第一篇：民族文化是中秋節月餅包裝設計靈感的沃土

民族文化是中秋節月餅包裝設計靈感的沃土

月餅包裝盒怎樣才能激起消費者的內心情感，怎樣才能獲得良好的市場認知。對民族文化的恰當把握，往往能夠做到事半功倍，民族文化的博大精深已經深深地影響到了每一個中國的普通民眾。月餅包裝盒上融入民族文化的亮點，一定能夠彰顯出豐富的產品內涵。博涵包裝設計月餅包裝盒，月餅作為民族節日食品，民族文化是設計的靈感重要來源。

中國傳統文化博大精深，是各方產品設計的智慧來源。商業包裝作為民族文化彰顯的一種方式，將精神文化元素與現代快消品結合起來，月餅包裝盒的制作與市場緊密結合起來，從現代市場運作的角度和規律出發。

月餅包裝盒是中秋文化的一種繼承與發揚，傳統文化是中國人民聰敏智慧的結晶，具有明顯的地域文化性質，月餅包裝盒設計也能夠很好的將地域文化更加廣泛的進行傳播，層出不窮的區域特點，讓月餅包裝盒設計的靈感更是永不竭盡。

博涵包裝定制月餅包裝盒，設計月餅包裝盒上不會放棄對傳統民族文化的融入與創新，只有很好的展現民族文化，才能保證產品具有良好的市場效應，讓月餅包裝盒乃至于整個禮盒包裝設計都根植于民族文化的土壤之中，讓月餅包裝盒無盡魅力，盛世繁榮。

第二篇：中秋節月餅的過度包裝

中秋節月餅的過度包裝

如今，人們越來越重視傳統節日。中秋節，月餅不僅作為一個一種文化現象，更多的賦予了商品意義。

包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗、說詞過于溢美等。目前，對商品進行過度包裝的現象日趨嚴重。

因為有了需求所以才有了供應，商家不斷滿足消費者的需求，滿足消費者的欲望，才會引發出天價月餅的深層次原因。當今社會，過節送禮已是一種習俗，越來越多的人用包裝精美的月餅作為禮品送禮，只有少數自己吃，大部分都是給別人吃。

月餅的過度包裝雖然考慮了部分消費者的消費心理，但是破壞了社會利益，而且作為純粹的食用品，普通民眾對高價月餅只是觀看不購買，而是購買廉價月餅。

包裝美觀大方一點，有利于商品銷售。適當的包裝是必要的。但過度包裝走向另一個極端，夸大包裝的功能，誤導消費觀念，損害了消費者和社會的利益。過度包裝過度消耗了資源，使社會承擔了過度的包裝成本。過度包裝給我們會帶來多方面的影響。

一是浪費大量資源。包裝工業的原材料如紙張、橡膠、玻璃、鋼鐵、塑料等，使用原生材料，來源于木材、石油、鋼鐵等，這些都是我國的緊缺資源。如果用于過度包裝大量使用，而沒有相應地進行回收利用，就會造成很大的浪費。

二是污染環境。消費者拋棄大量包裝廢棄物，加重對環境的污染。我國包裝廢棄物的年排放量在重量上已占城市固體廢棄物的1/3，而在體積上更達到1/2 之多，且排放量以每年10％的驚人速度遞增。過度包裝產生的成本相當可觀，而這些耗費大量資源的過度包裝物，到了消費者手中全部變成了生活垃圾。

三是損害社會利益首先過度包裝侵害了消費者的利益，使其在支付了必要的商品價值后，又被強加了額外的巨額包裝費。其次傷害了企業利益。激烈的不正當競爭，造成了過度包裝在市場上的泛濫，企業為了追求更高的利潤，利用夸大包裝裝飾功能的方法從消費者身上取得更多的價值。在短期內，企業營利可能會有明顯上漲，但從長遠來看，這無疑不利于企業的可持續發展。三是損害了社會利益。過度包裝之風形成了奢華、浮夸的社會風氣，不利于建設節約型社會。

四是誘發社會奢侈風氣，暗藏腐敗行為，加劇社會不和諧。各地出現的天價月餅、天價洋酒、天價保健品等，誘發了社會奢侈之風，有悖于我國處于社會主義初級階段國情；更有害的是，過度包裝的節日禮品被有些人作為“遮羞布”，搭配著貴重的有價證券、禮品甚至金錢，大開賄賂之道。

第三篇：月餅包裝設計調查報告專題

月餅包裝設計調查報告

中秋節是我國傳統的節日，在中秋節送月餅，吃月餅是中國人的傳統習俗。月餅包裝設計作為月餅文化的重要組成部分，在設計中蘊含和注入了濃郁中國文化和精神。

一、月餅包裝現狀設計：

目前市場上的月餅包裝形式由簡陋到精美變遷，月餅包裝日趨華麗貴重，其附加值遠遠超過月餅本身。商家借中秋節銷售月餅已成為一種經濟規律,而月餅的銷售很大程度上取決于包裝設計。正因為如此，設計結構新穎、造型美觀、功能多樣的月餅包裝，是我們的首要任務。

二、設計分析：

月餅與其說是一種傳統食品，不如說是一種文化，是一種溝通感情、仁慈友情的寄托，承載著世世代代老百姓的祝福和期望。

1、包裝結構：

月餅整體包裝由包裝袋、外包裝盒、內包裝盒三部分組成。最外層為精美的手提紙袋、其次為外包裝盒、最內層為多個單獨的小紙盒（正方形、圓形、菱形等）巧妙地組合成一個有機整體。

2、材料：

月餅外包裝材料多種多樣，如紙、木、鐵、布塑料等，各種材料都有其本身的特點。以直觀樸實展示出產品的新鮮、溫馨，由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺感受的同時留下與眾不同的深刻印象。

3、圖形：

多數用龍鳳圖、牡丹花、荷花、明月等豐富多彩的傳統圖案，通常以自然界

物象或傳統故事為題材，用國畫或書法表現

4、文字：

大多數用書法、文字少、詩句

5、色彩：

多用紅色、金色、黃色等暖色調為主。紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯想又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發著誘人的香味。

三、調查感想：

通過對同類產品的現狀及設計分析得出我們的月餅包裝設計應該在吸取本國傳統藝術的同時，更新意識，合理借鑒國外的優秀設計，把中國的傳統文化精髓融入到現代設計中。從傳統藝術中提取元素符號，以現代創造意識和表現手法進行再創造，打破固有的設計模式，在表現形式上突破創新。每年的月餅包裝在相同的主題下演繹出不同的風格特色，用老的元素不斷的嘗試和創新，是設計師們不斷追求的目標。

四、包裝設計的特色與創新點：

我們要做的就是把中國的傳統文化精髓融入到現代設計中，突破常規在外造型、圖形、文字、色彩等方面更有特色，并適當加入一些小的點綴品，起到“畫龍點睛”的作用。

針對不同性別消費人群、不同消費場合、不同銷售渠道、不同消費喜好設計出時尚而不失傳統氣息的包裝。

第四篇：中國式月餅包裝設計論文

目錄

中文摘要、關鍵詞?????????????????????????1 英文摘要、關鍵詞?????????????????????????2 引言???????????????????????????????3 第1章 咀香園月餅包裝設計與中國傳統文化???????????4

1.1 月餅包裝中的中國傳統文化內涵??????????????4 1.2 傳統文化在月餅包裝中的作用???????????????4 1.3 傳統文化在月餅包裝中的設計思想?????????????5 1.4 中國傳統文化和現代月餅包裝設計的和諧統一?????????5 第2章 咀香園月餅包裝設計中傳統文化元素的應用????????6 2.1 月餅包裝形象視覺設計的文化特質??????????????6 2.2 月餅包裝設計的傳統文化元素????????????????6 2.2.1 寓意吉祥的圖案?????????????????????6 2.2.2 傳統漢字的運用?????????????????????7 2.2.3 傳統色彩在包裝設計中的運用???????????????8第3章 咀香園月餅包裝設計的心得體會?????????????9 結論 ?????????????????????????????10 致謝 ??????????????????????????????11 參考文獻 ????????????????????????????12

傳統文化在月餅包裝設計中的傳承

摘要：傳統文化是一種流淌廣遠而又包羅萬象的精神存在，具有整體性的精神特質，中國的歷史源遠流長，眾多的民族文化故事和傳統圖案既是設計的源泉，也是設計所受的地域性限制的特定文化背景，這種文化背景是具有深層文化結構的，它保留了一個民族所共同的東西。

包裝設計作為一種文化符號載體，它不僅體現著地域性特色，同時也起著傳播文化特色的作用。在我國設計處于借鑒和創新的轉型期，如何找到具有本民族特色的包裝設計語言，對我國的包裝設計走向世界具有重大意義。本文正立足這一主題，以民族文化為切入點，對民族文化包裝設計的實施和意義進行了深入論述。

關鍵詞： 傳統文化 包裝設計 月餅

引 言

曾子曾說過“慎終追遠，民德歸厚”意思是說只有慎重的對待自然與生死，永遠追懷自己的祖先與傳統，社會風尚與公民道德才會回歸淳厚。

如何在設計中保持民族文化的設計情節？何種設計才是民族化的？一直是許多設計師探討的問題。我國的民族文化是我非常感興趣的，如何利用這些豐富的傳統文化要素，在咀香園月餅包裝中體現出民族性的風情，我在設計中作了新的嘗試，將民族文化圖案經過現代演繹來詮釋中秋文化意境。月餅是中秋節的特色食品，是中國食文化的特色禮盒品，在包裝設計上充分應該體現它的現代氣息和充分結合傳統文化才會使人們更喜歡。

咀香園月餅的包裝設計應該體現民族傳統文化的精神與藝術內涵;在包裝設計中將傳統文化與現代科技、現代設計藝術完美結合 ,體現具有民族個性的、高品位的設計風格。通過文化性設計 ,將傳統文化的精神與藝術內涵進行有機的結合 ,可以提升月餅的檔次。

第一章 月餅包裝設計與中國傳統文化

1.1月餅包裝中的中國傳統文化內涵

中國傳統設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。在“國際設計風格”潮流之后，開創多元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。這種發揮是在對傳統藝術表現方式的理解基礎上，傳統的元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色。

中國吉祥圖案無論是造型還是裝飾，都深深地植根于中國傳統文化之中，在現代包裝設計中，傳統文化思想以包裝作為載體,不僅表達了人們的一種美好愿望和情感,而且使包裝具有了獨特的美感。各種吉祥圖案、紋樣、造型以活躍的、豐富的想象力為基礎,按照形式美的規律來組合形象,使中國的包裝設計形成了鮮明的民族特色、時代特色以及地域特征,為現代包裝設計注入了活躍的生命力。

月餅系列包裝中所運用的牡丹紋飾是中國傳統文化紋飾，牡丹紋飾背后的牡丹文化是精神文明和物質文明的相結合產物，洛陽牡丹甲天下，牡丹作為洛陽的一個標志性代表，具有很強的地域性特征，體現了一定的地域文化，地域文化是以地域為基礎，以歷史為主線，以景物為載體，以現實為表象，從古今中外牡丹發展的歷史來看的確如此，牡丹發展在盛世，太平盛世喜牡丹，牡丹文化也如此。

1.2 傳統文化在月餅包裝中的作用

中國傳統元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變為具象，將意境變為圖形和文字。在月餅包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。地域文化特色一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。如何適度運用“地域文化特色”，將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起，這是每個設計師所要考慮的問題。對傳統民族化包裝設計來講，特征在于人們對某一事物共性認可的典型性行為；特色則重在個性、地方性表達的差異性。形象特征注重包裝品基本形象的形態表達；形象特色在把握特征的典型性中，創造一種具有某種個性的形象。在表現中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。牡丹文化是我設計包裝的靈感出發點，貫穿于整個包裝設計之中。這樣不但體現了咀香園月餅包裝當地的文化性，同時也可以讓消費者更加明確所選商品的特色。

1.3傳統文化在月餅包裝中的設計思想

設計是民族文化的有機組成部分，他在文化的參與和制約下展開和完成并能體現出當時文化的現狀和風貌，設計的發展是與民族文化的發展分不開的。不同的國家有不同的民族文化，不同的民族文化有著不同的精神風習和文化心理結構或說文化心理邏輯，反映不同的價值和審美觀念。在設計“咀香園”月餅的包裝時，我應用洛陽牡丹及其深厚的文化底蘊，把牡丹花進行藝術抽象美化，將商品的特點形象加以展示，吸引商家和消費者的注意力。

1.4 中國傳統文化和現代月餅包裝設計的和諧統一

中國傳統文化的精髓就是道法自然，和諧統一。這樣的意境深藏于形式中，意境通過審美來體驗。一切審美活動的最后都是指向欣賞，設計的最終意義是被欣賞和接受。欣賞是藝術境界的完成階段，也是意境創造的現實目的。中國傳統元素根植于傳統民族文化之中，體現出了儒家、道家追求和諧統一思想。如靳埭強等設計師將傳統元素融入月餅包裝系列，讓人們真正體味到了意境的美。在現代包裝設計中，這種和諧統一之美，把設計藝術帶入一個耐人回味的境界。

月餅系列包裝在設計過程中也遵循著中國傳統文化中道法自然，和諧統一的

意境美，在顏色選用和版式編排上進行了諸多嘗試之后，最終選用現在的顏色基調和圖形編排形式，從一定程度上體現了我對于中國傳統文化的理解和運用。

第二章 月餅包裝設計中傳統文化元素的應用

2.1 月餅包裝形象視覺設計的文化特質

包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，它體現了人類心智的積極、創造性行為。包裝形象的視覺設計本身就是造物的藝術和文化，無論是作為藝術還是作為商品，都是文化的產物，具有一種獨特的文化品質。洛陽作為九朝古都，它本身就具有很深厚的區別于其他任何地方的歷史文化底蘊。在進行咀香園月餅包裝設計時，我查閱了大量的文獻資料，可以讓我更加了解洛陽這個城市所具有的特殊的民族文化特質，同時把我所總結來的這些文化特質和現代設計理念相結合充分運用于我的月餅包裝設計創作中，使我所做的月餅包裝能夠很好的體現出來洛陽這個中原城市的傳統民族文化和現代設計結合在一起所體現出來別具一格的特色。

2.2月餅包裝設計的傳統文化元素

包裝設計有著穩定的基本文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的內容，不斷產生著與時代同步的新面貌。也就是說，它具有與時俱進的明顯特征。包裝本身就是人類物質文明、精神文明的成果，人類又利用這一成果創造出新的思維模式。在進行咀香園月餅包裝設計時，我搜索、收集了全國各個地區的月餅包裝資料，來分析他們的設計理念及它們所具有的當地文化的包裝特點，加以借鑒，以此來增加自己的知識、經驗和綜合分析能力，發揮自己的創造力，在設計時堅

持自己的觀念和構思，努力讓自己所要表達的主題，信息更加生動，更具有洛陽特色，更具有說服力和感染力。

2.2.1 寓意吉祥的圖案

我國有著歷史悠久的文化傳統，我國傳統圖形具有鮮明的地域性和民族特色而盡顯中華民族的風貌，傳統圖案紋樣是包裝設計中常見的一種裝飾手法，在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術效果。利用傳統圖案設計完美的包裝作品的例子比比皆是，尤其應用在一些傳統老字號商品及特色的商品包裝上。常用作主體圖案、邊框或圖標圖案。

在月餅包裝設計上面就運用了一部分吉祥圖案來突顯洛陽的文化特色。可以利用圖形的指示性、象征性的特點,具有一定的象征意義和情感需求;如運用洛陽傳統元素——牡丹,其“能指”是牡丹,但并非僅僅表達“牡丹花”的“形符”,它還有更深層次的含義,象征榮華富貴的“意符”;再如，象征吉祥幸福的“蝙蝠”，它是民族文化觀念的物化形式和傳播載體,具有特定的內涵和約定俗成的信息傳播功能,具有一般符號的共同屬性,即作為負載和傳遞信息的中介,通過新的加工和整合,實現傳情達意的目的。由于今年是庚寅虎年，同時也借用了中國傳統民間藝術中的剪紙素材，一個郵票形式的虎年剪紙圖案，來顯現出美好、祥和的思想內涵。

2.2.2 傳統漢字的運用

漢字的創造來自遠古，它作為漢語中最基本的文字符號，一直是炎黃文明忠實的記錄者和中國文化堅實的載體，即便忽略了它作為文字的性質，漢字單體所承載的文化內涵仍然是博大精深的。從古至今，漢字及其各種藝術形式，對中國古代平面設計藝術的影響和對現代平面設計領域的啟迪，始終伴隨著中國文化的傳承和發揚。而文化的傳承和發揚，正是一種文明成長的重要的標志。在中華文明這一矢量的發展過程中，漢字的發明、發展和應用起到了根本性的作用。正如臧克和先生指出的，漢字保存初民悠遠記憶的歷史性、純粹性，具有其他文獻不可替代的價值。這種文字對中國文化的記錄和表現的獨一性、準確性和穩定性，是無可爭議的。我們對漢字的創意與創形思維特征進行分析：漢字的字形演化完善的過程，就是漢字漫長而且復雜的設計過程，這一過程實際上一直延續到了今天。

漢字作為東方文化的重要組成部分，在商品包裝設計中泛運用。書法字體由于其產生的年代不同而風格各異，將其應用在包裝設計上，不僅能使作品具有豐富的表現力和藝術感染力，更能夠充分體現作品的地域文化特色。書法字體在包裝設計中的運用，已經越來越被設計界所重視，一些優秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美，而且還使包裝作品具有一定的收藏價值。

在這次我所做的“咀香園”月餅系列包裝里面運用了大量的漢字和書法字體當做背景或用來排版。緊緊圍繞中秋節月餅的主題加以改變進行藝術化，以圖形表現的形式在設計過程中加以運用，從而體現出洛陽獨特的傳統民族文化風格。以各種書法字體的“月”字，進行組合、排版，并加以藝術處理，用作包裝背景，從而突出中秋節月餅包裝這一主題。使用一些關于中秋節的詩文和吉祥書法文字，以古書的形式重新做了一些特別排版設計，作為一種特殊的圖形烘托氛圍。

2.2.3 傳統色彩在包裝設計中的運用

色彩是食品包裝設計中最重要的環節，常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，極易引起人的情感反應與變化。也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調。我們看到某一顏色時，使人回憶起各式各樣的事物或者聯想到和顏色有關的東西。顏色可以給人美好的味覺暗示。包裝最終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區別同類產品等許多因素，既傳達產品的特色，又能和諧的組合色彩，給消費者味覺上的暗示。

由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計師就要根據上述人類認識事物的方法和規律來進行表現。

月餅系列包裝的大體顏色設計我采用的是紅色和象征著中國高貴的黃色。這樣就會體現出月餅這種食品是中國的一種傳統同時紅色又體現出了中國節日的喜慶。

紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯想。因此，在食品上應用紅色，又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發著誘人的香味。因此，在表現食品的香味時，多用黃色。

第三章 月餅包裝設計的心得體會

經過這段時間的月餅包裝設計畢業創作，我從中學到了很多東西，在包裝設計的剛開始，十分迷茫，沒有一點方向，感覺無從下手，不知道從哪開始做起。對這些也不太了解，也不知道應該從哪些方面去構思。在網上翻閱圖片，查找資料，開始對傳統文化有了進一步的了解，慢慢了解了月餅包裝，構思雖然還是不是很清楚，但是比剛開始有了一些思路，就開始嘗試著做起來。但是效果依然不夠理想。看了一些好的包裝作品，仔細分析它的內容，了解它的內涵，分析它的設計原理，聯系自己的作品，考慮作品的內在含義。在做月餅包裝設計時不僅要考慮一些最基本的形態，還要考慮它的整體效果，考慮多方面，把想到的結合到一起，做出效果好的作品。在做的時候遇到了一些困難，比如，畫面的處理，色彩的運用，文字和圖案的排版，構思的最終效果等，考慮不好，作出來的效果也不是很好。通過這一階段的學習，老師的指導，明白了設計的方向。要做好一個月餅包裝設計，第一步就是要了解包裝設計的注意事項。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素。

月餅包裝設計的目的是在傳統文化中吸取營養，將傳統文化相統一，希望通

過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色，把月餅包裝設計融于文化氛圍，由此發散與創新，加之與現代工藝的結合，相信我們一定能走出“追隨”所謂現代文明這個誤區，獨創蹊徑，開辟設計第二條戰線。從而讓我們的月餅包裝重新回到傳統文化特色的軌道上?

結 論

中國傳統元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變為具象，將意境變為圖形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。

如今，包裝設計也變得國際化，但各國的包裝在細節上都有側重點和主題，這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的，我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富，更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術觀賞性，好的設計不但可以提升產品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式，通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息，設計文化、設計風格在包裝上得以體現，最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉，對藝術形象的再創造。如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合，從而讓中國傳統元素得到更好的發揚，這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任

致 謝

本論文是在老師悉心指導下完成的。導師淵博的專業知識，嚴謹的治學態度，精益求精的工作作風，誨人不倦的高尚師德，嚴以律己、寬以待人的崇高風范，樸實無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠。不僅使我樹立了遠大的學術目標、掌握了基本的研究方法，還使我明白了許多待人接物與為人處世的道理。本論文從選題到完成，每一步都是在導師的指導下完成的，傾注了導師大量的心血。在此，謹向導師表示崇高的敬意和衷心的感謝！本論文的順利完成，離不開各位老師、同學的關心和幫助。正因為如此我才能順利的完成設計，我要感謝我的母校——安陽工學院，是母校給我們提供了優良的學習環境；另外，我還要感謝那些曾給我授過課的每一位老師，是你們教會的我專業知識。

謝謝

參考文獻

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第五篇：博涵包裝中秋節月餅包裝盒定制推廣活動

博涵包裝中秋節月餅包裝盒定制推廣活動

活動主題： 佳節中秋禮至萬家博涵包裝金秋禮盒系列傾情定制

送親人禮盒________思念一絲一絲，連成線。

送愛人禮盒推薦______海上生明月，天涯共此時。

送朋友同事禮盒推薦 _______一份禮盒情深意重，祝您和朋友，一起分享中秋的感動。總有一份情感在您心里暖洋洋，在您手中沉甸甸。

活動時間：

2014.7.15——2014.8.28

活動目標：

實現中秋節月餅包裝盒定制業務的增長，挖掘3~5個客戶分別或者團購定制月餅包裝盒3000個以上。

活動策略：

1、選出兩款好看經典的月餅盒，可有適當的顏色選取，logo可更換，不干膠更換月餅種類名稱，滿足需求量小的客戶團購定制。

2、做出階梯價格，團購數量單款達到1000個、3000個.5000個的分別對應價格。做出階梯報價，添加參加團購的客戶信息，增強活動的真實性與緊迫感。

3、活動前三天，單獨定制活動款外中秋節月餅包裝盒達到3000數量的，免設計打樣費2000元。

活動前準備：

1、活動款式月餅禮盒挑選。

2、活動款報價，敲定三個階梯價格。

3、活動參與交流轉發者獎勵世界杯紀念品，增加活動開展參與度。

活動執行環節：

（一）官方網站、阿里巴巴888、阿里巴巴8888三個平臺設計制作宣傳海報，直接鏈接活動款產品詳情頁，活動款以案例形式精細化展現。用于PC端為網絡推廣提供素材基礎。

（二）針對活動款，制作微信微網頁，用于移動端推廣素材。

（三）將活動推出去。

1、QQ群：合肥地區QQ群盡可能多的添加，禮品，月餅，商貿，創業，讀書等。入群后，直接發送廣告信息和群郵件，中秋節月餅批量采購普遍存在，有詢盤成交的可能。

2、微信意象客戶，發送微網頁，活動相關詳情告之。

3、移動手機短信地域性活動信息發送。

4、微博，貼吧，軟文，全部集中發布活動信息，互鏈互轉，增加活動傳播性。

活動成本預算：

1、短信群發執行費用。

2、活動參與者獎品。

3、執行操作人力成本。

活動執行人員安排：

1、海報制作由設計部門完成。

2、活動款由報價領導敲定。

3、活動文案由閆秋涵、程曉峰完成。

4、活動款產品詳情案例、微網頁由電商部門人員完成。

5、添加QQ群。編寫活動軟文，微博。