第一篇：中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)分析

中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)前景淺析

所謂孕嬰童產(chǎn)業(yè)，是包括了孕產(chǎn)婦及0-14歲兒童的衣、食、住、行、用、育、樂(lè)的龐大產(chǎn)業(yè)群。專家預(yù)計(jì)，未來(lái)4-5年，中國(guó)將迎來(lái)新一輪的“嬰兒潮”，這將引爆孕嬰童市場(chǎng)新一輪“圈地運(yùn)動(dòng)”。

以孕產(chǎn)期及0~6歲年齡段的嬰童消費(fèi)市場(chǎng)為例進(jìn)行分析：

我國(guó)6歲以下兒童約1.71億，城鎮(zhèn)兒童總數(shù)約7700萬(wàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段中國(guó)0-6歲孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)零售總額高達(dá)1000億。按現(xiàn)有的人口推算，中國(guó)的最高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，該時(shí)期我們也將迎來(lái)第五輪“嬰兒潮”。

2000年，孕嬰童產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。2007-2008年，該產(chǎn)業(yè)處于結(jié)構(gòu)性變革的起始階段。未來(lái)10年，該行業(yè)將面臨“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，新的投資、市場(chǎng)重組、產(chǎn)業(yè)并購(gòu)、渠道裂變、市場(chǎng)細(xì)分、創(chuàng)新商業(yè)模式，為企業(yè)和投資人帶來(lái)極佳的機(jī)遇。

再觀孕嬰童行業(yè)展會(huì)的興起到興盛，近10年間，從中國(guó)的南端到北端，從沿海到內(nèi)地，各個(gè)城市都興起了舉辦孕嬰童展會(huì)的熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)已有超過(guò)三十個(gè)孕嬰童展會(huì)，數(shù)量如此之多，涉及城市如此之廣，呈現(xiàn)了其它行業(yè)是很少見(jiàn)到的繁榮景象。嬰童展會(huì)的興起，為中國(guó)嬰童行業(yè)的發(fā)展起到了非常關(guān)鍵的作用。如京正·孕嬰展等國(guó)內(nèi)知名孕嬰童展會(huì)，歷經(jīng)十年的發(fā)展，已趨成熟。嬰童展會(huì)的發(fā)展，見(jiàn)證了中國(guó)嬰童行業(yè)飛速發(fā)展的10年，對(duì)行業(yè)大發(fā)展有著積極的作用。尤為可喜的是，孕嬰童市場(chǎng)迎來(lái)的不僅僅是階段性的機(jī)會(huì)，而是跨越式大發(fā)展的時(shí)代。

第二篇：孕嬰童市場(chǎng)分析

孕嬰童市場(chǎng)分析

一、孕嬰童消特點(diǎn)

2005年1月6日零點(diǎn)2分，中國(guó)的第十三億個(gè)公民在北京婦產(chǎn)醫(yī)院誕生。至此，我國(guó)的計(jì)劃生育已進(jìn)行了三十多年，我國(guó)的孕齡人群全面 進(jìn)入了獨(dú)生子女時(shí)代。

市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論：

1、95%的孕婦仍然傾向艷麗、時(shí)尚的孕嬰衣服，100%的父母聲明，孩子是生命的延續(xù)，是將來(lái)的希望，他們最關(guān)心孩子，認(rèn)為天經(jīng)地義。

2、100%的新丈夫和新爸爸表示，愿意在一個(gè)地方一次性把所有的孕嬰用品買(mǎi)齊，她們中只有3%的人知道要買(mǎi)些什么；幾乎所有的人都表示“此時(shí)用錢(qián)，又興奮，又驕傲！”

3、100%的準(zhǔn)媽媽，準(zhǔn)爸爸希望得到全面的孕育知識(shí)，而缺乏相關(guān)知識(shí)的占87%。

4、87.5%的父母表示，發(fā)薪水最先想到的是為他們的孩子買(mǎi)點(diǎn)什么。

5、在25歲以上的受訪者當(dāng)中，93%的人給同事、親戚、朋友購(gòu)買(mǎi)過(guò)孕嬰產(chǎn)品。

特殊的時(shí)期與特殊的國(guó)情造就了中國(guó)孕嬰產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)，也造就了一批特殊的消費(fèi)者。

二、孕嬰童市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)年均出生人口是1500萬(wàn)到1700萬(wàn)。一個(gè)媽媽從懷孕到孩子6歲上學(xué)，這7年正是母嬰市場(chǎng)的黃金時(shí)間，取人均年出生平均數(shù)1600萬(wàn)乘以7，得出大約有1.1億個(gè)孩子或者說(shuō)是1.1億個(gè)家庭是母嬰市場(chǎng)的買(mǎi)方。如果平均一個(gè)家庭一年在孩子身上的開(kāi)銷(xiāo)是5000元，那么這個(gè)市場(chǎng)的容量就有5500億元，而據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，中等城市的新生兒每年消費(fèi)6000到1.8萬(wàn)元之間。

中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)表明，近幾年嬰童市場(chǎng)保持15%左右的高速增長(zhǎng)，2011年中國(guó)0歲到12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬(wàn)億元左右，2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模。

三、孕嬰童市場(chǎng)潛力

1、市場(chǎng)需求

新生兒父母年齡的下移和文化層次的提高，表現(xiàn)在對(duì)育養(yǎng)知識(shí)的渴求和健康意識(shí)的增強(qiáng)，伴之而來(lái)的是對(duì)多功能、多樣化的產(chǎn)品，高品質(zhì)的服務(wù)及專業(yè)指導(dǎo)的渴求。現(xiàn)代父母對(duì)孕婦、嬰兒健康的要求，已經(jīng)開(kāi)始由簡(jiǎn)單的物質(zhì)供應(yīng)、傳統(tǒng)的生理呵護(hù)，轉(zhuǎn)向更注意心理的調(diào)適、心靈的溝通及科學(xué)育兒文化的熏陶。這對(duì)嬰幼兒用品行業(yè)本身來(lái)講，是一種無(wú)形的挑戰(zhàn)，但更是一種潛在的商機(jī)。將產(chǎn)品、文化和服務(wù)作為一個(gè)整體來(lái)導(dǎo)入市場(chǎng)，將是未來(lái)嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展的方向。

2、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力

如何使孩子健康、茁壯地成長(zhǎng)，成為家庭投資的重點(diǎn)。年輕父母?jìng)冊(cè)诤⒆由砩系耐顿Y，無(wú)論在人力、物力還是財(cái)力上，都無(wú)怨無(wú)悔，毫不吝嗇。同事之間對(duì)對(duì)方的重視程度，也常常體現(xiàn)在對(duì)對(duì)方孩子的重視程度（禮品）上，這也為有中國(guó)特色的群體消費(fèi)擴(kuò)大了消費(fèi)基礎(chǔ)。

四、孕嬰童市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、實(shí)用性品牌專營(yíng)嚴(yán)重空白

在國(guó)內(nèi)孕嬰市場(chǎng)尚未形成的過(guò)渡時(shí)期，除少數(shù)大型商場(chǎng)、專賣(mài)店外，幾乎沒(méi)有具有品牌效應(yīng)的專營(yíng)店店面，一些地方仍將孕嬰用品隨同百貨用品銷(xiāo)售，這樣既不方便購(gòu)買(mǎi)，又缺乏安全感；而類(lèi)似集中經(jīng)營(yíng)嬰幼用品的經(jīng)營(yíng)店卻又無(wú)嚴(yán)格意義上的品牌。因此，市場(chǎng)急切呼喚既具有品牌價(jià)值，又具有品質(zhì)保證，且能適應(yīng)消費(fèi)需求的品牌專營(yíng)店。

2、購(gòu)物地理環(huán)境局限性大

孕嬰用品的消費(fèi)主體一般為懷孕6－10個(gè)月期間的孕婦和新生兒的媽媽，這兩類(lèi)特定消費(fèi)群體一般活動(dòng)不便，對(duì)安全性要求特別強(qiáng)，這是這兩類(lèi)特殊階層消費(fèi)的共性。故而那種交通便利，接近社區(qū)服務(wù)，且環(huán)境優(yōu)雅的購(gòu)物場(chǎng)所成為消費(fèi)者的急需。市場(chǎng)上的孕嬰用品多在大型市場(chǎng)和購(gòu)物中心，不便于消費(fèi)者消費(fèi)。于是，消費(fèi)者在出于安全及品質(zhì)的雙重的需求下，對(duì)出現(xiàn)在家門(mén)口、接受社區(qū)服務(wù)的專營(yíng)性品牌店尤為渴望。

3、缺乏綜合性，結(jié)構(gòu)相對(duì)單一

孕嬰用品涉及行業(yè)廣泛（服飾、塑膠、輕工、電子、醫(yī)療器械、鋼材、紙品數(shù)十個(gè)行業(yè)），且市場(chǎng)較分散，缺乏統(tǒng)一的機(jī)制規(guī)范整個(gè)行業(yè)，所以品牌規(guī)模的營(yíng)造成為業(yè)內(nèi)發(fā)展的方向。同時(shí)，現(xiàn)在品牌店僅限于用品、服飾兩類(lèi)商品。而像日用品、起居用品、孕婦的特殊用品、工藝禮儀、美術(shù)品幾乎為零。

4、銷(xiāo)售方式單一

由于孕嬰行業(yè)本身的特點(diǎn)，需要社區(qū)服務(wù)的切近與人性化的服務(wù)，而很多品牌店在銷(xiāo)售上仍采用傳統(tǒng)的方式接待客人，而且由于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式的終端嚴(yán)重滯后，市場(chǎng)意識(shí)不高造成經(jīng)營(yíng)上的短期行為，都無(wú)形地拉遠(yuǎn)了與顧客的距離。親情式營(yíng)銷(xiāo)，人性化服務(wù)將是以后市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。

5、現(xiàn)有產(chǎn)品價(jià)格體系不合理

目前，孕嬰產(chǎn)品呈現(xiàn)兩個(gè)極端：一方面，進(jìn)口產(chǎn)品過(guò)高的價(jià)格令普通消費(fèi)者望而卻步，一個(gè)童車(chē)的價(jià)格動(dòng)輒八九百甚至幾千，趕上一輛山地車(chē)的價(jià)錢(qián)；另一方面質(zhì)低價(jià)廉的產(chǎn)品又不能適應(yīng)廣大中層消費(fèi)者的需求。中端產(chǎn)品在中國(guó)是個(gè)空白。消費(fèi)者呼喚適合中國(guó)市場(chǎng)大眾化的中端品牌。

五、孕嬰童市場(chǎng)前景

1、孕嬰起步，前景廣闊

目前，孕嬰市場(chǎng)屬啟蒙階段，市場(chǎng)切合點(diǎn)仍在初建時(shí)期，雜貨鋪式的商店居多，而能夠提供規(guī)范管理，統(tǒng)一形象，高品質(zhì)，低價(jià)位的特許專營(yíng)店，將是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。因此，發(fā)展嬰幼用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，屬于真正的“陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)”。

2、無(wú)限商機(jī)應(yīng)“孕”而生

2000多年來(lái)，聰明的猶太人深信，婦女和兒童的錢(qián)最也賺。究其原因，不是因?yàn)閶D兒商品的存在暴利，而是因?yàn)樵撔袠I(yè)潛藏著易被忽略的巨大市場(chǎng)，可以給投資人帶來(lái)穩(wěn)定的收益。

2002年起，嬰童用品市場(chǎng)象被突然發(fā)現(xiàn)的“金礦”，吸引了大量投資者，各大城市的嬰童用品專柜、專賣(mài)店如雨后春筍，生機(jī)一片，但綜觀市場(chǎng)現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)普遍存在嬰童用品品類(lèi)單調(diào)，檔次不高，廠商經(jīng)營(yíng)規(guī)模偏小，故嬰童用品業(yè)表

面喧鬧，其實(shí)尚處于早春的萌芽狀態(tài)。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和人均收入的提高，近年來(lái)嬰幼兒用品市場(chǎng)發(fā)以年均21%的遞增率快速成長(zhǎng)，日漸成形為一個(gè)專業(yè)的、具備相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，正所謂“無(wú)限商機(jī)，應(yīng)“孕”而生”。

3、特許連鎖經(jīng)營(yíng)是孕嬰童行業(yè)的未來(lái)方向

雜貨鋪的個(gè)體經(jīng)營(yíng)愈來(lái)愈難以滿足媽咪們的安全與服務(wù)需求，并且個(gè)體店經(jīng)營(yíng)實(shí)力有限，背后沒(méi)有一個(gè)全國(guó)知名品牌的系統(tǒng)服務(wù)與廣告支持，基本處于“自生自滅”狀態(tài)，而特許連鎖經(jīng)營(yíng)作為經(jīng)營(yíng)新世紀(jì)最具科學(xué)性與競(jìng)爭(zhēng)力的盈利模式，勢(shì)將主導(dǎo)傳統(tǒng)的孕嬰行業(yè)。目前，孕嬰市場(chǎng)屬啟蒙階段，市場(chǎng)切合點(diǎn)仍在初建時(shí)期，雜貨鋪式的商店居多，而能夠提供規(guī)范管理，統(tǒng)一形象，高品質(zhì)，低價(jià)位的特許專營(yíng)店，將是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)

六、孕嬰童市場(chǎng)“錢(qián)”景

1、價(jià)格翻番 “錢(qián)”景誘人

一桶900克嬰兒奶粉278元、一套寶寶服裝878元，一臺(tái)兒童玩具車(chē)1200元……“天價(jià)寶寶”越來(lái)越多，嬰童用品的利潤(rùn)也越來(lái)越高，比如兒童玩具的利潤(rùn)竟高達(dá)七八倍之多。

兒童用品銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié)并不多，但每個(gè)環(huán)節(jié)加價(jià)較多。其中包括經(jīng)銷(xiāo)商、品牌代理商和零售商場(chǎng)。就兒童服裝而言，經(jīng)銷(xiāo)商最低要在出廠價(jià)上加價(jià)30%，零售商場(chǎng)再加價(jià)30%。因此，一件100元的兒童用品到了商場(chǎng)售價(jià)就到了170元。目前，市場(chǎng)上的中、高檔兒童服裝零售價(jià)通常是出廠價(jià)的3至4倍，而兒童玩具的利潤(rùn)就更高了，有的甚至能高達(dá)七八倍之多。服裝的利潤(rùn)率基本能達(dá)到40%，而圖書(shū)、保健品的利潤(rùn)率因產(chǎn)品不同存在著比較大的差異，大致為10%-40%，奶粉、輔食、洗護(hù)用品和童車(chē)童床的利潤(rùn)率最低，大致只有10%乃至5%左右。

2、高端市場(chǎng)滿眼“洋貨”

不少年輕父母寧可花大價(jià)錢(qián)也要買(mǎi)“高品質(zhì)”產(chǎn)品，尤其是直接牽扯到孩子生命安全的奶粉，圖的就是放心。在哈爾濱某大型超市，記者看到擺放在明顯位置而且銷(xiāo)售較好的基本都是“洋奶粉”，這些“洋奶粉”價(jià)格在每桶150元到300元之間不等，像美贊臣、惠氏、雅培、雀巢、多美滋等。

服裝柜臺(tái)同樣是國(guó)外品牌一統(tǒng)天下，像米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊維尼等國(guó)外品牌服裝，幾乎充斥了整個(gè)高端童裝市場(chǎng)。

國(guó)外的奶粉不會(huì)加亂七八糟的東西，國(guó)外的服裝質(zhì)感好、甲醛含量低。”這是大多數(shù)“天價(jià)寶寶”媽媽的一致看法。嬰幼兒產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)了信任危機(jī)，使眾多家長(zhǎng)認(rèn)為只有國(guó)外品牌可信，而大多數(shù)國(guó)外品牌的商品經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、品牌代理商和商場(chǎng)層層加價(jià)，導(dǎo)致價(jià)格不斷攀升，是暴利的主要原因。一些在經(jīng)濟(jì)上并不富裕的后排家長(zhǎng)，也不得不接受嬰童產(chǎn)品的高價(jià)位，客觀上為“暴利”現(xiàn)象推波助瀾。另外，目前我國(guó)處在育齡期的婦女大多數(shù)是上世紀(jì)70 年代以后出生的，文化層次較高，健康意識(shí)較強(qiáng)，而且消費(fèi)觀念也較超前，對(duì)嬰童用品的消費(fèi)尤其舍得。

3、商場(chǎng)倒扣流水30%左右

商場(chǎng)名目繁多的各種費(fèi)用是推高嬰童用品價(jià)格虛高的“罪魁”。一些大型商場(chǎng)進(jìn)店費(fèi)奇高，此外還要交納新品費(fèi)、堆頭費(fèi)、店慶費(fèi)等，少則幾百元，多則幾千元。

玩具價(jià)格的虛高也正是因?yàn)樯虉?chǎng)的各種費(fèi)用如進(jìn)店費(fèi)、各種促銷(xiāo)費(fèi)用的攤派較高，此外按營(yíng)業(yè)額倒扣流水比例平均在30%，有的甚至高達(dá) 50%以上。某品牌玩具的代理商透露，玩具的價(jià)格定得如此高，是因?yàn)樵阡N(xiāo)售過(guò)程中，商場(chǎng)從中要求的各種費(fèi)用較高，除了高昂的進(jìn)店費(fèi)再加上各種促銷(xiāo)費(fèi)用的攤派之外，按營(yíng)業(yè)額倒扣流水比例平均在30%，對(duì)于某些銷(xiāo)售不好的品牌按保底倒扣的比例高達(dá)50%以上，這就導(dǎo)致了玩具銷(xiāo)售價(jià)格的虛高。進(jìn)價(jià)100多元的兒童電瓶車(chē)，在市場(chǎng)上最便宜零售價(jià)也要賣(mài)到800元;在商店柜臺(tái)上標(biāo)價(jià)150元的芭比娃娃進(jìn)價(jià)只有30元!

第三篇：國(guó)內(nèi)孕嬰童行業(yè)用品淺析

國(guó)內(nèi)孕嬰童行業(yè)淺析 信息來(lái)源: 深圳市嬰童用品商會(huì) 信息作者: 更新時(shí)間: 5/23/2011一、一個(gè)比新經(jīng)濟(jì)還要新的行業(yè)在國(guó)內(nèi)，以IT業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)已差不多有20年了，而我們?cè)袐胪袠I(yè)至今不過(guò)十幾歲，其實(shí)是一個(gè)比新經(jīng)濟(jì)還要新的行業(yè)；這是僅就國(guó)內(nèi)而言，對(duì)于歐美國(guó)家而言，孕嬰童則早已是成熟行業(yè)了。因國(guó)情、觀念等原因，孕嬰童行業(yè)較國(guó)外比，起步太晚了。

二、目前孕嬰童行業(yè)所處階段十幾歲還是處于成長(zhǎng)期階段，距離三、四十歲的成熟期，中間還會(huì)有一個(gè)色彩波瀾的青春期階段。人有生命的歷程，產(chǎn)品有生命的周期，行業(yè)也是如此，行業(yè)的發(fā)展是離不開(kāi)歷程的。孕嬰童行業(yè)即將進(jìn)入青春期階段，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，痛苦的是，國(guó)外成熟期的企業(yè)與我們成長(zhǎng)期的國(guó)內(nèi)企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技，競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)這個(gè)即將是世界上最大的孕嬰童市場(chǎng)，孕嬰童行業(yè)注定要經(jīng)歷是一個(gè)殘酷的青春期。不過(guò)，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以學(xué)習(xí)Quidsi公司，2005年成立的小公司如今讓亞馬遜都感到了威脅。

三、孕嬰童行業(yè)當(dāng)前業(yè)態(tài)孕嬰童業(yè)產(chǎn)品類(lèi)別包涵服裝、食品、用品、營(yíng)養(yǎng)保健品、玩具、教育及服務(wù)7大類(lèi)共56小類(lèi)，門(mén)類(lèi)眾多，也決定了上游生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量巨大；國(guó)內(nèi)人口占全球的四分之一，孕嬰童的消費(fèi)人群龐大，也決定了零售終端數(shù)量巨大。聯(lián)系行業(yè)上下游的中間渠道商，相比兩頭就小很多，所以，目前的孕嬰童業(yè)呈現(xiàn)出啞鈴型的業(yè)態(tài)，渠道成為行業(yè)目前的發(fā)展短板。渠道商的分銷(xiāo)效率是當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵。其次，生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量追求與研發(fā)創(chuàng)新也是一塊短板，仍延續(xù)著把拼價(jià)格當(dāng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)慣性，這就與本行業(yè)的消費(fèi)者要求高品質(zhì)、人性化產(chǎn)品的需求有落差，導(dǎo)致終端銷(xiāo)售不暢；在創(chuàng)新研發(fā)方面，產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀念的轉(zhuǎn)變還不夠，就如同國(guó)外的大人都會(huì)主動(dòng)蹲下來(lái)與孩子講話溝通，而我們還是要延續(xù)大人站著訓(xùn)導(dǎo)孩子聽(tīng)大人話一樣，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念需要更貼心、更人性化。

四、關(guān)于孕嬰童流通渠道本行業(yè)目前成長(zhǎng)期的啞鈴型業(yè)態(tài)，造成流通道路擁堵。相比于其它行業(yè)如家電、家居等，都具有專業(yè)性和服務(wù)性強(qiáng)的特性，多年發(fā)展后，都各自形成本行業(yè)的專業(yè)流通渠道，孕嬰童行業(yè)特性相似，未來(lái)流通效率高的渠道型公司，假以時(shí)日也會(huì)脫穎而出，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入快速。但行業(yè)的發(fā)展是不能在假設(shè)中等待的，渠道擁堵如同城市堵車(chē)，北京是城大路寬，卻擁堵不堪；香港是城小路窄，卻已開(kāi)快車(chē)聞名，天壤之別，其中折射出規(guī)律、規(guī)則的重要性。目前的孕嬰童行業(yè)流通渠道雖短小，但把還不連貫的省級(jí)渠道、市級(jí)渠道以共識(shí)的行業(yè)規(guī)則連結(jié)起來(lái)，按流通規(guī)律辦事，也可以非常經(jīng)濟(jì)性地解決無(wú)全國(guó)渠道網(wǎng)的現(xiàn)狀，對(duì)于眾多中小上游生產(chǎn)企業(yè)，可以說(shuō)將是一個(gè)福音，而渠道網(wǎng)中的各省、市級(jí)渠道，流通量大大提升，會(huì)是一個(gè)多贏局面，行業(yè)的發(fā)展也會(huì)大大提速。

五、關(guān)于國(guó)內(nèi)孕嬰童行業(yè)展會(huì)國(guó)內(nèi)的省會(huì)級(jí)城市幾乎都已開(kāi)過(guò)一輪的孕嬰童行業(yè)展會(huì)了，我們的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)達(dá)到不需要進(jìn)展館就能知道展會(huì)好壞的程度，只要在展館入口處看見(jiàn)媽媽帶著孩子填表入場(chǎng)的，展會(huì)的效果都不會(huì)好，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)很準(zhǔn)的，因?yàn)槠髽I(yè)參展是來(lái)談生意的，不是來(lái)擺攤促銷(xiāo)的，展會(huì)的本質(zhì)有些都沒(méi)搞清。國(guó)內(nèi)的孕嬰童業(yè)展會(huì)，必然與區(qū)域消費(fèi)水準(zhǔn)、制造業(yè)水平、區(qū)域輻射力直接相關(guān)。所以，從宏觀層面看，有影響力、生命力的行業(yè)展會(huì)一定出自京津塘、長(zhǎng)三角、珠三角這些地區(qū)。目前北京、上海以及杭州的展會(huì)都已在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了一定影響力，分別出自京津塘和長(zhǎng)三角。珠三角因企業(yè)一直重于外貿(mào)，所以至今沒(méi)有樹(shù)立有影響力的行業(yè)展。近幾年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，促使更多的企業(yè)逐步重

視內(nèi)銷(xiāo)，對(duì)珠三角孕嬰童行業(yè)展的呼聲也越來(lái)越高，今年勵(lì)展華博這種有全球展覽背景的外資公司將在深圳舉辦孕嬰童專業(yè)展，據(jù)悉該公司之前已調(diào)研籌備了近2年的時(shí)間，將其展會(huì)定位于華南國(guó)際展，并提出組建國(guó)內(nèi)代理商渠道聯(lián)盟，每年召開(kāi)中國(guó)孕嬰童渠道高峰論壇，格局確實(shí)不凡，看來(lái)是充分調(diào)研了生產(chǎn)企業(yè)的切實(shí)需求，結(jié)合了近二十年舉辦“中國(guó)禮品家居第一展”的成功經(jīng)驗(yàn)，理解展會(huì)的本質(zhì)是為企業(yè)提供商機(jī)，展會(huì)的買(mǎi)家與賣(mài)家比例標(biāo)準(zhǔn)將超過(guò)16：1，展會(huì)能提供這樣的價(jià)值，一定會(huì)受到眾多中小企業(yè)擁護(hù)的，依此定位發(fā)展，必定會(huì)在孕嬰童行業(yè)展中占據(jù)重要的一極。孕嬰童行業(yè)即將進(jìn)入青春期，有人生經(jīng)歷的人都懂得，青年時(shí)多結(jié)交些志同道合的朋友，未來(lái)將對(duì)自己的事業(yè)之路幫助很大，所以，孕嬰童企業(yè)多利用展會(huì)的平臺(tái)，多尋找商機(jī)，多與同行交往，能夠意識(shí)到競(jìng)合比競(jìng)爭(zhēng)的力量更強(qiáng)大，會(huì)令企業(yè)更順利地走進(jìn)發(fā)展壯大的成熟期。以上是對(duì)孕嬰童行業(yè)現(xiàn)狀的一些淺見(jiàn)，歡迎行業(yè)同仁批評(píng)交流。

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第四篇：CBME孕嬰童展有感

CBME孕嬰童展有感

一年一度的上海孕嬰童展（CBME孕嬰童展）又將拉開(kāi)序幕。展會(huì)到今年已經(jīng)是第13屆，這個(gè)展會(huì)，在國(guó)內(nèi)的各大展會(huì)中，應(yīng)該是相當(dāng)成功的。在嬰童行業(yè)內(nèi)，更是首屈一指的。

但是，GOODDAD水科學(xué)肌理奶瓶，作為奶瓶技術(shù)革命的新生兒，他們擁有奶瓶健康的全新理念，用奶瓶的力量，強(qiáng)化奶粉的營(yíng)養(yǎng)，改寫(xiě)著奶瓶行業(yè)的技術(shù)革命。但是，面對(duì)于如何強(qiáng)大的展會(huì)，他們卻不敢踏足，他們擔(dān)心，今年市場(chǎng)的空白產(chǎn)品，會(huì)成為明年家家戶戶都有的產(chǎn)品，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不力，成了廠家永遠(yuǎn)無(wú)法言喻的痛。

我們不可否認(rèn)對(duì)于買(mǎi)方市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，各大經(jīng)銷(xiāo)商，批發(fā)商，代理商，甚至于連鎖門(mén)店來(lái)說(shuō)，這樣的大型展會(huì)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)尋找商機(jī)的最好平臺(tái)。他們可以在眾多的參展廠家，代理商處，輕松的找到豐富多樣的產(chǎn)品。對(duì)于賣(mài)方市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，展會(huì)也是必不可少的展現(xiàn)自己產(chǎn)品、品牌、公司形象的大好機(jī)會(huì)。在展會(huì)上，會(huì)獲得眾多的各地客商，讓公司業(yè)績(jī)更上一個(gè)臺(tái)階。可是，不知從何時(shí)起，各種的展覽會(huì)，也讓眾多的廠家對(duì)自己的新產(chǎn)品做了保留。他們不敢把最新的產(chǎn)品，投入到展會(huì)上，怕被眾多的生產(chǎn)者模仿，搶占先機(jī)。特別是對(duì)于在生產(chǎn)創(chuàng)新上有專長(zhǎng)，銷(xiāo)售上相對(duì)薄弱的工廠，更是怕自己的新產(chǎn)品，還沒(méi)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，就被眾多的廠家模仿而失去市場(chǎng)。

GOODDAD好爸爸水科學(xué)肌理奶瓶，希望盡自己微薄的力量，殷切的呼喚，能將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)落到實(shí)處，讓廠家不再有顧慮，能將自己的產(chǎn)品第一時(shí)間展示給廣大的用戶，讓更多的寶寶，切身感受科學(xué)技術(shù)帶來(lái)的健康能量。

第五篇：中國(guó)孕嬰童行業(yè)品牌口碑研究報(bào)告出臺(tái)

中國(guó)孕嬰童行業(yè)品牌口碑研究報(bào)告出臺(tái)

發(fā)布時(shí)間：2014年1月2日來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)

近日，中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心在京發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份基于大數(shù)據(jù)研究的孕嬰童行業(yè)消費(fèi)者信息數(shù)據(jù)報(bào)告——《2012-2013中國(guó)孕嬰童行業(yè)品牌口碑研究報(bào)告》。報(bào)告公布了2012-2013中國(guó)好口碑相關(guān)品牌，飛利浦新安怡電動(dòng)吸乳器、愛(ài)倫可可餐具、媽咪愛(ài)、雅滋美特等品牌，分別被收錄在2012-2013“人氣單品”、“品牌認(rèn)可”、“消費(fèi)者好評(píng)”等中國(guó)好口碑行列。

孕嬰童行業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)行業(yè)，是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⑹找孀顬樨S厚的行業(yè)之一。有業(yè)內(nèi)分析師表示，隨著國(guó)內(nèi)第四次嬰兒潮的來(lái)臨以及消費(fèi)者自主消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)和6+1家庭結(jié)構(gòu)背景，國(guó)內(nèi)孕嬰童產(chǎn)業(yè)正孕育著廣闊的發(fā)展空間。

目前，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)。巨大的市場(chǎng)前景，吸引了眾多國(guó)際孕嬰童品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，致使全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

據(jù)悉，《2012-2013中國(guó)孕嬰童行業(yè)品牌口碑研究報(bào)告》基于中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心監(jiān)測(cè)研究，以市場(chǎng)表現(xiàn)較為活躍的113個(gè)國(guó)內(nèi)外孕嬰童品牌作為監(jiān)測(cè)研究對(duì)象，共監(jiān)測(cè)了包括孕嬰童出行用品、紙尿褲、兒童藥品、玩具、喂養(yǎng)用吸乳器、嬰童洗護(hù)、輔食、孕產(chǎn)婦洗護(hù)、孕嬰童服裝、孕嬰童連鎖機(jī)構(gòu)在內(nèi)的10個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別113個(gè)重要品牌2012-2013的海量數(shù)據(jù)，梳理了這10個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別本100個(gè)重大民情事件，以對(duì)行業(yè)有所參考。主辦方介紹說(shuō)，截至今年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，信息化使得互聯(lián)網(wǎng)在百姓消費(fèi)中的參考作用越來(lái)越大，利用電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)查詢消費(fèi)參考已成為人們認(rèn)識(shí)品牌、消費(fèi)品牌的關(guān)鍵途徑。近年來(lái)，接連發(fā)生的品牌危機(jī)事件主要從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生，亦顯示了互聯(lián)網(wǎng)在品牌聲譽(yù)方面的巨大影響力，輿情危機(jī)應(yīng)對(duì)得當(dāng)與否，直接關(guān)乎品牌形象，繼而影響企業(yè)聲譽(yù)。因此，重視網(wǎng)絡(luò)上的社情民意，管理好品牌的網(wǎng)絡(luò)輿情，正確分析百姓消費(fèi)數(shù)據(jù)，提升和塑造品牌形象，為百姓打造放心消費(fèi)的品牌，已經(jīng)成為各行業(yè)企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)發(fā)展的重要課程。

作為從事社情民意調(diào)查和統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)及大數(shù)據(jù)挖掘的專業(yè)機(jī)構(gòu)，中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心聯(lián)手媽媽寶寶全媒體機(jī)構(gòu)共同打造的中國(guó)孕嬰童行業(yè)品牌口碑研究報(bào)告，旨在發(fā)出“品牌口碑”方面的權(quán)威消費(fèi)指導(dǎo)聲音，助力百姓進(jìn)行消費(fèi)理性選擇，同時(shí)也幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)自身在消費(fèi)者數(shù)據(jù)中的真實(shí)情況，找到自身的優(yōu)劣勢(shì)，有針對(duì)性地提升品牌競(jìng)爭(zhēng)的“軟實(shí)力”。

在孕嬰童行業(yè)中，有不少企業(yè)的產(chǎn)業(yè)輻射多個(gè)類(lèi)別。在本報(bào)告監(jiān)測(cè)的113個(gè)品牌中，有7個(gè)品牌涉及多個(gè)類(lèi)別，例如國(guó)產(chǎn)品牌好孩子在本報(bào)告歸納的出行用品、玩具、孕嬰童服裝3個(gè)類(lèi)別中市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，且名次均較為靠前;日本母嬰用品品牌貝親涉及的類(lèi)別則為：紙尿褲、喂養(yǎng)用吸乳器及嬰童洗護(hù)。

從孕嬰童連鎖機(jī)構(gòu)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)口碑總體上來(lái)看，共監(jiān)測(cè)了12個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)比較活躍的孕嬰童連鎖機(jī)構(gòu)品牌。其中，愛(ài)親憑借其知名度和消費(fèi)者互動(dòng)度拉升口碑總成績(jī)，在口碑總指數(shù)中位居榜首，麗嬰房、樂(lè)友緊隨其后