第一篇：大學微電影案例

微電影劇本：微電影《致我們逝去的大學》

插曲《光陰的故事》《寶貝》《有多少愛可以重來》《天高地厚》《young for you》《旅行》

《中學時代》《追夢赤子心》

男：男一（阿文），老徐(胖哥)，鄭第一（學霸），女：湯小麗，徐微微 群眾演員若干。【第一場】

人物：阿文地點：宿舍情景：

阿文坐在椅子上，翻看著日歷，日歷上用紅筆表示著：九號答辯，十號照相，十五號畢業晚宴，二十號畢業晚會。

翻著翻著，阿文：（重重的嘆了口氣）哎，這他媽怎么都畢業了啊！時光回到四年前：

畫外音：這是一個干凈而整潔的城市，江水朝南，大佛向西。四年前，我揣著夢想來到這座城市。（畫面同時展現綿陽市干凈的街道，流動的涪江水，還有圣水寺的臥佛）

校園很漂亮，有長長的梧桐大道，波光瀲滟的中心湖，還有悠閑自在的大白鵝，當然還有美女的裙擺和微笑。看到這樣的環境，我當時就下了一個結論：這真是戀愛的天堂。《young for you伴奏》

有人說，當一個人在一個地方呆的太久，就會漸漸忘掉時間。有時候我覺得昨天我才踏進這個叫做西南科技大學的校園，那時的我風華正茂，大聲《吶喊》，滿懷憧憬的準備開始這一段新的旅程。經過歲月的沉淀，我不再《吶喊》，卻依舊《彷徨》。

然而，我以上說的話與接下來發生的事情毫無關系。因為今天，距離我失戀已經三十三天了。

【第二場】

時光回到現在。

阿文坐在宿舍里抽著煙，煙頭散亂的撒了一地。這時胖子老徐赤著上身推門走了進來。

老徐：你小子怎么也抽上煙了？有什么不開心的事情，哥正悶得慌，說出來讓我開心一下唄。

（畫面最后定格在胖子咧著嘴，嘿嘿笑著的樣子）

畫外音：這個看起來傻逼呵呵，笑起來跟彌勒佛似的是對門寢室的老徐，沒事的時候老愛往我們寢室跑，據他自己說，他以前很瘦。當然，我知道這只是一個傳說。

阿文：你知道啥啊，哥抽的不是香煙，是寂寞！

老徐：看你抽這么一地，估計是寂寞泛濫成災了，走，老哥帶你去一個好地方好好放松一下！阿文：好地方？還放松？不不不，那地方我不去。。老徐：看你小子想哪去了！

畫外音：黃小仙不是說了，分一次手一個月后就不再陣痛，不再時時想她回頭，想到她名字時不再心慌手顫。為什么我不是這樣呢，我以四十五度角仰望天空，思考了半天，最后得出兩點結論：一，因為她是女的，我是男的？二，那是因為我身邊沒有一個黃小賤一樣的人。還是第二條靠譜。

（插入電影《失戀三十三天》黃小賤為黃小仙做事的一些畫面）【第三場】

在宿舍里，胖子穿小西服，打發膠，最后搖身一變，呈現出一個帥氣的形象。畫外音：胖子他不是一個簡單的胖子，他是一個會唱歌的胖子。

阿文跟著胖子出了門，來到學校的一塊草地上。此時是傍晚，周圍來來往往的同學很多。（鏡頭展現一下周圍的環境）老徐撥弄了一下吉他，然后看著我很正經的對我說：阿文，知道你最近心情不好，你知道人的眼睛為什么長在前面？那是要我們凡事都要往前看。

老徐看了看周圍，拍拍阿文的肩膀說：一首《往事隨風》，送給我的兄弟。老徐開始一邊彈奏吉他，一邊深情的演唱這首《往事隨風》。他唱得很好很深情，周圍漸漸的有人駐足聆聽。人群中有人發出聲音：唱得真好！有人說：帥哥，你的電話號碼是多少？說這話的是一個女生。畫外音：這是我第一次聽見有人叫老徐帥哥，原來一個人真的會因為有才而變得魅力倍增。因為會唱歌，老徐的身邊從來不缺少女生。不過，他對于每個女生都是淺嘗輒止，對于這種行為，說好聽點就博愛，不好聽就叫花心。（畫面展現他和不同的女生約會吃飯，其中一個場景是：一個女孩問他：什么是藝術？老徐喝了一口酒，搖頭晃腦的說：藝術就是狗屁，普通人只聞得到它的臭味，而藝術家就是那些養狗的人。女孩聽完，笑得花枝亂顫。）【第四場】

我很感激老徐，但是我的心情并沒有好起來，我起身離開，打算一個人在學校轉轉。

梔子花開滿了枝頭，離開的時間越來越近。

這時，我遇到了室友鄭第一，此時畫面定格在鄭第一（學霸）臉上。

畫外音：這個戴著酒瓶底眼鏡，看起來斯文極了的就是我的室友鄭（爭）第一。也不知道是不是托了這個名字的福，從小學到高中，他基本上每次考試都是全班第一。可是也許是上天有意作弄，高考的時候，鄭第一得了重感冒，高燒三十九度。就是在這樣一個迷糊的狀態下，他也考上了一本。當年有人勸他復讀，不過鄭第一毅然決然的來到了這個學校，他說：我不復讀，我要用考研再次證明自己。有一次我有幸和他一起去上自習。畫面：我坐了一會兒便坐不住了，不是上廁所，就是去接水，再不然就是到窗外通氣。鄭第一自始自終都坐在那里，看自己的書，估計天塌下來，他都會穩坐在自己的釣魚臺上。

天沒踏，不過天上掉下來一個美女，她是我們的系花徐微微，長得那可是微微一笑傾人城啊。他們是考研的時候認識的。

畫面：鄭第一看書累了，抬頭一看，對面坐著一個大美女，徐微微也看到了他，對他相視一笑，就是這一笑，鄭第一的心被徹底勾走了。經過一段時間，鄭第一的心終于按捺不住了，他回到寢室對我們說了他的秘密。鄭第一（說話結結巴巴）：我我好像喜歡上一個人！

胖子：你小子也會喜歡人，真是鐵樹開花，難得一見啊。曾經我一度認為，所有女生都是小三呢，因為啊，你早就把心交給了“書”姑娘。我打斷胖子：別沒正經的，沒看到他一臉的汗，說明他很認真。胖子：他那不是認真，是心虛！

鄭第一：我哪是什么心虛，我剛才去操場跑了一圈，熱的！你們說，我到底是追不追？

胖子：當然追！開足馬力向上沖，我們哥幾個給你保駕護航！

我：我看這件事還得從長計議，你不是那種魅力爆缸的人，只能通過時間去感動對方。

畫面：接下來的日子，每天學霸都會在徐微微來上自習之前給她占座位，有時會在桌子上放一個蘋果，有時是一杯飲料，有時是一些學習資料。有時，他們看書累的時候，抬起頭會看到對方，然后相視一笑，繼續埋頭看書。

人不會永遠走背運，這一次，學霸考研時沒感冒，也沒法高燒，他順利的考上了南開大學，他說，他想去北方看看。聽一個人說話，不要聽他說了什么，而是要聽他沒說什么。其實，學霸這句話的更深層意思，他想陪她去北方。

為了今晚的表白，學霸準備了好幾星期，節約的他也買了一件西服，換了一個看起來不那么呆板的眼鏡，出門前，他還在寢室里磨蹭了好幾個小時，就是為了把那幾句簡單的告白牢牢的記住。他又出汗，這一次，我們知道，他不是熱，是緊張了。

畫面：出門前，我說，記住昂首挺胸，展現出一個男子氣概。【第五場】

大排檔前，幾個人就著燒烤，推杯換盞，訴說著大學的遺憾。

學霸：大學幾年，我覺得自己比哈姆萊特還悲劇，整天除了學，還是學，情感時間一片空白。還是阿文你好啊，至少曾經愛過。我：（抽了一口煙，在桌上狠狠一觸）我好什么好？每次在球場上帶球奔跑的時候，我總覺得自己能擺脫地心引力飛起來。結果呢，被摔了個狗啃泥；好不容易有個文學夢，我就每天投稿，結果都是石沉大海；要說感情，那更是我大學最遺憾的事情！

曾經我以為愛情就應該充滿甜蜜和溫暖。經過這么些天，我才明白愛情更多的是寬容和責任，可是當我明白這一切的時候，她已不知道在何方了。

插入畫面：縱情在操場上奔跑，發泄自己內心的不快。同時回憶以前相處的愉快畫面：騎著單車在校園里穿行，一起登山看風景，穿著情侶裝很得瑟的走在大街上。。插曲《追夢赤子心》（這部分很重要，持續的時間可以長點）鏡頭回到現在。

阿文：中國合伙人里面，佟大為說過這樣一段話：千萬不要跟丈母娘打麻將，千萬不要跟比你想法多的女人上床，千萬不要和最好的朋友合伙開公司。我還想再加上一句：千萬不要和你最愛的人輕易分手！

還是老徐好啊，萬花叢中過，片葉不沾衣。揮一揮衣袖，不帶走一片云彩。老徐：我？你小子就不要再挖苦了。我哪像你們，一個找到了工作，一個考研成功。一把破吉他在找工作的時候頂個鳥用。（畫面展現求職失敗的場面）到現在，我還不知道自己的東家在哪里！

大家舉杯狂飲，訴說自己的大學里的傷痛和遺憾。最后相互摻乎著走在大街上。畫外音：大學就這樣，我們羨慕彼此，又彼此羨慕。但是這樣傻逼呵呵的日子就會隨著畢業的到來一去不復還。插曲《睡在我上鋪的兄弟》 【第六場】

宿舍。

我：我說鄭第一，微微昨天到底給你說了什么話？ 畫面：學霸表白的場景。

我：你啊，還真是一個榆木疙瘩！雞蛋能浮出小雞，怎么挑不出骨頭。微微這是在跟你玩浪漫呢。就這一句話？我看你真是榆木疙瘩，雞蛋里怎么挑不出骨頭。還愣在這里干嘛，還不快去追！

聽了這話，學霸風一般的沖出了寢室。這時，郵箱提示收到一封新郵件，我打開一看，內容顯示：余文武，你的作品《瘋狂的櫻花》已發表在《新故事》第六期，我們會給你郵寄樣刊和稿費，請注意查收。

看到這里，我喜極而泣，想起了以前寫稿的點點滴滴。畫外音：夢想就是讓你覺得堅持是一件快樂的東西，我相信我的夢想之花會越開越燦爛。【第七場】

這天，我給前女友打了一個電話。電話響了，接電話的是湯小麗的母親。

湯母：你以后不要給我們家小麗打電話了，我們給他介紹了一個，可能不久就會結婚。

畫外音：對了，忘了告訴你們，小麗比我大一屆。曾經，我對她說過，在夏天，你就是綠豆湯，看到你就感覺一陣風掠過；在冬天，你是暖胃湯，有了你，整個冬天都不會覺得寒冷。曾經我以為，這碗“湯”會伴我一生，沒想到的是，這么快，這碗湯就要屬于別人；沒想到的是，我們終究要相忘于江湖。然后我們就在各自的世界里過著各自的生活，各不相干！插曲《沉默之聲》 畫面：老徐背著吉他，拖著行李離開的場景

畫外音：轉眼就到了離校的日子，學霸和微微在一起了，他們將雙宿雙飛，一起去北方繼續讀研。有了愛情滋潤的他看起來不再那么呆板，有時還會說個笑話；老徐成了一個流浪歌手，在祖國的大江南北飄蕩，他說，這是他的夢想。我在最后整理東西時，在自己的書里發現了一張照片，照片上的人看起來很像老徐，不過卻瘦了很多。照片背面還有一行字：那個關于我的傳說是真的。我趕緊給老徐打電話：你小子還不夠意思，騙了我們這么些年。老徐：我早就給你們說了，是你們不信。

關于老徐從瘦子變為胖子，還有一個故事：當年，在高中，老徐對一個女生愛得死去活來，可是后來那個女生去劈腿找了另外一個。當時，那個女生給了他一個很奇葩的理由：因為他比你胖！聽了這話，老徐就發誓要長胖，便每天開始狂吃海喝，短短一個月就長了三十斤。老徐受傷很深，所以在大學對于每個有意向他靠近的女生都淺嘗輒止。他怕被傷害，當然也怕傷害人家。經歷過大學，老徐才明白了兩點：想要離開一個人，什么都可以是理由。回不去的除了時光，還有體重！

畫面最后：我拖著行李離開了學校大門，然后回頭望了望曾經的校園，對它揮了揮手。

最后的字幕：我覺得我的青春結束了，而且就埋葬在這。插曲《中學時代》

第二篇：微電影課程設計--編劇案例236MiNiNews

??《236MiNiNews——青春綻放》劇本

播音的地點（教室）

男播音：觀眾朋友下午好，（聞源）

女播音：下午好，（馮丹丹）

男播音：今天是2013年11月27，星期三，農歷十月二十七，歡迎收看新聞聯播節目！

女播音：今天的主要類容有：

男播音：以李曉鋒為代表的中央寢室部長正式對236寢室作出友好訪問。

女播音：的熱烈歡迎，中央寢室長李曉鋒與236寢室長陳小峰，寢室副部長

周小賢就關于中央與地方的寢室柴米油鹽醬醋茶以及住房信貸問題

等人民關心情況深入交換意見）

女：第十八屆三中全會于11月27日在236寢室勝利召開。

（地點：236寢室，桌子，椅子，人員，水，瓶子)

（男配音：會議由陳小峰同志主持召開，會議參加人數4人，中

央 寢室部長李曉峰在旁聽取地方236意見，會議就lol在奧運會出

場的人員進行討論，以及關于防寒問題進行討論。會議進行的很順利，大家都很活躍。（各自做一些動作，越夸張越好）

男：陳小峰寢室長指出：（直接說話，本人來說：關于奧運會有

沒有人為國家效力的？）(丁小田舉手！)

（陳本人說：連日來為了迎接奧運會，為了讓國家寢室創造新的輝煌，希望你代表我們寢室和其他寢室聯合一起，把什么“韓寢室”，“美

寢室“統統KO，拿到金牌！）他又指出：寢室文化需要發揚，無論是

學習，唱歌，游戲等等都要繼續發展，為了我們的”寢室夢“作出新的篇章，希望在以后的日子里，繼續進行反腐工作，繼續完成中央的政

策，為了讓寢室更美好，寢室衛生必須堅持，每個人都要好好整理自

己的物品，創造出世界的美麗寢室，需要做到：堅持四項基本原則（堅

持陳部長的領導，堅持室員相互合作，堅持”干凈就是美麗"的先進理

念，堅持走在世界的前列）與會代表紛紛作出了自己的補充發言，大

會形成了多項共識，最后達成了“二七共識”（拍掌）

（閉幕）

（畫面轉換）女播音：在李部長走訪期間，發現了人民的新榜樣，人民的新時代人物————陳高峰！并且李部長找到他，深切地進行

談話。。。（換面——談話的畫面）

（女配音：此次事件，影響深遠，為了增進世界的美麗，為了世

界的和平，為了世界的人民，李部長談到（本人說）：陳高峰同志，你的行為是人民的榜樣，我代表黨中央國務院寢室局寢室處寢室所對

你表示感謝，希望你秉著誠意的心，為以后的生活創造更好的環境。

對于那些不愛干凈，不愛整理的新手，我們必須進行打擊，所以安排

下去了，讓這些頑固子弟上山下寢，嘗嘗這里的新鮮。

男播音：27日，伴隨著周董的新歌出爐（國歌），陳寢室長等領

導步入236寢室，（喝彩）（夾道歡迎）與會嘉賓受到熱烈歡迎，申

請會在莊嚴地周董的新歌（任意一首）開始（站著10秒），寢室長陳

小峰發表熱情洋溢的講話。

陳小峰說：（停頓說話范領導說話的范）在這美麗之都，華麗之城，快樂之室里，我們聽懂了周董新的意愿，就是為國家創作出更好聽的歌曲，決定申請加入中華人民超前主義流行音樂喜樂部當文化部長。

（此時放著歌曲（隨便一首），大家一起嗨起來，各種動作，各種搞

怪）

李曉鋒：吭吭！鑒于周董事長對我們國家做出重要音樂貢獻，我們黨中央寢室局決定為你頒發榮譽徽章，希望你繼續加油！（好，同學喝彩）來，這是給你的，合影一起！！（同學喝彩）我也希望各

位青年音樂家不要帶長發及腰，要積極參加，促進國家文化的發展！

我今代表各界人士向周董表示熱烈的祝賀！（大家鼓掌喝彩）有請周董發表獲獎感言。

周董：我要感謝威力導演給我機會上臉，我要感謝武漢學院給

我機會坐到這，我要感謝國民政府給我有機會坐到大陸上，我要感謝

mv，mpv，npv，cba，nba，bba等等，我。。我。。。我愛你們！！

我會不收禮，收禮只收大鈔票！貫徹國家的反腐政策！

男播音：陳寢室長說，現在這個社會需要文藝，需要歌曲，需要

小說，大會還有副寢室長周小賢，外交部長丁小田主持，大會圓滿結

束！

女播音：下面請看聯播快訊：我室水資源足夠一輩子的使用（加

視頻），我室與其他寢室的反恐練習（加視頻），我室的人力資源短缺，分配工作需要進一步分配（加視頻），我室寢室長陳小峰正式簽署了

《關于改革充分利用土地命令》（加一張紙視頻，貼到門上）這是在十八屆三中全會通過并準備實施。

女播音：本臺消息，當地時間下午15點，為了加強貿易交往，促進雙邊合作，我室外交部長丁小田與235室外交部長胡小樂就雙

邊商品買賣問題以及打擊外來侵略武力（加一個視頻制服武力，和買

一些東西進行商品買賣）（以下都是本人說）

丁小田說：我室的商品買賣貿易繁榮，今年的經濟危機沒有收到

任何傷害，希望我們秉著改革向前走，遇事不退后的口號，加強互信

合作。

胡小樂也表示：只有雙方“拋棄”對方，才能更好的發展改革，為

了寢室的未來，為了民族的振興，我室與236寢室互不侵犯，互不

干涉內政，希望過一百年也不變，最后雙方親切的握手，達成了共識！

女播音：當地時間17點中央寢室部長李曉鋒，寢室副部長胡小

樂出發去京城，這一走不知是何年何月才能再來，祝你們一路順風，半路失蹤！

男播音：觀眾朋友們，今天的新聞聯播總算是結束了。（結束曲

就是新聞的尾曲）

女播音：感謝你們的收看，不能再見了！謝謝

男播音：不搞了不搞了，不再見了！謝謝。

閉幕后出現在屏幕上的分配的人員，分工，演員等。編劇：聞源

視頻編輯:陳高峰、聞源

燈光：胡樂

攝影：丁雨田

音樂：周爽

字幕：馮丹丹，李曉鋒

謝謝欣賞！THE END

第三篇：大學微電影策劃書

大學微電影策劃書

不經意間，工作已經告一段落，前方等待著我們的是新工作目標和挑戰，讓我們一起來學習寫策劃書吧。你所見過的策劃書應該是什么樣的？下面是小編整理的大學微電影策劃書，僅供參考，歡迎大家閱讀。

大學微電影策劃書1

一、活動背景：

我們學校的校園生活五彩斑斕，新學期的各種嶄新的活動更是紛至沓來。為豐富我校大學生的校園文化生活，進一步促進校園精神文明建設，創造更有利學生健康成長的校園文化氛圍，營造校園文化的集中展示，特舉辦“首屆校園微電影大賽”。

二、活動目的及意義：

在校生活豐富多彩，我們不能缺少尋美的眼睛和心靈。微電影創作是綜合能力的體現：劇本的素材尋找、演技、導演等無一不考驗著學生們的綜合能力。這次的比賽不僅能增強學生們的創新意識，提高學生對藝術的感受力;也能幫助學生在活動中充分展示各方面的才能;更能從學生的視角感受校園文化，體現學生對學校的熱愛。

三、活動時間及地點：

時間：20xx年3月17日至4月20日

地點：拍攝地點：校園為主

頒獎地點：女校禮堂(5月28日)

四、主辦單位：

教導處

五、協辦單位：

各年級、各班

贊助單位：心行旅游網

六、參賽對象：

全體同學

七、主題設定：

“最美”

拍攝內容:

(1)青春勵志

(2)班級風采

(3)宿舍文化

(4)師生情

(5)感恩與感動

(6)志愿者與社會實踐

以上只是參考拍攝內容，可根據各班構想調整。

八、前期準備：

(1)在校內宣傳欄粘貼宣傳海報。

(2)對班主任及部分學生進行拍攝培訓。

(3)年級主任、班主任宣傳及培訓。

(4)利用網站、校報、班級網頁宣傳。

(5)3月17日下發活動流程和報名表給各班級。

九、活動流程：

階段一：拍攝階段：3月17日----4月20日

階段二：征集階段：4月21日----4月22日

各班班長須在征集階段把班級參賽作品及參賽作品統計表上交至年級主任處，4月22日下午5點20分前統一上交至教導處。

大學微電影策劃書2

(一)活動主題：

校園微電影大賽

(二)活動時間：

20xx年10月15日至11月15日

(三)活動背景：

親愛的大一小鮮肉們剛剛踏入大學的校門，教師教育學院的生活五彩斑斕。為了使新生更好地適應校園生活，這個永遠的“家”，互相了解，并豐富新生的文化生活，進一步促進校園精神文明建設，提供哈爾濱師范大學校園文化的集中展示平臺，加強溝通理解。文化展現社團風采。大學以一種精彩活力的社團文化浸染我們生活。

因此，在國慶佳節來臨之際，教師教育學院微愛電影社決定舉行此次哈師大微電影大賽，以歡快輕松的方式，重拾簡單的快樂，喚醒社團文化。同時這又是一個大學生表現校園風采和青春風貌的廣袤舞臺。通過這次微電影大賽，希望可以增強同學之間合作互助精神和同學間的交流和凝聚力，以提高我校學生的綜合素質，營造一種和諧的學習文化氛圍，特舉辦“首屆校園微電影大賽”

(四)活動的目的、意義：

青春是躁動的雨季，身體里也活躍著不安分的細胞。每個人都有一個夢，白馬王子或是灰姑娘的夢，隨夢追逐，即使路上坎坷。也許，他們沒有華麗的外表，沒有天籟般的嗓音，但是只要他們有夢，就有成為主角的可能。微愛電影社提供圓夢的機會，通過報名者一系列微電影的拍攝，為學子提供展現自我，張揚個性的機會。

參與微電影拍攝的可以是大一新生，也可能是即將面臨畢業的大四學生，我們社團將從學院前所未有的角度引導學生發現自身的天賦和才能，增強學生自信心，增添學院學生的積極性和課余生活的多樣性。在校生活豐富多彩，我們不能缺少尋美的眼睛和心靈。微電影創作是綜合能力的體現：劇本的素材尋找、演技、導演等無一不考驗著學生們的綜合能力。這次的比賽不僅能增強學生們的創新意識，提高學生對藝術的感受力;也能幫助學生在活動中充分展示各方面的才能;更能從學生的視角感受校園文化，體現學生對學校的熱愛。

(五)活動預期效果

“微電影”的迅速發展及壯大，無疑是這個時代最顯著的特征之一。幾分鐘可以干什么?幾分鐘的視頻短片可以讓旭日陽剛從地下通道走上星光大道，幾分鐘的微電影也可以讓你從現實走向夢想。在電影這個藝術形象蓬勃發展的今天，在信息技術高度發展的時代，每個人只需一臺攝像機，一個夢想，一點創意，就可以用影像來展示這個大千世界，通過鏡頭和影音創意成最不真實的電影短片來表現最真實的萬象。哈師大教師教育微愛電影社可以通過舉辦該活動，使大家對微電影，對校園對生活都有一個新的認識，在學生人氣和凝聚力上有一個大的提升。

(六)活動可行性分析微電影(Microfilm)，即微型電影，又稱微影。

是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微時”(30秒-300秒)放映、“微周期制作(1-7天或數周)”和“微規模投資”的視頻(“類”電影)短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇，深受廣大群眾的喜愛。在進行可行性論證的時候，我們充分考慮了學生活動的特點，認為我們的活動在經費預算等方面具有極強的可行性，下面做具體解釋：

首先，我們的經費預算少。本著小成本大效果的宗旨，我們充分利用學生的個人資源，降低活動經費預算;在宣傳上我們用走班宣傳加大廳海報的方式低成本宣傳。其次，我們的活動具有極強的趣味性和操作性，對大學生具有很強的吸引力。這是活動成功的基礎。第三，作為教師教育學院以至哈爾濱師范都是第一屆的大學生微電影大賽，該微電影拍攝地點為美麗的師大校園，在網絡這個平臺上很好地對師大進行了宣傳，相信學院領導、老師和學生會主席團及各部門都非常支持我們的活動，因此我們擁有了一個強有力的團隊，必將會把活動很好的開展起來。

大學微電影策劃書3

一．大賽主題及口號、宗旨

活動主題：滴水行空拍天下。

活動口號：一滴水，也能折射世界，一部微電影，也能天馬行空拍天下 活動目的：通過試下流行的微電影形式，豐富同學們的大學生活抒發同學們情感，提高同學們的動手能力，文化素養，思考能力，以及團隊協作能力，培養學生的活熱愛學校熱愛社會熱愛生活的積極感情

二．組織機構

主辦：江西理工大學文法學院 策劃承辦：江西理工大學文法學院女工部 生活部

三．參賽對象在校的江西理工大學籍學生個人參賽（包括學生個人及學生自由所結之組）或團體參賽（學生會，學生社團等）

四．大賽日程

報名日期：20xx年 月 日——20xx年 月 日（七天）

決賽及頒獎日期：20xx年 月 日

五．參賽作品類型名稱及要求（依主題劃分）

1.八角塘傳奇（校園故事）

以在校的大學生活的各種故事為主題，要求內容積極向上，富有朝氣，展現當代大學生積極向上的精神風貌，展現江西理工大學的人文氣息

2.水晶象牙塔的童話（情感類）

以各種真摯情感為主題，要求感情豐富，打動人心，弘揚真善美的價值取向 3塵世菩提果（社會紀實）

以展現社會上各種紛繁現象為主題，表達學生對社會的思考和審視，要求具有一定思想深度，視角清晰明確，準確把握社會現狀

3.心語錄

宣傳中華民族的傳統美德，提倡環保，健康的生活方式，激發積極向上的精神態度，普及知識、促進和諧或是一些社團的宣傳廣告等。

5.其他類（藝術片，創意片）

要求：

1.思想健康，內容充實、生動，重點突出，具有較強的趣味性或一定的思想深度。

2.拍攝畫面清晰連貫，有一定的拍攝和剪輯技巧。

3.原創性，觀念獨特，形式新穎，團隊能力強。

4.公益廣告類作品要有廣告語，并體現廣告內容的構思。

5.時間長度：25分鐘以內

6.以外語為主，須添加字幕。

六．報名及參賽方式

報名：

1到固定校園報名點或微電影大賽辦公室（文法學院分團委辦公室）領取報名表（可由班級文藝委員或宣傳委員統一領取表格報名）

2電子報名，將姓名、作品名稱、聯系方式及作品簡介等通過短信或郵件發給我們

參賽作品的.上交：

在報名后一周內將參賽作品用U盤，移動硬盤，光盤，電子郵件等將作品拷送到大賽專用電腦里，視頻格式不做限制。（逾期視為棄權）

注:

固定校園報名時間：

周一到周五中午12點-14點，下午17點-19點

周六及周日 9點-17點

校園固定報名點：材化樓前或書香閣

其他報名地點：文法學院分團委辦公室

其它時間會酌情安排。

七．評選辦法

評委：邀請相關老師做大賽總評委及專業評委；邀請各負責人及評審老師，攝影協會代表以及校級和各院宣傳部相關學生干部作為評委；邀請部分同學作為大眾評委。

評選：

1海選，淘汰明顯不合要求的作品復選由三位評委為一組（專業評委，評委，大眾評委各一名，根據實際參賽作品數量決定幾組評委）分別對不同參賽類型進行評選，根據以下幾項（可由評委添加刪改評分項）評分：

（1）劇本內容40分

（2）演員演技25分

（3）后期處理技術15分

（4）拍攝技巧15

八．獎項設置

1五種類型共設一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名、參與獎5名（依據參賽情況酌情增減）。

2其他獎項：

最佳導演獎 一名

最佳女主角 一名

最佳男主角 一名

最佳攝影獎 一名

最佳編劇獎 一名

最具人氣獎 一名

各類優秀獎若干名

九．決賽及頒獎晚會

1頒獎晚會與總決賽同時進行，作品分類播映，并評出各個獎項，每個作品播映前各作品參賽代表可對作品做簡要介紹（時長不超過三分鐘）。

2每類作品播映完畢后進行投票，并在下類作品播放完畢后公布前一類作品的投票結果。

3作品投票方式為現場打分，最終評出各個獎項。

4各獎項評選完畢后由頒獎嘉賓逐個頒出各獎項。

5中場可穿插幾個節目及互動游戲，比賽開始前進行優秀作品展示（不參與評獎），晚會場地預設在圖書館報告廳或大禮堂。

十．前期準備

1、賽前一周商定好大賽的一些細節問題，由策劃組完善評分細則和評選方式；由宣傳部，廣播站，新聞中心制作宣傳用語及海報等

2、宣傳形式

（1）在宣傳欄，宿舍門口張貼宣傳海報或大賽通知

（2）借助各種學校媒體平臺，發布微電影大賽通知

（3）印制大賽邀請函，附帶宣傳材料和報名表送發各院學生會，及各個兄弟社團以及兄弟院校。

3、經費

經費預算

（一）活動宣傳：海報、宣傳板100元

（二）相關材料打印費：50元

（三）會場裝飾：（橫幅等）：300元

（四）獎品：1000元

（五）應急預留：300元

合計：1750元

經費贊助拉取

在賽前一周完成十一.大賽臨時組織

指揮部：

負責人：

辦公室：

技術組：

宣傳組：

大學微電影策劃書4

一、活動前言

本次大學生微電影節是以社聯為主體，面向全體在校大學生，以“尋找自我，展現人生”為主題，啟發在校大學生思考人生，發揮想象力，成就電影夢想的活動。活動分為前期宣傳、優秀電影展映、閉幕式（暨最終頒獎環節）三部分。力圖使得全院學生參與進來，并且產生一定社會影響。

二、活動宗旨

展現大學生生活，反映大學生精神世界。

三、活動主題

“尋找自我，展現人生”

四、參加對象

揚子津校區全體學生

五、活動時間

11月12日—12月8日

六、舉辦單位

主辦單位：旅游烹飪（食科）學院社團聯合會

策劃承辦單位：旅游烹飪學院（食科）追風劇社

協辦單位：旅游烹飪學院（食科）電影協會

參與者： 商學院社團聯合會 能動學院社團聯合會

信息學院社團聯合會 機械學院社團聯合會

水利學院社團聯合會 建工學院社團聯合會

環境學院社團聯合會

七、活動意義

1、本次首屆微電影節活動時間正逢新生新學期，剛剛融入大學生活加入社團的他們，正是最充滿激情夢想的時刻。而已經沉淀了的學長學姐們，更是對于大學生活，對于人生有了深一層的感悟。這次活動正是啟發大學生對自己的青春與人生進行思考并給予他們一個展示的平臺，鼓勵他們以我們力所能及的微電影形式，用自己獨特的觸角，記錄自己的某個好創意并付之行動、對生活的理解感悟或是大學校園中打動他們的小小片段。關于實際內容，我們也是采取包容性，不拘一格，力求使有興趣的同學們都能夠有所表現。這樣，也更是一種青春、夢想絢爛多彩的活力。

2、值得一提的是，作為揚州大學大家庭的一員，我們有著深深的母校榮譽感和使命感。在網絡上，我們不難看到其它學校優秀的微電影短片，不僅展示了他們學校學子們的風采，更是讓我們看到了他們學校的一種文化精神力量。反之，我們學校在這一塊還是空白時期。是我們學校沒有這種人才嗎？是我們學校沒有這種感染力嗎？不。我們需要的只是一個機會，一個舞臺。我們本次微電影節活動也就是這樣，拋磚引玉，牽頭拉線。把散落在校園內的力量匯集起來，志同而道合，一起為宣傳我們的母校出一份力量。

3、本次活動也必將會豐富校園文化生活，提高學子們的創意策劃以及拍攝動手能力。團隊參賽形式，也會加強我們的團結合作能力。其高參與率、高影響力也必將提升社團聯在學生中的品牌性和知名性。而作為承辦本次活動的追風劇社、電影協會以及各學院兄弟社團也將會得到能力上的提升。并且在閉幕式我們也將邀請兄弟社團傾情助陣，既加強社團之間和諧合作的氛圍，又使得活動有聲有色。

八、活動內容

1、宣傳微電影，開展微電影講座、微電影交流會，調動揚子津校區同學對于微電影的熱情。

2、向整個校區征集微電影作品，號召大家拍攝微電影。

3、在網絡上（微博、人人、菁揚網）宣傳拍攝的微電影作品。

4、評比優秀作品以及優秀個人。

5、閉幕晚會。

九、活動安排

1、微電影節的宣傳

a.跑班宣傳：主要宣傳競賽單元，號召大家報名參與微電影比賽的參選中（題材不限，主題積極向上）。

b.網絡宣傳：i.微博主頁人人公共主頁的宣傳，定期更新各劇組的最新進展以及整個微電影節的進展。

ii.網絡票選的設置。

c.海報宣傳：運用概念海報的形式，以微電影節為主題，做出系列的海報，并定期更新。

d.拍攝宣傳：特制一些上面印有我們宣傳標語以及圖案的帽子衣服以及配飾供拍攝人員使用，在拍攝的時候可以達到宣傳的效果。

e.社會宣傳：鼓勵大家走出去，接觸社會題材的拍攝，并且可以吸引社會上的新聞媒體的關注，達到社會宣傳的效果。

2、微電影節競賽單元的設置

a.微電影的申報階段：申報時間為11.12~11.14，11.14晚自習將會去班級收取報名表(只要有個主題就行，具體劇本不作要求)。

b.微電影的拍攝階段：從正式宣傳日11.12日起即可展開拍攝，拍攝設備可以是手機、DV、專業攝像機，對于設備有要求的團隊可以預先申請追風劇社提供設備。對于每個團隊我們將派出一到兩名人員隨隊進行拍攝，提供建議與指導。但主體必須由該拍攝團隊自行完成。

c.制作階段：原則上，團隊自行進行后期處理與制作，但對制作有要求或有困難的可以向追風劇社預先申請，我們將提供技術上的建議與指導。

d.展映階段：i.我們將精選優秀影片在11.16~11.30日間進行展映。

ii:優秀影片將會上傳至優酷網供大家觀看分享。

e.評選階段：評委團隊由五位專家評委以及20位大眾評委組成，將會專門設置時間進行集體觀影，綜合兩者意見，并結合網絡意見給出最后評選結果。

3、頒獎階段

舉辦頒獎晚會對優秀作品、優秀團體以及優秀個人進行表彰。（附件一具體策劃案）。

十、活動要求

1、作品要求

a.所有參賽作品須為作者原創（配樂可不是原創），具有著作版權并承擔相應的法律責任。不得含有色情、暴力因素，不能與中華人民共和國法律相抵觸。

b.作品主旨應反映健康的社會文化風尚，表現當今大學生精神風貌，可涵蓋新聞、綜藝、文化、生活、體育等各領域。反映大學生生活，表達大學生思考。可以以學校為主要載體，也可以以社會為主要載體。

c.作品時長：1分鐘-15分鐘

d.作品一式兩份，可為.AVI、.MP4、.RMVB等常用視頻格式，動畫短片的flash作品須自行轉化格式。所有遞交作品主辦方將留存，不予退還，請作者自留備份。

2、作品設備要求

微電影不拘設備，小到手機、DV大到專業攝像機都可以，同時動畫版，PPT都可以巧妙地作為微電影形式。

3、安全要求

一切拍攝都要以安全為前提。

大學微電影策劃書5

一、活動目的通過舉辦微電影大賽活動，引導全體師生積極參與社會實踐，以微電影的形式表現校園生活及社會熱點，踐行社會主義核心價值觀，引導廣大師生發現正能量，傳播正能量，展現新時代高校師生的責任與擔當。

二、主辦單位

主辦：河南師范大學新聞中心

承辦：現代教育技術中心

三、參賽題材

1.以“學在師大”為主題，反映我校良好學風的;

2.以“和諧校園”為主題，反映師生融洽關系的;

3.以“魅力校園”為主題，反映向上校園文化的;

4.以社會主義核心價值觀為主題，反映健康向上生活的;

5.以“青春勵志”為主題，激發大學生正能量的;

6.其它能反映大學生活，帶給師生思考的。

四、活動細則策劃

(一)作品征集時間：20xx年3月23日至20xx年5月22日

(二)參賽對象：全體師生

(三)參賽方式

1.報名：填寫登記表：河南師范大學首屆微電影大賽參評作品登記表.docx

2.作品提交：參評作品登記表和微電影作品交到現代教育技術中心教育電視部(含海報設計JPG文件)

(四)參賽要求

1.參賽作品需為參賽者本人或團隊創作的原創作品;

2.參賽作品內容須健康向上，具備一定的藝術性、觀賞性。無色情、暴力、血腥等不良內容，遵守國家法律法規;

3.參賽作品要求文件為mp4格式;標清4:3，分辨率720×576;高清16:9，分辨率不低于1280×720;畫面清晰、聲音正常;設置中文字幕;普通話;建議作品時長控制在5—8分鐘;

4.組委會拒絕任何可能與國家法律和文化政策相悖的作品;

5.所有選送到本微電影比賽活動的作品一經提交，即視為授予組委會在所有授權設立的展映環節無償播放權。

五、參賽規則

1.凡提交作品參賽，即表示參賽者同意接受組委會制定之所有參賽細則章程;

2.參賽者一旦提交參賽申請，即不得以任何理由撤回;

3.所有參賽作品概不退還，請參賽者投寄前自行備份;

4.參賽者提交的所有信息必須真實合法，否則組委會有權取消其參賽資格并追回表彰;

5.本次活動將本著公平公開公正的原則進行評選，期間遴選、展映、評選規則最終解釋權為微電影比賽組委會所有。

六、獎勵辦法

1.本次大賽設特等獎1名;一等獎、二等獎和三等獎若干，授獎比例分別為：10%、20%和30%;

2.獲獎者由我校頒發“河南師范大學首屆微電影大賽獲獎證書”及獎品;

3.獲獎作品將在河南師范大學“校園電視臺”展播;

4.優秀作品將采取多種方式進行宣傳并適時向外推送。

七、聯系方式

作品請提交至啟智樓(2號教學樓)六樓現代教育技術中心教育電視部。聯系人：李老師，電話。

大學微電影策劃書6

一、活動背景：

我們學校的校園生活五彩斑斕，新學期的各種嶄新的活動更是紛至沓來。為豐富我校大學生的校園文化生活，進一步促進校園精神文明建設，創造更有利學生健康成長的校園文化氛圍，營造校園文化的集中展示，特舉辦“首屆校園微電影大賽”。

二、活動目的及意義：

在校生活豐富多彩，我們不能缺少尋美的眼睛和心靈。微電影創作是綜合能力的體現：劇本的素材尋找、演技、導演等無一不考驗著學生們的綜合能力。這次的比賽不僅能增強學生們的創新意識，提高學生對藝術的感受力；也能幫助學生在活動中充分展示各方面的才能；更能從學生的視角感受校園文化，體現學生對學校的熱愛。

三、活動時間及地點：

時間：20xx年3月17日至4月20日

地點：拍攝地點：校園為主

頒獎地點：女校禮堂（5月28日）

四、主辦單位：教導處

五、協辦單位：各年級、各班

贊助單位：心行旅游網

六、參賽對象：全體同學

七、主題設定： “最美”

拍攝內容:（1）青春勵志

（2）班級風采

（3）宿舍文化

（4）師生情

（5）感恩與感動

（6）志愿者與社會實踐

以上只是參考拍攝內容，可根據各班構想調整。

八、前期準備：

（1）在校內宣傳欄粘貼宣傳海報。

（2）對班主任及部分學生進行拍攝培訓。

（3）年級主任、班主任宣傳及培訓。

（4）利用網站、校報、班級網頁宣傳。

（5）3月17日下發活動流程和報名表給各班級。

九、活動流程：

階段一：拍攝階段： 3月17日----4月20日

階段二：征集階段： 4月21日----4月22日

各班班長須在征集階段把班級參賽作品及參賽作品統計表上交至年級主任處，4月22日下午5點20分前統一上交至教導處。

負責人 ：安玲

階段三：初選階段：4月23日----5月9日

1.經過初審將選出十部優秀電影。學校將邀請專業老師為這十部影片加以指導修改。

2.5月9日該十部作品所屬班級可開始制作電影宣傳海報。并于5月13日17點前 將電影宣傳海報送至2號樓216室。

負責人：孫黎

階段四：展演階段：5月13日----5月18日晚6:00---6:201、電影海報展覽宣傳。

2、利用5月13日至5月18日晚6:00---6:20各班級觀看、投票。

3、最終的優秀作品將上傳到校園網和優酷網

負責人：張士剛、校學生會

階段五：頒獎階段：5月19日----5月28日（具體參照頒獎晚會策劃書）

1、制作晚會頒獎視頻。

2、組織頒獎晚會。

3、通知各獲獎班級于5月23日、5月25日彩排。

4、5月28日正式頒獎典禮。

負責人：孫黎、校學生會

十、獎勵措施： 獎狀+學分

十一、注意事項：

1、上交的作品必須在電影中以字幕形式標明參賽者的姓名及其擔任的角色（導演、編劇、攝影、后期技術、男主角/女主角、配角）。

2、各班級可圍繞主題拍攝影片，每班至少上交一部影片。

3、主題鮮明，積極向上，創意無限，支持原創。

4、不可拍無聲電影，所拍攝的作品最好加上字幕。

5、影片要求畫面清晰、聲音清楚。

6、電影規格：4-10分鐘

7、參演人員要以班級為單位

大學微電影策劃書7

一、活動名稱

新疆財經大學科普微電影、動漫、舞臺劇大賽

二、活動主題

“普及科學知識 弘揚科學精神 提高全民素質”

三、活動目的為進一步貫徹《全民科學素質行動計劃綱要》，加強科普工作，提高全民科學素質。通過征集豐富多彩、形式多樣的科普作品，豐富科普資源的內容和形式，實現科普資源的共建共享，鼓勵和提高社會各界熱愛科普，參與科普的積極性，滿足各族群眾對科普知識的多種需求

四、活動時間

作品收集截止日期：20xx年4月21日視頻收集（團委辦公室）活動比賽時間：20xx年4月23日（星期三下午3點-7點）

五、活動地點

九合班

六、活動對象

全日制在校學生及教師

七、活動相關組織

活動主持人：潘東

活動主辦方：共青團新疆財經大學校團委

活動策劃承辦方：新疆財經大學校學生會宣傳部

八、活動背景

根據《關于開展新疆首屆科普微電影、動漫、舞臺劇大賽的通知》為加強科普工作，提高全民科學素質，為進一步貫徹《全民科學素質行動計劃綱要》，通過征集豐富多彩、形式多樣的科普作品，豐富科普資源的內容和形式，實現科普資源的共建共享，鼓勵和提高社會各界熱愛科普，參與科普的積極性，滿足各族群眾對科普知識的多種需求，我校響應自治區號召將開展首屆科普微電影、動漫、舞臺劇大賽活動。

九、活動開展形式

視頻播放，現場評委以及觀眾觀看視頻作品

十、活動主要流程

1、參賽選手一一展示參賽作品

2、組織觀眾收看視頻，并通過點贊、評論等方式參與互動。拍攝上傳視頻的同時動員觀看視頻作品，參與點贊、評論等互動環節，并在微信、朋友圈、微博微視等平臺進行分享、轉發、推廣，擴大社會影響力

十一、活動后期工作

通過校級評選的作品上報自治區參加比賽

十二、活動要求

1.參賽作品應以普及科學知識為創作核心，具有一定的思想性、科學性、藝術性和通俗性。作品導向正確，傳播正能量，反映時代主旋律，具有藝術感染力。

2.參賽作品反映的內容健康向上、主題鮮明，無科學常識性錯誤。作品整體構思新穎，創作手法和表現形式有獨創性。

3.參賽作品必須是參賽者本人或團體原創，鼓勵以創意為核心的原創性科普作品參賽。

4.作品格式按下列要求制作申報：

5.科普微電影：要求畫面清晰，影片需有片頭、片尾和故事情節。格式分高清類（1280×720,1920×1080）和普清類（720×576），視頻格式為WMA、MPEG、AVI、MP4、MOV等（不含FLV、F4V、RMVB、3GP格式）。為便于網絡展示和視頻查詢，每個作品需提交2-3張代表性畫面高清截圖。

6.科普動漫：包括二維動畫、三維動畫、影視動畫等，分辨率為720×576，視頻動畫可以是SWF、WMV、AVI、MPEG、MP4、MOV等格式，FLASH動畫作品須提交SWF格式。每個作品需提交2-3張代表性畫面高清截圖。

7.科普舞臺劇：表現形式不限，參評時現場表演，自行錄制參評亦可。自行錄制的視頻格式可以是WMA、AVI、MPEG、MP4、MKV等。每個作品需提交2-3張代表性畫面高清截圖。

十三、獎項設置

1.本次大賽活動，分科普微電影、動漫和舞臺劇三類，各類分別設置特等獎和一、二、三等獎及提名獎。獲獎比率按參賽作品的30%設置。對獲獎作品頒發獎金及證書。

2.對熱心參與本屆大賽活動，組織并提供大量作品的單位授予“最佳組織獎”，并頒發獎牌和證書。

展評期間，適時組織作品展映觀摩活動。所有獲獎作品納入自治區科協科普資源庫。

大學微電影策劃書8

一、活動背景

當下是眼球經濟的時代，微電影作為一種最直觀的吸引眼球的藝術表現形式，在講究內涵，也注重形式的信息速傳時代，是一種創新，更是一種突破。華中師范大學心心火義教之家是一個由國家免費師范生組成的旨在為農民工子女提供義務支教的公益類學生社團，社團宗旨為“關愛農民工子女，提高師范生技能”，開展了多項義教還有其他社內特色活動，有著豐富的微電影題材，為孕育微電影文化提供肥沃的土壤。而微電影劇本的創作是微電影的首要步驟、核心環節，所以在劇本的征集確定上不能馬虎。

二、活動目的1、此活動將結合我們社團的特色，給社內成員提供一個展示才華與技能的平臺；

2、保證微電影的質量，并通過微電影傳播社團文化，擴大本社團在校內的影響力，努力豐富校園文化；

2、通過本次活動，讓社員們用心記錄生活，分享悲喜，健康成長，從而營造良好的社團文化，增強社團內部的凝聚力。

三、前期準備

1、宣傳工作

以網絡宣傳為主，在心心火義教之家的各個網絡平臺上以及心心火各個QQ群發出微電影劇本征集的通知由社長聯系前幾屆心心火成員，通知此活動各個組長在開例會時向組員通知并鼓勵其積極報名。

2、后勤工作

組織微電影劇本審核組的成立，做好之后的劇本評選。

四、活動規程

（一）活動時間

20xx年4月7日-5月3日

（二）活動對象

華中師范大學心心火義教之家全體社員（包括第一屆至第七屆）

（三）參與方式

1、自愿參與，可以個人創作，也可以小組聯合創作；

2、劇本一律用word格式，劇本中標明作者姓名、QQ號、聯系電話，文件命名為：作品題目+作者姓名，如：心心火 張三；

3、劇本以電子郵件附件形式投稿，發至指定郵箱***

（四）劇本要求

1、作品必須是原創，作品結構形式不限，可以小組聯合創作，劇本或抓心或搶眼；

2、劇本內容積極健康向上，劇本須與心心火義教之家的文化元素相結合，題目自擬，情節新穎；適合網絡視頻傳播；具備完整的微電影的故事性與情節性；

3、劇本可供拍攝時長須控制在10分鐘以內。

（五）評選方法

本次劇本評選由審核組對所有應征劇本進行遴選與終評，審核組由社內人員報名篩選組成，每人評選出一篇，最后審核組成員共同評選出最佳劇本。

（六）獎勵設置

1、優勝作品者將獲得精美禮品一份

2、優勝作品將由社團組織拍成微電影

大學微電影策劃書9

活動背景：

為了響應我校第六屆校園文化藝術節的號召，我們新聞傳播學院根據自身專業特色，結合湖北省大學生藝術節相關內容，特策劃此次攝影、微電影大賽。而隨著相機與DV等攝像工具在高校中的普及，一大批的攝影攝像愛好者也應運而生，各類優秀的攝影作品無時無刻不出現在我們的視野里、生活中。攝像作品不僅僅記錄了最真實、最豐富多彩的校園生活，而且還展示了同學們看到的、關心的校園問題，更是體現了同學們嶄新的視野與豐富的創造力及想象力。

為了迎合這一現象，我們新聞傳播學院結合學院自身特色，舉辦此次攝影、微電影大賽。本次攝影、微電影大賽將為同學們提供一個平臺，培養廣大同學的攝影攝像興趣，提高藝術修養和攝影水平，促進師生互動，促進攝影愛好者之間的影藝交流。供同學們分享身邊那些有趣的、令人感動的瞬間，展現自己那天馬行空的想象力，并為所有熱愛藝術的同學搭建一座展示精神面貌、表現靈感創意的平臺。為我們的校園營造一鐘健康、積極、活躍的校園文化氛圍。

活動介紹

一、活動名稱

“我的中國夢”攝影、微電影大賽

二、活動主題

尋找魅力獨特視角，映像青春那些事兒

三、活動口號

青春高大上，鏡頭不要藏！

四、活動時間

XX年4月15日——XX年6月10日

五、活動地點

報名：校門口宣傳點、各院系學工科

提交作品：3309辦公室

頒獎典禮：圓形報告廳

六、活動目的舉辦攝影、微電影大賽可以推動同學們對專業課的學習興趣，讓學生們在實踐中印證自己的專業知識的能力。優秀作品選拔出來參加湖北省大學生藝術節競賽項目。通過微電影匯集大家的創意，引導大家積極創新，開發思維，形成頭腦風暴，也以此形式多方面展現校區學生的思想動態；豐富同學們的課余生活，增進校園內同學的交流，增強學校凝聚力，引導校園文娛氛圍朝著積極健康的方向發展；展現校園文化藝術節強大的號召力、影響力以及對校園文化及人文精神的傳播和關懷，為學校宣傳出力，提高在校大學生對藝術的感受力，努力制作出受大家歡迎、受學校重視和夸獎、讓大家難忘的感動的作品。

七、預期效果

“微電影”的迅速發展及壯大，無疑是這個時代最顯著的特征之一。幾分鐘可以干什么？幾分鐘的視頻短片可以讓旭日陽剛從地下通道走上星光大道，幾分鐘的微電影也可以讓你從現實走向夢想。在電影這個藝術形象蓬勃發展的今天，在信息技術高度發展的時代，每個人只需一臺攝像機，一個夢想，一點創意，就可以用影像來展示這個大千世界，通過鏡頭和影音創意成最不真實的電影短片來表現最真實的萬象。

活動開展與流程安排

一、主辦單位

華中師范大學武漢傳媒學院

二、承辦單位

華中師范大學武漢傳媒學院新聞傳播學院

三、參賽作品類別

1.社會文化類：通過紀實的手法表現出校園，社會生活中真實的一面。可以是人物，故事，記錄，新聞等。

2.公益廣告類：反映各項公益事業，主要表現在“公”，“益” 二字，包括道德，環保，禁煙，希望工程，抗旱救災等。

3.故事創作類：以原創為前提條件，創作有故事性的攝影與微電影作品。

四、參賽作品要求

1.思想健康，積極向上且有青春的氣息，有較好的精神面貌，有一定的思想深度。內容充實，生動，重點突出。

2.作品遵循原創的原創，題材要新穎，主題要明確。

3.微電影：播放時間不超過12分鐘；拍攝畫面清晰連貫，有一定的拍攝和剪輯技巧，從不同點角度展現畫面的美。

簡介

獲獎情況

備注

第四篇：微電影市場及成功案例分析報告

微電影及成功案例

分析報告

第一部分：微電影分析

一，序言

自從那部自稱是史上第一支微電影——凱迪拉克攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發》推出之后，微電影浪潮可謂是一發不可收拾。2011年，有2000部微電影誕生，夸張的時候，一天有5部頗具規模的微電影開機。這個被草根們用來自娛自樂，或者是專業學生稱作“短片”的東西，因為其商業化的演進而成為“微”時代的典型代名詞。

有網絡測評機構預測，商業化的微電影，到2014年將可能達到10倍的增長空間。不管這個預測是否準確，不可否認的事實是，面對洶涌而來的微電影熱潮，企業如何借此進行品牌及價值傳播，已經是營銷界不可回避的新課題。

二，什么是微電影

微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時”（一般為30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數周）”和“微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

以上定義來自百度百科，可以說結合了所有微電影的特點。照著這個說法，微電影幾乎無所不包。你可以說它是一部加長版廣告大片，也可以說它是一部精華版電影短片。這也是為什么現在只要誕生一部短片，無論是純廣告的還是純文藝的，還是介于廣告和文藝之間的，都叫做微電影的原因。

三，微電影為什么會火

微電影之所以受到如此熱捧，主要基于以下幾點原因： 1，用戶收視習慣碎片化

在媒體多樣化的今天，人們的關注習慣明顯碎片化了，有更多年輕用戶流入網絡。星傳媒體最近的一項研究數據表明，中國有4億多數字媒體用戶通過移動設備和電腦看視頻的時間已經多于電視。這一變化決定了企業的推廣策略隨之調整，結合了品牌信息的微電影更利于在這種環境下傳播。

2，“限廣令”推波助瀾

2011年10月份的“限廣令”給微電影打了一劑強心針。“限廣令”推高了電視臺的廣告費用，多家衛視2012年的廣告招標總額都達到多年來的最高點，面對有限的天價廣告時段，眾多企業只能選擇另謀他途，微電影隨之進入備選之列。

3，自身特點使然

微電影的火熱與其自身特點密不可分。

首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。與電視廣告動輒數十萬元乃至上百萬元的價碼相比，低投入的微電影對講求成本控制的廣告客戶而言，顯然具有巨大吸引力。

其次，微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉發，為客戶形象持續加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達客戶信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事。

最后，微電影的網絡投放更具有選擇性、針對性。微電影可以通過消費者使用網絡的習慣和偏好，選擇在特定區域和特定人群中進行重點推介，進一步提升客戶形象宣傳的有效和精準程度。

四，微電影的營銷價值在哪里

那么，微電影真的就像傳說中的那么神嗎？為什么企業前呼后擁地去拍攝微電影呢？除了以上說明的三點原因之外，最重要的是微電影帶來的營銷價值。在這個強調與消費者深入溝通、深入互動的年代，微電影的發展可以說為品牌營銷提供了更多溝通選擇，是一款性價比較高的產品。

首先，微電影有助于品牌與消費者建立起更加黏性的關系。

傳統電視廣告只有5秒至15秒，就算是網絡視頻前貼片的廣告最長也不過45秒，在極短的時間內，品牌與消費者之間的關系很淺。微電影因為時間長，有的甚至達到四十多分鐘（比如《老男孩》），通過一個完整的故事，逐步滲透進品牌的精神和信息，這些潛移默化的東西，使得品牌與消費者之間建立起更加深厚的關系，從而加強了消費者對品牌的認同感。

其次，微電影的受眾集中于消費主力80后。

現在國內很多微電影營銷都集中在3C、珠寶、汽車、快消、金融、航空公司、旅游、網游等行業，這些微電影的共同特點是瞄準80后年輕人。80后正是微電影的主要傳播渠道——視頻網站的核心受眾。2011年，易觀智庫的統計數據發現了一個新變化，中國的視頻網站用戶中，20-29歲占據59%，30-39歲占據了20%，視頻網站的用戶正成長為高學歷、高消費的年輕群體，也因此更加具有營銷價值了。而這幫年輕群體已經對被動接受廣告感到厭煩，而時而幽默、時而感動、時而清新的微電影更容易被他們接受。

最后，社會化媒體特別是微博的興起讓微電影的傳播更具長尾效應。

當微博這樣的社會化媒體興起之后，讓微電影的傳播更加多元化和立體化。特別是對一些預算不太多的中小企業來講，微電影因為制作成本低，傳播效率高，特別是通過微博的傳播用戶進行轉發和評論，從而形成二輪甚至多輪傳播效應，表現出很強的長尾性。桔子水晶酒店的十二星座微電影傳播就是典型的例子。

五，什么是微電影的產業鏈

微電影在快跑中逐漸形成了一條曲折的產業鏈。首先是投資方；

微電影的資金源頭比較單一，通常是品牌廣告主。其次是制作方；

微電影的制作方龐大繁復，目前在市場上比較混亂，水平良莠不齊。

第一個重要部分就是以優酷、土豆、搜狐視頻、新浪、愛奇藝等為代表的視頻網站和門戶網站的視頻頻道參與制作的短片。2010年優酷出品的一部《老男孩》火遍整個網絡，2011年土豆網期望借助《麥霸英雄》掀起另一波網絡觀影熱潮，就連搜狐視頻都要在最近啟動“兩岸原創微電影大賽”。微電影成為視頻網站的必爭之地。

微電影制作方的另一個重要組成部分是影視制作公司，這一部分力量因為本來已經掌握了專業的攝影制作團隊，所以這類公司出品微電影有天然的優勢，但是如何把握好微電影本身的內容質量與品牌植入之間的關系，實現微電影的藝術價值和商業價值，還需要探索。

微電影的另一個重要制作方就是廣告公司，廣告公司與視頻網站在電影制作方面資源比較薄弱，沒有影視公司有優勢。但是前兩者更善于運用整合營銷的思維，將微電影的營銷延伸到傳播層面，更加符合廣告主的需求。

同時具有專業的影視制作團隊和廣告策劃能力影視廣告公司更具競爭力.最后是傳播方。

一部微電影出爐之后，可別指望著它掛在某個視頻網站上就會被用戶發現，從而形成大量的點擊。即便是內容再好的微電影，如果不借助傳播的機制，也是很難廣泛流傳開來的。所以微電影制作完成后，企業必須預留出一定的預算放在傳播上面。從這個意義上講，微電影的處境恰恰是“酒香也怕巷子深”的時代。

微電影的傳播方主要是互聯網即數字媒體。首先是在各大視頻網站的傳播（1.0時代），社會化媒體特別是微博興起之后，會對微電影進行二輪和多輪傳播，并形成轉發和分享，形成口碑（2.0時代）。新技術支持下的微電影，甚至可以和消費者形成互動，讓消費者決定故事情節的走向（3.0時代）。隨著微電影傳播的升級，品牌和消費者的溝通會愈加密切。這也是為什么現在微電影十分重視在社交媒體上傳播的原因。單純的點擊量只能說明有多少用戶收看了這部作品，但是用戶之間的互動則能反映出品牌和消費者之間的對話。這才是微電影真正需要達到的宣傳效果。

第二部分：成功案例分析

微電影之所以火，就是中國廣告業發達，受眾傳播越來越依靠網絡渠道，同時 是廣告主對廣告效應的追求，尤其在投入與效益比上，更加對微電影情有獨鐘。微電影營銷具有以下明顯優勢：

1.更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業廣告宣傳片卻無法吸引不相關觀眾的目光。

2.更具親和力。普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業微電影的劇情、內容更容易讓人接受。

3.更具可看性。劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式，相對于千篇一律的企業宣傳片，企業微電影可以包含更豐富的創意元素。

4.更具傳播力。好的微電影作品能夠將企業品牌融于故事情節，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。

微電影的逐步興起，對苦于找不到新營銷手段的企業而言，也是一次重要的機遇，不僅重新打開了品牌的營銷創意視野，更能給品牌帶來傳播效應，繼而拉動產品之銷售。

下面是我們通過微電影調研后，對于部分成功案例的分析報告

案例一：以明確傳播目標取勝

雪弗蘭《11度青春系列》之《老男孩》/《父親》與《夢騎士》

1.《老男孩》

微電影的興起，要追溯回《老男孩》熱潮，這部喚起80后關于夢想、青春回憶的微電影，正是雪佛蘭科魯茲攜手視頻網站共同打造的。雪佛蘭科魯茲精準把握年輕人群喜歡的溝通方式，從而讓兩者高度結合在一起。而影片最能讓觸動觀眾的地方一是80后熟悉的記憶，牽動著80后的人對兒時的回憶，另一個是片尾的旋律把故事推向高潮，讓人感動。以明確的傳播目標取勝

2.《父親》

影片最大的記憶點一是懸念的開頭，讓觀眾引發猜想，二是父親對女兒的愛以獨特的方式呈現，令觀眾感動。故事內容聚焦小家庭、小故事、小溫情，既有懷舊元素，也有黑色幽默。用最平民化的對白，敘述最真的親情故事。以出其制勝的故事取勝

3.《夢騎士》

短片故事源于一次重逢——5位年過80歲的老人，相聚在昔日好友的追悼會上，對著大家年輕時候在海邊的照片，勾起了他們騎摩托車環島旅行的夢想。通過總總艱辛，最終，5個老人來到了年輕時候合影的海邊。沒有絲毫物是人非的感傷，只有夢想實現后的豪情萬丈。

三篇微電影的成功，1.出奇制勝的故事是主要的成功之處，懸念開始，高潮結束引入觀眾興趣與記憶，2.對于80后的品牌消費群體的宣傳對位也極為關鍵，整篇的電影真實還原80年代的人與事以及年代場景，非常明確的傳播目標，給影片以最強的觀眾接受度與共鳴感。

3.在《老男孩》獲得成功之后，不失時機的推出《父親》，讓傳播效應持續發酵，品牌價值不斷累加，品牌忠誠度不斷提升，形成品牌宣傳的階段性效應。4.這三整篇吸引觀眾之處還在于，沒有廣告植入的痕跡，卻有品牌理念的精髓。

案例二：以高雅文化滲透取勝

凱迪拉克《一觸即發》/《66號公路》

說起微電影營銷，就不得不說“凱迪拉克”這個品牌，對于很多消費者來說“凱迪拉克”不僅貨主是一個汽車品牌，而且還是與好萊塢電影一起成長起來的美國文化符號。如在大多數美國總統出現的好萊塢電影中，黑色加長版的“凱迪拉克”專用汽車體現出“榮耀與夢想’的美國精神讓人物形象更顯尊貴。

“凱迪拉克”這種高高在上的尊貴品牌卻與中國消費者之間有一種距離感，缺乏足夠的品牌親和力。正因如此，“凱迪拉克”近年來中國市場的營銷開始嘗試通過微電影這種新模式來加強與中國消費者的溝通，提升其品牌親和力。

《一觸即發》

由吳彥祖主演的《一觸即發》出現驚險追逐戲，一路上其座駕凱迪拉克SL S賽威甩開緊隨其后的電摩托，甚至避開炸彈，最后一幕車上的吳彥祖戲劇性地撕下面具……

這樣戲劇性的情節，“是微電影的成功要素之一

以出奇制勝的故事取勝，即便是大牌明星演繹，也不失其故事的懸念與緊張的情節起伏。

《66號公路》

3分鐘微電影《66號公路》，講述莫文蔚旅行途上遇見開著凱迪拉克的攝影師，“我要做最好的自己”的對白也是凱迪拉克的精神所在。選擇在這里拍攝，不僅呼應著凱迪拉克百年豪華汽車品牌的歷史感，更是“自由、夢想、自我實現”這一命題的最佳表現場所。這種叫賣，可謂高雅而霸氣，讓人由衷的心存敬意并過目不忘！這是繼《一觸即發》后的再次視覺盛宴，品牌形象一以貫之，持續呈現。

以美國派的文化符號與人文情懷取勝，以高品味的格調成就品牌的對位傳播，而主題曲《沒有圍墻的世界》也是一觀眾記憶深刻的一大賣點。

兩篇微電影的不同階段的推出，形成了品牌傳播中的故事看點與文化理念互為補充的持續傳播效應。

案例三：以出奇制勝的搞笑故事或者恐怖搞笑故事取勝

搞笑系列：匹克運動鞋《跑過死神的快遞員》七喜系列 胡戈

這個搞笑視頻《跑過死神的生命快遞員》乃各種經典創意的山寨集合體，從中你能看見《大話西游》里的至尊寶用“月光寶盒”去救紫霞仙子的情節，也能看到搞笑漫畫日和的影子、奔馳汽車廣告還有如今流行的穿越情節。

快節奏的周星池式搞笑體把經典情節再現，符合匹克運動品牌年輕化的受眾群，也符合年輕人快樂傳播的情趣與口味，傳播內容與傳播目標對位。而胡戈七喜的微電影系列也承襲了此類搞笑風格，故事情節的出奇制勝以及演員的搞笑表演也恰到好處，讓人忍襟不止，吸引了一大批胡戈迷，成為一種經典的微電影創作方式。

也源于品牌的特點與受眾傳播對象的契合，讓品牌明確傳播目標，建立了與消費者行之有效的溝通方式。

恐怖搞笑故事系列

指甲刀人魔

短片是根據彭浩翔的暢銷小說集《破事兒》中的小說《指甲鉗人魔》改編，女主角李凱儀在和男友鄭繼文交往一段時間后突然告白，聲稱自己是從小到大只吃指甲刀長大的“指甲刀人魔”，并提出希望男友借她點錢開一家指甲刀人魔餐廳，讓更多和她一樣的社會邊緣人勇敢地站出來 原小說有一個開放式的結尾，這也為短片的結局制造了懸念。

作為一部短片，能夠準確的抓住觀眾的口味，并讓大家有熱情去等待下半部分就已經是很成功了。撲朔迷離的情節總是很吸引人的，吊足了胃口，便抓住了眼球。

愛在微博蔓延時

霓虹燈下的咖啡館，咖啡館里的喜怒哀樂的青年男女，還有那些平平常常的生活細節，其實也曾在你我的生活情感的河床著陸過，而淡化到極致的泛都市感，更是離你我所生活的城市很近很近??這是專們為當下的都市青年炮制的一部愛情劇，旨在傳播品牌內在的情感關懷，而非進行產品銷售，喜歡上了這部片子，也就感受到了三星的情感慰問。而且緊扣時下熱點微博這一新新事物。

案例四：以與眾不同的創意方式取勝

《六神花露水的前世今生》/TOTO衛浴《馬桶編年史>/平安保險的《車

險進化論》

此微電影也屬于幽默搞笑類型，但與匹克式的幽默不同是此類微電影的搞笑形式獨具創意，它把大量的史料以創意圖形可視化的方式，并配合風趣幽默的旁白來吸引觀眾的眼球，達到傳播的目的，《馬桶編年史》的旁白更具幽默特色，而六神的畫面更具創意。

案例五：以平凡中以小見大的情感取勝

支付寶《鄭棒棒》/百事《把樂帶回家》/舒服佳《媽媽的謊言》

醉后人生

此類影片總結：

此類微電影著重以小見大，以平凡透視不平凡，看似生活中不起眼的小事，放大后會給人以感動和震撼，也更加詮釋了愛，無處不在，只要我們去發現，大愛在生活的細節之處。此類微電影會把針對傳播的受眾目標進行精準打動，以期傳達品牌理念傳播的目的，更多的會引發人們的思考而記住電影故事和品牌。

百事的《把樂帶回家》分幾種不同的版本以不同的渠道扮演不同的傳播角色，將使微電影的作用更大，傳播更廣。

用心發掘普羅大眾內心最柔軟的惦念和渴望，一個好的品牌故事就只是講述和傳達觀眾心里切實感受到的至真情懷，是可以和觀眾無聲的進行心靈的溝通，它甚至可以無關于品牌本身，但它傳達的價值理念和人文關懷卻讓人刻骨銘心，既而又反過來提升和豐富了品牌本身的人文內涵。如果說這也是一種推廣的話，顯然，它就是最高雅最含蓄的那種！

通過研究大量的微電影數據，我們得出一些微電影的心得，即以下四種微電影創作成功要素：

1.出其制勝的故事，而非嚴謹邏輯的論證。2.需要有明確的傳播目標，而非銷售目標。3.多版本持續傳播，而非一棵樹上吊死。4.高雅含蓄的叫賣，而非簡單粗暴的植入。

以上為我們2010.1~2012.7年中國微電影市場初步整理,我們大膽預言隨著用戶習慣包括移動終端的普及,在5年內為電影市場必將發展成一個和傳統電視廣告相當產業.順動國際傳媒企劃部 順勢而為 謀定而動—順動

第五篇：微電影市場及成功案例分析報告

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微電影及成功案例分析報告

微電影及成功案例

分析報告

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微電影及成功案例分析報告

第一部分：微電影分析

一、序言

自從那部自稱是史上第一支微電影——凱迪拉克攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發》推出之后，微電影浪潮可謂是一發不可收拾。2011年，有2000部微電影誕生，夸張的時候，一天有5部頗具規模的微電影開機。這個被草根們用來自娛自樂，或者是專業學生稱作“短片”的東西，因為其商業化的演進而成為“微”時代的典型代名詞。

有網絡測評機構預測，商業化的微電影，到2014年將可能達到10倍的增長空間。不管這個預測是否準確，不可否認的事實是，面對洶涌而來的微電影熱潮，企業如何借此進行品牌及價值傳播，已經是營銷界不可回避的新課題。

二、什么是微電影

微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時”（一般為30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數周）”和“微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

以上定義來自百度百科，可以說結合了所有微電影的特點。照著這個說法，微電影幾乎無所不包。你可以說它是一部加長版廣告大片，也可以說它是一部精華版電影短片。這也是為什么現在只要誕生一部短片，無論是純廣告的還是純文藝的，還是介于廣告和文藝之間的，都叫做微電影的原因。

三、微電影為什么會火

微電影之所以受到如此熱捧，主要基于以下幾點原因： 1.用戶收視習慣碎片化

在媒體多樣化的今天，人們的關注習慣明顯碎片化了，有更多年輕用戶流入網絡。星傳媒體最近的一項研究數據表明，中國有4億多數字媒體用戶通過移動設備和電腦看視頻的時間已經多于電視。這一變化決定了企業的推廣策略隨之調

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整，結合了品牌信息的微電影更利于在這種環境下傳播。

2.“限廣令”推波助瀾

2011年10月份的“限廣令”給微電影打了一劑強心針。“限廣令”推高了電視臺的廣告費用，多家衛視2012年的廣告招標總額都達到多年來的最高點，面對有限的天價廣告時段，眾多企業只能選擇另謀他途，微電影隨之進入備選之列。

3.自身特點使然

微電影的火熱與其自身特點密不可分。

首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。與電視廣告動輒數十萬元乃至上百萬元的價碼相比，低投入的微電影對講求成本控制的廣告客戶而言，顯然具有巨大吸引力。

其次，微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉發，為客戶形象持續加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達客戶信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事。

最后，微電影的網絡投放更具有選擇性、針對性。微電影可以通過消費者使用網絡的習慣和偏好，選擇在特定區域和特定人群中進行重點推介，進一步提升客戶形象宣傳的有效和精準程度。

四、微電影的營銷價值在哪里

那么，微電影真的就像傳說中的那么神嗎？為什么企業前呼后擁地去拍攝微電影呢？除了以上說明的三點原因之外，最重要的是微電影帶來的營銷價值。在這個強調與消費者深入溝通、深入互動的年代，微電影的發展可以說為品牌營銷提供了更多溝通選擇，是一款性價比較高的產品。

首先，微電影有助于品牌與消費者建立起更加黏性的關系。

傳統電視廣告只有5秒至15秒，就算是網絡視頻前貼片的廣告最長也不過45秒，在極短的時間內，品牌與消費者之間的關系很淺。微電影因為時間長，有的甚至達到四十多分鐘（比如《老男孩》），通過一個完整的故事，逐步滲透進品牌的精神和信息，這些潛移默化的東西，使得品牌與消費者之間建立起更加深厚的關系，從而加強了消費者對品牌的認同感。

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微電影及成功案例分析報告

其次，微電影的受眾集中于消費主力80后。

現在國內很多微電影營銷都集中在3C、珠寶、汽車、快消、金融、航空公司、旅游、網游等行業，這些微電影的共同特點是瞄準80后年輕人。80后正是微電影的主要傳播渠道——視頻網站的核心受眾。2011年，易觀智庫的統計數據發現了一個新變化，中國的視頻網站用戶中，20-29歲占據59%，30-39歲占據了20%，視頻網站的用戶正成長為高學歷、高消費的年輕群體，也因此更加具有營銷價值了。而這幫年輕群體已經對被動接受廣告感到厭煩，而時而幽默、時而感動、時而清新的微電影更容易被他們接受。

最后，社會化媒體特別是微博的興起讓微電影的傳播更具長尾效應。

當微博這樣的社會化媒體興起之后，讓微電影的傳播更加多元化和立體化。特別是對一些預算不太多的中小企業來講，微電影因為制作成本低，傳播效率高，特別是通過微博的傳播用戶進行轉發和評論，從而形成二輪甚至多輪傳播效應，表現出很強的長尾性。桔子水晶酒店的十二星座微電影傳播就是典型的例子。

五、什么是微電影的產業鏈

微電影在快跑中逐漸形成了一條曲折的產業鏈。首先是投資方；

微電影的資金源頭比較單一，通常是品牌廣告主。其次是制作方；

微電影的制作方龐大繁復，目前在市場上比較混亂，水平良莠不齊。

第一個重要部分就是以優酷、土豆、搜狐視頻、新浪、愛奇藝等為代表的視頻網站和門戶網站的視頻頻道參與制作的短片。2010年優酷出品的一部《老男孩》火遍整個網絡，2011年土豆網期望借助《麥霸英雄》掀起另一波網絡觀影熱潮，就連搜狐視頻都要在最近啟動“兩岸原創微電影大賽”。微電影成為視頻網站的必爭之地。

微電影制作方的另一個重要組成部分是影視制作公司，這一部分力量因為本來已經掌握了專業的攝影制作團隊，所以這類公司出品微電影有天然的優勢，但是如何把握好微電影本身的內容質量與品牌植入之間的關系，實現微電影的藝術價值和商業價值，還需要探索。

微電影的另一個重要制作方就是廣告公司，廣告公司與視頻網站在電影制作

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方面資源比較薄弱，沒有影視公司有優勢。但是前兩者更善于運用整合營銷的思維，將微電影的營銷延伸到傳播層面，更加符合廣告主的需求。

同時具有專業的影視制作團隊和廣告策劃能力影視廣告公司更具競爭力.最后是傳播方。

一部微電影出爐之后，可別指望著它掛在某個視頻網站上就會被用戶發現，從而形成大量的點擊。即便是內容再好的微電影，如果不借助傳播的機制，也是很難廣泛流傳開來的。所以微電影制作完成后，企業必須預留出一定的預算放在傳播上面。從這個意義上講，微電影的處境恰恰是“酒香也怕巷子深”的時代。

微電影的傳播方主要是互聯網即數字媒體。首先是在各大視頻網站的傳播（1.0時代），社會化媒體特別是微博興起之后，會對微電影進行二輪和多輪傳播，并形成轉發和分享，形成口碑（2.0時代）。新技術支持下的微電影，甚至可以和消費者形成互動，讓消費者決定故事情節的走向（3.0時代）。隨著微電影傳播的升級，品牌和消費者的溝通會愈加密切。這也是為什么現在微電影十分重視在社交媒體上傳播的原因。單純的點擊量只能說明有多少用戶收看了這部作品，但是用戶之間的互動則能反映出品牌和消費者之間的對話。這才是微電影真正需要達到的宣傳效果。

第二部分：成功案例分析

微電影之所以火，就是中國廣告業發達，受眾傳播越來越依靠網絡渠道，同時 是廣告主對廣告效應的追求，尤其在投入與效益比上，更加對微電影情有獨鐘。微電影營銷具有以下明顯優勢：

1.更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業廣告宣傳片卻無法吸引不相關觀眾的目光。

2.更具親和力。普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業微電影的劇情、內容更容易讓人接受。

3.更具可看性。劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式，相對于千篇一律的企業宣傳片，企業微電影可以包含更豐富的創意元素。

4.更具傳播力。好的微電影作品能夠將企業品牌融于故事情節，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。

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微電影的逐步興起，對苦于找不到新營銷手段的企業而言，也是一次重要的機遇，不僅重新打開了品牌的營銷創意視野，更能給品牌帶來傳播效應，繼而拉動產品之銷售。

下面是我們通過微電影調研后，對于部分成功案例的分析報告

案例一：以明確傳播目標取勝

雪弗蘭《11度青春系列》之《老男孩》/《父親》與《夢騎士》

1.《老男孩》

微電影的興起，要追溯回《老男孩》熱潮，這部喚起80后關于夢想、青春回憶的微電影，正是雪佛蘭科魯茲攜手視頻網站共同打造的。雪佛蘭科魯茲精準把握年輕人群喜歡的溝通方式，從而讓兩者高度結合在一起。而影片最能讓觸動觀眾的地方一是80后熟悉的記憶，牽動著80后的人對兒時的回憶，另一個是片尾的旋律把故事推向高潮，讓人感動。以明確的傳播目標取勝

2.《父親》

影片最大的記憶點一是懸念的開頭，讓觀眾引發猜想，二是父親對女兒的愛以獨特的方式呈現，令觀眾感動。故事內容聚焦小家庭、小故事、小溫情，既有懷舊元素，也有黑色幽默。用最平民化的對白，敘述最真的親情故事。

以出其制勝的故事取勝

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3.《夢騎士》

短片故事源于一次重逢——5位年過80歲的老人，相聚在昔日好友的追悼會上，對著大家年輕時候在海邊的照片，勾起了他們騎摩托車環島旅行的夢想。通過總總艱辛，最終，5個老人來到了年輕時候合影的海邊。沒有絲毫物是人非的感傷，只有夢想實現后的豪情萬丈。

三篇微電影的成功，1.出奇制勝的故事是主要的成功之處，懸念開始，高潮結束引入觀眾興趣與記憶，2.對于80后的品牌消費群體的宣傳對位也極為關鍵，整篇的電影真實還原80年代的人與事以及年代場景，非常明確的傳播目標，給影片以最強的觀眾接受度與共鳴感。

3.在《老男孩》獲得成功之后，不失時機的推出《父親》，讓傳播效應持續發酵，品牌價值不斷累加，品牌忠誠度不斷提升，形成品牌宣傳的階段性效應。4.這三整篇吸引觀眾之處還在于，沒有廣告植入的痕跡，卻有品牌理念的精髓。

案例二：以高雅文化滲透取勝 凱迪拉克《一觸即發》/《66號公路》

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說起微電影營銷，就不得不說“凱迪拉克”這個品牌，對于很多消費者來說“凱迪拉克”不僅貨主是一個汽車品牌，而且還是與好萊塢電影一起成長起來的美國文化符號。如在大多數美國總統出現的好萊塢電影中，黑色加長版的“凱迪拉克”專用汽車體現出“榮耀與夢想’的美國精神讓人物形象更顯尊貴。

“凱迪拉克”這種高高在上的尊貴品牌卻與中國消費者之間有一種距離感，缺乏足夠的品牌親和力。正因如此，“凱迪拉克”近年來中國市場的營銷開始嘗試通過微電影這種新模式來加強與中國消費者的溝通，提升其品牌親和力。

《一觸即發》

由吳彥祖主演的《一觸即發》出現驚險追逐戲，一路上其座駕凱迪拉克SL S賽威甩開緊隨其后的電摩托，甚至避開炸彈，最后一幕車上的吳彥祖戲劇性地撕下面具……

這樣戲劇性的情節，“是微電影的成功要素之一

以出奇制勝的故事取勝，即便是大牌明星演繹，也不失其故事的懸念與緊張的情節起伏。

《66號公路》

3分鐘微電影《66號公路》，講述莫文蔚旅行途上遇見開著凱迪拉克的攝影師，“我要做最好的自己”的對白也是凱迪拉克的精神所在。選擇在這里拍攝，恒泰傳媒

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不僅呼應著凱迪拉克百年豪華汽車品牌的歷史感，更是“自由、夢想、自我實現”這一命題的最佳表現場所。這種叫賣，可謂高雅而霸氣，讓人由衷的心存敬意并過目不忘！這是繼《一觸即發》后的再次視覺盛宴，品牌形象一以貫之，持續呈現。

以美國派的文化符號與人文情懷取勝，以高品味的格調成就品牌的對位傳播，而主題曲《沒有圍墻的世界》也是一觀眾記憶深刻的一大賣點。

兩篇微電影的不同階段的推出，形成了品牌傳播中的故事看點與文化理念互為補充的持續傳播效應。

案例三：以出奇制勝的搞笑故事或者恐怖搞笑故事取勝 搞笑系列：匹克運動鞋《跑過死神的快遞員》七喜系列 胡戈

這個搞笑視頻《跑過死神的生命快遞員》乃各種經典創意的山寨集合體，從中你能看見《大話西游》里的至尊寶用“月光寶盒”去救紫霞仙子的情節，也能看到搞笑漫畫日和的影子、奔馳汽車廣告還有如今流行的穿越情節。

快節奏的周星池式搞笑體把經典情節再現，符合匹克運動品牌年輕化的受眾群，也符合年輕人快樂傳播的情趣與口味，傳播內容與傳播目標對位。

而胡戈七喜的微電影系列也承襲了此類搞笑風格，故事情節的出奇制勝以及演員的搞笑表演也恰到好處，讓人忍襟不止，吸引了一大批胡戈迷，成為一種經

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典的微電影創作方式。

也源于品牌的特點與受眾傳播對象的契合，讓品牌明確傳播目標，建立了與消費者行之有效的溝通方式。

愛在微博蔓延時

霓虹燈下的咖啡館，咖啡館里的喜怒哀樂的青年男女，還有那些平平常常的生活細節，其實也曾在你我的生活情感的河床著陸過，而淡化到極致的泛都市感，更是離你我所生活的城市很近很近……這是專們為當下的都市青年炮制的一部愛情劇，旨在傳播品牌內在的情感關懷，而非進行產品銷售，喜歡上了這部片子，也就感受到了三星的情感慰問。而且緊扣時下熱點微博這一新新事物。

案例四：以與眾不同的創意方式取勝

《六神花露水的前世今生》/TOTO衛浴《馬桶編年史>/平安保險的《車

險進化論》

恒泰傳媒

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此微電影也屬于幽默搞笑類型，但與匹克式的幽默不同是此類微電影的搞笑形式獨具創意，它把大量的史料以創意圖形可視化的方式，并配合風趣幽默的旁白來吸引觀眾的眼球，達到傳播的目的，《馬桶編年史》的旁白更具幽默特色，而六神的畫面更具創意。

案例五：以平凡中以小見大的情感取勝

支付寶《鄭棒棒》/百事《把樂帶回家》/舒服佳《媽媽的謊言》

醉后人生

此類影片總結：

此類微電影著重以小見大，以平凡透視不平凡，看似生活中不起眼的小事，放大后會給人以感動和震撼，也更加詮釋了愛，無處不在，只要我們去發現，大愛在生活的細節之處。此類微電影會把針對傳播的受眾目標進行精準打動，以期傳達品牌理念傳播的目的，更多的會引發人們的思考而記住電影故事和品牌。

百事的《把樂帶回家》分幾種不同的版本以不同的渠道扮演不同的傳播角色，將使微電影的作用更大，傳播更廣。

恒泰傳媒

微電影及成功案例分析報告

用心發掘普羅大眾內心最柔軟的惦念和渴望，一個好的品牌故事就只是講述和傳達觀眾心里切實感受到的至真情懷，是可以和觀眾無聲的進行心靈的溝通，它甚至可以無關于品牌本身，但它傳達的價值理念和人文關懷卻讓人刻骨銘心，既而又反過來提升和豐富了品牌本身的人文內涵。如果說這也是一種推廣的話，顯然，它就是最高雅最含蓄的那種！

通過研究大量的微電影數據，我們得出一些微電影的心得，即以下四種微電影創作成功要素：

1.出其制勝的故事，而非嚴謹邏輯的論證。2.需要有明確的傳播目標，而非銷售目標。3.多版本持續傳播，而非一棵樹上吊死。4.高雅含蓄的叫賣，而非簡單粗暴的植入。

以上為中國微電影市場初步整理,我們大膽預言隨著用戶習慣包括移動終端的普及,在5年內為電影市場必將發展成一個和傳統電視廣告相當產業.2012年8月9日 恒泰傳媒