第一篇：黎明風文化傳媒旗下互動推廣媒介—《弄潮》DM高檔商業雜志的獨特優勢)

黎明風文化傳媒旗下互動推廣媒介—《弄潮》DM高檔商業雜志的獨特優勢

作為平面媒體的成員，《弄潮》DM彌補了報紙廣告和期刊廣告的不足之處。其所具有的優勢主要表現在：

與報紙相比，《弄潮》DM雜志以期刊雜志的形式解決了報紙廣告可保存性差的問題。目前市場上的DM雜志大多采用定期出版的方式，能夠定期向目標群體提供必要的信息。DM雜志也解決了報紙廣告注意度受到干擾的問題。報紙的注意重點在新聞而非廣告，而DM雜志則以廣告分類匯總的方式使得信息能夠比較有效地到達目標群體。提升了目標群體的相對穩定性。報紙廣告是作為新聞的附加品而捆綁傳播的，但是在DM雜志，其作為傳播廣告的專業性雜志，則將廣告的傳播最為主體，其讀者也是經過一定的受眾分析、符合其營銷的目標群體。

與期刊廣告相比，它的優勢體現在：解決了雜志媒體出版周期較長的問題。DM雜志為廣告的匯總，它不必像雜志那樣把大量的精力放在期刊內容上，它只要有了相應的廣告客源，就可以比較及時地發布廣告。DM雜志大多以免費發送的形式，解決了期刊價格的問題。也解決了期刊讀者對象范圍較固定，限制了廣告信息傳達受到局限的問題。

與其他媒體，如廣播媒體、電視媒體、網絡媒體等相比，DM雜志也具有方便、專業化等的特點。它可以詳盡的文字描述配以精美的圖片向目標受眾傳達更具體、更專業從而也更為有效的廣告信息。以快捷著稱的電視廣播等媒體，由于受傳播條件和投放費用等條件的限制，則不易做到。

而與新興的第四媒體——互聯網相比，《弄潮》DM雜志以其平面媒體的方便和質感強而具有獨特的優勢。

《弄潮》DM雜志在受眾的定位上都非常清晰。獨特投放的發布方式使目標受眾的定位更加準確。

《弄潮》DM雜志具備完善的客戶資料庫。例如一家以房地產廣告為其DM內容的雜志，它雖然做到了信息的數據庫化，但是并沒有針對不同的消費者做出不同的廣告發布，在廣告發布過程中，更多的DM雜志采取對廣告主已投放廣告進行復制的方式，缺乏自身廣告媒體的創意和目標媒體的有效說服性。而《弄潮》恰恰解決了這個難題。