第一篇：紹興發(fā)展全城旅游要“講好故事”(精簡)

紹興發(fā)展全城旅游要“講好故事”

紹興要打造全城旅游要把握好紹興旅游文化發(fā)展規(guī)律，就是要講好故事并影響聽眾，讓受眾相信并使其思想、精神受到影響，在此基礎(chǔ)上形成一種精神文化形態(tài)，并用這種方式推動一個(gè)社會形成一種主流思想，從而為全程旅游傳播一種共同的價(jià)值導(dǎo)向。

紹興發(fā)展全城旅游要“講好人的故事”

紹興歷代名人輩出，賢才流寓，構(gòu)成了紹興人文薈萃的特色，“名士鄉(xiāng)”的美稱早已名聲在外。名聞全國以至世界者，有著名書法家王羲之、王獻(xiàn)之；文學(xué)家陸游、魯迅；哲學(xué)家王叔文、王陽明；畫家徐渭、趙之謙；教育家蔡元培；自然科學(xué)家錢三強(qiáng)、陳建功、竺可楨；民族英雄葛云飛；革命志士秋瑾、徐錫麟、陶成章。自隋、唐興科舉至清光緒，會試欽賜進(jìn)士1400余人。近現(xiàn)代中，有人民革命英烈183名；紹籍院士25名。紹興文化名人和精粹數(shù)不勝數(shù)，遍布于紹興全城的各個(gè)角落……“講好人的故事”，讓游客充分汲取文化古城的精粹，感受紹興名人的文化魅力，讓紹興人更加擁有一種自豪的歸屬感和優(yōu)越感，這對于推介紹興全城旅游有著獨(dú)特的意義和價(jià)值。

紹興發(fā)展全城旅游要“講好水的故事”

人依水而居，水依城而活，城依水而興，紹興發(fā)展全程旅游要“講好水的故事”。到紹興來的游客，多數(shù)都是沖著“東方威尼斯”的美譽(yù)而來。粉墻黛瓦，枕河人家，小橋?yàn)跖瘢瑯暉粲?，風(fēng)雨古纖道，給這座千年古城增添了無限風(fēng)情和魅力?！爸v好水的故事”，就要做到保護(hù)好水資源的同時(shí)，發(fā)展好水城經(jīng)濟(jì)，打造2000公里河網(wǎng)將成為紹興全城旅游的一個(gè)標(biāo)志性品牌。如果水城旅游等產(chǎn)品開發(fā)得好，紹興可能因?yàn)樗蝗藗冇涀?。這對進(jìn)一步提高紹興對外知名度、美譽(yù)度，提升紹興的形象將起到非常重大的作用。從市民的角度來說，市區(qū)“水城經(jīng)濟(jì)”的開發(fā)有望促進(jìn)沿河居民生活方式的改變，進(jìn)一步提高紹興的文明程度，使得致力人水和諧相處環(huán)境，成為每個(gè)生活在這個(gè)城市的人共同目標(biāo)和價(jià)值追求。

紹興發(fā)展全城旅游要“講好越的故事”

古越、越族、越地、越州、越國……紹興與“越”結(jié)下不解之情。越地文明源遠(yuǎn)、積淀深厚，是一部氣度恢弘的文明史詩。紹興作為古越文化傳承的主體，其2500的建城史容納了千年的古越情懷，這是非常寶貴和稀有的文化資源?！爸v好越的故事”，對于紹興全城旅游打造顯得尤為重要。參照杭州開發(fā)宋城的成功案例，紹興同樣具有很好的開發(fā)條件，“講好越的故事”，關(guān)鍵在于如何將千年紹興的文化精髓以當(dāng)下的開發(fā)和營銷手段整合后，推介給廣大受眾。打造一臺屬于紹興的《千年古越情》是優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目選擇，可以全面展現(xiàn)紹興千年建城史，展現(xiàn)以“臥薪嘗膽、發(fā)憤圖強(qiáng)”為特定內(nèi)涵世代所承傳的紹興精神的核心——古越“膽劍精神”；展現(xiàn)從民國時(shí)期逐鹿上海灘、控制金融命脈，到21世紀(jì)叱咤風(fēng)云，享逐鹿上海，譽(yù)海內(nèi)外的中國一大商幫——紹興越商魅力；展現(xiàn)明清時(shí)期封建官制與紹興人文背景緊密融合的“無紹不成衙” 的現(xiàn)象——紹興師爺文化，在此基礎(chǔ)上輔之以各種各樣的越風(fēng)民俗、越地風(fēng)情、風(fēng)俗，為紹興全城旅游的打造提供一個(gè)持續(xù)的具有較強(qiáng)影響力的舞臺。

紹興文理學(xué)院黨委、校長辦公室

陳福喜

第二篇：紹興文物保護(hù)與城市旅游和諧發(fā)展軌跡探尋

紹興文物保護(hù)與城市旅游和諧發(fā)展軌跡探尋

宣傳中

內(nèi)容提要：紹興作為中國首批歷史文化名城、優(yōu)秀旅游城市，以其深厚的歷史文化遺產(chǎn)為依托，通過資源整合、產(chǎn)品打造、品牌培育，實(shí)現(xiàn)了文物保護(hù)與城市旅游的和諧發(fā)展，走出了從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到品牌；從故居到故里、從景點(diǎn)到景區(qū)；從觀光游覽到休閑度假從旅游城市到城市旅游的成功路子。關(guān)鍵詞：資源品牌故里 城市旅游

紹興是國務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城之一，也是中國優(yōu)秀旅游城市，4000多年的文化積淀和近2500年的建城歷史，留下了許多彌足珍貴的歷史文化遺存，為紹興文化旅游業(yè)的長足發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。改革開放以來，全市上下承前啟后、繼往開來，有機(jī)處理文物保護(hù)與旅游發(fā)展關(guān)系，使文物工作與旅游經(jīng)濟(jì)相互支持、協(xié)調(diào)發(fā)展，走出了一條文物保護(hù)和城市旅游和諧發(fā)展的獨(dú)特道路，并正在沿著這條軌跡前行。

一、從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到品牌

以文物為重點(diǎn)的歷史文化資源奠定紹興旅游生存和發(fā)展的基石。我國現(xiàn)有101座歷史文化名城，大致分成6種類型，而紹興包含了古都、水鄉(xiāng)風(fēng)光和傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌3種文化類型。從時(shí)間分布看，紹興自夏以來直至清末的各個(gè)朝代都有著相應(yīng)的文化遺存，從舜禹遺跡、越國古址、秦漢碑刻、唐宋摩崖到明清故居可謂應(yīng)有盡有，宛如一座“沒有圍墻的博物館”。從類別看，包括了古遺址、古墓葬、石刻；古建筑、古典園林、名人故居，以及近現(xiàn)代重要史跡，尤其以名人故居為主的地上文物眾多。到目前為止，全市共有各級文物保護(hù)單位271處，其中國家級重點(diǎn)文保單位9處，省級54處，縣（市）級208處。館藏各類文物3.5萬余件。從風(fēng)貌看，城內(nèi)幽深的臺門，狹長的弄堂，潺流的小河，景古、街古、城古的古城風(fēng)韻處處可見。由此形成的“三烏文化”、“酒文化”、“橋文化”、“蘭文化”、“石文化”、“戲曲文化”、“名士文化”、“宗教文化”等紹興地域文化個(gè)性清晰。

歷史文化遺產(chǎn)在紹興文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中逐漸為世人所知。自改革開放以來，紹興旅游業(yè)大體經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。第一階段為上個(gè)世紀(jì)80年代中期以前，這一時(shí)期以“參觀學(xué)習(xí)”為主，紹興的人文景觀成為國內(nèi)游客接受教育和參觀學(xué)習(xí)的重要陣地，紹興因此成為國內(nèi)最著名的旅游城市；第二階段為80年代后期至90年代末期，這一時(shí)期以觀光游覽為主，紹興以其眾多的旅游景點(diǎn)和豐富的文化底蘊(yùn)深受國內(nèi)外游客的歡迎，紹興也因此成為首批中國優(yōu)秀旅游城市；第三階段為上個(gè)世紀(jì)末、本世紀(jì)初以來，我國旅游業(yè)開始出現(xiàn)了明顯的休閑度假趨勢，游客對旅游活動和旅游產(chǎn)品的需求出現(xiàn)了多元化，體驗(yàn)、感受、參與以及與休閑度假相結(jié)合，逐漸成為旅游活動的時(shí)尚和主流。紹興旅游也順勢而動，從古巷深處的酒旗風(fēng)，到老臺門里的飯菜香，從環(huán)城河上的漿聲櫓影，到夜排擋中的燈火市聲，處處彈奏著休閑感受的動人樂章。三十年來，紹興的不少歷史文化遺產(chǎn)特別是名人故居和風(fēng)景名勝因?yàn)槁糜蔚拈_發(fā)和發(fā)展帶來了千載難逢的機(jī)遇和效益，許多文物古跡也伴隨著文化旅游業(yè)的發(fā)展在合理利用中聞名全國，走向世界。

通過資源整合、產(chǎn)品打造、品牌培育，紹興旅游品牌引起社會各界的廣泛關(guān)注。以中國蘭亭書法節(jié)、魯迅文化藝術(shù)節(jié)、中國水城旅游節(jié)、東湖烏篷船風(fēng)情節(jié)為重點(diǎn)的節(jié)會品牌，享譽(yù)海內(nèi)外。如一年一度的中國蘭亭書法節(jié)，已經(jīng)舉辦了21屆，歷久彌新，每年的書法節(jié)都有創(chuàng)意。去年的蘭亭雅集詩書大會，云集當(dāng)代中國最著名的42位詩人及書法家，再造1651年前的曲水流觴、文人雅集之盛況；今年的書法節(jié)，由王羲之的后裔廣發(fā)“英雄帖”邀集中國歷代書法名家后裔聚會蘭亭，發(fā)表了關(guān)于弘揚(yáng)先賢書法精神的《蘭亭宣言》，推出了匯集 117

今人和晉人兩次曲水流觴雅集成果的《蘭亭詩書集》。作為一項(xiàng)長期堅(jiān)持的活動，蘭亭書法節(jié)已經(jīng)成為擴(kuò)大城市旅游影響力的一個(gè)知名品牌。以“文豪誕生地魯迅故里、書法圣地蘭亭、水石盆景東湖、愛情名園沈園”為重點(diǎn)的景區(qū)品牌影響深遠(yuǎn)，通過內(nèi)涵挖掘打造的“三味早讀”、“仿晉曲水流觴”“十八缸習(xí)字”、“坐烏篷、品黃酒、看社戲”、“坐三輪、游古城、訪名居”等動態(tài)活動品牌，深受游客歡迎。

以尋蹤魯迅文化為特色的魯迅故里修學(xué)游，以體現(xiàn)書法藝術(shù)為特色的蘭亭書法朝圣游，以體現(xiàn)山水文化為特色的東湖烏篷風(fēng)情游，以體現(xiàn)名士文化為特色的名人故居文化游，以挖掘古越文化為特色的古越文化尋蹤游，以解讀中小學(xué)語文課本中與紹興相關(guān)課文為特色的跟著課本游紹興等修學(xué)游品牌，滿足了不同層次游客的需求，得到廣大旅游界同行的認(rèn)同。

二、從故居到故里、從景點(diǎn)到景區(qū)

文物史跡具有重大的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和科學(xué)價(jià)值。利用文物優(yōu)勢，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，然后哺育整個(gè)文物保護(hù)事業(yè)，通過近幾年的實(shí)踐，紹興走出了一條文物史跡、風(fēng)景名勝及周邊環(huán)境保護(hù)與利用的成功路子。從1999年至2005年的六年間，我們投資5億多元，全面修復(fù)了周恩來祖居、蔡元培故居、魯迅祖居、大通學(xué)堂、秋瑾故居、范文瀾故居、古越藏書樓等各級文保單位，實(shí)施了魯迅故里保護(hù)一期工程、蘭亭保護(hù)一期工程、沈園三期工程、周恩來祖居環(huán)境改造工程、秋瑾故居保護(hù)整治工程、東湖繞門山休閑工程，在加強(qiáng)對文物史跡、風(fēng)景名勝保護(hù)的同時(shí)，大大改變了紹興人文景觀景點(diǎn)散、小、淺的格局，實(shí)現(xiàn)了從故居到故里、從景點(diǎn)到景區(qū)的提升。特別是魯迅故里保護(hù)項(xiàng)目的成功實(shí)施，使長期困擾紹興旅游業(yè)發(fā)展的“滿天星斗，獨(dú)缺月亮”局面得到了顯著改變。

魯迅故里是魯迅先生青少年時(shí)期生活過的故土，歷史悠久，古跡眾多，內(nèi)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位魯迅故居（包括魯迅祖居、百草園、三味書屋），有壽家臺門、陳家臺門、朱家臺門、鄒家花園、長慶寺等5處紹興市級文保單位（點(diǎn)），以及大量與魯迅文化和紹興傳統(tǒng)文化有關(guān)的歷史文化遺存，如：都昌坊口、咸亨酒店、土谷祠、塔子橋、街亭、恒濟(jì)當(dāng)鋪等。周邊還保存著一批相當(dāng)規(guī)模并傳承了豐富歷史信息的傳統(tǒng)民居臺門建筑。街區(qū)因偉人魯迅而聲名顯赫，被列為全國愛國主義教育示范基地，是廣大青少年和文化人對大文豪的“朝圣”之地。但隨著城市的發(fā)展，魯迅家門口的都昌坊、秋觀弟，路面已拓寬到25米，昔日屋檐相對、隔窗相望的石街，變成了單面建筑的交通干線；魯迅出生的周家新臺門的主軸線改建成了具有紹興標(biāo)志性的現(xiàn)代建筑——魯迅紀(jì)念館，市委黨校、百草園公寓等鋼筋混凝土樓房替代了那些讓人撫今追昔的老屋，在建筑尺度和風(fēng)貌上與街區(qū)的歷史氛圍不相協(xié)調(diào)。居民的亂搭亂建現(xiàn)象嚴(yán)重，部分老屋年久失修，嚴(yán)重影響了街區(qū)歷史風(fēng)貌的協(xié)調(diào)，街區(qū)已無法與魯迅筆下的風(fēng)土人情和江南水鄉(xiāng)紹興古城相聯(lián)系。我們認(rèn)為，保護(hù)名人故居，不僅要保護(hù)故居本身，更重要的是保護(hù)名人生活的真實(shí)環(huán)境。

2002年6月，魯迅故里保護(hù)工程開始啟動，規(guī)劃面積51.57公頃。通過采用保護(hù)、改善、保留、整飭、拆除、重建、移建、新建等八種保護(hù)與整治模式，全面實(shí)施魯迅故里保護(hù)工程。2003年9月一期核心保護(hù)工程竣工并對外開放。原汁原味的文物保護(hù)，古樸厚重的步行街道，老房子新空間的魯迅紀(jì)念館的移建，傳統(tǒng)風(fēng)格的民居維修，風(fēng)貌協(xié)調(diào)的街區(qū)氛圍，受到各方好評，被評為紹興市區(qū)92年以來的十大明星建筑。“從故居到故里，從景點(diǎn)到景區(qū)”的保護(hù)利用模式引起國內(nèi)外旅游、城建和文物等方面專家的廣泛關(guān)注，被專家和領(lǐng)導(dǎo)稱之為文物保護(hù)和利用的經(jīng)典之作。在2003年、2004年分別舉行的全國名人故居保護(hù)和利用論壇和聯(lián)誼會上，被稱為中國名人故居保護(hù)和利用的“紹興模式”。旅游界同仁評價(jià)，魯迅故里已成為目前紹興旅游的集散中心，成為全國發(fā)展文化旅游的一個(gè)典范。

魯迅故里的成功，啟示我們：文物資源乃至歷史遺產(chǎn)只有在加強(qiáng)保護(hù)的基礎(chǔ)上合理利用，自身的價(jià)值和效用才能顯現(xiàn)；同時(shí)，旅游也應(yīng)該是文物持續(xù)存在的最大收益者，用旅游收益

促進(jìn)文物保護(hù)，是旅游資源本身的再投入，符合旅游發(fā)展的自身規(guī)律。

三、從觀光游覽到休閑度假、從旅游城市到城市旅游

黨的十六大提出全面建設(shè)小康社會的奮斗目標(biāo)，標(biāo)志著旅游將作為廣大人民群眾小康生活的基本內(nèi)容，成為老百姓的基本生活方式。但是，富起來的游客更多地愿意去有自然野趣、休閑活動的目的地旅游，休閑、度假、參與、感受、體驗(yàn)型的旅游持續(xù)升溫，并向縱深發(fā)展。在紹興，保護(hù)城市遺產(chǎn)，發(fā)展城市旅游，已經(jīng)成為業(yè)態(tài)發(fā)展的必然趨勢。對此，我們將進(jìn)一步堅(jiān)定產(chǎn)業(yè)信心，沿著從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到品牌、從品牌到產(chǎn)業(yè)、從故居到故里、從景點(diǎn)到景區(qū)的發(fā)展軌跡，以城市整體為旅游板塊，保護(hù)利用具有歷史、科學(xué)、藝術(shù)價(jià)值的歷史街區(qū)、歷史環(huán)境、歷史建筑物，有機(jī)整合旅游資源及產(chǎn)業(yè)要素，努力實(shí)現(xiàn)從旅游城市到城市旅游的歷史性跨越。

1.保護(hù)水城格局，發(fā)展水上旅游，感受“同樣的水鄉(xiāng)，不一樣的紹興”。

紹興是一座漂在水上的城市。水是紹興旅游的靈魂。了解紹興的人，印象最深的是兩個(gè)字，一是“古”，二是“水”，對古城的小橋、流水、人家贊不絕口，對以河流為骨架、街坊臨河、宅第傍水的水城格局記憶猶新。隨著休閑時(shí)代的到來，社會各界對保護(hù)與利用這一頗具特色的水上旅游資源呼聲強(qiáng)烈。對此，建議以七大片歷史街區(qū)為重點(diǎn)，對城內(nèi)“一河一路、一河兩路、有河無路”的傳統(tǒng)河、路、橋格局進(jìn)行保護(hù)改造，實(shí)施清水工程，改善兩岸設(shè)施，協(xié)調(diào)環(huán)境風(fēng)貌，精心組織、強(qiáng)勢運(yùn)作水城旅游。一是開辟“舟游紹興”線路。以水上“的士”烏篷船為載體，以七大片歷史街區(qū)為重點(diǎn)，整合推出流轉(zhuǎn)市區(qū)的水上短途旅游和街區(qū)休閑旅游、景區(qū)觀光旅游，向游客展示“一河一路、一河兩路、有河無路”的傳統(tǒng)水鄉(xiāng)風(fēng)光，讓游客感受水中烏篷、水上石橋、水邊戲臺，以及小橋、流水、人家的濃濃水鄉(xiāng)風(fēng)情。二是設(shè)計(jì)“醉在紹興”休閑娛樂項(xiàng)目。注重“親水性”，突出“娛樂性”，推出畫舫式水上餐廳、娛樂性水榭社戲、傳統(tǒng)型民居旅館，開辦歷史街區(qū)沿河茶室、酒樓、黃酒館、戲曲館、特色小吃館、傳統(tǒng)工藝展示館、旅游紀(jì)念品購物商店等，打造具有紹興特色的夜間娛樂休閑項(xiàng)目，制造賣點(diǎn)，放松心情，做成板塊，形成氣候，發(fā)展吸引眼球、留得住客的感受型旅游經(jīng)濟(jì)。三是串聯(lián)市區(qū)人文景觀。讓游客停舟上岸，尋訪魯迅足跡，瞻仰總理祖居，朝拜大禹王陵，憑吊秋瑾遺跡，暢游沈園美景，使游客在親水的同時(shí)，感受古城、古街、古景、古臺門。

2.保護(hù)地域文化，展示旅游亮點(diǎn)，體驗(yàn)“臺門風(fēng)情、烏篷神韻、修禊雅集”。

一是尋訪名人足跡，體驗(yàn)臺門風(fēng)情。名人紹興，凡是房屋比較象樣一些的都是臺門，且往往聚族而居。魯迅先生就誕生在紹興古城都昌坊的周家臺門，包括：祖居老臺門、故居新臺門，以及后來所購買的過橋臺門。由于魯迅先生的關(guān)系，紹興的臺門又被賦予了新的意義。紹興臺門的旅游看點(diǎn)有三：一看臺門中走出的眾多名人。了解他們與臺門的淵源，感受他們對臺門的感情，尋找他們在臺門的足跡。二看臺門里的紹興傳統(tǒng)建筑。流傳至今的臺門是紹興特有的建筑，從建筑學(xué)和民俗學(xué)的角度，來審視臺門構(gòu)架，了解紹興風(fēng)俗。三看臺門文化，看它衍生出的一系列紹興風(fēng)土人情，從臺門來解讀紹興，品味紹興，感受紹興，體驗(yàn)文化和旅游完美結(jié)合的成果。

二是享受水上交通，體驗(yàn)烏篷神韻。水城紹興，烏篷船是一個(gè)傳統(tǒng)的交通工具，也是一個(gè)獨(dú)特的旅游形象，更是一個(gè)迷人的文化載體。它作為紹興“三烏文化”之一，顯現(xiàn)出紹興水上特有的風(fēng)情，同時(shí)也為城市旅游提供了豐富的形式?！白鵀跖瘛⒂螙|湖、看社戲”、“坐烏篷、游古城、訪名居”，“坐烏篷、游運(yùn)河、觀風(fēng)情”等等，都是以烏篷船為媒介，體驗(yàn)集自然與文化于一體的旅游品牌線路。

三是忘情曲水流觴，體驗(yàn)修禊雅集。書法紹興，人們最直接聯(lián)想到的就是書法圣地蘭亭。曲水流觴作為蘭亭游覽參觀中的一項(xiàng)特色活動，仿照當(dāng)年的形式，賦予特定的主題，感受1600多年前的修禊雅集，把黃酒和書法這兩大紹興最有影響力的品牌有機(jī)地融合在一起。

樹立好修禊雅集的品牌，可以極大地調(diào)動游客的參與熱情。吸引的不光是高層次的文化人士，更多的是將其定位在廣大游客之中，調(diào)動其參與積極性、增添其休閑游覽性，讓原本文人化的曲水流觴大眾化、多樣化。

3.保護(hù)古跡名勝，深化月亮工程，建設(shè)“魯迅故里、書法蘭亭、休閑東湖”。

一是打造魯迅故里精品，推進(jìn)二期、三期、四期工程。重點(diǎn)是實(shí)施魯迅路步行街西段延伸工程，春波弄越文化博物館工程；建設(shè)魯學(xué)文化研究中心，咸亨酒店周邊主題酒店、特色餐飲、休閑娛樂中心；修復(fù)東咸歡河以北恒濟(jì)當(dāng)鋪、陳家臺門、鄒家臺門、守安堂等文保單位（文保點(diǎn)）及傳統(tǒng)民居臺門建筑風(fēng)貌。使魯迅故里真正成為世界最著名的名人故里之

一、國內(nèi)歷史街區(qū)保護(hù)的樣板工程；成為體味魯迅青少年時(shí)期生活意境、展示魯迅筆下風(fēng)情和解讀魯迅作品，獨(dú)一無二的真實(shí)場所。

二是挖掘書法文化底蘊(yùn)，啟動蘭亭保護(hù)整治二期工程。全面完成逸少軒、大令閣、禊貼匯、藝林館、書法碑廊、十八缸習(xí)字廊、樂池改造等景點(diǎn)工程，規(guī)劃建設(shè)蘭亭書法度假村，發(fā)展書法文化產(chǎn)業(yè)，使茂林修竹、翰墨飄香的蘭亭成為中國書法基地，吸引更多的國內(nèi)外書法家、書法愛好者、專家、學(xué)者、中小學(xué)生、文化旅游團(tuán)隊(duì)乃至社會各界人士前來休閑、度假，創(chuàng)作、研究，書藝交流，培訓(xùn)和朝圣。

三是拓展水石盆景外延，實(shí)施東湖保護(hù)與發(fā)展項(xiàng)目。該項(xiàng)目總規(guī)劃面積142.93公頃，計(jì)劃分三期實(shí)施：第一期，為核心景區(qū)的整治擴(kuò)建。主要是繞門山山體景觀改造及山體以北、104國道以南越文化村和生態(tài)休閑區(qū)及景區(qū)主入口處的整治和建設(shè)。目標(biāo)是打造休閑、生態(tài)和運(yùn)動時(shí)尚的東湖。第二期，為景區(qū)配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)。主要是繞門山以南的東湖度假山莊和沿山時(shí)尚運(yùn)動休閑設(shè)施建設(shè)。第三期為人民路以南水景園的景觀房產(chǎn)開發(fā)建設(shè)。建成以后將成為市區(qū)最有特色的觀光休閑時(shí)尚旅游勝地。

同時(shí)，圍繞大禹文化，建設(shè)以大禹陵為核心的觀光休閑度假區(qū)；圍繞古越文化，開發(fā)以越國遺址為中心的府山越文化中心。并加強(qiáng)對古跡遺址背景環(huán)境的保護(hù)與管理，使文物保護(hù)與旅游發(fā)展相得益彰。

4.整合旅游要素，實(shí)施品牌服務(wù)，打響“旅游到紹興，服務(wù)找中心”。

從城市旅游的角度來說，紹興是一個(gè)整體，而非星羅棋布的景點(diǎn)景區(qū)之和。為此，我們以串聯(lián)“吃住行游購?qiáng)省绷笠貫槟康?，組建了集景點(diǎn)展示、信息查詢、導(dǎo)游服務(wù)、旅游購物、投訴受理、紹興一日游等九項(xiàng)功能于一體的紹興市游客中心，提出“旅游到紹興，服務(wù)找中心”的品牌服務(wù)理念，重點(diǎn)有三個(gè)：一是加強(qiáng)對各個(gè)景區(qū)的有機(jī)整合。推出魯迅故里、東湖、蘭亭、沈園、周恩來祖居等景區(qū)景點(diǎn)的紹興一日游，提供車輛免費(fèi)接送和導(dǎo)游全程服務(wù)。即以魯迅故里為中心，用烏篷船免費(fèi)送游客到沈園，用三輪車免費(fèi)送游客到名人故居，用出租車免費(fèi)送游客到東湖。二是解決旅游要素分散問題。為游客代訂賓館、餐飲與旅游車輛，提供飛機(jī)票、火車票、汽車票代售業(yè)務(wù)，展示具有紹興地域特色的旅游紀(jì)念品，介紹全市旅游景區(qū)分布情況、旅游線路指南，及時(shí)提供準(zhǔn)確、全面的旅游信息，受理市區(qū)旅游投訴。三是建設(shè)一支高素質(zhì)的市區(qū)講解員隊(duì)伍。改變講解員只會講解單一景區(qū)的局限，以整個(gè)城市資源作為旅游的背景環(huán)境，選拔和培養(yǎng)一批全程講解員，做到“講不完，問不倒”。

如果說，以文物為重點(diǎn)的城市遺產(chǎn)是紹興旅游的制高點(diǎn)，那么，以休閑為特點(diǎn)的城市旅游將是紹興旅游的新高地。只要堅(jiān)持把文物保護(hù)與旅游發(fā)展緊密聯(lián)系起來，使文物及城市遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為旅游可持續(xù)發(fā)展的可靠基礎(chǔ)，旅游可持續(xù)發(fā)展成為文物及城市遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)效益不竭的源泉，紹興一定能走出一條由點(diǎn)到面、由分到合的文物保護(hù)與城市旅游和諧發(fā)展之路。

作者簡介：宣傳中，男，1959年生，浙江上虞人，紹興市文物管理局局長，副研究館員。

第三篇：邵琪偉強(qiáng)調(diào)：要加快推進(jìn)旅游行業(yè)協(xié)會改革發(fā)展

邵琪偉強(qiáng)調(diào)：要加快推進(jìn)旅游行業(yè)協(xié)會改革發(fā)展

中央政府門戶網(wǎng)站2012年02月23日 20時(shí)28分來源：旅游局網(wǎng)站

2月10日，中國旅游協(xié)會在京召開了會長會議。中國旅游協(xié)會會長邵琪偉出席會議并講話。會議聽取并討論了中國旅游協(xié)會及專業(yè)協(xié)會2011年工作總結(jié)和2012年重點(diǎn)工作安排，對加快旅游行業(yè)協(xié)會改革發(fā)展進(jìn)行了深入研討。

邵琪偉指出，經(jīng)過26年的培育和發(fā)展，已成立中國旅游協(xié)會等5個(gè)國家層面的協(xié)會，全國31個(gè)省區(qū)市和90%以上的城市都成立了旅游協(xié)會，旅游行業(yè)協(xié)會已經(jīng)成為我國旅游業(yè)發(fā)展中的一支重要力量，在提供政府決策咨詢、服務(wù)企業(yè)發(fā)展、推進(jìn)行業(yè)自律、維護(hù)合法權(quán)益、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了日益的重要作用。

邵琪偉指出，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制不斷完善和中國旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游行業(yè)協(xié)會改革發(fā)展面臨著更加緊迫的任務(wù)。按照國務(wù)院41號文件的要求，2014年底前要基本實(shí)現(xiàn)“各級各類旅游行業(yè)協(xié)會的人員和財(cái)務(wù)關(guān)系要與旅游行政管理等部門脫鉤”的改革目標(biāo)。旅游行業(yè)協(xié)會的改革發(fā)展，要以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，按照完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的總體要求，堅(jiān)持市場化方向，堅(jiān)持政會分開，堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，堅(jiān)持依法監(jiān)管，循序漸進(jìn)、逐步到位，積極推進(jìn)協(xié)會的改革與發(fā)展，充分發(fā)揮協(xié)會的橋梁和紐帶作用，為把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)揮重要作用。

邵琪偉強(qiáng)調(diào)，旅游行業(yè)協(xié)會改革的目標(biāo)和方向就是要堅(jiān)持協(xié)會改革與政府職能轉(zhuǎn)變相協(xié)調(diào)，培育發(fā)展與規(guī)范管理相并重，改革與建設(shè)相一致，強(qiáng)化協(xié)會“溝通、協(xié)調(diào)、服務(wù)、維權(quán)、自律”的基本功能，發(fā)揮協(xié)會聯(lián)系政府、服務(wù)會員、促進(jìn)行業(yè)自律的功能作用，逐步建立體制合理、功能完備、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、行為規(guī)范的協(xié)會體系，爭取用5年左右時(shí)間把旅游協(xié)會發(fā)展成旅游公共管理服務(wù)的參與者、旅游行業(yè)利益的代表者、具有較大影響和獨(dú)立運(yùn)作的社會中介組織。

邵琪偉說，構(gòu)建中國旅游協(xié)會改革發(fā)展的框架結(jié)構(gòu)，要科學(xué)處理好協(xié)會與政府、協(xié)會與協(xié)會、協(xié)會與會員的關(guān)系，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府部門主要負(fù)責(zé)制定政策、法規(guī)、規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)等，通過財(cái)政稅收、金融工具、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和分類目錄、窗口指導(dǎo)、案件處理等手段對旅游市場進(jìn)行宏觀調(diào)控和微觀監(jiān)管。行業(yè)協(xié)會是聯(lián)系政府和企業(yè)的橋梁和紐帶，要承擔(dān)起服務(wù)政府，指導(dǎo)協(xié)調(diào)行業(yè)發(fā)展；服務(wù)社會，積極承擔(dān)社會責(zé)任；服務(wù)行業(yè)，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展；服務(wù)會員，提供多元化服務(wù)的責(zé)任。要明確中國旅游協(xié)會的機(jī)構(gòu)設(shè)置、資金來源和基本職能，旅游行業(yè)協(xié)會一方面要圍繞加強(qiáng)行業(yè)自律、發(fā)揮橋梁紐帶作用、服務(wù)企業(yè)和會員的基本職能來干事創(chuàng)業(yè)，另一方面要充分發(fā)揮在國際上、內(nèi)地與港澳、海峽兩岸旅游市場中的作用。

會議認(rèn)為，2011年中國旅游協(xié)會秘書處工作水平有了新提高，協(xié)會改革有了新進(jìn)展，協(xié)會自身建設(shè)有了新突破，下一步要圍繞推動旅游誠信企業(yè)創(chuàng)建、擴(kuò)大協(xié)會覆蓋面、提升協(xié)會權(quán)威性等方面下功夫。

會議由副會長吳文學(xué)主持，副會長杜江作了總結(jié)講話，來自旅游集團(tuán)企業(yè)、旅游高等院校的副會長沈懋興、劉平春、侶海巖、楊和平、段建國、陳妙林、范敏和中國旅游協(xié)會秘書

長、副秘書長以及國家旅游局相關(guān)司室負(fù)責(zé)人出席。