第一篇：萬凌匯春節(jié)暢銷活動之概況與目標(biāo)

目標(biāo)：

近期目標(biāo)：近期指的是在2012年的春節(jié)前后大概一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，萬菱匯的銷售業(yè)績同比增長10%，在新年前后這一段時(shí)間內(nèi)，幾乎每個(gè)商場的人流量和銷售業(yè)績都會有所提升，萬凌匯在整個(gè)天河商圈里邊并不是發(fā)展的最好的一個(gè)商場，我們做這個(gè)策劃，主要是把握住春節(jié)前后這樣一個(gè)機(jī)會，吸引更多的顧客來到萬凌匯，爭取在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間段里以最短的時(shí)間做出最好的業(yè)績，銷售總額同比增長10%或者以上，提高萬凌匯的人流量和顧客的消費(fèi)量。

遠(yuǎn)期目標(biāo)：打造一個(gè)全新的、更加引人注目的、更加符合潮流的萬領(lǐng)會形象。通過這次活動，形成一系列的關(guān)于萬菱匯商場的推廣活動，不僅僅要已有的消費(fèi)群體從新認(rèn)識萬凌匯和其他商場比較的時(shí)候的優(yōu)勢，而且更多的是吸引新的消費(fèi)群體，增加萬凌匯的顧客認(rèn)認(rèn)知度，進(jìn)而認(rèn)可度，使萬凌匯整體上形成一個(gè)有吸引力的、有聲望的、有影響力的商場，稱為天河商圈的明星。

概況：

萬菱匯是廣州市天河區(qū)的大型商業(yè)廣場，位于天河路和體育東路交界處，即解放南路39號萬菱廣場9號，由中港合資經(jīng)營，在去年亞運(yùn)前開業(yè)。是集酒店服務(wù)公寓、甲級寫字樓及大型購物商場于一身，位居天河路黃金十字交匯的罕有大型綜合商業(yè)體，總建筑面積規(guī)模超過23萬平方米。一站式配套，集購物休閑、辦公應(yīng)酬、豪華高尚住宅于一體，配套完善齊全，價(jià)格和檔次都將面向廣州高消費(fèi)群的。

從宏觀上看萬凌匯，位于廣州市天河商圈里，而天河商圈僅看商場與SHOPPINGMALL就有：天河城、宏城廣場、正佳廣場、廣百天怡店、中天購物城、時(shí)代廣場、摩登百貨、華憶百貨。一個(gè)區(qū)內(nèi)，云集了廣州最多最齊全的百貨商場，萬凌匯只是其中一個(gè)。

從微觀上講，萬菱匯主要走中高端路線，針對的是時(shí)尚白領(lǐng)。它采取的是以“主力店+半主力店”并配合特色零售店鋪的策略，形成獨(dú)特的商戶組合。保證了購物中心整體鮮明的定位，給消費(fèi)者帶來新穎潮流的購物體驗(yàn)。