第一篇：幽默年終總結

工作總結：

一年已經快過去了，2011年還有20幾天就過完了，作為本群一員，現在把一年的工作情況做如下匯報:

在一年里，我們緊密扎根在QQ群里，團結在群主周圍，高舉“有空必來，有來必言，有言必留，有留必看”理論的偉大旗幟，認真貫徹落實“雁過留聲，人過留言，雞過留蛋，鴨過留毛”的要求，堅持“知無不言、言無不盡”的指導思想，弘揚“一不怕手酸，二不怕加班，三不怕頭暈，四不怕眼花”的大無畏精神，把“保持聯系，經常騷擾”作為振興本群的第一要務！

經過努力，從根本上改變了“幾天來一趟，想到才來上，來了不說話，逛逛就走人”的方式！

堅持“四有”原則，即“有組織，有預謀，有把握，有成績”。堅持做“四有”群友，即:“留言有新思想，灌水有新思路，吹牛有新突破，抬杠有新局面”！相互促進，共同發展，從而使咱群走上可持續發展的偉大道路，同時堅決貫徹了2011年七大新觀念:

1、錢不是問題，問題是沒錢。

2、水能載舟，亦能煮粥。

3、一山不能容二虎，除非一公和一母。

4、火可以試金，金可以試女人，女人可以試男人。

5、喝醉了我誰也不服，我就扶墻。

6、就像一只趴在玻璃上的蒼蠅，前途光明，出路沒有。

7、問世間情為何物？都是一物降一物。

匯報完畢，謝謝大家！祝大家開心快樂！

這一輩子平安就好：20歲覺得漂亮眞好，30歲覺得年輕眞好，40歲覺得當官真

好，50歲覺得有錢真

好，60歲覺得悠閑真

好，70歲覺得沒病真

好，80歲覺得活著真

好。人生不必過于計較

——錢多錢少常有就

好，人丑人俊順眼就

好，人老人少健康就

好，家貧家富和氣就

好，誰對誰錯理解就

好，人這一生平安就

好。有一天佛說：我可以讓你許一個愿。我對佛說：讓我群里所有朋友永遠健康！佛說：只能四

天！我說:行,春天、夏天、秋天、冬天。佛說：不行，三

天。我說：行，昨天、今天、明天。佛說：不行，兩

天。我說：行，白天、黑天。佛說：不行，就一

天！我說：

行！佛茫然問到：哪一天？我說：每一

天！佛哭了??說：以后你群里所有朋友將天天健康！!看到此信息的人，有群的發給自己群，祝所有的朋友永遠幸福!祝大家天天快樂!圣誕、元旦兩節快樂！

<每一天都是特別的日子》

把蘋果弄到四五千元一個的喬布斯可以說是無所不能，但是在病痛面前卻是無能為力的！喬氏西去，敬告各位：

1、別總是在壓力下工作，累壞了自己，特傻！

2、別忘了身體是一切，沒有了健康，無法享用人生所有的樂趣，特虧！

3、別以為能救命的是醫生，其實是你自己，養生重于救命，特對！

4、別以為付出就有回報，凡事只有不計回報，才能終有好報，特靈！

5、別忽視了與你有緣者，等繁華落盡，你才明白知音難覓，特悔！順其自然的工作吧！慢慢享受生活，快樂享受人生每一天！

第二篇：幽默五月總結

1、同學的寶寶們出生以來一直是姥姥帶著。

寶寶們經常會說，等我長大了要怎樣怎樣。

姥姥呢，偶爾會說，等你們長大了呀，姥姥就死嘍。

昨晚，二寶突然對著姥姥說：“姥姥，等我長大了也不讓你死！”

姥姥問：為什么呀？

答：我要讓你幫我帶孩子。

【今日幽默王仁花】2013.5.22、昨天一個人問我，問南京市長是不是叫江大橋，我說不是。

他說那我坐火車在南京過江的時候怎么看到一個廣告牌上寫著：南京市長江大橋歡迎您！2013.5.33、草原上有對獅子母子。小獅子問母獅子：“媽，幸福在哪里？”母獅子說：“幸福就在你的尾巴上。”

于是小獅子不斷追著尾巴跑，但始終咬不到。母獅子笑道：“傻瓜！幸福不是這樣得到的！只要你昂首向前走，幸福就會一直跟隨著你！”。2013.5.4物理學家打醬油【王紅推薦】

實驗物理學家：

關于打醬油的問題，首先必須做一個調研；并查閱一下有關別人是怎么打醬油的。另外我還必須決定是否需要采取別人沒有采用過的方法或者對別人的成果進行重復驗證。也許，還有別人沒有注意到的細節。細節是重要的，或者我應該先做一個小實驗來驗證打醬油方案的可行性。比如：先花一分錢去買一塊糖......理論物理學家：

我要先列一個方程，這個方程基于幾個很簡單的假設。比如醬油是存在的。同時要完美。看看我能得到些什么？也許會出現無窮大，但相信我，它是可以重整化的。當然為了解決這個問題我需要發展出一種全新的數學來，看看需要些什么參考書？也許，我要先去一趟圖書館！、2013.5.5心語茶館之【今日幽默】

.Two boys are talking about the sun and the moon.'Which one of them is more useful?' asked one of them.兩個男孩在談論太陽和月亮。“它們中哪個更有用？”其中一個問道。

'Of course the moon is.The moon is in the sky when it's dark, but the sun is in the sky in the daytime when nobody needs it.'

“當然是月亮。月亮在天黑時掛在天空，但太陽是在白天誰也不需要它時掛在天空。”2013.5.6

媽媽：“你算算這道題得數是幾？” 兒子：“5”。媽媽：“真聰明，這么快就算出來了。給你五角錢去買冰棍。” 兒子：“媽媽，你再出一道得數是100的題吧！”

【王紅】2013.5.7

今日幽默]再生一個

女兒三歲的時候很頑皮，一次打碎了家里的插花瓶，她媽媽發火了：“再淘氣，我就打死你！” 女兒吐吐舌頭：“你打死我，你就沒有女兒嘍！”

媽媽嚴肅的說：“我們就再生一個女兒！”

女兒咯咯笑地前仰后合：“那不還是我嘛！”【王君薦】2013.5.8

一個小妹妹來我們家 玩，拿了塊糖給我媽吃，我爸也逗他，說：小朋友，給叔叔塊糖。小妹妹說：你長得丑，我不給你！

我爸很沒面子，奶奶過去安慰爸爸：你別在意，小孩子竟說實話。

[今日幽默王仁花]2013.5.9

【今日幽默】

周六帶兒子去爬山，小家伙很興奮，在隊伍中竄來竄去，不是喊道，“后面的快跟上！”“前面的慢一點。”“那我們中間的呢？”一位伯伯逗他，“嗯······，中間的原地不動。”【今日幽默田麗原創】5.13

修雨靴【王紅推薦】5月14日

一場大雨過后，小靈拖著爸爸的一雙大雨靴玩水。雨靴破了個洞，進水了。小靈想：這好辦，只要再開個洞，讓水流出去就行了。于是，他用剪刀在靴底又開了一個洞。可是雨靴里的水越積越多。小靈嘆氣了：“到底要開幾個洞，水才能出去呢？”

[今日幽默]誰更有用

兩個男孩在談論太陽和月亮。“它們中哪個更有用？”其中一個問道。

“當然是月亮。月亮在天黑時掛在天空，但太陽是在白天誰也不需要它時掛在天空。”【王君薦】2013.5.15

坐吃山空【王紅推薦】5月17日

吃飯時，兒子老是不肯坐下。媽媽奇怪地問；“你今天怎么啦，干嘛站著吃飯？” 兒子：“今天上語文課，老師說‘坐吃山空??’”

【心語茶館】之[今日幽默]撒謊父親：“小孩子不應該撒謊，我象你這么大的時候，從來沒撒過謊！”孩子：“那你是多大開始撒謊的呢？”【王君薦】

【轉個小幽默】

致早已消逝得無影無蹤的童年

（1）語文考完了，我哭了。數學考完了，我發現我哭早了。

（2）醫生，我最近睡不著心情壞，吃不下飯，我腫么了? 醫生問：你今年多大了? 我：15歲。醫生說：你作業沒做完吧....（3）從小到大，升旗時注意力不是在國旗上，而是看看國歌奏完時，國旗是不是正好停在桿頂...（4）經常指著課本上丑的圖片對同桌說，看，這是你。同桌就翻遍整本書尋找比這個更丑的圖片說，看，這是你！.....（5）這次考試考得很不錯啊，只掛了兩科，文科and理科°......（6）老師說：快要中考了，早戀的就不要吵架了，以免影響心情；沒早戀的就不要表白了，以免被拒絕影響心情....（7）寒假作業其實就是你寫一個月，老師寫一個閱.....（8）小學上課費嘴，初中上課費筆，高中上課費腦，大學上課費流量。。...（9）上學的時候總想玩電腦，放假了只能對著電腦發呆.....（10）在十幾年前的一個９月１號，我手舞足蹈眉開眼笑的背上小書包，屁顛屁顛的走進學校，從此踏上了一條不歸路...（11）我有一個夢想。一張試卷只有5個填空題，學校____科目____班級____姓名____學號 ____。每空20分。...（12）小時候,我認為8點是最晚的時間,到了初中,我發覺9.30該睡覺了,現在,每天晚上看下時間,切,才12點.~...（13）每一次下課的【老師再見】 都比上課的【老師好】的聲音要大得多......（14）不要和父母吵架。因為你吵不贏的時候只有挨罵，當你吵的贏的時候只有挨打了。聽話吧！...（15）考試就像得了病一樣,考前是憂郁癥,考時是健忘癥,考后病情開始好轉,拿回卷子時,心臟病就發作了....（16）突然想到一個很嚴肅的學術性問題，是誰把60分定為及格的？！？...獻給即將到來的兒童節，回憶我們的學習時光。。

5.22

做事【王紅推薦】5月31日

母親說：“今天能完成的事，不要留到明天。” 兒子道：“好吧，把剛才的蛋糕給我，我今天都吃光了吧。”

第三篇：總結中的幽默

26.這鞋多少錢一斤?

如果不中的話，我就賣身給你吧

誰借我錢，我就以身相許（無里頭搞笑）

你打我啊，不要因為我是嬌花而憐惜我（無里頭搞笑）誰說我帥，我就以身相許，誰說我丑，我就賣身給他

長的隨心所欲 長的下不為例

你回的好快哦，想收到你的新年祝福，我得國慶發。（寓貶寓褒）以你的智慧，我很難跟你解釋 以你的智慧，我能忽悠的了你嗎、跟某些人在一起的時候，我是比較顯得聰明

你比謝霆鋒還帥哦，在帥一些，就可以超過我啦（明褒實貶）恭喜你你會搶答啦 不邀請我去你那玩玩 不邀請我去看電影嗎

一般有個現象，女生越笨，越招人喜歡，這是格局話束 黃臉老婆易尋，紅顏知己難覓 男人善于花言巧語，女人善于花前月下 最易接近的是身體，最難接近的是靈魂 心動不如行動，說道不如做到 10.以后不要在我面前說英文，OK？(艾妮推薦)3.客官請自重，小女子只賣身不賣藝。9.女人先表現自己大方，男人就不敢小氣。43.如果我做了皇帝，就封你當太子！

44.始終沒有淪為一名優秀的大學生，靠的就是堅強品質！

46.生活有時就像被太監強奸一樣——反抗是痛苦，不反抗還是痛苦！48.東邊日出西邊雨，導師無情我有意。

17.我很窮，我家的傭人也很窮，我家的園丁也很窮，我家的司機也很窮……

09.難道全世界的雞蛋聯合起來就能打破石頭嗎？！所以做人還是要現實些……

9.別人都在假裝正經，那我就只有假裝不正經啦。

做男人無能會使女人寄希望于未來，做女人失敗會使男人寄思念于過去 給我需要讓我認識你的三個理由

如果每個人都看起來一樣，什么使得你與眾不同（真心話-大冒險）告訴我一個你的秘密 然后交換

哎，該說的說，不該說的小聲說。該做的要做，不該做的要偷偷的做 該玩的要玩，不該玩的要偷偷的玩 該看的看,不該看的仔細看

有的人活著，她已經死了。有的人活著，他早該死了！沒什么事不要找我，有事更不用找我！作業把我寫了得了！當初我真是瞎了狗眼…… 我真想吐口狗屎在你的臉上

當你穿上了愛情的婚紗，我也披上了和尚的袈裟…… 驢是的念來過倒 豬是的念來過倒

不吃飽哪有力氣減肥啊？

誰要不認識他，誰就沒吃過豬肉。和你接觸的越多，我就越喜歡豬 誰不認識他，就不沒吃過狗肉

3.我這人從不記仇,一般有仇當場我就報了。

6.你要是鮮花，以后牛都不敢拉糞了！

12.現在你罵我，是因為你還不了解我，等你以后了解了我，你一定會動手打我的。

34.我能抵抗一切，除了誘惑

36.從前，有個小孩說，打死我也不睡覺。然后他被打死了。40.雷鋒做了好事不留名，但是每一件事情都記到日記里面。

48.每個成功的奧特曼背后都有一個默默挨打的小怪獸。

師太，你是我心中的魔，貧僧離你越近，就離佛越遠……

78.生的偉大，死在花下！

97.今年的一切都不正常，惟獨中國足球還算正常。

98.就算是一坨屎，也有遇見屎殼郎的那天。所以你大可不必為今天的自己有太多擔憂。

不過偶確實感覺你說話不太怎么滴,所以你有那感覺那是科學的反映~~

第四篇：幽默廣告的總結

篇一：幽默在廣告中的應用

幽默在廣告中的應用

摘要：本文從“幽默”、“幽默廣告”相關定義入手、以幽默廣告的典型案例分析為主要內容進行研究討論，通過對圖片、視頻、互動幽默廣告具體實例的分析進而總結出幽默廣告的行業分布特點、幽默這一廣告表現手法的作用以及對于幽默廣告發展的建議。在文章的最后進行對中國幽默廣告現狀的反思和原因探究，從而提出適于中國幽默廣告的發展建議。

關鍵詞：幽默、廣告、表現手法、中國幽默廣告

一、研究背景

（一）先行研究

目前國內外關于幽默在廣告中的應用的相關論文和研究很多，其中比較典型的有劉世英、彭征明、袁國娟的著書《廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞》，以及汪欣的《現代廣告中幽默的作用和傳播意義探析》等論文。

（二）研究方法 1.文獻研究法

對幽默廣告的研究不可缺少對以往有關幽默廣告文獻的收集、鑒別、閱讀和整理，通過借鑒以往有關此方面的文獻尋找部分典型案例，整理已有的觀點為本論文提供指導。我們通過圖書館、相關會議、互聯網等渠道進行了資料的收集。

2.案例分析法

關于幽默廣告的研究最重要的即是幽默廣告案例的選擇及分析，在本篇論文中我們將分平面廣告、視頻廣告、互動廣告三個部分進行對典型案例的收集然后從廣告元素、營銷等方面對收集到的案例進行詳細的分析，通過分析得出各類幽默廣告的共性及特性，最終在宏觀上總結出幽默廣告的行業分布特點。

3.跨學科研究法

關于“幽默在廣告中的應用”這個研究課題，不僅需要結合廣告學的內容，還需要心理學、營銷學、語言學等相關學科的理論支持。因而我們將運用多學科的理論、方法對此課題進行分析和研究，從而得出更為科學、專業的結論。

（三）研究目的 1.界定“幽默”與“幽默廣告”的定義

2.通過分析幽默廣告的案例總結出不同類型幽默廣告的共性、特性以及幽默廣告的整體行業分布情況

3.分析得出幽默廣告的作用及優勢

4.總結得出對創作幽默廣告有效的建議結論

5.對中國幽默廣告發展現狀及對策進行探究

二、幽默廣告來源及其相關定義

（一）“幽默”的前世今生

在“幽默”出現之前，人們表達這層意思主要用到三個詞語:滑稽、詼諧和諧謔。

滑稽：謂能言善辯，言辭流利。后指言語、動作或事態令人發笑。

詼諧：謂談話富于風趣。《漢書·東方朔傳》中提到：“其言專商鞍、韓非之語也，指意放蕩,頗復詼諧。”

諧謔：謂語言滑稽而略帶戲弄。《西京雜記》卷四中提到：“［ 古生 ］善訑謾。二千

1石隨以諧謔，皆握其權要，而得其歡心。”

國學大師王國維是第一個將英語單詞“humor”譯成中文的人，他在1906年出版的《屈子文學之精神》一書中將“humor”音譯為“歐穆亞”，認為“歐穆亞”是一種達觀的人生

2態度，但并未展開論述，以后也未再議。

1924年，林語堂在《晨報》副刊上撰文，將英文“humor”一詞半音譯為幽默，指使人感到好笑、高興、滑稽的行為舉動或語言，相當于風趣。實際上，“幽默”一詞源于屈原的《九章·懷沙》 ：“煦兮杳杳，孔靜幽默。”此處的“幽默”意為“幽默無聲”。林語堂就“幽默”古意與今意的關系有過這樣的解釋：“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內心靜默的理會，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話

3不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”

（二）“幽默”與近義詞辨析

幽默的近義詞眾多，其間一定具有詞義上的相通之處，但是在具體語境下，每個詞的側重也不盡相同，我們不妨通過每個詞語的解釋來體會一下難以用語言明確表達出的詞義差別。

滑稽是在嘲笑，插科打諢中揭露事物的自相矛盾之處，以達到批評和諷刺的目的。

4諷刺則是用比喻，夸張的手法對不良或愚蠢行為進行揭露,批評或嘲笑。

搞笑是指有意的作出一些舉動或者發表一些可笑的言論來引人發笑，以達到搞笑的目的。

（三）幽默廣告的定義

“對廣告而言幽默是一種人們喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術表現手法，各種信息通過人為的機智處理可以創造出戲劇性、游戲性的視覺溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態度，簡化信息處理的程序，使讀者通過微笑滋生關于品牌或產品的喜劇性聯

6想和意識。”

（四）幽默廣告具體表現手法

“雙關：指同一個單詞或短語暗含兩種意思而產生的幽默效果

掩飾：以一種似是而非的手段表達某種事物

開玩笑：指行為動作或談笑毫不嚴肅

滑稽：指荒謬、可笑的言談舉止

諷刺：以行為的愚蠢、荒唐或不完美的形式呈現事件

7反語：語言表達的是與其字面完全相反的意義。”

三、幽默廣告的案例及分析

（一）圖片廣告 1.案例 1 5 他們變得非常不開心。菲亞特汽車用這種非常形象的方式告訴人們，菲亞特汽車內部有足夠的空間，不會產生這種尷尬的局面，菲亞特可以給消費者寬闊放松的消費體驗。

burn能量飲品廣告：burn這款廣告的訴求點充滿了寓意，喝了burn之后，連小便都充滿了力量，會讓廁所和公路起火，那人就更有能量了。burn能量飲料十分形象，同時又沒有用直接訴求這種讓人感到厭惡的方式，而是通過變相的轉彎，通過“小便”這一媒介，向人們闡述了廣告訴求。

圣保羅藝術博物館：圣保羅藝術館一共用了七幅世界名畫，畫中的每個人都拿著一個生日蛋糕。下面的配詞是：來圣保羅藝術館過生日，您的生日也是我們的生日。用調侃藝術畫作的方式，打著過生日的訴求，告訴消費者圣保羅藝術博物館是一個非常好的生日禮物。在人們心中，圣保羅藝術館是一個很正式的地方，當它打出了這種幽默廣告的時候，與它平時的正式的形象不太相符，容易引起人們的興趣。

kayaking大顆花生：為了凸顯花生大顆的特點，廣告別出心裁的用了一頭大象都被嗆到的畫面。用大象的大來隱喻花生的大，十分的引人入勝。

聯想ideapad面部識別系統：廣告非常形象生動的將人頭放進password輸入框，以表明面部識別系統的準確性，生動形象的廣告讓人容易記住。

強力穿透手電筒：廣告非常形象的用手電筒的光束穿過一只狗的身體，用直觀卻幽默的方式向人們表明了手電筒的強力光束。2.圖片廣告一般特點淺析

經過我們對于上述圖片廣告的分析之后，我們比較容易總結出圖片廣告的一般特點以及它吸引人之處。

首先，圖片廣告比文字廣告形象，比視頻廣告短小并且一目了然。因此它可以在瞬間吸引住消費者的注意力，并因為其直觀性，讓消費者能夠很好的明白圖片廣告所要傳達的信息。

其次，在與一般圖片廣告對比時，我們發現幽默圖片廣告更敢于采用大膽的行為，畫風更加“出其不意”，與一般的廣告有著明顯的區別。并且他們的訴求更加鮮明，讓人們能夠第一時間會心一笑，并且記住。

第三，對于幽默圖片廣告而言，第一個特點就是喜歡采用類比，比喻，暗喻等方式。比如前面分析到的大顆花生，burn能量飲料的廣告等。他們分別借助了大象的大來表現花生的大，小便的能量來表現飲料的能量。這樣的廣告給人們十分直觀的感受，并讓人會心一笑。

第四，圖片幽默廣告一般會以“出格”的方式，直觀的吸引消費者的注意。比如聯想的ideapad就以將人頭放進password框里，直接形象具體的告訴人們它的保密作用是很好的。這種出格的方式一般會很吸引人們的注意力，隨之帶來的廣告效果也是很好的。

（二）視頻廣告 1.案例

lg高清電視：廣告展現的是，在一個面試的辦公室內，lg的工作人員將窗戶換成了lg的高清電視，在求職人員面試的時候給他們播放世界末日的片段，并記錄下他們的行為。通過視頻的超級逼真，以及求職人員的驚慌反應從側面突出了lg高清電視的質量。在博人一笑的同時讓人記住了lg高清電視。

2010可口可樂南非世界杯fifa主題mv：在整個mv中用一聲頗為搞笑的“烏拉拉”貫穿始終，讓所有觀眾會心一笑的同時，也記住了這一聲“烏拉拉”，并且成為整個夏天的流行語。

2.視頻廣告一般特點淺析

在我們對幽默視頻廣告的分析中發現，它們有著自己一般的特點，并且制作精良，讓人記在心里的廣告都有著共同的特性。

首先，在看了很多超級碗每年評選出來的優質視頻廣告中我們可以發現，這些廣告的視角都不用于一般的廣告，他們的視角更加新奇。比如說在上面分析到的lg高清電視的廣告，2 它通過對于消費者反應的記錄，來從側面列出lg電視的高清，讓人不僅僅記住高清這個死板的概念，更加記住的是高清所帶來的反應，即對高清有個生動化的理解。

（三）互動廣告 1.案例 mm豆：通過視頻引爆：廣告把巧克力人性化，可以說話,就是把巧克力放到一個和人相對公平的環境里，開始一個男性開冰箱拿巧克力的時候，巧克力們是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒嬌的孩子，而這個男性說快到碗里來。這句傲嬌的話語特別符合當今年輕人的氣質與調侃朋友的心情，因此迅速成了本最火爆的一句話，成為引爆mm豆的一個熱門話題。

進一步展開話題營銷：為了配合視頻上mm豆的搞怪形象，滿足年輕人想調戲mm豆，吐槽mm豆的愿望。mm豆官方還專門開設了各種社交網站上的平臺，給年輕人一個聚集的地方，也同時給消費者一個與品牌溝通交流的機會。

首先，根據mm豆總共有七種顏色這一特性，mm豆官方在微博上發起了“7顆mm豆許愿活動”讓網友在集齊了七種顏色的mm豆以后可以將照片發到新浪微博上，并許下自己的愿望。mm豆官方會抽出一些愿望并給與實現。

同時，在mm豆的官網上，網友制作自己的mm豆，送給朋友當禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給mm豆官方，在繳納了額外的一部分費用之后，網友就會收到帶著自己或者朋友照片的mm豆。

并且，mm豆官方在推出了這個搞怪版的視頻之后，還會根據不同節日，推出不同的mm豆，比如萬圣節，生日，畢業，新出生的寶寶等都有專門款式的mm豆，歡迎消費者上官網去購買這些類型的mm豆，并在社交平臺上進行評論，引發更多的消費者來進行購買。

最后，在官網和微博上，mm豆官方還發起了“mm豆對應性格”的活動。即7顆不同顏色的mm豆，擁有不同的個性，比如紅豆代表奸詐油滑的性格，黃豆代表老實憨厚的性格，歡迎朋友們在微博上和官網上對號入座。

通過這些話題營銷活動，mm豆官方成功的將由視頻引起的話題延續了下來，并且激起了一層又一層的新浪潮。通過這些話題，不僅引起了消費者的興趣，也使得mm豆官方更加了解了消費者。

曼妥思：2006年11月11日，一項名為“沸騰可樂”的游戲在各大網站上頗為盛行：將幾顆“曼妥思”薄荷味口香糖扔進健怡可口可樂中，幾秒鐘之后，一根碩大的可樂柱從可樂瓶中噴涌而出，瓶中也只剩下了小半瓶可樂。

這個游戲吸引了各國玩家在自家后院或者浴缸里實驗，美國有的學校甚至還把這個游戲當作課外活動，在操場上演示給全校學生欣賞，然后把可樂噴發時的壯觀場面上傳到互聯網，與世界各地的玩友分享。更有意思的是，可樂噴泉曾三次刷新吉尼斯紀錄。最早的吉尼斯世界紀錄由拉脫維亞首都里加(riga)制造出的1911個可樂噴泉，之后2010年6月由中國長春創造的2175瓶紀錄刷新。目前為止，最大規模的可樂噴泉是2010年8月21日在墨西哥首都墨西哥城創造的，2433名志愿者身披雨衣同時把薄荷糖放進了眼前的可樂瓶中。

在這次全球化的熱潮中，曼妥思和可口可樂的銷量大漲，曼妥思抓住商機，成功的將這個民間的游戲發展為自己的官方游戲，使得曼妥思一時間成為酷炫的代名詞。而可口可樂公司做的事情卻是辟謠，因此它的收獲相對較小。

當然，由于事情本身的特殊性，這個特殊的化學反應由于夠酷、夠有趣，在網友間自發形成了一個互動營銷行為，可口可樂和曼妥思兩家廠商以零成本贏得極大的媒體曝光量，這是誰都樂意干的事情。3 依云礦泉水：在這整個創意中，依云礦泉水首先拍攝了一部名叫“寶寶和我”的廣告片，由巴黎betc公司創意制作。片子的開頭是一個成年男子無意間在一輛公交車的門玻璃上恍如看到了童年時的自己在盯著自己看。當他找到一面落地鏡子時，他開始跳舞，而那個寶寶也做起同樣的動作。其他的路人發現同樣的事情也發生在他們的身上，于是一場街頭的歡樂場景上演了。

這則很短的視頻一經youtube發布后便向病毒一樣擴散開去，正因為它很詼諧幽默，許許多多的人把它推薦給自己的朋友。根據當時統計數據，這則視頻差不多影響了5400萬人，這在“病毒式營銷”的實踐中絕對是一個巨大的數字。它也帶動了當季evian(依云礦泉水)的銷量，累計全年全球銷量增長30%。evian公司只花了制作視頻的成本，并沒有安排媒體購買預算。這在傳統廣告界是不可想象的。

同時，依云在官網上推出一系列很萌的以小孩子為主角的t-shirt，歡迎人們前來購買。一時間，受到人們的廣泛歡迎。這就成功的從廣告活動轉移成了購買活動。

除了單方面的廠商對消費者，betc還與b-reel公司合作，制作了一個手機應用，該應用采用人臉識別技術，把成年用戶上傳的自己的照片轉換成他們的“寶貝版本”。并歡迎人們將自己照片的對比圖發到官網，與大家一起分享。這就使這個活動在消費者群中形成了病毒傳播。

2.互動廣告一般特點淺析

由于整合營銷的策略以及多媒體平臺投放的方式，互動廣告不同于視頻和平面廣告，有著自己的特點。

首先，多發布于社交平臺。因為互動廣告會與消費者進行互動，因此大多數互動廣告都有發布于社交平臺的活動。有些是話題引導，有些是與消費者的溝通。不管其形式怎么樣，社交平臺上的互動廣告都本著激發消費者進行熱烈討論，并進行病毒擴散傳播的目的，從而能夠記住品牌形象。

第二，多媒體平臺同時運用。互動廣告一般都是整合營銷傳播內容的一部分，因此與視頻與平面廣告不一樣，它需要通過多方面的渠道，層層覆蓋消費者的每一個生活細節，確保消費者能夠在生活中盡可能多的看到它。比如上面講到的依云礦泉水，它制作了視頻，平面廣告，社交媒體投入，手機app等，給消費者強勢的品牌沖擊，從而記住它。

（四）幽默廣告行業運用淺析

從幽默廣告的行業分布來看，綜合眾多幽默廣告案例我們不難發現幽默廣告多集中在于食品、汽車、家用電器等行業，對于醫療保健等行業則極少使用幽默廣告。這與行業產品的特點是緊密相關的，幽默必須與產品之間有天然的聯系是幽默訴求產生作用的前提。

因此，汽車、食品等娛樂空間較大的產品更容易找到幽默的契合點，從而通過幽默的方式實現產品訴求；但醫藥等產品本身就具有規格嚴謹、使用嚴格等特點，因而很難恰當通過幽默廣告準確無誤的達到訴求目的，所以幽默廣告應用得較少。

四、幽默廣告的作用及建議

（一）幽默廣告的作用

幽默廣告的生動性、趣味性能有效地吸引人們的注意力,減弱受眾對廣告所持有的慣性的逆反和抗拒心理，給予消費者放松、歡樂、滿足的感受，使受眾更為自然地接受廣告和產品信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。從而提高廣告的收視率和關注度，8同時增強消費者對商品的認知度。

篇二：淺析幽默廣告

淺析幽默廣告

杜 霞 霞

（渭南師范學院 人文學院 中文系，陜西 渭南 714000）

摘 要：輕松愉悅是現代人認知信息的共同需求，幽默廣告能以獨特的表達方式吸引受眾的注意力，降低受眾對廣告的逆反心理，促進人們對廣告、產品和品牌形成良好的態度，從而充分發揮廣告的效力，實現“曲徑通幽”的促銷目的。本文通過對幽默廣告的修辭、表達風格進行闡述，分析說明了幽默廣告在廣告中的重要性，突出幽默廣告在現代廣告中的重要地位和獨特魅力。

關鍵詞：幽默；幽默廣告；廣告

今天，具有銷售力的廣告正在趨向信息、娛樂、藝術三種成分的完美結合，商品獨特的價值通過娛樂成分出現，達到十分戲劇化的效果，同時，輕松愉悅是現代人認知信息的共同需求，而幽默廣告能以其獨特的表達方式吸引受眾的注意力，降低受眾對廣告的逆反心理，促進人們對廣告、產品和品牌形成良好的態度，充分發揮廣告的效力，實現“曲徑通幽”的促銷目的。那么，何為幽默廣告？幽默廣告的特點及其魅力又在何處？

一、幽默廣告概述 1.幽默廣告的定義

幽默廣告屬于感性訴求廣告的范疇，它指的是運用讓人發笑的、幽默的藝術手法來進行表現、通過引起受眾歡樂的情感反應來進行有效說服的廣告形式。

幽默是在現實生活中產生、形成的，與人的思維方式、生活習慣和社會現實有莫大的關系。廣告是一種商業性活動，也是一種特殊的交際形式，廣告宣傳是一種說服性言語行為，總是盡可能使用最精練的語言來傳遞最充分、有利的信息，以達到吸引公眾，促使公眾購買其產品的目的。風趣幽默的廣告語能夠提高廣告的收視率和感染力，提高產品和企業在公眾中的形象，幽默廣告的形式千變萬化、五花八門，大都在豐富的幽默中向目標受眾傳遞廣告信息。

2.幽默廣告常用的修辭格

幽默廣告采用的修辭格很多，最常用的有以下七種：

（1）雙關

雙關是一種富于文字情趣的修辭格，它利用語言文字的同音異義和一詞多義的特點，用一個詞或者一句話表達一明一暗兩層意思。幽默廣告中借助雙關的修辭手法，可以起到“言在此而意在彼”的作用，產生令人捧腹的幽默效果。雙關可以是諧音雙關，如某化妝品的廣告詞為：“趁早下‘斑’，請勿“痘”留”；也可

以是詞義雙關，如生發水的廣告語：“聰明不必絕頂”。雙關，可以實現受眾對充滿智慧的廣告語的喜愛之情，讓受眾在開懷一笑間，記住產品，實現愛屋及烏的傳播目的。

（2）夸張

夸張是為了達到某種表達效果，對事物的形象、特征、作用、程度等方面著意擴大或縮小的方法，也是廣告中普遍使用的一種修辭方法。按理說，真實是廣告的生命，任何不真實的說法都是不允許的，但因為這種夸張不至于被誤認為是事實，而且具有相當的真實性為基礎，因此其以獨特的幽默效應在廣告語言中被廣泛應用。夸張的目的是為了集中突出表現某種產品的優勢，將其放大或變形，從而引起消費者的注意。如，西安楊森“達克寧”的平面廣告：《笨賊篇》中的一個笨賊，因為戴了一個有腳氣的絲襪去搶劫，結果自己先暈倒在地；《腳底按摩篇》中按摩人員剛解開客人鞋子，自己就被熏暈倒地。這兩個廣告就是通過放大了“腳氣”的效果，使人們在幽默的意境中形成了對“達克寧”品牌的深刻記憶。在此特別強調廣告中夸張一定要以相當的真實性為基礎，以免歪曲事實，誤導消費者，給公司帶來不堪的后果。

（3）仿擬

仿擬就是根據表達需要，按照已有的格式，臨時造出一個新的說法。仿擬常常仿效一些熟語尤其是成語、歌詞或膾炙人口的名詩佳句。它不僅能深刻地揭示事物的本質，給人以強烈鮮明的印象；還可以使語言新鮮活潑，產生詼諧、幽默、風趣的藝術效果。在廣告語言中運用仿擬的修辭格，可以增添廣告的語言情趣，增強廣告商品的宣傳效果。例如：科龍空調的廣告語“身在伏中不知伏”；寧紅保健減肥茶的“衣帶漸寬終不悔，常飲寧紅減肥茶”。

（4）比喻

比喻就是將一事物比作其他事物，可以分為明喻（simile）和隱喻（metaphor）兩種。廣告中采用比喻辭格可以使深奧的事物變得淺顯，抽象的事物變得具體，陌生的事物變得熟悉，達到更加明顯的效果，同時還能增加幽默色彩，加大廣告的宣傳力度。如：交通安全的廣告語——“請系好安全帶，因為閣下無法復制！”；彩色復印機的——“謹防假鈔”。

(5)擬人

廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。如：“一握農行手，永遠是朋友！” 廣告中和農行握手，將農行人性化、生動化，從而拉近了農行與顧客之間的距離，同時也透露出絲絲幽默。

（6）反常

世態人情都有著一定的常態常情，但是如果故意違反它，便可以帶來“陌生化”的傳播效果。男人懷孕是違反生活常態的，但廣告人卻能借反常態的事件創造出幽默的效果。1978年，英國推出一則勸說公眾計劃生育的公益廣告：畫面上是一位大腹便便、精神沮喪的男子，身懷六甲，再看看廣告語“如果懷孕的是你，你是否會更小心點呢?”在忍俊不禁之后，不得不思考廣告中所提到的嚴肅問題。

（7）組合

美國著名廣告大師詹姆斯·韋伯·揚提出的“舊的元素，新的組合”的廣告創意理論，同樣適應于幽默廣告的表現。例如汽車與唐裝的組合而產生的“福特”汽車廣告；吸煙的人像跟汽車的排氣管的組合而產生的“吸煙有害健康”的車身廣告。在一些廣告中我們常看到選用笑星代言品牌，但是選用笑星并不等于選用了幽默。

二、幽默廣告的風格特點和獨特魅力

在今天快節奏的現代社會里，人們被禁錮在秩序化、規范化的工作、生活環境中，更希望擁有一種休閑放松的生活方式，于是酒吧、迪廳等一些娛樂場所成為人們經常光顧的的地方，小品、相聲等一些娛樂節目成為人們茶余飯后的最愛，呆板枯燥、平鋪直敘的廣告已經無法調動人們的情緒，而令人捧腹的“小樂子”逐漸成為廣告的亮點，因為使用幽默表達的廣告可以給人帶來全新的視覺感受。美國伯恩巴奇公司的一位撰稿人曾說：“我知道廣告等于一種侵擾，讀者并不一定喜歡廣告，并且可能盡量避開廣告，因此做好廣告是廣告人的責任??為了賠償你在他買的雜志上耗去他的時間去閱讀，因此廣告人必須帶給消費者樂趣，才是對他們的一種報酬。”所以廣告需要幽默。

1.幽默廣告的風格特點

幽默廣告是通過幽默風趣的語言和具有視覺沖擊力的畫面使廣告起到“言在耳目之內，情寄八荒之表”的作用，給人留下深的刻印象，從而受到越來越多消費者的喜愛，它之所以具有無窮的魅力，是因為它具有其他廣告表達形式無法比擬的風格特點。

（1）曲徑通幽，別有洞天

清人劉熙載在他的《藝概·詩論》中這樣說道：“詩，一戒滯累陳腐，一戒輕浮放浪。”要發展就必須創新，廣告要想不斷發展，在表達上必須打破常規，突破陳詞濫調，不斷創新，生搬硬套只會使廣告走向末途。所謂幽默表達是將生活中常見的事物通過幽默的創意，讓消費者咀嚼、揣摩廣告之中的用意，最后達到“峰回路轉”，“柳暗花明”的效果，使消費者茅塞頓開，發出會心一笑。因而幽默廣告必然要出其不意，新穎別致。例如國外tabasco辣醬的廣告：一個人在津津有味的吃著沾有辣醬的餅，突然被一只蚊子叮了一下，這時吸了血的蚊子因為受不

了辣醬的味道，沒有飛多遠就爆炸了，出其不意，幽默風趣。

（2）委婉含蓄，耐人尋味

含蓄，就是把自己的觀點隱藏起來，通過旁敲側擊曲折隱晦的形式來暗示給對方，讓對方細細的體會和琢磨，從而達到一種意味深長的效果。俗話說“說話三分，含蓄為妙”就是這個意思。幽默廣告不是簡單的制造一些笑料，而是通過這種幽默的方式，含蓄委婉的表達出廣告的意圖，讓消費者在愉快的氣氛中，領悟和琢磨出廣告的言外之意，“口無遮攔”的廣告推銷方式已經跟不上時代的步伐了，善于從不同的角度，委婉含蓄，吊足消費者的胃口的廣告才更能吸引消費者的注意和好奇，從而達到豁然開朗，回味無窮的意境。

（3）寓意深刻，幽默風趣

幽默廣告憑借自身獨特的優勢和魅力，不僅讓消費者在輕松愉悅的環境中潛移默化的接受廣告所傳達的信息，起到了“潤物細無聲”的效果，而且窺視人性的弱點，采用善意諷刺、幽默詼諧的語言來說明事理或揭示社會的另一面，讓人捧腹大笑之余不禁感慨其深刻蘊含的事理，寓莊于諧，寓教于樂，警頑醒世。如一則交通廣告：“閣下駕駛汽車，時速不超過30公里；可以欣賞到本市的美麗景色；超過60公里，請到法院做客；超過80公里，請光顧本市設備最先進的醫院；超過100公里，祝你安息吧!”這則廣告語形象的說明了道路交通的安全守則，警示人們為了自身的安全行駛，不要超速。

2.幽默廣告的獨特魅力

（1）吸引眼球

但由于引起注意的因素有外在因素和內在因素，結果導致消費者對注意的方式也分為有意注意和無意注意，有意注意是指一種有目的的，必要的，自覺地，有時還需要意志努力的注意，例如：學生在嘈雜的教師里看書，顧客在吵的街上選購商品等；無意注意是指事先沒有目的的，被動的，不需要意志努力的注意。例如：正在看電視劇中突然插播的一段廣告等。在通常情況下，消費者往往對廣告中所傳播的內容并不知曉或不熟悉，對商品性能特點也不了解，消費者沒有預定的目的，這時只有通過一定的刺激才能吸引起人們的視線，從而達到宣傳或推銷的目的。

在當今的“眼球經濟”下，很多廣告設計者為了吸引人們的注意，絞盡腦汁，用增強畫面的沖擊力和藝術感染力等手段來引起消費者的有意注意，而幽默就是吸引眼球的一劑猛藥，他通過強烈的視覺沖擊力和藝術感染力的畫面或語言刺激消費者，是消費者擺脫“白開水”式的廣告束縛，讓人們在歡聲笑語中接受信息。

（2）增強廣告的親和力

人們對產品的推銷方式都有一定的戒備心理，容易產生一種懷疑，抵觸的心理情緒，而幽默恰是打破隔閡，建立產品與廣告之間聯系的一種很好的溝通方式。幽默廣告排斥嚴肅，反對古板教條，針對目標受眾采用詼諧、荒誕、滑稽等形式，將嚴肅古板的產品賦予人的情感，直射人的心靈深處，符合人們的心理需求和審美需求，消除受眾的戒備心理，拉近產品與消費者之間的距離，達到與人們心靈溝通的作用，使人們在輕松、歡喜、滿足的氛圍中消除內心的“心理防線”，增加廣告的親和力。

（3）加深受眾的記憶

（4）提升廣告的品位

篇三：幽默廣告公司策劃方案：xx廣告公司年中總結表彰大會策劃方案

廣告狂人之xx牛展大會

xx廣告——“一些牛+一些人=很多牛人”

有人就有搞作，有搞作就有廣告！人就是廣告，你怎能不搞？

“設”魔——我承認我很好“設”，不管搞過多少廣告，依然天天想換新的，我沒有玩廣告，只有廣告知道我是認真的！

“媒”人——做媒多年，閱“體”無數，貪新不厭舊，我對燈泡宣誓“一人當媒，全家光榮”。“字”戀狂——知識分子，每天以書本充饑，搞文字的時候最興奮，與電腦戀愛多年，對筆和鍵盤這兩個家伙又愛又恨，“字”戀吧不是罪！

長“智”瘡——不管是“外”智，內“智”，混合“智”，這里十之八九都有。

牛展會環節要點：

前奏（15分鐘）

一，出賣“設”相——人強牛壯（介紹環節）（10分鐘）

作為大會的第一個開頭重點娛樂項目，通過把公司各部門的人員頭像換到一些經典的圖片上，投影于屏幕，逐一介紹。

2，找一張裸女圖，把全體男同事的頭像換上。

二，牛是怎樣練出來d？（30秒——1分鐘）

播放籌備此活動的dv花絮，提前預告整活動的熱烈氛圍，高度刺激和吸引每個觀眾的注意力。

1，活動準備期間，用dv拍攝此次活動的有趣花絮，整理剪接。

加溫（1小時）

一，xx“牛魔王”得主（討論還有別的獎項嗎）（30分鐘）

得獎人：y總

特點： 1，經典廣告語：“忽悠”

2，最佳著裝獎：拖鞋

3，最具運動精神獎：上班時間游走

上年xx的最佳廣告語是y總的“扯蛋”，今年有新的發展——“忽悠”，我們希望再把這個獎項發給y總，并且結合y總的一些其他的特點，集合給他頒發一個榮譽性的獎項——xx“牛魔王”。

1，采購最老土的小學生獎狀，寫上“2006xx牛魔王”。

2，主持人串詞，邀請頒獎嘉賓，由禮儀小姐婉婷帶頒獎嘉賓江（學有所成，把客戶啊姨們忽悠得頭頭是道）上臺，可大聲發問：“你們知道是誰嗎”，臺下配合大聲尖叫，緊張的鼓聲響起，由頒獎嘉賓宣布得獎人名單，由禮儀小姐michlle帶領y總上臺領獎。親密擁抱，照相留念，兩美女上臺獻花。（制造一種正式而詼諧的氣氛）

3，y總發表得獎感想，并給xx做年中總結。

4，總結完畢，禮儀小姐帶領y總下臺就坐。

二．牛聲四起（才藝表演）（15分鐘）

邀請xx三大歌手獻唱（大山，michlle，楊）與領導階層eva，進行英文歌，美聲唱法，民歌，搖滾串串燒。（三朵金花插在牛糞上？）

1，前期把有關的歌曲調整暢順，交代有關表演人員進行排練。

2，唱歌過程中觀眾可以爭取機會上臺獻花，索吻等等.3，歌手形象需要特別包裝（待定，商討如何包裝）

高潮（1小時30分鐘）

一，牛人頒獎典禮（1小時）

給階段性評核工作的優秀員工頒發獎勵獎金。

1，全場燈光暗下，投影屏幕播放xx牛人的生活片段，加上煽情字幕，背景音樂和解說，百分百刺激所有觀眾的感觀細胞，充分的營造一種溫情和感動的氛圍。（活動準備期間，用dv拍攝收集公司工作情況，有趣的細節，和感人的小事件，再做后期剪接）

2，主持人串詞（串詞稿），煽情為主。

3，頒獎典禮開始，主持人配合投影機播放片段（得獎以外的兩個同事對得獎人的評介印象等等。）宣布得獎人名單。（活動準備期間，我們提前進行采訪工作，）

4，根據不同得獎人的特點，我們會給他設定一個最具代表意義的獎項，例如最辣手摧花大獎。（重點討論）5，宣布完畢以后，統一邀請得獎人員上臺

6，主持人邀請頒獎嘉賓，由禮儀小姐婉婷帶領頒獎嘉賓w總上臺，統一頒發獎金。合照。7，由w總發表表彰感想。

二，鏘鏘三牛行——牛人訪談（30分鐘）

輕松愉快地通過公司一些資深的員工的談話，深化公司內部文化，增強公司凝聚力。感動+娛樂！

主持人：江+一美女

場景：兩沙發對坐，茶幾等等，燈光微暗，播放若隱若現的輕音樂，營造一種輕松和舒適的聊天氣氛。

前期準備：訪談問題稿（提前給訪談嘉賓準備好），主持人串詞稿

邀請訪談嘉賓：小鐘，eva 訪問小鐘主題：1，對y總表白（跟了y總十多年了，怎么也該??)2，在xx最難忘的事情

訪問eva主題：牛人牛事牛項目

1，全場燈光暗下，播放ppt“xxxxx開幕式項目”相片或其他花絮，由eva現場解說。2，音樂響起，邀請此項目英雄上臺，可以自由發表對此項目的感想等等

3，由eva頒發獎勵。

互動

一，游戲安排（重點討論）

1，猜字游戲 2，猜歌游戲

二，七月牛星

為公司七月份生日的同事慶祝生日。

1，全場燈光暗下，持續一會，后臺奏起搖滾音樂，山歌，粵曲，最后才是生日歌，同時主持人從后臺徐徐推出生日蛋糕，主持人串詞（搞笑），邀請公司七月分生日的壽星上臺許愿。2，吹蠟燭，切蛋糕，發禮物等等

三，抽獎環節（討論）

抽獎領導：y總

道具：抽獎箱，寫好名字的紙條 獎項安排：特等獎（1位），一等獎（2位），二等獎（5位），三等獎（10位），安慰獎（20位），發表感想：預先準備一些夾心餅干，其中混有一個夾有芥末的餅干，被抽到獎的同事有份吃一個餅干，吃到芥末的得獎人可以流著淚水發表感人的得獎感受。

禮品安排：（待定）

四，片段回放

整個牛展大會的過程中，安排兩個專門的攝影人員偷拍或者捕捉搞笑的鏡頭，在抽獎的時間段進行整理，抽獎完畢，我們投影一部分大會的花絮，配合搞笑解說，為大會寫下一個了有余味的省略號?? 篇四：幽默廣告

幽默廣告

【摘要】幽默是廣告中最常見的訴求方式之一。本文通過對幾則幽默廣告案例的分析，探 討運用夸張、雙關、比喻等修辭手法演繹廣告，能夠在廣告中產生幽默，增強廣告的好感度和認知度，從而達到良好的廣告效果。

【關鍵詞】幽默 廣告 種類 作用 價值

一、幽默廣告

幽默廣告表現出創意人敏銳的洞察和巧妙的構思，將嚴肅的推銷目的通過輕松詼諧的情節戲劇性地表現出來，令人在會心一笑的氛圍中自然而然地接受廣告信息，消解了商業的功利主義色彩，減少消費者的抵觸心理，使消費者在完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗中驀然發覺商品的可愛，促進其對廣告及品牌形成良好態度，進而誘發人們對產品的購買欲，這對于廣告主和商家來說都有著革命性的貢獻。

例如: 美國一家旅館客房告示：“請勿在床上吸煙，否則落地的灰燼可能就是你自己。” 美國伊利諾伊州的一個十字路口，聳立著很大的交通告示牌：“開慢點吧，我們已經忙不過來了———棺材匠啟。”

長島公路有塊警告牌上寫著：“電線桿自衛時，會給汽車和司機帶來傷亡。”

某風景名勝區，游客看到這樣的勸告：“除了遺跡您什么也別留下，除了照片您什么也別帶走。”

墨西哥一邊境小城的入口處，懸掛著醒目的交通告示：“請司機注意：本城一無醫生，二無醫院，三無藥品！”

在丹麥首都哥本哈根的道路上，可以看到這樣的告示：“以每小時 40 公里的速度開車活到 80 歲，還是相反？”

在英國倫敦，地鐵為警告不買票的乘客而貼出一則告示：“如果您無票乘車，請在倫敦治安法院前下車。”

二、幽默廣告的種類

1．夸張 夸張就是集中體現在突出描寫對象的某些細部特征，將其不合邏輯地放大變形，視覺上的異樣使得受眾對其認識倍加深刻，從而使其對商品有更深的印象和進一步的理解夸張的手法讓下圖音響廣告的畫面栩栩如生，震撼、暴笑之間更加有效的傳遞了產品的信息，生動地突出了產品的特點，讓人過目難忘、回味無窮。

2．比喻

比喻是最常見的表現手法，就是選擇兩個本質并不相同但在某些外在屬性上有一定的相似性的事物，以此物喻彼物，借以突出廣告商品的品質和特性。

3．對比

將所表現的事物與一具有鮮明個性特點的他物進行對比參照，借彼突此，互比互襯，形象、顯著地揭示產品的性能和特點。

4．自嘲

這是一種具有強烈幽默效果的表現形式。它反映了一種人生的大智慧，看似貶損自己卻含有極高的人生自信。幽默中的“自嘲”有其特殊的價值和效果，自嘲的幽默即使走的再遠，也依然有可能回到原來的目標，因為人們總是更喜歡那些“批評自己”的人。

5．隨機

生活是一切藝術的源泉，幽默卻是一種生活的態度，只要你擁有了這種生活態度，幽默就會隨處可見，精彩的生活處處不乏幽默和趣味。大小兩輛公車的并行駕駛是我們生活中隨處可見的景象，這一幽默巧合的場景會讓我們佩服作者敏銳的觀察力，更為我們生活在愉悅、愜意的市井街道上而感到由衷的滿足。

6.雙關

雙關是一種富于文字情趣的修辭格，它利用語言文字的同音異義和一詞多義的特點，用一個詞或者一句話表達一明一暗兩層意思。

三、幽默廣告的作用

一個是吸引顧客，再一個讓顧客感覺你的幽默的廣告與眾多索然無味的廣告截然不同，并且對你的廣告和品牌或者產品產生好感，并且印象深刻，并且幽默的語言上口性強，看者容易記誦，在日常聊天時容易提起，起到傳播的作用。

四、幽默廣告的價值

(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導人們觀看廣告,喚起消費大眾的熱情,創造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導人們接受廣告主張。

(二)幽默廣告能夠生動風趣地表達廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費者的距離,消除消費者的戒備心理,有效地傳達廣告信息,提高人們對廣告的記憶度。因為幽默廣告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會,這些都有助于消費者接受廣告信息并接受廣告。

(三)幽默廣告具有良好的勸說與敦促功能,它能加強廣告的說服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費者對廣告的懷疑與抗拒心理,使消費者在輕松愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見,按廣告的勸說義無反顧地掏腰包。從心理學的角度來看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說,是要付出意志和努力的。

(四)幽默廣告獨特的個性與娛樂價值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現喜劇特征,把需要肯定的事物無限的延伸到漫長的程度,造成一種充滿情趣、引人發笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發揮藝術感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費者提供更完美的服務,使消費者在獲得產品信息的同時也獲得一份良好的審美體驗。由此,幽默廣告促進了廣告與消費者之間的互動作用,減少了因消費者的自動排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會價值。

總結

幽默只是廣告創意的一部分，只是我們遺失已久的一種生活態度和感情。民族復興不僅僅是經濟的復興強大，還要探詢經濟時代最適宜人們生活的精神模式和情感彌補。文化和精神一直都是決定民族存亡的核心因素，先進的文化和優良的民族情感可以更好的促進經濟的

發展，反過來同樣會阻礙經濟的發展。總之，為了找回昔日經濟文化大國的地位，我們要勇敢地打破固有的觀念和戒心，勇于嘗試和創新，抓住一切有力的金鑰匙，努力開啟塵封已久的幽默大門。

參考文獻

【1】廣告文稿幽默產生的語言機制研究 郭緒文, 鄧 琪

(重慶大學外國語學院,重慶 400044)【2】幾則幽默廣告案例分析 何麗芳

【3】論幽默廣告中的滑稽與詼諧 謝孟頤

(華東師范大學傳播學院)【4】淺談廣告創意中的幽默策略 曹 藝

（安徽工程科技學院）

【5】淺談幽默廣告的規則 于牧雁

(黃淮學院國際學院，河南駐馬店463000)【6】中外電視廣告中的文化差異 孫建菊

(勝利石油管理局廣播電視中心，山東東營257000)篇五：幽默在廣告中的作用

幽默在廣告中的作用

2011級心理（咨詢）李丹20111801040035 【摘要】：輕松愉悅是現代人認知信息的共同需求,幽默廣告能以獨特的表現形式吸引受眾的注意力,降低受眾對廣告的逆反心理,促進人們對廣告、產品和品牌形成良好的態度,從而充分發揮廣告的效力,實現“曲徑通幽”的促銷目的。本文將就幽默在廣告中所表現出來的作用進行解析，進一步說明幽默在廣告中不可替代的作用。

【關鍵字】：幽默 廣告 訴求

幽默是一種具有諷刺性或趣味性的藝術,是人們喜聞樂見的一種藝術形式。幽默是廣告中常見的一種訴求手法,廣告的設計制作者將這種形式運用到廣告的宣傳中去,無疑會獲得很好的促銷效果。幽默表現手法用得好,可以充分發揮廣告的效力,增加受眾對廣告的注意力,降低受眾的認知防御,提高受眾的廣告接觸率,從而可對其產品引發出愉悅的、易于記憶的聯想,促進人們對廣告、產品和品牌形成良好的態度。幽默廣告在國際廣告設計中非常普遍,許多商業品牌廣告的成功在很大程度上得益于幽默藝術的感染力。

莎士比亞說：“幽默和風趣是智慧的閃現。”廣告大師波迪斯認為：“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西。”現代心理學認為，幽默是對人們心理的一種特殊適應，是對心理理性的一種特殊反叛，它是以突破心理定勢為基礎的。幽默廣告，可以有效地緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理定勢，使人們在一種輕松、快樂、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告傳遞的商業信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

一、幽默廣告的價值與作用

幽默廣告具有生動有趣的特質,容易留給受眾深刻印象及愉悅享受,因此,幽默廣告對廣告主和廣告受眾都具有極大的影響力和吸引力,它特殊的價值和功能有以下幾點:(一)幽默廣告的戲劇性趣味性能有效地吸引人們的注意力,將嚴肅的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中,引導人們觀看廣告,喚起消費大眾的熱情,創造出一種興奮愉快心境,造成一種自然的傳播默契,并在默契中引導人們接受廣告主張。在廣告已達無限多的時代,人們對廣告的感覺幾乎呈麻木狀態,單調的廣告已經很難再引起注意,增添趣味性成了當務之急,幽

默無疑是一劑良方。

(二)幽默廣告能夠生動風趣地表達廣告主題,所以它可以有效地縮短與消費者的距離,消除消費者的戒備心理,有效地傳達廣告信息,提高人們對廣告的記憶度。因為幽默廣告能給人一種輕松、快意、歡喜、滿足的心理體會,這些都有助于消費者接受廣告信息并接受廣告。從審美的角度來看,大多數廣告僅僅是單純的信息,既無出色的形式也沒有豐富的內涵,無“美”可談,沒有特定信息需要的消費者自然不會顧及這樣的廣告,但是幽默廣告則在發布信息的同時提供了附加服務——給予消費者愉悅滿足的審美感受,得到這種附加服務的消費者自然不會再對廣告及其產品冷若冰霜,而是自然而然地產生好感。

(三)幽默廣告具有良好的勸說與敦促功能,它能加強廣告的說服力。由于隱藏了廣告招人反感的直接功利印象,克服了消費者對廣告的懷疑與抗拒心理,使消費者在輕松愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見,按廣告的勸說義無反顧地掏腰包。從心理學的角度來看,人們要注意到一則廣告并記住它和接受它的勸說,是要付出意志和努力的。除此以外,還有廣告最本質的特點——追求經濟利益讓人們心生厭惡,出于一種保護“錢袋”和“自由”的心理,自覺不自覺地排斥廣告的影響。而幽默廣告正是一枚“糖衣炮彈”,它使得消費者沉浸在愉悅感情中來不及剝開它的“糖衣”發現它的“本質”的時候,就已經被它潛移默化了。

(四)幽默廣告獨特的個性與娛樂價值能夠帶給人們特殊的美的享受。它可以再現喜劇特征,把需要肯定的事物無限的延伸到漫長的程度,造成一種充滿情趣、引人發笑而又耐人尋味的幽默境地,以別具一格的方式,發揮藝術感染力的作用。幽默廣告的這一功能使得廣告人跳出一味地服務于廣告主的圈子,而去挖空心思考慮如何為消費者提供更完美的服務,使消費者在獲得產品信息的同時也獲得一份良好的審美體驗。由此,幽默廣告促進了廣告與消費者之間的互動作用,減少了因消費者的自動排斥所帶給廣告的阻力,從而為廣告增添了一份審美上的社會價值。

二、幽默廣告的傳播效應

幽默廣告是廣告設計師運用幽默手法及特殊的情景創造出來的廣告作品，它可以有效的緩解受眾精神上的壓抑和情緒，排除受眾對廣告所持有的逆反心理，使人們在一種輕松、快樂、諧趣的氛圍中

自然而然的接受廣告傳遞的商業信息，完成對商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。

（一）娛樂性

在當今社會高速發展的今天，廣告正在擺脫傳統單一思維的束縛向多元化的溝通發展，更加

注重人性化，喚起受眾群體的參與和介入，其新穎而多樣化的表現方法，體現了當代設計求新、求異、求奇的設計理念，幽默廣告反映出當今時代的設計特征，其最大的特點是休閑性，娛樂性。因為社會的競爭壓力越來越大，人們的壓力可想而知，而幽默就是最好的精神調節劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，緩解人們精神上的壓抑情緒，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。

（二）淡化功利性

商品交易的功利性讓消費者容易產生一種抵抗、懷疑的情緒，而幽默從美學上講，最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關系，盡可能地使心靈處于審美觀照和自由的狀態。幽默廣告將創意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節表現出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。

（三）加深受眾印象

消費者購買心理的全過程，是廣告創作的基本原則之一。美國學者戴維·劉易斯曾用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映，研究結果表明，在生理上的大笑或微笑時，壓縮的血管是更多的血液被擠入大腦，是大腦分泌內啡太而使受眾產生良好嗜好，心情舒暢，最終讓人們從一個更積極的角度來看待產品，使人們的注意力變得相當精確和熱烈。并最先提出aidma原則，其含義為：a（attention）引起注意；i（interest）產生興趣；d（desire）培養欲望；m（memory）形成記憶；a（action）促成行動。也就是說，在廣告創作中必須有意識地貫徹引人注目的信息，使人產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變為購買行動的原則，這樣才能創作出最有效的廣告。

（四）提升廣告品位

幽默廣告是智慧的結晶，它具有的藝術性、情趣性和思想性體現出事物底蘊的深刻積淀。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及經過藝術處理的富有感染力的形象，創造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使受眾得到美的享受。同時，幽默廣告還必須服從于整體營銷策略，應該為商品樹立積極向上的形象。

三、幽默方式的運用

幽默表現手法有利于達到較好的宣傳效果,但要注意使用的場合。著名廣告人d·丹尼爾為幽默廣告創作提出了下列四條原則,值得參考。(1)在大多數情況下,幽默性廣告只適用

于推銷低檔商品;(2)幽默寫法應能使老生常談的話題獲得新生,以加強讀者的記憶力;(3)利用幽默的筆法應能有效地把一個簡單的內容講得生動,便于記憶;(4)幽默創作應能突出強調一個過時做法的愚昧可笑,從而為新產品或新方法掃清思維障礙。

幽默廣告，在提高受眾的注意力和記憶力方面具有獨特的傳播魅力。但是，幽默廣告在訴諸幽默的同時，應充分考慮幽默效果與產品或服務之間的關聯性，充分考慮目標受眾的心理，以商品或者服務為核心展開幽默訴求，做到意味深長、促人思考，而不應該走向低級趣味、單純逗笑、矯揉造作、不倫不類，更不應追求噱頭，走向庸俗低級。只有把握了幽默廣告的創意策略，才能有效地達成廣告傳播目標。

參考文獻

[2]劉世英，彭征明，袁國娟.廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞。中國時代經濟出版社,2006-01.[3]趙潔，廣告創意與表現.武漢大學出版社，2007-06 [4] 周象賢，廣告情感訴求探微.廈門大學出版社,2009-06.[5] 李巍.幽默廣告藝術.浙江人民美術出版社

設計幽默廣告：

網吧廣告語 ：請系好安全帶，網速實在太快。

第五篇：演講技巧總結幽默演講結尾

演講技巧總結:幽默演講結尾

“余音繞梁，三日不絕”是演講結尾追求的最佳效果．在多種多樣的演講結束語中，幽默式可算其中極有情趣的一種．一個演講者能在結束時贏得笑聲，不僅是自己演講技巧十分成熟的表現，更能給本人和聽眾雙方都留下愉快美好的回憶，也是演講圓滿結束的標志．那么，怎樣才能達到這種效果呢？

一、用幽默的語言來結束演講

1．造勢．我國著名作家老舍先生是好幽默的．他在某市的一次演講中，開頭即說“我今天給大家談六個問題”，接著，他第一、第二、第三、第四、第五，井井有條地談下去．談完第五個問題，他發現離散會的時間不多了，于是他提高嗓門，一本正經地說：“第六，散會．”聽眾起初一愣，不久就歡快地鼓起掌來．

老舍在這里運用的就是一種“平地起波瀾”的造勢藝術，打破了正常的演講內容，從而出乎聽眾的意料，收到了幽默的效果．

2．省略．1985 年底，全國寫作協會在深圳羅湖區舉行年會．開幕式上，省、市各級有關領導論資排輩，逐一發言祝賀．輪到羅湖區黨委書記發言時，開幕式已進行了很長時間．于是他這樣說：“首先，我代表羅湖區委和區政府，對各位專家學者表示熱烈的歡迎．”掌聲過后，稍事停頓，他又響亮地說：“最后，我預祝大會圓滿成功．我的話完了．”他以迅雷不及掩耳之勢結束了演講．

聽眾開始也是一愣，隨后，即爆發出歡快的掌聲．因為，從“首先”一下子跳到“最后”，中間省去了其次、第三、第四??這樣的講話，如天外來石，出人預料，達到了石破天驚的幽默效果，確實是風格獨具，心裁別出．

3．概括．某大學中文系一次畢業生茶話會，首先是系黨總支書記講話，三分鐘的即興講話主要是向畢業生表示祝賀．然后是彭教授講話，主題是希望同學們繼續努力學習，還引用了列寧的名言．第三個講話的潘教授朗誦了高爾基的《海燕》片斷，以此勉勵畢業生們學習海燕的精神．第四個講話的系副主任希望同學們永遠記住母校和老師們．緊接著，畢業生們歡迎王教授講話．在毫無準備而又難以推辭的情況下，王教授站起來，先簡單地回顧了數年來與同學們交往的幾個難忘片斷，最后一字一頓地說：“前面幾位給大家提出了殷切的希望，可我還是喜歡說他們說過的話．（笑聲）第一，我要祝同學們勝利畢業！（笑聲）第二，我希望同學們‘學習、學習、再學習’．（笑聲）第三，我希望同學們像海燕一樣勇敢地搏擊生活的風浪．（笑聲、掌聲）第四，我希望同學們不要忘記母校，不要忘記辛勤培育你們的老師們！”

在這里，王教授通過對前面四個人的演講主題的簡練概括，舊瓶裝新酒，不落窠臼，結束了一次機智、風趣且具有個性特點的演講．

二、借助道具產生幽默效果結束演講

1．對比．魯迅先生在結束《在上海中華藝術大學的演講》時說：“以上是我近年來對于美術界觀察所得幾點意見．今天我帶來一幅中國五千年文化的結晶，請大家欣賞欣賞．”

說著，他一手伸進長袍，把一卷紙慢慢從衣襟上方伸出，打開一看，原來是一幅病態丑陋的月份牌．頓時全場大笑．

魯迅先生借助恰到好處的道具表演，與結束語形成鮮明的對比，極具幽默．不僅使演講在歡快的氣氛中結束，而且使聽眾在笑聲中進一步品味先生演講的深意．

2．雙關．在延安的一次演講會上，當演講快結束時，毛澤東掏出一盒香煙，用手指在里面慢慢地摸，但掏了半天也不見掏出一支煙來，顯然是抽光了．有關人員十分著急，因為毛澤東煙癮很大，于是有人立即動身去取煙．毛澤東一邊講，一邊繼續摸著煙盒，好一會，他笑嘻嘻地掏出僅有的一支煙，夾在手指上舉起來，對著大家說：“最后一條！” 這個“最后一條”，毛澤東的話是最后一個問題，又是最后一支煙．一語雙關，妙趣橫生，全場大笑，聽眾們的一點疲勞和倦意也在笑聲中一掃而光了．

三、借助幽默的動作結束演講借助幽默的動作來結束演講．

這樣的例子雖很少見，但不乏珠璣．

美國詩人、文藝評論家詹姆斯·羅威爾1883年擔任駐英大使時，在倫敦舉行的一次晚宴上發表了一篇名為《餐后演講》的即席演說．最后他說：“我在很小的時候聽人講過一個故事，講的是美國一個衛理公會的牧師．他在一個野營的布道會上布道，講了約書亞的故事．他是這樣開頭的：‘信徒們，太陽的運行方式有三種，第一種是向前或者說是徑直的運動；第二種是后退或者說是向后的運動；第三種即在我們的經文中提到的——靜止不動．’（笑聲）先生們，不知你們是否明白這個故事的寓意，希望你們明白了．今晚的餐后演講者首先是走徑直的方向（起身離座，做示范）——即太陽向前的運動．然后他又返回，開始重復自己——即太陽向后的運動．最后，憑著良好的方向感，將自己帶到終點．這就是我們剛才說過的太陽靜止的運動．”（在歡笑聲中，羅威爾重又入座）

這種緊扣話題的傳神動作表演，唯妙唯肖，天衣無縫，怎能不贏得現場聽（觀）眾的熱烈掌聲和歡笑聲！

演講的幽默式結尾方法是不勝枚舉的．關鍵是演講者要具有幽默感，并能在演講中恰如其分地把握住演講的氣氛和聽眾的心態，才能使演講結束語收到“余音繞梁，三日不絕”的轟動效應．