第一篇：方正贊助國家武術隊公關方案提綱(6.13B)

方正贊助國家武術隊公關方案提綱

1.傳播目標：成為中國人的精神符號

A.方正——中國人在關鍵時刻的勵志圖騰；

B.方正業務——中國升起，世界耀眼。

2.競爭：2008，IT品牌網絡行銷中國舞臺

A.聯想：我支持，我參與

a)對象：全國中高端人群為主。

b)形式：“奧運冠軍講奧運”、“奧運知識普及”、“與明星過招”、“現場手印簽名征集”、“火炬手護跑手提名”等與奧運相關的活動。

c)新聞點：科技奧運

B.惠普：我的電腦，我的舞臺

a)對象：年輕人群，主推80后。

b)形式：“新銳天書”、“邀你希臘去探星”、“綠色科技生態圈”、“2008珠峰環保大行動”、“中國綠E行動”

c)新聞點：玩轉個性世界（借助年輕領袖、流行音樂、創意作品等時尚元素）

C.戴爾：綠色革命

a)對象：全國

b)形式：“一起行動”、“戴爾綠色革新全球綠色電腦設計大賽”

c)新聞點：全球最綠色的公司

D.華碩：挑戰新高度

a)對象：年輕人群

b)形式：“2008華碩珠峰志愿者行動”

c)新聞點：極限考驗

? 網絡行銷活動競爭環境：

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? 奧運 綠色

3.傳播資源：什么能使方正成為中國人的Superstar

A.差異點：方正品牌+國家武術隊+時事焦點？

B.2008年網友關注什么？

a)“創新”、“中國年”是方正品牌相關元素的熱點，由政府導向事件驅動；（創新,中國科技,中國年,北大,王選）

b)“圣火”與“福娃”是奧運范疇的熱點，由社會新聞事件驅動；（圣火,奧運歌曲,鳥巢,水立方,福娃）

c)“功夫”是武術范疇的熱點，由娛樂事件驅動；

（功夫,武林,武術,武俠,武術比賽）

d)“地震孤兒”、“加油”是后震災時間的熱點，由具體人物事件驅動；

（災區重建,心理干預,地震孤兒,加油,團結）

e)“電腦”與“網絡”是家用IT范疇的熱點，由各IT產品驅動，但“網絡游戲”

不容忽視；

（電腦,PC,筆記本,網絡游戲,網絡）

C.傳播優異點：相比競爭對手，結合網友關注點，方正的傳播稀缺資源在哪里？

a)中國精神，中國功夫

b)配合“圣火”、“福娃”、“地震孤兒”、“加油”、“電腦”、“網絡”、“網絡游戲”

進行推廣

4.傳播訴求

A.傳播訴求：

B.闡述 新中國，新功夫

a)創新是方正的品牌核心，也是中國發展的核心；

b)2008年是中國的關鍵時刻，無論是震后重建、奧運會，還是面對經濟困境，全體中國人都需用創新的功夫建設創新的中國；

c)2009年是新中國成立的60年大慶；

d)為方正業務注釋，為中國人注釋。

5.步驟：如何能讓職場人群成為FANS

A.病毒行銷：易于傳播、樂于傳播的品牌（概念與舉例）

B.推廣行程：2008年7月——2009年5月

a)“我們有功夫”

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? 通過兒基會，資助60位地震孤兒，并邀請其中的10位進京 參觀奧運場館、參觀武術隊訓練基地、參觀北大 與北大心理專家交流 與武術冠軍現場互動游戲 觀看武術比賽 贈送方正“功夫”系列電腦 訪錄他們的勇敢故事 發起方正員工與網友的一對一捐助活動 電影內容及畫面在行業內獨家形象使用權，包括MSN表情、QQ表情、功夫熊貓玩偶、電腦小配件等； 邀請地震孤兒觀看“功夫熊貓”電影； 院線貼片廣告（重點銷售城市）； b)“功夫熊貓”

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? 購買方正電腦，贈送“功夫熊貓”玩偶、電腦套裝配件。參與2008，你是哪個門派的？網絡征集熱愛武術的體育觀眾，提供免費

火車票、免費住宿、免費服飾到各地現場為武術比賽助威，當然也包括奧運； c)“功夫們”

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? “功夫們”的統一服飾印有方正標識與“功夫”系列電腦標識； “功夫們”社區。在100度享樂媒體群（包括100du.com、MSN吃喝

玩樂頻道、央視網生活頻道……）形成以“功夫們”命名的播客空間，播放“功夫們”在各地的行蹤，以及現場拍攝比賽實況；

? 武術冠軍開設播客空間，交流練武心得、每場比賽的感受，以及上傳個人的私密生活視頻。

d)“功夫”系列電腦上市發布會

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? 邀請著名設計師以“新中國，新功夫”為主題創作功夫電腦外觀 邀請國家武術隊相關人員參加上市發布會 “會功夫的電腦”，邀請武術冠軍各自以不同的功夫對付不同的“功夫”

系列電腦，一頓拳打腳踢、舞刀弄槍過后，發現“功夫”系列電腦運行正常，將視頻通過視頻網站、播客空間廣為傳播。

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? 慈善拍賣 首月銷售額全部捐贈地震孤兒

e)“中國有功夫”（60位平凡中國人，60個平凡崗位，60位紀錄片導演，60秒

×60部，演繹中國人在關鍵年代的非凡功夫）

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? 網絡投票：什么是中國功夫？ 網絡征集“功夫明星”：中國人人有功夫（創新的功夫），以武俠小說的方式寫自己或寫他人，寫平凡中國人的非凡功夫。網絡征集“功夫片導演”：專業出身、年齡不限、自帶設備、上傳一段60秒的敘述當地IT生活的影片。網絡投票、網絡拉票 拍攝（導演、演員、拍攝過程、拍攝花絮、地方風情、方正視覺形象與產品在片中與花絮植入……）向“功夫明星”、“功夫片導演”贈送“功夫”系列電腦，每部片的結束都

有一個場景是方正工作人員出現贈送電腦，眾人在電腦前擺出李小龍式的pose。

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f)

? 紀錄片發布（發布會、專題網站、播客散發視頻、網絡推手發貼）視頻招聘會、視頻創業投資會（方正為“功夫明星”提供個人發展新機會）地方電視臺投放 Flash Mob（快閃）是指一群通過互聯網或手機聯系、但現實生活中互不認

識的人，在特定地點、特定時間聚集后，在同一時間做出令人意想不到的“行為”，然后迅速分散。“功夫小子快閃行動”

? 中國的各大城市，一群年輕人，打開一臺方正“功夫”系列筆記本電腦，電腦音樂的伴奏下，用電腦攝像頭攝錄，在當地的標志物前跳一段方正“功夫舞”。

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? 方正“功夫舞”的標準動作由一群年輕的模特演繹，并放到網上作為示范。舞蹈的最后一個動作就是一個全體的李小龍式pose，這既是一個時尚行為藝術，將這一個認知度極高身體符號，變成方正的符號。既用電腦攝像頭拍攝，也用DV拍攝，能明顯看到電腦上的方正logo。網絡上設立專題頁面，以20人/次/城市為限，進行有獎征集，組織者可

在現場獲得方正“功夫”系列筆記本電腦一臺。

g)創新的功夫，看我的！

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6.媒體配合7.費用預算（媒體、活動執行、物料、獎品）

8.優勢：最能振奮中國人的IT品牌 如果僅有電腦，你如何成為巨商？ 時尚網商訓練營活動，通過一個在線征集網商創意活動； 獲獎者可得方正“功夫”系列筆記本電腦一臺，并由國家隊武術明星在網絡為其開業剪彩，拍攝廣告片； 啟動MASTER founder（方正營銷教練）和DR.PC（電腦博士）進行博客營銷； 建立在時尚新鮮人類基礎上的聚合實現群組營銷，同時根據用戶特點細分到博客公社群組（文字）、圖片博客群組以產生活動全程的草根內容播報。