第一篇：課題：標(biāo)志

課題：標(biāo)志

教學(xué)目標(biāo)：

1、培養(yǎng)創(chuàng)造能力

2、學(xué)習(xí)標(biāo)志的一般知識(shí)

3、掌握標(biāo)志的設(shè)計(jì)知識(shí)方法

教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：

1、標(biāo)志的意義和用途，標(biāo)志的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)過程

2、怎樣設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明、傳遞信息準(zhǔn)確、獨(dú)特完美的標(biāo)志

電教、教具、學(xué)具準(zhǔn)備：投影儀、投影片，標(biāo)志范畫

教學(xué)過程：

一、導(dǎo)入新課

出示圖案范畫數(shù)幅，簡(jiǎn)單歸納圖案設(shè)計(jì)的方法和表現(xiàn)形式，使學(xué)生加深對(duì)圖案設(shè)計(jì)方法的印象。

二、觀察比較

出示三幅范畫：靜物素描、色彩風(fēng)景、標(biāo)志，比較三幅圖后，小結(jié)：標(biāo)志和圖案一樣是平面的，它不但有優(yōu)美的藝術(shù)形象，完整的構(gòu)圖，還能起到傳遞信息和識(shí)別形象的作用。

三、觀察、欣賞解釋

（1）出示投影片，觀察、欣賞標(biāo)志范畫。

（2）通過觀察和欣賞后歸納總結(jié)

標(biāo)志：是人類社會(huì)中識(shí)別和傳遞信息的視覺符號(hào)。

用途：識(shí)別示意、傳遞信息，用一個(gè)符號(hào)代表一個(gè)事物。

種類：交通標(biāo)志、生活標(biāo)志、體育標(biāo)志、商業(yè)標(biāo)志。

要求：設(shè)計(jì)意念新穎，主題表達(dá)明確；形象簡(jiǎn)練、概括、美觀、易識(shí)別，有一定的寓意性。

四、教師演示設(shè)計(jì)和繪制過程

1、構(gòu)思

2、起稿

3、著色

五、學(xué)生設(shè)計(jì)，教師巡回指導(dǎo)

六、作業(yè)評(píng)價(jià)

第二篇：課題 標(biāo)志設(shè)計(jì)

胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 教案二

★專業(yè)課程

標(biāo)志設(shè)計(jì)(設(shè)計(jì)實(shí)踐)

▲課題名稱

標(biāo)志設(shè)計(jì).▲教學(xué)目的 從縱向和橫向兩個(gè)角度簡(jiǎn)述標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)生，發(fā)展和現(xiàn)狀，指導(dǎo)學(xué)生標(biāo)志設(shè)計(jì)中的諸多因素。

▲教學(xué)意義

一 理解和接受標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史和現(xiàn)狀。

二 掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念，步驟和方法。

▲教學(xué)方法

一多媒體教學(xué)授課和理論相結(jié)合的方式.二 理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐操作能力同步進(jìn)行.▲教學(xué)測(cè)評(píng)

以學(xué)生的多項(xiàng)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的綜合成績(jī)作為考評(píng)成績(jī)的依據(jù).▲教學(xué)步驟

一 標(biāo)志的歷史.△古時(shí)圖騰、紋身也是區(qū)別各部落間的符號(hào)標(biāo)志。

△水印標(biāo)志，是我國(guó)唐代首先發(fā)明的壓在紙面上的一種暗紋標(biāo)記。

△封建制度的崩潰，手工業(yè)者和新型資產(chǎn)階級(jí)崛起，紋章又演變?yōu)閲?guó)徽、城徽。

試講教案二

設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì) 胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 △隨著商品的增多，單用廠商的行商名稱作標(biāo)志，已不復(fù)應(yīng)用，于是20世紀(jì)初就出現(xiàn)了圖形標(biāo)志或圖文并用的標(biāo)志。

二

標(biāo)志的特征.1、準(zhǔn): 即準(zhǔn)確性，信息傳達(dá)準(zhǔn)確。2、3、4、5、6、7、8、試講教案二

奇: 即獨(dú)特性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的特征之一，它符合視覺設(shè)計(jì)的目的。新：即時(shí)代性。面對(duì)迅速發(fā)展的社會(huì)、日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)、不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，標(biāo)志必須具有鮮明的時(shí)代特征。

簡(jiǎn)：即單純、簡(jiǎn)潔。簡(jiǎn)潔不是簡(jiǎn)單，而是將設(shè)計(jì)主題概念，用“以一當(dāng)十”、“以少勝多”的藝術(shù)處理手法，高度的概括、濃縮、集中的再現(xiàn)出來。美：即形式美感，符合形式美的法則。（形式美法則包括：統(tǒng)一與變化；對(duì)稱與均衡；比擬與聯(lián)想；節(jié)奏與韻律；調(diào)和與對(duì)比。）

意：即藝術(shù)性，真正做到“以意造形”“以形表意”，準(zhǔn)確把握主題的本質(zhì)意義的抽象概念，尋找“意”與“形”的切入點(diǎn)。適：即適應(yīng)性。

法：即商標(biāo)法。商標(biāo)首先代表一種權(quán)益——受法律的保護(hù)，是商標(biāo)持有者的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有

設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì)

胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 法律上的專有性，別人不得偽造、仿冒。

三 志的類別。

按照標(biāo)志的功能來分類，標(biāo)志主要可分為標(biāo)志（徽標(biāo)）、商業(yè)標(biāo)志、公共標(biāo)識(shí)三大類。四 志的設(shè)計(jì)要求.1 便于記憶 2 設(shè)計(jì)原則 3 意念準(zhǔn)確 4 具有適用性 5 標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范 具有視覺美感

▲教學(xué)小結(jié)

隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益尖銳，迫使各國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)不斷革新，力爭(zhēng)使自己處于不敗之地。因?yàn)闃?biāo)志的表現(xiàn)形式與時(shí)代感有著緊密聯(lián)系，忽視了形式感和時(shí)代感的標(biāo)志設(shè)計(jì)無論多豐富、深邃，也是不可取的。因此，在時(shí)代挺進(jìn)的步伐中，要不倦地求新、求美、求異、求變。

試講教案二

設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì) 胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 ● 相關(guān)教學(xué)素材

▲▲標(biāo)志設(shè)計(jì)是對(duì)品牌或產(chǎn)品高度凝煉的符號(hào)化標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。是對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象綜合信息經(jīng)過提煉、濃縮而形成的獨(dú)特視覺語言。作為一種信息傳播符號(hào)，標(biāo)志以鮮明、準(zhǔn)確、精煉的視覺形象傳達(dá)給觀眾一定的涵義，同時(shí)借助于人們對(duì)符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等方面的思維能力，以隱含或外顯的方式傳遞特定的個(gè)性化信息。

▲▲標(biāo)志的歷史

原始時(shí)代，人類處于自然經(jīng)濟(jì)時(shí)期，以刻樹、結(jié)繩、堆石等象征符號(hào)作為記事的方式。此時(shí)人們的生產(chǎn)目的是為了自足，因而無需什么商標(biāo)標(biāo)記。但從今天遺留下來的古埃及壁畫中所看到的野牛、野鹿等鳥獸形，羅馬、龐貝以及巴勒斯坦的建筑遺跡上的新月、車輪，西安半坡出土的我國(guó)原始社會(huì)彩陶上的人面魚紋圖形等等，卻可以看出最早的標(biāo)志的雛形。

美國(guó)歷史學(xué)家卡爾東〃J〃H〃海斯曾說過：“近代的發(fā)現(xiàn)、發(fā)明都有賴于以前的發(fā)現(xiàn)和發(fā)明”，標(biāo)志、符號(hào)也不例外。據(jù)考證，西安半坡出土的人面魚紋彩陶是氏族部落舉行宗教祭祀或搏斗的象征標(biāo)志。古時(shí)圖騰、紋身也是區(qū)別各部落間的符號(hào)標(biāo)志。

我國(guó)兩千年前的《韓非子〃外儲(chǔ)說》中提到的“宋人有沽酒者……懸?guī)蒙醺摺保瑤眉淳破欤咽俏覈?guó)較古老的一種立體廣告標(biāo)志了。據(jù)《東京夢(mèng)華錄》記載：“凡京歸酒店門首，皆縛彩樓歡門。”“彩樓相對(duì)，繡旗相招。”可以想象出，這是一個(gè)多么有趣的裝飾。

水印標(biāo)志，是我國(guó)唐代首先發(fā)明的壓在紙面上的一種暗紋標(biāo)記。12世紀(jì)傳到國(guó)外，在印刷業(yè)中廣泛使用，一般作為有價(jià)證券防止假冒的隱形標(biāo)志。中世紀(jì)歐洲人習(xí)慣于在家具、器皿上刻上標(biāo)記，甚至武士的頭盔上，也打上徽記以辨別敵人與友軍，自此相沿不衰，后來逐漸演變?yōu)樵谂ｑR身上烙印以示主屬，這也叫紋章。西班牙在最早移民美國(guó)時(shí)所養(yǎng)的牛群，率先加烙火印就是一例。

隨著封建制度的崩潰，手工業(yè)者和新型資產(chǎn)階級(jí)崛起，紋章又演變?yōu)閲?guó)徽、城徽。

近代商標(biāo)標(biāo)志的出現(xiàn)，一般認(rèn)為是在工業(yè)革命之后。

17、18世紀(jì)標(biāo)志首先在西歐，并隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展而發(fā)展起來，開始只在產(chǎn)品上寫著制造商的名稱。我國(guó)清代還印上店鋪?zhàn)痔?hào)，如王麻子刀剪鋪等。以后又出現(xiàn)用作坊、行會(huì)的印章來作商標(biāo)標(biāo)志的，以區(qū)別商品間的不同質(zhì)量，這就是我們經(jīng)常說的牌子。

隨著商品的增多，單用廠商的行商名稱作標(biāo)志，已不復(fù)應(yīng)用，于是20世紀(jì)初就出現(xiàn)了圖形標(biāo)志或圖文并用的標(biāo)志，如“雙錢牌”膠鞋等都是我國(guó)近代較早的名牌標(biāo)志。

在中國(guó)歷史博物館，現(xiàn)存一塊約10——11世紀(jì)末的宋代廣告銅版（見右圖），上面刻有“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的字樣，中間是白兔抱杵圖形，兩旁寫有“認(rèn)門前白兔兒為記”。這是迄今已發(fā)現(xiàn)的最早印刷在包裝紙上的圖文并茂的廣告與標(biāo)志。

▲▲標(biāo)志的特征

1、準(zhǔn): 即準(zhǔn)確性，信息傳達(dá)準(zhǔn)確。不可曲解、歧意、似是而非，應(yīng)給人主題明確之感。如：“美國(guó)國(guó)家測(cè)試實(shí)驗(yàn)室”的標(biāo)志（見左圖），用字頭“S”作主題，圖案中形成的回轉(zhuǎn)式的箭頭，表示“測(cè)試”與“實(shí)驗(yàn)”的內(nèi)涵，信息傳達(dá)準(zhǔn)確。又如：“德國(guó)人壽保險(xiǎn)公司”的標(biāo)志（見右圖），用一只手護(hù)住燃燒的燭火為圖案，取意人到晚年已是“風(fēng)燭殘年”，應(yīng)該有精神與生活的保障，同時(shí)象征了社會(huì)保險(xiǎn)的安全感。主題鮮明，信息傳達(dá)準(zhǔn)確。

2、奇: 即獨(dú)特性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的特征之一，它符合視覺設(shè)計(jì)的目的。獨(dú)特的風(fēng)貌具有辨別力高，視覺沖擊力強(qiáng)，引人注目，易于記憶的心理特征。將視覺記憶中的標(biāo)準(zhǔn)意象、常規(guī)進(jìn)行“突破”，可產(chǎn)生獨(dú)特的表現(xiàn)效果。如：“芬蘭啄木鳥電影制片廠”的標(biāo)志（見右圖），圖案為模擬啄木鳥啄取樹木里的蟲子一樣穿鑿膠片兩邊的小孔的形象，既傳達(dá)給人們“電影制片廠”的信息，又暗示了電影內(nèi)容如同益鳥，有“除害蟲”的試講教案二

設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì) 胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 作用。其設(shè)計(jì)的獨(dú)特，既使人易于識(shí)別，又給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使人牢記于心。

3、新：即時(shí)代性。面對(duì)迅速發(fā)展的社會(huì)、日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)、不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式，標(biāo)志必須具有鮮明的時(shí)代特征。如：“加拿大莫那克機(jī)械工業(yè)公司”的標(biāo)志（見左圖），用新圖案“獅面”取代了沿用30年之久的“獅子”標(biāo)志。從現(xiàn)行“獅面”標(biāo)志來看，既不失其原有獅子的氣質(zhì)特征，更具有剛堅(jiān)、森嚴(yán)和規(guī)整的圖案美，而且在客戶心理上產(chǎn)生延續(xù)性的印象，適應(yīng)了社會(huì)的發(fā)展。從“殼牌公司”標(biāo)志（見下圖）的多次變革的過程中，也可以看出標(biāo)志要想跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，不被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰，就必須不斷的創(chuàng)新、求異，越來越單純簡(jiǎn)潔、規(guī)范化和風(fēng)格化，使自身具有鮮明的時(shí)代特征。

4、簡(jiǎn)：即單純、簡(jiǎn)潔。簡(jiǎn)潔不是簡(jiǎn)單，而是將設(shè)計(jì)主題概念，用“以一當(dāng)十”、“以少勝多”的藝術(shù)處理手法，高度的概括、濃縮、集中的再現(xiàn)出來。單純、簡(jiǎn)潔的符號(hào)適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。如：“日本東海銀行”的標(biāo)志（見右圖），用三條浪花紋樣顯示了波濤巨浪翻騰，烘托出東（方）海（洋）的形象特征，造型簡(jiǎn)潔，韻味十足。又如：“中國(guó)工商銀行”的標(biāo)志，以“工”字為設(shè)計(jì)主體，以古幣為造型語言，用正方形的“工”字取代了古銅幣的方孔，形簡(jiǎn)意賅地展現(xiàn)了工商銀行的信息內(nèi)涵和視覺形象，嚴(yán)格的正形與負(fù)形的關(guān)系使讀者感受到嚴(yán)謹(jǐn)有序、誠(chéng)實(shí)可信的銀行屬性的信息。

5、美：即形式美感，符合形式美的法則。（形式美法則包括：統(tǒng)一與變化；對(duì)稱與均衡；比擬與聯(lián)想；節(jié)奏與韻律；調(diào)和與對(duì)比。）如：還是“中國(guó)工商銀行”的標(biāo)志（見右圖），這枚標(biāo)志圖形力求在單純中求變異，“工”字左右分離的處理，不僅排除了封閉式的沉悶與刻板，更可取的是這種分離式的對(duì)稱關(guān)系，準(zhǔn)確形象地表達(dá)了銀行與客戶之間的平等相依的親情關(guān)系。標(biāo)志中古樸清新的中國(guó)風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)冷靜的構(gòu)成處理，使其獲得了高品位的審美效果。

6、意：即藝術(shù)性，真正做到“以意造形”“以形表意”，準(zhǔn)確把握主題的本質(zhì)意義的抽象概念，尋找“意”與“形”的切入點(diǎn)。如：“中國(guó)老人節(jié)”的標(biāo)志（見左圖），用文字和圖形相結(jié)合的形式，以古“壽”字為主體，直接而明確地表達(dá)出“祝愿老年人健康長(zhǎng)壽”這一特定主題；將字的外形分化為一個(gè)心形，中間筆劃為三片嫩葉，表達(dá)老人壯心不已，青春常駐；同時(shí)，心形的造形近似“長(zhǎng)命鎖”的形象意味社會(huì)給老年人的尊敬和愛戴，并寄托了美好的祝愿。創(chuàng)作者用比喻的手法，將“意”和“形”進(jìn)行了貼切的轉(zhuǎn)換。

7、適：即適應(yīng)性。標(biāo)志在各種傳播媒體中，應(yīng)用材料，質(zhì)地工藝技術(shù)，制作方式等都有很大差異，因此其設(shè)計(jì)都應(yīng)將這些因素進(jìn)行預(yù)測(cè)，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

8、法：即商標(biāo)法。商標(biāo)首先代表一種權(quán)益——受法律的保護(hù)，是商標(biāo)持有者的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有法律上的專有性，別人不得偽造、仿冒。商標(biāo)是標(biāo)志的商業(yè)價(jià)值在市場(chǎng)上的最佳體現(xiàn)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)與應(yīng)用應(yīng)符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，不準(zhǔn)侵害他人利益，并用法制手段來保護(hù)自己的權(quán)力。

▲▲標(biāo)志的類別

按照標(biāo)志的功能來分類，標(biāo)志主要可分為標(biāo)志（徽標(biāo)）、商業(yè)標(biāo)志、公共標(biāo)識(shí)三大類。

1、標(biāo)志（徽標(biāo)）

標(biāo)志也可稱為徽標(biāo)，最初它是由徽章演變而來的，從個(gè)人使用發(fā)展到家族使用。如今，學(xué)校、機(jī)關(guān)、企業(yè)、團(tuán)體、城市以及國(guó)家等大都使用自己固定的標(biāo)記來標(biāo)明其特殊的身份或區(qū)域；各種重要的集會(huì)、活動(dòng)、節(jié)日、有紀(jì)念性的事件等也可運(yùn)用標(biāo)志來宣傳、紀(jì)念。其目的是通過標(biāo)志圖形這種獨(dú)特的視覺化符號(hào)語言，反應(yīng)事件或團(tuán)體的特征、主張及內(nèi)涵，以增強(qiáng)識(shí)別性和凝聚力。

2、商業(yè)標(biāo)志

試講教案二

設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì) 胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 商業(yè)標(biāo)志即用于商業(yè)領(lǐng)域具有商業(yè)目的和商業(yè)價(jià)值的標(biāo)志。“商標(biāo)”一詞指一個(gè)企業(yè)或其成員所使用的任何文字、字母、圖形符號(hào)或其組合，包括非平面甚至是非圖示符號(hào)或上述的任意組合，用以識(shí)別其傳播的信息、財(cái)產(chǎn)、或產(chǎn)品；作為產(chǎn)品的專有證明，并與其它的產(chǎn)品或組織區(qū)別開來，經(jīng)注冊(cè)后標(biāo)注在商品、商品包裝、招牌、廣告等宣傳品上面。其作用在于促使商標(biāo)持有者保證產(chǎn)品質(zhì)量，便于消費(fèi)者選購(gòu)，維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的信譽(yù)和權(quán)益。商標(biāo)代表著商品的質(zhì)量、制造商的信譽(yù)和人們使用產(chǎn)品的印象，傳達(dá)著制造商的企業(yè)形象和企業(yè)的精神，它是其所代表商品最好的宣傳。

3、公共標(biāo)識(shí)

公共標(biāo)識(shí)是用于公共場(chǎng)所的識(shí)別符號(hào)。它有指導(dǎo)和規(guī)范人們行為的作用。如交通標(biāo)識(shí)是交通規(guī)則的形象化，是有形的法規(guī)；部門標(biāo)識(shí)是部門特征的形象化，充當(dāng)著無聲的向?qū)В划a(chǎn)品使用標(biāo)識(shí)是產(chǎn)品使用方法的形象化，是消費(fèi)者免費(fèi)的技術(shù)指導(dǎo)。其它還有質(zhì)量標(biāo)識(shí)、安全標(biāo)識(shí)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目標(biāo)識(shí)、操作標(biāo)識(shí)、儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)識(shí)、場(chǎng)所標(biāo)識(shí)、等級(jí)標(biāo)識(shí)等，都在不同領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)重要角色。

▲▲標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求

標(biāo)志的雙重任務(wù)是：在便于迅速識(shí)別的同時(shí)傳達(dá)出其所代表的公司、產(chǎn)品、活動(dòng)等的重要意義。要以合適的方式實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)最基本的目標(biāo)，標(biāo)志設(shè)計(jì)首先要考慮一些重要的原則與要求，一般要做到下列幾個(gè)方面：

1、便于識(shí)記

標(biāo)志是信息的載體，它通過自身的形象及色彩來傳播特定的意念。根據(jù)人的感知特性，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)首先應(yīng)抓住與感知和記憶關(guān)聯(lián)度大的特征，從而引起人們的注意并使人產(chǎn)生準(zhǔn)確、良好的視覺印象。這種印象越強(qiáng)烈、持久，說明標(biāo)志設(shè)計(jì)得越成功。一個(gè)易于識(shí)記的標(biāo)志須有下列特征：標(biāo)志形象清晰；造型語言獨(dú)特；色彩關(guān)系鮮明；造型風(fēng)格簡(jiǎn)練、新穎；視`覺效果強(qiáng)烈、醒目。

對(duì)于標(biāo)志造型的要求，一是要構(gòu)成完形，從而保持標(biāo)志整體輪廓的張力；二是要具有簡(jiǎn)潔的特征，從而使形象富有力度感。

色彩的運(yùn)用對(duì)標(biāo)志的表現(xiàn)力有著至關(guān)重要的作用。由于在遠(yuǎn)距離觀看時(shí)色彩比其它因素更有優(yōu)勢(shì)，標(biāo)志的注目效果主要依靠色彩的配置達(dá)成。色彩的明度、純度和色相的變化會(huì)帶來冷暖、進(jìn)退、脹縮、遠(yuǎn)近、輕重、強(qiáng)弱等不同感覺，還會(huì)使人產(chǎn)生熱情、冷靜、華麗、樸素、理性、感性等心理感受。利用色彩對(duì)人的生理和心理影響，不但可以調(diào)整標(biāo)志造型的層次關(guān)系、空間比例、體面關(guān)系，以最大程度的表現(xiàn)標(biāo)志的視覺沖擊力，還可迅速感染觀者，使其領(lǐng)會(huì)標(biāo)志的內(nèi)涵。

2、設(shè)計(jì)原創(chuàng)

設(shè)計(jì)貴在具有原創(chuàng)的意念與新穎的造型。原創(chuàng)的標(biāo)志不僅能在公眾心目中留下獨(dú)特的印象，也經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)得與已有的相類似，看上去似曾相識(shí)，沒有明確的特征而形態(tài)模糊，一定不會(huì)給人留下好印象，更有甚者會(huì)無意中為別人做了宣傳。原創(chuàng)的設(shè)計(jì)既可以創(chuàng)造全新的標(biāo)志造型，也可以在傳統(tǒng)與平常的形象中加入創(chuàng)意，創(chuàng)造出新的意味。

3、意念準(zhǔn)確

標(biāo)志所傳達(dá)的理念，不管是表現(xiàn)標(biāo)志的名稱、商品的特點(diǎn)和屬性、經(jīng)營(yíng)特色還是其它的特征，都必須準(zhǔn)確易懂，標(biāo)志的表現(xiàn)手法有象形、象征、音義音形組字、抽象感覺及綜合表現(xiàn)等，不論采用何種表現(xiàn)手法，內(nèi)容與形式都要求有機(jī)的統(tǒng)一。

4、具適用性

標(biāo)志須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采取的多種視覺傳達(dá)媒體，能夠出現(xiàn)在所需要的各種應(yīng)用場(chǎng)合。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，同時(shí)也有各自的局限性，標(biāo)志的應(yīng)用須適應(yīng)各種媒體的表試講教案二

設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì) 胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 現(xiàn)。如除了各平面印刷媒介，是否適合三維的應(yīng)用？要使標(biāo)志具有多方面的適用性，無論形狀、大小、色彩和肌理都要考慮周詳，以增加標(biāo)志的適用性。

5、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)可使標(biāo)志在使用中方便制作和復(fù)制，這有助于標(biāo)志在應(yīng)用于不同大小、不同材質(zhì)、不同環(huán)境時(shí)始終保持統(tǒng)一和最佳的可視效果。

6、具有視覺美感

標(biāo)志的造型須符合形式美的規(guī)律，在簡(jiǎn)潔達(dá)意的同時(shí)給人以美感。標(biāo)志形象還要符合公眾及消費(fèi)者的審美觀，令人悅目，才容易被接受。另外還要考慮標(biāo)志的時(shí)代性及未來發(fā)展的因素對(duì)審美的影響，要用前瞻性的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)標(biāo)志。既要使標(biāo)志符合當(dāng)代的審美標(biāo)準(zhǔn)，又把超前的設(shè)計(jì)意識(shí)融入其中，標(biāo)志才會(huì)有恒久的藝術(shù)生命力。

●素材小結(jié)

標(biāo)志是用特殊設(shè)計(jì)過的文字和圖形組成的表達(dá)特定含義的視覺語言，信息時(shí)代的到來要求這種語言更加個(gè)性化和視覺化，更強(qiáng)調(diào)視覺識(shí)別的實(shí)際意義。從國(guó)外標(biāo)志設(shè)計(jì)的演變過程，可以看出一個(gè)基本趨勢(shì)和規(guī)律：在表現(xiàn)形式上，由繁復(fù)漸趨單純、明快，易于識(shí)別。在表現(xiàn)手法上，由寫實(shí)轉(zhuǎn)向象征圖形。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上，由具象趨向抽象，使標(biāo)志圖案達(dá)到冷靜而輕盈、多變而統(tǒng)一、純凈而優(yōu)雅、概括而鮮明的視覺效果，而能體現(xiàn)出標(biāo)志的特殊功能和藝術(shù)感染力。

●另附標(biāo)志圖片

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標(biāo)志設(shè)計(jì)

第三篇：標(biāo)志及其含義

中國(guó)銀行(Bank Of China)，行標(biāo)從總體上看是古錢形狀代表銀行，“中”字代表中國(guó)；外圓表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性大銀行。2

工商銀行(Industrial and Commercial Bank of China Limited)，整體標(biāo)志是以一個(gè)隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標(biāo)志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達(dá)了深層含義。兩邊對(duì)稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)手法的巧應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語言表達(dá)力，中國(guó)漢字與古錢幣形的運(yùn)用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息。3

建設(shè)銀行（China Construction Bank），以古銅錢為基礎(chǔ)的內(nèi)方外圓圖形,有著明確的銀行屬性,著重體現(xiàn)建設(shè)銀行的“方圓”特性,方,代表著嚴(yán)格、規(guī)范、認(rèn)真；圓，象征著飽滿、親和、融通。圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國(guó)”與“建筑”英文縮寫，即：兩個(gè)C字母的重疊，寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供服務(wù)。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)觀念的融會(huì)貫通，寓意中國(guó)建設(shè)銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，植根中國(guó)，面向世界。標(biāo)準(zhǔn)色為海藍(lán)色，象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，體現(xiàn)國(guó)有商業(yè)銀行的大家風(fēng)范，寓意中國(guó)建設(shè)銀行象大海一樣吸收容納各方人才和資金。4

交通銀行（BANK OF COMMUNICATIONS),交通銀行行徽將英文譯名BANK OF COMMUNICATIONS詞首的小寫字母“b”和“c”組合起來，構(gòu)成了一個(gè)立體面，表示企業(yè)的實(shí)力和業(yè)務(wù)的綜合性。整個(gè)圖案具有延伸感，體現(xiàn)交通銀行不斷發(fā)展、壯大、日益繁榮的趨勢(shì)。標(biāo)準(zhǔn)色為深藍(lán)色，象征交通銀行像大海一樣博大精深，寓意穩(wěn)重，踏實(shí)而可靠！交通銀行是由晚清著名改革派政治家和書法家鄭孝胥題寫的。5

農(nóng)業(yè)銀行（Agricultural Bank of China），中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志圖為圓形，由中國(guó)古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。整個(gè)圖案成外圓內(nèi)方，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行作為國(guó)有商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化。麥穗中部構(gòu)成一個(gè)“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直接了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進(jìn)。行徽標(biāo)準(zhǔn)色為綠色。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯(lián)想到自然、生命、生長(zhǎng)；綠色是生命的本原色，象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠(chéng)信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志的原作者是陳漢民先生。6

整個(gè)標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構(gòu)圖簡(jiǎn)潔大方，富于動(dòng)感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡(jiǎn)約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”從字體表面上看，是一個(gè)四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人的精神品質(zhì)，充分展現(xiàn)了安踏企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。“安踏”從品牌釋義上看，更體現(xiàn)于安踏企業(yè)厚積薄發(fā)，水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。“安踏”從品牌標(biāo)志組合上看，又讓人耳目一新，活力再現(xiàn)，表現(xiàn)為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現(xiàn)出安踏無比的胸懷和對(duì)世界與人類的奉獻(xiàn)精神。希臘是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運(yùn)精神和產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及現(xiàn)代體育精神。“安踏”品牌應(yīng)用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個(gè)國(guó)際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌。同時(shí)也反應(yīng)出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達(dá)了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。7

李寧牌商標(biāo)的象征意義 飛揚(yáng)的紅旗--青春 燃燒的火炬--熱情 律動(dòng)的旋律--活力

作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)志，它的創(chuàng)意之處在于：

它比三百六十度多一度，意思就是多一度熱愛，這是他的本意。一直以來，361°人懷揣著對(duì)運(yùn)動(dòng)、對(duì)企業(yè)、對(duì)社會(huì)“多一度熱愛”的品牌信念，在“共享共贏”的核心理念指引下，為推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展而不懈努力，并致力于成為全球令人尊敬的體育用品品牌。9

NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。10

很多的人都認(rèn)為adidas（阿迪達(dá)斯）商標(biāo)上的三個(gè)葉狀的設(shè)計(jì)代表一朵盛開的花，其實(shí)原本它代表的是世界地圖，也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人艾迪·特斯?fàn)栐谶\(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子。從1949年經(jīng)歷一番變化以后，三條帶子狀的商標(biāo)，從上世紀(jì)70年代開始已被標(biāo)志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時(shí)代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個(gè)三字。因?yàn)樗砹薬didas的精神“平等、經(jīng)典美與最高 11

X 設(shè)計(jì)理念

象征著勝利的紅色傳達(dá)出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達(dá)出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動(dòng)感、力量、速度之美。兩 者的完美視覺組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚(yáng)的價(jià)值主張。

X 內(nèi)涵釋意

1、X代表否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時(shí)，傳達(dá)出新人類和特步堅(jiān)持在否定中超越自我、超越對(duì)手的開拓精神。

2、X代表信念，新人類的精神坐標(biāo)，主宰無窮自由天地，特步肩負(fù)為新人類提供時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式的神圣使命。

3、X代表未來，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。12

大眾汽車公司的德文Volkswagen，意為大眾使用的汽車（香港地區(qū)根據(jù)Volkswagen的譯音稱大眾汽車為“福士偉根”）。大眾汽車的商標(biāo)是德文Volkswagen單詞中的兩個(gè)字母(V)olks(W)agen的疊合，鑲嵌在一個(gè)大圓圈內(nèi)，然后整個(gè)商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器前面格柵的中間。圖形商標(biāo)形似三個(gè)“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝—必勝—必勝”。文字商標(biāo)則標(biāo)在車尾的行李箱蓋上，以注明該車的名稱。大眾商標(biāo)簡(jiǎn)捷、鮮明、引人入勝，令人過目不忘。13

德國(guó)寶馬汽車公司生產(chǎn)的寶馬轎車，被譽(yù)為高級(jí)豪華轎車的典范，它風(fēng)靡歐美，世界各地的車迷們對(duì)它情有獨(dú)鐘。德國(guó)雙B（Benz和BMW)之名威震四海“坐奔馳，開寶馬”這句話家喻戶曉。寶馬轎車的標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是公司全稱3個(gè)詞的首位字母縮寫。內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時(shí)空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進(jìn)的觀念，滿足消費(fèi)者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢(shì)與日新月異的面貌。14

奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手 德國(guó)大眾汽車公司生產(chǎn)的奧迪（AUdi）轎車標(biāo)志是4個(gè)連環(huán)圓圈，它是其前身——汽車聯(lián)合公司于1932年成立時(shí)即使用的統(tǒng)一車標(biāo)。4個(gè)圓環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。半徑相等的四個(gè)緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。15

奔馳

這家公司的商標(biāo)已簡(jiǎn)化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。奔馳汽車的標(biāo)志是簡(jiǎn)化了的形似汽車方向盤的一個(gè)環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸海空領(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性，環(huán)形圖顯示其營(yíng)銷全球的發(fā)展勢(shì)頭。16

中文品牌釋義

奇有特別地的意思；瑞，有“吉祥 如意”的意思，合起來就是特別地吉祥如意。英文品牌釋義

CHERY是英文單詞CHEERY（中文意思為“歡呼地、興高采烈地”）減去一個(gè)“E”而來，表達(dá)了企業(yè)努力追求、永不滿足現(xiàn)狀的理念。奇瑞標(biāo)識(shí)釋義

標(biāo)志的整體是英文字母CAC一種藝術(shù)化變形；CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的縮寫，中文意思是奇瑞汽車有限公司；標(biāo)志中間A為一變體的“人”字，預(yù)示著公司以人為本的經(jīng)營(yíng)理念；徽標(biāo)兩邊的C字向上環(huán)繞，如同人的兩個(gè)臂膀，象征著一種團(tuán)結(jié)和力量，環(huán)繞成地球型的橢圓狀；中間的A在橢圓上方的斷開處向上延伸，寓意奇瑞公司發(fā)展無窮，潛力無限，追求無限；整個(gè)標(biāo)志又是W和H兩個(gè)字母的交叉變形設(shè)計(jì)，為“蕪湖”一詞的漢語拼音的聲母，表示公司的生產(chǎn)制造地在蕪湖市。17

伊利的Logo是由一個(gè)藍(lán)色月牙和綠色月牙組成的，代表藍(lán)天和綠地，也是產(chǎn)品天然純正和清真企業(yè)的象征，“伊利”有著兩層含義：伊利集團(tuán)在1993年由呼和浩特市回民奶食品總廠改組而成，生產(chǎn)的都是清真特色的產(chǎn)品，代表伊斯蘭人民的利益。此外，“伊”在古漢語中又是你、我、他、大家的意思，“伊利”又被引申為大家的利益。伊利集團(tuán)就是為了大家的利益而生存發(fā)展的。18

紅牛品牌標(biāo)志由兩頭相抵的紅牛和一個(gè)太陽組成，設(shè)計(jì)明快醒目，充滿能量與力量，顯得斗志昂揚(yáng)，活力四射，與產(chǎn)品功能訴求相類似 19

麥當(dāng)勞（McDonal’s）取m作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞的“Q、S、C＆V”像磁石一般不斷把顧客吸進(jìn)這座歡樂之門。

作為麥當(dāng)勞標(biāo)志之一的“麥當(dāng)勞叔叔”，象征著祥和友善，象征著麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友，社區(qū)的一分子，他時(shí)刻都準(zhǔn)備著為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。20

圖形中央是一個(gè)貫穿東西，連結(jié)南北的字母G，同時(shí)也是一個(gè)變形的字母T，合體字母GT以流暢的線條表現(xiàn)了英文GOTONE的縮寫，也表達(dá)了漢語的溝通；GT仿佛一個(gè)向上的箭頭，預(yù)示著全球通的不斷進(jìn)取與突破，傳達(dá)出全球通價(jià)值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。

合體字母GT將圖形分為兩部分，左邊的C代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著GT，隱喻著全球通出自于中國(guó)移動(dòng)，反映出中國(guó)移動(dòng)致力于創(chuàng)無限通信世界，做信息社會(huì)棟梁的企業(yè)使命。右邊的O，中心被GT所連接，一方面表達(dá)著溝通全球，另一方面隱喻著中國(guó)移動(dòng)溝通從心開始的服務(wù)理念；被GT所勾畫后的O，宛如一個(gè)逗號(hào)，表達(dá)著意猶未盡的溝通與情感，傳達(dá)著中國(guó)移動(dòng)追求客戶滿意服務(wù)的企業(yè)宗旨。

第四篇：病句標(biāo)志

“辨析并修改病句”

病句是指不符合語言的組織規(guī)律、不符合客觀事物的事理、不符合人們的語言習(xí)慣的句子。“辨析并修改病句”是屬于純潔語言一類的考點(diǎn)，一直是語文的重要內(nèi)容之一。

在這一考點(diǎn)上，題型主要有兩種：一是辨析語病，二是修改病句。類型主要有：語序不當(dāng)、搭配不當(dāng)、成分殘缺或贅余、結(jié)構(gòu)混亂、表意不明、不合邏輯。盡管我們講得不少,訓(xùn)練得也很多，但這一考點(diǎn)的出錯(cuò)率卻一直居高不下。怎樣才能快捷有效做這類題呢？

我們知道任何事物都具有一定的規(guī)律，語言出現(xiàn)錯(cuò)誤也有一定的規(guī)律。一般情況下，我們可以通過語感初判法，結(jié)構(gòu)分析法，造句類比法來辨析，但操作起來不是非常快捷，如果我們掌握一些規(guī)律，記住一些標(biāo)志，便能快捷地發(fā)現(xiàn)語病

（一）否定詞

如果語句中有否定詞出現(xiàn)，要注意以下問題：

１． “拒絕”類動(dòng)詞

即阻止、防止、否認(rèn)、懷疑、避免、幸免、難免、切忌等。這類詞本身含有否定意義，用在句中起否定句意的作用，如果忽視這一用法，在句中又用否定詞，就會(huì)造成語病。

如：為了防止不再發(fā)生這類交通事故，交警人員加強(qiáng)了交通監(jiān)管。（應(yīng)把此句中的“不”去掉）２． 多重否定

注意不要誤用三重否定。

如：幾年來，他無時(shí)無刻不忘搜集整理民歌，積累了大量的資料。（句中的“無時(shí)無刻”意為“任何時(shí)候都”，句子表述剛好相反，可將“忘”改為“在”）３． 被動(dòng)句，“把”字句的否定 這兩種句式的否定詞應(yīng)放在“被”和“把”字之前。

如：我們把老虎沒打死。（應(yīng)把否定詞“沒”放到把之前）４． 反問句

反問句的特點(diǎn)是運(yùn)用疑問的形式來表示肯定或否定意思，肯定形式的反問表示否定的內(nèi)容，否定形式的反問表示肯定的內(nèi)容。注意不要誤用雙重否定。如：難道能否認(rèn)改革開放以來沒有取得巨大的成就嗎？（否定詞“否認(rèn)”和“沒有”應(yīng)去掉一個(gè)）

（二）并列短語

如果句中出現(xiàn)并列短語，要注意是否有以下錯(cuò)誤：

１． 短語自身順序是否有錯(cuò)

如：學(xué)生、領(lǐng)導(dǎo)、老師都參加了開學(xué)典禮。（此句短語順序有錯(cuò)，應(yīng)改為：領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生都參加了開學(xué)典禮）

２． 短語之間是否存在種屬關(guān)系，如果存在不能并列

如：大廳里陳列著無數(shù)件實(shí)物，文件和烈士的遺物。（句中實(shí)物與文件和遺物間

是種屬關(guān)系，不能并列）

３． 并列短語的語法性質(zhì)是否相同 如：討論是一種親切，智慧，民主的作法。（句中親切是形容詞，而智慧和民主是名詞，所以不能并列）４． 并列短語中的每一個(gè)詞語與相關(guān)成分的搭配是否恰當(dāng)

如：周總理對(duì)他們的關(guān)懷、教誨和期望是多么深刻和殷切。（句中“關(guān)懷、教誨和期望”同“深刻和殷切”不能完全搭配）

（三）留意句子里的兩面詞

兩面性的詞是指詞語本身表達(dá)兩個(gè)相反的語意。如“成敗”、“得失”、“好壞”、“ 高低”、“能否”、“是否”等。因?yàn)樗鼈儽磉_(dá)的是不確定的兩個(gè)方面的意思，所以它要求語句的上下文必須有與之相照應(yīng)的詞語或者語意。否則就會(huì)造成語意上的不對(duì)稱。

例一 機(jī)器質(zhì)量的好壞，是保證生產(chǎn)安全的一個(gè)重要條件。

例二 加快西部地區(qū)發(fā)展的步伐，除了要盡力爭(zhēng)取國(guó)外投資，努力發(fā)展高新科技產(chǎn)業(yè)之外，搞好節(jié)水農(nóng)業(yè)，也是能否發(fā)展西部經(jīng)濟(jì)的一條重要的路子。

例三 居住環(huán)境的好壞，將直接影響居民的心情。練習(xí):

①電子工業(yè)能否迅速發(fā)展，并廣泛滲透到各行各業(yè)中去，關(guān)鍵在于要加速訓(xùn)練并造就一批專門人才。

②文藝作品語言的好壞，不在于它用了一大堆華麗的詞，用了某一行業(yè)的術(shù)語，而在于它的詞語用得是地方。

③我們能不能培養(yǎng)出“四有”新人，是關(guān)系到我們黨和國(guó)家前途命運(yùn)的大事，也是教育戰(zhàn)線的根本任務(wù)。

④環(huán)境的好壞，服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣，政府公務(wù)人員素質(zhì)的高低，都是地區(qū)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要保證。

⑤選擇最可靠、最恰當(dāng)?shù)牟牧希瑢?duì)一篇文章的成敗，常常有很重要的作用。

（四）如果句中有關(guān)聯(lián)詞出現(xiàn)

１． 關(guān)聯(lián)詞與主語的位置顛倒

當(dāng)復(fù)句的前后分句主語相同時(shí)，關(guān)聯(lián)詞應(yīng)位于主語和謂語之間。當(dāng)復(fù)句的前后分句主語不同時(shí)，關(guān)聯(lián)詞應(yīng)位于主語之前。

(1)我不但會(huì)唱歌，而且還會(huì)唱歌。(2)不但他會(huì)唱歌，而且我也會(huì)唱歌。２． 關(guān)聯(lián)詞不搭配

關(guān)聯(lián)詞的使用必須配套。(1)只有好好學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)成績(jī)就能大幅度提高。

(2)不管氣候條件和地理環(huán)境都極不利,登山隊(duì)員仍然克服了困難,勝利攀登到了頂峰.３． 分句語序不當(dāng)

有關(guān)聯(lián)詞語的分句語序不當(dāng)造成句子不

符合邏輯。

(1)這個(gè)村不但向國(guó)家交了大量的糧食，而且不要國(guó)家的救濟(jì)糧了。4.強(qiáng)加關(guān)聯(lián)詞

(1)我因?yàn)閮纱慰匆娺@個(gè)老人從這個(gè)工廠走出來，所以知道他是個(gè)工人。(2)此次植樹助學(xué)公益活動(dòng)，不僅能加快京郊地區(qū)的綠化建設(shè)，而且種下的主要是晚秋貢梨的樹苗。練習(xí):(1)無論干部和群眾，毫無例外，都必須遵守社會(huì)主義法制。

(2)盡管他已行車三十萬公里，卻從沒有發(fā)生過重大事故。(3)由于技術(shù)水平太低，這些產(chǎn)品質(zhì)量不是比沿海地區(qū)的同類產(chǎn)品低，就是成本比沿海的高。

(4)強(qiáng)調(diào)聯(lián)合制作的大戲，讓人們不僅看到了中國(guó)戲曲的整體進(jìn)步，而且看

到了中國(guó)戲曲在現(xiàn)代化問題上邁出的可喜一步。

(5)想象不但對(duì)于詩人的創(chuàng)作是一種必要，對(duì)于讀者的欣賞也是一種必要。

(6)只要充分發(fā)揮群眾，才能做好工作。

(7)一篇文章要是字跡過于潦草，那么內(nèi)容即使很不錯(cuò)，也是要不得的。

(8)新加坡的竹節(jié)蟲不僅體色幾乎和竹子一樣,體形在安靜時(shí)完全像一根樹枝。

（五）句中出現(xiàn)數(shù)量詞語

１． 倍數(shù)不能減少

(1)電視機(jī)的價(jià)格一降再降，有的甚至下降了一倍。

(2)我們的語文教材本子幾乎是世界上最薄的，比幾個(gè)主要國(guó)家的同類教材要少好幾倍。

２． 概數(shù)不能連用

概數(shù)的表述方式有三種：

（１）由系數(shù)或系數(shù)與位數(shù)組成。如，三四個(gè)，五六個(gè)。

（２）在數(shù)詞前加“成，上，約，近”等。如，成百，上千，近一萬。

（３）數(shù)詞后加“多，來，左右，上下”。以上三種用法我們?cè)谶\(yùn)用時(shí)只能用其中的一種，不能雜糅使用。

例

1、那里有兩三個(gè)左右的人。

例

2、越來越多的下崗職工憑著再就業(yè)的優(yōu)惠政策走上了創(chuàng)業(yè)之路,他們把國(guó)家貼息貸款的將近一半以上做為創(chuàng)業(yè)的啟動(dòng)基金.３． 提高了、提高到；增加了、增加到的區(qū)別

“提高了”、“增加了”表示凈增加數(shù)，“提高到”、“增加到”表示在原數(shù)基礎(chǔ)上的增加。要根據(jù)語境的具體情況，判斷使用是否正確。

例如：今年，全廠工人干勁沖天，生產(chǎn)熱情高漲，產(chǎn)量提高到百分之二十。４． “最多”，“至少”后面只能跟具體數(shù)字

例

1、這間屋子最多可容納１００人左右。（“最多”后不能再跟不確指數(shù)字，因

此應(yīng)把“左右”去掉）

例

2、這次火災(zāi)造成的經(jīng)濟(jì)損失，據(jù)有關(guān)部門保守估計(jì)，直接損失至少在三千萬元以上。

5.數(shù)量詞使用不當(dāng) 例

1、想起過去500多個(gè)歲月,我不禁流下了眼淚.例

2、在先進(jìn)工作者代表大會(huì)上,他們倆個(gè)人又在一起交流經(jīng)驗(yàn).例

3、他那身汗?jié)n的勞動(dòng)布單帽和半新的家做黃布褂都早已濕透了.6.位置不當(dāng)

在復(fù)雜的定語成分中，弄錯(cuò)數(shù)量短語的修飾對(duì)象而造成位置不當(dāng)。

例

1、考古科學(xué)工作者對(duì)兩千多年前在長(zhǎng)沙馬王堆一號(hào)墓新出土的文物進(jìn)行了多方面的研究。

例

2、十一個(gè)市人大常委會(huì)檢查團(tuán)的人員到該廠檢查工作。7.量詞的感情色彩

例

1、一位二十多歲的青年被處決。例

2、街上有一隊(duì)流氓在鬧事。

8.數(shù)詞不當(dāng)引歧義

例

1、局長(zhǎng)吩咐幾個(gè)學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)，新學(xué)期的工作一定要有新的起色。

例

2、數(shù)百位死難者的親屬出席了隆重的葬禮。練習(xí):(1)這個(gè)城市的居民很富，存款百萬元甚至幾十萬元的不少。

(2)這些軟件如果單買要1000元，可合在一起才340元，價(jià)錢便宜了2倍。

(3)經(jīng)過刻苦努力，期末考試，他六門功課平均都在90分以上。

(4)有報(bào)道說，目前絕大多數(shù)企業(yè)的銷售利潤(rùn)在8％以下，比去年下降了1倍。

(5)由于高新技術(shù)的運(yùn)用,電視機(jī)的價(jià)格比三年前降低了兩倍.(6)據(jù)科學(xué)家統(tǒng)計(jì)，蜜蜂每釀造一斤蜜，大約要采集５０多萬朵的花粉。

(7)這個(gè)煉鋼車間，由十天開一爐，變?yōu)槲逄扉_一爐，時(shí)間縮短了一倍。

(8)大豆中蛋白質(zhì)的含量高達(dá)近４０％以上。

(9)該企業(yè)狠抓技術(shù)革新，今年比去年產(chǎn)量翻了一番，成本卻下降了一倍

(10)這次物理考試，全班的平均分都達(dá)到85分以上

(11)潘杰寫了一封超過三千字以上的檢舉信

(12)他以350公里／小時(shí)的時(shí)速駛向終點(diǎn)，車子簡(jiǎn)直就要飛了起來。

(13)他的年齡不大，最多五十歲以下。

(14)這個(gè)單位職工福利好，收入高，每月工資至少一千八百元以上。

(15)由田亮、吳敏霞、郭晶晶等優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員組成的中國(guó)跳水隊(duì)，在這次雅典奧運(yùn)會(huì)上，囊括了八枚金牌中的五枚，充分顯示了跳水強(qiáng)國(guó)的實(shí)力

（六）與介詞有關(guān)的錯(cuò)誤

介詞使用不當(dāng)，極易造成成分殘缺(多加介詞淹沒主語)、主客體倒置、搭配不當(dāng)?shù)取?/p>

1、看到介詞開頭，考慮其是否主語殘缺 從單句的角度講，成分殘缺最常見的就是由于在主語的前面加上了“由、由于”“經(jīng)、經(jīng)過”“ 通過”“對(duì)、對(duì)于”“當(dāng)??”“在??”“正??”等介詞，導(dǎo)致該作主語的部分成了介詞結(jié)構(gòu)，充當(dāng)了句子中的狀語。所以，很多主語殘缺的病句可以說“就是介詞惹的禍”。

例1.在這部作品中，并沒有給人們多少正面的鼓勵(lì)與積極的啟示，相反，其中一些情節(jié)的負(fù)面作用倒是不少。

2、對(duì)于擁有閑錢的居民，將錢投入某種有益活動(dòng)中，是很明智的做法。

2、主客體倒置

例、在那個(gè)時(shí)候，報(bào)紙與我接觸的機(jī)會(huì)是很少的。

3、搭配不當(dāng)

例1.他們?cè)谟龅嚼щy的時(shí)候，并沒有消沉，而是在大家的信任和關(guān)懷中得到了力量，樹立了克服困難的信心。

例2.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》深受廣大消費(fèi)者所歡迎，因?yàn)樗鼜?qiáng)化了人們的自我保護(hù)意識(shí)，使消費(fèi)者的權(quán)益得到最大限度的保護(hù)。

另外還有如下錯(cuò)例：

本著……為原則（本著……原則；以……為原則）

以……即可（以……為宜；……即可）

是為了……為目的的（以……為目的的；是為了……）

對(duì)于……問題上（對(duì)于……問題；在……問題上）

由于……下（由于……；在……下）

原因是……造成的（原因是……；是由……造成的）

經(jīng)過……下（經(jīng)過……；在……下）

是出于……決定的（是出于……；

是由……決定的）

借口……為名（借口……；以……為名）

是因?yàn)椤脑颍ㄊ且驗(yàn)椤弧窃颍?/p>

有……組成（有……；由……組成）

靠的是……取得的（靠的是……；是……取得的）

關(guān)鍵在于……是十分重要的（關(guān)鍵在于……；……是十分重要的）

圍繞以……為中心（圍繞……中心；以……為中心）

大多以……為主（大多是……；以……為主）

成分是……配制而成的（成分是……；由……配置而成的）

是由于……的結(jié)果（是由于……；是……的結(jié)果）

練習(xí)

(1)３月１７日，６名委員因受賄丑聞被驅(qū)逐出國(guó)際奧委會(huì)。第二天，世界各大

報(bào)紙關(guān)于這起震驚國(guó)際體壇的事件都作了詳細(xì)報(bào)道。

(2)由于他在科學(xué)種田方面勤學(xué)好問，大膽創(chuàng)新，終于取得了可喜的成績(jī)。

(3)經(jīng)過班主任的再三教育，使我明白了許多道理。

(4)三年前，電腦“上網(wǎng)”對(duì)人們可能是陌生的。

(5)通過百部愛國(guó)主義影片的展播及其主題演唱會(huì)，使觀眾經(jīng)受了一次又一次的愛國(guó)主義精神的洗禮。

（七）集合名詞不受個(gè)體量詞修飾，也不與動(dòng)作動(dòng)詞搭配

如：幾十棵花卉，一千多冊(cè)書籍，牽著馬匹，信件一寫完等說法都是錯(cuò)誤的。

（八）留意句子里的動(dòng)詞

讀到一個(gè)句子，就應(yīng)有意識(shí)地想想，這個(gè)句子中的動(dòng)詞能不能帶賓語，有沒有賓語，能帶什么樣的賓語，動(dòng)詞和主

語、賓語或修飾語能否搭配。例如：

①、它每年的發(fā)電量，除了供給杭州使用外，還向上海、南京等地輸送。

②、這樣做會(huì)拖延培養(yǎng)人才的質(zhì)量。

③、說到這兒，她又向我們哭泣起自己的往事來。

（九）留意句中指代性的詞語

使用代詞的目的是使行文簡(jiǎn)潔。但如果使用不當(dāng)，則會(huì)指代不明，使文意模糊。在病句題中，代詞使用的考查也較常見，所以一旦句中出現(xiàn)了代詞，就要認(rèn)真分析，弄清它所指代的對(duì)象。

① 忠王李秀成臨刑前是不是很英勇呢？從一些記載上看，不是這樣的。② 張主任和技術(shù)員小李正在談話，他告訴他說：“攻下這道關(guān)，就可以試制了。”

③ 搜集史料不容易，鑒定、整理和運(yùn)用史料更不容易。中國(guó)過去的大部分史學(xué)家，主要的功力用在這方面。

④李老師經(jīng)常為王剛補(bǔ)課，王剛總是努力學(xué)習(xí)，他這樣做是為了讓家長(zhǎng)放心。⑤美國(guó)政府表示仍然支持強(qiáng)勢(shì)美元，但這到底只是嘴上說說還是要采取果斷措施，經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)此的看法是否定的。

第五篇：標(biāo)志教案

第一章 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

一.標(biāo)志的基本概念

標(biāo)志又叫標(biāo)識(shí)或標(biāo)徽，它是以特定而明確的造型來表示或代表事物，不僅對(duì)事物存在有單純性的指示作用，還包括對(duì)其目的、內(nèi)容、性質(zhì)、特征、主張、精神等的總體表現(xiàn)。標(biāo)志作為一種視覺識(shí)別符號(hào)，不僅代表一個(gè)實(shí)體、一種產(chǎn)品或服務(wù)并實(shí)現(xiàn)其無形價(jià)值，同時(shí)還承載著當(dāng)時(shí)代的文化和審美特征，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)使其社會(huì)功能和審美價(jià)值達(dá)到高度的統(tǒng)一。二.標(biāo)志的分類

標(biāo)志作為一種特殊的圖形傳播符號(hào)，根據(jù)其不同的設(shè)計(jì)對(duì)象和功能有許多用途，主要有以下幾類：

1． 企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)及會(huì)議、活動(dòng)等標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象體系中的視覺形象核心部分，她不僅是視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與統(tǒng)合的原動(dòng)力，更是大眾心目中企業(yè)和品牌的象征。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)其行業(yè)特色和文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)企業(yè)文化，彰顯企業(yè)實(shí)力，從而提升企業(yè)形象的附加值。

政府機(jī)構(gòu)等標(biāo)志也可稱為標(biāo)徽，是由徽章演變而來的。最初是由個(gè)人使用發(fā)展到家族使用，而后政府機(jī)構(gòu)社會(huì)團(tuán)體等使用的一種固定的標(biāo)示性圖形符號(hào)。

會(huì)議及活動(dòng)標(biāo)志是指一些特定的具有時(shí)效性的集會(huì)或活動(dòng)的識(shí)別圖形，如運(yùn)動(dòng)會(huì)、專業(yè)研討會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)等等，其標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是圖形具很強(qiáng)的代表性和時(shí)效性，傳達(dá)的信息主題突出、直觀明了。2． 商標(biāo)

商標(biāo)是企業(yè)將其產(chǎn)品或服務(wù)投放市場(chǎng)時(shí)用于區(qū)別其他生產(chǎn)商或機(jī)構(gòu)而進(jìn)行專門設(shè)計(jì)的識(shí)別符號(hào)。商標(biāo)需經(jīng)政府有關(guān)部門審核后登記注冊(cè)，企業(yè)或機(jī)構(gòu)對(duì)其擁有專用權(quán)并受法律保護(hù)，任何其他企業(yè)不得仿效或使用，企業(yè)的商標(biāo)目前在世界上大多數(shù)國(guó)家都可以進(jìn)行注冊(cè)并受到各國(guó)的法律保護(hù)。隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)。商標(biāo)不僅是產(chǎn)品的形象，更是產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)的保證。馳名商標(biāo)是企業(yè)的巨大財(cái)富。3． 公共標(biāo)識(shí)

公共標(biāo)識(shí)是指在公共場(chǎng)所使用的特定圖形符號(hào)。具很強(qiáng)的大眾識(shí)別性、跨越地區(qū)、國(guó)界和語言的通用性。如交通標(biāo)識(shí)，是交通規(guī)則的形象化，是有形的法規(guī)。另外如公共場(chǎng)所的功能及指示性標(biāo)識(shí)，質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等等。其設(shè)計(jì)要求造型簡(jiǎn)潔、信息傳達(dá)清晰、精煉。三.現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

任何事物的發(fā)展、變革和創(chuàng)新和時(shí)代的發(fā)展變化密不可分。隨著人類文明的進(jìn)程、科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代化、傳播方式的多樣化，標(biāo)志在大眾心目中不僅是一個(gè)符號(hào)，更是企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)理念和精神的載體，質(zhì)量和服務(wù)的形象化表現(xiàn)，同時(shí)也是一種文化傳播。標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化時(shí)代的發(fā)展過程，在設(shè)計(jì)觀念上發(fā)生了一定的變化，人們開始從新的角度認(rèn)識(shí)和審視標(biāo)志： 1． 國(guó)際化的設(shè)計(jì)觀

隨著品牌意識(shí)的日漸加強(qiáng)，全球經(jīng)濟(jì)一體化及信息通訊和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和普及，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中也體現(xiàn)出這種國(guó)際化的趨勢(shì)。當(dāng)英語逐漸成為一種國(guó)際語言，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中出現(xiàn)越來越多的以英文為主的文字標(biāo)志，另在設(shè)計(jì)中逐漸趨向世界通用的視覺語言—圖形符號(hào)的運(yùn)用，注重人類審美共性的體現(xiàn)，主題鮮明，造型概括簡(jiǎn)練，具很強(qiáng)的視覺沖擊力，易識(shí)別和記憶。國(guó)際設(shè)計(jì)觀是一種經(jīng)濟(jì)觀和品牌觀的體現(xiàn)，它和民族性在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中是毫不矛盾的，民族性是獨(dú)特民族文化的體現(xiàn)，而國(guó)際化是最大限度地提高設(shè)計(jì)廣泛的可理解性，這是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中需理清的關(guān)系。可借鑒東方的元素，西方的形式，將東西方的審美情趣 2． 個(gè)性化的設(shè)計(jì)體現(xiàn) 社會(huì)文明的發(fā)展和文化交流的深入使得當(dāng)今社會(huì)趨于個(gè)性化的時(shí)代，信息的爆炸、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈使得在標(biāo)志設(shè)計(jì)中越具個(gè)性也就等于越具有識(shí)別性，在設(shè)計(jì)中將企業(yè)的特定理念進(jìn)行有效的圖形轉(zhuǎn)換，使其表現(xiàn)出獨(dú)特的精神內(nèi)涵，方可引人注目。3． 人性化的設(shè)計(jì)體現(xiàn)

現(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)調(diào)對(duì)人本身需求的關(guān)注，以人為本，與環(huán)境為善。“綠色設(shè)計(jì)”成了21世紀(jì)的重要主題。這是一種以節(jié)約和保護(hù)環(huán)境為主旨的設(shè)計(jì)理念和方法。標(biāo)志設(shè)計(jì)也是如此，充分尊重人的心理需求和視覺喜好，并在視覺上運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念，讓設(shè)計(jì)鎖定在更為合理的視覺秩序上，按照人物協(xié)調(diào)的關(guān)系完善圖形符號(hào)與人類的協(xié)調(diào)關(guān)系。如在設(shè)計(jì)中運(yùn)用可愛的動(dòng)植物、擬人化的卡通形象，讓原本缺乏情感的事物更具親和力，使視覺語言人性化，貼近大眾心理。在設(shè)計(jì)中也不盲目追求過分的裝飾和人工痕跡，而是趨向自然與輕松的表現(xiàn)。4．主題的單純化

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活使快速識(shí)別變得越來越重要，由此使得標(biāo)志設(shè)計(jì)變得主題更加單純、造型更加概括簡(jiǎn)潔，符合信息傳遞中少即是多的原理，有助于標(biāo)志信息的快速傳達(dá)，提高遠(yuǎn)距離觀看的可視性，最大限度的降低環(huán)境的干擾等等。5.表現(xiàn)形式的多樣化

同時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方式卻日趨多元化，這和生活方式的多樣化，市場(chǎng)的細(xì)分化、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展等等密切相關(guān)，仿生設(shè)計(jì)、高科技設(shè)計(jì)、樸素設(shè)計(jì)，時(shí)空化設(shè)計(jì)等等表現(xiàn)形式使標(biāo)志設(shè)計(jì)通過視覺形象展示時(shí)代氣息。在應(yīng)用上還要具有廣泛的普適性要求，標(biāo)志設(shè)計(jì)要根據(jù)其使用環(huán)境、條件和具體內(nèi)容做出相應(yīng)的技術(shù)措施，適用于各種媒體。6.重視品牌標(biāo)志的更新設(shè)計(jì) 一個(gè)成功的品牌標(biāo)志并不意味著就是一成不變的。它必須根據(jù)時(shí)代潮流的走向、生活形態(tài)的改變、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和廣告媒體的發(fā)展等等因素而做適時(shí)的調(diào)整，以增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，誘導(dǎo)和提高消費(fèi)者的購(gòu)買力。

第二章 標(biāo)志的創(chuàng)作原則及設(shè)計(jì)程序

一．標(biāo)志的創(chuàng)作原則 1．識(shí)別性

識(shí)別性即標(biāo)志的可認(rèn)識(shí)性，是指人們通過標(biāo)志的視覺圖形可以了解并認(rèn)識(shí)其表達(dá)的企業(yè)和產(chǎn)品的屬性和內(nèi)涵。除了要求在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要具有獨(dú)特的個(gè)性，高度精煉的圖形還要求設(shè)計(jì)是否具有相關(guān)性，即是否說明了公司或產(chǎn)品特性的有關(guān)內(nèi)容。識(shí)別性不僅是標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺要求同時(shí)也是法律要求，商標(biāo)通過注冊(cè)、企業(yè)標(biāo)志通過專利申請(qǐng)才受法律保護(hù)。2．審美性

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一門圖形藝術(shù)，其信息是通過視覺傳達(dá)來完成的，其圖形設(shè)計(jì)首先要帶給人時(shí)代感和美的享受，才具有招人的魅力。這就要求在設(shè)計(jì)中注意圖形各種對(duì)比關(guān)系的形成，創(chuàng)意的新穎性，對(duì)大眾需要、興趣、態(tài)度等等的了解。3.再現(xiàn)性

標(biāo)志在使用過程中需根據(jù)媒體的不同情況適應(yīng)技術(shù)上的應(yīng)用考驗(yàn)，如放大后使用特殊材料應(yīng)用在建筑物上，或縮小后應(yīng)用在紙品上、徽章上 紡織品上等等。再現(xiàn)性是用以徹底發(fā)揮標(biāo)志最大效用所必備的條件。這就要求在設(shè)計(jì)中要善于對(duì)圖形的高度提煉，以盡可能簡(jiǎn)潔的形式表達(dá)更為豐富的內(nèi)涵，以便于其再現(xiàn)的準(zhǔn)確性及傳達(dá)的直接性。4.延續(xù)性 這主要是指企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)的時(shí)間延展性和持久性。標(biāo)志設(shè)計(jì)雖然要充分體現(xiàn)時(shí)代的審美并具引導(dǎo)性，但其概念不等同于流行服裝，它是企業(yè)或產(chǎn)品的形象代表，并與其共存發(fā)展，所以必須做到適應(yīng)性好、永久性強(qiáng)，預(yù)期能維持15到20年。二.標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序 1．市場(chǎng)調(diào)查與設(shè)計(jì)定位

這是開始設(shè)計(jì)前的第一步工作，該階段應(yīng)盡可能多的了解和收集相關(guān)的資料和情報(bào)，以供后續(xù)設(shè)計(jì)意念的啟發(fā)，我們可將需了解的問題大致羅列如下：

1）設(shè)計(jì)對(duì)象的行業(yè)特征，產(chǎn)品特性、市場(chǎng)規(guī)模及目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)情況； 2）設(shè)計(jì)對(duì)象的知名度、經(jīng)營(yíng)理念、未來展望； 3）設(shè)計(jì)對(duì)象的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象及相關(guān)情況 4）設(shè)計(jì)對(duì)象的標(biāo)志形象應(yīng)用展開的具體規(guī)劃等等 對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行全面了解目的在于給出準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。2．構(gòu)思與草圖

在對(duì)市場(chǎng)和相關(guān)情況作深入了解的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思，以尋求多個(gè)創(chuàng)意的切入點(diǎn)。構(gòu)思過程是一個(gè)展開思路的過程，也是把體會(huì)進(jìn)行提煉和凝結(jié)的過程。一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路可以是多樣的，圍繞一個(gè)主題可以有不同的設(shè)想和思維方式，從設(shè)計(jì)對(duì)象的各方面特色著手展開水平思維發(fā)展并進(jìn)入草圖階段。通過草圖把思維活動(dòng)變成具體的創(chuàng)作步驟，同時(shí)草圖也是一個(gè)記錄靈感的過程。3．方案提煉

通過草圖產(chǎn)生大量的設(shè)計(jì)方向后，從中選擇最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)象精神和表達(dá)其經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)的設(shè)計(jì)方向進(jìn)行垂直發(fā)展，在草圖的基礎(chǔ)上進(jìn)行完善，根據(jù)形式美的法則進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，圖形的比例、色彩的應(yīng)用、字體的選擇等等反復(fù)斟酌，力求整體、協(xié)調(diào)、準(zhǔn)確。4．設(shè)計(jì)定案（精致化作業(yè)）

標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿后要將創(chuàng)作稿規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化地表達(dá)出來，確保標(biāo)志能夠在不同的場(chǎng)合得以正確地運(yùn)用，以達(dá)到最佳的視覺效果。包括標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的確定、標(biāo)準(zhǔn)中英文的確定和圖形與文字的組合方式的確定等等。5．象征圖形與吉祥物的設(shè)計(jì)

象征圖形是為豐富整個(gè)視覺形象系統(tǒng)而設(shè)計(jì)的，其設(shè)定必須要和標(biāo)志形象相協(xié)調(diào)，或從標(biāo)志圖形中提取的相對(duì)單純的圖形，在應(yīng)用時(shí)起配角的作用。

吉祥物是指用來象征吉祥、體現(xiàn)人們美好愿望的視覺形象標(biāo)記，多選用動(dòng)物圖案或模型，在標(biāo)志設(shè)計(jì)體系中成為體現(xiàn)個(gè)性化識(shí)別的重要視覺形象，文化、商業(yè)、企業(yè)、體育等行業(yè)的活動(dòng)都普遍應(yīng)用。在現(xiàn)代企業(yè)中，吉祥物不僅是一種寄寓愿望的形象，還具備了實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效用，好的吉祥物具有強(qiáng)化企業(yè)個(gè)性及產(chǎn)品訴求，創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略的作用，成為企業(yè)的“形象代言人”。1． 應(yīng)用展開設(shè)計(jì)

標(biāo)志確定后并不代表設(shè)計(jì)的結(jié)束，而是后續(xù)的擴(kuò)展設(shè)計(jì)的開始，標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素部分和應(yīng)用設(shè)計(jì)部分共同組成完整的形象識(shí)別系統(tǒng)VIS。

第三章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

標(biāo)志的表現(xiàn)是高度概括的符號(hào)化過程。標(biāo)志中的表現(xiàn)元素，包括形態(tài)、色彩以及肌理，都包含著指向標(biāo)志所要表現(xiàn)的主體的理念。

我們通常用文字、圖形及文字與圖形相結(jié)合的手法來作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，來表現(xiàn)標(biāo)志所要表現(xiàn)的意象。

一．文字表現(xiàn)

文字作為一種傳播語言的工具，本身就具備了固有的讀音與明確的指示意義。通過對(duì)相關(guān)的文字進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，從而豐富文字的表現(xiàn)意義，表達(dá)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念，成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)常用的一種表現(xiàn)手法。

用文字的表現(xiàn)手法來完成的標(biāo)志，往往可以達(dá)到指向明確，易讀、易記、易理解的目標(biāo)，同時(shí)，這種簡(jiǎn)練直接的方式也具有很強(qiáng)的識(shí)別性。

文字本身就是一種高度符號(hào)化的表現(xiàn)，在用文字表現(xiàn)的手法來設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，往往是對(duì)文字進(jìn)行夸張、裝飾、解構(gòu)、重構(gòu)等手法進(jìn)行重新創(chuàng)造。下面分別對(duì)漢字、英文、數(shù)字以及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法來進(jìn)行分別的闡述：

1．漢字表現(xiàn)

漢字是中國(guó)人智慧的體現(xiàn)，起源于對(duì)具象事物的符號(hào)化概括。漢字形態(tài)優(yōu)美多變，內(nèi)涵豐富，結(jié)合了相應(yīng)的書寫工具，而形成的書法藝術(shù)，是漢字文化的一個(gè)藝術(shù)性的延展，也是我們標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以汲取養(yǎng)分的寶庫(kù)。

從甲骨文開始，漢字發(fā)展成為一個(gè)以“形”、“意”、“音”為造字基礎(chǔ)的文字系統(tǒng)。鑒于漢字象形、象聲、會(huì)意的特征，根據(jù)我們的設(shè)計(jì)需要，將要表達(dá)的理念，以圖形化、符號(hào)化的手法，融入漢字的設(shè)計(jì)中，從而產(chǎn)生了特定的含義。

同時(shí)，以漢字作為表現(xiàn)手法的標(biāo)志，也往往以濃郁的民族特色而具備了特有的吸引力和文化內(nèi)涵。

2．英文表現(xiàn)

每個(gè)英文字母在全世界都擁有統(tǒng)一的形態(tài)和讀音，使得用英文字母作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，具有了明顯的國(guó)際化優(yōu)勢(shì)。

以單個(gè)字母、名稱縮寫或者一個(gè)單詞，以至于幾個(gè)單詞作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)形式，是我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中使用英文表現(xiàn)的常用手法。

英文字母造型簡(jiǎn)潔，具有明顯的幾何化特征，方便進(jìn)行夸張、變形、解構(gòu)、重構(gòu)、重疊等多種造型方式的加工。對(duì)英文字體進(jìn)行設(shè)計(jì)、或者改變某些局部的造型，以及結(jié)合某種象征意義的形態(tài)等多種設(shè)計(jì)手法，都是我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中很好的選擇。

3．?dāng)?shù)字

以數(shù)字作為標(biāo)志主體的設(shè)計(jì)手法，往往是應(yīng)用于一些特殊的與數(shù)字相關(guān)的設(shè)計(jì)對(duì)象。比如某一屆的運(yùn)動(dòng)會(huì)，某機(jī)構(gòu)的幾周年紀(jì)念等有明確的數(shù)字指向的機(jī)構(gòu)或者活動(dòng)。在這種情況下，數(shù)字是一個(gè)主要的信息，而數(shù)字本身指向明確，形態(tài)可塑性強(qiáng)，是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)元素。

4．標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是一種特殊的文字形態(tài)，每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)都蘊(yùn)涵著其特有的意義。比如逗號(hào)可以象征“未完成”、“再前進(jìn)”等意義，而感嘆號(hào)又可以象征“驚訝”、“驚喜”，“出人意料”等方面的意義。

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)以其簡(jiǎn)潔的形態(tài)涵蓋豐富內(nèi)涵的特征，成為設(shè)計(jì)師的一個(gè)靈感來源，結(jié)合其生動(dòng)有趣的形態(tài)，是我們可以用來表現(xiàn)標(biāo)志的重要手法。

二．圖形表現(xiàn)

圖形在信息傳播上有其快速、廣泛、信息量大、識(shí)別性高等特征，從而成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手法。

１、具象圖形的表現(xiàn)

具象圖形是對(duì)客觀事物的描述或者是依據(jù)客觀事物進(jìn)行概括、提煉、變形而成的圖形。常常可以用矢量圖形、手繪插圖、甚至攝影的手法來表現(xiàn)。

具象圖形忠于物體的自然形態(tài)，雖然有的圖形進(jìn)行了較大的變形，不過依然可以明確的分辨出物體的形態(tài)。所以具象圖形往往可以營(yíng)造生動(dòng)有趣的畫面，符合人們的生活經(jīng)驗(yàn)，卻常常可以帶來意外的視覺感受。

在標(biāo)志中用具象圖形作為表現(xiàn)手法，常能達(dá)成容易識(shí)別、容易解讀、容易理解的目的。

２、抽象圖形的表現(xiàn) 抽象圖形的表現(xiàn)指的是以高度概括的圖形符號(hào)來表達(dá)標(biāo)志的含義。抽象的圖形可以是幾何形，也可以是偶然形。以符號(hào)化的圖形形態(tài)，象征性的代表某種特殊的意義。

抽象圖形雖然不具有某樣具體物象的外形，不過卻更能夠直接的表達(dá)觀點(diǎn)、理念等這些標(biāo)志本質(zhì)的含義，也更能為標(biāo)志帶來想像的余地。

而一些抽象的圖形符號(hào)，已經(jīng)在長(zhǎng)期的使用過程中，被賦予了特定的意義，借用這些符號(hào)，也可以簡(jiǎn)潔而明確的表達(dá)標(biāo)志的含義。

三．文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)

其實(shí)在我們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)志的實(shí)踐中，很大一部分的標(biāo)志，并不是僅僅用文字或者僅僅用圖形來表達(dá)的，而是以文字與圖形相結(jié)合作為表現(xiàn)手法的。

文字究其本源，也是圖形的發(fā)展結(jié)果，所以文字與圖形并不是孤立相對(duì)的，而是有著內(nèi)在的聯(lián)系。所以，文字和圖形相結(jié)合的表現(xiàn)手法，不是單純表面的文字與圖形的拼湊，而且標(biāo)志中的文字與圖形的有機(jī)結(jié)合。是文字的理性表述與圖形的感性渲染的集中表達(dá)。

常見的文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)有： １、文字與圖形的并置

文字與圖形一起出現(xiàn)在一個(gè)標(biāo)志中，共同成為標(biāo)志的組成部分。２、用圖形取代局部的文字

其實(shí)用圖形取代文字的局部這種方式早以出現(xiàn)在中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)中了。用某個(gè)能夠表達(dá)一定含義的圖形，取代文字中的某些局部，從而加強(qiáng)了所要表述的意義，亦或是賦予了新的意義。

３、文字變形成圖形的形態(tài)

將文字有意識(shí)的排列成某個(gè)圖形，或者將文字的字體變形成特定的圖形，使得文字與圖形的意向相結(jié)合。

第四章 標(biāo)志中的設(shè)計(jì)要素及形式法則

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，點(diǎn)、線、面要素、色彩以及構(gòu)成的形式法則都是構(gòu)成標(biāo)志形態(tài)的重要因素。在下面我們分別對(duì)這些部分做一些探討。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素

在一個(gè)標(biāo)志中，構(gòu)成標(biāo)志的基本要素我們可以歸納成點(diǎn)、線、面來考察他們各自的特性和相互的作用。而點(diǎn)、線、面，作為基本的構(gòu)成要素，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型中，有著各自的特性。

１、點(diǎn)

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中所謂的點(diǎn)，不單單具有數(shù)學(xué)中位置的概念，還具備的大小、形狀、方向等具體的屬性。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以點(diǎn)的形式出現(xiàn)的要素，往往可以起到點(diǎn)睛的作用。由于點(diǎn)具備了聚集視線的作用，所以，標(biāo)志中以點(diǎn)出現(xiàn)的元素，往往是突現(xiàn)標(biāo)志含義的要點(diǎn)。

在造型形式中，點(diǎn)在標(biāo)志中還起到了一種活躍元素的作用，使得標(biāo)志的形態(tài)更加活躍生動(dòng)。

而不同特性的點(diǎn)，也是標(biāo)志表情的體現(xiàn)。（圖注詳細(xì)說明）２、線

線在構(gòu)成中有分割與指向引導(dǎo)的作用。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，合理的應(yīng)用線的基本屬性，可以達(dá)成相應(yīng)的目的。

由于繪制工具、方式等的不同，使得線具有了多種不同的表情，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，合理的運(yùn)用不同表情的線，是標(biāo)志情感傳達(dá)的一個(gè)有效方式。（圖注詳細(xì)說明）

３、面 面是標(biāo)志中表現(xiàn)標(biāo)志形狀的重要載體。面的虛實(shí)關(guān)系，也是標(biāo)志視覺層次體現(xiàn)的重要手段。

不同表情的面，為標(biāo)志帶來不同的視覺感受，從而達(dá)到不同的象征意義。（圖注詳細(xì)說明）

在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，往往是點(diǎn)、線、面混合使用來作為設(shè)計(jì)元素的。其實(shí)點(diǎn)、線、面作為基本造型元素也是相互之間有著內(nèi)在關(guān)系的。如點(diǎn)的排列可以形成線，點(diǎn)的聚集可以形成面，而面的斷裂也可以形成消極線??此外，由于面積、形態(tài)等的細(xì)微表化，點(diǎn)、線、面之間的概念也是相對(duì)的，所以，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，要靈活的運(yùn)用這些基本元素，切不可孤立的套用。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)

色彩的傳達(dá)往往是最迅速的，當(dāng)我們還沒有來得及辨別形態(tài)的時(shí)候，色彩確已經(jīng)迅速的印在我們腦海里了。所以，不管何種設(shè)計(jì)，色彩都是設(shè)計(jì)師工作的一個(gè)重點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。

１、色彩的識(shí)別性

在我們記憶里留下深刻印象的標(biāo)志，往往我們都能準(zhǔn)確的說出它的顏色來。由此可見，色彩成為了標(biāo)志識(shí)別性的一個(gè)重要組成因素。

選擇一種符合行業(yè)特征又具備個(gè)性魅力的顏色或者色彩組合作為標(biāo)志識(shí)別性的一個(gè)重要方面來考量，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面。

２、色彩的心理暗示

色彩的心里暗示來源于人自身的生活經(jīng)驗(yàn)，比如紅色能給人溫暖、熱情、向上的感覺，而藍(lán)色能給人冷酷、理性、平靜的暗示。同時(shí)，不同的色彩組合，更能夠表達(dá)出豐富的情感內(nèi)涵，據(jù)此，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)出標(biāo)志所要傳達(dá)的信息。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的形式法則

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，往往有多個(gè)元素之間的配置，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用形式法則的原理，既是標(biāo)志形式美的要求，也能更好的表達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵。

１、反復(fù)

反復(fù)指的是相同或者相似的元素在同一標(biāo)志中多次出現(xiàn)的形式。適度的反復(fù)可以強(qiáng)調(diào)標(biāo)志意義的表達(dá)，加深大眾對(duì)標(biāo)志的印象。

２、漸變

漸變的形式在標(biāo)志中的應(yīng)用，指的是基本形以一定的規(guī)律做變化的重復(fù)。從而使得標(biāo)志形成一定的韻律感，也似的標(biāo)志有延展發(fā)展的感覺。

漸變的形式可以是基本形的漸變，也可以是骨骼的漸變。３、對(duì)稱

在我們生活的體驗(yàn)中，很多美的事物是以對(duì)稱的形式出現(xiàn)的。在我們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，對(duì)稱也是我們常用的造成形式美的方式。

對(duì)稱可以產(chǎn)生協(xié)調(diào)、莊重、穩(wěn)定的美。在實(shí)踐中，往往也可以在對(duì)稱的形式基礎(chǔ)上，對(duì)某些局部做一些改變，從而形成和諧有變化的美感。

４、發(fā)射

發(fā)射的形式指的是單位形以某個(gè)中心做離心的或者向心的配置，發(fā)射的形式可以是一個(gè)中心的，也可以是多個(gè)中心。在視覺上可以形成強(qiáng)烈的發(fā)散或者聚集的沖擊。

５、特異

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的特異，往往是在基本型以一定的規(guī)律重復(fù)的配置時(shí)，改變某一局部，以形成突出局部的視覺效果。往往變異的局部會(huì)成為標(biāo)志的視覺中心，所以，標(biāo)志的特異也是集中表現(xiàn)標(biāo)志含義的手法。

６、解構(gòu)與重構(gòu) 對(duì)生活中熟悉的形態(tài)進(jìn)行解構(gòu)并重新配制，會(huì)給我們帶來視覺上的驚喜。按標(biāo)志設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的意圖，對(duì)形態(tài)進(jìn)行解構(gòu)與重夠，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要手法。

７、形態(tài)融合或正負(fù)形的應(yīng)用 ９

在構(gòu)成練習(xí)中，不同的意向的形共用一個(gè)部分的現(xiàn)象，我們稱之為同構(gòu)。同構(gòu)的造型法則運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)，常用的方法是正形的疊加，或者正負(fù)行同構(gòu)。這種構(gòu)型方式新穎有創(chuàng)造性，同時(shí)可以在一個(gè)形中體現(xiàn)多個(gè)相關(guān)的意向的結(jié)合。

８、錯(cuò)視的應(yīng)用

錯(cuò)視是利用人們的視覺定勢(shì)，通過藝術(shù)的處理，產(chǎn)生視覺上成立卻違反生活體驗(yàn)的形態(tài)。錯(cuò)視的表現(xiàn)往往可以體現(xiàn)標(biāo)志的特殊含義，同時(shí)也使得標(biāo)志具有奇特的視覺感受，從而加深了人們對(duì)標(biāo)志的印象，增強(qiáng)了標(biāo)志的識(shí)別性。

９、空間感的造成

通過在平面的空間里，創(chuàng)造虛擬三維的形態(tài)，使得標(biāo)志具有了豐富的層次和立體感，增強(qiáng)了標(biāo)志的表現(xiàn)力度，也是標(biāo)志表達(dá)含義的一個(gè)重要手段。

標(biāo)志中基本元素的大小關(guān)系，前后關(guān)系，以及彎曲、折疊、凹凸、添加陰影等手法的運(yùn)用都是造成空間感的手法。

以上介紹的形式法則是一些簡(jiǎn)單的概括，在實(shí)際的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，以標(biāo)志的內(nèi)涵為中心，可以靈活綜合的應(yīng)用。