第一篇:愛(ài)崗敬業(yè)給我們帶來(lái)了快樂(lè)
愛(ài)崗敬業(yè)給我們帶來(lái)了快樂(lè)
愛(ài)因斯坦曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“我認(rèn)為,對(duì)于一切來(lái)說(shuō),只有熱愛(ài)才是最好的老師,他遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過(guò)了責(zé)任感。”一個(gè)人不論從事什么行業(yè),首先必須熱愛(ài)自己的職業(yè)。
作為教師,我們只有在愛(ài)崗敬業(yè),把學(xué)校教育工作的發(fā)展、國(guó)家教育事業(yè)的興旺和自己命運(yùn)緊密聯(lián)系在一起的精神指導(dǎo)下,兢兢業(yè)業(yè),勤于奉獻(xiàn),淡泊名利,默默的耕耘在三尺講臺(tái)之上,而且以苦為樂(lè),甘于寂寞,勤勤懇懇,才能領(lǐng)悟從師的樂(lè)趣,才能以從師為榮,以師為自豪。
記得一位同事說(shuō)過(guò)這樣一句話:教師有了小病不用去看醫(yī)生,而應(yīng)該去看學(xué)生,病就會(huì)好的。他是這樣說(shuō)的,也是這樣做的,他的身體不是很好,但幾年來(lái),他沒(méi)有向?qū)W校請(qǐng)過(guò)一天假,沒(méi)有無(wú)故曠過(guò)一節(jié)課。在特校,這樣的教師還有很多很多。有一位教師為了工作和學(xué)習(xí),半年沒(méi)有回家探望年事已高的雙親。至于那些年幼的孩子托付給父母照看的,年邁的父母拜托給哥姐照料的,更是不少。每次聽(tīng)到同事們說(shuō)起這些,或看到帶病堅(jiān)持上課的教師,我都會(huì)有一種難言的情愫涌上心頭,我由衷的敬佩他們。
教師不僅愛(ài)崗敬業(yè),無(wú)私奉獻(xiàn),而且以校為家,愛(ài)生如子更是枚不勝舉。每當(dāng)學(xué)生遇到挫折時(shí),教師總是和風(fēng)細(xì)雨化解開(kāi)學(xué)生心中的煩惱,揚(yáng)起前進(jìn)的風(fēng)帆;而當(dāng)學(xué)生取得成功陶醉于勝利的喜悅中時(shí),又是他們?cè)趯W(xué)生耳邊及時(shí)敲起警鐘,讓其明白“百尺竿頭,更進(jìn)一步”的哲理。大多數(shù)教師心中牽掛著每一個(gè)學(xué)生的學(xué)習(xí)和健康。學(xué)生病了,他們總是先把學(xué)生送到醫(yī)院,然后才通知學(xué)生的家長(zhǎng)。學(xué)生沒(méi)來(lái)上學(xué),又總是他們披風(fēng)沫雨,上門(mén)家訪。他們沒(méi)有寬敞的住房,沒(méi)有豪華的轎車(chē),有的只是對(duì)學(xué)生沉甸甸的愛(ài)和家長(zhǎng)沉甸甸的責(zé)任。
教育的事業(yè)平凡而謙遜,我們要做那默默奉獻(xiàn)的綠葉,時(shí)時(shí)刻刻襯托著鮮花的嬌艷。雖然前方的育人路途艱巨而漫長(zhǎng),但我依然熱愛(ài)我的職業(yè),我也會(huì)在教師的崗位上繼續(xù)奮斗!
第二篇:我給同學(xué)帶來(lái)了快樂(lè)
在生活中,人間處處都要有快樂(lè)。而就在昨天,我給同桌帶來(lái)了快樂(lè)。星期一,陳梓樂(lè)一來(lái)到學(xué)校,就發(fā)現(xiàn)自己的文具盒忘帶了。原來(lái),陳梓樂(lè)昨天洗了書(shū)包。忘了把文具盒帶上。“沒(méi)關(guān)系,我借你”。這時(shí),我說(shuō)道。上語(yǔ)文課時(shí),陳梓樂(lè)的語(yǔ)文書(shū)也忘帶了。因?yàn)槲覀兤綍r(shí)是要好的朋友,所以我跟他一起看。就在這時(shí),語(yǔ)文老師走了過(guò)來(lái),對(duì)陳梓樂(lè)說(shuō)“陳梓樂(lè),你的語(yǔ)文書(shū)呢?”“我忘帶了”。我說(shuō):“老師,我跟他一起看。”說(shuō)了這一句話,老師表?yè)P(yáng)了我。我很高興,陳梓樂(lè)也很快樂(lè)。可是,麻煩又來(lái)了。中午的時(shí)候,我的兩支筆都沒(méi)水了,這樣下來(lái),我就只剩下一支筆了。到底是先借給陳梓樂(lè),還是自己寫(xiě)完作業(yè)再借給他呢?我冥思苦想,終于決定先借給陳梓樂(lè)。陳梓樂(lè)寫(xiě)完作業(yè)的時(shí)候,我看了一下鐘,還有一些時(shí)間。于是,我馬上開(kāi)始寫(xiě)作業(yè)。說(shuō)老師布置的作業(yè)多,其實(shí)寫(xiě)起來(lái)也不怎么多。不一會(huì)兒,我就寫(xiě)完作業(yè)了。午讀下課的時(shí)候,陳梓樂(lè)對(duì)我說(shuō):“謝謝你。”說(shuō)著說(shuō)著,陳梓樂(lè)的臉上露出了快樂(lè)的笑容。幫助別人,不光別人快樂(lè),自己也會(huì)快樂(lè)!
第三篇:“新基礎(chǔ)教育”給我們帶來(lái)了什么
“新基礎(chǔ)教育”給我們帶來(lái)了什么
上海金匯實(shí)驗(yàn)學(xué)校
單云德
在世紀(jì)之交基礎(chǔ)教育面臨轉(zhuǎn)型性變革的途中,“新基礎(chǔ)教育”一詞,已成為實(shí)驗(yàn)教師的一個(gè)高頻詞匯,由外在的植入到融化進(jìn)自己的血液之中。五年來(lái)我們與華師大的專家組零距離的接觸,感受到先進(jìn)教育理念的神奇魅力。這是一段難以忘懷的教育經(jīng)歷和體驗(yàn),我們親眼目睹了學(xué)生和教師的變化,看到了學(xué)校的長(zhǎng)足發(fā)展。
“新基礎(chǔ)教育”給我們帶來(lái)的是全新的教育理念,包括教育的價(jià)值觀、學(xué)生觀、活動(dòng)觀。教育正在促進(jìn)學(xué)生的主動(dòng)健康的發(fā)展,要以高質(zhì)量的學(xué)校生活,讓學(xué)生的今天和未來(lái)更美好!教師將成為具有人文情懷的滿足和提升學(xué)生成長(zhǎng)需求的組織者!這些先進(jìn)的教育理念正在轉(zhuǎn)化為先進(jìn)的教育行為。
“新基礎(chǔ)教育”給我們帶來(lái)的是求實(shí)的研究態(tài)度。葉瀾教授和華師大專家組深入到教育教學(xué)第一線,理論適度先行,理論與實(shí)踐相結(jié)合,為我們做出了表率。
“新基礎(chǔ)教育”給我們帶來(lái)的是科學(xué)的研究方法。教育研究屬于事理研究,既要成事,又要成人。葉瀾教授教給我們的是,要學(xué)會(huì)復(fù)雜思維。我們找到了教育實(shí)踐研究的重要方法和途徑,走進(jìn)課堂,聽(tīng)課評(píng)課。教師已不滿足于聽(tīng)?zhēng)拙浔頁(yè)P(yáng)的話語(yǔ),更喜歡聽(tīng)具有重建意義的批評(píng)。
“新基礎(chǔ)教育”在我們實(shí)驗(yàn)教師身上發(fā)生了可喜的變化。從生存方式、思維方式到行為方式都發(fā)生了可喜的變化。
從事教師職業(yè),使我們感受到精神生命的歡樂(lè)。順著教材的脈絡(luò),瀏覽古今中外的典籍,形成良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)。在浩如煙海的書(shū)籍中與人類豐富多彩的精神生命對(duì)話,這是何等酣暢。我們渴望走進(jìn)課堂與學(xué)生親密接觸,進(jìn)行生命的對(duì)話、情感的交融、智慧的碰撞,從中感受教師職業(yè)內(nèi)在的尊嚴(yán)和歡樂(lè)。
我們正在努力營(yíng)造一個(gè)共同成長(zhǎng)型的課堂,不只是學(xué)生,也包括老師在內(nèi)。實(shí)驗(yàn)教師常常會(huì)被學(xué)生的智慧火花,撩撥得興奮不已。我們體會(huì)到,學(xué)生是教育對(duì)象,同時(shí)又是教學(xué)資源。我們追求讓每一位學(xué)生各盡所能地主動(dòng)學(xué)習(xí),各取所需的自主學(xué)習(xí),各有所得的發(fā)展學(xué)習(xí)。讓課堂洋溢生命活力,張揚(yáng)個(gè)性、鼓勵(lì)多元、提倡兼容、追求和諧。我們也渴望教師自身逐步形成自己的教學(xué)風(fēng)格:知識(shí)系統(tǒng)、思維嚴(yán)謹(jǐn)、語(yǔ)言幽默、師生融洽。我們正在告別教書(shū)匠,成為一名研究型的教師。
我們也形成了自己的研究策略,以先進(jìn)的理論為指導(dǎo),變有價(jià)值的問(wèn)題為課題;對(duì)課堂教學(xué)做研究,為課堂教學(xué)做研究,在課堂教學(xué)中研究。進(jìn)一步發(fā)展到教師的研究性教學(xué)和學(xué)生的研究性學(xué)習(xí)同構(gòu),互相促進(jìn)共同提高。
“新基礎(chǔ)教育”也改變了教育管理者的生存狀態(tài)。使教育管理者具有獨(dú)立的人格、主動(dòng)的心態(tài)、創(chuàng)新的思維、審美的眼光,發(fā)展的視野。與師生進(jìn)行主動(dòng)的探索并指導(dǎo)實(shí)踐。教育管理的職業(yè)生涯有了全新的詮釋:為了每一個(gè)學(xué)生,為了每一個(gè)學(xué)生的發(fā)展,為了每一個(gè)學(xué)生的主動(dòng)發(fā)展;也同樣為了每一個(gè)教師,為了每一個(gè)教師的發(fā)展,為了每一個(gè)教師的主動(dòng)發(fā)展。這是我們?cè)凇靶禄A(chǔ)教育”實(shí)踐中,對(duì)教育管理者的意義的理解,并且指導(dǎo)著自己的實(shí)踐和追求,從而找到一個(gè)教育管理者自己的位置和存在的價(jià)值。
“新基礎(chǔ)教育”實(shí)驗(yàn)是一面旗幟,我們實(shí)驗(yàn)組的全體老師,凝聚在這面旗幟下,共同走過(guò)了五年。這是世紀(jì)之交的五年,這是難以忘懷的五年。“新基礎(chǔ)教育”理論猶如催化劑,在新、舊觀念的碰撞中,我們的學(xué)生、教師和教育管理者開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)型性的可喜變化。
第四篇:“文化反哺”給我們帶來(lái)了什么
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第五篇:公益營(yíng)銷(xiāo)給我們帶來(lái)了什么
公益營(yíng)銷(xiāo)給我們帶來(lái)了什么? 營(yíng)銷(xiāo)企劃 2006-12-22 08:17:44 閱讀176 評(píng)論0字號(hào):大中小 訂閱主持人 實(shí)習(xí)記者 董笑非
嘉賓 浙江天天好大藥房連鎖公司品牌總監(jiān)謝驍威
湖南老百姓大藥房連鎖有限公司總裁助理兼品牌推廣部部長(zhǎng)鄺躍喜湖北隆泰醫(yī)藥有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)俞達(dá)
上海市流通經(jīng)濟(jì)研究所醫(yī)藥流通研究中心主任代航
■獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)
主持人:作為企業(yè)的負(fù)責(zé)人,您怎樣定義“公益營(yíng)銷(xiāo)”,又如何看待它的作 用?
謝驍威:我認(rèn)為,開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)各種公益活動(dòng)提升藥店的知名度,使消費(fèi)者對(duì)藥店的服務(wù)產(chǎn)生偏好,從而給企業(yè)帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
今天,消費(fèi)者要求企業(yè)盡社會(huì)責(zé)任、履行企業(yè)公民責(zé)任的聲浪日高,也因此,公益營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為企業(yè)強(qiáng)化品牌形象的利器。
鄺躍喜:以往人們對(duì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任大多理解為多做社會(huì)公益活動(dòng),可隨著 中國(guó)加入WTO,以及經(jīng)濟(jì)漸漸與世界接軌,進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)越來(lái)越多,本土 有實(shí)力的企業(yè)也迅速成長(zhǎng)起來(lái),企業(yè)在獲得更多社會(huì)資源的同時(shí),理應(yīng)承擔(dān)起更 多的社會(huì)責(zé)任,比如提供安全的產(chǎn)品,維護(hù)公眾健康與安全、保護(hù)環(huán)境等。可以說(shuō),是否履行社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為企業(yè)公眾形象的核心組成部分和衡量其 商業(yè)道德的重要標(biāo)準(zhǔn)。
需要注意的是,企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,并不是在企業(yè)賺了大把的錢(qián)以后,回過(guò) 頭來(lái)做“公益秀”,而應(yīng)該是企業(yè)在成長(zhǎng)的過(guò)程中,在追求合理的利潤(rùn)和保持健 康發(fā)展的前提下,最大限度地造福社會(huì)。在企業(yè)開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)時(shí),更要看這個(gè)企 業(yè)有沒(méi)有社會(huì)責(zé)任心。有時(shí),公益營(yíng)銷(xiāo)不一定要帶著強(qiáng)烈的營(yíng)銷(xiāo)目的,其最主要 的目的是解決消費(fèi)者的切實(shí)所需,而在滿足消費(fèi)者需要時(shí)開(kāi)展的一系列公益活動(dòng),自然會(huì)形成傳播效應(yīng),產(chǎn)生出“意外”的營(yíng)銷(xiāo)效果。因此,我們要強(qiáng)調(diào)的是,公 益營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)不應(yīng)是為了營(yíng)銷(xiāo)而公益,而應(yīng)是為了公益而營(yíng)銷(xiāo)。
俞達(dá):我認(rèn)為,公益營(yíng)銷(xiāo)就是以關(guān)心人的生存發(fā)展為出發(fā)點(diǎn),借助公益活動(dòng) 與消費(fèi)者溝通,在產(chǎn)生社會(huì)效益的同時(shí),使消費(fèi)者忠誠(chéng)于企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù),在 作購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的一種營(yíng)銷(xiāo)行為。
加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通、樹(shù)立良好的企業(yè)形象、提升企業(yè)知名度,這就是公益 營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特作用。
代航:公益營(yíng)銷(xiāo)的定義是:一種使公司、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)或其他類似組織實(shí)現(xiàn)互 惠互利的形象、產(chǎn)品、服務(wù)或信息的目的行動(dòng)。
而按照我的理解,公益營(yíng)銷(xiāo)是以社會(huì)公眾或公共利益為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。很 多時(shí)候,它與商業(yè)組織追求短期利潤(rùn)最大化的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)不同,它追求企業(yè)自身利 潤(rùn)目標(biāo)與社會(huì)公益目標(biāo)的統(tǒng)一,甚至在某些情況下進(jìn)行公益營(yíng)銷(xiāo)還得犧牲盈利,以體現(xiàn)這些組織的社會(huì)責(zé)任感、公益形象。
很明顯,公益營(yíng)銷(xiāo)作為一種獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式,與企業(yè)一般性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不同,甚至與僅僅以企業(yè)為中心或本位的公共關(guān)系也有所不同。
■不停地探索
主持人:就目前國(guó)內(nèi)藥品零售行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō),是否適合開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)?它
對(duì)零售終端有多重要?
謝驍威:當(dāng)然適合!公益營(yíng)銷(xiāo)以慈善活動(dòng)和回饋社會(huì)的方式來(lái)推銷(xiāo)自己的企 業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù),這種營(yíng)銷(xiāo)方式可以使企業(yè)在公眾中獲得更高的信任度,使其產(chǎn) 品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)者更具吸引力,從而為企業(yè)創(chuàng)造一筆可觀的無(wú)形資產(chǎn)。
此外,作為零售企業(yè),藥店更關(guān)注顧客的口碑,而通過(guò)堅(jiān)持不懈地開(kāi)展公益 活動(dòng),產(chǎn)生口碑效應(yīng)并非難事。
鄺躍喜:我認(rèn)為,任何企業(yè)任何時(shí)候都適合開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)。但是否把公益營(yíng) 銷(xiāo)當(dāng)成企業(yè)的主打營(yíng)銷(xiāo)模式,則要根據(jù)不同情況做出自己的選擇。
如今,平價(jià)藥店的平價(jià)效應(yīng)已經(jīng)不如從前那么吸引眼球。而且隨著產(chǎn)品日益 同質(zhì)化,以及藥價(jià)的普遍降低,消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的選擇將代替對(duì)產(chǎn)品的選擇。于是,企業(yè)的品牌形象就成為消費(fèi)者選擇企業(yè)時(shí)重要的參考因素,這樣一來(lái),消費(fèi)者在 出門(mén)時(shí),往往對(duì)到哪家藥店購(gòu)藥已經(jīng)“心里有數(shù)”。
零售終端不可能像生產(chǎn)企業(yè)那樣打廣告,也不可能像家樂(lè)福之類的大型商超 那樣做大規(guī)模的“買(mǎi)贈(zèng)”,在這種情況下,公益營(yíng)銷(xiāo)自然體現(xiàn)出它的價(jià)值和作用。做好公益營(yíng)銷(xiāo),使消費(fèi)者認(rèn)同你的企業(yè),讓這種認(rèn)同最終帶動(dòng)銷(xiāo)售額的提升。俞達(dá):如今企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的價(jià)格與商品競(jìng)爭(zhēng),而是企業(yè)的公 眾形象競(jìng)爭(zhēng)。
我認(rèn)為,企業(yè)的公眾形象主要取決于他是否愿意承擔(dān),以及正在承擔(dān)著什么 樣的社會(huì)責(zé)任。“隆泰”作為藥品零售企業(yè),擔(dān)負(fù)著指導(dǎo)消費(fèi)者合理、安全用藥 之責(zé),擔(dān)負(fù)著通過(guò)藥學(xué)服務(wù)減少藥物不良反應(yīng)以及藥物濫用現(xiàn)象的發(fā)生之責(zé)。是 否能盡好這份責(zé)任,將決定“隆泰”能否擁有良好的公眾形象,也決定著“隆泰” 是否能有光明的前路。
代航:我的觀點(diǎn)略與各位不同。目前我們所處的商業(yè)環(huán)境,由于經(jīng)營(yíng)倫理失 范、商業(yè)規(guī)則紊亂以及競(jìng)爭(zhēng)手段的同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)不清晰等,進(jìn)行公益營(yíng)銷(xiāo)的 企業(yè)或組織恐怕很難收到實(shí)效,那些真正打算搞公益營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè),可能還會(huì)遭到 誤解。而假借公益營(yíng)銷(xiāo)之名,投機(jī)逐利的企業(yè)或組織也不是沒(méi)有。因此,如果有 一個(gè)明確的社會(huì)組織或機(jī)構(gòu)公開(kāi)倡導(dǎo)公益營(yíng)銷(xiāo),把“什么是公益營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)問(wèn)題 通過(guò)實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)搞清楚,這對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的良性化,應(yīng)該很有意義的。所以,我認(rèn)為公益營(yíng)銷(xiāo)之路還要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索,才能走得順暢。
藥品零售終端直接面對(duì)消費(fèi)者,無(wú)論何種形式的公益營(yíng)銷(xiāo),最終受益的都應(yīng) 該是社會(huì)公眾,從這個(gè)意義上說(shuō),藥店提倡公益營(yíng)銷(xiāo),特別是那些真正有志于通 過(guò)公益營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)品牌建設(shè)的藥店,理應(yīng)得到社會(huì)的理解與支持。
■雙重的收益
主持人:與其他營(yíng)銷(xiāo)方式相比,公益營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)何在?它能為企業(yè)解決哪些 具體問(wèn)題?
謝驍威:公益營(yíng)銷(xiāo)最大的優(yōu)勢(shì)在于:以慈善行為作為表現(xiàn)形式,更容易被消 費(fèi)者接受,也更容易贏得品牌認(rèn)同,贏得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。
公益營(yíng)銷(xiāo)能為企業(yè)留住老顧客,帶來(lái)新顧客,越是知名的企業(yè)其忠誠(chéng)顧客就 越多。另外,既是長(zhǎng)期投資,就無(wú)速效可言,正確的態(tài)度是發(fā)自內(nèi)心去做,感動(dòng) 他人,只有這樣,公益活動(dòng)才能為品牌加分,每一次的公益行為才能累積成為企 業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分。
鄺躍喜:藥品零售行業(yè)的特殊性,使其和人的身體健康密切相關(guān)。公益營(yíng)銷(xiāo) 的深入開(kāi)展,能體現(xiàn)出藥品零售這個(gè)特殊行業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷,此乃優(yōu)勢(shì)之一; 另外一點(diǎn),就是公益營(yíng)銷(xiāo)所體現(xiàn)出的社會(huì)責(zé)任感,這是其他營(yíng)銷(xiāo)模式無(wú)法替代的,它為企業(yè)帶來(lái)的是長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的完美結(jié)合。不僅如此,真正意義 上的公益還可以促成企業(yè)自身的凈化,形成企業(yè)員工的榮譽(yù)感,使企業(yè)獲得健康 發(fā)展。
俞達(dá):政府的支持和媒體的幫助無(wú)疑是企業(yè)開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)的有力后盾:借助 政府相關(guān)部門(mén)的力量,可以減弱營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)氣息;現(xiàn)今信息化的飛速發(fā)展,媒體 廣告的不斷充斥,使很多消費(fèi)者面對(duì)眾多信息無(wú)所適從,不得不加深了對(duì)某些知 名媒體的信賴。這樣一來(lái),一旦公益營(yíng)銷(xiāo)的公益性使企業(yè)獲得了這些知名媒體的 關(guān)注,就可以借助媒體的公信力對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,從而提高企業(yè)知名度,進(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
代航:我個(gè)人認(rèn)為,現(xiàn)階段零售藥店在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)是否充滿善意,即當(dāng)事企 業(yè)及員工是否具有善良的出發(fā)點(diǎn)或主觀愿望非常重要。近年來(lái)發(fā)生在醫(yī)藥保健品 行業(yè)的事件營(yíng)銷(xiāo)似乎更加注重“善良的出發(fā)點(diǎn)”,“主觀為自己,客觀為他人” 的人生哲學(xué)在這里似乎應(yīng)改為“主觀為他人,客觀為自己”。
企業(yè)開(kāi)展社會(huì)公益捐助、健康教育、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體等活動(dòng),對(duì)于樹(shù)立企業(yè)的 良好形象、建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的忠誠(chéng)度等,都有相當(dāng)積極而正面的影響。■有益的嘗試
主持人:您認(rèn)為,現(xiàn)在許多藥店正在開(kāi)辦的“慈善藥柜”以及社區(qū)惠民藥店 屬于公益營(yíng)銷(xiāo)范疇嗎?通過(guò)關(guān)心弱勢(shì)群體,藥店究竟獲得了什么?
謝驍威:屬于公益營(yíng)銷(xiāo)范疇!天天好大藥房在浙江、北京、遼寧各藥店均開(kāi) 設(shè)了“慈善藥柜”。通過(guò)關(guān)注弱勢(shì)群體,藥店獲得了人心,有句話說(shuō)得好“得民 心者才能得天下”。公益營(yíng)銷(xiāo)的極致就是全員營(yíng)銷(xiāo),不是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人的事,公 益的理念必須貫徹到全體員工,讓每一名員工都有一顆愛(ài)心,這樣,影響才能更 廣,才更能贏得全社會(huì)的肯定。
鄺躍喜:通過(guò)關(guān)心弱勢(shì)群體,不僅提升了企業(yè)的社會(huì)形象,也豐富了企業(yè)自 身的品牌內(nèi)涵。相對(duì)于以往的買(mǎi)贈(zèng)、價(jià)格戰(zhàn)等營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)說(shuō),公益營(yíng)銷(xiāo)行為所帶 來(lái)的效果會(huì)顯現(xiàn)得慢一些。也就是說(shuō),買(mǎi)贈(zèng)、價(jià)格戰(zhàn)一出現(xiàn),就會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái) 很強(qiáng)的刺激,而公益營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的刺激乍一看則并不那么強(qiáng)烈,但是它的影響卻更 長(zhǎng)久,更能培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度,藥店也將因此受益長(zhǎng)遠(yuǎn)。
俞達(dá):“隆泰”旗下有3家社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站和7家平價(jià)診所,向社區(qū)居民和患 者提供平價(jià)診療及藥品,它們?cè)趧?chuàng)建時(shí)均得到了當(dāng)?shù)卣托l(wèi)生部門(mén)的支持。另 外,對(duì)于弱勢(shì)群體,我們的“惠民藥店”也同樣是“雪中送炭”。坦率地說(shuō),目 前,公益營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)帶動(dòng)了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。
代航:就我接觸到的藥店來(lái)看,如安徽百姓緣的藥品“五角區(qū)”,一些藥店 的特價(jià)商品或深圳一致試圖為了將消費(fèi)者健康管理與教育對(duì)接而開(kāi)設(shè)的“生活館”,上海華氏大藥房的遠(yuǎn)程視屏診療中心等,都可以視作公益營(yíng)銷(xiāo)的有益嘗試。■任重而道遠(yuǎn)
主持人:長(zhǎng)期以來(lái),您的企業(yè)是如何深入開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)的?請(qǐng)介紹一下企業(yè) 的“公益營(yíng)銷(xiāo)”之路。
謝驍威:“天天好”在2003年7月份開(kāi)出第一家門(mén)店時(shí),打出的口號(hào)就是“平價(jià)”“低價(jià)”、“零點(diǎn)利”,這在業(yè)內(nèi)引起了很大反響,當(dāng)時(shí)到藥店里買(mǎi)藥的消費(fèi)者很多都是提籃購(gòu)藥。或許,這讓我們得到了許多同行的羨慕,但我們卻感 到壓力很大,覺(jué)得任重道遠(yuǎn)。
“天天好”開(kāi)業(yè)三年了,在這三年里我們開(kāi)展了若干次公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),開(kāi)業(yè)
當(dāng)天即2003年7月26日我們就與杭州石灰橋社區(qū)的困難家庭結(jié)對(duì),對(duì)他們開(kāi)展全
年免費(fèi)送藥送溫暖活動(dòng);2003年11月,我們藥店剛剛被批準(zhǔn)進(jìn)入醫(yī)保,就馬上在 杭州開(kāi)展平價(jià)醫(yī)保承諾,與社區(qū)、企業(yè)單位簽訂平價(jià)醫(yī)保用藥服務(wù)協(xié)議,2004~2 005年,天天好大藥房還不斷在北京、沈陽(yáng)、河北等地開(kāi)展回收過(guò)期藥品、清理 家庭小藥箱公益活動(dòng)。
三年來(lái),我們?yōu)橥菩泄鏍I(yíng)銷(xiāo)讓利了上千萬(wàn)元的資金,其間還不斷地受到某 些同行的排擠,甚至威脅,但是事實(shí)證明,我們所做的選擇和一切決策都是對(duì)的。不過(guò),有一點(diǎn)需要說(shuō)明的是,公益營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資,并非經(jīng)營(yíng)的特效藥。先求企業(yè)的健康成長(zhǎng)(有利潤(rùn)),再思考如何履行企業(yè)公民的職責(zé),不要為公益 而公益,或?yàn)榱嗣孀觽啊白陨怼薄5髽I(yè)基于回饋社會(huì)的理念,主動(dòng)投身公益 活動(dòng)是最應(yīng)該盡好的社會(huì)責(zé)任。
鄺躍喜:老百姓大藥房從開(kāi)創(chuàng)“平價(jià)藥房自選”業(yè)態(tài)之日起,就打出了“比 國(guó)家核定價(jià)格低45%”的口號(hào),雖然一路走來(lái)困難重重,但四年多來(lái),老百姓大 藥房還是堅(jiān)持“打破價(jià)格堅(jiān)冰”,直接讓利消費(fèi)者達(dá)40億元。
2004年12月31日,“老百姓”捐助湘西衛(wèi)生院30萬(wàn)元;2005年6月25日,為 江永縣黃甲嶺中心小學(xué)和冷水鋪學(xué)校捐贈(zèng)價(jià)值萬(wàn)余元的藥品。
今年3·15消費(fèi)者權(quán)益日期間,老百姓大藥房聯(lián)手湖南省、市消費(fèi)者委員會(huì),藥監(jiān)部門(mén)開(kāi)展“關(guān)注城市中被忽略的健康”活動(dòng),同時(shí)幫助市民清理家中的過(guò)期 失效藥品。活動(dòng)結(jié)束后,湖南分公司回收的過(guò)期失效藥品重量高達(dá)50多噸,換給 消費(fèi)者價(jià)值60多萬(wàn)元的藥品。
2006年5月16日~22日,廣東老百姓大藥房與廣州市尊老康樂(lè)協(xié)會(huì)合作,舉辦 主題為“銀發(fā)老人,健康無(wú)憂”的“銀發(fā)節(jié)”。開(kāi)幕當(dāng)天,廣東老百姓大藥房向
廣州市尊老康樂(lè)協(xié)會(huì)捐贈(zèng)了價(jià)值8000元以上的常用藥品,以及價(jià)值一萬(wàn)多元的現(xiàn) 金券,并派送了許多健康資料,同時(shí)舉辦“最美不過(guò)夕陽(yáng)紅”的銀發(fā)節(jié)征文活動(dòng)。其后,廣東老百姓大藥房還定期派出志愿者協(xié)助廣州市尊老康樂(lè)協(xié)會(huì)開(kāi)展培訓(xùn)、競(jìng)賽、表演與座談交流等活動(dòng),并決定每月在該協(xié)會(huì)舉辦一次專業(yè)的健康講座,真正關(guān)注老年人的身心健康。
俞達(dá):本著“讓老百姓花最少的錢(qián),買(mǎi)到最安全有效的藥品”的宗旨,“隆 泰”一直致力于降低藥品采購(gòu)成本,給消費(fèi)者最大的價(jià)格優(yōu)惠與品質(zhì)保證。2004 ~2005,“隆泰”先后開(kāi)展健康卡、愛(ài)心卡優(yōu)惠購(gòu)藥活動(dòng);2006年2月23日又 榮膺首批武漢市民憑低保卡購(gòu)藥優(yōu)惠的藥店。在獲此殊榮的26家門(mén)店里,我公司 占據(jù)19家。通過(guò)4年來(lái)不斷的運(yùn)營(yíng)調(diào)整,以及公益事業(yè)的持續(xù)開(kāi)展,前不久,我 公司還榮獲了“武漢市民心目中放心藥房”稱號(hào)。
代航:一些數(shù)據(jù)表明,86%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)與公益緊密結(jié)合的產(chǎn)品;64% 的消費(fèi)者認(rèn)為公司應(yīng)把公益營(yíng)銷(xiāo)作為標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)實(shí)踐的一部分。這些數(shù)字難道不足 以成為企業(yè)從事公益營(yíng)銷(xiāo)的理由嗎?
基于此,我們可以相信,將會(huì)有越來(lái)越多的零售藥店仔細(xì)研究那些標(biāo)桿式的 公益營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)范例,從而選擇適合于自己企業(yè)的公益營(yíng)銷(xiāo)方式,為營(yíng)造充滿公益 色彩的商業(yè)環(huán)境做出自己的努力。