第一篇：社交巨人屏蔽Google搜索 Facebook發展強勁擬上市

社交巨人屏蔽Google搜索 Facebook發展強勁擬上市

在通往布滿財富神話的資本市場之路上，馬克?扎克伯格不愿意再作停留了。

近日，有國外媒體報道稱，社交網站Facebook CEO馬克?扎克伯格已經開始頻繁地與員工討論上市業績報告問題，該公司有望最快在今年12月份向美國證券交易委員會（SEC）提交IPO申請。消息人士透露，過去幾周里，Facebook內部談論IPO的聲音越來越多，扎克伯格數次宣稱這一天即將來臨。而此前的他從未如此高調表態。

根據SEC的規定，一旦非上市公司的股東超過500名，該公司就必須在次年的首個財季里公開財務報表。面臨這樣的義務，多數公司都會選擇上市。這也是谷歌當年決定上市的原因之一。

今年1月，當高盛投資Facebook后，后者股東數已經超過非上市公司股東數量上限，這意味著明年4月Facebook將公開披露財務數據。雖然公布財務數據后不一定要上市，但扎克伯格最近的舉動表明，Facebook的IPO計劃已經箭在弦上。

過去5年里，扎克伯格曾多次表示，Facebook并不急于上市。投資者認為他是希望盡可能保持公司的私有化狀態。去年扎克伯格甚至明確告誡投資者：“千萬不要屏息以待。”一些悲觀人士覺得Facebook可能永遠都不會上市。Facebook投資者彼得?蒂埃爾認為，Facebook盡可能推遲IPO是值得的，“這是一種很好的競爭戰略，它將員工引向長期價值，而不是季度數據”。

挑戰搜索巨頭

如果一切順利，Facebook明年將會上市。業界分析普遍認為，Facebook覺得有必要回報公司里那些表現突出的員工，他們兌現股票的愿望需要變成現實。

近幾年，Facebook的估值在快速飆升。2009年，俄羅斯投資公司DST向Facebook投資2億美元，當時其對Facebook的估值為100億美元。今年年初，高盛與DST向Facebook投資5億美元，并給予這家全球最熱門的社交網站500億美元的估值。目前，Facebook在二級市場的估值已經超過800億美元。

紅點創投風險投資人杰夫?楊稱，Facebook之所以值這個價錢，是因為與谷歌相比，Facebook業務范圍更廣，增長速度更快，“它創立了一個完整的生態系統，可以說谷歌每一類高收益產品幾乎都會在Facebook上重現”。

業界對Facebook業務數據的猜測是，今年上半年營收為16億美元，是去年的一倍，利潤也達到5億美元。目前Facebook的收入大部分來自于廣告業務。市場研究機構eMarketer預計，今年Facebook顯示廣告營收將激增81%，達21.9億美元，并占據17.7%的市場份額，超越雅虎的13.1%；谷歌顯示廣告收入的增長幅度預計為34%，占據9.3%的市場份額。

華爾街的廣告行業分析師指出，Facebook的廣告模式遠沒有谷歌穩固，尤其是在搜索廣告市場，谷歌一直雄踞榜首，后者提供的搜索廣告可以在用戶希望制定購買決策時適時出現。eMarketer預測，今年Facebook在美國市場的每用戶廣告收入不足谷歌的五分之一。不過，Facebook聲稱，在其網站上投放廣告可以擴大品牌知名度，并且可以和用戶建立一種更私人化的關系。

眼下，Facebook與谷歌之間的競爭已經超越產品層面，而前者正試圖掌握所有人的網絡生活，并以社交關系為導向建立一個新型互聯網發展模式。而這無疑挑戰谷歌作為互聯網霸主的地位。

谷歌誕生之初，憑借對數據的搜集和分析能力，在與雅虎的競爭中獲得了優勢。對于搜索，谷歌顯然樂此不疲。谷歌通信部門經理杰克?修波特表示，谷歌依靠基本的搜索算法來保證搜索質量，他們每天都要處理超過100種語言的數十億次搜索，并且谷歌的算法一直在不斷演化和改進。

不過，谷歌只能分析內容，對于內容的創造者和搜索者的信息卻幾乎一無所知。在線內容發布商Wetpaint聯合創始人本?埃洛維茨說：“就像意志堅定的考古學家，谷歌仔細抓取互聯網的每一個角落，希望找到有用的信息，但它找到的只是陳舊的頁面和鏈接，忽略了人的因素。”

盡管谷歌的龐大數據庫中包含了互聯網世界的多數網頁和鏈接，但Facebook卻擁有價值更高的資產。業界分析認為，Facebook是由你的好友定義的，而不是由計算機算法定義的。《財富》雜志撰文稱，對于谷歌而言，糟糕的是他們的程序根本無法捕捉社交活動，這導致谷歌搜索精確性日益下降，進而日益與人們的生活脫節。

Facebook或將成為搜索領域的力量，更重要的是，它的商業模式正在改變互聯網行業。

塵埃尚未落定

對于Facebook的快速崛起，谷歌的心情可謂五味雜陳。

由于檢索不到對方的用戶聯系人信息，谷歌甚至譴責扎克伯格過于沉迷封閉的“后花園”。谷歌首席互聯網專家溫頓?瑟夫警告稱，Facebook的封閉結構意味著該公司最終將不能滿足公眾對一個開放標準靈活性的要求，該公司正面臨步AOL后塵的風險。

即使口中彌漫著酸葡萄的味道，但谷歌不得不正視眼前這位勁敵。現在，谷歌前任CEO埃里克?施密特很后悔當年的妄言。他承認低估Facebook是他最后悔的一件事，“我當時很清楚應該做些什么，但我什么也沒做。作為CEO我應該對此負責，我的確搞砸了。”去年年中的時候，施密特聲稱，Facebook不是谷歌網絡搜索的競爭對手，Facebook的龐大人氣實際上推動更多的流量流向谷歌。

面對挑戰意味愈重的Facebook，財大氣粗的谷歌顯然不會善罷甘休。11月10日，谷歌宣布收購Katango公司以強化今年早些時候推出的社交網絡Google+。谷歌稱，開通僅僅四個月，Google+的注冊用戶便達到4000萬。Facebook和Twitter都花了2年多時間才突破1000萬用戶大關。

11月16日，谷歌又宣布推出音樂服務Google Music，該服務將與Google+整合，一旦用戶通過Google Music購買某首歌曲或某張專輯，其Google+里的好友就可以免費播放這些內容。谷歌數字內容主管杰米?羅森伯格說，Google Music為藝人與他們的粉絲相互溝通提供了新途徑。

在公開場合，扎克伯格聲稱Facebook的全球用戶總數已經突破8億，并嘲笑Google+是“小號”的Facebook。但其實他心里明白，自從超越MySpace成為全球最大的社交網站以來，Google+是其遇到的第一個真正意義上的挑戰。據Facebook內部員工介紹，在Google+問世后不久，他就要求自己的員工夜以繼日地研發新產品，并模仿Google+最受好評的功能。

實際上，Google+并非谷歌在社交網絡進行的首次嘗試。2004年，在Facebook問世的時候，谷歌推出第一個社交網站Orkut，但目前除了盤踞巴西市場一角之外，幾乎被人遺忘。2007年，谷歌聯合MySpace等社交網站，推出開放式平臺Open Social，也是無疾而終。2009年，谷歌又推出了Google Wave，然而這一服務令許多人感到迷惑，僅僅幾個月之后便被雪藏。2010年，谷歌整合了Facebook和Twitter的特點推出Google Buzz服務，并試圖強制將Gmail用戶與該社交網站捆綁，這種做法引來了美國聯邦貿易委員會（FTC）的調查。FTC指責谷歌違反了隱私政策。

一款全新的社交網絡產品不可能僅借助幾項簡單的升級就挑戰Facebook。谷歌為此在最近反復強調，社交元素是搜索的未來，而Google+正是通向未來的鑰匙。谷歌產品副總裁布拉德利?霍洛維茨聲稱，Google+不是一個產品，而是一個項目，谷歌的社交網絡服務才剛剛起步。■