第一篇：裝修展方案思路

2011年10月14日至2012年1月20日營銷方案（議案）

裝修展方案思路

思路：

華銀·御瓏灣交房在即，裝修成了很多業主的迫切需求。元旦前后在華銀·御瓏灣舉辦一次裝修展不僅能為業主解決需求，也能為裝修公司、材料供應商提供營銷平臺，同時也必定能為銷售中心帶來可觀的人流、客流，我們可借機促銷。

展會合作方式：

展會的組織和策劃工作可由建材市場管理部門或裝修市場業主自行組成組委會來組織實施。開發商負責與華銀花園物業管理部門協調華銀花園一期商鋪門口場地，代理公司和開發商客服部負責通知業主。

展會的內容：

展會除了裝修、裝飾材料展以外，還可以邀請一些家具、家電和床上用品商家參與；也可以讓參與的裝修公司按照御瓏灣的戶型做一些裝修效果圖，以裝修效果圖展覽的形式向業主展示；或做一些裝修知識講座，以豐富展會的內容。

要求參與的商家能出一定資金向來訪的客戶提供一些禮品、獎品，以便吸引跟多人流。

展會時間：

2011年12月30日至2012年元月1日（共三天）

促銷辦法：

結合元旦促銷方案進行，拿出少量一口特價單位進行促銷。

寶資通德保項目部

2011-10-16

第二篇：裝修方案

地一大道(武漢)裝修管理約定

為了是商戶有一個良好的經營環境、美化商場整體形象和規范化管理，同時更好的配合商戶進行裝修，便于商戶了解裝修中有關的技術問題及注意事項，以達到防火標準及使用要求，特此制定裝修管理約定，商戶需要對所使用的商鋪進行裝修（包括改裝）必須事先向客戶服務中心提出裝修申請。領取《商鋪裝修審批表》，并附裝修圖紙一份，待審批后才能施工，未作申報或未經批準，擅自施工裝修者，罰款500元，破壞原結構的要賠償修復費。所用材料不符合防火要求者，損失自行承擔。

裝修申請手續辦理及驗收流程如下： ◆ 裝修申請

商戶到客戶服務中心領取《進戶通知單》；到警務中心領取《裝修作業證》和《商鋪裝修審批表》一式四份。

◆ 遞交裝修規劃設計方案及審批

由商戶根據所租賃商鋪的面積及經營商品的風格和需求，自行規劃裝修設計。

1、向客戶服務中心遞交《商鋪裝修審批表》(后附效果圖)，效果圖留客服中心存檔。

2、物業中心對安裝燈具用電量、商鋪內燈具位置平面圖及電力布線圖審批，并存檔一份。

3、警務中心對全部施工物料明細表和材質檢驗等級報告及材料防火等級報告審批，并存檔一份。◆ 裝修施工

商戶必須選擇有資質的、專業的裝修施工單位，保障裝修進度和質量。◆ 裝修驗收

商鋪裝修完畢，商戶應提出驗收申請，由客戶服務中心、警務中心、物業中心聯合驗收。

第一節 裝修申請

商戶入駐裝修前須遞交如下材料：

1、《商鋪裝修審批表》；

2、商鋪裝修物料明細單，并附有物料等級檢驗報告及物料防火等級檢驗報告；

3、注明商鋪內燈具位置平面圖及電力布線圖和負載數據。

4、商鋪裝修所用材料規格、標準、材質。

5、商鋪裝修效果圖。

第二節

遞交裝修規劃設計方案及審批

◆ 審批步驟

第一步，商戶須在進場裝修前3日到客戶服務中心領取《進戶通知單》；到警務中心領取《工作證》和《商鋪裝修審批表》一式四份。

第二步，向客戶服務中心遞交《商鋪裝修審批表》(后附效果圖)，效果圖留客服中心存檔。第三步，物業中心對安裝燈具用電量、商鋪內燈具位置平面圖及電力布線圖審批，留一份存檔。

第四步，警務中心對全部施工物料明細表和材質檢驗等級報告及材料防火等級報告審批，留一份存檔。

◆ 審批圖紙要求

1、商戶《商鋪裝修審批表》中的圖紙必須清楚，顯示一般燈具，靠墻壁柜、陳列柜及商品位置，要遵照商鋪區域風格而定。

2、電器位置圖：天棚預留照明、射燈電源，請在平面圖上清楚劃出。必須提供整體電力布線圖及負荷數據，報物業中心審批。

3、警務中心提供物料樣板，購買材料必須合格證齊全。警務中心審批并備案，以備消防部門審查及審批。

4、效果圖必須顯示店鋪內全貌（地面、棚頂、墻壁、貨柜等）效果圖要求由專業人員設計、制作3D彩圖。

◆ 裝修設計要求

1、從通道理石地面到天棚板高度約為3000（mm）。

2、所有靠墻壁柜高度、地柜高度、陳列柜架高度，距離燈、噴淋頭0.5米。

3、室內所鋪設的地磚必須與通道地面保持水平，建筑面積38平方米（含38平方米）以上店鋪，地磚必須使用800mm×800mm規格；38平方米以下的店鋪，地磚使用不小于600mm×600mm規格。

4、在柱身上實施裝修必須提前申請，特殊注明。

5、裝修材料必須使用《建筑內部裝修設計防火規范》要求材料。

商場允許使用材料范圍為：防火板、防火皮、輕鋼龍骨、石膏板、石材、玻璃、鋼管、鋁合金制品等A級防火材料，禁止使用木質材料裝修。

6、如遇消防設施，空調散流器、防火卷簾開關、手動報警器、噴淋頭、溫感、煙感自動報警探頭及各設備檢查口，應在圖中說明，不得遮擋和拆除損壞。

7、商場通道理石地面及其它裝修設備、設施不能私自破壞，自行修改。

8、商鋪用電增容規定：

（1）建筑面積在38平方米左右的精品屋，商場提供正常工作照明400W，商戶最多可增容600W，設燈限制在10個以內；

（2）建筑面積在25平方米左右的精品屋，商場提供正常工作照明200W，商戶最多可增容400W，設燈限制在6個以內。

9、為了便于閉店后的安全管理，禁止使用鋼質全封閉卷簾門。門簾必須在牌匾之下，牌匾距離棚頂為150mm。

10、商戶牌匾尺寸由商場統一規范，安裝由商戶自行負責，商戶需在《商鋪裝修審批表》上注明商鋪牌匾名稱。

第三節

裝修施工

◆ 吊頂作業

1、未經物業中心、客戶服務中心批準，不得隨意懸掛燈箱、吊牌。

2、未經批準不得進入天棚內施工，否則重罰并清出商場。

3、已經批準增加燈具的業戶，必須按審批圖紙內所示的位置及數量進行施工，使用2.5mm

2塑銅線，外套金屬蛇皮管。進棚時必須小心施工，避免對其它設施造成破壞，如有損壞的由商戶負責全部費用。

4、每間商鋪必須留有天棚檢測口，商鋪的吊頂必須為上人天棚，承重力點在200kg/㎡，主龍骨厚度為1.2 mm，以便于設備維修。

5、天棚吊頂材料必須采用A類防火材料，天棚吊頂不允許借用設備管線吊架。

6、商戶吊頂施工中，隨時同物業中心聯系，便于安裝風口、噴淋頭、煙溫感探頭等。

7、商戶裝修時，禁止對已完工的通風、噴淋、電氣設備管線隨意改動。

◆ 墻體作業

1、裝修施工隊不能將已安裝的電源、電話、手動報警器等原有設施私自拆除或封閉，在擺放貨架時，必須在柜背板上開洞，使其外露，以便日后維修。違規者將不予驗收。

2、不得在柱體上實施任何裝修。如：打孔，固定安裝物體，刷膠，油漆，貼膠帶紙等。如有損壞，要求恢復原樣并予以處罰，罰金為500-1000元，扣3分。

3、如在商鋪中立間墻，需報商場審批，間墻高度距棚頂噴淋頭垂直距離不得小于0.6米。

◆ 地面作業

1、商戶裝修施工隊必須在理石地面鋪上塑料布等，做好保護后方可施工。

2、理石地面不允許作出任何改動。違者予以處罰，罰金為500-1000元，扣3分。

3、每天作業完畢，必須將每日所產生的垃圾廢料清理干凈，并送到商場指定的垃圾堆放處并做好安全防火檢查，違者予以處罰，罰金為100-1000元，扣2分。

◆ 電器設備

1、商鋪裝修施工期間，所有電動工具（電源線盤）必須為橡膠護套線并加上電插頭。進行場內裝修，未經批準不得使用大功率電動工具，不準在營業時間進行油漆、電焊等作業，違者罰款500元，扣3分。

2、商戶貨架、燈具及電器設備必須使用2.5mm單芯BV線，外套金屬管。

3、商戶電器設備所需，可找物業中心電工提供電源，嚴禁私接亂接，違者予以處罰，罰金為500-1000元，扣3分。

4、接線必須加塑膠或瓷質接線端子，不能將電線直接互相連接，多股軟線必須掛錫。

5、商鋪內的電器設備安裝，必須符合防火安全規范，為使店容整齊美觀，商戶安裝的電器

2及燈飾之電源線及變壓器等均不能外露。

6、吊頂上的電源線須套金屬蛇皮管，以做保護。

7、各商戶用電量不能超過已審批圖紙上可使用之上限。

8、商戶自行安裝的用電設備，應為合格產品（如：菲利普、三雄、雷士、歐普、TCL、陽光等）用線為國家標準線。

◆ 裝修規則

1、商鋪內所有裝修項目（安裝掛衣架除外）必須由商場同意的裝修隊施工。否則要向商場繳納1000元的監督管理費，禁止擅自雇請他人進場施工裝修，違者沒收材料工具，并罰款500元，扣2分。施工人員必須到警務中心辦理裝修工作證。

2、開業裝修可隨時安排，日常裝修允許商戶進場時間為每日下午18:00后。50-80平方米建筑面積的商鋪裝修期限為5--7天，40平方米建筑面積以下的商鋪裝修期為3—5天。

3、商戶的施工隊在現場的工作范圍只限于本營業室內施工。

4、在裝修期間內，所有物料、工具及廢料不能阻塞任何公共區域。所有自動扶梯不能運送物料及廢料之用，因裝修施工使商場物業有損毀的，由商場修補，其費用由商戶負責支付。

5、若商戶的裝修工程，對外面環境構成影響，如：噪音、震動、污物等，施工隊需于裝修開始前，做好防護，物料需用五彩布遮蓋。

6、裝修施工人員持工作證出入；負責清掃并保持商鋪內及周邊的衛生；商場內任何區域禁止吸煙和使用明火；禁止存放和攜帶任何易燃、易爆和有毒物物品，一經發現，商場有權采取強制措施，予以重罰，罰款為500-5000元，扣5分。

7、商戶裝修工程期間由商場各部門監督施工，如有違規超項裝修或未使用防火材料的有權進行制止，無效時予以重罰，罰金為500—5000元，扣5分。

8、對商場的正常維修，統一裝修，設置廣告，商戶有配合的義務，不得以任何借口加以阻撓。經勸說無效時，除強制執行外，另罰款500元，扣3分。

第四節 裝修驗收 驗收程序

商戶商鋪裝修完畢，應提出驗收申請，由客戶服務中心、警務中心、物業中心組織相關人員進入現場聯合驗收。

一、客戶服務中心驗收內容：

1、客戶服務中心參照商鋪店面效果圖與現場效果進行對照，商鋪整體裝修效果與原審批合格的商鋪效果圖一致。

2、對商鋪內商戶的店容店貌及商品上柜陳列工作進行驗收、檢查。

①對商鋪內商戶的商品鋪貨情況進行檢查，貨品擺放必須豐滿。

②對商鋪內的商品陳列進行檢查，商品陳列必須美觀、整齊，整體陳列效果與商場裝修風格須保持統一性、協調性。

③檢查商鋪內模特陳列，模特的擺放位置、數量必須符合商場的相關管理規定。

3、對商鋪內的衛生情況進行驗收、檢查。①商鋪內的裝修垃圾必須清理干凈。②商鋪前的過道衛生必須整潔、干凈。

③整體商鋪內的棚頂、墻面、柱面、地面、貨柜及陳列道具的衛生，必須達到商場衛生管理標準。

二、警務中心驗收內容：

1、裝修施工結束后，警務中心對商戶預留物料小樣同實用材質核對，并檢查商戶的裝修是否全部使用防火材料。

2、對商鋪內的消防設施、設備是否占用、遮擋、損壞進行驗收

3、對裝修商鋪內的相關陳列道具、貨架、貨柜、背板、墻面的裝修質量進行驗收、檢查（是否存在安全隱患）。

4、對驗收合格的商鋪，警務中心將對前期發放給商戶的《商鋪裝修審批表》存檔一份。對驗收不合格的商鋪，不準投入使用，并根據規定進行處理，由警務中心提出整改措施，限期整改。

三、物業中心驗收內容：

1、電氣驗收部分

①燈具：接頭必須使用接線端子、硬線、軟線，燈具內須穿臘管、軟線接頭必須掛錫，必須使用合格燈具（如：菲利普、三雄、雷士、歐普、TCL、陽光）。②用線：纜線必須是國家標準纜線，線徑必須達到國家標準，穿線必須加金屬套管、加護口。

③電量：申報電量。

2、裝修吊頂驗收部分

①吊點：吊點點距應在1200×1200（+200）之內。②使用40×20×2以上的，動承重點力在200Kg/m。

③槽鋼：槽鋼骨架應使用60#以上的。④脹栓：吊點脹栓應使用Φ10×100以上的。不符合以上規定者不予以驗收。

方鋼：方鋼骨架應

第三篇：裝修方案樣本

天浮裝飾工程有限公司**新城A4區裝修方案

工程項目：步梯住宅室內裝修

工程地點：**新城A4區

建設單位：***房地產開發有限公司

施工面積：28539.57㎡

自報工期：350工作日

施工范圍：一層—六層室內廚房、地面、墻面、屋頂、衛生間、陽臺。住宅裝修設計包含以下基本內容：

一、套內所有功能空間的墻面、頂面、地面、內門和門窗套及固定隔斷；

二、廚房、衛生間及其他功能空間需裝修完成的設備和部品。

三、住宅建筑內公共空間各界面設計及設備和設施設計。

四、住房的裝修設計不得改變建筑設計中各空間的使用功能；不得破壞建筑外立面；裝修所形成的使用荷載應在結構設計所允許的范圍內；不破壞房屋承重結構，裝修中不得在承重墻上開洞；不得改變給水排水管道、地漏、便器的位置；不得破壞廚房、衛生間的防水。住宅裝修不得降低建筑設計的節能標準。

五、功能空間設計

1.一般規定

住房裝修設計應根據使用功能、空間形態、心理需求等進行空間組織和界面處理。裝修效果應簡潔明快、素雅大方。

2.住房裝修設計根據功能需求、使用特性及光照特點的需要，確

定室內各界面的色彩和材料質地，達到統一協調的效果。

3.除本標準另有明確規定的以外，住房的起居廳（室）或兼起居的臥室、臥室（以下簡稱“居室”）的頂面均不應做吊頂。

4.住房居室的電源插座數量及位置應充分考慮必要的家用電器擺放位置和數量，合理布置。

臥室

1臥室的裝修設計不應損害臥室的日照、采光和通風條件。

2臥室的裝修設計應營造良好的休息、睡眠、兼顧安靜的學習和工作的室內環境。

3臥室地面宜選用防滑、保溫性能良好的材料。

起居室、餐廳

1住房的起居室的裝修設計應充分考慮不同套型的平面組合特點，合理布置，方便家具擺放，并具有滿足使用者個性化需求的可能性。2無獨立餐廳套型的起居室應按照功能分區的原則設置就餐區。3起居室、餐廳地面宜選用耐磨、防滑、易清潔、隔聲性能良好的材料。

廚房

1廚房宜設計為獨立可封閉的空間，廚房與其他功能空間的分隔墻上可設置能夠關閉的門窗。

2廚房的裝修設計應根據人體工學原理，合理組織操作流線。

3廚房的裝修設計應設置洗滌池、操作臺、吊柜，應合理布置灶具、抽油煙機。

4廚房操作臺宜采用一字型或L型布置。安裝灶具、洗滌池的操作臺深度不宜小于0.6m。單排布置的廚房凈空不應小于1500mm，雙排布置設備的廚房其兩排設備之間凈距不應小于900mm。應選用含洗滌池、灶具、耐火板柜體、人造石臺面的成品櫥柜。

5廚房應安裝成品吊柜。吊柜的安裝位置不應影響廚房的自然通風、采光。吊柜板宜選用耐火板或PVC模壓吸塑門板。

6廚房頂面應做吊頂，宜做輕鋼龍骨、塑鋼扣板或鋁合金扣板吊頂。7裝修設計嚴禁移動燃氣立管及燃氣表具。

8廚房地面應選用防滑、易清潔的材料，頂面、墻面應選用防火、耐熱、防潮、易清潔的材料。

衛生間

1住房的衛生間裝修設計應根據不同套型平面進行合理的布置，裝修設計應滿足衛生間通風要求，并應為使用后的管道維修提供方便。2衛生間應設置洗臉盆、座便器、排風扇（風道），并合理預留淋浴位置。3衛生間內宜預留與其他設備有分隔的洗衣機位置，設置洗衣機專用的給排水接口和防濺電源插座。

4衛生間墻面應鋪貼墻磚，墻面要求墻磚滿貼至吊頂上方100mm。5衛生間頂面宜做輕鋼龍骨、塑鋼扣板或鋁合金扣板吊頂。有條件時，衛生間吊頂可選用并安裝雙燈型浴霸。

6衛生間門下部應設通風百葉或寬度20-30mm的縫隙。

7衛生間地面應選用防滑、耐濕、易清潔的材料，且應向排水口傾斜，坡度不應小于1%。

第四篇：新型辦公室裝修的思路

新型辦公室裝修的思路

無論是傳統國企、機關，仍是世界跨國、辦公室裝修公司、IT高科技公司、傳媒廣告等現代公司對工作空間的需要都不徹底相同，天然描繪思路、個性也徹底不相同。但有一點是相同的，如今客戶需要的不再是單純的描繪，或簡略的快餐式描繪計劃。他們更需要為客戶思考的時刻盡量短、報價在預算內、描繪質量高級要素歸納起來最佳的計劃。像買東西相同，性價比高的商品永久不愁銷量，歸納水平最棒的“交鑰匙”計劃也必定最受客戶喜愛。一旦把讓客戶滿足作為評判描繪計劃好壞的標準，滿足時刻短、報價合理、描

繪優異的計劃也將是最棒的計劃，也是最簡單中標的計劃。

沒有一家公司會喜愛拿來就能用的計劃，他們都期望得到一個量身定做的計劃。描繪公司的名望、創造水平、滿足效勞、描繪經歷、標準辦理都是客戶需要思考的。描繪師在開端著手前，有必要要知道公司的業

務流程，需把工作上聯絡親近的部分組織離得近些，這樣有利于進步工作效率。

高科技公司、廣告傳媒公司、國企、商業銀行等不相同類型的公司有著徹底不相同的需要。例如，摩托羅拉、聯想等高科技公司需要首要包管運用功用和工作效率，所以他們對機電、空調、弱電體系等基礎設施的鋪設上尤為重視，其次才是外表方式的裝修和點綴。像君士這類傳媒公司，工作人員較少，個人空間很大，要從空間、顏色上表達時尚感、充溢想像力及生動、跳動感。而對某集團總部，則運用了較多的石材、深色木材和黑灰色彩，玻璃和木質感中西合璧，表達霸氣、收斂、宛轉、嚴厲和力氣感。

第五篇：博物館展廳的策展思路

從高端學術走向通俗展覽—『早期中國』中華文明起源展回眸

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2009 年9 月26 日，由國家文物局、科技部、文化部、財政部主辦，中國社科院考古研究所、國家博物館、故宮博物院、北京市文物局協辦，首都博物館承辦的“早期中國——中華文明起源展”在首都博物館開幕。展覽共展出來自全國14 個省市、23 家文博單位的精品文物212 組件，并輔以大量的輔助展品加圖片、考古遺址圖、器物線描圖、中英文字說明等。10 月31 日，展覽圓滿落幕。在40 余天的展出期間，共接待觀眾近10 萬人。先后有70 余家媒體做了宣傳報道，中央電視臺、北京電視臺分別做了專題節目。配合展覽，組織了四場高水平的學術報告，邀請了嚴文明先生、李學勤先生、陳星燦先生、許宏先生先后為千余名觀眾做了精彩演講。

“早期中國——中華文明起源展”從2009 年2月籌備至9 月26日開展，歷經半年，國家文物局博物館司、北京市文物局的領導親自參與或關心指導，北京大學、中國社會科學院的專家直接參與把關大綱，形式設計廣泛征求意見，多方密切配合，精心組織，深入研討，共同完成了這件“前無古人”的作品。它是對國慶60 周年的獻禮，也是獻給長期從事中華文明探源工程專家學者們的禮物。

首都博物館榮幸地領受了這么一項艱巨而又重要的任務，并組織了由十余位專業人員構成的項目組開展工作。作為展覽的組織者，對“早期中國——中華文明起源展”有許多切身的體會，以及越來越深刻的認識。本文從三個方面追述如下，與大家探討。

一、深入研究，確立展覽主題和展覽方向

中華文明何時起源？我們的國家何時形成？有無夏朝？夏朝存在于何時？新石器時代我們的文明狀況如何？這些問題是千百年來無數中華民族的學子孜孜以求的，也是近年來海內外特別是西方學術界所關注的。歷史進入20 世紀，隨著甲骨文的發現和考古發掘成果的不斷出現，學術界對早期中華文明有了更新的認識與更遠的追求。21 世紀，國家組織推出的大型“中華文明探源工程”項目上馬，它是繼國家級科研項目“夏商周斷代工程”之后的又一個國家級科研工程。它匯集了國內相關學科數百位專家學者，跨領域、多學科、全方位研究。在近十年的時間里推進到了兩個階段的研究，獲得了大量的成果。在此背景下，又適逢中華人民共和國60 周年大慶，推出了展覽。展覽的主題無疑是要展示中華文明探源的科研成果，展覽的方向（或受眾）是要在共和國60 周年大慶之際為廣大觀眾推出一個關于我們的早期國家從何時開始建立，我們是否有五千年文明史，我們的文明何時起源的展覽，是要在國人充分享受及感慨中華人民共和國60年建設所取得的巨大歷史性成就的時候，追憶遠古的文明、遠古的中國，所謂“發思古之幽情”，從而更強烈地激發民族自豪感、認同感，弘揚和激勵民族精神，也就是要為廣大普通觀眾服務，要讓他們看得懂、喜歡看，認同展覽所揭示的主題，要在國慶期間形成一個文化熱點。

項目組組織了來自中國社科院考古研究所、北京大學、國家博物館、首都博物館的十余位專家學者，前后三次集中研討，經過專家們的三次討論，最終確定了展覽的題目和主題，也就是以“早期中國”為題，表現公元前3500 年至公元前1400 年中華文明起源與發展的歷程，以及早期中國國家從萌芽到初創的發展脈絡，進而揭示早期文明對中華傳統文化的深遠影響，弘揚中華民族悠久燦爛、兼容并包的文化傳統。從2009 年2 月開始啟動，到2009 年9 月底展覽開幕，大綱的修改和補充豐富工作就沒有停止過，廣泛而充分地吸收了各方面的專家意見，特別是大量吸收了“中華文明探源工程” 的科研成果。可以說，沒有任何一個臨時展覽有如是之要求和過程。這個要求也是展覽的特性，就是學術性強，追求學術上的嚴謹和一絲不茍，這個過程，就是不斷加強研究，不斷追求真理，不斷豐富和完善的過程。依據主題和展覽方向，我們將展覽定位為考古展或叫歷史文化展，而非器物展，當然由于展期短，它自然屬于臨時展覽。

同任何學術問題一樣，關于中華文明探源在學術界自然也是百家爭鳴，存在著諸多不同觀點。我們確立的“早期中國”題目以公元前3500 年至公元前1400 年為跨度，來揭示展覽主題，得到了學術界的普遍認可。

二、反復摸索創新內容與形式設計理念

拋開學術問題，一個展覽的成功無外乎以下幾方面的因素：好的命題、好的內容設定、好的文物展品、好的形式包裝、好的宣傳等等。

“早期中國”的展覽內容，依據主題和定位以及對支撐展覽的文物、相關展品的分析研究，我們確定了序廳、尾聲，以及重點展示的“我們的家園”、“邦國之路”、“王國崛起”三個單元，共五部分。一頭一尾，重點落在核心的三個部分，其中重點放在了“王國崛起”，如此設計體現了主題明確、結構清晰簡練、前后呼應、重點突出的特點。

212 組件文物，來自全國14 個省市23 家文博單位，件件是精品，不少文物是第一次進京參展，也全都是第一次以“早期中國”展覽文物的身份出現，匯集到一起。除了器物本身珍貴、精美，它們本身所賦有的深刻文化內涵，所散發及傳播的公元前3500 年至公元前1400 年間中華大地各個文化圈的文明氣息，也是最引人注目的。這些精美文物或單件或群組在整個展覽中光彩奪目，而近三萬字的文字說明以及百余件考古遺址發掘圖、器物線描圖、地形地貌圖等與文物互相呼應，共同向觀眾講述著展覽的主題：我們的國家是怎樣誕生的，我們為什么叫中國，中國龍的由來等等。

“早期中國—中華文明起源展”序廳實景圖

總體看，內容編排簡明清晰，結構合理，觀眾能依層次遞進參觀，看著題目入展廳，帶著問題走展線，在50 分鐘的參觀過程中，聽數百件文物展品或靜或動地講述，進而啟發思考，帶動聯想，最后以得到知識、得到問題答案而結束參觀。

好的內容當然需要有好的形式才對。如何把這樣一個高端的學術科研項目轉化為一個通俗的展覽，如何讓普通觀眾看得懂五千余年前的早期中國的歷史故事，確實是要下功夫研究的。在實際運作過程中，我們把握了以下幾條原則：

1、加強研究，不斷摸索探討。給全體設計人員強化學術性展覽要求的概念，強化通俗性展覽效果的概念。為了做好這項工作，項目組組織全體人員在大綱論證階段就開始考察觀摩，到兄弟館或相關單位獲取經驗。

2、形式必須為內容服務。這是不能動搖的，形式永遠不能游離于內容之外，不能片面追求形式，一定要依據內容的要求，確立表現點。在籌備這個展覽過程中，形式設計人員按要求做到了深入研究內容，介入工作與編寫內容大綱人員同步，并隨時與內容撰寫者溝通磨合。

3、強調“美”。任何展覽必須呈現給廣大觀眾“美”，只有美的東西才能為觀眾接受。器物是美的，輔助展品是美的，文字是美的，環境是美的，整個展覽應是美的集合體，是一幅美的畫卷。

4、找難點，形成特點、亮點。一個好的展覽，一定是參與人員用心去做的，一定是集體智慧的結晶，一定是有特點的，諸如一個好的方案，一定是解決了很多問題，經過好多次反復才最終確定。“早期中國”的形式設計，我們采取了找難點的辦法，也就是一開始，我們就對形式設計人員提出，要找到最難設計的地方，然后大家共同攻關。“早期中國展”最難的地方在哪里？一是序廳，二是參觀過程中的高潮點，三是尾聲。序廳是起引導觀眾入展廳參觀作用，是要說明主題，還要引人入勝。怎么才能做到這一點呢？經過若干次討論，最終我們確定采取天人對話，并輔以屈原《楚辭·天問》中的幾句經典句子。天是滿天星斗的藍天，象征無限的蒼穹，象征遠古中華大地各個文化圈的誕生和光芒閃耀，象征“萬邦并起”的遠古中國社會形態。地上輔以一條時間帶，展示公元前一萬年前以降至公元前3500年這一跨度的文化發現；接著是一個進深4 米多跨度12 米多的半景畫：遠古的藍天白云，荒蠻的山巒河流，簡陋古樸的高腳屋；土地初耕，茅草叢叢，清水徐淌，雖靜似動。向觀眾展現了一幅自然美的畫卷，我們的祖先生存生長的條件清晰如見。

繼之三個問題：我們從哪里來？我們的國家為什么叫中國？我們為什么稱作龍的傳人？也恰到妙處地呈現在觀眾的視線內。色調方面則是以淺灰藍為主，淡雅而又深邃，平添幾分美感。

二里頭遺址展示區實景圖

中西文明對照實景圖

總體看，序廳設計妙而不玄，神而不詭，非常好的起到了引子的作用。

任何一個展覽，都需要有高潮的設計，不可能讓觀眾總是在平淡無奇中觀覽。“早期中國展”在內容編排上確定第三單元“王國崛起” 為最重點。因此在做形式設計時，自然也就把這一部分作為高潮來處理。通過前面的內容介紹，觀眾到這一部分自然感覺到：二里頭時期王權國家誕生了，這難道就是那時的現代意義上的中國嗎？這里展示的是當時的王都嗎？要把這些問題處理好也就成了設計的最難點。當然，之所以稱為最難點，還在于我們將它確定為最高潮點，而它的可視性都非常“卑微”，絕無宏偉大氣之象。要讓它震撼觀眾必須有輔助手段，必須做藝術處理。為了解決這個問題，我們把有關二里頭遺址發掘的資料（含影視）全部搜集到了，并請來親自參加二里頭遺址挖掘的專家反復探討，最終確定大型電腦沙盤、航拍圖、影視墻、大型器物陳列，四位一體，復合成一個主題景觀。在做這個景觀時，也同時考慮到了對聲光電的合理使用，使之點睛但不能奪主。這么一個復合體很好地表現出了二里頭王都的氣派，表現出了幾代學人為探尋夏王朝所付出的艱辛努力。觀后，人們會對早期中國王都規模、形制、功能等有深入了解，對早期中國王都的氣派觀而仰止，并為考古工作者們的成就和奉獻精神所嘆服。

尾聲怎么處理呢？觀眾帶著問題進展廳，然后一點點進入高潮，達到了最高興奮點。于是，我們便對尾聲采取了輕松軟處理的手法，所謂輕松軟處理，就是不再“亮化”它，把它變成一個舒緩輕松地帶，是觀眾的興奮點從高點逐漸著陸的地帶。展出內容有兩塊，一塊是西周時期出土的青銅鼎銘文關于“中國”的解釋，一個是中西文明對照時間走廊。何以中國？早期中華文明在世界文明史上居于何種地位，清晰即見，一目了然。

三、加強宣傳與文化產品的開發

成功的展覽需要有好的宣傳策劃。“早期中國”展覽是一個偏學術性的展覽，展期又被安排在國慶60 周年大慶前夕，且展出時間短，這幾方面因素都對我們的宣傳工作提出了挑

戰。如何克服這些不利因素，達到我們預定的展覽在國慶期間形成熱點，產生重大反響的目標呢？項目組有針對性地與廣告公司進行研究，確定了共同承擔責任，分別發揮各自優勢，點面結合，把握節奏的幾條原則。

簡而言之，1、就是要求廣告公司充分認識到這項展覽的重要意義，把做好宣傳工作當作他們自己義不容辭的責任，不只盡乙方義務，更要多一點奉獻，與項目組配合，共同完成使命。

2、廣告公司掌握著屬于它們業務范圍的媒體資源和宣傳廣告空間，項目組掌握著最權威的專業媒體資源，有專業優勢，雙方協調發揮好各自優勢，以期達到最佳效果。

3、點面結合。以“面”為基礎，以點為重心。由廣告公司負責“面”的工作，按照常規做法，把展覽信息通過地鐵廣告、站臺廣告、社區廣告等，于展覽開幕前半個月傳輸出去。此外，廣告公司還印制了大量的單頁廣告，放置客站、車站、商場等人群聚集的地方。項目組把主要工作放在了中央電視臺、北京電視臺以及幾大主要報刊，把這些媒介作為重點，適時推出“重磅”宣傳信息。

4、把握好節奏，也就是把握好宣傳的步驟，階梯式報道。“早期中國”從8 月份開始預熱，面上宣傳啟動是9 月上旬，中央電視臺4 頻道連續4 天推出“國寶檔案”介紹“早期中國展”，開始深度宣傳。9 月下旬，展覽正式開幕，集中報道開始。10 月份，伴隨著每周一次的學術報告，《人民日報》、《光明日報》等相繼推出重量級學術文章。至10 月底，北京電視臺“五星夜話”欄目“早期中國介紹”作為展覽結束前的又一重點宣傳信息。展覽前后，全國文博界最權威的報刊《中國文物報》自始至終給予關注，適時報道展出情況。

“早期中國—中華文明起源展”展廳實景圖

文化產品一定是展覽的一部分，“早期中國”項目組在研討大綱的時候，就提出這個理念。因此，負責文化產品開發的部門及時了解了展覽的內容，特別是文物的大概情況，很快就拿出了文化產品的開發目錄。可以用以下一些數字來說明：三個月準備時間，自主開發產品9 種，組織相關產品50 余種，推出精裝、平裝圖錄各一本，普及書一本。這些產品對宣傳展覽，讓廣大觀眾更好地了解和認識展覽起到了非

常好的作用。

（作者為首都博物館副館長）