第一篇：中國廚房電器市場的市場前景十分廣闊

中國廚房電器市場分析報告

中國廚房電器市場的市場前景十分廣闊，進入2011年，其處于發(fā)展?jié)摿薮笠约皩⒆呦蚣ち腋偁幍膽B(tài)勢。調(diào)研報告提到，由于廚房電器市場進入門檻太低，從投資數(shù)億元擁有最先進的數(shù)字工廠的大品牌企業(yè)到只有十幾人的小手工作坊式企業(yè)都參與其中，加上行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏及消費者對整體廚房知識的匱乏，造成廚房電器市場魚龍混雜，行業(yè)重新整合已成必然趨勢。廚房電器市場調(diào)研報告指出，隨著行業(yè)內(nèi)部的革命和洗牌，一些無法達標(biāo)的產(chǎn)品將全部出局。那些魚龍混雜，管理混亂，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證的企業(yè)則被清除行業(yè)舞臺，最終，廚房電器行業(yè)會逐漸形成專業(yè)品牌、大家電品牌、洋品牌三分天下的格局。

在發(fā)達國家，平均每戶擁有二三十種小家電產(chǎn)品，而國內(nèi)即使在大中城市，平均每戶不過八九種小家電產(chǎn)品。包括廚房家電在內(nèi)的小家電市場容量已達3500億元，而且小家電的平均使用壽命在5年，更新?lián)Q代的市場空間也很大。國內(nèi)3.4億戶家庭將有33%喬遷新居，廚房電器的市場前景十分看好。近年來進入國內(nèi)的建材連鎖店，紛紛將廚房家電作為主要的銷售產(chǎn)品，這類渠道廚房電器的銷售比重已占到全部廚房家電產(chǎn)品銷售的15%。

中國消費者對廚房電器消費的需求也在不斷增加。僅就整體廚房而言，目前中國的平均擁有率僅為1.2%，而歐美國家則高達100%，市場潛力驚人。這幾年，中國廚房電器的銷量以每年35%的速度上升，預(yù)計在未來5年內(nèi)，銷售額每年將新增達1500億元。廚電產(chǎn)品正由過去的選擇性商品過渡到現(xiàn)在的必備性商品;廚電產(chǎn)品各單品價值也在逐年提升。廚房電器市場正跑步進入“黃金時代”。而房地產(chǎn)的發(fā)展也帶動了廚衛(wèi)電器行業(yè)的飛速發(fā)展，“廚衛(wèi)家電一體”成功體現(xiàn)了廚房、衛(wèi)生間以及小家電三者的完美融合，這不僅為消費者帶來購買便利，而且售后服務(wù)也方便，但這對廠商的品牌及服務(wù)要求也更高。

隨著我國城鄉(xiāng)一體化的進一步的深化，國內(nèi)的二三線城市到處都新蓋了許多新型住宅，而廚衛(wèi)行業(yè)正在以驚人的速度進入廣大家庭之中。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國每年城鄉(xiāng)住宅開發(fā)量保持在約在13億㎡左右，折合為90㎡小戶型大約是1400余萬套住宅，即建筑業(yè)每年需要為制造業(yè)提供至少1400余萬套廚衛(wèi)設(shè)備的市場容量。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測，2008年北京奧運會以后，我國房地產(chǎn)業(yè)還有40年左右的成熟發(fā)展期。中國房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，帶動了廚衛(wèi)行業(yè)持久、快速、穩(wěn)定的發(fā)展。廚衛(wèi)產(chǎn)品已成為人們生活中最基本的家庭消費品，龐大的需求量為眾多廚衛(wèi)生產(chǎn)企業(yè)提供了廣闊的生存和發(fā)展空間。除此之外，城市建設(shè)的不斷發(fā)展和人們生活指數(shù)的不斷提高，前期的廚衛(wèi)產(chǎn)品逐漸被淘汰，不少居民開始陸續(xù)更換廚衛(wèi)產(chǎn)品，以適應(yīng)市場發(fā)展趨勢，人們對廚房衛(wèi)生間的裝修和布置也演變?yōu)樽非缶泛鸵徊降轿坏男Ч?/p>

未來20年內(nèi)，我國的房地產(chǎn)開發(fā)仍然會保持一個比較快速的增長期，這就為廚衛(wèi)企業(yè)提供了一個十分廣闊的發(fā)展空間和良好的市場機遇，而廚衛(wèi)行業(yè)正在逐漸成為眾人所捧的驕陽產(chǎn)業(yè)。事實上，廚衛(wèi)家電領(lǐng)域已經(jīng)成為家電行業(yè)的最后一塊沃土。眾所周知，繼萬家樂、華帝、萬和、方太、老板、帥康、等廚衛(wèi)家電企業(yè)進一步擴大市場范圍之后，國內(nèi)的大家電企業(yè)如海爾、美的、等大型家電企業(yè)近年也紛紛以各種形式悄然介入，而長虹、康佳、TCL歐普等白色家電也禁不住廚衛(wèi)電器這塊大蛋糕的誘惑也紛紛加入。廚衛(wèi)家電行業(yè)越來越受到家電巨頭們的關(guān)注和追捧。

綜上所述，廚電行業(yè)，是一個具有龐大市場潛力且以迅猛勢頭增長的篷勃向上的朝陽產(chǎn)業(yè)，其中蘊含著無限的誘人商機，誰搶得先機，誰就會“贏”得財富。

第二篇：中國老齡產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊

中國老齡產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊 發(fā)展還需政策扶持

2012-4-12 8:02:00來源：新華網(wǎng)

隨著我國老齡人口不斷增加，老齡化、高齡化、空巢化將同時到來。業(yè)內(nèi)人士呼吁，老齡產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊，但快速發(fā)展還需政策扶持。

國務(wù)院印發(fā)的《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五規(guī)劃”》指出，從2011年到2015年，全國60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億。“我國的老齡化社會具有來勢猛、增速快、社會保障制度不健全、老齡產(chǎn)業(yè)缺乏系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)等特點。”中國老年學(xué)學(xué)會老齡產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任趙正丹說。

盡管我國老齡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展面臨困難和問題，但依然有相當(dāng)大的發(fā)展空間。趙正丹介紹，隨著社會保障制度的逐步完善，不同年齡、層次的老年人在衣、食、住、用、行、醫(yī)、娛、學(xué)、為等方面對消費產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量將有不同的要求。這本身就構(gòu)成了一個規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)多元、豐富多彩的老年消費市場。就拿最基本的老年用品市場來說，傳統(tǒng)的假牙、助聽器、便攜式電子體溫計、電子血壓計、座便器、簡易輪椅、按摩器等用品已經(jīng)遠遠不能滿足老年市場的需要，老年紙尿褲、體脂肪計、步數(shù)計、檢尿計、旅行用輪椅等人性化的用品正越來越受老年人的歡迎。

以老年紙尿褲為例，美國成人失禁護理品牌得伴進入中國市場前曾做過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)中國成年人對紙尿褲非常陌生。得伴品牌成人及女性護理產(chǎn)品市場總監(jiān)白舸介紹，當(dāng)時很多認(rèn)識超前的消費者也不知道如何選購好的紙尿褲，由此引發(fā)了不少后續(xù)問題，大大影響了生活質(zhì)量。曾經(jīng)有朋友為買到品質(zhì)好又滿足自己需要的紙尿褲，專門托人定期從日本郵寄，平均下來每月要支付近3000元的費用。

“這幾年，中國百姓的消費水平和品位越來越高，單獨追求上乘的質(zhì)量已經(jīng)不能滿足市場的需求。得伴根據(jù)不同消費者的需求推出了多種選擇，比如便于活動的內(nèi)褲型紙尿褲、便于拆換的搭扣型紙尿褲，還為臥床的消費者創(chuàng)造出彈性腰貼，即使在睡臥的情況，也能有效防后漏，同時還有尿濕顯示。”白舸說。

據(jù)介紹，伴隨著人們生活水平不斷提高，老年人及其家庭對社會化、專業(yè)化需求的增加是一種必然趨勢。例如照料服務(wù)業(yè)，由于家庭規(guī)模日益小型化，家庭照料的人員也減少，人口老齡化對家庭照料業(yè)提出大量需求，有技術(shù)專長的家政人員將大受歡迎。同時，為獨居老人和空巢老人提供的緊急呼叫系統(tǒng)、社區(qū)老人綜合服務(wù)網(wǎng)將有廣闊發(fā)展空間。

趙正丹還介紹，跟老年人精神、文化、現(xiàn)代化高科技相關(guān)的事業(yè)也將有較大發(fā)展空間。

雖然國內(nèi)以老年人為主要客戶群的專業(yè)產(chǎn)品細(xì)分市場還沒有真正被開發(fā)，高品質(zhì)、人性化設(shè)計的老年護理用品在市場上難覓蹤影，“因為缺乏政策支持、已有的政策不統(tǒng)一而缺乏協(xié)調(diào)性、辦企手續(xù)復(fù)雜等因素，進入老齡產(chǎn)業(yè)的一些企業(yè)生存并不順利，很多投資創(chuàng)業(yè)者都還在觀望中。”趙正丹感慨地說。(記者 王薇)

第三篇：中國廚房電器市場消費行為調(diào)查報告

中國廚房電器市場消費行為調(diào)查報告

調(diào)研項目：中國廚房電器市場消費情況調(diào)研公司：高麗國際家居港調(diào)研時間：

地點: 2012年10月12 鹽城

目錄

前言………………………………………………………………...3

調(diào)查主體分析……………………………………………………..3 影響需求的因素……………………………………………….….3

廚房電器調(diào)查結(jié)果分析綜述……………………………………..4

廚房電器消費行為調(diào)研結(jié)果展示及分析………………………..4

未來發(fā)展預(yù)測……………………………………………….….....5前言

“低碳經(jīng)濟”既是中國經(jīng)濟新的起飛點，又是消費者以及廠家關(guān)注的實際需求。圍繞方太、美的、海爾、華帝、萬家樂、萬和、老板、德意、帥康、格蘭仕、飛利浦、九陽等知名廚房電器品牌，剖析上述企業(yè)圍繞“節(jié)能”與“環(huán)保”，在技術(shù)革新與市場創(chuàng)新等方面作出的成績，并客觀展示了相關(guān)核心企業(yè)迎合市場需求、在節(jié)能與環(huán)保方面所展開的技術(shù)研發(fā)與市場拓展成就。為了使消費者對廚房電器行業(yè)當(dāng)前整體市場狀況、品牌格局變化，以及各個廚房電器品牌在“節(jié)能”、“低碳”技術(shù)上的研發(fā)和應(yīng)用有一個更清晰的了解，同時使廚房電器生產(chǎn)廠商對行業(yè)運行情況及消費者的核心消費訴求產(chǎn)生一個整體的認(rèn)識，我們針對廚房電器行業(yè)發(fā)起了本次市場消費行為調(diào)查活動。

調(diào)查主體分析:

目前，廚衛(wèi)器具市場的競爭不斷加劇。其競爭不僅表現(xiàn)在各生產(chǎn)廠家、各品牌之間也表現(xiàn)在各商場之間。盡管廚衛(wèi)器具生產(chǎn)廠家眾多，品牌少則幾十個，多則數(shù)百個，但銷售總是相對集中在少數(shù)幾個名牌上。如上海市場熱水器中的林內(nèi)、水仙能率、申花、櫻花、海爾、水鴨、松下、華帝等脫排油煙機中的帥康、櫻花、方太、浪木、馳球、林內(nèi)、華帝、松下等燃?xì)庠罹咧械暮ＨA、藍寶石、林內(nèi)、櫻花、英雄、松下、華帝、廚星等消毒柜中的海爾、山口等。浴霸中的VEC，水龍頭中的祥生、紫月亮、名流等這些品牌的銷售十分集中。研究結(jié)果還表明雖然經(jīng)營廚衛(wèi)器具的商場數(shù)不勝數(shù)但專業(yè)大商場、名店明顯占優(yōu)勢。原因在于一方面大店、名店、專業(yè)店經(jīng)營品牌規(guī)格齊全,便于消費者挑選另一方面，其服務(wù)周到，店譽好，因而深得消費者信賴。雖然部分消費者習(xí)慣于節(jié)慶期間購物,但由于使用上通常不存在季節(jié)性,使得廚衛(wèi)器具的銷售帶有較弱的季節(jié)性。由于市場競爭的加劇，許多廚衛(wèi)器具生產(chǎn)、經(jīng)營廠家紛紛讓利促銷，降低了廚衛(wèi)器具的價格。但另一方面由于廚衛(wèi)器具生產(chǎn)迅速發(fā)展，產(chǎn)品規(guī)格檔次不斷提高，新產(chǎn)品層出不窮，使其單件平均價格呈上升趨勢。廠家除在質(zhì)量和服務(wù)上下功夫外還積極爭取國際認(rèn)證為參與國際市場競爭取得通行證。如林內(nèi)已在燃?xì)馄骶咝袠I(yè)中率先通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證水仙能率正在積極申辦ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證。與此同時，廚衛(wèi)器具需求不斷升級。目前，脫排油煙機、燃?xì)庠罹摺㈦婏堨摇⑽⒉t等傳統(tǒng)廚衛(wèi)器具推陳出新速度加快洗碗機、消毒柜等新興廚衛(wèi)器具也逐步進入居民家庭。

影響需求的因素：

根據(jù)市場分析，影響廚衛(wèi)器具消費的主要因素有以下幾方面：收入水平。通過全國各省市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、人均消費性支出水平與廚衛(wèi)器具擁有率對比發(fā)現(xiàn)廣東、上海、北京等居民收入較高的地區(qū)廚衛(wèi)器具擁有率相對也較高。對表中數(shù)據(jù)作數(shù)理統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)各地區(qū)居民收入與廚衛(wèi)器具擁有水平中度正相關(guān)。若按收入水平對全國城鎮(zhèn)居民家庭進行分組最低收入、低收入、中等偏下、中等收入、中等偏上、高收入、最高收入,并對有關(guān)數(shù)據(jù)作統(tǒng)計分析,可發(fā)現(xiàn)收入水平與各種廚衛(wèi)器具擁有水平高度正相關(guān)。消費觀念，隨著生活水平的提高以及對外交往的增加消費者尤其是青年、中年消費者和消費觀念不斷更新。人們開始追求簡便、舒適、快捷的生活方式。因而提高生活質(zhì)量、減輕家務(wù)勞動、享受美好生活成為眾多消費者的追求。消費政策，當(dāng)前，我國的消費政策正從以前的抑制消費轉(zhuǎn)變成刺激消費。有關(guān)方面開展的消費信貸就是刺激消費的一個重大舉措這將對消費品市場產(chǎn)生重要的影響。廚衛(wèi)器具的價格彈性也較大。由于市場競爭的作用，廚衛(wèi)器具的價格不斷降低，處于低谷的廚衛(wèi)器具價格對消費有一定的刺激作用，為顧客從容選購創(chuàng)造了一個寬松的環(huán)境，對新用戶的擴大和老用戶的更新有一定的促進作用。

廚房電器調(diào)查結(jié)果分析綜述 ：

一、綠色低碳已經(jīng)成為消費者關(guān)注熱點。

二、廚房大家電仍以煙灶消為主洗碗機及凈水設(shè)備有待普及。

三、廚房小家電產(chǎn)品中豆?jié){機、微波爐增長迅速烤箱及電餅鐺等產(chǎn)品擁有

率低。

四、整體廚房成未來消費主流風(fēng)格統(tǒng)一和售后便利成最大賣點。

五、廚房

小家電品牌格局已穩(wěn)定廚房大家電行業(yè)尚無絕對的領(lǐng)軍品牌。

廚房電器消費行為調(diào)研結(jié)果展示及分析:

一、綠色低碳已經(jīng)成為消費者關(guān)注熱點。根據(jù)我們此次調(diào)查活動結(jié)果顯示在綠色低碳、價格、外觀、功能、質(zhì)量、售后服務(wù)等幾個選項中44.8的消費者認(rèn)為最值得關(guān)注的產(chǎn)品賣點是“綠色低碳”占比最高僅有6.2的人仍將主要的決策因素鎖定在價格層面。隨著消費者環(huán)保意識的加強以及消費能力的提高在購物的同時他們更希望身體力行地參與到“全民低碳”的大潮之中以突顯自身涵養(yǎng)以及時尚化的消費理念。此外根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示目前在消費者心目中“最滿意節(jié)能品牌”分別為方太、美的、華帝。其中方太的“高效靜吸”技術(shù)還獲得了消費者認(rèn)知度最高的專利技術(shù)。這證明了國內(nèi)消費者在選購廚房電器時已經(jīng)從早期的單純關(guān)注價格及外觀過渡到了關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)賣點及社會價值。

二、廚房大家電仍以煙灶消為主洗碗機及凈水設(shè)備有待普及。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示目前國內(nèi)消費者現(xiàn)已擁有的廚房大家電產(chǎn)品中仍以傳統(tǒng)的三大件即抽油煙機、燃?xì)庠睢⑾竟駷橹鳌Ｆ渲腥細(xì)庠畹膿碛新首罡呓咏?00消毒柜的擁有率最低不足燃?xì)庠町a(chǎn)品的50。這證明消毒柜產(chǎn)品未來仍有廣闊的增長空間針對這種情況建議廠家一方面加強宣傳力度另一方面提高整套購買的優(yōu)惠度推動消毒柜產(chǎn)品成為廚房裝修的必備品。結(jié)合本次調(diào)查結(jié)果其中一項即“99.3的消費者更愿意購買整體廚房”可以看出未來結(jié)合廚房大家電產(chǎn)品推出“整套購買”的模式將很可能帶動洗碗機以及凈水設(shè)備的普及。

三、廚房小家電產(chǎn)品中豆?jié){機、微波爐增長迅速烤箱及電餅鐺等產(chǎn)品擁有率低。調(diào)查結(jié)果顯示目前電飯煲、微波爐、電磁爐這三大烹飪類電器占據(jù)著消費市場的主流證明國內(nèi)消費者目前對廚房小家電的認(rèn)識仍停留在基本的“炒菜做飯”階段。在這一成熟市場美的快速進入之后進一步加劇了這些產(chǎn)品線上的競爭程度。豆?jié){機產(chǎn)品由于九陽、美的等品牌的持續(xù)推廣加之單價不高目前市場擁有率幾乎接近電磁爐產(chǎn)品。但電餅鐺、電烤箱等產(chǎn)品仍有很大的增長空間調(diào)查結(jié)果顯示電餅鐺和電烤箱的擁有率僅為電飯煲產(chǎn)品的10左右市場尚有很大空缺。目前微波爐產(chǎn)品的市場擁有率已經(jīng)接近抽油煙機幾乎成為了城市居民家庭的必備品。

四、整體廚房成未來消費主流風(fēng)格統(tǒng)一和售后便利成最大賣點。本次調(diào)查結(jié)果顯示99.3的消費者更愿意購買整體廚房遠遠高于往年平均水平說明了我國廚房電器產(chǎn)業(yè)特別是廚房大家電產(chǎn)業(yè)需要繼續(xù)向著整體化、集成化的方向邁進。另一方面根據(jù)人民網(wǎng)對于“整體廚房購買預(yù)算”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示目前消費者將購買預(yù)算鎖定在了3000—10000元這一價格區(qū)間比以往有所回落。同時消費者對于“整體廚房應(yīng)該包含哪些產(chǎn)品”這一投票結(jié)果顯示目前國內(nèi)消費者更希望廚房內(nèi)全部電器使用統(tǒng)一品牌或統(tǒng)一設(shè)計風(fēng)格。這一方面為廚房電器企業(yè)拓寬自身產(chǎn)品線提供了信心支持另一方面也間接證明不同產(chǎn)品線的廚房電器品牌應(yīng)該從前端即工業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)展開深度合作和交流。另外38的消費者認(rèn)為購買整體廚房的原因在于設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一30的消費者認(rèn)為統(tǒng)一的售后服務(wù)提供了使用便利性。目前主推整體廚房的企業(yè)應(yīng)該加強在這兩個層面上的宣傳。結(jié)合調(diào)查結(jié)果顯示消費者認(rèn)為整體廚房應(yīng)包括全部的主流廚房電器以及凈水設(shè)備、洗碗機等新型產(chǎn)品因此未來“整體廚房”的普及或?qū)⒗瓌訋最愋屡d廚電產(chǎn)品的市場。

五、廚房小家電品牌格局已穩(wěn)定廚房大家電行業(yè)尚無絕對的領(lǐng)軍品牌。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示美的依靠其在電磁爐、電飯煲兩大行業(yè)的絕對優(yōu)勢以及微波爐、豆?jié){機、煙灶消幾類產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力牢牢占據(jù)著“絕對的消費者擁有率”優(yōu)勢。除美的外格蘭仕憑借微波爐九陽憑借豆?jié){機依然在消費者群體中占據(jù)了不錯的品牌影響力。外資三大品牌松下三洋和飛利浦影響相對較弱主要依靠高端產(chǎn)品占據(jù)部分一線城市市場大眾市場基本放棄。目前美的占據(jù)大部分廚房小家電的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位格蘭仕代表微波爐、九陽代表豆?jié){機這一格局已經(jīng)基本形成并持續(xù)多年在未來不會發(fā)生太大的變化。但美的與格蘭仕的微波爐之爭、美的與九陽的豆?jié){機博弈也會成為未來廚房小家電市場的主要看點。廚房大家電品牌中一線陣營包括方太、華帝、萬家樂、萬和、老板、帥康六大品牌。除方太的領(lǐng)先優(yōu)勢略為明顯之外其余品牌相互之間的差距仍不是很大沒有任何一個品牌形成絕對優(yōu)勢廚衛(wèi)電器沒有領(lǐng)軍品牌的局面已經(jīng)持續(xù)多年。二線陣營包括西門子、海爾、櫻花、德意四大品牌其中西門子和海爾通過在白電行業(yè)的品牌積累在切入廚衛(wèi)電器市場之后具有一定的品牌號召力櫻花和德意由于產(chǎn)品線單一品牌影響力稍弱

未來發(fā)展預(yù)測:

（一）、綠色低碳將成為品牌推廣的主要訴求點。

（二）、各種新型產(chǎn)品將穩(wěn)定增長。

（三）、整體廚房發(fā)展?jié)摿薮?/p>

第四篇：中國智能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊,市場定位十分關(guān)鍵

中國智能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，市場定位十分關(guān)鍵

趙亞洲

2012年，全國60歲及以上老年人口1.94億人，占總?cè)丝诘?4.3%，其中65歲及以上人口1.27億人，占總?cè)丝诘?.4%。按照聯(lián)合國的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)是一個地區(qū)60歲以上老人達到總?cè)丝诘?0%，新標(biāo)準(zhǔn)是65歲老人占總?cè)丝诘?%，即該地區(qū)視為進入老齡化社會，由此看出，我國早已進入老齡化社會。

目前，家庭養(yǎng)老、機構(gòu)養(yǎng)老和社區(qū)居家養(yǎng)老是我國三種基本的養(yǎng)老模式。

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》指出到2020年，全面建成以居家為基礎(chǔ)、社區(qū)為依托、機構(gòu)為支撐的，功能完善、規(guī)模適度、覆蓋城鄉(xiāng)的養(yǎng)老服務(wù)體系。養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品更加豐富，市場機制不斷完善，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

而無論家庭養(yǎng)老、機構(gòu)養(yǎng)老和社區(qū)居家養(yǎng)老來看，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)化水平還都較低，服務(wù)水平、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)專業(yè)化程度都很低，落后的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與社會老齡化日趨嚴(yán)重之間的矛盾日益突出。

面對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)水平低下，養(yǎng)老產(chǎn)品匱乏，養(yǎng)老設(shè)備陳舊，高端養(yǎng)老人才短缺等局面，如何讓產(chǎn)業(yè)化水平跟上社會老齡化的步伐，養(yǎng)老智能化是重要舉措，在養(yǎng)老服務(wù)、康復(fù)醫(yī)療、宜居環(huán)境、生活護理、健康養(yǎng)生、人才培養(yǎng)上都要融入智能要素。如：獨居老人的任何一個舉動都能被佩戴式設(shè)備記錄下其生理特征并傳送至后臺。一旦老人出現(xiàn)異常，智能平臺就會自動報警，工作人員將立即聯(lián)系老人親屬或社區(qū)志愿者進行探查處理，既提升了反應(yīng)速度，又減少了勞動力成本。

智能化不是簡單用高科技和信息化手段來武裝養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，更多要深挖未來養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)需求特點和重點。面對不同養(yǎng)老群體的差異化需求，找到合適的市場切入點，進行合理定位十分關(guān)鍵。能切實滿足養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)最緊迫需求同時成本又能被接受是重要考慮要素。因此，必須對市場進行充分調(diào)研基礎(chǔ)上結(jié)合自身優(yōu)勢進行科學(xué)定位才能獲得成功。否則要么進入領(lǐng)域不對，要么進入時機不對，要么進入方式不對，都可能帶來不利后果。

第五篇：男性化妝品市場前景廣闊

男性化妝品市場前景廣闊

男士化妝品被譽為“化妝品行業(yè)最后的晚餐”已經(jīng)被越來越多的國際化妝品企業(yè)所重視。近年來男性對個人形象產(chǎn)生了濃厚的興趣。目前男性壓力巨大，通過外在形象包裝來樹立競爭優(yōu)勢，成為了很多商務(wù)男士的選擇。因為他們認(rèn)為：外在形象是自身素質(zhì)的一部分，形象的改善有利于在職場或商務(wù)活動中獲得認(rèn)可，促進事業(yè)的成功。而護膚品是塑造自我形象必不可少的工具，于是受到大多數(shù)男性的歡迎。目前國內(nèi)的男性化妝品還處于剛剛起步的階段，現(xiàn)在有三四個大型的品牌都推出男性產(chǎn)品。而總體上，在護膚品的細(xì)分市場上，還是相對少數(shù)，因此市場很大，很值得做。現(xiàn)在市場趨于成熟，女性對產(chǎn)品包裝挑剔越來越挑剔的情況下，男性產(chǎn)品進入市場最好的時機。

我國是個人口大國。據(jù)全國第5次人口普查的數(shù)據(jù)來看，我國現(xiàn)如今總?cè)丝跀?shù)為129533萬，總?cè)丝谛詣e構(gòu)成中，男性為65355萬人，占總?cè)丝诘?1.63%；女性為61228萬人，占總?cè)丝诘?8.37%。性別比（以女性為100，男性對女性的比例）為106.74。總?cè)丝谀挲g構(gòu)成中15-64歲的人口為88793萬人，占總?cè)丝诘?0.15%，這部分群體恰恰正是化妝品消費的主力軍。可見在女性化妝品生產(chǎn)和市場銷售日趨成熟的同時，男性化妝品雖未呈現(xiàn)出相應(yīng)的熱銷態(tài)勢，據(jù)調(diào)查，北京人中18-65歲的成年男性里，大約有13%的人屬于時尚意識很強的人。他們“買東西時，總愛選擇款式、外觀最為流行的”，它們“通常比其他人先購買新式產(chǎn)品”，并“喜歡不斷嘗試新的牌子”，他們“和朋友相比，會花更多的時間和金錢在新潮事物上”。通過比較不同年齡的男性在幾項時尚用品上的擁有情況，可以得出這樣的結(jié)論：30歲的男人最為時尚。但市場前景及消費潛力已引起國內(nèi)外化妝品公司的普遍關(guān)注和重視。在男性化妝品市場中，男性護膚品市場約占40%，男性洗護發(fā)產(chǎn)品約占30%，男性頭發(fā)造型產(chǎn)品約占15%，男性香氛產(chǎn)品約占13%，男性彩妝市場約占2%，整體市場規(guī)模在80億左右，男性化妝品市場正在各個品類的推動下奔流向前。快速流行：介紹期的男士化妝品營銷策略有位文化評論家曾如是說到：“東西不是生產(chǎn)以后才會變得流行的，東西是為了流行才生產(chǎn)的。”從產(chǎn)品生命周期理論看，迄今為止男性化妝品市場剛剛告別產(chǎn)品的介紹期，即將邁入成長期，如果我們根據(jù)產(chǎn)品、分銷、價格、促銷四個基本要素分析各個品牌在產(chǎn)品的介紹期的市場策略得失會突然發(fā)現(xiàn)，并不是所有的先行者都能獲得成功，只有準(zhǔn)確把握時間節(jié)點，強力引導(dǎo)顧客的猛士才是驅(qū)動市場前行的英雄。

不到十年時間，男性化妝品在這些英雄的驅(qū)動下制造出新的流行。

國產(chǎn)男性化妝品目前在產(chǎn)品制造、產(chǎn)品功效、廣告、產(chǎn)品定位尚存在許多不足，如產(chǎn)品以中低檔為主；在廣告宣傳上以男女兼適為主，很少體現(xiàn)男性專用；產(chǎn)品制造與開發(fā)上也主要以女性化妝品為基礎(chǔ)，其內(nèi)在成分和功效多向女性化妝品看齊，如美白祛斑、滋養(yǎng)皮膚、祛痘等功效。國內(nèi)市場上知名品牌的男用化妝品均為外國品牌，如MARY KAY驕蘭貝爾、大衛(wèi)多夫，國內(nèi)品牌一個都沒有。采詩、大寶等品牌，或渠道先行或借廣告表現(xiàn)，都在這一細(xì)分市場搶占了一定的先機，東洋之花的“男士專用”也成為很多男士指定購買的品牌。然而，這些品牌從產(chǎn)品、定價到渠道都定位于中低檔市場，真正有競爭力、概念明晰的國內(nèi)高檔名牌尚未出現(xiàn)，一些白領(lǐng)男士只能選擇“歐柏萊”等女性名牌化妝品亦非戲言。試問，一旦外國同類產(chǎn)品以鮮明的定位、獨特的品牌形象、強大的廣告攻勢壓頂，“虛懷以待”的國內(nèi)品牌該如何應(yīng)對?因此，我國的男性化妝品要想盡快打開市場，還有許多工作要做，尤其是研發(fā)及促銷工作。