第一篇：世茂國際廣場為您打造2013圣誕禮物完美攻略

世茂國際廣場為您打造2013圣誕禮物完美攻略

圣誕節是一個充滿感恩與愛意的節日，人們相互贈予禮物來表達自己的祝福。不過，圣誕禮物送什么好呢？這是一個讓人頭疼的問題，著實要花一番心思。如何挑選一份既凝聚自己心意又符合獲贈之人愛好的完美禮物呢？世茂國際廣場圣誕禮物攻略已完美出爐，小編為您支招，趕緊化身圣誕老人吧！

NO.1致親愛的父母

【關鍵詞】實用，健康

【推薦】飛利浦空氣凈化器

【推薦理由】日益嚴重的空氣污染讓每個人的健康都不同程度受到損害。今年最實用也最需要的圣誕禮物毫無疑問就是一臺空氣凈化器，讓它為父母的健康保駕護航吧！

NO.2致親愛的老公

【關鍵詞】浪漫

【推薦】法國紅酒

【推薦理由】據說女人送男人紅酒，表示在她心目中這是個有品位的男人，希望兩個人的一生可以浪漫地度過。圣誕夜晚，葡萄美酒夜光杯，和親愛的他一起分享浪漫吧！

NO.3致親愛的老婆

【關鍵詞】實用，貼心

【推薦】不粘鍋

【推薦理由】不粘鍋容易清潔，無需油，快速均勻制熱，輕便，是完美烹飪的伯樂，讓老婆做飯的超級省力。健康的涂層，引導健康烹飪，讓老婆做飯安心、省心。

NO.4致親愛的寶貝

【關鍵詞】實用，有趣

【推薦】電動牙刷

【推薦理由】圣誕節寶貝一定要吃很多美味的食物，如何保持健康的口腔衛生呢？電動牙刷不僅能讓讓孩子在刷牙的過程中充滿樂趣，打造亮白的牙齒，更能完美保護牙齒健康。

看過了上面精心挑選的禮物推薦，相信一定能夠給你禮物準備帶來靈感！如果小編告訴你，以上的某些禮物你有機會可以免費得到，是不是很心動？

本周六，無錫世茂國際廣場下午13:00舉行0元競拍活動，競拍物品為飛利浦空氣凈化器、鍋具套裝以及各種小家電等等；活動結束后，還有圣誕帽贈送，并有拍立得為參加的人與圣誕樹進行合影，據說，世茂國際廣場的圣誕樹高達10米，是無錫城最高圣誕樹！如此絕無僅有的機會，千萬不要錯過！

相信對于世茂國際廣場，大家都不陌生：358米無錫最高地標雙子塔，60萬方城市旗艦商業綜合體，住宅、商業、五星級酒店、大型購物中心、星級影院、兒童娛樂城、超5A商務樓一應俱全。最新消息稱，綜合體即將動工，據世茂國際廣場一步之遙的地鐵1號線開通在即，共享繁華與便捷的生活指日可待，升值在望！

第二篇：“百聯世茂國際廣場”圣誕促銷廣告策劃書

百聯集團——“百聯世茂國際廣場”圣誕促銷廣告策劃書

2010年12月22日

第一、概述

關于百聯世茂國際廣場：

是由上海百聯集團股份有限公司負責經營管理的，集購物、餐飲、休閑、娛樂為一體的都市型購物中心，它位于上海南京東路819號。

整個商場建筑面積共為58萬平方米，共有兩期組成，第一期約2.3萬多平方米，于2004年12月29日開業，主要引進國內外知名品牌專賣店及部分休閑餐飲特色店；第二期為3.5萬平方米，于2007年5月31日開業，主要經營時尚服飾品牌及特色餐飲、娛樂服務，共有200多家國內外知名品牌入駐。百聯世茂國際廣場成立三年多來，它是百聯股份旗下唯一一家創下“當年開張，當年盈利”奇跡的購物中心。

本廣告立足百聯世茂國際廣場的優越地理位置，良好的購物環境，通過對南京東路人民廣場商圈的調查和分析，為百聯世茂國際廣場迎接節慶——圣誕節消費季的到來，制定了廣告戰略，協助其實現企業短期和長期目標，力爭在激烈的市場競爭中脫穎而出。

關于百聯集團：

于2003年4月24日成立，為國有獨資公司，注冊資金為10億元。經營范圍為國內貿易、生產資料、現代物流、商業房地產開發等，擁有超商、綜合百貨、生產資料貿易三大核心業務和物流配送、商業房產、電子商務三大培育業務；擁有百聯股份、物貿股份、聯華超市、友誼股份和第一醫藥等 5 家上市公司；擁有遍布全國 25 個省市約7000余家營業網點，幾乎涵蓋了國際商貿流通集團現有的各種業態，如百貨、標準超市、大賣場、便利店、購物中心、品牌折扣店、專業專賣店和物流等，擁有一批享譽國內外的知名企業，如第一百貨商店、永安百貨、東方商廈、第一八佰伴等百貨商店；百聯南方、西郊、中環、又一城等購物中心；百聯奧特萊斯品牌折扣店、聯華超市、華聯超市，第一醫藥等一批知名企業；集團在職員工6萬余人，從業員工17余萬人，是國內最大的商貿流通集團。

第

二、市場分析

（一）、2009年上海經濟數據

2009年，上海市社會消費品零售總額5172.88億元，比去年同期增長14％。分行業看，批發和零售業零售額4395.65億元，同比增長14.1%；餐飲業零售額761.5億元，增長13.7%。分商品類別看，吃、穿、用商品類零售額分別為2060.58億元、639.9億元和2296.21億元，增長14.5%、15%和14.9%；燒的商品零售額為176.19億元，下降3.3％。（來源：2010年01月25日商務部網站）

百聯集團2009年營業收入960億元，利潤總額17億元。根據2009年中國企業聯合會排名顯示：百聯集團位列2009中國企業500強的第26位，位列中國商業零售業第一位。

（二）、上海的商業環境分析：

（1）、上海市區內的主要商圈有七個，依次為：南京東路—人民廣場商圈、淮海路商圈、徐家匯商圈、南京西路商圈、中山公園商圈、虹橋商圈、正大廣場商圈（八百伴）。

1、南京東路—人民廣場商圈：是上海人氣最旺的商圈，是來自全國各省市游客必到之地。

1除了一些主要吸引游客的中小商店外，這里能吸引本地人的商場主要有：置地商廈、伊都錦、永安百貨、寶大祥、東方商廈南東店、新世界城、百聯世茂國際廣場、來福士廣場。

2、淮海路商圈：該商圈是上海老牌商圈，檔次中上，上海人比較喜歡。但隨著近年來市中心大量的市民外移，特別是襄陽路服飾市場拆除了，人氣下降，主要以下班后逛街的白領為主。最大特點是道路干凈，外地觀光客和農民工很少，陜西路上的一些小店受年輕女性喜愛，且都可以刷卡，價格偏高，檔次尚可。主要有百盛，巴黎春天等商廈。成都北路以西段有太平洋百貨、時代廣場等大型百貨商店，人氣較旺。附近的新天地主要是面向中西方游客為主。

3、徐家匯商圈：近十年來上海發展最快，人氣最旺的一個商圈。主要有太平洋百貨、港匯廣場、美羅城等商廈。這里總體管理水平最高，各大商廈都比較干凈，商品齊全，從日用品到電器電腦都可以找到，但東西價格偏高。近年來天鑰橋路向南又拓展了騰飛廣場等一些新商廈，漕溪路零陵路飛州國際大廈等。

4、南京西路商圈：恒隆廣場、中信泰富、梅隴鎮等內有眾多奢侈品牌，購物環境一流，這個商圈基本是為少數爆發精英準備的。

5、中山公園商圈：以龍之夢為代表的中山公園商圈，是近年來的新興勢力，周圍國美電器、玫瑰坊等商家眾多，大多商品年青人比較喜愛，龍之夢內其他店鋪以專賣店為主。門口小販眾多，從盜版碟到小玩具等應有盡有。中山公園商圈消費水平中等，交通十分便利，年青人比較喜歡。

6、虹橋商圈：依托古北近20萬港臺同胞，以及部分全職小三的消費力，該商圈近年來發展迅速。百盛、天山商廈、古北家樂福等一批百貨一直人來人往，該地區餐飲業和娛樂業也非常發達，基本是港臺人士消費為主，價格較高，道路環境較為整潔。

7、正大廣場商圈（八百伴）：近年來發展迅速的陸家嘴地區為正大廣場帶來了穩定的人流，特別是金融機構眾多，女白領占70%，消費能力較強。各類店鋪以專賣店為主，檔次中等，近年來外國人急劇增多，主要是國外游客。八百伴是浦東地區的傳統商圈，人氣還是很旺，但是近年來部分被正大廣場分流。八百伴的商品價格尚可，周邊環境嘈雜，路邊小販眾多。

（2）、南京東路—人民廣場商圈特點：縱觀南京東路人民廣場商圈：可分為百聯集團商場和非百聯集團商場兩類。

1、百聯集團商場：百聯世茂國際廣場、東方商廈南店、東方商廈東店，這三家店形成了一個“黃金三角”，另外還有在永安百貨與之呼應。

2、非百聯集團商場：毗鄰百聯集團“黃金三角”的有新世界城與來福士廣場。新世界城的商業面積達到20萬平米，將原先的新世界商廈、遠東娛樂廣場、新世界大飯店、揚州飯店及88娛樂總匯等多個項目用圓熟的建筑手法連成一氣。來福士廣場則是該商圈內環境和檔次最高的商場，該商廈的影院內有華東第一大Imax屏幕。置地廣場是人氣最高的商廈之一，吸引不少年輕女性。

（三）、消費者研究

在南京東路—人民廣場商圈主要消費者有兩類：即中西方游客和居住在上海的人（簡稱為本地人）。游客的主要消費需求是吃喝、娛樂和購買紀念品。這部分人在商廈購物的不多，但這時一個很大的群體，應該盡可能提供滿足他們需要的服務，吸引他們更多在商廈消費。對本地人來說，該商圈的置地廣場、來福士廣場、新世界城較為有吸引力。百聯世茂國際廣場如何形成自己的特殊，吸引到更多年輕的消費者呢？

第三、廣告策略

（一）、廣告的目標

本廣告立足百聯世茂國際廣場的優越地理位置，良好的購物環境，通過對南京東路人民廣場商圈的調查和分析，為百聯世茂國際廣場迎接節慶——圣誕節消費季的到來，制定了廣告戰略，協助其實現企業短期和長期目標，力爭在激烈的市場競爭中脫穎而出。

（二）、廣告訴求策略

1．廣告的訴求對象：年青人（18-35歲、白領、單身女性為主，或部分談戀愛的年輕男性和女性）

2．廣告的訴求重點：現代年青人工作生活壓力大需要關愛、過個溫暖的冬天，享受節假日，獎勵自己。

（三）、廣告表現策略

1．廣告主題策略：“愛生活 — 迎2010圣誕”。圍繞這一主題，廣告活動的創作體現在：購物：限時搶購（11月24日18-22PM）；互動：圣誕Party — 顧客表演。

2．廣告創意策略：關愛自己，享受假期，采用溫暖的色調。

（四）、廣告媒介策略

1．對媒介策略的總體表述：充分發揮不同媒體的特點：比如：互聯網的快捷，互動；手機短信的精準；廣播的費用低廉，交通狀況越不理想，越能發揮作用。

2．媒介的地域：上海本地媒體

3．媒介的類型：手機短信、互聯網廣告、廣播、電視、報紙等。

4．媒介的選擇：手機短信（中國移動、中國聯通）；互聯網（新民網、東方網、騰訊、MSN、新浪等）；廣播（第一財經廣播等）；電視（星尚—生活時尚、新聞綜合-新聞坊等）；報紙（上海壹周、I時代報、新聞晨報）。

5．廣告發布時機策略：部分媒體，在圣誕節前一個月開始發布。比如：上海壹周；手機短信提前一周發；互聯網提前兩周發布；廣播廣告提前三天發布。

第四、廣告文案

標題：“愛生活，迎圣誕”

—— 百聯世茂國際廣場在2010年12月24日舉行大型活動

正文：冬天來了，天氣冷了，愛生活，更愛自己。百聯世茂國際廣場邀請您共同迎接2010年圣誕節，為您準備了商場所有產品的限時搶購（11月24日18-22PM），及2010年圣誕Party（11月24日21-24PM），我們期待您來參加。

時間：2010年12月24日-2011年1月3日電話：021-33134718

地點：南京東路819號一樓。（附近公交線路：地鐵一、二號線到人民廣場站。公交18路、49路、21路、123路、隧道四線等。）

參與品牌：Folli Follie，千玉琉璃、紀梵希、MONT BLANC、brooks brothers、S.T.Dupont、clarks、JAGUAR皮具、Jack&Jones、LACOSTE、STACCATO、ESPRIT（女裝），安莉芳??

第五、預算(120W)

1．手機短信：(6W)

利用短信群發平臺，計劃發出200萬條，按3分一條計算，預算6W。

2．互聯網廣告：（小計：20W）

1）騰訊網首頁浮動廣告 ：投放時間：12.14-12.24(10天)預算5W

2）MSN中國首頁浮動廣告 ：投放時間：11.24-12.24(30天)預算5W

3）新浪首頁橫幅廣告 ：投放時間：11.24-12.24(30天)預算5W

4）天涯論壇: 首頁橫幅廣告投放時間：11.24-12.24(30天)預算5W

3．廣播 ：（小計18W）

錄音廣告制作：3W

1)FM87.9 EASY RADIO投放時間：12.14-12.24(10天)12：00-18：00每小時一次 5W

2)FM89.9 EAST RADIO投放時間：12.14-12.24(10天)12：00-18：00每小時一次 5W

3)FM103.7 MUSIC RADIO投放時間：12.14-12.24(10天)12：00-18：00每小時一次5W

4．電視：（小計60W）

視頻廣告制作：30W

1）星尚 投放時間：12.14-12.24(10天)12：00-18：00每二小時一次10W

2）上海衛視 12.14-12.24(10天)12：00-18：00每二小時一次10W

3）東方衛視 12.14-12.24(10天)12：00-18：00每二小時一次10W

5．報紙：（小計11W）

專業廣告公司版面設計：2W

1）上海壹周 12.16-12.20(5天)副頁廣告 3W

2）時代報 12.16-12.20(5天)副頁廣告 3W

3）新聞晨報 12.16-12.20(5天)副頁廣告 3W

6.備用經費:(5W)