第一篇：消費指南與雅安聯通新勢力品牌網絡合作方案

消費指南與雅安聯通新勢力品牌網絡合作方案

中國聯通雅安分公司新勢力網絡平臺經過半年多的發展，現在已經完全成熟穩定，是該讓他進入高度發展階段了。作為一個企業品牌形象網絡平臺，新勢力網站已經具備了其創造最大價值的功能，但需要配合其他業務才能最快的真正創造價值。

新勢力網站作為一個企業品牌形象網絡平臺而言，在短短半年多時間內能達到目前的流量算是發展比較好的，并且現在都具備有穩定流量。從目前這暑假期間網站流量一般都能保持在500人/天左右，也就是說每天都有500人左右通過新勢力網站關注了解我們雅安聯通公司業務。近期，通過我們的觀察，有不少即將前往雅安就讀的外地新生也通過我們的消費指南網絡平臺在了解雅安，這對于聯通或者移動、電信等通訊服務商來說都是非常重要的線索，就看如何把握利用這個資源。消費指南將于新學期開學時與新勢力攜手合作，為聯通新勢力霸占08校園市場及雅安市民大眾消費市場作出努力。

消費指南合作方式：

一、消費卡合作

改版升級后的消費指南網經過一年多的沉淀發展，至今已經在全國十多個城市建立了分站，目前全國范圍內共有合作商家企業1000余家，個人持卡會員達8萬人。而在我們的核心發源地雅安地區目前擁有各類合作商家企業約100余家，個人持卡會員近1萬人，主要以學生為主。而我們消費指南和新勢力的合作主要體現在這商家和卡上。一旦達成合作，我們將把聯通新勢力的圖標廣告以及網址都制作在我們的消費卡上，進行大量發行給我們的新會員或替換部分老會員卡，讓我們的會員身上隨時都有一張帶有聯通新勢力的會員卡，并且會員憑此卡除了同樣享受消費指南在雅安以及全國范圍內的合作商家消費打折以及積分、預訂等功能外還可以享受聯通新勢力獨特的新勢力會員服務，比如憑會員卡參與新勢力活動等。從長遠來講，經過這樣具有實際意義的宣傳推廣，已經足夠把新勢力網站推向頂峰，這對以后的發展及會員服務起到重要作用，讓所有用戶立即擁有歸屬感和自豪感。這些對于聯通新勢力而言不僅僅是一場簡單的宣傳推廣，而是一項長期的效益回收和資源儲備。今年，僅四川農業大學的實際新生就近7000人，如何最有效的把握住這個群體，如何盡可能挖掘老生群體，最簡單有效果的方式就是結合消費卡的發行來吸引他們，除了全面發行外，還可以在辦理新勢力業務時進行送消費卡活動等。同樣是辦理手機卡業務，而消費者辦理新勢力就可以多獲得一張高價值的消費卡，又回如何選擇呢！這樣更增強了辦理新勢力的附加值。

二、《消費指南》雜志

消費指南網將于9月發行《消費指南》DM雜志，免費發行對象主要包括雅安各學校學生宿舍和辦公室、雅安各居民小區、各公共場所、企事業單位辦公室、合作商鋪企業等。最低發行量為18000冊。內容涉及雅安本地各個行業消費情況，目前已經有大部分商家企業入注本雜志投放廣告。由于本DM雜志發行時間我們分為兩期發行，即：以川農大老生報名為主發行一部分，再等川農大新生報名時再進行第二批發行，這樣充分滿足了受眾需求。由于DM雜志和其他宣傳方式有著獨特區別，達到的效果和形式也完全不同。因此，對于聯通新勢力而言，我們將把新勢力網站搬到雜志上、把新勢力產品帶到雜志上，讓消費者都了解新勢力服務，使用新勢力產品，依賴新勢力網絡平臺。合作形式主要是建議新勢力采用DM雜志封面或跨頁等大副明顯的廣告。并通過一些文章介紹新勢力，把新勢力網絡平臺上的互動欄目及內容都通過雜志深入到學生及市民中。假設用DM宣傳單或海報等，沒有幾個人會看，更沒有人會放在心上。而以DM雜志的方式進行互動推廣比其他任何方式都要

穩定直接，當學生或市民無聊時候都會拿起雜志翻閱一下，尤其是在一個陌生環境下的新生更離不開這樣一本本地生活服務指南雜志，并且本地消費指南信息的DM雜志具有保存意義，不象其他宣傳媒介事后就沒用了而被扔掉被遺忘。DM這樣的方式，很快就可以影響到他們對整個聯通新勢力的看法，從而感受新勢力文化，使用新勢力產品，依賴我們的新勢力網絡服務的互動。

附：消費指南雜志介紹

我們知道，傳統大眾媒體的廣告價格居高不下，讓我們的廣大流通領域的廠商、企業、商戶有苦難言。不登廣告吧，不行！登了廣告吧，效果也不明顯。毋庸置疑，傳統的大眾媒體的廣告價格貴，貴得有它的道理——覆蓋面廣、綜合信息多、可看性強。但您有沒有想過，您的廣告費至少95%以上是打了水漂、浪費掉了。可以想一下，大眾媒體所覆蓋的是形形色色的人群，所覆蓋的人群當中我們取一個標本來分析一下。就拿建材行業來說，設想您的企業是一個瓷磚品牌，您的直接目標客戶群應該是那些毛坯房收樓的業主，大眾媒體平均所覆蓋的每100個人當中，如果有5個是此類毛坯房收樓的業主，那么這個數字一定是很驚人的，我們可以斷言，根本不可能達到這個5%的比例。那么，您的廣告費95%以上是被浪費掉了的道理是一個牢不可破地鐵律。

DM雜志不同于其他傳統廣告媒體，它可以針對性地選擇目標對象，有的放矢、減少浪費。是對事先選定的對象直接實施廣告推廣。客戶接受者容易產生其他傳統媒體無法比擬的優越感，使其更自主關注所宣傳的產品。一對一地直接發送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發，使廣告客戶效果達到最大化。

[您還愿意繼續浪費您的廣告費嗎？]

當然，如果單從品牌知名度的樹立這個角度去說，您還是有必要繼續在傳統的大眾媒體繼續去燒錢。但是，我們相信：您不會只要品牌知名度而不關注直接的產品銷量吧?!既然要關注銷量，您就有理由要了解我們——

《消費指南》——

領舞市民大眾消費的DM寶典，由消費指南網主辦。充分利用消費指南網（目前已是本地區最大的及唯一的消費導航服務網站）與眾多商家企業的良好合作關系，以及與廣大消費者及網站會員的直接接觸，不斷去實現本雜志的價值和效應。本雜志以“客戶能產生直接效益就是我們最大的價值”為使命與責任，為廣大商家和企業搭建一個強大的定向社區、消費取向的實效宣傳平臺，讓各商家的產品與全城最具消費能力也最有消費需求的準客戶、新客戶、潛在客戶、大眾化的消費者們進行深度溝通并建立傳播紐帶，讓品牌形象和企業服務形象深入人心，讓您的產品直接進入最有需求的消費者的眼球。同期結合消費指南網，更能讓您的廣告效果的有效性達到95%以上。所以說，我們雜志的廣告目標受眾將是您所屬領域最直接的傳播載體，您的廣告效益將能得到最大化的體現。

辦刊宗旨

與商戶同行 與消費者同步

《消費指南》立足于整個本地市場，以行業資訊、新聞動態以及消費導向為本雜志的主體，輔以相關企業、商家、賣場的優惠、促銷、形象宣傳穿雜其中，再結合您所屬行業的特性，在雜志的風格檔次上彰顯時尚、潮流的特點。雜志內容不拘泥于單純的產品推薦和單純的資訊傳遞，更延伸至消費者所需要的實用信息，跟隨商戶趨勢，與消費者需求同步。

雜志的獨特優勢

《消費指南》具有其他任何平面媒體所不具備的優勢，那是因為她和消費指南網緊密捆綁，而消費指南網的優勢在于它是一個專門針對本地各個領域的專業消費導航門戶，所針對的目標客戶群正是有消費需求的消費者，《消費指南》雜志以傳播本土生活資訊，倡導理性消費為己任，關注消費民情，了解市場，以優質的服務打造契合本土消費理念的資訊平臺，以其精美的銅版全彩印刷，獨樹一幟的表現方式，成為了廣大市民消費生活的好幫手，同時，它也為各行業商家提供了絕佳的展示舞臺。我們的雜志《消費指南》必然能在最短的時間直接輻射那些最有消費購買需求的消費者，同時結合網站及會員卡的捆綁宣傳，您的廣告價值將能得到無與倫比地效果體現！

雜志的定位

——《消費指南》是定位于本地各個領域、面向有消費需求的消費者或潛在消費者而創辦的一本核心刊物，雜志專注于引導消費者消費的相關領域。

——同步獲取國內外最新的設計理念、消費潮流、行業成果、市場信息等資訊，第一時間了解各行業的最新動態及最新成果展示。

——涉及消費的外延相關領域，包括商家活動、行業盛事等，有助于讀者了解商家最新情況，開闊視野、拓寬思路。

——以專題形式深入探討消費者關心的話題。雜志除商家廣告外，還集理論知識與消費實例于一體，極具參考與使用價值。

發行量、發行對象及發行方式

發行渠道堅實有效：該雜志采用免費贈閱、定向直投（DM）的形式。以這種發行方式來推廣傳播優勢明顯，即：可以使雜志沒有障礙地送達讀者。因為是免費贈閱，所以雜志本身不是要耗費大量成本通過作秀的畫面去吸引眼球，而是更加突出其豐富、實用的消費資訊和廣告內容，要將真正有用的信息傳遞給讀者，同時也更加直接表達了商家的意圖。

不僅是一份普通的DM：直效平面媒體+直效網絡媒體+直效消費卡會員用戶=直效整合行銷發 行 量：保底18000冊。

出刊時間：2008年9月

發行對象：讓我們把最有消費需求的消費群體給覆蓋吧！！

?本地各小區樓盤售樓部企事業單位合作商家車站及報亭等公共場所 ?消費指南網的持卡會員中高檔消費場所大中專及高等院校教師辦公室及學生宿舍

《消費指南》編輯部

2008-7

如果您是：吃喝玩樂、通訊、服飾、汽車、房產、影樓、家具、建材、電器、居家裝飾裝修等相關領域的負責人，如果您常在問：媒體選擇多、價格又貴，而廣告效果卻似乎不明顯，如何提高廣告費的投入產出比？

《消費指南》 DM雜志――都市人群的生活大餐，視覺盛宴 刊物描述：《消費指南》DM雜志是一份精確針對目標用戶投放，以本地消費指南加盟商推薦、加盟商優惠券、日常消費資訊為主要內容，兼顧生活、消費市場的定期免費平面刊物，也是本地區唯一一本專業消費指導雜志。《消費指南》雜志立足城市，是城市生活消費性雜志，集娛樂性、知識性、商業性于一體。消費指南面向城市的通訊、餐飲、服飾、休閑、娛樂、汽車、房產、居家等全方位的高層次消費群體，傳遞

豐富多彩的城市生活資訊，倡導輕松、快捷、時尚的現代都市生活，展示城市的消費生活，反映城市的現代氣息與時尚節奏，引導消費者如何消費，去哪里消費，是都市人必不可少的生活助手，我們致力于為商家與用戶以及廣大讀者提供一個雜志媒體。

刊物優勢：有效區分受眾群，清晰鎖定目標消費群。《消費指南》雜志發行對象為消費指南聯盟合作商戶企業、消費指南線下活動參與者、消費指南網加盟商戶的顧客群、各大企事業單位、各個大中專院校、各高檔消費高密度區域的消費者以及公共場所、報刊郵亭等，清晰鎖定目標消費群。精確投放，用戶到達率100%。《消費指南》雜志有效發行量至少18000冊，完全按需贈閱。是商家企業最直接有效果的廣告投放媒介。

《消費指南》雜志刊例

版面位置

1)封面285*2103680

2)封二285*210

3)封三285*2102680

4)封面拉頁285*210

5)跨頁570*2103800

5)內頁拉頁285*210

6)扉頁285*210

7)封底285*2101800

8)末頁285*210

9)內頁整版285*2102000

10)內頁1/2版140*210

11)內頁1/3版285*70（詳細情況請咨詢 電話：0835-8529483QQ尺寸豎)：343776164手機：*** 刊例價格 已出售 已出售 已出售 已出售 已出售 已出售 已出售