會更加認可你的想法。同時設計師也會根據你的相關參考網站更加理解你的想法，更快的將設計達到最佳的效果。

10、欄目頁面及功能表達方式

在欄目策劃報告里，要將頁面布局用word文檔及表格直觀的表現出現，在這里我們參考了報紙版面設計的做法，在給予設計師設計制作前，可以大致按照各個模塊的表現形式和排版位置，將頁面的詳細布局在WORD文檔里體現出來，然后設計師再根據他的設計理念提出相應調整，以使產品最終符合設計師和策劃者二者的要求。

在企業網站的建設里，我們的網站策劃常常是不會給設計師畫出大概版面樣式的，而是設計師直接做效果圖，這在行業網站的策劃中是行不通的，會導致最后設計師的想法要賦予的更多，比如：頁面的美觀、排版布局都以漂亮為最主要標準了，因為設計師雖然也可以理解你的意圖，但是他們的專職工作畢竟是設計，而不是對整個網站的產品進行策劃。

欄目的策劃報告寫出來后，團隊的核心人物，包括：深入理解互聯網者、深入理解行業者，兩種人缺一不可。參與者人手一份，要求參與人員對欄目策劃報告提一個建議，在參與人員都審閱后，然后再約定一個時間，開會討論，對有爭議的問題，大家可以各抒己見，對有不同意見的人，策劃者需要認真的記錄和思考，如果你分析后覺得你很有道理，你必須要想辦法說服不同意見的人，如果是你分析或，覺得是策劃者本身的疏忽，必須即使彌補，同時開會討論的過程，對策劃者來說也是調查研究的過程，對不明白怎樣實現的功能，策劃者要多問開發工程師、設計師。一次會議不能確定的，就兩次，策劃者千萬忌諱一個人說了算，否則一旦錯了，將會浪費整個團隊的人力、財力，甚至使整個項目最后走向失敗。

以上僅是對欄目策劃書的寫作方法及寫作要點進行簡要分析，具體對行業B2B門戶各個常見分欄目的策劃實戰案例，在《行業B2B門戶策劃實戰研究報告》的6.2章節及后續章節會詳細的、一個欄目一個欄目的詳細講解。

第四篇：家具門戶網站欄目策劃

廣匯首頁/家具頻道（或導航）/建材頻道（或導航）/家飾頻道（或導航）/家裝頻道（或導航）/特價商品/官方團購/招商信息/廣匯論壇/招賢納士/婚慶典禮/酒店餐飲

家具頻道（或導航）

沙發 茶幾 柜衣帽架 屏風 辦公 木雕 紅木

臥室：

床/衣柜/床頭柜/梳妝柜//凳/沙發床/地柜/床墊

書房：

書桌/書柜/書架/電腦桌

餐廳：

餐桌/餐椅/餐桌椅組合/餐邊柜/酒柜/酒架/吧臺/吧椅

廚房：

整體櫥柜 自制櫥柜 櫥柜門 櫥柜臺面 吧臺 吊柜 米缸 調味罐 吸油煙機 煤氣灶 電磁爐辦公：

辦公桌/辦公椅凳/會議桌/文件柜/保險柜/辦公前臺

建材頻道（或導航）

壁紙 吊頂 浴霸 瓷磚 衛浴潔具 地板 櫥柜 門窗 涂料 燈飾照明 樓梯 灶具 鎖具 五金 防水

衛浴潔具：

面盆 馬桶 花灑 龍頭 熱水器 浴霸暖風 浴缸 浴室柜 淋浴房 換氣扇

瓷磚：

內墻磚 外墻磚 地面磚 馬賽克 腰線磚 腳線磚

地板：

實木地板 實木復合 強化復合 竹質地板 竹木復合 戶外地板 衛浴地板

門：

實木門 強化門 鋼木門 防盜門 玻璃門 衣柜門 銅門 不銹鋼門

石材：

大理石 石英石 花崗巖 水磨地面 拼花 石材雕刻

五金：

鎖 電線 開關 插座 水管 線管 電動工具

燈飾照明：

吊燈 臺燈 吸頂燈 射燈 壁燈 落地燈 水晶燈

家飾頻道（或導航）

窗簾布藝 工藝飾品 裝飾畫 鐘表 十字繡 地毯掛毯 魚缸 畫廊 花卉世界 床上用品

床上用品：

毛毯 被套 被罩 四件套抱枕 靠墊 毛巾浴巾 睡衣

窗簾布藝：

卷簾 垂簾 百葉簾 珠簾 餐桌布

花卉世界：

草坪 盆栽 花盆朔料花

家裝頻道（導航）

客廳 臥室 衛生間 玄關 兒童房 公共辦公 休閑娛樂 店鋪展示經典案例

設計師

裝修公司

第五篇：地方門戶網站策劃

地方門戶網站策劃

地方門戶網站策劃

一、名詞解釋 思路 發展意見

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名詞解釋：

地方網站 這里說的地方網站請不要跟地方門戶還混合在一起，地方門戶基本都被各地電信信息港壟斷了，沒有的也因為地方門戶做的太廣，不推薦做。這里說的地方網站應該是擁有地方區域特征同時擁有行業垂直性。如：天府美食網、成都吃喝玩樂網等。

地方性網站由于是區域性的，覆蓋面相對較窄，客戶群體集中，所以做推廣要相對容易。

地方網站前景了望: 我想很多人會問，地方信息港會有前途嗎？答案是肯定的，關鍵是掌控地方信息港的站長，以怎樣的一種心態和目的去喚醒這一只沉睡的巨龍。現在傳統的地方信息港，大多都為當地的電信運營商所壟斷。他們的目的很明確，收集一切他們能收集到的信息，打著本區域的虛假牌訪，更多的是擺視著鋪天蓋地的廣告。試問一下，這真的是你會天天關注你在的地方信息港嗎？我想99%的網民會堅決的說，不會。是什么導致跟你生活如此息息相關的地方信息港，遭到你這樣冷漠的態度呢？難道茶余飯后你都不想好好放松一下，了解一下周圍的趣事？了解一下周圍的行情？

其實，大家都看得很徹底，現在地方信息港現在一般都是由本地的電信運營商運營的，他們擁有著旁人莫及的先天優勢，軟硬件設施，技術人員，強制廣告等等等等。然而在這樣的優勢下，現在地方信息港并不能夠深入百姓的生活。說句心里話，現在的地方信息港是本地區域百姓心中真正想要的信息港嗎？我想經常瀏覽本地信息港的網民并不多見吧。

由此看來，本地站長重樹地方信息港的形象并不是沒有機會的的。必竟我們可以更貼近生活，更能貼近百姓，容易從周邊的生活環境，家人朋友間得到訊息，能真正體味到他們最想要得到的。我想，相對于傳統形式的地方信息港，這些都是難能可貴的。我想，真的想致力于發展地方信息港的站長們，關鍵是要用心去做，融入百姓。只要你能得到地方百姓的認可，也便有了盈利點。

如果你接受了上述的觀點，那么你可以接著看下去，我們也有了可以溝通的話題。我想，做為地方信息港的站長我們沒必要完全沖著絕對商業性的廣告，就是與百姓生活脫鉤了，這樣的廣告大可以不接。如果要以廣告作為地方信息港的盈利點的話。不妨可以多推廣下業務，打打一些地方性的，貼近百姓生活的小廣告。例如，XXX小吃店XXX出名，XXX服裝店近期有優惠促銷，XXX超市搞活動，XXX便利店提供送貨上門的服務等。伴隨著中國城市鄉鎮的發展，很多二級城市甚至鄉鎮互聯網都已經相當普及了。

我想，正好是處于這一時期，我們也才具備了絕對的條件可以讓我們去喚醒地方信息港這一條巨龍。獨具慧眼的站長，從現在起可要開始把握了哦。說真的，為那些良莠不齊的騙子廣告商，黑心聯盟做些無意義的廣告，還不如靜下心來，把那份精力花費到本地百姓身上。或許換個角度這樣看看，互聯網的明天依舊美好。^_^其它還有很多可以想到的配套服務可以做的.現在個人站長做地方門戶的很多,由于地方門戶競爭很激烈,發展起來難度很大,所以要確定很好的發展思路.網站從初期到后期的贏利要做好的五點:

一、網站的定位問題：

1.你做站的目的是什么？興趣的話就無所謂了，想盈利的話就得從開始就為以后的盈利而做準備，當然盈利也不是說誰想賺錢就能賺的，他當然是一個艱辛的過程，只有明確了自己的建站目的，才能在以后的發展中少走彎路，早日走向盈利之路。

2.做具體地區的具體的哪個行業？做資訊呢、還是做旅游呢、還是其他的等，可根據自己的當地實際情況來具體決定，做地方門戶就得做的“全”而且“細”，服務做到位，以自己選擇的行業地方特色為主的“全”而且“細”的站點才能在當地的行業中有自己發展的亮點，只要做出地方特色和亮點，我相信地方性站點中你已經是能站住腳了。

3.你做的站是做給誰看的？誰將是你的站點的訪客？誰會對你的站點感興趣？這個也是決定你將來的盈利模式以及推廣站點的關鍵。

4.如果將來要盈利，你想賺誰的錢？也就是誰會愿意送錢給你？

二、環境分析：

1.你做站的當前市場環境以及網絡環境因素和將來做站后的環境怎么樣？適合不適合你做這個站？ 2.你目前的競爭對手是誰？將來的競爭對手又是誰？你能做嗎？你怎么樣做？ 3.從政策、社會、網絡、渠道等各個方面分析下，你做這個站的可行性。

三、網站的推廣：（以隴州在線為例簡單的說說吧）1.域名的選擇；好的域名會讓你得到更好的推廣效果。2.宣傳：

（1）、去該地區人常去的以及外地思鄉者常去的網站、論壇宣傳，注意發廣告的技巧，不要剛發就被人家刪除了帖子，封了ID，實際宣傳中，百度的帖吧就起到了很好的宣傳平臺作用，由于申請了帖吧的吧主，宣傳詞自然就置頂了。

（2）、利用朋友、同事、同學等之間的關系宣傳，地方性站點就有這個優勢，一個人知道，很快周圍就會有更多的人知道的。大家都會知道咱們家鄉有網站了。

（3）、條件成熟的、又有實力的那么就可以利用當地的媒體，做電視、路牌、霓虹燈、等廣告以及當地網吧設為首頁等宣傳工作。

（4）、和其他相關站點交換友情連接。

（5）、網上網下結合實際發揮地區性優勢，搞如聚會、比賽類活動促進宣傳和訪問者對網站的粘度。

四、盈利探究：

1.充分利用地域優勢進行廣告招商；讓商家認識到網絡媒體的優越性和其它媒體不能取代的優勢；同過廣告招商來盈利。

2.和當地有號召力的商家合作，整合商家聯盟。

3.利用網絡門戶的地區優勢做線上線下結合的區域性銷售。

3.與當地電信部門合作，一起運營憑借電信的實力來發展更強的門戶站。

4.依靠在當地絕對優勢的網絡平臺，配合政府開展企業上網工程，和政府合作的話，收入不會低的.5.如果條件成熟可以組織團購等活動.贏利點很多,看你在實踐中如何摸索了.網站發展中和擴展本地品牌建立影響力應該抓住的六點: 生活，愛心，愛好，互助，亂侃，情感

1.生活，一個城市里，每天都會發生很多事件，不管是與自己有關無關，都會有自己的看法。對于大多數人來說，忙于上班根本沒有時間與別人討論交流自己的想法。甚至連住自己對面的鄰居都不認識。但又想發表自己的看法，有沒時間，怎么辦呢？上網是最好的選擇。同生活在一個城市，共同關注著某一件事，怎能沒有話聊？ 2.愛心，關注弱勢群體。人之初，性本善。經常組織獻愛心活動，捐款捐物，也許你丟到垃圾堆里的舊衣服舊玩具，對于貧困孩子，孤兒院里的孩子們來說，擁有它們是來到這個世界以來最開心的事情。當一位病人，一位老人在最需要治病的錢和關心的時候，你的到來，會使他們感受到人間溫暖。做到了這點，誰還不會支持你的社區呢？

3.互助，給社區灌注互助的精神。當你遇到問題，遇到困難想得到幫助的時候，發一張帖，后面跟著的是同生活在這個城市里的人的建議及幫助。誰還不為之感動？人人為我，我為人人。

4.亂侃，現在的上班族無聊的人都的是，而很大一部分的人，會把自己身邊芝麻大小的、八卦的事情都發出來跟大家討論。我們應該感謝這些人，正因為有了這些人，你的社區才會活躍火爆。被頻繁使用的“MJJ”，就是在落伍這樣誕生的。（各位兄弟莫怪，沒其他的意思，只是引用一下）

5.情感，生活壓力，工作壓力，感情上，親情上。總會有些事情壓在自己的心頭。不管是好的壞的，說出來，有人分享你的快樂和苦惱，我認為也是很好放松發泄的一種方式。

6.愛好，誰沒有愛好？把有共同愛好的人聚在一起，從線上走到線下，組織各種活動，既滿達到交友目的，也達到了社區黏度。

集合上述,大概歸納一些意見,供參考:

1、做地方站一定要有自己的服務器，那怕是服務器爛一點也沒有關系，如果沒有服務器的話，很多事情你做不成的！

2、本地訪問的速度一定要快，一定要快！最好兼容本地的所有寬帶接入，如果實在不行的話就考慮本地的使用率最多了！當然選擇第三方網絡是很不錯的選擇！比如選擇移動網絡、鐵通或者聯通！推薦移動其次鐵通

3、想到了就要去做！不要考慮能不能成功，不做的話一定不能成功！我們個人做地方站跟企業做地方站一個最大的區別和優勢就是上項目快，靈活！不用特別考慮盈利狀況

4、一定要拉一個固定的人群！這個人群不管你是怎么弄到的，一定要有一個固定支持你的人群！這很重要，他們就是你的廣告眼線，有了這個人群，很多事情都不用你自己去跑的！任何時候不要得罪這個人群

5、不要以為一些大網站有的欄目、一些專業網站做的很好的你就不能去做，沒有必要去做了！一些專業網站做的確實好，但是你面向的對象是本地人群，他們選擇你的網站的很重要的一點是訪問速度快，如果你的資源夠豐富，他們會選擇其他速度慢的網站么？(當然,不能盲目求大,求全.)

6、要抓住其他本地網站沒有的東西去做！尤其是你的本地已經有幾個比較成熟或者比你起步早的網站，要分析他們沒有的東西，重點來做這些！把他們有的那些東西放上去就不要去管了，做他們沒有的！

7、找到自己的盈利點（我還沒有），我們個人站長不是圣人，做網站無非是為了名為了利，所以就一定要找到一個盈利點！當然地方站的廣告收入是非常可觀的，但是個人很難去跑企業的廣告的，如果你打算成立公司的話，這點就不用去考慮了！

8、堅持！堅持就是勝利，長期不懈的去堅持做你的事情，堅持更新，一定人氣會慢慢的增加的！

9、模式復制！你有了資源，那么就直接可以將你的模式復制到其他地方！在一個地方成功了，在其他地方就很簡單了！

10、常規欄目，常規欄目就不用說了，為本地提供方便的欄目，房產、二手、旅游什么的！

最后，做地方站不是大家想象的那樣，建起來了，就可以大把大把的掙錢了！個人預測，一年以后再做地方站就晚了！

地方門戶網站策劃

二、初期準備

之所以要從地方門戶說起.是因為我自己也曾經想過做地方門戶.也看了很多的資料,后來一直都沒有能夠做起來感覺自己的能力是在沒有能力去運作一個地方門戶的網站.我們做站肯定是為了可以賺錢.但是地方門戶特殊的客戶群體就決定了我們要投入不好的金錢去做.這個我不具備.所以就只能放棄了.但是有很多很多的站友說要做地方門戶.也許不乏有能力的人.所以就把自己的想法簡單的寫出來也許可以給一些向做地方門戶的站友一些幫助.很多的站友上來就說要那個那個站的代碼,而問他具體要怎樣去運營的時間,往往什么話都沒有,可能心里相先拿到代碼再說吧.其實就個人看來這似乎是一種本末倒置的方式.真正要去做.是先要了解市場才能夠去選擇產品,而不是先去選擇產品在去了解市場.一個產品如果等你都拿到代理才知道你所在的市場范圍根本不需要這種產品或者你所在的市場范圍內已經有同類的產品完全占領了.那恐怕是一種很可怕的事情吧.第一步:市場調研

如果要去做一種營銷你首先要了解你到底要做什么產品.產品的規格,功能.價格等等一個大體的基本的東西總要了解吧.既然我們已經決定要做地方門戶就不存在什么選擇產品的問題了.就是地方門戶.現實中的營銷如果你要去做一種產品.首先你需要去了解這個地區對這種產品的需求.市場上有沒有同類的產品.同類的產品和你的產品相比較,雙方或者多方的優缺點都是什么.那么最基本的問題就出來了: 你所在的地區沒有地方門戶.有沒有信息港.他做的怎么樣,是政府行為.還是個人行為.他在那個地方做的不好,他在那個地方做不錯,做的好我們可以借鑒.做的不好的我們看看市場有沒需求.如果有.那么就他做的不好這點看準了..直接在最短的時間內.以能力范圍內的最大的擴張打下去.好了.客戶都來你這了.那么其他的板塊.隨著客戶的增多.是不是也就很快的把人氣帶動起來了呢?所以,第一點去分析下你的對手的優缺點.就如dell當年打ibm一樣.今天dell和ibm不也基本上平起平坐了嗎?想當年ibm可是無人能敵的.第二步:整體預算

上邊一點分析透了.那就說明了地方門戶的整體框架已經出來了.不要急這只是個框架.前期的準備才剛剛開始.那或許只是個空想而已.還沒有付諸于現實就不能賺錢.不能賺錢有個p用啊.當然要賺錢.前期就面臨著一些投入.先說物理的投入.要做地方門戶.你空間放那.域名用什么.到底是用服務器,還是用空間.是用電信.還是網通.或者是雙線.域名的投入如果是新注冊的就不大.就不做討論了.空間這個問題其實很麻煩.難道你要做一個地方的門戶.就買個空間?不少的站友想,先弄個空間.做做看看,賺錢了就換服務器,不賺錢就算了.貌似不太現實^_^.先不說空間如果不穩定對你的客戶有多少影響.就是空間本身的限制就夠你受的了.所以盡量的還是選服務器吧.買什么樣的服務器,服務器放那? 再說人力上的投入.兄弟你不會認為做個地方門戶一個人就可以了吧.程序修改和美工的問題先不說等后邊專門寫文章說程序的問題.先假設你的地方門戶已經做好了.更新怎么更新,你不會說你自己更新吧.那.....好就算有采集.那么其他板塊的更新呢.都靠采集?比如說有供求.等會員更新啊.他們會發布的.呵呵.兄弟你剛做的一個站.人家都不知道.也不出名,也沒來看.誰沒事跑你這來發供求信息啊.人家寧肯掏錢到那種流量大的站去吧.那么就找人更新吧.天下沒有免費的午餐.你給你的員工多少錢一個月的工資.在那辦公?一天工作多少個小時?考慮下^_^..這些都是最基本的問題.這兩個做完.你的地方門戶,已經有個一個整體的框架和方向,對于初期的投入也有大體的預算了.但是不要著急這只是個框架而已.還有更多的細節的東西等著你去做.這個可能是最初期最基本的東西了.先考慮好.再決定要不要繼續哦....如果堅持...下次我們來看地方門戶的整體策劃..地方門戶網站策劃

三、整體策劃

上次說了地方門戶信息港的初期準備,如果您已經分析了你地區的市場.也明白了對手的優缺點,知道了你競爭對手的背景.也能夠應付在你的地方門戶有點起色的時間競爭對手的強烈反攻.也能夠有足夠的時間和金錢來運營你的網站.而且最重要的.你還堅持做地方門戶.當你把一切都準備好的時間.第二步要做的是什么呢?很多現在的站友都喜歡去到處找代碼.說我有向做個地方門戶.能不能把那個代碼給我一份.或者是能不把那個站弄下來給我.其實這種方式即使你拿到了你想要的代碼.基本上99%的人會失敗.如果有一個成功的那肯定是特有錢.不過要特有錢.還用什么網上的代碼啊.直接請人開發了..所以這1%也基本排除了.100%失敗..為什么這么說呢.因為你把一個很重要的環節給漏掉了.就是網站的整體策劃.如果沒有這個策劃就如同人沒有思考就去做事一樣.也就是俗稱的二愣子.想起個啥就直接去干了.啥計劃也沒.你覺得成功可能有多少.中華民族五千年的文明.有句話說的其實是很對的..成于思 毀于隨....現在很多站友要做地方門戶.總是覺得別人做地方門戶應該發財了.我也跟著上.跟風一樣.就像show5代碼出來..n多人的去做在線視頻..多少人去買代碼.好像價格不低1500,不知道那批賣了show5代碼的人有幾個成功的.好像幾個牛b的在線視頻的網站.都不是來源于show5的代碼吧.能做的過他們?基本上說是不可能的.hao123被500萬收購了.n多人去做網址導航.有幾個成功了?265?你有沒想過265有多少站支持.多少錢支持.你也可以?沒有就算了..除非你可以找出來現在所有網址的優缺點.看著他們的缺點直接打下去.最快推廣.不要讓給有錢的財團仿造你的機會.那么你就成功了.有點跑題.繼續剛才說地方門戶網站的策劃問題....第一.版塊的劃分

首先要確定你已經知道了競爭對手的缺點.那么就開始策劃你網站吧.到底需要多少個版塊是你現在的人力財力能夠支持的.競爭對手弱的地方要加強加強再加強...競爭對手強的地方.暫時保持低調.不要投入太多的精力.否則應該會死的很慘.然后仔細考慮下每個版塊的功能.什么樣的功能能夠更好的吸引你的地區的客戶,什么樣功能能夠更好方便你的客戶.什么樣的功能夠留住你的訪問者的腳步.吸引他可以留下來就在你這里扎根.一旦他扎下根來,他就會一直是你忠實的客戶和宣傳者.因為人都分享的習慣.[代碼界除外吧.因為已經成商品了]所以他會跟他現實的朋友說.跟他網上的朋友說.一個兩個四個..慢慢的你的忠實客戶就會多起來了.所以第一步板塊的劃分是很重要的.不要去看別的的程序.那個沒用.因為你不是站長也不是運營者.你不知道他的運營意圖.也許他的功能很強.不過不適合你的地區.那也就是泡...所以先認真考慮你的板塊吧.再去看別人的程序.那個就是個參考.板塊劃分還有個問題.就是你到底要怎么劃分你的首頁.是精簡版還是復雜版還是兩個.是1024還是800.你的客戶習慣那個.都考慮好以后就可以了.然后做個總體架構的基本圖.就可以選擇開發或者修改程序.切忌不要拿個程序就直接來用.第二步.物理環境的選擇

1.服務器.你到底初期可以拉到多少人來你的網站.你的服務器到底需要多大承載量.到底做到什么樣配置的服務器才能夠夠用.夠用就行.沒必要初期投入那么大.真的能做大的時間再換吧.大不了現在的服務器將來你當臺式機給你的新員工用^_^..2.線路的選擇.你的客戶群體都是什么線路.我發現很多站友都喜歡選自己訪問快的服務器.那有個p用啊.你自己訪問再快有什么用.關鍵是你的客戶群體.當然二者如果是一樣就沒什么了.如果你的客戶群體都是網通那就網通線路.如果都是電信就電信線路.沒必要一定要搞什么雙線.本地托管就可以.不要托外地去.以來方便管理.二來本地線路的網通和電信之間的限制一般不會太猛.畢竟大家都要發展嗎^_^....3.辦公場所.辦公人員.這個都是很直接的東西..算好多少錢哦..在那辦公.一個員工一個月多少錢.怎樣怎樣的.反正很多.我就提下..到現在.虛擬的東西.物理的東西.都已經出來了.開始你策劃你的網站.因為基本上現在最基本的成本已經出來了..你的地方門戶的程序是開發還是修改?需要多少時間來完成? 你的地方門戶靠那個板塊來拉人氣? 你的地方門戶怎樣去推廣? 你的地方門戶完全運營起來需要多長時間? 你的地方么戶還沒起來這段時間你怎樣去支撐? 你的地方門戶運營起來靠什么地方來盈利? 你的地方門戶盈利點在那?盈利多少?能不能夠負擔你的付出.只要可以.就可以堅持了.如果你的地方門戶完全運營起來.所有的廣告位都賣出去.還不夠負擔你的付出.那就放棄吧.如果超過.那就可以做.基本上我暫時能想到的就這么多,只能先拉個框架出來..然后讓站友可以先有一個整體的概念來決定能不繼續.不要一開始寫那么大.搞的大家都覺得可以做.呼呼的去干了.結果不成^_^.這些問題如果你整體考慮都可以.覺得可以去做.那么下次我們看.地方門戶程序的選擇.到底什么樣的程序才是最好.什么樣的程序才更適合你.不是流行就是好的.流行感冒也流行.不過得了感覺可不怎么好.不要跟風.要做出自己的特色來才是真的........地方門戶網站策劃

四、程序的選擇

有了上次的兩篇文章的基礎.你的地方門戶的整體框架,已經出來了.現在面臨的問題是,到底用什么程序來做你的地方門戶.是自己開發.還是修改.如果是自己開發.周期會長一點.但是程序的擴展性什么的都可以提前做好.可以完全符合你的運營要求.這種方式在什么有錢的方式下推薦使用.但是事實上.我們所面對的站友往往都是草根.沒有錢.那么就需要去用現成的代碼來做自己的地方門戶.到底要用什么代碼.這個就是首要需要解決的問題了.不要期待網絡上有一個程序完全符合你的運營要求.也許從前臺看很符合.和你的想法和運營思路一樣.結果后臺卻完全不一樣.不能夠實現你原來的意圖.或者是后臺完全符合.前臺卻不符合.或者是那個程序的某個板塊完全符合.別的板塊不行.到底要怎樣選擇實在是太難了.1.不要迷信程序

很多朋站友加qq或者pm上來就說要那個那個.那個完全就是他想要的,兄弟.如果你只是要用網上現成代碼直接做一個站出來.然后上傳運營.可以肯定是.不會成功的.很多很多的站友在開站初期,意氣風發.貌似只要有了他就可以月入百萬一樣.這完全是過分的迷信的作用.程序只是工具.而且只是你網站運營的整體過程的一個工具.真正要實現他本身的價值.需要你這個使用工具的人.可以在最大程度上去發揮他的價值.更需要其他方面的東西來配合..就如菜刀一樣.同樣一把菜刀.你做的菜和別人做的菜哪能是一個味啊.我就不信白菜啥也不加.那個菜刀切切你就能做個很好吃的菜來.2.不要依靠程序代碼

很多朋友代碼拿回來也知道不能直接做站.但是卻總是在別人的代碼上轉圈.其實別人開發的有他自己的運營思路和想法.不是一般人能夠知道的.做菜到底每個人他會放多少鹽自己覺得合適.那只是他自己心里感覺的.沒人會數數要放多少粒鹽吧.也沒人會去稱稱放多少克.就這么簡單.要靠你自己去體會和驗證.有的人喜歡吃辣的.有的人喜歡吃甜的.也是這么簡單.代碼只是一個基礎的東西.你要在他的上邊做加工.是加工.不是修改哦.沒用的功能直接砍掉.del..沒有的功能自己加上.要把代碼加工的完全符合你的運營思路.才能夠完全的實現他的價值.這樣不但沒版權問題.也可以加強適合你的方案.3.學會整合

也許一個代碼的某個板塊完全適合.另外的代碼其他板塊基本符合.怎么辦.放棄那個.最好的辦法.是整合.成為一個你自己的東西.而不是直接拿其中一個來做.那么做的過程中你會發現.處處受限.因為他不是你的想法.怎么能夠符合你的要求啊.4.要有自己的特色

是不是代碼整合加工完就算了呢.答案是否定的.其實網站的根本在于特色.而不是大.你認為有多少網站是靠大來吸引人的.你做個世界上最全的網站.估計都沒人看了.沒有重點.沒有特色.反正都一樣.這就是為什么有人喜歡到新浪看體育到網易看新聞.或者到新浪看新聞.到網易看體育.因為他們都他們自己的特色.你沒有,即使你具備了現在所有地方門戶的所有優點,所有板塊.也沒有辦法留住人的.所以特色很重要.那么到底是選擇什么樣的特色呢.這個就是為什么第一篇文章說要去分析競爭對手的缺點,同時去考察市場的需求了.如果有個功能競爭對手沒有,市場需求很大.就做這個特色.其他的只要基本功能可以就ok了.不需要他去重視.說了這么多.好像很多朋友會認為還是沒有說到重點.到底選那個啊.說真的我也不知道.那要看你自己了.不過可以肯定是.不是那個特定的程序就可以了.那是別人的.不是你的.別人的老婆.再好.也不會適合你.不信你讓她離婚和你結婚.你就知道原來在表面的背后還有那么多你不知道的不了解的東西.你剛開始看錯了.需要好好重新來了.怎么辦?也離婚^_^.就這么簡單.這個可能就是很多站友為什么看了那么多的程序,用了那么多的程序后.最后還是啥也沒做成.因為兄弟你在不停的換啊..而不是改進呢.代碼的問題也就說這么多吧.如果你能夠做出自己的特色.整合好自己的程序.那么可以會說你的地方門戶已經最初期的東西已經出來了.下步應該按照你的整體運營思路.應該把站架起來.準備推廣了.....地方門戶網站策劃

五、網站推廣（推薦一看）

通過了上幾篇文章,假設您已經做過了市場調查,也策劃好了自己的地方門戶的整體方案.同時開發或者修改出來一套有自己特色的程序,托管好服務器.把你的網站在浩瀚的網海中展示出來了.可是這僅僅也是個開始.有了網站沒人訪問.就如同商場沒有人光顧一樣.放那就是燒錢啊.怎樣把你的網站推廣出去.讓更多的人知道你的網站.訪問你的網站.并且最重要的是訪問的人能夠留下來以后繼續來.否則話.都只是過客沒什么用.即使你一天可以拉來1萬ip又怎樣.明天還是0.到底應該怎樣推廣.也許很多的站友看了很多的文章..什么sed啊.什么垃圾營銷啊.那個營銷軟件.找個海量的email的數據庫狂發.然后上自己所有的QQ郵件,到所有的QQ群.發AD,或者跑到一些大的站長類的網站[比如說www.tmdps.cn]上去發一些不痛不癢的軟文.或者是.......總之關于推廣的軟文太多太多了..但是兄弟擦亮你的眼睛.那是軟文.那是普通網站的推廣方式.你有沒有好好的考慮過你的客戶群體.他們是什么樣的人.他們對網絡的了解和應用到底到了一個什么樣的層次.你能夠想象他們甚至不知道電腦怎么突然開不了機是因為電源線沒有插好嗎?你能夠想象他們甚至根本不知道殺毒軟件為何物嗎? 這是一個很現實的問題.做地方門戶.你所面對的是80%的菜鳥級別的老鳥..他們只會知道他們所知道的網站.對他們來說,百度.谷歌到底是什么東西.有什么區別他們都搞不明白.你期望他們有一天突然打開瀏覽器,在地址欄輸入baidu.com然后搜索地區的名字.突然發現啊..出現的一個新的本地信息港,居然排在百度的第一位.有實力.要去看看..然后他就成為你固定的瀏覽者了?或者你期望有一天打開瀏覽器在地址欄直接輸入www.tmdps.cn.讀文章的時間突然發現你的軟文.而且很巧合的是.他就是你這個地區的.更巧合的是他正好想看本地信息港就按照你軟文的地址.訪問到你網站.然后就留下來和你一起奮斗,共同打造一個很有名氣的地方門戶? 其實說起來都是很簡單的事情.只是很多的站友總是也不明白.總把地方門戶想的那么簡單.認為推廣不就是垃圾營銷.到處發帖子,到處發軟文.甚至是QQ群群發.兄弟們.不要讓軟文害了你....那么你的地方門戶到底應該怎樣去推廣,很顯然以上的方法不適合.個人想法,壯陽藥式推廣.因為客戶群體完全不同.所以別人的辦法不適合你.不可否認上邊的辦法對于某些方面的站是適合的是好用的.但是對于地方門戶所面對的特殊的客戶群是完全不適合的.我們來分析一下地方門戶的客戶群體.到底什么樣的人會去看地方門戶.1.家庭主婦.這類人是最多的.因為她們平時也沒什么事.隨著科技發展.她們也逐步的接受了一個新生的事物.那就是電腦.她們也順應潮流.給自己家添了一個其實自己根本不太知道是什么東西的東西.然后每天就不需要到處跑去東家長西家短的說些是是非非.完全可以在網絡上說來說去的.當他們擁有了自己的第一個個QQ的時間.他們就愛上了這個其實根本不存在的第二任丈夫.每天在網絡上和不認識的人說著自己的心里話.然后突然有一天發現原來網上還有博客,還有可以寫東西地方.可以看別人的是是非非.于是他們就逐步的冷落的第二任的老公.就到信息港上了.但是對她們來說上網.就是看看電影.然后聽聽音樂.或者是看看別人的寫的這樣那樣的文章.感慨下人生.就是如此了.不要期待他們會用百度.不要期待他們會用谷歌.他們甚至開機都不會.不過這類人卻是你的地方門戶的絕對的中堅力量.兄弟你怎么樣讓他們知道你的地方門戶?如果你有錢.簡單了...電視臺...地方報紙...鋪天蓋地的廣告費燒進去吧..只要你能夠在現實中讓他們看到你網址.而且有她們喜歡的特色.那么恭喜你.你可能會成為她們的第四任老公.但是我想大部分天天在網絡中喊要做地方門戶的都是草根吧,沒錢.怎么辦.再想個辦法..看看能不能找到怨大頭.找人投資啊...為什么這個找人投資的東西不在一開始就做.其實很簡單.現實中的怨大頭.一般都不太知道什么網絡什么是信息港.他們都是一些不見兔子不撒鷹的主,你認為你拿個策劃方案.然后憑你三寸不爛之舌就可以說動他們給錢啊.難...不過現在你網站已經架起來了.他已經可以看到實實在在的東西.如果你找的人正好對你地方門戶.你所做的特色的地方很感興趣.那么恭喜你..憑你三寸不爛之舌.拿下他吧.你有錢燒了.然后還是跟上面一樣燒吧..鋪天蓋地的廣告費.....如果還是沒有那么沒辦法了,兄弟.最笨的辦法.用你最小的預算...然后找最便宜的印刷廠.印最便宜的傳單.一分錢幾張的那種..印上他一車皮..找上幾個學生..到你的城市最繁華的地方..發吧...然后再找上幾個人.到你城市的所有小區.只要能進去.就到樓上挨門挨戶的塞吧..就如那個賣壯陽藥的.無論真假.其實還是很有效的..（關于這點我想補充一下，大家可以看看19樓的網站，分析下他的板塊設置便可以了解他的用戶群了，應該是以女性特別是家庭主婦為主的）

2.懂點電腦和網絡公司在職人員的.這類你基本可以高興了.只要他們知道了他們就會來看看的.他們可能會用搜索.也會看看網絡新聞.也會看郵箱.祈禱你的垃圾營銷能夠發到他們郵箱里.能夠發到他們看新聞的網站吧.他們是流動的.會看你的地方門戶的.不過要他們留住的方式就比較難了.你要保證你的地方門戶有足夠大的數據可以讓們天天都可以看到新東西.他們或者是人才.或者房產.或者人音樂.總之有個板塊他們肯定會一直關注.希望您的更新能跟的上.也祈禱上邊的家庭主婦會幫你更新吧.3.公司老總.呵呵如果這部分人來了.要想要這部分人來.不容易.除非你的地方門戶影響夠大.或者你有足夠的關系讓他們知道.這個完全靠關系.還是你的地方,當然你如果能做電視廣告.或者地方媒體的廣告.也是能夠吸引他們的.關鍵是錢啊....如果他們覺得人氣可以了.你就可以賺錢了^_^..當然還有其他的散戶.也有可能是大戶我沒想到.我就開個頭..目的還是要讓兄弟們清楚你的地方門戶的客戶群體是什么,你主要需要那部分的人.然后才能對應的去做.不要去以網上的那些辦法來做.當然也要做.至少能帶來點垃圾流量.讓你的門戶統計看起來很爽.拉廣告的時間好用^_^.地方門戶真正需要的還是固定的客戶啊..總結..........要么燒錢...要么受累....自己看情況吧.不燒錢就只有到處跑了......呵呵..和壯陽藥一樣.要么大廣告.要么小廣告.看情況選擇吧.---------------------這應該是一些很實用的方法了，相信能對大家有用