第一篇：從大眾媒體角度-對中央電視臺(tái)的評(píng)價(jià)

從大眾媒體角度-對中央電視臺(tái)的評(píng)價(jià)

中央電視臺(tái)作為中國唯一的國家級(jí)電視臺(tái)，在繁榮和發(fā)展社會(huì)主義電視事業(yè)中做出了重要貢獻(xiàn)。在宣傳黨的方針政策，確保正確的輿論導(dǎo)向發(fā)揮了很大作用，有目共睹。但是，長期獨(dú)家壟斷的弊端也顯而易見。壟斷必然效率低下、缺乏創(chuàng)新、難以體現(xiàn)公平、容易滋生腐敗。電視獨(dú)家壟斷的最大弊端是節(jié)目質(zhì)量平庸化，對受眾及廣告客戶的不公平。節(jié)目質(zhì)量的平庸化，是因?yàn)闆]有別人敢搶央視的飯碗，經(jīng)營者可以高枕無憂，節(jié)目質(zhì)量再差也不會(huì)對其獲得高額的收入產(chǎn)生任何影響。

一、節(jié)目質(zhì)量日漸平庸化中央電視臺(tái)作為中國唯一的國家級(jí)電視臺(tái)，應(yīng)當(dāng)具有國際水平，與國際上的知名電視臺(tái)相抗衡。而其實(shí)際水平怎么樣，我們可以看一看近年來一些欄目的表現(xiàn)：金牌節(jié)目《春節(jié)晚會(huì)》，十幾年來一直走下坡路，沒有幾次贏得全國人民的喝彩？實(shí)在無招（幾十年形成的條條框框和固有模式無法打破，每年下的工夫也不小，不能說粗制爛造）就拋灑大把的金錢營造豪華的軀殼，企圖掩飾匱乏的創(chuàng)意與內(nèi)容。王婆賣瓜自賣自夸，快到零點(diǎn)時(shí)，主持人高興的宣布：“ 據(jù)央視索夫瑞調(diào)查中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，春節(jié)晚會(huì)的滿意度為98%?！?。自己辦的調(diào)查中心能不說自己好嗎？這么快數(shù)據(jù)怎么來得？真實(shí)嗎？然而央視以外的報(bào)紙等其他媒體卻是批評(píng)文章鋪天蓋地，批評(píng)之聲不絕于耳。這能說觀眾滿意嗎？過去收視率最高的欄目《新聞聯(lián)播》，近年來已經(jīng)概念化、公式化，內(nèi)容大致由幾項(xiàng)組成？新聞聯(lián)播= 領(lǐng)導(dǎo)人國事、公務(wù)、事務(wù)活動(dòng)+ 各種會(huì)議報(bào)道+ 各項(xiàng)成績報(bào)道。對重大事件報(bào)道缺乏敏銳性、時(shí)效性。以揭露腐敗和各種時(shí)弊著稱的《焦點(diǎn)訪談》，大多揭露的是一些偏遠(yuǎn)縣（市）企業(yè)、個(gè)人制假販假、官僚主義主義等方面的“ 小“ 問題。很少對一些腐敗權(quán)貴的“ 大“ 問題進(jìn)行大膽揭露。成克杰、胡長清案件的報(bào)道均是在結(jié)案后才報(bào)道的。全國反腐敗大案要案有幾起是由《焦點(diǎn)訪談》揭露出來的？恐怕沒有！老是在一些小問題上做文章，長此以往，對腐敗官員能否真正形成輿論監(jiān)督？拍攝時(shí)就大炒特炒的《笑傲江湖》（后來拍的《西游記》續(xù)集問題大致一樣，暫且在此不表），低劣的質(zhì)量播出時(shí)贏來了全國一片罵聲，就連金庸老先生也顏面無光，不得不感嘆錯(cuò)已！央視不愧是大哥大，“ 我自巋然不動(dòng)“-反正廣告賺了約1.4 億，雖然不好還是賺了個(gè)大價(jià)錢，把我奈何！這是壟斷的功勞。其他單位能實(shí)現(xiàn)這樣的收入嗎？平心而論央視的節(jié)目在全國的評(píng)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)不少，比兄弟省市臺(tái)氣派的多。你要明白央視具有與兄弟臺(tái)無法比擬的地位和財(cái)力、人力，物力，如果這一點(diǎn)都做不到，如何做龍頭老大？況且評(píng)委也多由央視把持，然而仔細(xì)想一想，央視有多少節(jié)目在國際上拿了大獎(jiǎng)？做為國家電視臺(tái)如果有真工夫應(yīng)該去與國際上的電視臺(tái)去比，而不是與國內(nèi)兄弟省市的小兄弟去爭三奪四。央視的現(xiàn)場直播水平實(shí)在不敢恭維。香港回歸、“ 三高“ 演唱會(huì)、慶祝申奧成功當(dāng)晚活動(dòng)的現(xiàn)場直播，許多畫面切換的雜亂無章，使人看的一頭霧水。香港回歸到現(xiàn)在已經(jīng)幾年時(shí)間了，現(xiàn)場直播的水平怎么一點(diǎn)沒有提高。甚至不及鳳凰衛(wèi)視的直播水平。直播張健橫渡英吉利海峽的電視信號(hào)水平和直播穿越太湖大橋飛行的電視信號(hào)質(zhì)量一樣（兩次直播間隔了相當(dāng)長的時(shí)間），圖象時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，沒有任何提高，主持人只能在熒屏上連聲懇求大家原諒？每月腰包裝那么多銀子，干出這么差的活，還好意思讓大家原諒。這就是國家電視臺(tái)的水平，不知道央視這幫人平時(shí)是否在練基本功？

二、功利性傾向日趨嚴(yán)重中央電視臺(tái)作為國家的喉舌，首要任務(wù)是宣傳黨的政策，服務(wù)于全國人民，服務(wù)于大眾。其定

位不應(yīng)當(dāng)是純商業(yè)性的電視臺(tái)。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一切活動(dòng)無不充斥

著金錢的味道。向“ 錢“ 看的傾向愈加嚴(yán)重。

（一）嚴(yán)重扭曲廣告

市場價(jià)格。央視廣告的價(jià)格高，人人皆知。只此一家別無分號(hào)，再

不合理也得接受。央視還會(huì)說“ 就這我還看有沒有時(shí)間給你安排？“。先說廣告

“ 標(biāo)王“，創(chuàng)下了中國廣告業(yè)的“ 奇跡“。價(jià)位最高，高的離譜，導(dǎo)致企業(yè)倒下

去的也最多。山東的“ 秦池酒“ 爭得個(gè)“ 標(biāo)王“，一個(gè)縣級(jí)小廠當(dāng)年要為央視付

出廣告費(fèi)約3.2 億元之多，甚至縣上的財(cái)政收入也要拿來交廣告費(fèi)。有人算過

一筆帳，全國的酒民每人當(dāng)年要喝2 斤“ 秦池酒“ 才能“ 幫助“ 付清央視的廣告

費(fèi)，不要說廠家有什么利潤。這使我想起了當(dāng)年東北“ 君子蘭“ 瘋狂爆漲的價(jià)格。

這樣荒誕的事情可以創(chuàng)吉尼斯世界記錄?！?秦池酒“、“ 孔府宴酒“、“ 愛多“ Ｖ

ＣＤ已銷聲匿跡。當(dāng)然這些企業(yè)也在央視風(fēng)光一時(shí)，今天落到如此地步，央視不

能不說是功臣之一。央視也可以說“ 一個(gè)愿打一個(gè)愿挨“。由于幾個(gè)“ 標(biāo)王“ 拖

欠廣告費(fèi)，央視才不得不取消了“ 標(biāo)王“ 招標(biāo)活動(dòng)。作出這樣唯利是圖的事情，是國家電視臺(tái)的理性行為嗎？2000年全國電視全行業(yè)廣告收入約

380 億元，央視就占了40多億元，多么高的壟斷利潤！

（二）收費(fèi)昂

貴的聲訊電話，老百姓深惡痛絕。中國電信為正名聲，宣布不再代

收聲訊臺(tái)話費(fèi)。而中央電視臺(tái)各個(gè)欄目利用老百姓對中央電視臺(tái)的景仰心理，以

極少的獎(jiǎng)品為誘餌，鼓勵(lì)觀眾打熱線電話，而熱線電話都是與168 聲訊電話聯(lián)

袂的。《春節(jié)晚會(huì)》上，將近零時(shí)，女主持人笑臉盈盈，紅唇白牙高興地宣布全

國各地打進(jìn)168 熱線的電話達(dá)到了400 多萬個(gè)。按每個(gè)電話每分鐘1 元計(jì)算，可收入400 多萬元，央視可分成數(shù)百萬元（分成比例不得而知），白花花的銀子

又來了，腰包又要鼓起來，女主持人能不高興嗎！《春節(jié)晚會(huì)》收入可觀，更不

要說央視平日的幾十個(gè)欄目長年累月的熱線電話費(fèi)收入有多少。現(xiàn)在一些普通企

業(yè)為了搞好對消費(fèi)者的服務(wù)都開通了800 免費(fèi)電話，央視如果真正為老百姓服

務(wù)就應(yīng)當(dāng)開通800 免費(fèi)電話，取消與168 聲尋臺(tái)的聯(lián)系。央視的各個(gè)

欄目許多都打著金錢的“ 標(biāo)簽“，各種贊助充斥眼球。主持人也不忘開發(fā)利用自

己的價(jià)值趨之若騖地出書撈一把，寫出的書幾本有育才教人的價(jià)值？贏來的大多

是讀者的不嗤之聲。

三、避重就輕，嘩眾取寵澳

門回歸一周年的慶典、國際奧委會(huì)評(píng)估團(tuán)到北京，這么重大的活動(dòng)央視漠視觀眾的熱情，不做現(xiàn)場直播，不作追蹤報(bào)道，老百姓只能去看鳳凰衛(wèi)視。這與首先要

服務(wù)于黨的事業(yè)的職責(zé)是否背離？經(jīng)常卻搞什么“ 錢江觀潮“、“ 水下考古“、長達(dá)幾小時(shí)的“ 罪犯庭審“ 等商業(yè)性直播，嘩眾取寵。鳳凰衛(wèi)視節(jié)目為什么受歡

迎，央視應(yīng)當(dāng)找找原因。

四、節(jié)目*數(shù)量取勝，缺乏創(chuàng)意中央電視臺(tái)的頻道已從一個(gè)開辦到十一個(gè)，欄目也蕓蕓眾生，可謂規(guī)模不小，但

許多欄目普遍缺乏創(chuàng)意，在國際上叫得響的幾乎沒有。廣東電視臺(tái)在全國獨(dú)創(chuàng)性

地拍攝了《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目，贏得了全國觀眾的喜愛。而《實(shí)話實(shí)說》把參與

者請來對節(jié)目橫挑鼻子豎挑眼，大談該節(jié)目商業(yè)化太濃。央視能整出這樣的節(jié)目

嗎？吃不著葡萄說葡萄酸?！秳?dòng)物世界》等節(jié)目里的內(nèi)容央視能自己拍出來嗎？

大多是買人家BBC、CNN 的，何時(shí)能把自己的節(jié)目賣出去賺些美元，這才見

真工夫。

五、容易滋生腐敗沒有監(jiān)督的權(quán)利容易

產(chǎn)生腐敗，這是一條真理。因?yàn)椋珖鱾€(gè)電視臺(tái)、各個(gè)影視制作單位、各個(gè)企

業(yè)打廣告、一些個(gè)人想實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)財(cái)夢、名星夢，要上央視的節(jié)目，不攻關(guān)怎

么能走進(jìn)央視的“ 龍門客?！?？許多電視劇為了能在央視播出，均打上了與央視

聯(lián)合拍攝的招牌。攻關(guān)*一張嘴皮子能行嗎？需要雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)做后盾！

今年，央視的記者隨中國質(zhì)量萬里行到西安去打假，在野玫瑰電腦城被打壞了攝

象機(jī)，央視記者索要了5 萬元修理費(fèi)，實(shí)際只花費(fèi)了3000多元，剩余的幾萬元

未退還，直到事主告到法庭，才退出剩余的錢（詳見《華商報(bào)》報(bào)道）。

六、缺乏客觀公正在普通老百姓的印象中，中央電視臺(tái)是神圣地、公正的，其實(shí)不然。“ 日航“ 事件，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》曾采訪事件的中方

主要當(dāng)事人，后因當(dāng)事人不滿央視斷章取義的歪曲報(bào)道，在《中華工商時(shí)報(bào)》上

揭露央視采訪中不理睬當(dāng)事人意見，不顧事實(shí)，主觀臆斷的種種行為（詳見《中

華工商時(shí)報(bào)》報(bào)道）。河南淮陽縣糧食局長雇兇殺人案中受到誣陷的縣委書記李華亭，據(jù)說接受《焦點(diǎn)訪談》采訪說了一些“ 與中央不一致和不符

責(zé)任的話“ 被撤職。案件真相查出后，蒙受不白之冤的李華亭回憶，沒有說過與

中央不一致的和不負(fù)責(zé)的話，完全是《焦點(diǎn)訪談》對他談話的剪輯形成的（詳見

《檢察日報(bào)》等相關(guān)報(bào)刊報(bào)道）。出現(xiàn)這樣的失誤誰來負(fù)責(zé)，誰來

監(jiān)督央視？

七、機(jī)構(gòu)臃腫，人浮于事?lián)侗本┩韴?bào)》

報(bào)道，中央電視臺(tái)正式職工編制為2800人，非正式編制輔助人員為4500人。

崔永元在其所寫《不過如此》一書中透露：“ 我們電視臺(tái)的人數(shù)不好統(tǒng)計(jì)，你像

一般干活的各個(gè)崗位大概有25人，但是吃盒飯的有140 多個(gè)人，發(fā)獎(jiǎng)金的時(shí)候

有2200人，有一次臺(tái)里說，有一個(gè)出國名額，誰想去，填一個(gè)表吧，填了10000

多張表。“。由此可見一斑，典型的官僚機(jī)構(gòu)，人浮于事，怎么可能高效率多出

精品。實(shí)踐證明，獨(dú)家壟斷經(jīng)營與今天的市場經(jīng)濟(jì)體制是背道而馳

地。沒有壓力就沒有動(dòng)力。許多行業(yè)打破壟斷經(jīng)營，取得了超常規(guī)的發(fā)展。工作

質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、工作效率得到很大提高，老百姓也從中得到了許多實(shí)惠，如中

國電信、交通運(yùn)輸、金融業(yè)等。中國的電視業(yè)要走向世界，必須打破獨(dú)家壟斷的局面。將現(xiàn)在中央電視臺(tái)一分為二，成立國家電視一臺(tái)、國家電視二臺(tái)，形成充

分競爭。這樣仍然可以保證輿論宣傳繼續(xù)掌握在國家手中。無論是從現(xiàn)在還是從

未來看都是十分必要的，也是可能的。申奧已經(jīng)成功，龐大的電視轉(zhuǎn)播*現(xiàn)在的央視一家是難以承擔(dān)的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)成立國家電視二臺(tái)，互相制約，互相競爭，強(qiáng)

化內(nèi)在動(dòng)力，才能提高節(jié)目質(zhì)量，多出好作品，多出精品，圓滿完成黨和人民、時(shí)代賦予的任務(wù)，早日參與國際競爭，占領(lǐng)國際電視市場，把中華民族的文化精

粹播向五大洲，提高中華民族在國際上的地位。

第二篇：大眾媒體對青少年價(jià)值觀的影響研究

大眾媒體對青少年價(jià)值觀的影響研究

##團(tuán)區(qū)委內(nèi)容摘要在信息高度發(fā)達(dá)的今天，大眾傳媒猶如陽光、空氣和水一樣滲入到人們的生活中。作為最易接受新生事物的群體——青少年在使用媒介資源的同時(shí)，也接受著媒介的影響。大眾傳媒如同一把“雙刃劍”，給青少年帶來一種全新的社會(huì)生活、學(xué)習(xí)模式和價(jià)值觀念，同時(shí)又給青少年的思想觀念、行為模式、文化生活、心理狀態(tài)等帶來了消極影響。本文旨在研究大眾傳媒對青少年價(jià)值觀的影響，并從政府管理部門、共青團(tuán)組織、傳媒產(chǎn)業(yè)、學(xué)校等多角度，提出構(gòu)建大眾媒體與青少年價(jià)值觀之間和諧關(guān)系的合理性建議與意見。關(guān)鍵詞大眾媒體　青少年　價(jià)值觀　影響

現(xiàn)代社會(huì)中，各種大眾傳媒充斥著人們的視聽，已經(jīng)成為無處不在的信息源，從各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)層面給予人們對事物的認(rèn)知，進(jìn)而影響人們的思想，左右人們的思維和判斷。大眾傳媒尤其對正處在成長期的當(dāng)代青少年產(chǎn)生了巨大的影響，反之，當(dāng)代青少年的價(jià)值取向又進(jìn)一步誘導(dǎo)了大眾媒體的傳播內(nèi)容和方式。為了準(zhǔn)確把握閘北青少年對大眾傳媒的認(rèn)識(shí)以及大眾傳媒對青少年價(jià)值觀的影響程度，為共青團(tuán)工作的進(jìn)一步開展提供科學(xué)依據(jù)，共青團(tuán)閘北區(qū)委員會(huì)和上海大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院于2007年６月在閘北區(qū)2000多名青少年中開展了調(diào)研。在調(diào)研的基礎(chǔ)上，就大眾傳媒對青少年價(jià)值觀的影響進(jìn)行了深入的分析和探討，提出了有針對性的意見和建議。

一、大眾傳媒的概述

（一）大眾傳媒的涵義大眾傳播的概念首次出現(xiàn)于1945年11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國教科文組織憲章中，指傳播機(jī)構(gòu)利用現(xiàn)代化的傳播媒介向未組織起來的個(gè)人和群體傳遞信息的過程?，F(xiàn)代傳播媒介主要包括報(bào)紙、廣播、電視、電影、雜志、書籍、互聯(lián)網(wǎng)等。各種傳媒互相競爭又互相補(bǔ)充，形成了覆蓋全球、深入人們社會(huì)生活方方面面的傳播體系，影響著人們的價(jià)值觀念和生活方式，也對青少年的價(jià)值觀念及其成長產(chǎn)生了深刻的影響。

（二）大眾傳媒的特點(diǎn)及功能

1、大眾傳媒的特點(diǎn)大眾傳媒的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：一是覆蓋面廣。大眾傳媒憑借其傳播方式和手段豐富多彩、聲情并茂、直觀生動(dòng)等優(yōu)勢，滲透到現(xiàn)代人生活的方方面面，形成一種“無處不在處處在,無時(shí)不有時(shí)時(shí)有”的普及機(jī)制。二是影響力強(qiáng)。大眾傳媒是專業(yè)的媒介組織，其收集、加工、生產(chǎn)和傳播信息的能力和效率是一般個(gè)人和非專業(yè)組織所不能比擬的。三是信任度高。大眾傳媒具有公開可靠的信息源，其信息的可信性和可確認(rèn)性要大大高于處于匿名或半匿名狀態(tài)的其他傳播者。四是機(jī)制健全。大眾傳媒在百余年的傳播實(shí)踐中，形成了整套被社會(huì)廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，并在此基礎(chǔ)上形成了一套吸引和聯(lián)系受眾的有效機(jī)制。

2、大眾傳媒的功能由于大眾傳媒的受眾多、傳播快、輻射遠(yuǎn)，而且具有自然、親切的特點(diǎn)，使得大眾傳媒集傳播信息、引導(dǎo)輿論、知識(shí)教育、監(jiān)督溝通與大眾娛樂等多重功能于一身。從價(jià)值觀的角度看,大眾傳媒在改變?nèi)说纳罘绞胶退季S方式的同時(shí),還通過督導(dǎo)教育、傳播知識(shí)、愉悅精神等途徑推動(dòng)人格轉(zhuǎn)型和新的價(jià)值觀的形成。簡言之，大眾傳媒在傳播文化的過程中,自然地生發(fā)出對人的教化功能。但是，大眾傳媒的負(fù)面功能不容忽視。市場化的大眾傳媒為追求商業(yè)效益而迎合一些庸俗消極乃至不健康的思想潮流，將健康的內(nèi)容和灰色文化混雜在一起，通過炒作形成不良的社會(huì)導(dǎo)向，呈現(xiàn)出輿論環(huán)境的復(fù)雜化。表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是泛娛樂化傾向。隨著大眾傳媒市場競爭壓力的不斷加大，大批的肥皂劇、被戲說的名著、工業(yè)化制作出來的動(dòng)漫游戲和大量毫無藝術(shù)價(jià)值卻炒出轟動(dòng)效應(yīng)的流行音樂、暢銷書等娛樂化、低俗化的文化產(chǎn)品不斷產(chǎn)生。雖然這種快餐文化適應(yīng)了當(dāng)前人們生活節(jié)奏緊張情況下的現(xiàn)實(shí)需求，但是所傳遞的人生觀、價(jià)值觀混亂，導(dǎo)致部分青少年追求的目標(biāo)嚴(yán)重偏離正確的方向。二是低俗化傾向。傳媒低俗化是上世紀(jì)９０年代以來大眾傳媒市場化、娛樂化蓬勃興起的變異現(xiàn)象。隨著大眾傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，這種低俗化的現(xiàn)象也日益嚴(yán)重，已屢屢觸及我們社會(huì)傳統(tǒng)的道德底線，甚至在顛覆我們原有的傳統(tǒng)觀念。兇殺、暴力、色情這些低俗、嘩眾取寵的信息對正處于社會(huì)化過程中的青少年的影響是潛移默化的，一方面扭曲了社會(huì)的真實(shí)環(huán)境，另一方面尤其容易引起分辨能力差但模仿性強(qiáng)的青少年盲目效仿。

二、青少年價(jià)值觀的現(xiàn)狀與特點(diǎn)價(jià)值觀是個(gè)體在對事物重要性進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)所持的內(nèi)部尺度。青少年處于人生觀、價(jià)值觀的形成時(shí)期，其突出的特點(diǎn)是精力旺盛、興趣廣泛、積極向上、富有朝氣和理想，同時(shí)具有強(qiáng)烈的好奇心，喜歡探求新事物，模仿能力強(qiáng)，但是對是非的鑒別能力較弱，價(jià)值觀念尚處于形成過程中，可塑性強(qiáng)。因此，其年齡個(gè)性特征使他們比其他年齡段的人更容易受到大眾傳媒的影響。根據(jù)調(diào)查顯示，青少年的價(jià)值觀呈現(xiàn)出如下特征：

1、個(gè)人公德意識(shí)覺醒，但社會(huì)理想相對缺失調(diào)查顯示，50%以上的青少年高度認(rèn)同胡錦濤總書記提出的“八榮八恥”；57.5%的青少年在升國旗、唱國歌時(shí)感覺無比自豪、充滿責(zé)任感；對于為什么要成為一名中共黨員或共青團(tuán)員，58%的青少年表示是要為社會(huì)多做貢獻(xiàn)。但有關(guān)信仰問題的調(diào)查顯示，一半以上（56.1%）的青少年是無信仰的，只有23.5%的青少年信仰共產(chǎn)主義。個(gè)人公德意識(shí)覺醒與社會(huì)理想相對缺失實(shí)質(zhì)上是“小我”與“大我”之間關(guān)系的失衡，是個(gè)人與社會(huì)之間關(guān)系的不協(xié)調(diào)。如果放任這種態(tài)勢，將導(dǎo)致少數(shù)精英輩出，同時(shí)“問題青年”大量涌現(xiàn)的失衡局面。