第一篇：中小城市手表市場調查報告

手表市場調研

隨著生活水平的提高，人們對手表的需求已不僅限于計時的需要，而是集計時、多功能、時尚、價值身份于一體。人們越來越重視手表的裝飾作用，有些消費者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進口表如[梅花]、[天梭]、[英納格]等銷售呈現上升趨勢。所以價位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市場表現，且這個價位手表的銷售量和市場占有率都在上升，說明越來越多的消費者傾向于購買中高檔價位的手表。

經過深入切實的調查，邢臺市手表市場種類較多，高中低檔手表齊全，主要品牌有勞力士、歐米茄、帝陀、梅花、豪雅、天梭、浪琴、英納格、雷達、卡西歐、卡地亞、依波路等國產的主要有寶時捷、依波、羅西尼等

江詩丹頓、百達翡麗、寶璣等過于高端，產品標的高，風險大，市場不易吸收，邢臺地區不建議做典當業務。

勞力士：設計、制作始終保持傳統的風格。做工精益求精，在制造方面使用先進設備、告知材料，達到了加工精細、高光潔度，完美的手感。價位通常在RMB20000---150000之間，由于勞力士的品質和知名度較高，所以價位也較高，根據市場調查邢臺只有天一城有銷售柜臺。銷售量為每月5塊左右，市場有限，但勞力士有一定的升值空間，如果是款式新穎價位合適的話也還是可以做典當的，每塊勞力士都有自己的證書，做典當的時候一定要查驗發票和相關證書。歐米茄：代表成就與完美，富貴的成功人士的選擇，年齡在35—45之間，男女性都適合。價位大多在RMB5000—250000之間，當然 也有更高端的，但不建議典當價位偏高的，一旦絕當不好出手。所以和勞力士一樣，選精品也可以適當涉足。

浪琴：優雅，有魅力，30—35歲的女性形象。相當有代表性的品牌，價位在RMB5000—20000的市場占有率高，做典當的主要選擇對象。原因是價格適中，品牌響亮，有特點特色，人們認可度高，款式也比較新穎。絕當后易出手回籠資金。

天梭：年輕，活力，運動，算中高檔奢侈品，由于款式多樣，價格適中且有一定的知名度所以成為市場主流代表品牌。價位在RMB2000—100000之間的居多，產品更新換代較快，價格不太穩定，但好在市場易于吸收，絕當后較易出手，所以當期短的價格壓低些也還是典當的不錯選擇。

豪雅：TAG豪雅勇于顛覆道統、打破常規，已在世界著名奢侈腕表和計時碼表領域遙遙領先，但追求卓絕設計的理念是豪雅DNA基因中始終不變的核心元素。價位在RMB2000—50000之間的居多，是成功人士的優質選擇，鑒于其在外觀、功能、價格、品牌方面出眾，所以很受市場歡迎。是典當的選擇目標之一。

依波路：瑞士中低端手表，價位在RMB4000—70000之間，情侶表出眾且有一定意義。深受年青情侶的喜愛。也是我們主要的目標產品。

卡西歐：屬于較低檔的，價格方面易于大眾接受，價位從幾百到5000不等。品牌也為大眾所認知，所以市場占有率也挺可觀。絕當后易出手，風險低，但劣勢在于產品標的低，單筆業務利潤有限，可以考慮從經銷商方面發展客戶，那樣數量較可觀，產品銷路廣闊。可以實現利益最大化。

國產手表“同質化”現象較為普遍。內地的手表企業大多未能重視手表的設計，在外觀、款式以及表盤材質方面，不少商家相互模仿抄襲；即使能注重設計的商家，也仍未能在手表的設計上將工業設計與藝術品設計、時裝設計、首飾設計等元素融合一起。同時，技術與品牌的缺失，都使得國產手表難于走上高檔奢侈品的路線，而只能在中低檔市場上搶占市場份額。另外標的對于我們來說很低，不建議做典當業務。

辨別真假手表的對比方法：

1、看手表機芯和標識。

2、手表的外觀和功能對比。

3、手表的表盒、說明書和保修卡對比。在LOGO，機芯，重量，后蓋，指針，編號方面仔細辨識還是可以認出真假的，冒牌手表上刻有的圖案及字母大多十分粗大模糊，不明殼號及機芯號。做工粗糙。原裝手表后蓋上一般均貼有一膠膜，色澤圓潤，舒適度高。

根據我們行業情況我們主要針對價格1000元以上的手表進行典當比較合適，未來主要市場在于年輕人，消費者購買手表的動因主要有以下幾點：1令消費者感覺到適合自己2.廣告或其他推廣達到一定認知度，同時傳達的信息吸引人

3.款式設計要么經典，要么符合潮流4.有檔次感，能體現佩戴者的身份地位

綜上所述，目前中國已成為進口瑞士手表的最大新客戶，中國市場對于瑞士高端手表需求在不斷增加。這說明未來手表會有力沖擊中國的消費市場。手表由于本身屬于是奢侈品，大量存在于我們的潛在顧客當中。且由于其價值的原因在典當行業發展潛力巨大，絕當后銷售市場廣闊，易出手，風險較低。北上廣深等一線城市的典當行業已經進入該領域。進入手表這一領域可以讓我們走在邢臺地區同行前面，得到最新的市場動態和利益。

所以，手表市場可以做且我們的目標市場主要是中高檔的進口手表，這樣風險在可控制范圍內實現利益最大化。

第二篇：關于手表市場調查報告

關于手表市場調查報告

1調查目的：通過了解手表的使用情況，為廠家提供基本信息，同時有助我們了解市場情況。為以后做準備，同時我們能學到更多的知識，更好地接觸專業。

調查任務：了解手表的性能和使用情況，了解人們對手表的看法及期待手表有哪些功能。

2調查的基本情況：這個暑假我利用了幾天的時間在學校及學笑傲附近做了一個關于手表使用情況的調查。通過詢問同學我了解到了很多，現在許多手機都附有時間功能，手表的用途已沒那么明顯。用手表的人也逐漸減少。同時，大家也肯定了現在手表的功能越來越好。在調查過程中我遇到了很多困難，但我都一一克服了。

3調查過程及內容：首先我在網上查閱了一些相關的資料，了解到了手表的品牌、性能、使用情況等等。這使我的調查大大方便了。我做了一個問卷調查表。

4調查過程發現的問題與分析：

隨著生活水平的提高，人們對手表的需求已不僅限于計時的需要，而是集計時、多功能、時尚、價值身份于一體。近幾年，中國的手表年銷量達到5,000萬至萬6,000萬只水平。不過，中國目前平均每年每百人購買5只手表的消費水平較發達國家平均每百人年消費23只或較一般發展中國家每百人年消費12只的水平仍相距甚遠，因此應當還有相當大的發展潛力。中國的手表市場可劃分為中、高及低檔，而中高檔手表多為進口品牌。隨著人們越來越重視手表的裝飾作用，有些消費者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進口表銷售呈現上升趨勢。其次，款式新穎、質量穩定、價格適中的國內著名品牌也深受消費者歡迎。而低檔手表如國產電子表的銷售比較穩定，由于價廉物美，受到學生以及低收入者的青睞。由于不同消費群的消費水平和觀念不同，手表消費已逐步演變成多層的消費需求特色，工薪階層對手表的需求是耐用、準確、不錯的款式及價格適中，從幾十元到二百多元是他們接受的價格，更新的欲望并不強烈，國產品牌和組裝品牌是他們選購的目標。白領消費者則以款式和品牌為主，消費價位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場合、不同的季節，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。真正富裕的消費者，人口比例較小，高檔、名牌的手表正是他們的首選。貴金屬、鉆石等制成的手表是他們顯示身份、富有程度的一種需要，尤其在交際場合，洽談生意、宴會等重要時刻，都要戴上名貴手表。

2009年1-11月，鐘表與計時儀器制造業累計工業銷售產值同比增長4.55%，增幅比1-10月提高了3.41個百分點；累計產銷率95.47%；累計出口交貨值同比下降7.18%，降幅比1-10月收窄了3.57個百分點，首次回到10%以內。1-11月，鐘累計完成產量1.30億只，同比下降11.8％，降幅比1-10月擴大了1個百分點；表累計完成產量1.16億只，同比下降12.4％，降幅比1-10月收窄了1.6個百分點。中國上一輪鐘表市場景氣最高點出現于1986年，種種可以相互印證的現象和數據顯示，壓抑20年的中國鐘表需求正開始爆發，這可能意味著中國鐘表市場迎來新一輪十至二十年的景氣周期。鐘表業和電影業一樣，都是20年以上的長周期行業。當前極低的腕表保有率，將成為相關公司未來業績爆發的重要理由。消費需求的激活不是抽象的，它一定會有具體的承載物，中國高收入居民對小件可選消費品的購買能力，目前已達到1.8萬元階段，剛好突破入門級名表的價格閾值，鐘表消費很大可能將成為新一輪消費升級的承載物。

對于我國鐘表業來講，行業危機已經顯現多年，這與整個社會的發展趨勢是分不開的，因為鐘表單純的計時功能已經弱化。國內鐘表的出路在高端，對于鐘表企業來講一定要攻占高端，鎖定終端。只有這樣才能改變國內鐘表業量大價小的現狀。近十多年來，我們鐘表業主要以外貿為導向，拉動整個行業的產銷總量，成了世界最大的鐘表生產基地。2008年全球金融危機的爆發，擊垮了不少靠出口求發展的鐘表企業。目前，鐘表行業的發展正由外貿主導轉向立足國內拓展內銷。鐘表業面臨的戰略主題是怎樣利用金融危機的這個機會，去推動產業結構的調整和升級，實現技術創新，這將改變鐘表業多年來堅持的一些發展戰略、經營理念和合作模式。僅僅擁有高端產品是不夠的，同時還必須具有自己健全的營銷渠道。在穩定傳統市

場的基礎上，那些成功企業加大了市場的拓展力度，提出打造自主品牌旗艦店的經營思路。同時，在國內市場，他們選擇信譽好、條件優、業績佳的經銷商作為長期合作伙伴，在銷售政策、供貨保障、產品促銷上給予優先支持。對于信譽一般、業績平平的經銷商予以調整，逐步向地區總經銷、經銷商（專賣店）的形式過渡，形成規范、合理的市場布局。此外，為消費者提供優質高效的售后服務，將市場與售后雙管齊下，建立起了完善的售后服務體系也是必要的。創新是企業的生命，企業的發展離不開創新。本土鐘表企業之所以競爭力不強，主要是不注重鐘表的創新，停留于原有技術，導致很多企業在競爭中被甩出很遠。注重企業創新、樹立國際品牌、布局國際化道路，是今后發展的主要方向。

尚普咨詢撰寫的《2010年中國手表市場調查報告》，從宏觀到微觀，詳細分析了手表行業的經濟、政策、社會環境，以及整個手表行業產業鏈，繼而分析其產銷情況，進出口情況，市場競爭情況以及細分行業及重點企業。在此基礎上，總結了行業的趨勢，對企業的發展方向給出建議。尚普咨詢研究報告包含多個系列：關鍵性數據報告系列、行業市場評估及預測系列、進出口貿易系列、競爭對手監測系列、產品市場深度調研系列、投資機會及風險報告系列。其中2010年中國手表市場調查報告以定量分析為基礎，數據跨度從2000年一直延續到2010年2月，為企業戰略規劃與預測提供了強大的決策支持。

5收獲與體會：

經過這次市場調查我學到了很多知識，我了解了有關我們專業的知識，同時我也學到了其他專業的一些知識。我們不止需要學好本專業的知識同時應該了解多方面的知識。現在是高科技時代，我們應該掌握市場的動向，了解消費者的需求，這樣才能在市場中站住腳跟。作為大學生的我要努力學習好文化知識，同時也要走出學校，去了解市場。

問卷

您的個人資料

姓名

性別

年齡

手機號

以下問題可多選

●您有佩戴手表的習慣嗎？

□有□沒有

●您擁有幾塊手表？

□沒有□1塊□2塊□3塊□4塊或以上

●您認為手表代表著什么？

□時間工具□個人品位□身份象征□珍貴記憶□傳承信物□特殊意義

●您買表的用途是：

□日常佩戴□送禮

●購表時您最看重的因素是：

□品牌□功能

□設計□材質

□實用□價格

●您一般通過哪些途徑買表？

□品牌旗艦店

□品牌專賣店

□知名鐘表零售店

□二手表店

●您喜歡的表款風格是：

□經典□復古

□創新□科技

●您認為走時精準與工藝價值哪一個更重要嗎？

□精準□工藝

□時尚

第三篇：運動手表調查報告

運動手表調查報告

一、運動手表的介紹與調查結果

隨著我國經濟的迅猛發展，生活質量有了顯著的提高。物質文明的飛躍，極大地明化了國人追求時尚消費的迫切心理。而對于廣大愛好運動的青年朋友來說，擁有一款自己比較理想的運動手表，有顯得那么的必要和必需。就功能而言，它比普通手表有著更齊備的功用，是每個人所必需的；就形式而言，它那優美的造型無愧于充當每個消費者的裝飾物，成為炫耀的資本，前衛的標志。

然而，市場的現狀似乎并非是上述既定程式發展，它存在著較大的缺陷。就運動手表而言，并沒有得到應有的普及。根據筆者的市場問卷調查，消費者存在著對產品本身概念模糊問題。這就很容易造成在產品在推廣方面的惡性循環：對于產品概念的模糊，消費者就不會問津；不問津，則對于概念就更為模糊。這就要求設計師設計一款概念明確的的產品，擴大其產品認知度和品牌知名度，從而提高購買率。

那究竟什么是運動手表 ？他具備什么樣的功能、材質、和外形呢？

運動手表是人們可以在各項運動中佩帶，并具備一種或幾種專業運動所需要的功能，外形有較大突破的一類手表。它要求對環境和徒步的過程有輔助的指導意義，更確切的說，運動手表是一個儀器，而不僅是表，應該是擁有表的攜帶性的戶外儀器。

（一）基本功能

運動需要基本功能除了防水、防震，還有電子指北針、氣壓預測、高度、心律4大標準，太陽能倒是意義不大，因為電池能用2年就足夠了，而且萬一極晝之類的也不可靠。其他的增值功能則還可能具備錄音、防泥、防磁、潮夕圖顯示、自動發光、溫度測量、GPS等功能。

（二）材質、外形

耐磨損的材質

合格的運動手表必須能承受激烈的撞擊、刮擦以及任何可能出現的狀況。從理論上來說，運動表的設計初衷是為方便運動時佩戴，并且在長時間使用后仍舊完好如初。目前流行的運動表材料就是優質不銹鋼、鈦合金、鋁合金、橡膠、碳化纖維、陶瓷合金等。

粗獷的外形設計

運動型手表必須表如其名——為了運動而設計。它們的款式大多從外形上看非常結實，粗獷厚重，而且開面很大。

上述是有關運動手表的一些介紹。在筆者的調查中，絕大數20歲左右的青少年和青年朋友們，都希望擁有一款時尚的運動手表。但價格始終讓其中一些人感到困惑和無奈，只得選擇望而卻步，敬而遠之。

不過如果購買，消費者表示，首要因素考慮是外觀的占50%，考慮功能的占40%，而考慮品牌的只占10%。關于這個問題各百分比基本代表男女消費者的觀點。就產品材質而言，1/3的消費者希望自己的手表擁有先進的金屬材料，而將近2/3的受訪者還是希望自己的產品采用塑膠材料。就顏色搭配而言，80%的人偏愛于大方穩重型的，20%的人（其中女性消費者居多）則喜歡鮮艷亮麗型的。就可接受的價格而言，100元以下的消費者占50%，100——300元的占40%，而300元以上的占10%。關于功能問題的調查中，男女消費者的觀點存在著分歧——女性消費者的功能需求比男性消費者要小。而其中，防水 防震 秒表 鬧鈴 自動日歷 電子羅盤 測量氣溫、氣壓、海拔選擇率較高。

一部分消費者擁有運動手表后選擇經常佩帶：其中60%只是為了方便看時間，而30%的還兼有裝飾的目的；另一部分消費者表示不會經常佩帶，只是就其材料和外觀造型才選擇的。

消費者中占40%的認為，買手表會作為禮物送人，占40%的認為不會送人，而占20%的則會視情況而定。

二 產品設計定位

（一）功能定位

防水

適用于運動項目，但大部分只應對生活中的防水問題。防水深度不超過100米，還可以根據不同需要進行加深分等級。

防震

運動型表必須能夠適應佩戴者出席各種場合的而且要經久耐用，所以設計時要加入抗震系統。運動表都內置抗震系統，抗震系統的好壞配備是看佩戴者的需求，更重要的是可以接受的價格。鬧鈴

擁有美妙的音樂，并且可以下載鈴聲，改變傳統的聲音，滿足消費者娛樂的要求。

秒表

自動日歷

電子羅盤

測量氣溫、氣壓、海拔

（二）材料及外型定位

以前的運動手表材質通常都是黑色塑膠，而且外觀笨重，因為它們僅是為了運動而設計的。雖然這類運動表價格低廉、外形普通，但還是展示出了它的“運動本色”。但現在情況不同了。

今年巴塞爾展覽會和SIHH展上推出的運動型手表不僅體現了現在的流行趨勢：品質要求更高，用途更廣泛，更重要的是不論是在運動場，還是辦公室和餐館，佩戴都十分協調。盡管目前在選擇運動表材料時主要使用的還是黑色塑膠，但外形的設計卻更加符合現代審美觀，功能也越來越全面。很多佩戴運動表的人喜歡適用性全面的手表。這樣出差、洗澡、游泳或進行其他運動項目時就無需太多的顧慮，摘下來不帶反而顯得多此一舉。

手表就應能夠做到這一點：不單單為了跳水等某項運動而設計的，它們同樣能夠戴去健身，游泳或者辦公。這樣，設計會更具人文關懷，更加人性化。當然，它們的外觀設計仍然是運動表。這次設計還會沿襲這種傳統材料——塑膠，因為它們象征是為了運動而設計的，但是將會在形式與顏色搭配上掀起一場巨大的變革——造型尋求全面突破，色彩采用多樣化，更好的滿足廣大消費者在顏色穩重大方和鮮艷亮麗方面的不同要求。

根據大部分消費者在購買后可能會作為禮物送人這種情況，所以決定在設計單個產品完善的同時，考慮設計情侶套裝。

（三）價格定位

價格問題始終是消費群體關注的焦點，同樣是敏感的話題。在功能揚棄與材料選擇上做出縝密考慮，并權衡產品各個因素輕重后，在價格定位上將會尋求一個趨近完美的契合點以符合廣大青年朋友的購買能力

煙灰缸調查報告及設計說明

一，調查結果

走訪多家飾品店，你會發現發現傳統煙灰缸紛紛“變臉”，很多產品都會讓人眼前一亮。無煙環保型煙灰缸造型可愛，又方便攜帶，深受年輕人喜愛。這都因為現代家居中，煙灰缸不僅承載煙灰，還承載著人們視覺的直觀美感。生活中，煙灰缸是癮君子們不可或缺的物件，煙民的家中自然不能少了它，精致高雅的煙灰缸就連癮君子們看了，心思也會變得細膩，學會優雅地享受生活。即便是無煙民家庭，為訪客布置的煙灰缸也是茶幾上的主角，一個小小的煙灰缸就能看出主人對訪客的貼心。于是各種設計精巧的煙灰缸開始嶄露頭角，成為家居配飾中象征品位的符號之一。

根據調查，現在的煙灰缸的特色和流行趨勢有以下幾方面：

1,呆板樣式開始“變臉”

真正講究生活品位的人士，對煙灰缸的選擇也不會馬虎的。時下煙灰缸的造型、色彩與材質，都有多樣的變化可供選擇。鑄鐵、合金套具的煙灰缸雖然笨拙，但小巧精致。以懷舊為主題，雕刻各種古典圖騰浮雕，呈現出異域特色。水晶、陶瓷、木質、玻璃制品的煙灰缸，突破往常呆板的樣式，現在開始流行變臉。絢麗的色彩，動感的圖畫，以及造型中另類的創意，使得它們變得非常時髦，而受到大眾的喜歡。

2,設計更加人性化

在煙灰缸的設計上，今年更加貼近人性化的關懷。有的小巧玲瓏如煙盒一般，除了可擺放家中像裝飾品一般精致，還可放進口袋中便于隨身攜帶。除了傳統型的煙灰缸，很多煙灰缸的設計還能幫你改掉一些不良習慣。抽煙人士都有亂彈煙灰的習慣，影響整潔衛生。有種無煙環保型的煙灰缸備受年輕消費者的關注。

3,煙灰缸也有性別

今年煙灰缸也開始分男女，不再只停留于男人的視覺點。市場中發現很多煙灰缸出現專屬于女用的款式，玻璃水晶質地，采用圓潤的造型，小巧的煙槽口，圖畫上更是如同萬花筒一般千變萬化，柔媚的女郎、搖曳的花朵，搞怪的卡通圖像，洋溢著濃郁的小資情調，讓人愛不釋手。即使它們不被用做煙灰缸使用，擺放在家中也是一件非常讓人賞心悅目的裝飾品。

4,煙灰缸造型圖案不宜嘩眾取寵

夸張及繁瑣的裝飾圖案，會使消費者產生厭倦心理。簡潔的形式及優雅的造型則深受消費者的喜愛。5,新式煙灰缸的設計也融入更多科技含量。

一種用記憶金屬制造而成的煙灰缸，可自動將吸煙者置于煙灰缸邊上的香煙熄火。這種煙缸利用記憶金屬隨溫度變形的特點，當香煙燃至一定的程度，處于水平狀態下的金屬片外端就會自動抬起，使煙頭傾斜落入缸內，這種煙灰缸能有效地避免吸煙者因忘記熄滅香煙而發生火災，很受當地吸煙者歡迎。6,柔媚角色很時尚

現在市場中有的產品形狀如小巧精致如小碟小碗般惹人憐愛。圓形、金魚尾、楓葉、水果等等各種有趣造型。配搭既可當手柄又可擺放煙支的小槽，簡潔干凈。它們最大的特色就是擁有時尚的面孔。7, 煙灰缸的貴族氣息

不要小看一個小小的煙灰缸，它照樣可以神奇地變幻成高品位的象征。高檔煙灰缸，整體造型頗有意

義，價格也絕對會令你尖叫。外觀富麗堂皇，光滑的圓形煙缸面，表現敦厚大氣。搭配同款造型的打火機，磨動火石可以點燃香煙，配套使用很有些時代風范。

8，幫你改掉壞習慣

有款九孔煙灰缸，它的設計非常巧妙，類似于棋盤的九孔設計格局，每一孔都可以插熄滅煙頭，橫豎的凹槽方便放置香煙，揭開九孔的蓋子，可以清理煙灰。從而杜絕亂彈煙灰的幾率。而且它的外形相當神秘，合金的質地，如同舊首飾盒的外形，讓你咋一眼看上去根本想象不出它就是煙灰缸。這樣的一款煙灰缸就如同是秘密武器，不做煙灰缸使用，當裝飾靜物擺放也別有一番特別味道。

二、設計思路及分析說明

隨著我們經濟的發展和生活水平的提高，人們越來越向往一個清新典雅的生活環境，特別重視室內布置和產品的購買。人們越來越追求一種更加健康的，更加環保的生活方式。人們同樣也渴求自己的生活充盈這一種文化氛圍和浪漫情調，避免粗陋和庸俗。這就需要破舊立新，用新形式和多種功能的產品取代原有產品。

基于此，我設計的煙灰缸主要是從現在居家環境及居家理念這一方面進行考慮的，既要滿足其基本的使用功能和給人帶來方便，還要能恰如其分的融入環境，給使用者造就一個雅致的氛圍和一個宜人的情調，給人以美的直觀享受。讓人擺脫對原有煙灰缸粗陋骯臟的習慣勢力和主觀偏見，進而引導人們的認識向更具審美情趣上發展。為此，我突破原有的思路，把煙灰缸定位成一個家庭小品來設計，除去使用功能，還是一件擺設甚至是藝術品，帶給人一種精心雅致的親切感，通過使用逐漸改變人們主觀意識。在環保方面，避免煙灰缸中的煙對室內的空氣造成污染。通過造型，也使人們也逐漸意識到吸煙給自己及周圍的人和環境帶來的危害，使他們逐漸意識到健康的重要。

一，其中使用功能方面主要考慮環保問題。現實生活中，“癮君子”所制造的煙霧到處可見，給本人及周邊的人帶來了很大的威脅，這其中包括生理和心理上的。其中的一個很大的問題是很多人把沒抽完的香煙隨意的丟放在普通煙灰缸里或別處，這樣就會造成空氣污染，給別人的健康該來危害。這里主要保產品分為三部分來設計，一，防逸罩；二主題煙灰缸；三，煙氣凈化器。

防逸罩：其設計目的和用途就是為了防止煙灰中殘留的煙氣釋放到空氣中，或放置在煙灰缸上的香煙直接的排放到空氣中。方依照設計成弧形狀，在上面制成四個相對稱的煙孔會使一個或幾個不同方位坐者的使用者感到方便。其尺寸大小剛剛合適，放置煙能很好的夾持住，并且能滿足使用者彈煙灰的需求。

主題煙灰缸：他是整個產品的中央部分，它更是設計的主題，是使用功能的主要承載者。它的設計成了圓形，正好和固定在它上面的防逸罩形成一種完美的結合，造就了一種“建筑上的形式美”。這種結合是一種吻合，主要表現在這煙孔相對應的設置了四個置煙嘴。

煙氣凈化器: 它身上有連接體正好固定主題煙灰缸。使用兩節AA電池或USB接口直接供電，可以使得煙缸上蓋打開時將煙塵吸入并通過活性炭(網)的過濾，迅速將有害氣體吸收，最后由煙灰缸底部的排氣孔排出過濾后的干凈的空氣，這樣能有效降低“二手煙”對人體的傷害，十分適合抽煙玩家于電腦辦公桌前使用。

為了便捷人們的現代生活，使其更加愜意和享受的意味，產品兼備了多種功能：電子計時表，鬧鈴，萬年歷，等

二，結構設計。產品分為三部分來設計，中間設有連接體，易于拆合，方便清理煙灰。

三,造型設計

我認為作為日常用品的造型與圖案要健康積極一些，要活潑些。整體尺寸設計稍大，放在家中寬闊的茶幾上十分大氣。形式有落落大方的清爽氣質，家居客廳、辦公桌、會議室都適合它擺放。四，色彩設計

產品的色彩主要是為生活增彩，使其絢麗多姿。給人以視覺刺激和直觀享受。這里設計了不同類型的色彩設計方案，以適合不同人的口味及適應不同的居室環境。

綠色與紫羅蘭的搭配：其中綠色有種清澈涼爽的感覺，而紫羅蘭則有種神秘的味道。

紅與黑：真正的視覺沖擊，設色大膽，給人以雍容華貴，氣勢非凡的品味。

紫羅蘭與藍：協調色的搭配，給人以樸素收斂的情感同時滲透著一種潛在的魔幻力量。

橘黃遇黑:果實的美感，原生態的環保理念。

第四篇：市場調查報告格式

市場調查報告格式

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案 寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好 懂。

一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。

（一）市場調查報告格式的標題

標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。

關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》。

（二）市場調查報告格式的目錄

如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，并注明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；

目 錄

１、調查設計與組織實施

２、調查對象構成情況簡介

３、調查的主要統計結果簡介

４、綜合分析

５、數據資料匯總表

６、附錄

（三）市場調查報告格式的概述

市場調查報告的概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：

第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用 抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。

（四）市場調查報告格式的正文

正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。

（五）市場調查報告格式的結論與建議

結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。

（六）市場調查報告格式的附件

附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。

二、市場調查報告的內容

市場調查報告的主要內容有；

第一，說明調查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。第四，調研數據及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預測可能遇到的風險、對策

另外我們給您推薦一篇關于市場調查報告格式的范文以供參考：

以《關于全市2002年電暖器市場的調查》一文為例，該市場調查報告的主體部分寫為：

1.市場調查報告之生產情況

據調查，國內以電暖器為主要產品的生產企業為數不多，大約30多家。2002年，這些企業電暖器總產量約240.19萬臺。其中年產量超過10萬臺的主要有廣

東美的家電廠、寧波天工實業公司……八家企業。這八家企業電暖器總產量約209.53萬臺，占國內電暖器總產量的87.24%。具體數字見表一（略）

以上情況表明：雖然電暖器行業目前處于起步階段，但生產集中程度都非常高。特別是產量排行第一的廣東美的家電廠，其產量超過國內總產量的四分之一，在本行業中處于明顯的壟斷地位。

2.市場調查報告之銷售情況

據對北京、大連、沈陽、濟南、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調查，2002年總銷量約為71000臺。其中，銷量超過5000臺的有大連商場、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總量約44447臺，占27家銷售總量的62.2%。具體數字見表二(略)

以上情況表明：與電暖器生產的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現象一方面反映了電暖器市場正處于開發階段, 大部分商場都把電暖器作為試銷商品經營,把電暖器作為主要商品經營的為數甚少；另一方面，雖然經銷電暖器獲得成功的商場數量不多，但這些成功者的事實至少說明，電暖器極具市場潛力，具有良好的發展前景。

3.市場調查報告之各種品牌的競爭（略）

4.市場調查報告之市場分析與展望（略）

產品與建筑面積、供熱面積的分析，產品生產和銷售情況的分析（略）

5.市場調查報告之幾點建議（略）

第五篇：市場調查報告格式和

市場調查報告格式及范文

市場調查報告是在對目標市場了解、分析及研究的基礎上做出的，一般是為企業的經營管理者或者是相關機構負責人閱讀的，因此，在寫市場調查報告時，一定要要言簡意賅、條理清晰。調查報告是方法、手段，一定要通過這些資料為決策提供依據。

一、市場調查報告格式

市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。

(一)標題

標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。

關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。

(二)目錄

如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，并注明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;

目 錄

1、調查設計與組織實施

2、調查對象構成情況簡介

3、調查的主要統計結果簡介

4、綜合分析

5、數據資料匯總表

6、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：

第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。

第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市場調查分析報告主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。

(五)結論與建議

結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。

(六)附件

附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。

二、市場調查報告的內容

市場調查報告的主要內容有;

第一，說明調查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

第四，調研數據及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預測可能遇到的風險、對策。

市場調查報告寫作范文

[例文] ××市居民家庭飲食消費狀況調查報告

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是2001年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是2000戶。各項調查工作結束后，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：

一、調查對象的基本情況

(一)樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數比例18.2%;農民130戶，占總數比例7.4%;教師200戶，占總數比例11.4%;機關干部190戶，占總數比例10.8%;個體戶220戶，占總數比例12.5%;經理150戶，占總數比例8.52%;科研人員50戶，占總數比例2.84%;待業戶90戶，占總數比例5.1%;醫生20戶，占總數比例1.14%;其他260戶，占總數比例14.77%。

(二)家庭收入情況。本次調查結果顯示，從本市總的消費水平來看，相當一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費者收入在2000元以上。因此，可以初步得出結論，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。

二、專門調查部分

(一)酒類產品的消費情況

1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。

2、白酒消費多元化。

(1)從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用來自己消費，約27.84%的消費者用來送禮，其余的是隨機性很大的消費者。

買酒用于自己消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。

送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間(約28.4%)，約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅臺,另外對紅酒的調查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%。總之，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規模。

(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%，偶爾換的占

43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的占樣本總數的32.39%，持無所謂態度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。

(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對于商家來說，營業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用。

(二)飲食類產品的消費情況。

本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：

1、消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：

泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館。調查中我們發現，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所以調查中作為普通消費者的調查對象很少會選擇云天賓館。

2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約占26.14%，以絕對優勢占領餐飲類市場。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。

三、結論和建議

(一)結論

1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。

2、居民在酒類產品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主。

3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。

4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經有相當大的消費市場。

(二)建議

1、商家在組織貨品時要根據市場的變化制定相應的營銷策略。

2、對消費者較多選擇本地酒的情況，政府和商家應采取積極措施引導消費者的消費，實現城市消費的良性循環。