第一篇：中國2003品牌競爭力調查報告揭曉

在跨國品牌全面向我們襲來的今天，土洋之爭已是打得熱火朝天，那么誰才是真正的贏家呢？

1月7日，新生代市場監測機構聯合《成功營銷》在北京華彬大廈向各大主流及專業媒體發布了“中國2003最具競爭力品牌調查報告”，結果顯示，本次品牌競爭力報告所涉及的27個行業中，本土品牌在16個行業中的競爭力指數排名第一，但本土品牌的忠誠度卻相對很低。

據介紹，此次排名依據新生代市場監測機構自主開發的品牌競爭力評價體系（Sino－BCI），使用CMMS（中國市場與媒體研究）作為惟一的數據來源，對中國市場競爭充分的4大品類（家電／IT、食品飲料、日化用品、藥品及其他）、27個行業、1000余個品牌進行年度排名。調查數據覆蓋了中國30個城市，7萬個15－64歲的調查樣本，是目前中國市場單一數據來源規模最大、涵蓋面最廣、時間跨度最長的品牌調查。

其中每個行業排出最具競爭力的3大品牌，以及市場份額最大、品牌忠誠度最高、品牌成長指數最高的前5個品牌。該指標體系將對中國市場持續追蹤，并不斷充分與完善。

此外，新生代監測機構還根據此次調查分析出中國消費品市場的3大特點：

1.榜首之爭：土洋大戰，國產品牌稍占上風

在本次品牌競爭力報告所涉及的27個行業中，本土品牌在16個行業中的競爭力指數排名第一，其余11個行業則是洋品牌領先。具體而言：

在家電領域，本土品牌競爭力已全面超過洋品牌。彩電、空調和洗衣機行業，競爭力指數排在前3名的均是國產品牌。海爾成為中國家電行業的旗艦品牌，其在電冰箱、空調和洗衣機行業中均高居榜首。

在IT領域，聯想作為家用電腦領導品牌依然占據絕對優勢地位。而以摩托羅拉和諾基亞為代表的洋手機雖然不再具有往日壟斷地位，但國產手機短期內尚難取而代之。

在食品／飲料領域，本土品牌和洋品牌平分秋色。可口可樂、雀巢，康師傅和統一等外資、臺資品牌在碳酸飲料、奶粉、方便面、茶飲品和果汁飲料上的優勢地位十分明顯。而國產品牌則在白酒、葡萄酒、瓶裝水、食用油、速凍主食等市場上表現突出。

在日化用品領域，本土品牌在洋品牌的重圍中面臨突破。香皂、牙膏、洗發水、沐浴露、化妝品、潔膚品、潤膚品、洗衣粉等8個日化行業，洋品牌占據5個行業的榜首，本土品牌只占上榜品牌總數24個之中的5個。中國本土日化企業尚需更多雕牌、大寶和六神這樣的優秀品牌。

在金融服務領域，由于政策限制，依然是本土品牌一統天下。

2.成長之星：土洋品牌各具成長性，韓國品牌表現搶眼

2002至2003年度，本土品牌與洋品牌的成長性表現出明顯的行業差異，韓國品牌成為消費者新寵，在家電市場表現尤為搶眼。

“韓流”悄然入侵中國市場。韓國品牌在4個行業（電冰箱、洗衣機、牙膏和方便面）中的成長性都高居各品牌之首。LG表現尤為突出，在四大家電行業中（彩電、冰箱、空調和洗衣機），其品牌成長指數均位于前五名；在冰箱、洗衣機、牙膏行業中更是當仁不讓地占據了最具成長性品牌的寶座。

國產品牌成長迅猛。海信在空調和彩電行業中的成長指數都排名第一，表現優異；在家用電腦和手機行業，成長指數排名前四位的均是國產品牌；在日化用品行業中，國產品牌繼續向洋品牌發起挑戰，洗衣粉、洗發水和潤膚品市場上，最具成長性的都是本土品牌。

3.忠誠度之謎：外資品牌忠誠度普遍高于本土品牌

無論在耐用消費品行業，還是在快速消費品行業，外資品牌的忠誠度整體上領先于國產品牌。忠誠度較低已成為制約國產品牌進一步發展的瓶頸。

在家電／IT行業中，除海爾、聯想之外，其余國產品牌的消費者忠誠度明顯低于洋品牌，這一現象在手機領域中表現尤為突出。

在日化用品、飲料行業中，最具消費者忠誠度的品牌大多是國際名牌。寶潔、聯合利華、高露潔、花王等國際巨頭憑借豐富的產品線，在洗發水、香皂、潔膚品、化妝品、牙膏、沐浴露等行業，贏得各消費層的廣泛信賴；康師傅、統一、雀巢等則在飲料行業表現不俗，成為消費者忠誠度最高的品牌；值得注意的是，以雕牌為代表的部分本土品牌的崛起在一定程度上打破了洋品牌的壟斷，并逐漸贏得了消費者的信賴。

食品飲料類

方便面

康師傅 73.60

統一 28.52

福滿多 12.42

速凍主食

思念 87.52

三全 50.45

龍鳳 49.77

成人奶粉

雀巢 74.67

伊利 42.55

三鹿 37.23

食用油

金龍魚 63.13

福臨門 27.87

魯花 22.58

白酒

紅星二鍋頭 64.38

金六福 16.95

沱牌 14.01

葡萄酒

通化 65.27

張裕 52.74

華夏長城 39.39

瓶裝水

農夫山泉 53.17

娃哈哈 48.93

樂百氏 37.30

茶飲品

康師傅 66.80

統一 60.77

娃哈哈 8.46

果汁飲料

統一 88.55

康師傅 34.43

露露 23.38

家電／ＩＴ類

彩電

TCL王牌 71.06

康佳 56.56

長虹 55.34

空調

海爾 94.92

格力 80.19

美的 73.39

電冰箱

海爾 94.36

伊萊克斯 37.76

LG 32.07

洗衣機

海爾 108.87

榮事達 30.34

手機

摩托羅拉 68.18

諾基亞 57.59

三星 41.13

家用電腦

聯想 81.25

方正 20.83

TCL 16.81

日化用品類

潤膚品

大寶 85.45

小護士 39.97

玉蘭油 34.89

潔膚品

玉蘭油 75.04

丁家宜 52.81

碧柔 50.40

彩妝品

美寶蓮 83.62

雅芳 22.89

玉蘭油 17.44

洗衣粉

雕牌 108.67

奧妙 26.74

汰漬 17.83

牙膏

高露潔 67.41

佳潔士 33.71

中華 17.66

香皂

舒膚佳 77.43

力士 24.66

夏士蓮 7.84

洗發水

飄柔 61.18

潘婷 28.01

海飛絲 27.88

沐浴露

六神 71.86

力士 32.14

舒膚佳 25.47

藥品／其它類

感冒藥

感康 58.07

白加黑 42.49

速效傷風膠囊 39.01

腸胃藥

嗎丁啉 47.75

江中健胃消食片 27.72

胃必治 17.64

人身險

平安保險 94.25

中國人壽 56.72

太平洋人壽 44.80

銀行卡

牡丹卡 69.06

龍卡 44.73

一卡通 33.79

第二篇：中國最具競爭力品牌

“中國最具競爭力品牌排行榜”馳名商標價值風向標

“中國最具競爭力品牌大獎” 由巴菲特雜志，世界品牌價值實驗室，《世界經濟學人周刊》共同發起主辦，自2004年開始舉辦以來，每年吸引大批高級政經官員、國際組織要員、企業領袖以及中外知名經濟學家熱情關注和積極參與，是目前中國品牌研究領域最具權威性、最具影響力的獎項之一，被譽為中國品牌的“奧斯卡獎”。

為更清楚地了解中國市場品牌競爭力和滿意度，考察先進的品牌管理經驗和卓越品牌案例，世界品牌價值實驗室對中國市場上近4000個知名品牌研究分析的基礎上，編制2010年《中國最具競爭力品牌報告》,并基于此推出第七屆“中國最具競爭力品牌”（China'500 Most Valuable Brands）這一最具權威性、最具影響力的品牌大獎。WBVL希望透過其在全球工商業界的影響力和品牌運作的成功經驗，把更多更好的品牌推介給購買使用者，也希望“中國最具競爭力品牌”能幫助“口碑營銷”極佳，“聲譽管理”卓越的品牌獲取更大的市場份額。目前，品牌調研的評審工作已經啟動，各項獲獎名單將于2011年2月在北京隆重發布。

測評體系：

『中國最具競爭力品牌』是由世界品牌價值實驗室評審的實際購買者滿意度最高榮譽桂冠。“中國最具競爭力品牌”由世界品牌價值實驗室(WBVL)搜集各知名品牌的資料，然后通過定性和定量分析，一方面將一些顯性指標量化，另一方面將一些難以量化的因素用 Delphi法和問卷調查法進行處理，以篩選出候選品牌。經由世界品牌價值實驗室專家委員會依據各個品牌購買者滿意度、品牌美譽度、品牌創新力、品牌影響力、品牌領導力5個方面的表現進行評測，最終確定《中國最具競爭力品牌》。正式入圍品牌則有機會獲得2010(第七屆)“中國最具競爭力品牌大獎”的重要提名。

世界品牌價值實驗室(World Brand Value Lab)是一家世界級、國際化的品牌和智慧財產權專業研究機構，在全球品牌研究領域頗有盛名。與“中國馳名商標”、“中國名牌產品”齊名的“中國500最有價值品牌”(也稱為中國品牌的“奧斯卡獎”)就是由世界品牌價值實驗室評選，在全球品牌界享有崇高的地位。

品牌的價值評估模型：

世界品牌價值實驗室(World Brand Value Lab)講求研究方法科學，獨立、公正。實驗室獨立研發的目前全球最大最完善[C&B TOOLS](企業價值和品牌價值評估體系)，是迄今為止全球最具公信力和影響力的大型企業價值和品牌價值評價工具。實驗室采用的品牌評估方法是目前通行的“經濟適用法”(Economic Use Method)。通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析，判斷企業目前的盈利狀況，運用“經濟附加值法”(EVA)確定企業的盈利水平。同時，世界品牌價值實驗室運用“[C&B TOOLS](企業價值和品牌價值評估體系)”計算出品牌對收益的貢獻程度，通過數理分析方法客觀地預測企業今后一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業競爭環境的風險分析，計算出品牌的當前價值。

世界品牌價值實驗室評估優勢：

世界品牌價值實驗室憑借世界經濟學人集團的綜合優勢，擁有專業的經濟、金融分析人才及數理分析人才，具有強大的數據采集、加工和比較分析能力。對于品牌資產對公司收入的貢獻，從財務角度給予客觀、務實的判斷;有效的劃分與品牌投資、管理、延伸相關的成本與費用。

通過對市場環境、競爭環境的宏觀分析和對財務、融資成本及其他的系統風險分析，預測出品牌在未來所能帶來的可靠穩定的收入流，折算出一個在財務交易中可作為有效依據的品牌價值。

品牌價值評估的意義：

品牌價值評估的主要作用在于：1)增強購買者的忠誠度;2)提升企業的影響力;3)為企業并購、品牌定價提供依據;4)供企業了解競爭對手。

在眾多的無形資產例如品牌、商業信譽及智慧產權、企業文化、品質、盈利性等，品牌作為品牌資產是企業最重要的精華??

獨立公正的評估組織：

品牌作為企業的象征、品質的保障，市場競爭的利器，早已成為商賈必爭的無形資產。獲得一家大型品牌評審機構的認可與褒獎，更是眾多走國際化路線的企業競相追逐的目標。

世界品牌價值實驗室(World Brand Value Lab)是一家奉行“獨立公正”原則的權威品牌評審機構。憑借其自身在全球品牌研究領域的領先地位，創立并發展出一套科學的品牌價值評估體系，獲得全球眾多著名企業的應用和支持。WBVL實驗室的專家智庫來自：標準普爾、JP摩根、高盛、耶魯大學、麻省理工學院、劍橋大學等權威評級機構和國際知名學府。

第三篇：中國十大皮鞋品牌競爭力淺析

中國十大皮鞋品牌競爭力淺析

一.奧康AOKANG(于1988年,行業領先品牌,十大皮鞋品牌,奧康集團有限公司)

二.紅蜻蜓(于1995年,行業影響力品牌,十大皮鞋品牌,紅蜻蜓集團有限公司)

三.百麗BeLLE(于1992年,行業最具影響力品牌,十大皮鞋品牌,百麗國際控股有限公司)

四.康奈(于1980年,行業影響力品牌,十大皮鞋品牌,康奈集團有限公司)

五.森達(創于1977年,行業著名品牌,十大皮鞋品牌,森達集團有限公司)

六.蜘蛛王(于1995年,行業著名品牌,皮鞋十大品牌,蜘蛛王集團有限公司)

七.七品芝麻(于1997年,最具競爭力皮鞋品牌,十大皮鞋品牌,七品芝麻有限公司)

八.金利來(于1968年,香港,大型跨國公司,金利來(中國)有限公司)

九.富貴鳥(于1991年,行業著名品牌,十大皮鞋品牌,石獅富貴鳥集團公司)

十.意爾康(于1992年,行業著名品牌,皮鞋十大品牌,意爾康鞋業集團有限公司)

中國居民收入水平隨著社會發展進步不斷提高，品牌消費意識也大幅提升，大家更認同有品牌影響力的皮鞋品牌，加盟一家品質好、信譽好、市場競爭力強的皮鞋品牌加盟連鎖店，成功幾率將大幅增加，目前中國十大皮鞋品牌是很多鞋類銷售者的不二選擇，十大皮鞋品牌不管是在市場競爭力及發展前景都有很大的市場潛力。

中國國內興起的皮鞋品牌加盟連鎖旋風，行業內專家一致認為，這是由于國內有足夠大市場空間來容納眾多皮鞋品牌企業。中國國內消費者目前已經高度認可皮鞋品牌連鎖加盟的購鞋消費模式，皮鞋品牌在擁有高知名度的同時，更重要是必須具備高性價比、高品質，這樣皮鞋品牌連鎖加盟企業才能在鞋類行業中擁有較大的競爭力與發展空間。

所有加盟皮鞋品牌項目的加盟者都希望獲得最大的回報，賺取利潤最大化，所以選對一個好的品牌至關重要，加盟的皮鞋品牌不但要有好的品牌形象，還需要高性價比的產品，才有好的回報率，因為隨著社會進步，人們的消費理念也隨之進步，大家都會慢慢明白一個道理：“只買對的不買貴的”。

目前形勢下，中國十大皮鞋品牌在加盟行業的發展勢頭迅猛，皮鞋品牌連鎖市場前景廣闊，并且隨著人們生活水平的不斷提高，前景將會越來越好。作為一個有競爭力的企業，不但要考慮其品牌形象，還要考慮其是否具有高品質、高性價比的皮鞋產品，具備這些優勢，才能保證品牌在同行業中擁有競爭優勢，才能獲得利益上的最大化及持續穩定發展的動力！

第四篇：中國創業報告發布揭曉全球創業競爭力排行

中國創業報告發布揭曉創業競爭力排行

日前，3A環保漆發布最新一期的中國創業報告，這份報告對創業項目的競爭力、創業城市競爭力、創業人群競爭力、創業企業競爭力、創業年齡競爭力等進行了最新角度的分析，并提供了一份頗具研究價值的排行榜。

在創業城市方面，3A創業報告認為，北京、上海、廣州、深圳、蘇州、南京、蘇州、成都、武漢、杭州、天津、無錫、寧波、青島、佛山等城市最適合創業，優勢主要體現在企業創辦和經營的審批相對簡單、稅費較低、硬件環境良好、產業環境良好、行政透明度相對較高、社會治安良好。

不過，報告同時指出，北、上、廣等一線城市的創業成本越來越高，表現在房租上漲過快、各項交通與業務開發成長上升、購車障礙等方面，這些因素正導致小微型企業向二線城市轉移。分析認為，一線城市所聚集的企業逐漸會以大中型企業為主，在文化創意、高新技術領域可能喪失草根創業者。

在創業人群競爭力方面，3A創業報告認為，擁有豐富經驗、社會資源及管理能力的企業高層辭職創業者，以及曾經有過成功史的創業者，在整體比較上，擁有最強的競爭力。但不排除一部分很有爆發力的年輕創業者，憑借很有殺傷力的技術或者創意，將公司做到一定規模，比如好樂買、聚美優品、PeakLabs、虎撲中國、新茶網、BabySpace、木瓜移動等。與大多數創業報告一樣，年齡在26-35歲，是創業者的最佳時期，也是競爭力最強的階段，在新增的創業者中，這個年齡段創業的人超過一半。

值得注意的是，3A創業報造認為，每年都有一些很有潛力的創業項目，在當年的競爭力相當強大，比如在吸引投資、消費者關注、社會影響力、品牌知名度提升等方面，都有得天獨厚的優勢，在博客、視頻、團購等領域都曾出現過這種現象。

報告認為，電子商務、網絡營銷、云存儲、手機游戲、社交圖片、網絡教育、移動錢包、O2O、網絡軟件等領域仍然比較熱門，都未出現具備壟斷優勢的公司，創業者只要選準擅長領域，還是有很多機會，甚至后來居上。

另外，家居建材、餐飲美食、服裝飾品、汽車養護、洗衣、美容美體等行業，都有很多機會，消費群體龐大，只要創業者選好項目、找準方向，機會仍然很多。

根據3A環保漆自身的數據，年初以來舉辦的多場財富倍增論壇與群英招募會上，除了當地的經銷商外，另外吸引了不少創業者參加，這個人數比例大約30%。3A環保漆提供內

墻漆、外墻漆、木器漆等產品的加盟經銷機會，在多個機構發布的創業報告中，加盟代理項目一直占有非常主要的市場份額，屬于極其熱門的領域，每年新增的創業者中，以加盟代理作為創業項目的人群大概占到40%以上的比例。

第五篇：如何提升品牌競爭力

如何提升品牌競爭力

2009-10-17 18:13

未來品牌是“快速崛起”還是“慢速崛起”？首先要看我們對“品牌崛

起”的理解。我國近二十年有不少蕓花一現的品牌，這些品牌稱不上“崛起“。品牌作為企業綜合實力的象征，已經成為代表企業競爭力的標志。品牌附加值低，品牌力弱已經成為我國企業參與國際化競爭的關鍵制約因素之一。如何通過品牌運作來提升企業的競爭力呢？

首先，品牌運作水平是與企業經營管理水平是一體的，離開了企業綜合實力和管理能力的提升，單純的依靠對品牌知名度的拉動，是舍本逐末的做法。因此，品牌的“崛起”，歸根結底，是企業綜合競爭力的“崛起”。可以說，中國企業品牌的“崛起”就代表著企業的真正“崛起”，從這個意義上講，我們的企業有相當長的路要走。可以說是“慢速崛起”。

其次，企業品牌運作意識與水平對企業的“品牌崛起”起到相當大的促進作用。盡管品牌一直被企業家掛在嘴邊，可真正懂得品牌價值的企業家比例是很低的。當企業面臨短期利益誘惑，但有損品牌的行為時，中國企業大部分維護品牌的決心并不堅定。

第三，“品牌崛起”與企業的戰略密不可分，而相當多的企業對自己的戰略目標與方向是模糊的。不懂得企業的戰略，如何能談真正的“品牌崛起”。國內企業中，華為因專注通訊設備而成功、萬科因專注住宅商品房而成功、海爾因專注白電而成功，聯想在多元化嘗試受挫后專注電腦而成功。而大部分企業在各種多元化的誘惑下落入陷阱之中。品牌的“崛起”是戰略層面的問題，單從市場推廣和廣告宣傳等戰術層面來思考品牌經營，是難以使品牌真正的“崛起”的。我認為，中國企業在品牌的“崛起”問題上，不妨“少些夢想，多些務實”。因此，穩步慢速的“崛起”也許是最理性選擇。