第一篇：女性信用卡 如何中看又中用

女性信用卡 如何中看又中用還未體驗到婦女節的“紅色喜慶”，已經感受到來自各銀行的“紅海競爭”。對于如期

而至的女性節日，深圳各銀行早就在女性主題信用卡和理財等方面做足了文章，不僅卡面靚麗、外形時尚，在購物、美容、積分、保險等方面也有諸多優惠。你到底想選擇深圳招行的HelloKitty，還是建行的芭比美麗信用卡，或者要體驗一下中行的鈦金女士專屬卡？面對琳瑯滿目的產品，很多女性達人似乎無從下手。記者走訪了解到，包括關聯產品在內，市面上的女性信用卡已經多達數十種，不僅讓人挑花眼，而且服務和功能也大同小異。對于女性用戶而言，如何掌握理財與消費的竅門，在卡海戰略中游刃有余，還需要一點功夫。

第二篇：生活閑話：視頻簡歷，中看中用嗎

主持人的話：日前，又一輪大學畢業生的求職戰打響了。為吸引招聘方的眼球，一種全新的視頻簡歷受到了不少大學生的青睞。這種簡歷刻在光盤上，以影視的方式介紹自我，較之紙質簡歷更能立體地展示求職者的言談舉止。不過，用人單位反映，這樣的視頻簡歷因瀏覽起來比較費時，不一定能達到錦上添花的作用。制作簡歷，你重視形式還是內容？你如何使簡歷既有內容又

出挑？簡歷只是第一步

□陳虹26歲外企HR

前幾天我在電視里看到關于大學生在簡歷上出奇招的做法的報道，其中也談到視頻簡歷、藝術報名照等“新招”。我覺得視頻簡歷有用無用，要視招聘情況而定。如果是非大規模的招聘，比如說針對某幾個職位向社會人員招聘，我們會預留給應聘者更多的相互了解的時間，這樣他放上5到10分鐘的視頻影像我們尚有時間與興趣來觀看。但如果是大規模的招聘，我們要收到3、4千份簡歷，4個工作人員要在2至3天內閱讀完畢，要騰出時間來欣賞視頻簡歷，顯然是不可能的。篩選時會更注重他自身的條件是否符合我們的要求。

我們公司去年招聘應屆畢業生，收到了五花八門的簡歷。所以今年我們統一用自己的表格代替大學生自制的簡歷，并且要求他們在投送簡歷的時候不要夾帶任何其它我們沒有要求的東西。對于我們來說，內容遠遠超過形式。學生的成績，是否得過獎學金，有無經常參加社會活動才是我們比較關注的。還要提醒大家的是，其實簡歷只是第一步，后面還有一關一關的筆試、面試等著你。這意味著僅僅包裝一份簡歷是不夠的，更需要包裝的是你自己。

用實力包裝我的簡歷

□劉冰23歲應屆畢業生

我的一個師兄去年制作了一份像廣告小冊子的簡歷，他是讀藝術設計專業的，制作這樣一份簡歷自然不在話下。簡歷剛出爐，他煞是得意地把他的簡歷秀給我們看。全冊一共6頁，全彩，前面2頁是他的個人簡介，剩下的都是他個人設計或者參與設計的宣傳畫、商品包裝等作品的圖示解說。在我這個非專業人士看來，真是跟大賣場寄來的宣傳冊一樣吸引人。這種簡歷成本不菲，師兄只做了十幾份，主要投給廣告公司。那時他說，這樣的簡歷于他既是一份簡歷也是一件作品，相信能在眾多簡歷中脫穎而出。我們在旁邊也紛紛點頭稱是?？珊髞頉]想到，他漂亮的簡歷并沒有幫他順利進入廣告公司，卻陰差陽錯地進了一家外企做策劃。他感慨有時候真不知道用人單位的評判標準，他覺得有用的努力，在招聘者眼里有時候反而顯得“扎眼”。

今年我也要開始找工作了，有了師兄的前車之鑒。我雖然學的是影視專業，但并不準備利用專業優勢，制作什么視頻簡歷，至多把我曾經拍攝過的影音作品整理一下刻錄成光盤，以備用人單位的可能要求。我相信“實力是最好的語言”，從暑假到現在一直忙著實習，用心在社會的課堂上吸收課本上學不到的知識。有了豐富的實習經歷，我的簡歷制作出來才能真正吸引人。

室友贏得了“入場”機會

□高雷24歲在讀碩士

簡歷！簡歷！一到大四，這兩個字就成了整天縈繞在耳邊的最熟悉也最令人頭疼的詞語。有辦法的請外援幫忙，像我等沒花頭的就只能自力更生，摸石頭過河啦。先是到網上搜索一通，拷貝幾個簡歷模板下來參考，心里有個大致框架后再依樣畫葫蘆。最后，把證書的復印件通通往后一附，再加一個五毛錢的塑料封皮就完事了。也許各大網站的簡歷模板都很類似，結果大家的簡歷都做得差不多,更沒人想得到視頻簡歷這種噱頭。當時，我對這種雷同抱著無所謂的態度，我覺得形式是次要的，關鍵是簡歷的內容。

后來，一名列前500強的公司到我們學校來招人。盡管覺得自己希望不大，但宿舍里的四個哥們還是每人都投了份簡歷。就在我們自嘲自己的簡歷是否已被招聘方扔進垃圾堆時，那個日常表現平平的室友居然意外地收到了通知。奇怪！這小子肯定使了什么花招！在一宿舍人的威逼利誘下，這哥們終于招了。原來，他想反正機會也不大，不如死馬當成活馬醫，干脆弄個彩色簡歷，吸引眼球、博個出位。當然，因為水平問題，這哥們在接下來的選拔中最終被淘汰了，但這大膽的想法起碼替他贏得了一次“入場”機會。

我這個簡歷樸素主義者從中頗受啟發，在保證內容的前提下，“形式”這塊敲門磚的作用不容小覷。希望越小，越需要來博個出位。

追求形式不等于花哨

□郭亮25歲公司職員

我比較喜歡搞平面設計，大二時就常跟著幾個師兄在廣告公司做事。也許是天生對設計的敏感，我非常重視簡歷的形式。不過，我強調的形式并不是指突破傳統的紙質媒體，搞那種視頻或者flash的簡歷，其實在紙上也能做出大文章。

一聽到做文章，你千萬不要以為那就是搞些花里胡哨的東西。我要的形式不是街頭混混式的“花衣裳”，而是紳士的“西裝”。簡歷掂量在手，第一印象就是它的質感。通常一份簡歷連封皮加附件最多不應超過四頁紙，如何讓這薄薄的四頁紙拿在手里有分量，紙質

是決定因素。我的選擇是卡紙，比一般紙張稍厚，有質感但又不顯厚重。觸覺過關之后就是視覺，字體的選擇和排版尤其重要。大家的簡歷都是標題用楷體，正文用宋體，一點都不新鮮。為此，我特別買了一張有各種字體的光盤，用幾種特殊的字體一搭配，再加上photoshop制作的效果，我的簡歷立即顯得與眾不同。最后把各種證書縮小后拼在一張紙上彩打出來，既

顯得別致又不累贅。

這樣的簡歷既不張揚，又處處體現出精致，像紳士的西裝一樣，處處透出主人的品味。再加上簡歷條理清晰、內容扎實，呵呵，這樣的簡歷當然比人家的要有競爭力。后來，我的簡歷做出了名，居然有不少朋友托我幫他們設計制作。就這樣，一不小心，我竟開了個簡歷工作室。

我有話要說

●我現在外地讀大學，但是想在上海找到一份自己滿意的工作。我看到網上有的招聘網站提供視頻簡歷的服務，覺得很適合我這樣異地求職的學生，不用跑過千山萬水，就能讓招聘單位零距離看到我聽到我。于是我報了名，不過可能報名的人為數不少吧，至今還沒有輪到我“上鏡”。正在興奮的等待中……———凡尼

●尚未畢業，但我已制作了數份頗具特色的簡歷，其中，最令我滿意的是一份以詩作序以畫為跋的簡歷。開場白是一首七言詩，寥寥數句概括了我的學習生涯，理想追求，愛好及特長?！屿?/p>

●這些日子大家都想方設法尋求著一種“與眾不同”的簡歷。某日，一同學向我們展示了她的視頻簡歷。簡歷就像她的成長過程的一個MTV一樣。說實話，剛看完，我也有想做一份的沖動；但是，轉念一想，究竟有多少“生活閑話：視頻簡歷，中看中用嗎”來源與網絡，版權歸作者所有；轉載請注明出處!

個招聘者會花將近十分鐘來看這樣的一份簡歷？現在我的簡歷也基本完成了，簡單的中英文簡歷和一寸報名照就是全部內容。我一直相信實力才是最重要的?！?編輯：自華)

“生活閑話：視頻簡歷，中看中用嗎”來源與網絡，版權歸作者所有；轉載請注明出處!

第三篇：女性信用卡營銷方案

女性信用卡營銷方案(自創策劃方案）

——打造知性女性信用卡品牌

打造知性女性信用卡，女性與蛻變·新生卡相伴成長 蛻變新生卡卡面設計理念 可分為標準卡和異形卡兩種卡面 蛻變標準卡：

一半半如蠶繭包裹，磨砂質感;一半光滑閃耀。在靠近光滑處的蠶繭有斷裂的蠶絲飄散出來，增加靈動感?？婧啙?，有動感。

卡面的含義：破繭新生，一半的磨砂表面代表尚待磨礪的人生，代表被煩惱纏繞的人生，斷裂飄逸的蠶絲是破繭而出的希望。

異形卡：

破繭而出的透明質感蝴蝶，卡面較小 蛻變·新生宣言：改變，現在開始 Change，Begin now 蛻變卡

針對群體23~29歲的女性群體，有工作，收入2000+/月，經濟不是特別寬裕，但想法多，行動力強,消費欲旺盛。

設計理念：

信用卡越來越被人們接收之后，信用卡的使用必然會從一開始盲目和狂熱中清醒過來。一個推銷者的推銷遠不如一個友好朋友的推薦有說服力，蛻變卡的設計理念就是從鼓勵人們瘋狂消費推銷者轉變成提倡客戶理性消費，合理理財，擅用信用卡，讓蛻變卡成為年輕女性的好朋友。

特色權益：

1.越蛻變越美麗。根據各城市的合作商戶，讓蛻變卡具有折扣或雙倍積分功能，提供讓女性心動的各類美容美發優惠和活動。

2.越學習越快樂。通過調查發現，六個城市的女性生活報告中，高達76%的女性都有進修，再學習計劃。而90%的在職女性都希望利用業余時間充電，蛻變卡鼓勵女性從內心開始得到成長，與各城市成熟的再教育機構合作，或提供客戶專項女性再教育分期。

3.生活在別處.與攜程網或芒果網合作，開展開心自助游活動?？膳c如家，七天連鎖酒店等開展一系列在旅游中必須消費商戶的合作。（設計安全，有趣的蛻變卡專屬旅游路線，消費路線，優惠而專享的酒店預定，便宜的機票訂購以及積分換里程活動等。）4.越運動越自信。提供運動商店折扣，以及運動會館活動。定制運動特惠套餐，套餐價值滿1000元,可申請做分期付款,模式可參照大潤發龍卡,降低信用額度調高分期額度.5.每年給蛻變卡客戶發送個人信用報告一份，讓女性客戶對自己的信用報告時時掌握，正對年輕女性收入不是特別高，消費欲望又比較旺盛的特點，設計幾類符合該年齡段女性理財需求的理財計劃書，并為根據客戶情況發送個性化的理財計劃供客戶參考。

6.專享蛻變·新生網站服務，（專屬鏈接，不造成CCB網站風險），可通過網站查詢各地的營銷活動，蛻變卡專項活動資訊，以及商戶優惠卷等等。開始網上理財專欄（與雜志理財專欄配合），開放蛻變論壇，讓女性可以通過論壇更好了解蛻變·新生卡，達到增加交流的目的。

7.優質蛻變卡客戶，到期換卡，完成華麗新生。蛻變卡客戶保持一個良好的用卡記錄，卡片到期后自動升級為新生卡用戶。

營銷活動與方法：

1.大城市最流行的時尚雜志聯合推廣，（時尚雜志的廣告受眾群體多半由雜志的定位決定，通過尋找合適的時尚雜志合作者，可以將信用卡的客戶做一個初略的篩選。）開辟蛻變新生卡理財專欄，倡導客戶理性用卡的同時，向客戶推出這款新型理念的信用卡。（辦卡成功，客戶可選擇7折訂購全年自己喜歡的雜志一本，通過蛻變卡代扣）

2.辦卡成功，可在蛻變卡合作的運動會館得到超值運動套餐。并享有專有運動分期。

3.現在大假期分裂為小假期，每個節日都必然有一定得消費高峰，蛻變卡應該在各個節日適時的推出優惠活動滿足女性購物需求的活動。（例如，七夕情人，刷蛻變卡購2張電影票，贈三倍或雙倍積分。）

4．開展“蛻變·內外兼修”大型展示活動。女人可以有很多面，有很多才華，喜歡繪畫寫作的，喜歡舞蹈唱歌的，善于打扮自己的，無論是具有哪一類型才華的女性，只要有值得別人欣賞和得到人們推崇的，可以將其打造受成網絡或雜志追捧的蛻變女生。（可根據各分行情況不同，開展形式不同的蛻變榜樣展示）讓使用蛻變信用卡的女性得以展示的機會，提高蛻變卡的使用率和忠誠度。（該活動主要目的不在于競賽，在于展示）

5.與全國性連鎖影樓合作，拍攝特惠蛻變系列主題寫真，為蛻變卡女性帶來帶來直接的蛻變視覺沖擊。特色服務：

1·每月寄送關懷郵件（賬單），為自行設計的白色信封，除告知每月賬單外，同時加入同城活動邀約。（如女性保健知識講座，女性讀書會，化妝護膚知識講座等，主要是合作商戶開展的活動。）

2·根據客戶要求，或是公司對女性客戶用卡和收入情況，做一個預警消費線。為女性客戶監測每月的用卡情況。（超過預警消費，短信提醒）

3·理財小貼士，向根據客戶財力狀況推薦適合年輕女性的建設銀行理財產品（包括穩健型的基金，股票或國債）

4·國外消費無論金額大小，均享有短信提醒業務。

5·蛻變關懷日，特別刊物郵寄（蛻變論壇上半年好文章，女性關懷提示集合，可由合作雜志設計美工。）。并在大城市發送關懷卡，可到合作醫院免費體檢。

蛻變故事： 蛻變卡，帶20歲的你尋找美好人生的答案。

每個女孩必然有一段煩惱憂郁的20歲，20多歲的時候覺得煩惱，疑惑或是覺得麻煩，怎么也找不到答案，縮手縮腳停滯不前，這都是普遍現象。在20多歲，我們嘗盡了“怎么就是做不好呢”的滋味，不斷的煩惱中的我們，不知道在努力掙扎的我們，其實是在尋找一次變得美好起來的機會。

這就是蛻變，蛻變就是這樣一件痛苦，但又值得期待的事情。被煩惱糾纏的我們，為了新生不斷的掙扎，其實只是在尋找適合自己的事物，這時的我們需要值得依靠和信賴的伙伴。

蛻變卡就是這樣一個可以依靠和值得信賴而又品位出眾的伙伴，陪你走過煩惱和憂郁，走向從容和優雅的最佳的伙伴。

[效益評測] 蛻變卡要求更溫馨、體貼的服務體驗。與滿足最大需求就能達到最高滿意度的男性顧客相比，蛻變卡開展的活動越多，女性要求越苛刻，任何一個環節上得不到良好的服務體驗，感性為主的女性客戶的忠誠度都會受到影響。該卡側重于女性的多重體驗，活動過程與設計應盡量貼心細致。

在組合了我行的多項營銷活動（原有商戶開展的優惠活動，如攜程網，七天酒店的特惠活動組合），也有了不少營銷活動創新。某些創新營銷活動可以開展試點活動，如“蛻變·內外兼修”這樣的大型展示活動，而設立蛻變·新生網站，則需要美術設計和技術支持維護。集合信用卡使用和合理理財教育功能為一體的蛻變卡，可以推廣我行的其他理財產品，但需要分行與信用卡中心通力合作。創新活動的開展有一定風險和一定難度。

24~30女性是最沖動，最有消費欲望的群體，消費群體龐大。特別而新穎的理財功能信用卡，在感性雜志的宣傳和活動宣傳，相信能為銀行吸引很多優質的白領，粉領女性客戶。

[ 備 注 ]： 高成本路線 明星代言：

蔡依林本身就是蛻變的代表人物，從一個普通女生，通過努力，成為時尚坐標，且工作成績斐然?？婷以O計：

邀請香港或國外設計師設計卡面 廣告設計：

參照惠普筆記本，打造最個性化的消費路線

第四篇：從廣告作品中看當代轉型期中國女性地位的變遷

從廣告作品中看當代轉型期中國女性地位的變遷

（05廣告專升本 馬浩然）

一．當代轉型期中國女性地位現狀

（一）女性社會地位的內涵與表現

1.女性地位的界定：與男性相比，女性在家庭、社區以及社會中獲得和控制物質資源（包括食物、土地及其它形式的財富）及社會資源（包括知識、權力和特權）的程度。

（1）女性的社會地位：通過女性的政治參與、文化教育、勞動參與和職業、衛生保健和性別規范等內容來體現

（2）女性的家庭地位：通過女性的婚姻、家庭、生育、家庭內有關事務決策權以及家庭內性別規范等內容來體現

2．中國女性的社會地位變遷演進

（1）法律：一是立法二是法律權利的實現。

女性的法律地位是國家以法律的形式對女性在社會關系中的位置的確定，是社會為女性發展提供的根本條件。女性的法律地位既是衡量女性社會地位的重要標志，也是女性獲得一定社會地位的保障。從立法看，中國在憲法、婚姻法、勞動法、繼承法、民法、刑法和刑事訴訟法中均對女性的權益做了明確規定，而且各省、市、自治區、直轄市也制定并通過了保護女性權益的地方法規。

（2）經濟：一是從社會角度，女性能夠同男子一樣平等地參與社會經濟活動，從而獲得平等的經濟收入，即我們通常所說的同工同酬。另一角度是家庭，女性在家庭中有獨立決策、支配收入的經濟權利，有獲得財產的繼承權利，擺脫對丈夫或他人的依賴，從而提高女性在家庭和社會中的地位。

50年代，我國的女職工有213.2萬，占所有職工總數的11.7%，到1997年，全國有女職工5745萬，占所有職工總數的38.7%，女性從業人口占總從業人口的44%，幾乎占總從業人口的一半，這個值高于世界平均水平的34.5%，甚至接近或高于世界發達國家。女性在家庭中的經濟地位不斷上升，從對財產的支配權、管理家庭收入、消費決定權等方面看，無論是城市還是農村，家庭內的權利分配均由專制型向民主型過渡。隨著改革開放的深入、女性獲得經濟收入途徑增多的同時，“女性重返家庭論”也作為一個重要的女性問題被提了出來，而且一度成為女性研究的熱點問題。

（3）女性的政治地位：女性政治地位的法律保障；中國女性政治地位的現狀（多以女性參政情況來體現）；）女性的權利意識、參與社會活動的意識。中國的憲法保證了中國的女性與男性有平等的政治權利：有平等的選舉權和被選舉權；有平等參加管理國家事物和擔任國家公職的權利等。女性參政是指女性作為一個群體參與政治事物，是女性權利的重要內容之一。女性參政的實質在于：全社會女性能否有較強的社會責任感和對政治生活的積極參與態度；從政的女性能否代表女性的整體利益，反映女性正當的合法要求，并通過努力對政府的決策產生影響，使女性的利益在政治領域中得到體現。（4）女性的教育地位： 女性的教育狀況、女性教育對女性地位的影響。女性受教育程度對女性地位的影響主要研究了女性受教育程度對女性參政、職業選擇、經濟收入、婚姻、生育（包括計劃生育）的影響。

（4）婚姻：中國女性獲得了婚姻自主權，獨立的姓名權是中國女性獲得的一項重要人身權利，中國女性經濟的自立促進了女性家庭地位的改善。中國女性與男子一樣獲得了家庭財產的所有權和繼承權。中國家庭的人際關系發生了歷史性變化，以夫權和家長制為代表的傳統家庭關系已逐步被平等、民主、和睦的現代家庭關系所代替

（二）轉型期以來當代中國女性地位變遷的歷史總結

70年代末開始的農村經濟體制改革，大大解放了婦女勞動力，婦女成為振興和發展農村經濟不可缺少的重要力量。在城市，廣大婦女為推動經濟的改革與發展作出了重要貢獻。1982—1990年，在金融、文教、廣播電視、衛生、體育、社會福利、商飲供儲、機關團體等行業中女職工人數增長速度分別超過男性21至78個百分點。1980年至1988年在芭蕾舞、鋼琴、小提琴、聲樂等國際藝術比賽中，女性獲獎者占中國獲獎者的50%以上，其中女雜技演員獲獎人數占70%以上。1985年到1993年，中國有國際級女運動健將404人，占中國國際級運動健將總數的51%。改革開放十五年來，中國有382項醫學科學技術成果獲國家級獎勵，其中由女性獨立完成的占四分之一，女性參與完成的占50%以上。從1983年到目前，中國有15位女性獲得國際護士最高榮譽獎章——南丁格爾獎。

（三）小結

改革的經濟浪潮中，我國已涌現出一大批職業女性，她們與男士一樣受過良好的教育與訓練，他們在身心、智力、技能等方面都獲得了正常的發展，她們具有獨立的人格，在相當多的工作崗位上，與男士一樣盡心盡力為全社會做出了不可估量的貢獻，她們獲得了與男士一樣應當獲取的經濟報酬，她們的社會地位與經濟地位不斷得到提高，他們有權也完全有可能自主消費，他們中的大多數已完全擺脫了從屬地位，形成了真正意義上的消費群體。二．轉型期中國女性地位變遷在廣告作品中的對比體現

文化人類學者克勞德·列維——斯特勞斯指出：“人類社會有三種交換過程：訊息、女人和商品?！爆F代廣告則融合了這三種過程。

（一）體現傳統女性地位的廣告及其存在的原因和意義 1．表現

（1）女性形象的客體化。北京現代御翔汽車

廣告內容：

一輛御翔汽車行駛在具有西方古典韻味的外景環境中，駕駛座上是一位身穿黑色西服的男士，副駕駛座上是一位身穿露肩黑色晚禮服的女性，側臉向男主角微笑。車子行駛至一處禮堂式建筑前，男主角意氣風發的從車中下來，并為女士打開車門，將其牽下車。

點評：從駕車到等待男性為其打開車門，廣告中的兩性行為體現了“女性是從屬的性別”這一傳統觀念，女主角帶有裝飾意味，強調了“美女香車”的陳規定型。擁有面貌姣好、溫順、穿著性感的女性與擁有現代御翔汽車一起成為男性尊貴生活的標志。（2）對女性傳統角色定位的強化。福臨門天然谷物調和油

廣告內容：

爸爸與兒子為媽媽拍攝DV，媽媽面對鏡頭使用福臨門天然谷物調和油做飯，爸爸與兒子享用媽媽做的飯，兒子給媽媽頒發金牌以示嘉許。

點評：廣告強化了“男主外女主內”的刻板印象，男性作為不僅是家務服務的享受者，也是對女性的評論者，處于更優越的地位。而廣告中出現的男性兒童讓我們有理由認為，這樣的廣告會對兒童產生更多的影響，因為男性兒童在廣告中已經學會了和爸爸一起觀賞媽媽做家務。太太美容口服液 廣告內容：

因為不夠自信，家中的妻子對于忙碌在外的丈夫不太信任，丈夫為妻子買了太太美容口服液，讓她煥發美麗，從而找回自信。

點評：廣告中強化了“女性是附屬的性別”這一觀念，女性處于明顯的弱勢地位，同時強調女性依賴美麗的外貌建立自信，過分渲染了女性對美貌的追求和對男性的依賴。金星奶粉廣告：丈夫習慣性地接過妻子遞來的奶粉，而目光仍舊停留在面前的報紙上，只是感到這杯奶口味非凡時才抬起頭來贊許地看看妻子。

杉杉西服的廣告詞便是女人對男人所說的“不要太瀟灑噢！”這與中國歷代女性有著一脈相承的近似，她們以男人的成功為幸福的根本，而在男人成功之后又有淡淡的擔憂。（3）利用女性傳達色情意念。立白集團膚歌沐浴露

廣告內容：

女主角有多個沐浴鏡頭，鏡頭中有較多對身體和臉部表情的特寫。

點評：因為產品的特殊性，沐浴露廣告中女主角衣著暴露是可以理解的。但本則廣告中女主角的沐浴動作和面部表情充滿了性挑逗的意味，某些特寫和動作遠遠超出了說明沐浴露功效的需要。生力啤酒 廣告內容：

三位年輕男性在露天酒吧飲酒，忽然天降大雨，飲吧的人匆忙散去。三位男性用手護著啤酒瓶堅持坐在大雨中不離去，這時附近出現三位從敞篷車中走下的年輕女性，衣服都被雨淋透，向酒吧奔跑而來，動作和曲線都非常性感。三位男性看得眼睛發直，臉上露出欣喜表情，他們為此舉杯慶賀。

點評：廣告中女性作為被觀賞對象和性對象出現，通過音樂的配合，大雨中的女性鏡頭充滿了挑逗與誘惑。而這三位女性與廣告的產品并沒有任何關系，僅僅暗喻不放棄飲用生力啤酒的人可能會有艷遇，這一暗喻無疑是一種極力迎合男權文化的男性話語。

2．原因

（1）以女性的形象美來強化對受眾的視覺沖擊力，引起受眾注意，有利于增強受眾對廣告的記憶度。

（2）以女性的形象美來顯示商品(服務)的優良品質，預示將帶給受眾某種利益和好處。（3）以女性的形象美刺激受眾的購買欲望，激發受眾的購買行為。

（4）以女性的形象美烘托一種夢幻浪漫般的情境，增強廣告作品的感染力。

第五篇：男子撿來信用卡瘋狂消費 退回贓款又搭上兩萬罰金

男子撿來信用卡瘋狂消費 退回贓款又搭上兩萬罰金 2014年07月25日12:28來源：中國新聞網

原標題：男子撿信用卡后商場“狂刷”萬元 退贓后判罰兩萬

中新網鄭州7月25日電(劉鵬)河南新鄉男子張某在撿到他人掉落的信用卡后，心生貪念，在經過幾次刷卡試驗，得知該卡并未設置密碼，后陸續趕到商場、KTV，連續透支金額一萬余元。近日，新鄉市衛濱區法院以詐騙罪判處張某有期徒刑一年，并處罰金兩萬元。

據衛濱區法院案情資料，2014年2月22日晚19時許，張某欲乘坐公交車趕回出租屋，就當其在站牌處候車時，撿到了一張掉落的銀行信用卡。心存貪念的張某并沒有設法聯系失主或交付給銀行處理。

次日一早，張某便匆匆來到了當地一家大型商場，抱著試試看的態度，買了幾件小東西后到收銀處刷卡。未曾料到，該卡竟然沒設密碼，輕松的便完成了交易。

突如其來的驚喜，讓張某嘗到了甜頭。隨后，張某連續在該商場和KTV刷卡消費。直到透支金額達到費12000余元后，自知做了虧心事的張某決定離開新鄉，到別處找工作暫避風頭。兩個月后，新鄭市公安局將張某抓獲并移交給了新鄉市公安局勝利分局。

24日新鄉市衛濱區法院審結此案。法院認為，被告人張某以非法占有為目的，冒用他人信用卡詐騙，且數額較大，其行為已構成信用卡詐騙罪。依照有關法律規定，判處張某有期徒刑一年，緩刑兩年，并處罰金兩萬元。(完)(來源:中國新聞網)