第一篇：2016版-化妝品廣告法違禁詞匯總

（一）化妝品網頁描述中禁止發布的內容

網頁描述應真實、合法，不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者。對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當真實、清楚、明白。具體要求如下：

A.商品網頁描述、標簽、說明書中不得含有虛假、夸大、法律禁止的內容：

? 網頁描述中禁止使用“最高、最佳、最好、頂級、極品、最高檔、100%安全、100%無污染、最安全、最健康、最專業、最先進、最新科學、最佳、最高級、頂級”、“最新技術”、”國家級“、“最先進加工工藝、第一、全面、全方位、特級、頂級、冠級、極致、超凡等”、等等絕對化詞語“ ? 禁止貶低其他生產經營者的商品或者服務。除按法律規定和國務院批準的各類帶有評比性質的企業營銷信息發布活動外，禁止使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統計、公布市場調查結果等對企業及其商品、服務進行排序或綜合評價的內容。如：馳名商標、“全國銷量第一”、“市場占有率第一”、“市場主導品牌”、“消費者首選品牌”、“中國公認名（品）牌”、“×××推薦產品（品牌）”、央視上榜品牌、CCTV上榜品牌、CCTV展播品牌、“×××認定”、“×××認可”、“×××展示”、“×××薈萃”、“×××指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務上榜企業等對企業及其商品、服務進行排序或綜合評價內容的詞語（律規定和國務院批準除外）。? 禁止使用“中國馳名商標”和“中國免檢商品”宣稱。（備注：新商標法第14條第五款：“生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣、展覽以及其他商業活動中。否則按照新商標法第53條規定，將被工商部門責令改正，處十萬元罰款）? 未取得專利的，禁止聲稱專利產品；如果聲稱“取得專利、獲得XX專利、專利產品”的，應具體標注出專利類別和專利號。使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。? 禁止使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；禁止含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容； ? ? 禁止出現貶低其他生產經營者的商品或者服務的的宣傳。禁止出現專供、特供等如下情況：（1）標注 ““國家機關專供”、“國家機關特供”字樣的；

（2）標注有“專（特）供×××（國家機關）”、“×××（國家機關）專用”、“×××省（市）指定接待專用產品”、“軍隊特供”、“軍需特供”等國家機關的名義及類似內容字樣的；（3）利用與國家機關有密切關聯的特定地點名稱或者標志性建筑物的名稱，及利用國宴、國賓、人民大會堂等內容宣傳“特供”、“專供”、“專用”或類似內容字樣的。

? 網頁、標簽和說明書中使用了數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語得，應當真實、準確，并表明出處。? 禁止出現商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符的情況。? ? 商品附帶贈品的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。網頁禁止出現不滿十周歲的未成年廣告代言人。

B.商品網頁描述、標簽、說明書中不得涉及有侵權、假洋牌、傍名牌的行為：

? ? ? ? 未經授權使用他人（或公司）的注冊商標、品牌、商品條碼的情況。

國內品牌或注冊的商標，商品國內生產，禁止聲稱來自（或源自）外國的情況。故意使用或混淆使用與知名品牌類似的商標或品牌名稱的情況。

未經過授權，擅自生產含知名品牌圖案或標志的商品，如 “迪士尼、HELLOKITY、喜洋洋”等情況。

C 化妝品禁止發布的信息

? 使用絕對化詞語，如：特效；全效；強效；奇效；高效；速效；神效；超強；全面；全方位；最；第一；特級；頂級；冠級；極致；超凡；換膚；去除皺紋、最新創造、最新發明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的； ? 未取得化妝品廣告審查批準的，禁止聲稱；未取得廣告審查批準、已過期或者已被撤銷的廣告，廣告發布者不得發布。

? 涉及夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產品的內容，如：宣稱化妝品具有預防黑頭、粉刺、暗瘡功效的，只添加部分天然產物成分的化妝品，但宣稱產品 “純天然”的。如“專業”可適用于在專業店或經專業培訓人員使用的染發類、燙發類、指（趾）甲類等產品，但用于其他產品則屬夸大性詞意。? 使用醫療術語，如：處方、藥方、藥用、藥物、醫療、醫治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。不得將“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語與化妝品商標、品類等聯合使用，產生化妝品等同于“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”的語意，如中藥精華產品等。另外，不得將“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語與化妝品功效組合使用，使消費者對化妝品的作用機理和使用范圍產生誤認，如“中藥去屑”等。

? 明示或暗示醫療作用和效果的詞語，如：抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發、毛發再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等。

? ? ? 使用醫學名人的姓名，如：扁鵲、華佗、張仲景、李時珍等。

與產品的特性沒有關聯，消費者不易理解的詞意。如：解碼、數碼、智能、紅外線等。

庸俗性詞意。如“裸”用于“裸體”時屬庸俗性詞意，不得使用；用于“裸妝”（如彩妝化妝品）時可以使用。使用帶有封建迷信色彩的詞語，如：鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神靈”時屬封建迷信詞意；用于“怡神”（如芳香化妝品）時可以使用。

? ? 使用已經批準的藥品名，如：膚螨靈。

超范圍宣稱產品用途。如：特殊用途化妝品宣稱不得超出九類特殊用途化妝品含義的解釋；又如非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。

? 利用字體大小、色差或者暗示性的語言、圖形、符號誤導消費者。

D 化妝品允許使用的宣稱用語——化妝品類：

? ? 非特殊用途化妝品

發用化妝品名稱中可使用祛屑、柔軟等詞語護膚化妝品名稱中可使用清爽、控油、滋潤、保濕、舒緩、抗皺、白皙、緊致、曬后修復等詞語。? ? ? ? 彩妝化妝品名稱中可使用美化、遮瑕、修飾、美唇、潤唇、護唇、睫毛纖密、卷翹等詞語。指（趾）甲化妝品名稱中可使用保護、美化、持久等詞語。芳香化妝品名稱中可使用香體、怡神等詞語。

特殊用途化妝品名稱可使用與其含義、用途、特征等相符的詞語。（取得特殊用途化妝品批件）

——如健美類化妝品名稱中可使用健美；塑身等詞語。祛斑類化妝品名稱中可使用祛斑、淡斑等詞語。附錄：特殊用途化妝品包括如下9大類 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 育發化妝品：有助于毛發生長、減少脫發和斷發的化妝品。

染發化妝品：具有改變頭發顏色作用的化妝品。

燙發化妝品：具有改變頭發彎曲度，并維持相對穩定的化妝品。

脫毛化妝品：具有減少、消除體毛作用的化妝品。

美乳化妝品：有助于乳房健美的化妝品。

健美化妝品：有助于使體形健美的化妝品。

除臭化妝品：用于消除腋臭的化妝品。

雀斑化妝品：用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品。

防曬化妝品：具有吸收紫外線作用、減輕因日曬引起皮膚損傷功能的化妝品。

E 化妝品標簽標識禁止使用下列內容：

? ? ? ? ? ? ? ? ? 化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的和虛假、夸大和絕對化的詞語；

使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；通過他人使用前后的效果表明該化妝品的功效； 醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語； 醫學名人的姓名；

消費者不易理解的詞語及地方方言；

有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據的； 庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語； 已經批準的藥品名；

外文字母、漢語拼音、數字、符號等；（表示防曬指數、色號、系列號的，或注冊商標以及必須使用外文字母、符號表示的除外；注冊商標以及必須使用外文字母、符號的需在說明書中用中文說明，但約定俗成、習慣使用的除外，如維生素C。）? 利用字體大小、色差或者暗示性的語言、圖形、符號誤導消費者及其他誤導消費者的詞語。

第二篇：2016廣告法違禁詞

確定需管控的詞匯：

第一、唯

一、首選、頂級、國家級產品、填補國內空白、頂尖、最新、最先進、空前絕后、名牌、巔峰、頂峰、抄底、極端、全網銷量第一、王牌、銷量冠軍、NO1Top1、極致、永久、領袖品牌、獨一無

二、絕無僅有、史無前例、萬能、最高、最低、最具、最便宜、最新技術、最佳、最大、最好、最時尚、最受歡迎、絕對、大牌、精確、領導品牌、世界/全國X大品牌之

一、100%、國際品質、國家級、世界級，極品、全國首家、世界領先、馳名商標、中國名牌, CCTV、央視品牌、必備

首個、首家、金牌、獨家、全球首發、全網首發、領先、最先、著名商標，不建議使用 優秀、掌門人、超賺、巨星、奢侈、高檔、正品

第三篇：廣告法違禁詞

2016年10月份

導語：史上最嚴厲的廣告法，在深圳地產界開始嚴格執行，據說多名違法從業人員已被控制，而某些開發商已經刪微信公眾號和軟文刪到手發軟。

「1新房地產廣告“9不得”」

1、不得含有升值或者投資回報的承諾;(雷區：購買商鋪等的投資回報率)

2、不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置;(雷區：距離XXX開車僅30分鐘)

3、不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳(雷區：把政府未定的交通、商業、文化教育等設施拿來宣傳，或者即使已有規劃或在建，但進行誤導宣傳。)

4、預售房地產，但未取得該項目預售許可證的不得發布房地產廣告。

5、不得含有風水、占卜等封建迷信內容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好風尚。(雷區：之前出現的各種刷下限的戶外廣告)

6、房地產廣告中不得出現融資或者變相融資的內容。(一些商業項目營銷時提及的購房后返租金等，可能會“觸雷”。)

7、房地產廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾。(雷區：教育地產)

8、不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語(近日在朋友圈轉發的“極限詞語”是對此項的延伸，并未在正式法規、規范中出現，建議盡量不用過于絕對的宣傳詞語。)

9、預售、預租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內容。(雷區：精裝房、裝修房)

「3-關于新房地產廣告違規罰款」

《房地產廣告發布暫行規定(修訂稿)》中規定，違反本規定發布廣告，《廣告法》及其他法律法規有規定的，依法予以處罰;

沒有具體規定的，對負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者，處以一萬元以下罰款;有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。

此規定里提到的不超過3萬元的罰款，僅指無法在新廣告法中找到具體規定的，如果新廣告法有規定的，按新廣告法處罰，最高可罰100萬，構成犯罪的，依法追究刑事責任。

新廣告法實施后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起。

如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(no.1top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極

第四篇：2016最新廣告法違禁詞

嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、創領品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

嚴禁使用第一、極致、頂級、終極、冠軍、一流、極品、無敵、巔峰、至尊、第一品牌、金牌、名牌、尖端、頂級享受、締造者、領導者、領袖、（遙遙）領先、之王（者）唯

一、首個、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優秀、資深等含義相同或相近的絕對化詞語。

嚴禁使用最、最高級、最低級、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、最新、最先進、最賺、最先、精確、超賺、最先頂級享受等含義相同或近似的絕對化用語。

嚴禁使用首選、首家（個）、獨家(配方)、填補國內空白、唯

一、僅此一款、獨一無

二、絕無僅有、首次、全網/全球首發、全網/全球首款等含義相同或近似用語的絕對化詞語。

嚴禁使用虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語，如100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級、最佳等用語； 違禁時限詞語：

限時須有具體時限。一天、今日、今天、幾天幾夜、最后、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴；以及所有團購類詞語，如閃購、品牌團、精品團、單品團須標明具體活動日期

嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。

違禁權威性詞語：

嚴禁使用老字號、中國馳名商標、領導品牌、特供、專供等詞語。

嚴禁使用“專家推薦” 嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。

嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。

嚴禁使用人民幣圖樣（但央行批準的除外）。嚴禁點擊XX詞語：

嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，如“點擊領獎”“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”、“點擊獲取”、“點擊轉身”、“點擊試穿”、“點擊翻轉”、“領取獎品”等文案元素 嚴禁刺激消費詞語：

嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“沒有它就別XX”“錯過就沒機會了”“不會再便宜了”“萬人瘋搶”“全民瘋搶搶購”“賣搶瘋了”等不可用。嚴禁素材圖片內容使用“包郵/免郵”、“爆款”、贈品性詞語： 嚴禁使用“豪禮”“豪華大禮包”。廣告素材中表明推銷商品，附帶贈送禮品的，如“送好禮”“大禮包”“買一送一”等，應當標明贈送的品種和數量。

疑似醫療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械）：

1、全面調整人體內分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽；

2、消炎；可促進新陳代謝；減少紅血絲；產生優化細胞結構；修復受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；

3、減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒

4、防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現象；降低肌膚敏感度；

5、鎮定；鎮靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養腦；益氣；通脈；

6、胃脹蠕動；利尿；驅寒解毒；調節內分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生發；

7、防癌；抗癌；

8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；

9、改善內分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內毒素；吸附鉛汞；

10、除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；

11、美容治療；消除斑點；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；

12、毛發新生；毛發再生；生黑發；止脫；生發止脫；脂溢性脫發；病變性脫發；毛囊激活；

13、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；

14、緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經××例臨床觀察具有明顯效果；

15、丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；

16、傷風感冒；經痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；

17、刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀；

18、細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱；

19、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素； 20、藥物；中草藥；中樞神經；

21、細胞再生；細胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關節痛；凍瘡；凍傷；

22、皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等。迷信用語：

帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等。

化妝品虛假宣傳用語： 特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶力；提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機理永不褪色；迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等

第五篇：新廣告法違禁詞匯總

新廣告法違禁詞匯總

新廣告法只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳等用語”，但這其中的“等”并沒有做明確解釋，換句話說，這個說明具有很大的解釋范圍空間。

與“最”有關

反正不要帶“最”就是了！最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技術、最新科學

與“一”有關

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無

二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一

與“首/家/國”有關

首個、首選、獨家、獨家配方、首發、全網首發、全國首發、首家、全網首家、全國首家、XX網獨家、XX網首發、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家（國家免檢）、國家領導人、填補國內空白、中國馳名（馳名商標）、國際品質

與“時間”有關

1、限時必須具體時間（目前看京東消息是這樣說）今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團（必須有活動日期）

2、嚴禁使用

隨時結束、隨時漲價、馬上降價

與“級/極”有關

國家級、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致

與“品牌”有關

大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先、（遙遙）領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優秀、資深、領袖、之王、王者、冠軍

與“虛假”有關 史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精確

與“權威”有關

老字號、中國馳名商標、特供、專供、專家推薦、質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢、國家XX領導人推薦、國家XX機關推薦、使用人民幣圖樣（央行批準除外）

與“欺詐”有關

1、涉嫌欺詐消費者

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品

2、涉嫌誘導消費者

秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會再便宜了、沒有他就XX，錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了

1997年8月8日的《國家工商行政管理局關于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語問題的答復》這份資料中，將極品依次歸類為絕對化用語范疇，于是在坊間就傳出了這樣一份絕對化用語表單：

“國家級、世界級、最高級、最佳、最大、唯

一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最新技術、最先進科學、國際級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(No.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能”。

大致整理了一下，帶有“最、一、級/極、首/家/國”等前綴或者后綴的詞匯，都有可能被解釋為絕對化用語，進而撞在新《廣告法》的槍口上，注意是有可能，而不是一定。

標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等，觸犯新廣告法底線，單獨的罰款方面，20萬起步，最高100萬元(詳見新廣告法57條)。