第一篇：平遙旅游紀念品調查

摘要：隨著旅游業的發展，旅游購物與旅游商品的相關研究越來越受到政府和學界的關注。平遙古城旅游商品與旅游購物的發展水平一直較為落后，隨著平遙古城旅游業的快速發展，旅游商品業的發展逐漸被提上議事日程。平遙古城作為世界文化遺產地，在進行旅游商品研究與開發時需要兼顧古城歷史文化的保護與傳承。本文選擇平遙古城作為研究對象，對平遙古城旅游商品發展的現狀進行調查，并對其未來的發展進行一些思考。

一、平遙古城旅游商品消費市場調查

平遙古城旅游商品消費市場分析

平遙古城旅旅游者源地覆蓋范圍廣闊，國內旅游者以山西本省為主，其次為華北地區的北京、河北、內蒙古、天津等地，第三層次為“長三角”和“珠三角”地區及港澳臺，旅游空間距離因素的作用明顯。

1.年齡結構與職業構成在本次調查中，被調查旅游者男女比例基本均衡，在263份有效問卷中，男性旅游者占53%，女性旅游者占47%。其中，以“20歲以下”和“21-30歲”兩個年齡段的旅游者最多，31-40歲年齡段的旅游者也較多，41歲以上年齡段的旅游者所占比例較少；在職業構成方面，學生和從事教育文化廣播職業的人員比例最高，分別為22%和23%，國家機關公務員和金融保險業從業人員次之，分別為19%和12%，由于此次調查時間處于暑假期間，學生和從事教育科研職業的人較多。

2.文化水平結構與出游方式

旅游者受教育水平其旅游感知與偏好影響很大。平遙古城以人文旅游資源為主，要求旅游者應該有較高的受教育程度，有一定的文化欣賞水平，在此次調查中，高學歷旅游者占到73%比例也證明這一點。受訪者學歷構成比例為：本科比例高達43%，高中及高中以下學歷的占到27%，大專學歷占到20%，碩士學歷占9%，博士及博士以上學歷的占1%。旅游商品的設計一定要注重文化內涵，制作一定要精致，定價合理才能打動旅游者的購買心理。

在對旅游者喜歡的旅游方式調查中，有高達57%的旅游者選擇了喜歡自由行，選擇在居住地跟團的占到16%，選擇相關組織或驢友一起行動的占到13%，而選擇到達旅游目的地后再跟團的占8%，選擇其他旅游方式的占6%。62%年齡在31歲以下的旅游者選擇自由行。旅游者出行方式的多樣化要求旅游商品的種類更加豐富，方便旅游者攜帶。

3.旅游費用與購物費用比例

在所調查旅游者中，旅游者旅游花費的73.1%集中在旅游剛性消費，其中景點門票所占比例為20.4%、住宿所占比例為18.8%、交通所占比例為15.4%、餐飲所占比例為18.5%，彈性消費的購物和娛樂分別占14.4%和12.5%。由此可見，平遙古城旅游消費主要是剛性消費。旅游者旅游商品花費占總花費的比重在10%以下的為27%，花費比重在10%-20%的比例為41%，花費比重在20%-30%的比例為20%，花費比重在30%-40%的比例和在40%以上的比例都為6%。從這些數據中可以看出，占總體調查對象68%的旅游者旅游商品花費占旅游總花費的比重不超過20%，這個結果與我國多年來國內旅游者旅游購物比重平均水平基本一致，也說明平遙古城彈性較大旅游消費不足，具有很大的發展空間。

二、對于平遙古城旅游商品發展問題的思考

(一)對外來旅游商品和本地旅游商品的態度

現代旅游購物已經不僅僅局限于旅游紀念品、旅游工藝品的范圍，開始向更

為廣闊的范圍發展。長期以來，平遙古城旅游商品相互模仿或沿襲原有產品生產方式，導致旅游商品趨于雷同；另一方面對于外來旅游商品的本地化的特色包裝不夠重視，不注重對本地旅游形象的宣傳推廣作用，如何對待外來旅游商品和本地旅游商品，需要正確的態度。由于對旅游商品認識的局限性，對于古城以外地區的旅游商品的選擇上，大都選用市場上成熟的廉價旅游商品，如：蠟染、漆雕、木雕等，選擇的范圍沒能拓展到全國乃至世界上著名品牌的商品。對于外來的旅游商品，一定要注重與平遙古城整體形象的協調，加強與平遙古城的關聯性，使其能夠更好的傳播平遙古城的旅游形象。

對于平遙本地產旅游商品，一定注意兩方面差異化，其一，要注重同外來旅游商品的差異化，在本地旅游商品設計和銷售中有自身的特色；其二，一些發展成熟的旅游商品，在對外輸出時要注重同在本地銷售旅游商品（本地產）的差異化，防止出現“冠云牛肉”的現象，維護旅游商品地域獨特性。

第二篇：上海旅游紀念品調查問卷

上海旅游紀念品調查問卷

你好！我們是上海華東師范大學的學生，現在就上海旅游紀念品在做一個問卷調查。希望您能在百忙之中抽空花幾分鐘填一份問卷調查，感謝您的配合！您對旅游紀念品是否感興趣？

A感興趣B一般般C 不感興趣D無所謂您買過上海的旅游紀念品嗎？

A經常買B有時候買C 很少買D 不買

3您不買的理由是？

A價格太貴了B 沒什么特色

C 不方便攜帶D推銷性質太多，沒意思

4您買旅游紀念品的原因？

A自己收藏B送給朋友

C習慣性買D錢比較多，無所謂

5一般是在什么地方購買？

A 我是網購達人，網上淘B 電視廣告，400400XX

C朋友推薦D各旅游紀念品實體店

6您覺得花多少錢買比較合適？

A 百元以下B三五百塊

C千元內D喜歡就買

7您喜歡買哪種類型的旅游紀念品？

A上海土特產B 古玩字畫C 小工藝品

D 上海馳名商品E賽事紀念品

8您本人對旅游紀念品所持有的態度?

A紀念意義肯定買B 沒辦法，出來旅游帶紀念品送人

C價格實惠就行D無所謂啦，不是很在意

9一年中您旅游的次數多嗎？

A沒有B 1-2次C 2-3次D 大于3次您的月收入大概是多少？

A3000以下B3000-5000左右C5000-8000

D萬元戶E土豪

感謝您的參與配合，祝您愉快！

第三篇：關于西安旅游紀念品的調查問卷（本站推薦）

關于西安旅游紀念品的調查問卷

先生（女士）您好！我是西安xx學院旅游管理專業的在讀學生，首先感謝您用寶貴的時間參與我們的問卷調查。為了了解西安旅游紀念品的市場情況，需要您對以下問題給出最真實的答案。謝謝您的合作！（此次調查為匿名制，請您放心）

1.您的性別？

A.男B.女

2.您的年齡？

A.15以下B.15-20C.21-30D.31-40E.41-50F.50以上

3.您是西安本地游客嗎？

A.是B.否

4.旅游途中,您是否會選購旅游紀念品？

A.會B.不會C.視情況而定

5.哪些因素會促使您購買旅游紀念品？

A.價格B.存在形式（書籍圖片工藝品）C.文化含義

D.功能E.趣味性F.其他

6.您喜歡什么類型的旅游紀念品？

A.建筑、卡通人物模型B.掛件、飾品

C.文具D.家居用品E.其他

7.請按您一般到什么地方買旅游紀念品排序？_______________

A.紀念品專區B.景區小販C.機場等交通樞紐

D.官方指定銷售點E.網上

8.您認為旅游紀念品在什么價位能夠接受？

A.10元以內B.10-50C.50-100D.100以上

9.對于購買的旅游紀念品您一般會？

A.留作紀念B.贈送親朋好友C.個人愛好及收藏D.其他

10.您能接受旅游產品的體積大小？

A.迷你B.小型C.中等D.大型

11.您覺得現在市面上存在的旅游紀念品主要的問題？

A.價格過高B.樣式落后C.沒有特色D.質量低劣E.攜帶不便F.實用性不高G.其他

12.在您的印象中，最具西安特色的代表形象是？

A.羊肉泡饃B.鐘樓C.城墻D.大雁塔E.其他_________

13.您希望西安旅游紀念品的包裝花色是怎樣的？

A.偏向傳統特色B.偏向現代時尚元素C.其它

14.您購買旅游紀念品的意愿曾受哪種因素影響？

A.購買渠道B.導游講解C.包裝D.親友介紹E.其他

15.如果出現傳統文化特色的紀念品，你會購買嗎？

A.會B.不會C其他

謝謝您的合作！

第四篇：旅游紀念品廣告語

旅游紀念品廣告語

一、佛駐于心，佛佑于身。

二、旅游帶吉祥，睹物思徜徉。

三、人生的路，帶上小福星一起啟程。

四、選手信，送吉祥。

五、凈地之旅，尊貴典藏。

六、把腳印留下，帶吉祥回家。

七、佛教圣地游，佛緣伴永久。

八、佛緣隨身邊，厄運全靠邊。

九、小物件，大情感。

十、吉祥天下，平安一生。

十一、洗去一絲纖塵，帶走一段回憶。

十二、留下腳印，帶走回憶。

十三、佛送吉祥，福祿安康。

十四、別忘記把美好回憶帶回家。

十五、完美旅行，一件鐘情。

十六、戴上佛的平安，隨心而行。

十七、回憶精彩時刻，相伴佛佑吉祥。

十八、帶走佛家吉祥，領走辛福安康。

十九、吉祥回家，佛緣常在。

二十、天地任君游，吉祥伴君走。

二十一、朝拜佛教圣地，結緣佛品慈悲。

二十二、心中有，家中也要有。

二十三、吉于心，憾無悔。

二十四、念留于身，佛存于心。

二十五、留下您的腳步，帶走您的回憶。

二十六、思維無邊，心靜如佛。

二十七、買回吉祥，處處吉祥。

二十八、吉祥佛意，一路游安。

二十九、圣地紀念，福祉相伴。

三十、行千里有緣，得一物無憾。

三十一、佑你，佑他，佑大家。

三十二、吉祥相伴，佛降安康。

三十三、佛永駐于心，佛常佑于身。

三十四、佛教勝地給你（帶來）吉祥如意。

三十五、佛法通天下，吉祥進萬家。

三十六、佛地一朝走，平安隨身留。

三十七、特地給您，佑念吉祥。

三十八、游圣地不留遺憾，拜真佛買回吉祥。

三十九、身邊有佛，生活有福。

四十、吉祥有緣，吉祥永伴。

四十一、與佛結緣，吉祥相伴。

四十二、我的吉祥物，我就要擁有。

四十三、圣地不虛此行，吉祥物值得擁有。

四十四、佛聚有緣人，情系吉祥物。

四十五、開光吉祥物，好運跟你走。

四十六、禮佛游圣地，吉祥帶回家。

四十七、千里尋佛，佛在身邊。

四十八、物擇有緣主，佛渡有緣人。

四十九、吉祥物佛在我心，表在我身。

五十、一次邂逅，一世佛緣。

五十一、吉祥物相伴，好運隨緣在。

五十二、心靈之旅，吉祥如意。

五十三、圣地拜佛需虔誠，吉祥佛飾佑終生。

五十四、吉祥相伴，一生無憾。

五十五、佛教圣物伴隨，吉祥平安一生。

五十六、我的吉祥物，幸福平安路。

五十七、美好記憶的收納一沙一世界，一愛一生伴。

五十八、佛本無物，自在心中。

五十九、佛意在身，福報在心。

1、佛教圣地魅力無限，佛品世緣你我有約。

2、莫道紅塵苦，此物最有情，心的向往，心的旅程。

3、別讓您的任何猶豫，而造成與佛的擦肩而過。

4、有懷念的地方就有吉祥想走，就帶吉祥走；要留，莫留遺憾下。

5、佛教圣地風情無限，佛品世緣魅力有恒。

6、佛教圣地風情無限，佛品世物魅力有緣。

7、帶不走這美好的地方，卻要帶走此地美好的一物。

8、帶著信念，留一份回億，伴您走今后的日子。

9、佛教圣地的縮影帶走的是佛法也是緣法，相伴的是吉祥更是祝福。

10、想念是因為紀念，紀念是因為你的參與。

我商場_如丹巴民族旅游工藝品城在青海省省會西寧市。本商場主要銷售民族工藝品旅游紀念品，具體有藏飾、尼泊爾泰國純銀首飾、佛像唐卡、綠松石、昆侖玉、藏式服裝、皮草、印度銅制擺件等等。現我商場開業在即征集廣告詞，要求創作簡短、有新意，能突出品牌；作品中必須包括“如丹巴”字眼。

經過舉辦征集活動，小編特選摘了部分精彩應征作品予以展示，以供品鑒（僅限參考）：

1、如丹巴，給旅游留下一份記憶。

2、如丹巴，藝天下。

3、青海如丹巴，美麗送天下。

4、如丹巴，可以觸摸的記憶。

5、如丹巴，讓旅游不留遺憾！

6、民族如丹巴，吉祥帶回家。

7、如丹巴，民族文化薈萃地。

8、吉祥如丹巴，美麗隨身游！

9、如丹巴，為您的青海之行留下永恒的記憶！

10、如丹巴：薈萃民族工藝，集成千奇珍品。

11、如丹巴，民族風，世界心。

12、如丹巴民族旅游工藝品城，讓你留住永遠的青海。

13、民族工藝品的海洋，旅游購物者的天堂。

14、一城工藝品，滿目邊疆情。

15、高原如丹巴，民族飾奇葩。

16、如丹巴工藝，技術頂呱呱！

17、民族藝（憶）品帶回家，必到民族百匯如丹巴。

18、民族“飾”尚，工藝天成——如丹巴，讓您永遠記住青海的美。

19、青海印象——如丹巴。

20、帶走如丹巴手藝（工藝），留下夢一般記憶。

21、西寧民族風，藏家如巴丹。

22、青海旅行紀念品，上上之選如丹巴。

23、去如丹巴給記憶貼個標簽吧！

24、如丹巴，讓你留住最美的記憶。

25、如丹巴，讓您不虛此行。

26、如丹巴——民族的精華！

27、君來過大美青海，不要錯過如丹巴。

28、如丹巴，記憶我的夢幻。

29、讓足跡留下，有如丹巴——把旅行的快樂時刻和足跡保留在記憶中。

30、碧沁青海湖，藝染如丹巴。

31、最炫如丹巴，醇濃民族風。

32、如丹巴工藝，自由天地的記憶。

33、快樂旅游去青海，藝品紛呈如丹巴。

34、如丹巴，最有紀念意。

35、留下你的愛，帶走你的如丹巴！

36、帶的走的丹巴記憶。

37、民族風炫如丹巴，特色工藝銷品茂。

38、精雕細琢，終成大器。

39、民族的記憶，歷史的禮物——如丹巴民族旅游工藝品城。

40、如丹巴，您的獨家民族工藝。

41、如丹巴民族旅游工藝品城，讓記憶永恒！

42、旅游在青海，淘貨如丹巴！

43、如丹巴工藝品，青海頂呱呱！

44、佛道禪心，飾戴銘心——如丹巴。

45、如丹巴，囊括青海民族工藝品！

46、如丹巴，民族旅游工藝品的搖籃。

47、一花一世界，一城如丹巴。

48、民族工藝品領導者。

49、民族的如丹巴，世界的文化地。

50、如丹巴的工藝，全民族的記憶。

51、走進如丹巴，感受印象西寧。

52、如丹巴，把青海帶回家！

53、如丹巴，見證你的足跡！

54、有幸若來青海省，必去如丹巴工藝城！

55、喜迎四海皆是客，大駕光臨如丹巴！

56、如丹巴，民族工藝帶回家！

57、如意青海游，丹心緣所求。

一、游遍天下，佛佑我家。

二、幸福時光的證明行長修，物永稀。

三、圣地出游，帶佛回家。

四、買個吉祥物，一生遺憾無。

五、由遠而來，攜福而歸。

六、吉祥來了，遺憾沒了。

七、參禪拜佛，帶回吉祥。

八、佛教圣地游，佛緣結永久。

九、旅行回家，怎能少了我。

十、緣逢吉祥物，運開鴻福天。

十一、吉祥物佛佑日月長，吉祥永相隨。

十二、千年佛教圣地，一品佛品情緣。

十三、紅塵多煩惱，皈依一生安。

十四、一份吉祥物，一段好旅途。

十五、前世修來今世緣，切莫猶豫回頭憾。

十六、千年佛教圣地，一品佛品世緣。

十七、攜一份吉祥，與全家分享。

十八、吉祥物，遇見不可錯過。

十九、吉祥鐘表，睹物思佛。

二十、佛教圣物紀念品，相伴一生不后悔。

二十一、乘興而來，得其物而歸。

二十二、吉祥鐘情，幸福愛你。

二十三、吉祥物佛佑眾生，吉祥伴你（陪伴）。

二十四、旅途千萬里，吉祥零距離。

二十五、吉祥物，讓回憶更有形。

二十六、把佛帶回家，就是把愛帶回家。

二十七、別與福緣擦肩過，福運可遇不可求。

二十八、佛緣相隨，歲歲平安。

二十九、我佛在我心，常伴更傾心。

三十、有佛法的禮物吉祥物帶給家人朋友吉祥（如意）。

三十一、我會帶給你一份幸福吉祥物。

三十二、緣來吉祥，幸福安康。

三十三、旅游勝地紀念版，購有吉祥物真值。

三十四、吉祥鐘（終）相伴，此生無遺憾。

三十五、有佛為緣，快樂隨身。

三十六、身佩吉祥物，佛佑一生緣。

三十七、身有佛，心有佛，佛心照耀佑身佛。

三十八、佛有吉祥物，恩賜一生福。

三十九、我的吉祥物，平安渡吉祥。

四十、圣地有圣物，我選吉祥物。

四十一、心中有佛，身邊更有佛。

四十二、吉祥如意，佛緣如家。

四十三、愛傳天下，佛佑平安。

四十四、美景穿眼過，吉祥伴永久。

四十五、有吉祥物，無遺憾在。

四十六、吉祥物在手，萬事皆無憂。

四十七、相見是緣，相佑一生。

四十八、與佛有緣，一身幸福（平安）。

四十九、吉祥物，把回憶也帶回家。

五十、寧靜致遠，吉祥如意。

五十一、佛教圣地游，佛品伴永久。

五十二、佛緣隨心，吉祥隨行。

五十三、千年佛教圣地，一品佛品慈悲。

五十四、留下圣地精彩，帶走佛緣紀念。

五十五、圣地享勝景，吉祥在心中。

五十六、吉祥物，遺憾無。

一、吉祥常伴，幸運常在。

二、快樂旅游，快樂的回憶。

三、吉祥物佛心印跡，吉祥平安。

四、吉祥物，幸福路。

五、苦樂旅途過，佛像身上留。

六、有佛相伴，一生平安。

七、帶不走風光，吉祥永相伴。

八、留下你的信仰，帶走佛之庇佑。

九、佛送吉祥，珍稀一生。

十、別動搖心中的信仰。

十一、圣地一游，求佛之物，吉祥伴您一路。

十二、佛祖存心中，吉祥戴身上。

十三、生命誠可貴，吉祥永相伴。

十四、請別等到錯過才遺憾。

十五、肯定一次，吉祥一世。

十六、帶上我，您的吉祥物。

十七、美好時刻，吉祥相隨。

十八、我的吉祥物，幸福平安渡。

十九、吉祥牽你手，幸福掛你家。

二十、圣地雖好終須回，買個吉祥一生念。

二十一、吉祥的'佛，快樂的佛，大家的佛。

二十二、吉祥每時每刻，幸福天長地久。

二十三、吉祥鐘表，（報）時報吉祥。

二十四、憶快樂時刻，愿佛佑平安。

二十五、留下圣地精彩，帶走佛佑紀念。

二十六、吉祥物，佛佑吉祥。

二十七、美如其表，此生相伴永不老。

二十八、緣聚相遇，吉祥隨你。

二十九、吉祥物，把我的祝福帶回家。

三十、吉祥物，讓佛光照亮您的生活。

三十一、緣來如此，物與人歸。

三十二、佛送吉祥，請帶回家。

三十三、吉祥物，佛伴有緣人。

三十四、吉祥，當然要和家人一起分享。

三十五、吉祥伴左右，平安佑一生。

三十六、物隨人，佛隨心。

三十七、時刻記憶，吉祥為念。

三十八、佛說，你我今生相約美好。

三十九、收藏一念，收獲十方。

四十、聽佛音，做一個覺悟的人。

四十一、買個吉祥帶回家佛在心中，情有獨鐘。

四十二、吉祥物是種紀念，更是一段回憶。

四十三、辦歡樂而來，將回憶帶去。

四十四、牽手吉祥物，與佛結善緣。

四十五、快樂的記憶，永恒的佛佑。

四十六、萬物生，心禮遇。

四十七、佛心善緣，圣佑親友。

四十八、佛前許愿，吉祥回家。

四十九、圣地珍藏，護佑吉祥。

五十、一見鐘情，一生無憾。

五十一、與佛同行，幸福從此開始。

五十二、信仰是把利劍，使我所向披靡。

五十三、開光圣物，吉祥相隨。

五十四、游勝地配吉祥物，好運帶回家。

五十五、信吉祥，保安康。

五十六、吉祥物，福贈有緣人。

五十七、吉祥結伴，佛緣相隨。

五十八、佛主心中留，吉祥物在手。

五十九、佛物有價，佛心無價。

1、多元體驗在青海，琳瑯滿目如丹巴。

2、青海特色收藏品，盡在如丹巴！

3、在青海如丹巴行走，為民族工藝品停留！

4、如丹巴，把如意吉祥帶回家。

5、用最美的工藝，收藏最美的回憶。

6、如丹巴，帶回家不一樣的感受。

7、走過丹巴，我在這里等你。

8、走進如丹巴，一個民族帶回家。

9、如丹巴，吉祥如意帶回家。

10、愛她（他），就送她（他）如丹巴！

11、逛逛如丹巴，民族工藝帶回家。

12、珍愛如丹巴，薈萃品精華。

13、攜手如丹巴，飾界隨我行。

14、這里的風景帶不走，這里的記憶會凝固，但是丹巴會始終在你身邊。

15、愛藏文化，愛如丹巴！

16、飾全飾美如丹巴，民族風情贏天下。

17、如丹巴民族工藝，為您把美好記憶帶回家。

18、青海摯友，在如丹巴。

19、不來如丹巴，不算到西寧。

20、工藝品圣地，旅行好去處！

21、如丹巴，把愛帶回家！

22、避暑就來如巴丹，各種產品帶回家！

23、民族的飾界，美好的記憶。

24、民族工藝品萬千，青海如丹巴首選！

25、工藝品的海洋，購物者的天堂。

26、民族的如旦巴，世界的如旦巴。

27、西寧如丹巴，民飾帶回家。

28、民族工藝，一品天下——如丹巴。

29、如丹巴飾品，值得永留念。

30、如丹巴，記得你曾經來過

31、好禮如丹巴，藝品送天下。

32、民族手工藝，紛呈如丹巴。

33、青海異寶盡在如丹巴，來如丹巴盡青海珍寶。

34、西寧祥瑞游，結緣如巴丹。

35、你選擇了民族如丹巴，世界民族選擇了你。

36、魅力如丹巴，飾品遍天下。

37、如丹巴·我在這里等你。

38、每一次旅行都有一些紀念——如丹巴民族旅游工藝品。

39、晶飾傳祺如丹巴，旅游紀念帶回家。

40、收藏我的工藝，回憶你的旅程。

41、西寧游，藏家情，佛之緣，如巴丹。

42、游青海，必逛如丹巴。

43、邂逅如丹巴，許您一段金色年華。

44、到青海，找如丹巴。

45、如丹巴民族工藝品，一份可以帶走的回憶。

46、來青海避暑拜佛旅游，去如丹巴得民族工藝需求。

47、如丹巴，可以帶回家的夢想。

48、青海之行如丹巴。

49、工藝如丹巴，文化孕育它。

50、如丹巴飾品，精彩憶永恒。

51、走進如丹巴，如把青海（西寧）帶回家。

52、如丹巴工藝城，民族風情匯集地。

53、青海湖的呼喚，如丹巴的祝愿。

54、西寧昨日客，猶憶如丹巴。

55、收獲旅途之寶，帶回美的記憶，如丹巴名族工藝品城。

56、觀青海湖，逛如丹巴。

57、獨特藏文化，盡在如丹巴！

一、帶著佛意走，吉祥永相隨。

二、快樂的記憶，永恒的紀念。

三、佛地游，佛緣留。

四、梵音裊裊，吉祥鐘報。

五、因緣而會，拜佛求安。

六、游來祥和伴，家至佛相隨。

七、讓佛永遠在我們身邊。

八、旅游紀念，沒有白來。

九、緣來緣去，好運相隨，莫留遺憾在途中。

十、不要讓旅行留下遺憾，把吉祥帶回家。

十一、擁有吉祥，一生無憾不要讓吉祥和您擦肩而過。

十二、讓小小禮物帶給你美好的他鄉記憶。

十三、朝拜佛教圣地，結緣佛品慈懷。

十四、不要把美好記憶遺忘。

十五、偶然發現，這就是緣。

十六、吉祥物，給佛留個好紀念。

十七、歲歲花開，時時吉祥。

十八、吉祥物帶回家，生活更溫馨。

十九、念念不忘，珠（祝）你平安。

二十、朝拜佛教圣地，結伴佛品世緣。

二十一、山水之樂，智仁之物。

二十二、福報一生，吉祥隨帶。

二十三、愛我，就帶我走。

二十四、要是沒有吉祥，生活不堪設想。

二十五、一期一會，傳承一生珍惜佛緣，圖個吉祥。

二十六、腳踏此地過，遺憾不留心。

二十七、帶走吉祥物，回家才沒有遺憾。

二十八、吉祥物，一地一念想。

二十九、選擇你的吉祥物，一生都吉祥。

三十、圣潔吉祥物，福運長相隨。

三十一、吉祥常相伴，離開不遺憾。

三十二、吉祥物，把佛祖的祝愿帶回家。

三十三、遇見你，就非你不可。

三十四、將佛光帶給每一個你所關心的人。

三十五、買份吉祥物，平安人生路。

三十六、吉祥物，愛歸途。

三十七、珍藏吉祥，留住回憶。

三十八、心如意，物吉祥。

三十九、帶著虔誠的心來，帶著吉祥的物回。

四十、吉祥相伴，此行無憾。

四十一、左手菩提，右手吉祥，幸福就在你手。

四十二、旅游，輕輕地帶走一片信念。

四十三、遇見你，就不再錯過你。

四十四、我的吉祥物，伴我一生如意吉祥。

四十五、佛常在，心自在。

四十六、一花一世界，一物一相思。

四十七、帶走吉祥，不留遺憾。

四十八、佛光在心中，平安全家人。

四十九、帶走的是回憶，相隨的是心意。

五十、緣定三生，只為一世相伴。

五十一、人生拾貝，紀念珍藏。

五十二、佛送吉祥，伴君還家。

五十三、心愿拜佛，吉祥如歸。

五十四、美好記憶，吉祥如意。

五十五、祥瑞相伴，物隨人愿人在旅途，佛伴身邊。

五十六、把最美的回憶帶回家。

五十七、我很普通，但我又與眾不同。

五十八、選手信，送吉祥，更如意。

第五篇：旅游紀念品考察報告

旅游紀念品考察報告

一、背景描述

㈠揚州市旅游市場發展狀況

2009年，揚州市以提升城市休閑旅游品質為目標，克服諸多不利影響，有效地推動了旅游城市轉型升級。揚州市是國家優秀旅游城市，旅游資源豐富，旅游環境良好，具有優秀的旅游服務設施和旅游產業要素，可以滿足旅游者需求和旅游業發展的要求。旅游業在全市經濟中的地位十分重要，具有明顯的社會、自然和歷史等優勢。1.社會經濟環境與旅游資源

揚州是我國首批公布的二十四個歷史文化名城之一，文化、教育等在省內也位居前列。在近幾年的發展過程中，營造了良好的城市環境和開放形象，不僅可以發展一般的觀光旅游、休閑旅游，還具有開發商務旅游、專項旅游（包括修學旅游、節慶活動等）等要求較高的旅游形式的條件。

2.自然生態環境與旅游資源

揚州市氣候溫和，地理位置優越，是全國著名的“漁米之鄉”，水網縱橫，自然風光、田園風光優美。寶應湖、高郵湖、邵伯湖為度假旅游提供了極其優越的條件；省級森林公園等無工業污染、無城市喧鬧、具有大面積的綠色氛圍和自然野趣的旅游地，具有開展休閑旅游、生態旅游、農業觀光旅游等旅游形式的條件。3.人文環境與旅游資源

揚州是中國文化積淀最為深厚的地區之一，其歷史悠久、文化發達、文物眾多。揚州旅游體現著歷史的延續，自春秋、而漢唐、再明清、而至今，脈絡完整清晰，對游客有很大的吸引力。

4.基礎設施與旅游資源

發達的交通縮短了揚州與其他省市旅游地之間的聯系，有利于吸引更多的游客。此外，一些交通設施作為旅游資源正在進行開發。在環境與生態保護方面，國家和地方政府投入了大量的人力、物力和資金，環境污染和生態惡化的趨勢初步得到遏制。旅游信息化建設已經具備一定基礎，這些都為旅游業的發展提供了良好的硬件條件。㈡揚州旅游紀念品市場現狀

旅游紀念品一直是揚州旅游業發展中的一個薄弱環節。在發展過程中主要經歷了以下幾個階段：第一階段是國營旅游工藝品廠家專營，如揚州漆器廠在80年代獨家專營各類漆器旅游紀念品，雖然產品種類單一，但市場壟斷，產品供不應求。第二階段是前店后廠式參觀銷售，90年代初期，以揚州玉器廠為例，在接待旅游者參觀的同時將產品陳列室逐步擴大形成以銷售自產商品為主的商店，廠家兼顧生產與銷售，市場競爭不激烈，加之自身產品品種增多，有一定特色，效益頗佳。第三階段從90年代末至今，旅游紀念品私人生產廠家蜂擁而起，小而全的旅游紀念品商店遍布各個旅游景點，跟風銷售不惜大打價格戰，質量低劣、以次充好、工藝粗糙、強買強賣等不良現象大量出現，交易回扣成了唯一的競爭手段，導致旅游紀念品價格嚴重扭曲。而正規生產廠家受到劇烈沖擊，技術人才大量流失，新產品停滯不前，生存艱難，瀕臨破產的邊緣。

二、調查目的

本次調查為了研究旅游景區與紀念品發展狀，針對消費者在選購旅游紀念產品過程中的購買動機、需求偏好以及消費傾向進行調查，進而為在旅游紀念產品的開發方面提供現實理論依據和決策參考意見。同時，我們還希望通過本次調查研究活動，深層次地了解影響景區旅游紀念品良性發展的制約因素。三，目前揚州旅游紀念品現狀分析

1.目前揚州旅游紀念品的主要成績 通過我們的調查，發現大多數人最滿意目前揚州紀念品的地方是文化底蘊方面，主要因為揚州是一座有著悠久歷史的文化名城，古代就有揚一益二的說法，即揚州繁華天下第一，更有古代一批又一批的文人騷客在此留下了寶貴的詩詞，例如“煙花三月下揚州”等游客來揚州旅游就是看重了揚州的歷史文化，感受揚州的文化底蘊。因此購買旅游產品的時候要凸顯和保持地域文化品格和美學特色，突出濃郁的地方文化元素，這樣也滿足了旅客饋贈和收藏的需求。這一點，揚州目前的旅游紀念品做的比較好，在各式各樣的紀念品中，都能感到揚州的文化氣息，如漆器，剪紙，木雕，玉雕，字畫等都是揚州特有的手工藝品，體現了揚州特色。在價格方面，大多數游客覺得，揚州的紀念品價格還是蠻合理的，這說明政府對揚州旅游紀念品價格這方面的控制還是有效的，沒有出現高價格的現象。

2.目前揚州旅游紀念品的主要問題

揚州紀念品雖然取得了一定的成就，但是通過我們的調查和訪問，也發現了

一，游客普遍認為目前的紀念品設計缺乏創意，紀念品比較平庸。許多產品外觀和顏色上就很難吸引人，加上旅游紀念品做工粗糙，很難讓人有購買的欲望。其次，我們通過與一些不止一次來過揚州的游客的語言溝通，發現他們普遍提出，現在的揚州旅游紀念品的價格在提高，質量卻在下降，尤其是一些揚州傳統的手工藝品，如剪紙，漆器。手工藝品正在過于追求市場化，過于追求經濟收益，而忽視了傳統手工藝品的質量和工藝。

㈡游客來揚州游玩，對揚州紀念品的期待 1.關于紀念品銷售渠道的分析 通過調查發現，到揚州旅游的游客一般會選擇在旅游景點購買旅游紀念品，調查數據顯示游客選擇在旅游景點購買紀念品的占總受訪者48%。我們發現，在旅游景點購買旅游紀念品消費者會覺得紀念品的質量好一點，正宗一些。有的就是認為在旅游景點購買可以體現當地文化、風俗風景的旅游產品和土特產，還有就是看到別人買自己也跟著買，而22%的人選擇了在路邊小販購買，選擇這個的游客可能認為在路邊小販可以便宜點，既能買到當地的旅游產品又能省錢，何樂而不為呢。7%的人選擇了網絡購買，為何這么少的人選擇了網絡購買呢？可能游客認為在網上買的旅游產品不一定正宗，而且沒有在旅游時購買旅游產品的那種感覺。

2.關于紀念品價格的分析

調查結果表明，100--300元的中價位旅游紀念品消費者最能承受，占總受訪者的42%；31%的人希望旅游產品價格在100元以下；14%的人認為，喜歡就買，并不在意價格；最后有13%的消費者愿意接受300元以上價位的旅游紀念品。這項調查，表明中價位的紀念品市場潛力開始超過低價位的紀念品市場潛力，隨著人們的生活水平提高，人們的消費水平也在提高，接受的紀念品價格也在提高。

五、結論

㈠回顧調查研究的過程： 1．一般分析階段

在這一階段主要通過國內外相關文獻的分析、歸納對相關的理論問題進行了研究。同時對揚州市旅游市場的發展，旅游紀念品的現狀進行了概略分析，確定了進一步研究的方向。

2． 信息收集階段

在本階段主要通過問卷調查、面訪、實地調查、資料收集等手段收集了揚州市旅游資源、旅游景點開發情況、旅游發展規劃，特別是揚州市旅游特色紀念品的開放與營銷現狀、揚州市旅游特色紀念品購買行為等方面的數據與信息。為進一步研究奠定了基礎。

在蜀崗—瘦西湖風景區、何園、個園、鳳凰島、宋夾城、國展中心等旅游景點對旅游者發放問卷400份，并對個別旅游者進行面訪，主要調查旅游者對揚州市特色旅游紀念品的印象、總體評價和購買行為傾向（問卷見附件1）。

3.數據整理階段

對收集的數據與資料利用統計方法進行分析與整理。根據所獲得的資料，對揚州市旅游特色紀念品的開發與營銷現狀進行分析。

㈡揚州市旅游紀念品市場存在的問題

本研究從旅游者的角度對旅游紀念品進行定量研究，從而為地區或企業的旅游紀念品開發提供可參考的定量方法。根據對旅游紀念品理論的分析，以及對旅游者購買行為的研究，考慮到旅游紀念品的特點，構建了旅游紀念品評價指標體系。主要從地方特色、創新性、紀念性、價值和便于攜帶性五個方面對旅游紀念品進行評價。

揚州市旅游紀念品的生產與銷售還處于較低水平，與揚州旅游業的發展不太相適應。江蘇省旅游紀念品發展規模小。據資料顯示，旅游業發達國家旅游紀念品收入占旅游總收入的平均水平達到40%～60%，而我國的平均水平為19.7%，揚州市則更低。造成這一現象的原因在于揚州市旅游紀念品在產品開發與市場營銷上存在一系列的問題。主要集中在以下幾個方面：

1.客戶對揚州現有的旅游紀念品基本滿意，當然也有不滿意的，主要是：形式過于老套，沒有創新，而且老字號紀念品過于追求商業化，眾多游客一致認為做工不敵以前那么精細，做工過于粗糙，精工品價格較高，且攜帶不便。

2.由于揚州市的旅游紀念品市場管理機制還有待完善，所以消費者目前還是比較相信在旅游景點購買旅游紀念品，因此還需要對揚州市的旅游紀念品市場進行規范化管理。

3．缺乏有效的宏觀調控和市場引導機制。旅游紀念品市場進入門檻不高，造成大量中小投資者盲目開廠設店,造成無定式、無特色、檔次低、品種單一的旅游紀念品充斥市場，極易引發惡性競爭。

4．旅游紀念品本身缺乏地域文化特征。目前揚州市場上銷售的旅游紀念品大多是外地產的常見工藝品，甚至是浙江義烏小商品市場批發來的大路貨，外地旅游者對其缺乏新鮮感和認同感。

5．旅游紀念品的設計、生產、銷售各環節混亂。旅游紀念品的工藝要求、品種規格、產量規模都應該以保障質量、表現價值為前提,質次、工差、低價,不僅會沖擊原本就很小的高質、精工的旅游紀念品市場，而且會砸了揚州旅游紀念品的牌子。

6．缺乏對揚州傳統旅游紀念品的保護和創新意識。保護揚州旅游紀念品實際就是對揚州傳統優秀文化的繼承和發揚,但是近年來揚州很多傳統工藝品廠家相繼倒閉停業，藝人隊伍離散，工藝技術的傳承后繼無人，一些知名老藝人甚至連吃飯都成了問題。

六、合理化建議

旅游紀念品不僅能反映揚州本地的旅游景點的自然與文化特色，還可以通過它溝通旅游目的地與客源地積極往來,直接發揮宣傳揚州旅游形象的作用，喚起游客對旅游地的美好回憶與情感。同時旅游紀念品生產與銷售還能增加旅游者消費，擴大地方經濟總收入，增加就業機會,刺激并引發其他相關行業的發展。那么如何推動開發揚州旅游紀念品市場向更深層次上發展呢？

針對揚州旅游紀念品市場目前的現狀,我們建議中港國際假期旅游有限公司的新開發的旅游紀念品應做到以下幾個方面：

1.遵循以下6大原則：市場需求原則、以地方文化為背景，突出特色原則、重視旅游資源調查，充分利用當地資源，拓寬開發思路原則、在市場細分的基礎上，強調分層次開發原則、創新原則和協調性原則。

2.根據商品學中對商品質量的基本要求和影響商品質量的要素，結合特色旅游紀念品的特點，此次調查表明構成旅游紀念品的質量要素包括表現題材、材料、制作工藝、外形和包裝五個方面。從這五個方面尋找突破口是開發旅游特色紀念品的具體途徑。

3．從外形方面講要做到體積較小，易于攜帶，中高低檔合理分配，價格盡量不要太高，近年來自駕游客戶偏多，應該開發一些具有饋贈意義的產品，應該有充足的地方特色和文化內涵。

4．開發新產品應該突出“綠色”主題，因為隨著人們的環保意識的提高，社會提倡“綠色消費，理性消費”所以人們更愿意去購買既便宜又實惠的紀念品；

5．對揚州現有的旅游紀念品繼續開發研究生產，但是需要進行改進，例如在包裝，做工，推廣宣傳方面要進行進一步改進。

6．強調文化特色，重視創新，豐富產品種類，強化品牌意識。揚州旅游紀念品首先要與當地文化緊密結合在一起，如個園等私家園林、大明寺等宗教類旅游資源、唐城等文化古跡、八怪紀念館等名人故居都可以為創作素材，相關藝術作品中的人物與故事情節可以借此發揮。揚州亂針繡自古以來名氣不亞于蘇州平繡，但是因為嚴重抄襲模仿蘇州平繡的題材，本地文化特點脫節，無法表現自身的文化價值，造成市場銷售的被動局面。其次旅游紀念品的生產與銷售要強化品牌意識，避免打價格戰。其實旅游紀念品的主要價值在其藝術觀賞性與收藏性上，盲目的價格競爭會嚴重損害旅游紀念品市場的可持續健康發展。當然旅游紀念品本身有高中低檔之分，但是即便是低檔旅游紀念品也應該重視品牌效應，有自己景區獨特的標志，注重藝術附加值的提升。

7．制定科學的營銷策略，加大宣傳力度,提高揚州旅游紀念品的知名度和美譽度。首先要堅持市場導向原則，對揚州旅游紀念品作一個合適的定位，尋找到恰當的客源目標市場。揚州旅游紀念品生產可以根據自己景區的文化特色和游客的客源地、地域文化背景、生活習慣、潮流風尚和購物習慣，分別制定出有針對性的市場營策略，生產銷售游客喜歡的旅游紀念品。比如日本游客對佛教文化古跡有著異乎尋常的熱情，鑒真東渡的起點就是揚州，所以可以設計出適合日本人欣賞并且蘊涵佛教文化的各類旅游紀念品。另外旅游紀念品是展示揚州文化的重要窗口，其進行大力宣傳不僅有利于提高旅游紀念品的知度和美譽度，而且還能美化古城揚州的城市形象。這方面的工作除了紀念品生產銷售企業努力以外，相關政府部門也要全力配合。從宏觀的方面講可以過舉辦各種旅游慶典活動或輿論媒體進行積極宣，從微觀方面講強化本地的廣告宣傳，借助導游、購物手冊、戶外廣告、客房電視，門戶網站等宣傳，提高揚州旅游紀念品的知名度和美譽度。

8．發揮政府管理職能，實施優惠政策鼓勵旅游紀念品開發，創建揚州工藝品統一大商場。

政府通過各種政策調控來規范揚州旅游工藝品市場，營造統一、公平、有序的旅游購物平臺，為工藝生產與銷售創建一個理想的大環境。首先在揚州旅游工藝品生產領域政府要有意識地保護揚州傳統工藝,對那些生活困難、后繼無人的民間藝術大師給予格外的資助，使得揚州剪紙、漆器、玉雕、三把刀等民間藝術薪火傳遞，繁衍興旺。其次要鼓勵揚州旅紀念品的創作開發，對此政府相關部門可以制定保護性法律措施，比如對于獨立創造的新奇旅游紀念品實施知識產權保護，在規定期限內，由工藝品創作者享有揚州范圍內定產定銷帶來的市場收益，從而鼓勵藝術創作。

最后，我們建議創建揚州統一的旅游紀念品大商場。目前揚州旅游紀念品的銷售既散又亂，難于管理，旅游購物者的權利無法得到保障。而建立統一規范的旅游紀念品大商場有利于整合多方資源，加強集中管理，營建優質完整，有規模效應的配套服務體系。目前揚州市政府有利用北護城河改造之機，在鹽阜東路漆器廠和玉器廠之間地段建設工藝品購物一條街的規劃，但我們認為有待商榷。因為揚州商業核心區位于文昌閣及周圍1000米范圍內，是來揚旅游者消費購物的首選地。旅游紀念品大商場應該利用文昌廣場二期擴建工程的機會，在此區域籌劃運做，有利于同其他行業零售業態資源整合，優勢互補，并且把旅游者同本地市民的各種消費活動緊密聯系在一起。借鑒南京夫子廟、上海城隍廟、蘇州觀前街的成功經驗，旅游購物必須和城市原有的商業核心區緊密相連才有前途。而在位置偏僻的鹽阜東路地段籌建旅游購物一條街，與揚州人的日常消費不搭界，難以聚積人氣，僅靠旅游者支撐門面，前途堪憂。

七、對揚州旅游紀念品行業發展的未來展望 作為我國著名風景名勝城市之一的揚州，旅游紀念品很容易被外地旅游者視做表現當地城市文化的名片與窗口，有著十分重要的地位與影響力。因此，加快旅游紀念品市場開發既是揚州旅游產業健康成長的必由之路，也是江澤民主席提出的“將揚州建設成古代文化與現代文明交相輝映的城市”的必然要求。同時，發展揚州旅游紀念品生產與銷售，應該是旅游企業與相關部門共同努力的目標，力爭在幾年內實現揚州旅游紀念品開發和銷售上一個大臺.張珊珊10級視傳三班