第一篇：龍巖紅色旅游資源調查報告（定稿）

龍巖紅色旅游資源調查報告

一、調查背景

改革開放三十年來，隨著我國旅游業的持續快速發展，旅游己逐步成為一項社會影響面越來越廣、市場需求量越來越大的新興產業。其中以紅色景點景區為標志的旅游線路，是最大的亮點之一。從韶山到井岡山，從南湖到遵義，從瑞金到延安，從古田到西柏坡，在一處處紅色旅游景點上，人群常年川流不斷。據報道，近年來每年都有超過上億人次的中外游客在紅色旅游線路上參觀學習、賞游采風。紅色旅游文化所蘊藏的精神內涵，已遠遠超出了旅游的本身。

龍巖地處閩西，與江西贛州、廣東梅州交界，是全國著名的革命老區。截至２００９年５月２０日，經中央黨史研究室確認的全國３４個中央蘇區縣中，福建占了２０個。其中，龍巖的７個縣市區全部為中央蘇區縣。

雖然龍巖旅游發展態勢良好，但從全省旅游發展來看，龍巖仍處于落后位置。隨著面臨一個要求越來越高的旅游市場，旅游者日益成熟，他們用發達地區的眼光來判斷，由此將影響到龍巖旅游產品的吸引力。因此，加強龍巖旅游資源整合，挖掘亮點，豐富旅游產品，形成龍巖獨具特色的品牌旅游區域，通過實現該區域自我品牌的發展塑造更多的旅游精品來吸引游客，是龍巖旅游業可持續發展的迫切需要。為此，我在暑假假期間做了關于龍巖紅色旅游資源的調查報告。

二、調查基本情況

（一）調查目的此次“龍巖紅色旅游資源調查報告”主要研究以下幾個方面的問題

1、了解龍巖紅色旅游資源現況

◆龍巖紅色旅游資源意義和優勢所在◆龍巖紅色旅游資源存在問題

◆龍巖“古、紅、綠”三色旅游資源的開發現狀

◆龍巖“古、紅、綠”三色旅游資源存在的問題

三、調查結果

龍巖紅色旅游資源意義和優勢所在紅色旅游是指以中國共產黨領導人民在革命戰爭時期形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。紅色旅游資源的概念和界定，是指建黨后和建國前的這段歷史時期內，具有重大意義和影響力的紀念地、紀念物以及所蘊含的革命精神。龍巖紅色旅游資源豐厚，龍巖是全國著名革命老區，是中央蘇區的重要組成部分，是毛澤東思想的重要發祥地，是紅軍長征出發地之一，在這里，留下了毛澤東、周恩來、劉少奇、朱德、陳毅等老一輩無產階級革命家從事偉大革命實踐的深深印記。龍巖被列為全國重點文物保護單位的有7處，全國重點烈士紀念建筑保護基地2處，全國愛國主義教育示范基地3個。根據國家啟動的“紅色旅游工程”《全國發展“紅色旅游”總體規劃》的要求，2004年省發改委會同旅游局、老區辦上報的全省15處紅色旅游經典景區中，我市的上杭古田、才溪、長汀名列其中。龍巖完全可以形成合力，打造成一個非常有吸引力的、精致的紅色旅游名城。

龍巖紅色旅游資源存在問題

龍巖紅色旅游在各級黨政領導的重視和支持下，通過有關部門的不懈努力，取得了長足的進步，形成了蓬勃發展的大好局面。但勿容諱言的是，相對外省各著名的革命圣地異?；鸨募t色旅游熱，尚有較明顯的差距。主要存在以下幾個問題：

1、龍巖范圍內有名的、規格更高的紅色旅游景區少。龍巖紅色旅游資源的品牌數量、區域優勢的品位質量優勢明顯。從地域上區分重點是紅色老區和紅軍長征線路，龍巖市均在其列；在全省83位開國將領中，龍巖籍有68位的比例(占82%)。眾所周知，中央蘇區是由贛南和閩西兩塊根據地組成的，作為紅色資源遺產，理應由雙方共同傳承，而江西以瑞金為主體的“共和國搖籃閩西工農銀行。五是后田-1928年武裝暴動時建立的黨支部。六是新四軍二支隊誕生地等等。這些紅色旅游資源的精華，是共產黨的老祖宗留給我們的珍貴遺產，應是發展我市紅色旅游業最寶貴的財富，要作好這篇大文章。

形成龍巖城市紅色旅游中心景區：以紅四軍司令部舊址、紅四軍黨的“七大”會議舊址、毛澤東同志舊居、朱德同志舊居、閩西工農銀行等構成的紅色歷史舊址群，作為了解偉人戰斗史，紅四軍建軍史和紅色金融革命史的綜合景區。統籌規劃擴大紅四軍司令部舊址的保護范圍，把紅四軍三克龍巖的主題內容納入其中，著力充實閩西工農銀

行舊址內紅色金融史的陳列內容，突出中心城市是紅色金融事業重要發祥地的主題。

形成龍巖城市紅色旅游廣場景區：在人民廣場內建設富有城市特點的紅色紀念碑長廊、紅色歷史雕塑群、閩西兒女在革命戰爭時期浴血奮戰的場景，包括以毛澤東在閩西寫下的四首噲制人囗的詩詞為主題的碑林等，把人民廣場打造成為一處中心城市標志性景觀，成為綜合展示閩西風情的重要窗囗。

形成龍巖城市紅色旅游東肖景區：以白土暴動的火星祠堂舊址、新四軍二支隊司令部、政治部（桐崗書院）舊址、鄧子恢紀念館、后田黨支部事跡陳列室等舊址群為主體，集中展示這里是打響福建農民暴動第一槍的始發地；創造戰爭年代閩西二十多年紅旗不倒的全國絕無僅有奇跡的誕生地；新四軍抗日主力二支隊組建、成長、壯大的原發地，使之成為最有特色、最有影響力的紅色旅游景區。

紅色旅游是我市三大旅游品牌之一，合力打造龍巖城市紅色旅游名城，大力開發紅色旅游資源，打造紅色旅游精品線路，龍巖紅色旅游必將迎來前所未有的發展機遇。

第二篇：四川省紅色旅游資源調查報告

關于王維舟紀念館

調查時間：系 部：班 級：學 號：姓 名：調 查 報 告

[摘要]為進一步促進宣漢縣紅色旅游資源的開發和利用，我們深入調研，認真分析了王維舟紀念館開發中存在的不足和缺陷，并提出切實有效的合理建議。、一、王維舟紀念館簡介及人物介紹

王維舟（1887－1970），四川宣漢清溪場人，早年參加辛亥革命。1920年5月參加朝鮮共產黨上海支部。1923年春返鄉創辦宏文校，宣傳馬列，培養革命骨干。1927年5月轉入中國共產黨，1927年至1932年在川東組織群眾，堅持游擊戰爭。曾任川東游擊軍縱隊司令員。1933年以后，他先后擔任過紅三十三軍長、軍委四局局長、三八五旅旅長兼政委、中共四川省委副書記、中共中央西北局委員，陜甘寧晉綏聯防副司令員、解放成都前進部隊副司令員、中共西南局常委、西南軍政委員會副主席、西南行政委員副主席、西南民委主任委員兼西南民族學院院長等職，是黨的七屆中央候補委員，八屆中央委員，中央監察委員會常委和第一、二、三屆全國人大常委會委員。王維舟同志是中華民族的優秀兒子，是中國共產黨的優秀黨員。幾十年來，他“忠心耿耿，為黨為國”，為黨的事業貢獻了終生。

紀念館由陳列室和紅軍碑林組成，占地面積3670平方米，展線長2747米，三級臺階式園林建筑，四季葉青密茂，繁花似錦。

碑林嵌豎有各個時期鐫刻或復制的石碑300余通。其中有王維舟在辛亥革命時期任護國、靖國軍營長、團長和邊防司令時，因所部軍紀嚴明，百姓安寧，深得群眾擁戴，東鄉、萬源等縣民眾為他樹立的“兆民賴之”、“東鄉屏障”、“除暴安良”“愛國愛民”等德政碑。土地革命時期，宣傳馬列主義、黨的方針政策、紅軍紀律和打土豪分田地、反對劉湘六路圍攻等紅軍石刻標語口號近百幅。八十年代徐向前元帥為紀念王維舟誕辰百周年題寫“忠心耿耿，鞠躬盡瘁”；張愛萍將軍書贈“創建川陜蘇區英勇獻身的烈士永垂不朽”；魏傳統題書“來自人民為人民，永記巴山魚水情，先輩開基遺愛在，后昆奮建兩文明”；梁伯言書寫的“江山磅礴秀霜鐘，崛起人豪在蜀東，早歲獻身倡革命，畢生為黨竭精忠，風云叱咤聲威壯，金石銘勛德望崇，弧且期頤申頌祝，大名垂世壽無窮”；廖杰文所題“清溪一柱氣如虹，戎馬關山百戰功，危舟破浪迎馬列，名將展旌震川東，善人耿介身許國，紅葉經霜色更濃，大地回春欣告慰，偉業千載仰高風”等贈言、墨寶、詩詞、鐫刻成石碑屹立館內，莊重奪目。

陳列室內陳列圖片資料135幅，王維舟同志生前用過的遺物和其他革命文物129件。

陳列室共為六個部分：

第一部分陳列和介紹了王維舟同志的故居和他參加辛亥革命的情況。

第二部分陳列了王維舟在一九二0年五月經朝鮮共產黨人金笠等介紹加入朝鮮共產黨上海支部時所拍的照片，1923年王維舟回到家鄉創辦“新群女子高小”，接任“宏文”校長，帶頭捐物捐款集資興建“工字形教學樓”、聘請進步人士為教師，聯絡進步青年，建立川東北第一個共產主義小組，創辦“群化書報社”，陳列宣傳馬列主義書刊《新青年》、《響導》等遺址照片。

第三部分著重介紹了王維舟在土地革命時期根據黨的“八七會議”精神，在川東北一帶發動群眾組織“四川工農紅軍第一路游擊隊”、“川東游擊軍”、“川東紅軍游擊隊”的斗爭發展史，配合紅四方面軍開展“宣達戰役”的經過情形；朱德元帥評價川東游擊軍的題詞：“有著這樣一批川東游擊隊伍才使入川的紅四方面軍能迅速擴大起來”；川東紅軍游擊隊改編為紅三十三軍成立大會的遺址和主要領導人王維舟、楊克明、王波等的照片。

第四部分，陳列了王維舟在抗日戰爭時期任八路軍三八五旅旅長兼政委在陳龍開展保衛陜甘寧邊區，鞏固八路軍總后方，突破國民黨反動派封鎖、發動和組織軍民開展大生產運動，實現自給自足的情況；黨的“七大”會議上王維舟當選為中央候補委員的照片；1943年毛澤東在西北局高級干部會議上親筆為王維舟書贈“忠心耿耿，為黨為國”的獎狀；1942年6月2日王維舟同志56歲生日，中央和邊區政府為他舉辦了祝壽活動，黨的領導人為他題了詞，在前線的領導同志也紛紛發來賀電，當天的《解放日報》在一、二版報道了這一榮事。董必武為王維舟七八榮壽題詞“廿紀生經大半稘，吾華革命典型垂，與君先后共奔走，顧盼紅旗含養頤”。謝覺哉題詞“永是車頭不落塵，反帝反清到而今，愛民愛黨心如火，名將從來多善人”等革命資料。

第五部分介紹了王維舟在1947年任西北軍區副司令員時，參加了黨中央在陜北脂縣楊家溝召開的“十二月會議”，在西北地區指揮軍民支援與配合解放軍一野在青化砭、蟠龍、羊馬河三戰三捷，擊退了胡宗南對延安的進攻，完成了保衛邊區，保衛黨中央、保衛毛主席的神圣使命，并在祝捷大會致開幕詞等資料；毛澤東在離開延安地區時，親自召見王維舟并指示說：“敵后各戰區不斷取得勝利，全國反攻形勢即將到來，我去華北計劃解放全中國的事，延安收復后的善后工作，你們去做?！?949年3月王維舟出席黨的七屆二中全會與毛澤東、周恩來、朱德等合影照片，11月同賀龍等一道揮師南下解放大西南的戰斗事跡。

建國后王維舟出席了黨的七屆三中全會，被中央任命為西南軍政委員會副主席兼西南民族學院院長；1951年率中央慰問團川陜邊分團慰問老革命根據烈軍屬、傷殘軍人和廣大人民群眾以及在社會主義革命時期深入祖國各地進行視察的資料；率中國紅軍代表團訪問蘇聯及東歐各國的情況。

展室最后部分陳列了王維舟返鄉的活動情況以及慘遭林彪、“四人幫”迫害和黨中央后來為王維舟同志補開追悼會《人民日報》的報告以及照片、悼詞和鄧小平、鄧穎超、陳云、王震等黨和國家領導人所送花圈的照片，同時將前國家主席楊尚昆在接見原宣漢縣縣長廖杰文時就突出宣傳王維舟同志的談話指示作了摘要展出。不忘人民者，人民永不忘。家鄉人民沒有忘記對中國革命付出了畢生的這位先輩，采用不同的方式和形式悼念和紀念他，他的光輝業績永載史冊，他的光輝形象永銘我們心中。

二、景點（資源）開發過程中存在的缺陷及不足

在此次的調研過程中，了解到市民眼中對景區的紅色旅游發展狀況。

(一)小景點資源的有效開發不足、管理缺失

有效開發不足：景點資源有所開發，但是規模和效益（包括經濟和教育等多方面）不大。因此，此類紅色旅游（景點）資源在過程中往往容易出現有效開發不足的尷尬局面。

(二)低層次開發普遍，內涵品味有待提高

目前許多景區對旅游資源的開發主要還是以革命遺址為主，旅游以參觀游覽為主，參與性項目開發較少，旅游開發缺乏深度，革命遺址、舊址、紀念館大多以展示形式為主，展示內容單調、僵硬，缺少對游客的吸引力，不能發揮紅色旅游資源的教育功能，更不能推動旅游經濟的發展，因此深入挖掘紅色文化核心價值，凸顯紅色文化主題已成為打造紅色文化產品工程的首要問題。

(三)吃、住、行、游、購、娛等綜合配套服務設施建設的不完善問題凸顯

紅色旅游（景點）資源在由于多位于較為偏遠的山區，經濟并沒有得到良好的發展，各個景點輻射區的基本的服務行業也得不到有效的開發和發展，有的景區甚至找不到一個飯店和一個旅店，當然，缺乏基本的吃住服務條件的旅游景點是無法吸引游客的。

(五)交通不便、信息不靈、公共設施落后制約紅色旅游區發展 交通不便在我們現有的已開發的紅色旅游（景點）資源中存在的狀況尤為突出，除了部分品牌景點及城市景點，其他大多數零散分布的景點大多位于偏僻而經濟相對落后的農村或山村，交通不便不僅是當地經濟發展的制約條件，更是紅色旅游（景點）資源有效利用的最大障礙之一。

(六)開發缺乏整體性觀念

我市的紅色旅游發展過程中，依然處于自發的點狀發展，沒有把自己置身于全國、全省旅游發展的大局之下，沒有把紅色旅游置于整個旅游業發展的大盤子中。

(七)特色體現不足，互動欠缺

紅色旅游的景點本身還是很有特色的，但現階段挖掘不夠。

第三篇：2012常州紅色旅游資源調查報告

常州紅色旅游資源調查報告

我們此次的暑期社會實踐活動結合本專業開展了“常州紅色旅游資源調查”這一課題。并且選取其中的三處作了實地調查，并針對著三處作了分析。首先，我對紅色旅游作一個概念了解：紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統教育與促進旅游產業發展結合起來的一種新型的主題旅游形式。根據紅色旅游這樣一個概念打造的紅色旅游線路和經典景區，既可以供游客觀光賞景，也可以讓游客了解革命歷史，增長革命斗爭知識，學習革命斗爭精神，培育新的時代精神。常州是一座具有2500多年歷史的文化名城，也是一座紅色資源相當豐富的城市，尋求革命紀念地與旅游觀光區的有效結合，加強青少年德育和思想政治教育，從而提升城市文化品位，是常州旅游業可持續發展的新亮點。

一、此次調查的基本情況

（一）調查的目的：

1、了解常州紅色旅游資源保護和發展的現狀；

2、積累社會經驗，鍛煉口才及社會交際能力，增強動手實踐能力，為畢業后走上社會、適應社會打下堅實的基礎。

（二）調查的時間：七月底。

（三）調查的地點：常州烈士陵園、瞿秋白紀念館、張太雷紀念館。

二、常州紅色旅游資源的現狀

——以常州烈士陵園、瞿秋白紀念館、張太雷故居為例

首先，我對常州市紅色旅游資源的大體狀況作了一個調查。常州市全市紅色景區景點共計十九處,其中市區七處，分別為：常州市革命烈士陵園、瞿秋白紀念館、張太雷紀念館、史良故居、常州市博物館、常州市檔案館及常州陸軍預備役通信團團史館；金壇四處，分別為烈士陵園、中共蘇皖區一大會址、殷雪梅紀念館及金壇市博物館；溧陽兩處，新四軍江南指揮部紀念館及西山烈士陵園；武進五處，李公樸故居、革命烈士陵園、澄西烈士陵園、董亦湘紀念碑及武進歷史檔案展覽館；新北為惲代英紀念廣場一處。

我們小組此次社會實踐活動選擇了其中三個進行了實地的調查：

（一）常州市革命烈士陵園

常州市革命烈士陵園主要是為了紀念我黨創建初期犧牲的重要領導人瞿秋白、張太雷、惲代英而建造的，位于市區蘭陵路33號。陵園內主要有革命烈士紀念碑，革命烈士紀念堂，革命烈士事跡陳列館、常州革命史紀念館、常州革命烈士紀念館等。1996年，被國務院批準為全國重點烈士紀念建筑物保護單位。2005年被中宣部命名為全國愛國主義教育示范基地。“革命烈士紀念堂”橫匾是由前國務院總理李鵬題寫的?！傲沂渴论E陳列館”匾額由張愛萍同志題寫。該陵園內收藏著有關烈士的圖片資料、實物、文字資料等。

（二）瞿秋白紀念館

瞿秋白紀念館是依托瞿秋白先生的故居建造的，位于市區延陵西路188號。瞿秋白紀念館由故居和紀念館兩部分組成。紀念館是仿明清建筑物，門額上橫書的館名“瞿秋白同志紀念館”是由鄧小平同志題寫。館內陳列、收藏豐富而完備的有關瞿秋白生平和思想的照片、實物、文字、文獻和研究資料。瞿秋白故居包括誕生地八桂堂天香樓和城西瞿氏宗祠。瞿秋白故居內，基本陳列瞿秋白生平事跡展覽在西院，瞿秋白故居陳列在東院，并推出紀念瞿秋白書畫展等。據館內人員介紹，該館先后接待了薄一波、喬石、楊尚昆、李瑞環等領導人和16個國家 的黨政代表團以及專家學者數十萬人次參觀。在館內還展出了胡錦濤主席參觀時的留影。

（三）張太雷紀念館

張太雷紀念館由太雷故居、生平事跡陳列室和書畫陳列室三部分組成座落于市區清涼路子和里3號。張太雷紀念館曾被被評為國家2A級旅游景點、全國愛國主義教育示范基地、全國重點文物保護單位。張太雷故居為一座二進三開間木結構的江南老式民居建筑，迄今已有百余年歷史，保存完好。故居前進門樓上方鑲嵌著由敬愛的鄧小平同志親筆書寫的“張太雷故居”金字匾額，天井中央矗立著張太雷同志的半身漢白玉雕像。

三、根據三處景點淺談常州紅色旅游發展的問題

（一）多數景點創新力不夠，顯得很傳統，吸引力不夠

雖然像瞿秋白紀念館這樣的景點用上了很多現代化的設備，提高了一些景點吸引力，但是似乎還是有很大的提升空間的。例如，與游客的互動或幾乎沒有，也許是由于景區的導游不夠，顯得格外的冷清，這會嚴重降低游客參觀的熱情。游客到紅色旅游景點旅游，經歷的都是千篇一律的主題和形式，同質化很明顯。雖然紅色旅游和感受革命歷史是應該嚴肅的、高尚的，但紅色旅游畢竟首先是一種旅游，倘若形式和內容過于單調，氛圍過于肅靜，這樣就不會吸引更多的游客了。

（二）交通條件有待提高，基礎設施還不完善

常州烈士陵園和瞿秋白紀念館就在公路邊上，所以交通條件還是很不錯的，但是像張太雷紀念館這樣處在城中村的，可達性就比較差了。紀念館門口路非常小,只能通行一輛小轎車,由于這條路是村民的必經之路，所以來往的人比較多，而且附近也沒有停車場，所以旅游者不便開車前往。05年以來雖然多次傳言常州市政府說要改造,甚至但至10年5月仍未改擴建。另外其他一些基礎設施，在城區的還能夠滿足游客的需求，在其他地放就不夠了。

（三）有關部門的對于景點的宣傳工作力度不夠

紅色旅游景點的宣傳力度不夠，僅限在本市內吸引部分游客，一旦出了本市，很多景點知名度就急劇下降了。像“常州三杰”這樣的革命先驅也會有人不知道，可想而知。紅色旅游景區管理體制的問題主要是在對景區管理中權利的橫向與縱向分配問題。

四、針對常州紅色旅游發展的建議

（一）加大資金投入，深入發掘現有紅色資源，創新紅色旅游產品形式與內涵

首先，景點必須保證長期要有導游、講解員、服務員留守，能夠保證隨時接待來景區游覽的客人。其次，開發創新紅色旅游產品形式，嘗試新型的活動形式，做好市場調查，在保證紅色旅游景區宣傳愛國主義和革命精神的前提下，適應市場需求，開發新產品。

（二）做好對學校、機關企業部門等的宣傳工作，加大宣傳力度，提高景區知名度

首先，對于學校可以作為愛國主義教育的校外教育基地，其次，對于機關企業部門等集體可以作為獎勵旅游。把紅色旅游作為獎勵旅游的一種的新形式，既能激發學生學習的熱情和企業部門的員工工作的積極性，又能讓學生和員工學習革命精神。另外，景區還得與本市的其他類型的景點加強合作，加大宣傳力度，提高知名度，創造一條本市內紅色旅游景點與常規景點相結合的旅游路線。這樣可以吸引更多來自外地的游客。

（三）完善部分景點的基礎設施建設，改善景區交通條件

由于大部分景點是依托革命先烈故居而建，所以較分散。加強基礎設施建設不僅方便了游客，也可以提高景點周圍的居民的經濟收入。改善景區交通條件也可以增加游客的游覽的人次。

第四篇：常州紅色旅游資源研究調查報告

常州紅色旅游資源研究調查報告

發展紅色旅游是一項涉及政治、經濟、文化及社會建設的重要工程。盤點蘇南地區常州市紅色旅游資源的分布及發展狀況，存在資源總量一般、開發不足、總體規劃缺位、宣傳力度不大及專業人才匱乏等現實問題。應通過制定恰當的開發戰略，采取有力的政策措施，運用市場化經營模式，提升常州旅游產品整體檔次，融入環太湖紅色旅游區。

一、正確認識紅色旅游

(一)紅色旅游的概念和界定

紅色旅游，主要是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。[1]李長春同志指出，發展紅色旅游是鞏固黨的執政地位的政治工程，是弘揚民族精神、加強青少年思想道德建設、建設社會主義先進文化的文化工程，是促進革命老區經濟社會發展、提高群眾生活水平的經濟工程。[2]《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》頒布后，各地迅速掀起了發展紅色旅游的高潮，收到了良好的社會效益和經濟效益。2009年，國務院發布了《關于加快發展旅游業的意見》，提出“低碳旅游”這一概念，強調繼續發展紅色旅游，推動旅游產品多樣化，紅色旅游業面臨著新一輪的發展機遇。此時，選擇常州市作為蘇南地區中等城市的樣本，研究其紅色旅游發展的總體情況，對于同等城市紅色旅游業發展具有重要借鑒意義，有助于環太湖紅色旅游區的構建及區域綜合競爭力的增強。

二、常州紅色旅游資源實際分布情況

一地紅色旅游資源的占有情況決定著該地紅色旅游的發展規模及路徑。紅色旅游資源，廣義上是指順應歷史潮流、弘揚愛國主義精神的一切革命活動中凝結的人文景觀和精神；狹義上指中共成立后領導廣大人民進行大革命、土地革命、抗日戰爭、解放戰爭所形成的歷史遺跡和精神瑰寶。

常州地處蘇南地區長三角太湖流域，是一座有著2500多年歷史的江南文化名城。時至近代，在革命的風云際會中“常州三杰”瞿秋白、張太雷、惲代英、革命先烈董亦湘以及“愛國七君子”李公樸、史良等一批職業革命家和社會活動家脫穎而出，成為今天常州發展紅色旅游業的原生資源。據統計，全市紅色景區景點共計19處,其中市區七處，分別為：常州市革命烈士陵園(常州三杰紀念地)、瞿秋白紀念館、張太雷紀念館、史良故居、常州市博物館、常州市檔案館及常州陸軍預備役通信團團史館；金壇四處，分別為烈士陵園、中共蘇皖區一大會址、殷雪梅紀念館及金壇市博物館；溧陽兩處，新四軍江南指揮部紀念館及西山烈士陵園；武進五處，李公樸故居、革命烈士陵園、澄西烈士陵園、董亦湘紀念碑及武進歷史檔案展覽館；新北為惲代英紀念廣場一處。

其中，重要紅色景區（點）具體發展情況如下：

1、常州革命烈士陵園（“常州三杰”紀念地）：位于市區蘭陵路33號，主要是為紀念我黨創建初期犧牲的重要領導人瞿秋白、張太雷、惲代英烈士而建,又稱“常州三杰”紀念館。陵園始建于1976年，主體建設完成于80年代中期，由革命烈士紀念碑、紀念堂、事跡陳列館、詩抄碑廊、人生格言碑廊組成。2002年11月，市委市政府投資2000萬元，在陳列館、紀念堂基礎上建設常州革命史紀念館和常州革命烈士紀念館，2003年7月開工，2004年12月正式開館。革命史紀念館以史見長，主要反映了1840-1949年常州人民革命斗爭歷史；革命烈士紀念館則分12個部分展出228位烈士事跡，歌頌了烈士品質。陵園現為全國愛國主義教育示范基地、全國重點烈士紀念建筑物保護單位，累計接待中外參觀者近80萬人次。

2、瞿秋白紀念館：位于市區延陵西路188號，依秋白故居（1912-1916年居處）建館。1982年被列為省級文物保護單位，1985年暨瞿秋白英勇就義50周年時正式開放。2008年通過省文物局驗收，免費向社會開放。開館至今，先后接待了薄一波、喬石、楊尚昆、李瑞環等領導人和16個國家的黨政代表團以及專家學者數十萬人次參觀，推出了《紀念瞿秋白書畫展》等專題陳列，出版了《江南一燕》和《瞿秋白研究》（叢刊），編印了《瞿秋白研究信息》。該館已成為紀念、學習、宣傳、研究瞿秋白的重要基地。

3、張太雷紀念館：座落于市區清涼路子和里3號，由太雷故居（1918-1925 年居處）、生平事跡陳列室和書畫陳列室三部分組成。全館建筑面積900平米，陳展面積 500平米。1982 年被評為省級文物保護單位；1987年對外開放；2000年更名為張太雷紀念館。近年先后被評為國家2A級旅游景（區）點、全國愛國主義教育示范基地、全國重點文物保護單位。自1987年至今，已接待了來自全國各地和海外的參觀者20多萬人次，并先后出版了《張太雷年譜》、《張太雷文集》等十幾本研究專輯，是緬懷、紀念、宣傳、研究張太雷同志精神事跡的重要場所。

4、新四軍江南指揮部紀念館：座落于溧陽市水西村。前身為“新四軍水西村革命舊址保管所”，1984年對外開放，1994年用現名。2007年，溧陽市政府斥資2600萬元興建了新展覽館和紀念園。目前占地達40000平米，展廳面積5500平米，形成了新四軍江南指揮部司令部舊址、展覽館、紀念廣場、老戰士題書碑廊和毛澤東像章陳列館5大景點。自開放以來，本館累計接待了包括葉飛、彭沖、遲浩田、張震等領導人在內的國內外游客200余萬人次；編輯出版了《水西抗日史話》、《新四軍江南指揮部史料匯編》等書刊；屬國家愛國主義教育基地、省國防教育基地、省級文保單位及2A級旅游景區，融革命傳統教育、紅色旅游參觀、軍事文化博覽為一體。

5、中共蘇皖區第一次代表大會會址（蘇皖抗戰歷史陳列館）：位于金壇市建昌鎮蔡甲村，原為曹江臨烈士私宅。1997年被列入市級文物保護單位、愛國主義教育基地。2003年按原貌修復會址，并增修曹江臨等抗日五烈士墓及蘇皖抗戰歷史陳列館。修繕工程先后共投入280余萬元，于2005年10月修竣并正式對外開放。現占地7000多平米，建筑面積500多平米。該館再現了金壇人民英勇抗日的光輝歷史和動人場景，與溧陽、句容的新四軍革命紀念館構成互補，是另一處了解蘇南地區抗日歷史的窗口。

參照國家旅游資源標準分類體系，常州市的紅色旅游資源涉及遺址遺跡、建筑設施、人文活動三大主類中的七大亞類，共計11個基本類，占全國15個基本類型的73.3%；考察其分期，大多數形成于新民主主義革命時期，反映了常州人民在共產黨領導下不畏犧牲、頑強斗爭的革命主題；在地理空間上呈扇形分布。

放眼常州周邊，蘇南地區目前擁有南京市梅園新村紀念館、雨花臺烈士陵園、南京大屠殺遇難同胞紀念館、渡江勝利紀念館、鎮江句容茅山新四軍紀念地以及蘇州常熟沙家浜旅游區等6大國家級紅色旅游景區；蘇北地區擁有徐州淮海戰役紀念館、南通海安蘇中七戰七捷紀念館、淮安市周恩來紀念館和故居、黃花塘新四軍軍部舊址以及新安旅行團革命歷史陳列館等5大國家級紅色旅游景區；外加全國12大“重點紅色旅游區”之一的“滬浙紅色旅游區”，對區域內其他中等城市紅色旅游發展易于形成集聚和連帶效應，帶動其中的中小紅色景區共同發展。常州紅旅資源原生類型較為豐富，如善加利用周邊資源，其社會效益與經濟效益均可獲得較大提升。

二、常州紅色旅游發展狀況及存在問題

常州市紅色旅游事業起步較早，目前已擁有10項左右成熟的紅色短線游產品，主要由“常州三杰”紀念館、新四軍江南指揮部舊址紀念館、常州革命史紀念館和常州革命烈士紀念館等組成。

為深入了解常州市紅色旅游發展現狀，筆者對各紅色旅游景區（點）和市民分別進行了普查和抽樣調查，發放調查問卷兩類共150份，收回111份。據問卷反饋數據顯示，每年春至秋季為旅游旺季，游客高峰多出現在清明、建黨、建軍、建國等重要節慶紀念日；客源地集中在江浙滬地區；青少年、黨員、軍人等為游客主體。常州的紅色旅游景區（點）均屬全額撥款事業單位，免費向社會開放，人員工資、房屋修繕及基本辦公費用均由政府撥給，經費來源單一，在更新陳列、引進展覽、培養人才、專業研究等方面普遍存在資金困難，已對景區的軟硬件建設及配套設施建設形成制約。調查獲悉，瞿秋白紀念館現有編制3個，張太雷紀念館現有編制2個，人手緊張；張太雷紀念館周邊環境較混亂，停車困難，亟待整治；而李公樸、史良等故居仍被束之高閣，尚待開發。常州紅色旅游的市場滿意度不高，逾1/3的游客認為景區服務水平相對滯后，旅游產品形式單

一、內容枯燥。在宣傳途徑方面，主要利用《龍城自駕二日游》、《常州導游圖》及《旅游時尚》等載體開展專題宣傳，輔以全市導游大賽、常州旅游知識競賽的形式向大眾普及。民眾對紅色旅游景區（點）的知悉度較低，知道3個以上紅色景區（點）的人僅占14%。按2009年《常州年鑒》公布的數據測算，2008全市主要紅色旅游景區（點）共接待游客31.55萬人次，營業收入19.85萬元，分別占全市旅游業總額的8.63‰和0.25‰，表明無論在社會效益還是經濟效益上都還存在較大上升空間。

綜合上述情況，目前常州紅色旅游的發展主要存在以下問題：一是對紅色旅游的重要性認識不足，管理體制不完善，地區、部門和企業之間配合欠協調，影響了紅色旅游整體水平的提升；二是旅游資源與周邊城市具有同質性，缺乏總體規劃，導致整體形象不夠鮮明，未能形成品牌效應，市場競爭力有待增強；三是資金投入不足，紅色旅游資源開發力度不大，各個景區（點）發展水平參差不齊，各自為戰；四是現有旅游產品內容形式單一，旅游線路短且缺乏精品支撐，景區（點）知名度較低，拳頭旅游產品較少；五是促銷意識不強，宣傳方式亟待創新，客源市場面臨挑戰；六是旅游開發組織化程度有待提高；七是旅游專業高級人才相對匱乏，從業人員專業水平亟待提升。

三、推動常州紅色旅游發展的對策及建議

（一）組建領導小組，形成領導合力，理順經營管理體制。

實踐證明，地方黨委和政府的大力支持是發展紅色旅游的重要保證。仿效中央，成立全市紅色旅游工作協調小組，整合市委宣傳部、市委黨史工委、市發改委、市教育局、市財政局、市文廣新局、市旅游局和市物價局等各部門力量，形成領導合力。下設紅色旅游發展辦公室，承擔具體事務及日常工作。理順景區（點）管理機制，成立管委會以實現統一管理，避免多頭管理，有效提升資源保護、開發建設和經濟運作水平。

（二）因地制宜，科學制定發展規劃，塑造整體品牌。

以《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》為指導，按照市旅游局《以科學發展觀為指導，推動紅色旅游持續健康發展》等文件要求，聯系實際、統籌規劃，量身打造適合本地區紅色旅游發展的近中遠期規劃，突出剛性規劃與彈性規劃相結合，納入經濟社會發展總體規劃，有步驟有重點地推開。在制定本地發展規劃時，要考慮本市紅色旅游資源的分布特點，突出名人故居及遺址遺跡的保護開發；從弘揚地方文化的高度，突出主題、強化特色，努力打造地區品牌。

（三）加大投入，深入發掘現有紅色資源，創新紅色旅游產品形式與內涵。

一是在保護革命文物的基礎上，加快紅色旅游景區（點）建設，夯實紅色旅游良性發展的基礎。在硬件設施方面，搶救發掘歷史資料、歷史文物；加強對景區內的道路、停車場、供電、供水、通訊、消防、環衛、環保等基礎設施的建設，重點完善游客服務中心、旅游標識系統、醫療救助和緊急救援系統；加強對旅游區內飯店、賓館的分類指導，提升餐飲住宿的接待能力；征得規劃、公交部門協助，開發紅色旅游公交專線，方便市內外散客自助游。在軟件設施方面，通過提高從業人員素質提升旅游服務品質。加大對紅色旅游高層次管理人才的引進力度，做到制度留人、待遇留人；輸血造血并重，發揮常州高等職業教育優勢，培養一批擅長紅色旅游規劃、開發建設、經營管理、導游講解的專門人才，形成人才梯隊；對現有從業人員進行職業道德、服務規范、歷史知識及旅游知識的專業化培訓，特別是抓緊導游、講解員、服務員、出租車駕駛員等窗口崗位的常態化培訓，力求濃厚景區內外的“紅色”文化氛圍，用“紅色”充實“食住行游購娛”，增強常州紅色旅游的整體性和系統性。

二是利用區位優勢，積極開展區域合作，開發旅游線路。常州先天紅色旅游資源有限，但地處江浙滬旅游區，是環太湖旅游帶與沿江旅游帶的交匯點，經濟發達，交通便利，緊鄰南京、鎮江，擁有接受贛、浙、滬等周邊紅色旅游大省資源輻射的天然優勢。建議本市紅色旅游景區（點）主動與影響較大的紅色旅游區由近及遠展開聯系，積極參與跨區域旅游路線的開發，真正實現“資源共享、優勢互補、客源分享”，推動環太湖紅色旅游區域的形成。

三是整合資源，融合發展，創新旅游產品的形式與內涵。要吸引游客，必須面向市場需求開發旅游產品。目前，常州紅色旅游亟待從低層次的“展板模式”突圍而出，更新產品開發理念，豐富產品的形式與內涵。在創新產品形式時，必須改變以往“固定菜單，來了跟我看”的服務模式，效法井岡山、瑞金等著名紅色旅游景區紛紛將“原生態的歷史”搬入景區的成功做法（游客們可以舂米、打鐵；可以身著農衫挑著稻谷重走毛、朱挑糧小道；可以撐著竹筏，重溫“小小竹排江中游”），設計更多受游客歡迎的體驗式、互動性強的產品。在豐富產品內涵時，要注意將紅色旅游和本土人文旅游、自然旅游、休閑旅游熔于一爐，使人文景觀與自然景觀、文物景點與非文物景點交相輝映，真正實現“紅古結合”、“紅綠結合”。以天目湖為代表的綠色資源、以天寧寺為代表的宗教文化資源、江南水鄉的民俗文化資源、古建筑古園林資源、恐龍園及動漫節等娛樂資源都存在與紅色旅游資源融合開發的可能性。

四是打文化牌，凝練品牌，提升旅游產品的文化品位。深入發掘革命精神，以文藝表演的形式再現革命歷史、英雄事跡，與旅游活動有機結合，搭建“紅色舞臺”，已成為紅色旅游的新業態。如江西省的“中國紅歌會”、延安市的“延安頌”、井岡山市的大型實景演出“井岡山”、臨沂市的“蒙山沂水”等都受到游客的普遍歡迎和社會的廣泛好評。常州市借鑒成功經驗，試以“常州三杰”為素材，以地方戲曲、影視及動漫等多種表現方式，生動再現其人其事，既可增強吸引力，又可擴大經濟效益。

（四）把握時需，加強宣傳促銷力度，積極拓展客源市場。

憑借特殊的區位優勢，常州可接收省內及周邊省市的客源輻射，但完全依賴外援，并不能使本市的紅色旅游業得到充分發展。要吸引游客，開拓屬于自己的市場，關鍵還在宣傳促銷。一要運用現代營銷理念，科學細分市場，增強市場宣傳的針對性。二要努力構建紅色旅游宣傳促銷體系，切實加強與主流媒體、大型旅行社的深度合作，定期為其提供紅色旅游的最新動態，吸納旅行社參與紅色旅游組織。當地媒體更應大力配合，為本市的紅色主題活動、景點宣傳提供便利。三要重視新技術、新媒體的宣傳效果，迅速占據互聯網、手機短信、影視、動漫等營銷高地。利用好現有的常州愛國主義教育網（ag.cz001.com.cn）、常州黨建網（www.tmdps.cn)等平臺，各紅色旅游景區（點）建設和管理好各自的門戶網站，及時更新內容，溝通信息。四要把握有利時機，配合黨和國家的重大政治活動，策劃開展紅色旅游節慶紀念主題活動。五要加強與紅色旅游發達地區的交流合作，積極參與或承辦各級各類旅游推介會、展示會、學術研討會，擴大自身在業內的知名度與美譽度，打響品牌。

對照《綱要》的相關標準，反觀常州紅色旅游的發展實際，任重而道遠。隨著上海都市圈的延伸和蘇錫常都市圈的建立和上海世博會的舉辦，常州旅游將迎來前所未有的發展機遇。今后一個時期，常州應當搶抓機遇，迎接挑戰，正確處理好紅色旅游發展過程中保護與開發、社會效益和經濟效益之間的矛盾和問題，努力推動紅色旅游又好又快發展。

第五篇：浙江省寧波市紅色旅游資源調查報告

浙江省寧波市紅色旅游資源調查

（景德鎮陶瓷學院陶瓷美術學院 09陶工董駿飛 2009101601303）

[摘要]為進一步促進我市紅色旅游資源的開發和利用，我們深入調研，認真分析了我市紅色旅游開發中存在的不足和缺陷，并提出切實有效的合理建議。

[關鍵詞]紅色旅游有效開發品牌建設

一、我市紅色旅游資源現狀

1、紅色旅游資源豐富“紅色”氛圍濃厚

我市紅色旅游（景點）資源豐富，主要體現在數量多、分布廣、類型全、品位高。如全國示范愛國主義教育基地“鎮海口海防遺址”,省級愛國主義教育基地“中共浙東區委舊址紀念館”、“余姚四明山革命烈士紀念碑”、“鄞縣四明山革命烈士陵園”等極具紀念意義的教育基地都在我市得到了良好的保護和開發。同時，市（地）級教育基地更是數不勝數，各個縣市區均有大量零散的分布。如寧海岔路鎮的山洋革命紀念館、寧波市區的細菌戰遺址等等。“紅色旅游”，是指以革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進行參觀游覽，實現學習革命歷史知識、接受革命傳統教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動。

2、各縣市區內紅色旅游資源分布廣泛呈現區域性特點

正如近代以來，由于外敵入侵最初是從沿海地區開始的，民族侵略和反侵略的斗爭首先圍繞著近海地區展開。相應地，這些地方所遺留下來的近代史跡就比較多一樣，寧波現存的各種炮臺、古戰場遺址在鎮海、北侖多有分布，中國共產黨領導的現代革命斗爭，在不同的歷史發展階段，側重于不同的地區，因而，在其歷史遺跡上，也就有了比較明顯的地區性。如江東總工會舊址等。1927年大革命失敗后，由于諸多因素的影響和國情所決定，中國共產黨選擇了一條農村包圍城市、武裝奪取政權的革命道路，因而其革命活動遺跡的分布，基本上就隨著革命進程的發展，由最初的大多集中在偏遠落后的山區、農村地區，逐漸向市區轉移至最后取得勝利。這一階段在余姚、慈溪等地的遺跡就較多。

3、加強紅色旅游開發初具品牌效應

在市場經濟浪潮的洗禮中，品牌意識已深入人心，沒有自己精心挖掘打造的品牌，就無法吸引更多的游客。樹立紅色旅游品牌，政府就要充分發揮主導作用，制定統一規劃，以有力措施吸納社會力量參與紅色旅游的開發建設，不斷加大投入力度，多形式、多渠道、多層次搞好宣傳推廣，提高接待服務水平。據旅游局有關負責人介紹，伴隨著2005紅色旅游年和抗日戰爭勝利60周年的到來，四明山的紅色旅游建設日新月異。目前，四明山革命烈士紀念碑環境改造、四明山抗日根據地陳列館擴建布展、“浙東紅村”橫坎頭村根據地舊址群保護等幾項工程已正式啟動，總投資達1200余萬元。

制宜，走一條自己紅色旅游品牌路子。

4、紅色旅游景點內容豐富主題鮮明

中國的現代史跡猶如一串逶迤的珍珠，串接著古代和近代文物史跡，傳承著的歷史和文化。但是，受近代以來中國歷史走向的強烈影響，各處紅色景點的內容和主題主要集中在中華民族被侵略和民族奮起反抗、人民進行反帝反封建的革命斗爭這條主線上，圍繞著革命斗爭這條歷史的主線而展開的。四明山抗日遺址、總工會會舊址、中共浙東臨時特別委員會舊址、白鶻橋在甬日軍投降見證地、蘆蒲暴動紀念碑、浙東敵后各界臨時代表大會舊址等史跡，以共產黨領導的現代革命斗爭史實為主要內容，展示了一幅幅浙東共產黨領導寧波人民爭取解放、獲取自由和幸福的瑰麗篇章。

5、景點歷史悠久類型豐富多樣

寧波近現代史跡的類型構成極為豐富，主要可分為戰爭或重大事件的發生地，如五洞閘戰斗遺址和沈一飛就義處等；重要會議的會址，如浙東敵后各界臨時代表大會舊址等；各種重要機構的辦公地舊址，如新四軍浙東游擊縱隊政治部舊址、浙東行政公署舊址、總工會舊址等；杰出人物的故居或紀念堂，如張學良幽禁地（中旅社舊址）、卓蘭芳烈士故居、邵荃麟故居等；革命烈士陵園，如慈湖烈士陵園、莊橋烈士紀念碑等；以及各類紀念館，如浙東革命根據地紀念館等類別。

歷史是由人的活動構成的。在中國現代歷史發展中，各類杰出人才和名人輩出，這一個個使人如雷貫耳的名字匯集在一起，構成了一片燦爛的星空，他們的活動和事跡，串起了現代歷史發展的主線。圍繞于此，在我市的紅色的史跡中，名人或杰出人物的故居和紀念館必然占有相當大的比重。

6、積極保護成果豐碩

紅色旅游的基礎是紅色史跡的存在和有效保護，無源之泉是不可能長久的，許多人紅色旅游的主要目的就是要切身特味當時的情景、感受當時的生活，因此紅色史跡的完整的保存就成了關鍵，同時從管理者的角度看紅色旅游的發展本來就是為在市場經濟條件下采取保護紅色古跡服務的。各種紅色史跡因為其特殊的歷史地位和中國共產黨的執政地位一直被受關注，而且紅色文物集中了現代珍稀典籍、文獻資料、革命文物等記述歷史文化、文明進程的文化傳播實物，是中國人民寶貴的精神財富，在文物保護部門的工作一直有較大的分量，我們看到文物接受等級的評定，日常相關人員進行保養維護，多數在冊的單位都一定程度上保持原有的狀態保持了特點，隨著建設現代化國際港口旅游強市戰略的提出，各級領導對紅色旅游日益重視，相關部門的預算提高，如日前在四明山的紅色旅游項目的改擴建中就投入1200萬元。

二、景點（資源）開發過程中存在的缺陷及不足

在此次的調研過程中，我們將問卷分布到了五個地區：寧波老三區、寧海、鎮海、余姚、慈溪。通過對市民分發調查問卷，了解到市民眼中我市的紅色旅游發展狀況。

1、小景點資源的有效開發不足、管理缺失

有效開發不足：景點資源有所開發，但是規模和效益（包括經濟和教育等多方面）不大。

我市現有已開發的紅色旅游（景點）資源中，有多數屬于獨立形成的旅游資源。由于此類（景點）資源在歷史上有其獨立性、紀念性及教育性，同時，與其他傳統的紅色旅游（景點）資源在內容上又有較為明顯的區別。因此，此類紅色旅游（景點）資源在過程中往往容易出現有效開發不足的尷尬局面。

由于景點較小，而且小景點往往無法配備固定的管理人員，因此，不論是在人口較多的市區還是在人口密度不大的郊區都容易造成一些人為的破壞。如位于市區的細菌戰遺址的紀念碑，由于缺乏固定人員的管理和維護已經出現了部分損壞的跡象。

2、低層次開發普遍，內涵品味有待提高

目前許多景區對旅游資源的開發主要還是以革命遺址為主，旅游以參觀游覽為主，參與性項目開發較少，旅游開發缺乏深度，革命遺址、舊址、紀念館大多以展示形式為主，展示內容單調、僵硬，缺少對游客的吸引力，不能發揮紅色旅游資源的教育功能，更不能推動旅游經濟的發展，因此深入挖掘紅色文化核心價值，凸顯紅色文化主題已成為打造紅色文化產品工程的首要問題。

已開發的旅游開發活動多為櫥窗展示、靜態觀光內容居多，文物的陳列與展示缺少游客視角，活動參與性低，偏重溫故知新，缺乏新奇感受，這對和平時期的年輕人吸引力不足，靜態及說教式的旅游觀賞方式更容易讓旅客產生困頓和乏味的情緒。

一些紅色旅游區知名度低、可游性差、模式雷同等?，F有已開發的紅色旅游項目基本上還是粗放型的開發，缺少影響力和震撼力。

3、票價偏高、服務人員服務意識不強

紅色旅游（景點）資源的開發在我國有其特殊的地位和意義，與其他娛樂消遣為主要特色的旅游（景點）資源相比，紅色旅游（景點）資源具有其特有的愛國主義教育意義。因此，在合理開發，有效利用的角度來看，紅色旅游（景點）資源是否應該收費，其收費價格如何制定，這些都需要我們政府和有關專家經過精心的計算和考察。但是，當前我市的一些紅色旅游（景點）資源卻錯誤的將紅色旅游和娛樂性旅游相等同，景點收費（票價）過高的情況在各個地區不同程度的存在。

此外，紅色旅游（景點）資源的所有權多為政府，與其他地方性的、個體性質的旅游（景點）資源又有較大的不同。在其工作（服務）人員的配備上也往往存在著管于不管一個樣，管多管少一個樣的思想，造成其在服務的同時也缺乏良好的服務意識。

5、吃、住、行、游、購、娛等綜合配套服務設施建設的不完善問題凸顯

作為剛剛興起并得到發展的紅色旅游，在各個景點得到有效開發的同時各景區的配套設施卻沒有能及時的跟進，各景區吃、住、行、游、購、娛等需要的綜合配套服務設施建設的不完善問題凸顯出來。紅色旅游（景點）資源在由于多位于較為偏遠的山區，經濟并沒有得到良好的發展，各個景點輻射區的基本的服務行業也得不到有效的開發和發展，有的景區甚至找不到一個飯店和一個旅店，當然，缺乏基本的吃住服務條件的旅游景點是無法吸引游客的。

6、交通不便、信息不靈、公共設施落后制約紅色旅游區發展

交通不便在我們現有的已開發的紅色旅游（景點）資源中存在的狀況尤為突出，除了部分品

牌景點及城市景點，其他大多數零散分布的景點大多位于偏僻而經濟相對落后的農村或山村，交通不便不僅是當地經濟發展的制約條件，更是紅色旅游（景點）資源有效利用的最大障礙之一。

景點沒有能及時跟上黨和政府最新的政策和理論，景點的各類參觀點內容陳舊、缺乏新的意義和導向。同時，公共設施的落后在已開發的紅色旅游景點存在情況也較為普遍，對游客們對紅色旅游景點的印象造成不利的影響。

7、開發缺乏整體性觀念

我市的紅色旅游發展過程中，依然處于自發的點狀發展，沒有把自己置身于全國、全省旅游發展的大局之下，沒有把紅色旅游置于整個旅游業發展的大盤子中。一方面是開發缺少立足于全國、立足于全省的規劃和統籌，旅游項目缺少特色，趨同化傾向較為嚴重；另一方面是產品單一，缺乏對資源的整合。

8、特色體現不足，互動欠缺

紅色旅游的景點本身還是很有特色的，但現階段挖掘不夠。例如，四明山作為東南地區典型丘陵游記區域和最早開放口岸地區的愛國革命斗爭，但這些特色并沒有得到足夠的體現。寧波紅色旅游區域從南到北、從東到西，各有不同，效果有限主要是紅色旅游的產品組合不夠,游客體驗不夠，因此需要推出不同的多選擇的紅色旅游的產品，做一些“活化”工作，包括好的解說，好的展列方式，好的燈光、技術、聲音和視覺等，尤其要提高解說員的水平，可以組織一些當地的離退休干部、大學教授和歷史研究者來進行自愿講解，以此提升紅色旅游的效果。

要真正讓游客憶苦思甜、憶古思今并不容易。這里面需要對傳統資源進行現代化的處理。紅色旅游要從單純說教向游客個人成長需要轉變，要讓游客在紅色之旅中找到現實生活的奮斗力量。按照國際上好的經驗，就是努力再現當年場景，讓參觀者投入進去，如法國的諾曼底紀念館。

三、改進不足、實現紅色旅游資源的有效開發

1、內涵的挖掘與品位的提升

紅色旅游資源開發應在挖掘紅色旅游資源的內涵、提升紅色旅游產品的品位上下功夫，做到深度開發與創新開發結合。紅色旅游景區的形象建設要建立在對當地資源條件、文脈特征和市場環境分析的基礎上，其總體形象的定位尤其要突破現有許多紅色景區革命紀念地、愛國主義教育基地的形象局限，要挖掘和豐富紅色旅游景區的文化內涵，尤其是要揭示紅色旅游資源和產品與當地地域文化和本土文化的內在聯系，使形象的樹立突出當地特有的紅色主題。

一是加大收集整理革命歷史文獻和資料力度。在以黨史研究為主線的紅色文化資源挖掘工作中，對我市各個時期革命歷史時期的歷史進行比較全面和細致地調查了解。二是重視“紅色旅游”這塊金字招牌，積極開發當地的紅色資源，深入挖掘和豐富紅色旅游產品的內涵。為增強紅色旅游的吸引力，應在傳統的參觀活動基礎上，努力體現紅色旅游的“旅游”特色和旅游接待的專業化水平。三是多種旅游形式相結合，擴大紅色旅游的活動內容，增加紅色旅

游的趣味性和參與性?？砷_設一些體驗式、參與式的旅游項目。要逐步改善和提高展館檔次，改變單純的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，使表現手段更加科學化、現代化。四是在導游的講解方面，除注意歷史事實的準確性和真實性以外，還應盡量豐富解說內容，寓教于樂，使旅游者有多方面的收獲。

2、項目的整合與精品的打造

準確地把握紅色和旅游的結合是開發好紅色旅游產品的重要前提。首先，需要對紅色資源進行科學合理、多層次多角度的包裝，將凝聚革命歷史和革命精神的載體，通過適合游客心理、游客需求和旅游審美的形態表達出來。其次，要嚴格按照旅游規律，找準旅游與紅色資源的結合點，要合理開發，加強規劃，逐步發展，充分發揮紅色旅游資源的社會效益與經濟效益。

注意打造紅色旅游精品。在開發紅色旅游資源時，首先要注意開發當地最具特色的旅游資源，充分挖掘其文化內涵和旅游特色，形成特色旅游產品。其次是轉變觀念，實施大開放戰略，借助外力，加快紅色旅游資源的開發和紅色旅游產業的形成。再次是努力培育高素質的產業隊伍，逐步形成與國際接軌的旅游經營管理體制，營造有利于旅游業發展的社會環境氛圍，為旅客提供舒適、方便、快捷的服務，使紅色旅游真正成為驅動地方經濟快速發展的助跑器和動力源。

值得一提的是，我市的紅色旅游開發雖然已經有一定的成就，但目前相對于其他省市乃至全國范圍而言仍然處于起步階段。因此，我們在從整體上規劃我市的紅色旅游資源的同時可以借助我市的品牌景點——四明山景點，以它為核心進行輻射性、關聯性、拓展性的資源開發，創造更多的品牌景點，形成幾條獨具沿海特色的紅色旅游線路，打造浙江乃至全國紅色旅游精品，把我市建設成為著名的革命傳統和愛國主義教育基地。

3、品牌形象的塑造與推廣

旅游品牌形象的塑造對旅游地的知名度的提高，對提高旅游地的吸引力和競爭力具有重要作用。旅游形象是對一個地區主要旅游產品的高度概括、提煉和抽象。根據我市“紅色旅游”景點分布廣泛、各具特色的特點，可以通過政府引導和市場機制兩種手段進行有效整合，使紅色旅游資源規?；?、品牌化。

制定紅色旅游產品開發的整體發展規劃，對紅色旅游資源進行篩選，根據資源優勢和潛在客源市場的特點和發展趨勢精心開發旅游產品，根據不同游客的需求建設不同主題的紅色旅游產品，除了靜態觀光型的紅色旅游產品外，開發新興旅游產品，如可以加強重視參與性和趣味性產品即體驗型旅游產品的開發，如戰爭題材是和平年代里人們感興趣的旅游開發方向，可以利用戰爭遺跡來進行戰爭場景再現，策劃穿越、探險、競賽等參與性旅游項目等。通過一系列措施的實施，要在紅色旅游景區建立一個包含文化旅游產品、參與性旅游產品等多種紅色旅游產品形式的產品體系，發揮紅色旅游產品的主導性作用，樹立紅色旅游景區的特色品牌。

在確定紅色旅游景區的形象定位后，為在潛在目標市場上樹立良好的紅色旅游整體形象，應圍繞定位進行系統的形象要素設計，整體“包裝”旅游景區：（1）旅游理念形象設計；（2）旅游視覺形象設計；（3）旅游行為形象設計。

4、重視資源的綜合開發與互動開發

我市的旅游資源主要以天然風景、名勝古跡、紅色文化等為主。我市在紅色旅游資源開發的同時要注重將其融合到整體的旅游開發的過程中去，綜合開發我市的優勢旅游資源。綜合開發是指將紅色旅游與純旅游（景點）資源相結合，在我市的各條精品路線設計的同時適當的將紅色旅游（景點）資源融入其中，使游客能在娛樂消遣的同時充分得到愛國主義的熏陶，又不會使單一的紅色旅游顯得枯燥乏味。

要營造紅色旅游景區的紅色旅游氛圍，首先就必須創造一個革命時代的紅色文化大環境，使游客深刻感受到革命戰爭時代的魅力，認識到紅色旅游的獨特性?？梢栽跈C場火車站出口就開始營造與紅色旅游區相融的氣氛，暗示游客，讓其一踏入旅游區的土地就感受到即將進入中國共產黨戰斗過的神圣地方。同時，在吃、住、行、游、購、娛等方面都要注入紅色旅游的因素：如在吃的方面，可以提供給游客紅軍餐——紅米飯和南瓜湯；在導游講解時可以穿著綠軍裝，適當背誦毛澤東語錄等；在旅游紀念品的設計等方面，可以開發與戰爭題材有關的光碟、書籍、像章、布鞋等。而在娛樂方面，可以借助現代的娛樂設施重現革命激情，如舉行“紅色”卡拉OK大獎賽，在人流較多的文化廣場舉行扭秧歌表演，邀請游客參加等。

5、區域旅游的聯動開發與協作開發

主導性旅游產品與其它旅游產品的關系決定了其它產品的開發必須圍繞紅色旅游景區的總體形象定位來進行，在產品結構體系上形成對紅色旅游主導性產品的補充，從而改變其單一的旅游產品結構，實現紅色旅游區產品結構的優化，達到豐富景區旅游活動內容，增強區域整體吸引力的目的。

因此，由于其它旅游產品的輔助性地位，決定了其建設必須建立在對紅色旅游產品充分了解和認識的基礎上，要重點開發紅色旅游產品體系中缺乏的旅游資源和產品類型。為了映襯紅色旅游資源，要重點開發“綠色”旅游資源、“古色”旅游資源、“彩色”旅游資源等；根據紅色旅游產品類型相對單

一、靜態的建設特點，其它旅游產品應重點開發參與性強、趣味性強，能夠充分調動游客積極性的形式多樣的旅游產品等。

6、利用市場運營與市場化宣傳

作為一個大的紅色旅游產品，紅色旅游區域首先應傳播景區整體形象，在整體形象的推廣方面，景區可以采取以下幾個可行的形象推廣方案：（1）制作旅游形象廣告，選擇主要客源市場所慣用的傳播媒介（報刊、雜志、電臺、電視臺等），發布公眾感興趣的旅游信息；（2）拍攝以當地旅游資源和革命歷史事件為題材的電視電影，充分展示景區的深厚文化底蘊和當代風貌；（3）舉辦各種有宣傳效應的研討會、發展論壇等活動，提高旅游區的知名度；（4）向各地酒店、旅行社、火車站等免費發放紅色旅游宣傳材料，激發人們潛在的旅游熱情等。在通過一系列手段建立起公眾對該紅色旅游景區區別于其它景區的基本認知后，應主推主導性產品，采取促銷手段強化公眾對主導性產品的認知，進一步鞏固紅色旅游區的整體形象，并帶動紅色旅游產品的銷售從而保持、擴大和提升紅色旅游產品的社會影響。